Типы компаний в яндекс директ

По данным сервиса Яндекс.Радар, доля российского поисковика среди отечественной аудитории составляет около 65%. Слоган Яндекса гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется здесь и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Яндекс.Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Как выбрать тип рекламной кампании

Реклама в Яндексе по местам размещения

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Другие места размещения

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Кампания «Текстово-графические объявления»

Медийная кампания

Исследование Brand Lift

Кампания с фиксированным CPM

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления

Реклама мобильных приложений

Геореклама

Социальная реклама

Реклама в сервисах Яндекса

Полезные ссылки на Справку Директа

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

• Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео, аудиореклама и другие форматы. Рекламодатель платит за показы.
• Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические, динамические и видеообъявления, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Источник — Справка Яндекс.Директа.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

Чтобы увидеть список доступных кампаний в интерфейсе Яндекс.Директа, кликните по ссылке «+Кампания»:

Разместить рекламу можно с помощью трех инструментов: «Мастер кампаний», «Режим эксперта» и «Рекламная подписка».

Рассмотрим возможности этих инструментов:

1. Мастер кампаний. Это сервис, который поможет новичку в контекстной рекламе запустить рекламу сайта и мобильного приложения в несколько кликов. 

Особенность «Мастера кампаний» — ограниченный доступ к ручным настройкам. Подбор аудитории и ключевых слов, составление объявлений — все настройки максимально автоматизированны. Каждый этап настройки сопровождается подсказками. Подробнее о запуске рекламы читайте в этой статье.

2. «Режим эксперта». Профессиональная версия Яндекс.Директа, которая предоставляет доступ к ручным настройкам аудитории и объявлений. 

В «Режиме эксперта» можно запустить кампанию с такими целями:

• Конверсии, продажи и трафик — универсальные объявления с оплатой за целевые действия пользователей на сайте.
• Продажи товаров. Цель — максимизация продаж. Доступно 5 подтипов кампании: «Товарная кампания» — для показа рекламы на всех площадках; «Продажи через товарную галерею» — для показа товара в товарной галерее на поиске Яндекса; «Продажи через поиск» — динамические объявления на поиске и в товарной галерее; «Продажи через рекламную сеть» — смарт-баннеры, которые показываются в РСЯ; «Ручное заведение объявлений» — текстово-графическое объявление, которое показывается на поиске и в РСЯ. 
• Установки и конверсии в приложении. 
• Охват в Рекламной сети Яндекса.
• Охват в новой вкладке Яндекс.Браузера.
• Охват на сервисах Яндекса — показ рекламы на одном из сервисов: Видеосеть, Яндекс.Карты, новая вкладка Яндекс.Браузера, медиасервисы.
• Заметность на Поиске Яндекса.

3. «Рекламная подписка». Инструмент, который позволяет запустить рекламную кампанию бизнесу с ограниченным бюджетом. Минимальный бюджет — от 2300 рублей. 

Особенности инструмента — система сама создаёт объявления, подбирает аудиторию для показа рекламы, распределяет бюджет и адаптирует рекламу под площадки Яндекса.

Запустить рекламу через «Рекламную подписку» можно в Яндекс.Бизнесе. Подробнее о возможностях сервиса читайте в этой статье.

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

• местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
• видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний (текстовое объявления, баннеры, видеролики, смарт-баннеры и т. д.).

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Реклама в Яндексе по местам размещения

Реклама на поиске

Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», он, скорее всего, имеет в виду рекламу на поиске. Чтобы предложить ему запустить поисковую кампанию, нужно сначала объяснить, какие задачи она решает.

Поисковая кампания подходит:

• Для продукта со сформированным спросом. Проще говоря, люди действительно ищут то, что вы хотите рекламировать. Это легко проверить при помощи сервиса подбора слов от Яндекса.
• Для «горячих» пользователей, которые интересуются продуктом прямо сейчас. Нужно грамотно отстроиться от конкурентов в объявлении, чтобы выбрали именно вас.
• Для товаров и услуг, которые нужны срочно (например, платная скорая помощь, аварийное вскрытие замков, прочистка анализации и т. п.).

Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.

Советы перед запуском поисковой кампании

1. Определите измеримые KPI: количество звонков, заявок, покупок, переходов, вовлеченных сессий, регистраций, подписок и т. п.
2. Определите CPL — стоимость привлеченного лида. Нужно понимать, какую максимальную стоимость вы готовы заплатить за привлеченного клиента, чтобы рекламный канал не был убыточным.
3. Соберите полное семантическое ядро, которое соответствует вашему ассортименту или услугам. Чем точнее собрана семантика, тем легче будет рассчитать примерный бюджет рекламной кампании. Используйте сервис подбора слов от Яндекса, инструменты сбора поисковых подсказок и парсинга фраз-ассоциаций.
4. В процессе сбора и кластеризации семантики определите список минус-слов, чтобы отсеять показы по нецелевым запросам.
5. Для расчета среднемесячного бюджета воспользуйтесь бесплатным инструментом Директа Прогноз бюджета.
6. Запустите кампанию с небольшим тестовым бюджетом, чтобы оценить динамику трафика, конверсию, выполнение KPI.

Для размещения на поиске Яндекса подойдут такие типы кампаний:

• текстово-графические объявления;
• мобильные объявления;
• баннеры на поиске;
• динамические объявления;
• реклама мобильных приложений.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.

Кампания в сетях поможет:

• заявить о бренде широкой целевой аудитории;
• рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
• «прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
• напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.

Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.

Советы по настройке кампаний в сетях

• В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
• С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
• Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
• Используйте автоматические стратегии управления ставками.
• Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.

Подробный гайд по рекламе в РСЯ найдете в нашей статье.

Другие места размещения

Кроме поиска и РСЯ рекламу можно разместить в сервисах и приложениях Яндекса — Радио, Музыка, Карты, Навигатор, Метро, и других, а также на новой вкладке Яндекс.Браузера.

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Остановимся на особенностях кампаний каждого типа, а также требованиях и ограничениях для объявлений, которые можно создать в рамках каждой кампании.

Модуль PPC в PromoPult облегчает запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе. Автоматический подбор слов, рекомендатор минус-слов, прогноз бюджета и автопилот ставок. Всё просто и понятно для владельцев бизнеса.

Кампания «Текстово-графические объявления»

Самый популярный и универсальный тип объявлений, который используется в рекламе на десктопном и мобильном поиске Яндекса и сайтах-партнерах РСЯ.

Есть несколько видов объявлений в рамках текстово-графической кампании.

1. Только текст: заголовок, текст, ссылка на сайт, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.

2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявления в РСЯ. Если в объявлении указана цена, оно покажется в товарной галерее.

3. Текст + видеодополнение: заголовок, текст, ссылка и короткое фоновое видео продолжительностью 10 секунд.

4. Объявления для приоритетного показа на мобильных устройствах.

Рекомендации по составлению объявлений:

1. Заголовок и текст объявления должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание объявлений в профессиональном сервисе.

2. Укажите ссылку (URL) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу сайта или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям Яндекса.

3. Добавьте информацию о промоакциях. Исследования Яндекса показали, что информация о скидках и акциях повышает CTR объявления на 30%. В результате вы увеличите привлекательность своего рекламного предложения, дополните объявление еще одной ссылкой и повысите его заметность на поиске.

Настройка доступна для текстово-графических и динамических объявлений. Можно выбрать следующие типы промоакций: скидка, подарок, рассрочка 0%, кэшбек.

4. Добавьте дополнения, которые выделят объявление среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о сайтах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические объявления на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.

Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:

Расширенный формат объявлений с быстрыми ссылками на важные разделы сайта показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100%:

Эксклюзивное размещение — вариант расширенного формата. Это самый заметный тип текстового объявления при котором оно показывается одно на первой позиции:

Можно добавить до восьми быстрых ссылок.

5. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Адрес и телефон» при создании объявления, но легче задать одну визитку для всех объявлений в кампании в блоке «Виртуальная визитка» на странице параметров кампании.

Если в разные группы объявлений нужно добавить разные контактные данные, воспользуйтесь мастером заполнения виртуальных визиток. В нем можно заполнить несколько адресов и добавить разные визитки в нужные кампании. Чтобы воспользоваться сервисом, перейдите в раздел «Библиотека / Визитные карточки» на странице кампании:

6. Для кампаний в сетях и рекламы мобильных приложений к объявлению можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений и рекламы приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Справки Директа.

Подробный гайд по всем расширениям Директа — здесь.

Графические объявления

Графические объявления показываются только в сетях и представляют собой картинку со ссылкой на сайт.

Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.

Чтобы создать объявление, нужно в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать соответствующий тип:

Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправляйте объявление на модерацию. Чтобы успешно ее пройти, сначала ознакомьтесь с требованиями Яндекса к созданию графических объявлений.

У нас есть инструкция, как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы.

Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов в Директе или добавить сохраненный из интернета файл.

Правила и ограничения для креативов:

• Для одного объявления можно добавить только один креатив.
• Если пользуетесь конструктором, Яндекс рекомендует создавать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под все форматы рекламных блоков.
• При замене креатива нельзя менять его источник. Например, креатив, загруженный с компьютера можно заменить только на другой файл, но не на креатив из конструктора.
• Креатив можно заменить на другой такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный.
• Файл, загруженный с компьютера, должен быть размером не более 120 Кб формата jpg, png, gif.
• Размеры креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшены для показа в блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

С модулем «Контекстная реклама» в PromoPult легко подобрать креативы для кампании в РСЯ. Для этого есть встроенные фотостоки и удобное редактирование.

Объявления с видеодополнениями

К объявлениям, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Тогда объявление будет представлять собой короткий (5-60 секунд) видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео сайта-партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.

Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.

Ролики размещаются в двух форматах:

• InPage — встроенные блоки видео в текстовом контенте;
• InStream — ролики в видеоконтенте сайтов, мобильных приложений и SmartTV.

Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Видео»):

Требования к видео:

• Форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• Размер: до 100 Мб;
• Длительность: от 5—60 секунд;
• Разрешение: от 360p до 4К.

Видеообъявления

Кроме видеодополнений в текстово-графических объявлениях можно создать отдельную кампанию или группу видеообъявлений. Кратко расскажем, как это сделать.

1. Создать новую кампанию или группу объявлений, выбрать «Видео» в типе объявления.

2. Добавить собственный креатив или сделать его при помощи конструктора Директа. Одному объявлению соответствует один креатив.

3. Задать условия показа для каждого объявления: ключевые слова, сегменты Яндекс.Метрики или Аудиторий.

4. Указать ставку за клик и корректировки. Гибкое управление ставками — основная цель создания отдельной кампании или группы для видеообъявлений.

Мобильные объявления

Это объявления, адаптированные для показа на мобильных устройствах.

Содержат более короткий и ясный текст, чем объявления для десктопной версии. Пользователь сможет сразу связаться с рекламодателем, кликнув на номер телефона:

Медийная кампания

Медийная реклама привлекает внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:

• баннеры;
• видеореклама;
• видеобаннеры;
• медийный баннер в новой вкладке Яндекс Браузера;
• форматы, объединенные в тип «Кампании с фиксированным CPM» (к видеорекламе и баннеру на главной вкладке Яндекс.Браузера добавляются аудиореклама и баннеры на сервисах Яндекса).

Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.

Медийные баннеры

Баннеры — тип объявлений медийной рекламы с оплатой за показы. Показываются только в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.

Для запуска баннерной рекламы:

1. В «Мастере кампаний» выберите рекламу с целью «Узнаваемость и охват» — «Баннеры»:

В «Режиме эксперта» для запуска баннерной рекламы выберите «Охват в рекламной сети Яндекса» — «Баннеры»:

2. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям Яндекса) или создайте его в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:

• объем — до 512 Кб;
• формат — JPG, PNG, HTML-5 или GIF (для графических креативов);
• размер — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
• требования для HTML5-баннеров — в разделе Справки.

Загружайте баннеры двойного или тройного разрешений — так ваша реклама будет выглядеть привлекательнее на экранах с высокой плотностью пикселей.

3. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

4. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.

Если изображения не добавить, Яндекс может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в объявлении, в графическом виде.

Видеореклама

Рекламные ролики показываются в Видеосети Яндекса — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.

Возможные форматы

• InStream — показ в видеоконтенте.
• InPage — видео в контенте сайтов.
• Interstitial — видео в приложениях перед загрузкой или сменой контента.
• Rewarded — видеоролик, который размещается в игровых мобильных приложениях. За просмотр пользователю начисляется вознаграждение — подарки или внутриигровая валюта.
• InBanner — рекламный ролик в нативном блоке, он встраивается в баннер в приложении.

Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.

Запустить видеорекламу можно в «Мастере кампаний». Для этого выберите кампании с целью «Узнаваемость и охват»:

Также этот рекламный формат доступен в «Режиме эксперта» для кампаний с целью «Охват в Рекламной сети Яндекса»:

Если вы хотите показывать пользователям in-Stream и Out-Stream видео, то вам подходит кампании формата «Видео». Для показа пользователям коротких роликов (от 5 до 15 секунд) в РСЯ без возможности пропуска, выберите формат «Непропускаемые видео».

Технические требования к ролику

• форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• максимальный размер — 100 Мб;
• длительность — от 5 до 60 секунд;
• соотношение сторон — 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3;
• минимальное разрешение — 360 пикселей;
• частота кадров — 20 — 30 кадров в секунду;
• видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora;
• одна видеодорожка;
• минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
• 0 или одна аудиодорожка.

Видеобаннеры

Этот рекламный формат сочетает видео и изображения, показывается на площадках РСЯ, модель оплаты — CPM.

Видеобаннер удобнее всего собрать, используя конструктор креативов. Яндекс предлагает 4 шаблона:

• вертикальный с одним изображением;
• вертикальный с двумя изображениями (видео смещено от центра);
• вертикальный с двумя изображениями (видео в центре);
• горизонтальный.

Примеры вертикального шаблона с двумя изображениями и видео, смещенным от центра

Настроить видеобаннеры можно в «Мастере кампаний» и в «Режиме эксперта». В «Мастере кампаний» видеобаннеры доступны для рекламных кампаний с целью «Узнаваемость и охват» с типом объявления «Баннеры».

В «Режиме эксперта» для кампаний с целью «Охват в Рекламной сети Яндекса» или «Охват на новой вкладке Яндекс.Браузера» они также доступны для типа объявлений «Баннеры».

В настройках нужно включить опцию «Видеобаннеры»:

На одну группу объявлений можно выбрать только одно условие показа:

• по профилю пользователей (совокупности демографических и поведенческих характеристик сегмента аудитории);
• по ключевым фразам;
• по жанрам и тематике контента/площадок.

Подробная инструкция по настройке кампании с видеобаннерами — в Справке Директа.

Исследование Brand Lift

Чтобы оценить эффективность медийных кампаний, Яндекс предлагает запустить исследование Brand Lift. Фактически это опрос целевой аудитории. Тестовой группе (90% пользователей) показывают рекламу бренда, контрольной (10%) — нет. Далее пользователи отвечают на 3 вопроса (два обязательных и один на выбор рекламодателя). По результатам исследования можно судить о динамике популярности бренда, лояльности аудитории и готовности ЦА совершить покупку. 

Инструмент Brand Lift доступен прямо при настройке кампаний в Директе:

Условия проведения исследования подходят для среднего и крупного бизнеса:

• охват аудитории — от 2 млн человек;
• фактически затраченный бюджет на весь период размещения — от 500 000 руб. без НДС;
• дневной бюджет — не менее 35 000 рублей без НДС;
• в кампании нет показов по жанрам и тематикам.

Заинтересовались — изучите подробную информацию здесь.

Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в PromoPult, не нужно нанимать аналитика или тратить огромные бюджеты. Достаточно обратиться к виджету эффективности и посмотреть на динамику основных показателей. Всё просто, наглядно и понятно.

Кампания с фиксированным CPM

В Директе есть возможность запускать кампании с фиксированной стоимостью тысячи показов. В зависимости от поставленных целей можно показывать целевой аудитории баннер на новой вкладке Яндекса Браузера, премиум-баннер на поиске, премиум-видеобаннер, видео и аудиорекламу.

Все рекламы с фиксированным CPM настраиваются в «Режиме эксперта» и доступны в кампаниях с целью «Охват на сервисах Яндекса».

Ниже подробнее остановимся на кампаниях с оплатой за показы с фиксированной стоимостью.

Баннер на новой вкладке Яндекс Браузера

Цель показа баннерной рекламы на вкладке Яндекс.Браузера — получить широкий охват пользователей Яндекса.

Для запуска кампании перейдите в «Режим эксперта» и выберите цель «Охват на сервисах Яндекса». В настройках кампании в разделе «Выберите продукт» разверните список и выберите «Новая вкладка в Яндекс Браузере».

Стоимость показа баннера зависит от региона, в котором будет показываться объявление. В настройках указан фиксированный размер CPM за 1000 показов. Цена показа изменяется в зависимости от географии показа: по всей России, по Москве и Московской области, во всех регионах, исключая Москву и МО. 

Оплата за 1000 показов может быть выше или ниже установленной ставки, поскольку ее размер корректируется наценкой. Это сезонные коэффициенты, которые применяются к рекламе в определенный период времени. 

Технические требования к баннерам на вкладке Яндекс Браузера:

• формат — JPG, PNG, GIF или HTML-5;
• вес файла — до 1 Мб;
• размер — 1456х180 pcs.

Сам баннер размещается внизу на странице Яндекс Браузера:

Премиум-баннер в Поиске

Если у вас популярная тематика рекламы — автомобили, финансы, развлечения, турпутевки — то вам подойдет баннер на Поиске Яндекса. Преимущества формата — он позволяет охватить до 85 миллионов уникальных пользователей и не конкурировать с перфоманс-рекламой.

Для запуска кампании перейдите в «Режим эксперта», выберите цель «Охват на сервисах Яндекса». В настройках кампании в списке продуктов выберите «Премиум-баннер в Поиске».

Аналогично рекламе на вкладке Яндекс Браузера, стоимость показа премиум-баннера на поиске зависит от выбранного региона — показ баннера по Москве и МО обходится рекламодателям дороже, чем в целом по России и по всем регионам, исключая Москву и МО. Окончательный размер СPM корректируется с учетом сезонной наценки.

Технические требования к премиум-баннеру в поиске:

• формат — JPG, PNG, GIF или HTML-5;
• вес файла — до 512 Кб;
• размер — 640х268 pcs.

Премиум-билборд

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиа сервисах Яндекса (Видео, Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке, Едадил), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Преимущества этого формата — биллборд размещается в шапке страницы сервиса и занимает всю ширину экрана. 

Для настройки премиум-билборда в списке продуктов выберите «Кроссервис». Здесь доступен только один вариант — премиум-билборд с географией показа по всей России. Размер CPM корректируется сезонной наценкой.

Технические требования к премиум-билборду:

• формат — только HTML-5;
• вес архива — до 512 Кб;
• размер — надо предоставить два креатива. Один креатив размером 100% × 250, другой — 100% × 180 pcs.
• минимальный размер: первый креатив — 984 × 250 pcs, второй — 984 х 180 pcs.

При подборе креатива обращайте внимание, чтобы он растягивался на 100% ширины экрана и корректно отображался на экране пользователя.

Вот так выглядит премиум-билборд на Кинопоиске:

Видео (Видеосеть + КиноПоиск)

Видеореклама с фиксированным CPM располагает большим выбором плейсментов:

• сайты и мобильные приложения Видеосети Яндекса;
• сайты и приложения РСЯ;
• плеер КиноПоиска (который также может быть размещен в Яндекс.Афише, Телепрограмме, Видео и других сервисах).

Для настройки видео в списке продуктов выберите «Видеосеть». Здесь доступно два продукта — видеосеть Яндекса с фиксированным CPM Premium и видеосеть с фиксированным CPM Premium (Brand Lift).

Разница между двумя этими продуктами в охвате. Если в первом варианте минимальный охват составляет 50 тыс. показов, то при подключении Brand Lift минимальный охват составляет 2 млн показов. Исходя из этого, минимальный рекламный бюджет при подключении Brand Lift в разы больше, чем без использования этого инструмента.

Технические требования к охватной рекламе в Видеосети:

• формат — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер — до 100 Мб;
• продолжительность ролика — от 5 до 60 секунд;
• разрешение — минимальное 360 p, рекомендованное — 1060 р.

Подробнее о требованиях к видеоролику — здесь.

Подробная инструкция по запуску кампании — здесь.

Аудиореклама

Рекламный ролик длиной от 5 до 30 секунд воспроизводится между музыкальными композициями в сервисах Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка для пользователей, которые не оформили платную подписку. В дополнение к аудиоролику можно использовать баннер со ссылкой на сайт размером 900 на 900 пикселей, который будет показан на сайте Яндекс.Музыки и в мобильном приложении.

Чтобы запустить аудиорекламу, в списке продуктов выберите «Медиасервисы» — «Аудио»:

В настройках выберите подходящий формат аудиорекламы:

Удобно, что в названии продукта сразу отображаются доступные таргетинги.

Требования к аудиофайлу для креатива:

• доступные форматы — MP3, WAV, M4A;
• вес — до 10 МБ;
• длительность — от 5 до 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд;
• минимальные параметры качества — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• аудиокодеки — MP3, AAC;
• одна аудиодорожка.

Пошаговая инструкция по запуску аудиорекламы — в Справке.

Баннеры на сервисах Яндекса

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса (Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Для размещения на медиасервисах доступны такие форматы и плейсменты:

• Баннер 100% × 250 на первом экране Афиши, Телепрограммы, Музыки и главной КиноПоиска.
• Баннер 100% × 180 в мобильной версии КиноПоиска и Телепрограммы.
• Баннеры 240 × 400, 300 × 600 на Музыке, Афише, КиноПоиске.

Для настройки баннеров на сервисах Яндекса в списке продуктов выберите «Медиасервисы» — «Баннеры»:

В настройках выберите подходящий формат баннера:

Размер ставки CPM зависит от:

• типа продукта;
• частоты показов;
• настроек таргетинга. Самая высокая ставка устанавливается для медиасервисов Premium с возможностью настройки таргетинга по интересам и доходу аудитории.

Баннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.Телепрограммы

На сайте Авто.ру разместить объявления можно:

• на главной (в том числе, брендирование страницы);
• среди каталога марок и моделей авто;
• в разделах «Объявления» и «Запчасти».

Пример баннера в разделе «Объявления»

Агрегатор Яндекс.Недвижимость предоставляет такие плейсменты:

• главная страница;
• карточка объявления;
• раздел «Новостройки» (каталог и карточка объявления);
• разделы «Купить» и «Снять».

Баннер в карточке объявления на Яндекс.Недвижимости

Подробно о запуске рекламы на сервисах Яндекса — в Справке Директа.

Смарт-баннеры

Интерактивные объявления на основе сайта или товарного фида показываются в сетях. Таргетируются на посетителей сайта или пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:

Смарт-баннеры подходят тем рекламодателям, покупка чьих товаров происходит через добавление в корзину. Актуально для интернет-магазин обуви, одежды, техники, косметики, игрушек, спортивного инвентаря и т. д.

Для настройки смарт-баннера перейдите в «Режиме эксперта» и выберите «Продажи товаров» — «Продажи через рекламную сеть»:

Формат смарт-баннера может быть разным в зависимости от места показа:

• интерактивный баннер;
• графическое объявление на сайтах РСЯ и внешних сетей.

Преимущества формата:

• Простота настройки: загружаете фид, настраиваете креатив, задаете таргетинг, выбираете одну из подходящих автоматических стратегий и запускаете кампанию. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты объявлений, Директ сгенерирует нужный формат автоматически.
• Если настроите автоматическое скачивание фида, не надо будет обновлять товарные предложения вручную.
• Создание смарт-баннера на основе сайта. В этом случае даже не надо загружать фид. Достаточно указать страницу сайта и система автоматически сформирует карточки товара на основании информации, указанной на сайте.

Ограничения:

1. Если на сайте есть товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации (лицензированию), необходимо предоставить соответствующие документы, даже если вы не включаете эти товары или услуги в передаваемый фид.
2. Реклама некоторых товаров и услуг в формате смарт-баннеров запрещена, подробнее тут.
3. Если на сайте больше 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а разделить на более мелкие.
4. Объявления деликатного и интимного характера (знакомства, медицина и другое) невозможно показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудиторий.

Баннер на поиске

Это вид медийной кампании с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:

Для настройки баннера на поиске перейдите в «Режиме эксперта» и выберите «Заметность на поиске Яндекса»:

Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер.

Подробная инструкция по настройке формата — в этой статье.

Стоит учесть важный момент. Перед запуском кампании проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вниз.

Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.

Динамические объявления

Этот тип объявлений генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.

Настройка динамических объявлений происходит в «Режиме эксперта». Для этого выберите кампанию с целью «Продажи товаров» — «Продажи через поиск»:

В чем преимущества:

• Формат избавляет от большого объема ручного труда.
• Заголовок объявления формируется Директом в зависимости от запроса и, таким образом, точно попадает в потребность пользователя:

• Реклама всегда актуальна, нет необходимости корректировать кампанию, если изменился ассортимент.
• Показ объявления в новом заметном плейсменте — товарной галерее на поиске.

Как запустить кампанию:

1. Если структура вашего ресурса соответствует требованиям Яндекса, при создании группы объявлений выбирайте в качестве источника сайт.
2. Если хотите создать кампанию на основе фида (файла с информацией о товарах или услугах), загрузите его и выберите в качестве источника при создании группы объявлений.
3. Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Обычно это информация о ценах, гарантиях, доставке.
4. Настройте условия нацеливания, если будут использоваться данные с сайта, или фильтры, если будет использоваться фид.
5. Выберите стратегию. Если используете ручное управление, задайте ставку на каждую группу страниц.

Ориентируйтесь на чек-лист Яндекса по созданию динамических объявлений.

Реклама мобильных приложений

Яндекс предоставляет возможности для рекламы мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Кампания настраивается в кабинете Яндекс.Директа. Сначала нужно загрузить приложение в разделе «Библиотека»:

После чего настройку можно выполнить как в «Мастере кампаний», так и в «Режиме эксперта». Для этого выберите кампанию с целью «Установки и конверсии в приложении»:

Для запуска рекламной кампании нужно ввести трекинговую ссылку или ссылку на приложение:

После этого иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.

Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходы по объявлению, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.

Особенности и ограничения:

• Для каждого приложения нужно создать отдельную кампанию.
• Система оплаты — за клик. Доступны стратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация кликов» (для приложений без трекинговой ссылки доступна только эта стратегия).
• Возможные форматы объявлений: текстовые, с изображениями, с видеодополнениями, видеообъявления, графические.
• Объявления на поиске Яндекса могут быть показаны по технологии автотаргетинга и ключевым словам. В последнем случае поисковый запрос пользователя должен полностью содержать ключевую фразу.
• Объявления в РСЯ могут быть показаны по технологии автотаргетинга, ключевым словам, условиям ретаргетинга и интересам пользователей к мобильным приложениям. Последний таргетинг нацелен на пользователей, которые интересовались приложениями определенной тематики (спорт, финансы, бизнес, медицина и др.). Яндекс рекомендует выбирать несколько категорий, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Если нужно отфильтровать пользователей, выбирайте соответствующие интересы.
• Все обновления приложения будут автоматически подтягиваться в Директ. Если приложение по какой-то причине станет недоступно в магазине, показы объявления будут приостановлены и возобновятся, как только оно станет доступным.

Геореклама

В кабинете Георекламы можно рассказать о своем продукте аудитории приложений Яндекс.Метро и Яндекс.Навигатор.

Возможные рекламные форматы:

• Пины по маршруту — брендированные геометки с логотипом организации.
• Билборды в Навигаторе — метки на карте с логотипом. Пользователи видят рекламу, если проезжают по построенному маршруту в выбранной рекламодателем области.
• Баннеры в Навигаторе — показываются в нижней части экрана во время, когда машина не двигается.
• Баннеры при построении маршрута в Навигаторе — тот же формат, но отображется в процессе построения маршрута в приложении.
• Баннеры в Яндекс.Метро — аналогично появляются в нижней части экрана, когда пользователь строит маршрут в приложении.

При клике на любой из этих рекламных форматов пользователь увидит подробное рекламное сообщение, сможет позвонить в организацию или перейти на сайт.

Социальная реклама

Социальную рекламу, которая обращает внимание аудитории на важные для общества проблемы, могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Социальная реклама демонстрируется только в сетях.

Доступные форматы:

• текстово-графические объявления;
• видеореклама;
• баннеры в сетях;
• медийный баннер на главной странице Яндекса.

Будьте внимательны: для НКО все форматы, кроме текстово-графических объявлений, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов.

Объявления помечаются значком «Социальная реклама»:

Для НКО потребуется создать новый аккаунт в Яндексе и использовать его только для управления социальной рекламой.

Перед созданием кампании изучите:

• Требования модерации для социальной рекламы;
• Правила размещения социальной рекламы.

Некоммерческие организации могут получить грант на социальную рекламу от проекта Яндекса «Помощь рядом». Для этого нужно заполнить форму.

Алгоритм настройки рекламных кампаний зависит от выбранного рекламного формата. Подробные инструкции — здесь.

Реклама в сервисах Яндекса

Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Некоторые из них мы уже упоминали в разделах о настройке различных типов кампаний и форматов объявлений. Добавим информацию о популярных площадках, в которых есть возможности платного продвижения.

• Реклама на Яндекс.Маркете — это приоритетное размещение в карточке товара и первая позиция на панели Яндекс.Советника (программы по сравнению цен в интернет-магазинах).

Для того чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через API и посмотреть в сервисе PriceLabs.

• Продвижение профиля на Яндекс.Услугах. Можно платно продвигать одну из услуг или весь профиль. Есть два тарифа — профессиональный (за взаимодействие с карточкой специалиста) и базовый (за фиксированный недельный бюджет). Подробно о регистрации, заполнении информации и продвижении профиля на Яндекс.Услугах читайте в нашем гайде.
• Рекламная подписка — комплексное предложение от Яндекса по размещению рекламы на Картах, в Услугах и РСЯ. Алгоритм создает объявление на основе информации в Яндекс.Бизнесе и выбирает подходящие плейсменты для показа.

Полезные ссылки на Справку Директа

В заключении собрали для вас ссылки на важные разделы Справки:

• Правила рекламы в Яндекс.Директе.
• Пошаговая инструкция по самостоятельному созданию рекламной кампании.
• Советы по настройке кампании в РСЯ.
• Советы по настройке ретаргетинговых кампаний.
• Возможности Яндекс.Аудиторий.
• Что такое имиджевая реклама.
• Требования Яндекса к оформлению объявлений.
• Подробно о создании текстово-графических объявлений.
• О том, как создать графические объявления.
• О видеообъявлениях.
• Медийные баннеры.
• Видеобаннеры и как их создать.
• Медийный баннер на новой вкладке Яндекс Браузера.
• Об исследовании Brand Lift.
• Кампании с фиксированным CPM.
• Видеореклама.
• Аудиореклама.
• Баннеры на сервисах Яндекса.
• Все про динамические объявления.
• Товарная галерея и как в нее попасть.
• Подробно о смарт-баннерах.
• Как создать баннер на поиске.
• О рекламе мобильных приложений.
• Геореклама в Яндексе.
• Социальная реклама.

Яндекс предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   Пример текстового объявления в выдаче

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Как называется реклама в Яндексе? Это контекстная реклама — свое название она получила, потому что подбирает объявления под контекст — запрос или интересы пользователя. На 2021 год есть 8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе, и поисковая система регулярно тестирует новые форматы, чтобы быть еще удобнее рекламодателям. Помимо самого распространенного варианта — рекламы в поисковой выдаче, — есть возможность разместить объявление на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса, в приложениях и даже на главной странице поисковой системы. О том, какие виды рекламы в Яндекс.Директе самые эффективные и какую кампанию выбрать, чтобы получить больше целевого трафика, мы расскажем в этой статье.

Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям

Первый шаг размещения контекстной рекламы в Яндексе — это выбор типа рекламной кампании. Как только вы нажмете на вкладку «Добавить кампанию», вам на выбор предложат 8 вариантов. Рассмотрим каждый из них в деталях.

Текстово-графические объявления

Это самый популярный и привычный вариант рекламы в Яндексе — универсальные объявления, которые подходят для большинства товаров и услуг. Например, именно такую рекламу можно увидеть на первых и последних позициях в результатах выдачи.

Текстово-графические объявления могут выводиться как в поиске, так и на сайтах Рекламной сети Яндекс — РСЯ (она объединяет ресурсы, которые прошли проверку Яндекса и используются для размещения рекламы, это аналог Контекстно-медийной сети от Google). Вот, например, как выглядит текстово-графические объявления на одном из сайтов РСЯ:

Есть четыре формата текстово-графических объявлений:

1. Только текст. Это вариант без картинок, именно такие объявления размещаются в поисковой выдаче.
2. Текст с изображениями. Такой формат используется для РСЯ или в товарной галерее Яндекса.
3. Текст и видеодополнение. Выбрав подобные объявления, вы помимо текста сможете добавить ролик длительностью до 10 секунд. Такой формат используется в РСЯ.
4. Объявления с приоритетным показом на мобильных устройствах. Относительно новый вариант, ориентированный на маленькие экраны гаджетов. Текста здесь мало, зато есть кнопка для связи с представителем компании.

Медийная реклама

Второй старейший среди форматов рекламы в Яндексе — медийный. Главное отличие от текстово-графических объявлений в том, что оплата ведется за показы, а не за переходы по ссылке в объявлении. В качестве цели можно выбрать досмотры или переходы на сайт.

Основные цели медийной кампании — это повышение узнаваемости бренда и формирование положительного имиджа. Подобную рекламу также используют крупные компании (производители гаджетов, автомобилей, лекарственных средств), чтобы сообщить о новом продукте или акциях.

Имиджевая реклама бывает в виде баннеров и видео.

Нужно отметить, что Яндекс предлагает и свои способы оценивания имиджевой рекламы. Например, есть инструмент Brand Lift — это опрос пользователей по особой схеме, чтобы определить узнаваемость бренда, готовность совершить покупку, запоминаемость слогана и др.

Реклама мобильных приложений

При помощи такой рекламной кампании в Yandex.Direct можно раскрутить мобильное приложение. Система предлагает выбрать AppStore или Google Play и загрузить иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики. Демонстрироваться объявления будут только на мобильных устройствах, а целевым действием будет скачивание приложения. Гибкие настройки помогут сделать рекламу высокоокупаемой: например, можно отсеять аудиторию по типу устройства, версии операционной системы и даже способу мобильной связи.

 Смарт-баннеры

 Среди всех видов рекламы в Яндекс.Директе смарт-баннеры лучше всего подходят для интернет-магазинов. Фактически, смарт-баннер представляет собой карточку товара с фотографией, описанием, ценой. Такие баннеры удобнее всего показывать пользователям, которые уже побывали на вашем сайте или интересовались схожими товарами. От рекламодателя требуются следующие действия:

• Создать фид — файл с информацией о товарах.
• Создать креативы — варианты оформления объявления.
• Создать кампанию и ввести стандартные настройки.
• Выбрать один из загруженных фидов и добавить до 50 креативов.
• Настроить фильтры.

Удобство смарт-баннеров в том, что они автоматически подтягивают информацию из фидов. Вот, как выглядит такая реклама:

Единственная опасность таких баннеров в том, что система не проверяет, есть ли в наличии товар из объявления. Так что за актуальность каталога и фидов придется следить самому рекламодателю, чтобы не спускать деньги впустую.

Динамические объявления

Это аналог смарт-баннеров, но для страниц самой поисковой системы. Эти типы кампаний в Яндекс.Директе практически совпадают по настройкам: для создания динамических объявлений также потребуется загрузить фид — файл с информацией о товарах. Объявления создаются автоматически под каждый товар. Вот пример такой рекламы на странице поиска:

Баннер на поиске

Если вы ищете виды контекстной рекламы в Яндексе, которые одновременно повысят узнаваемость бренда и привлекут новый клиентов, то баннер на поиске будет хорошим вариантом. Такое объявление будет отображаться справа от результатов выдачи, поэтому однозначно попадется на глаза пользователям. Даже если человек предпочтет перейти на один из сайтов среди органической выдачи, он запомнит привлекшую внимание картинку и впоследствии может отдать предпочтение вашей компании.

Баннер на поиске отлично конкурирует с текстовыми типами кампаний в Яндекс.Директе. Во-первых, это относительно новый, а потому не примелькавшийся пользователям формат. Во-вторых, крупная картинка и заголовок привлекают больше внимания, чем стандартный текст. Наконец, рекламное место для баннера на поиске только одно, поэтому конкурентов на экране не будет.

Медийная реклама на главной странице Яндекса

Такие баннеры показываются непосредственно на стартовой странице поисковика. Среди видов контекстной рекламы в Яндексе этот также относительно новый — его презентовали в 2020 году. Баннер расположен под строкой поиска, поэтому однозначно попадет в поле зрения человека, который открыл сайт Яндекса с целью найти информацию. Реклама может быть динамической или статичной. Оплата ведется за показы. Как правило, это место для размещения объявлений выбирают крупные рекламодатели, которым важен максимальный охват аудитории.

Рекламодатель может выбрать размещение на:

• главной странице десктопной версии поиска;
• главной странице мобильной версии поиска;
• на пустой странице в Яндекс.Браузере.

Кампания с фиксированным СРМ

CPM расшифровывается как cost per mille — цена за тысячу. Это реклама с заранее определенной рекламодателем стоимостью за 1000 показов. Размещается она на главной странице Яндекса и в видеосети. Для каждого пользователя приводится список доступных ему вариантов размещения: здесь же указываются сроки, максимальное и минимальное количество показов, стоимость.

Этот формат пока что находится на стадии бета-тестирования, поэтому о его преимуществах и наилучших вариантах использования известно немного.

Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать

Яндекс предлагает собственную воронку продаж, позволяющую каждому рекламодателю выйти на свою целевую аудиторию. Выглядит она так:

Такие виды рекламы в Яндекс.Директе, как баннеры на главной странице, странице поиска, сайтах Рекламной сети Яндекса, нацелены на формирование положительного мнения о компании и доверия к бренду, а также знакомство с новыми продуктами. Именно эти форматы рекламы в Яндекс.Директе лучше всего подходят для уникальных товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок или пока пользуются низким спросом, поэтому подключить объявления по ключевым словам для них затруднительно.

Баннеры также отлично выполняют функцию при ретаргетинге. Это модель показа объявлений пользователям, которые:

• посетили ваш сайт;
• посетили сайт и совершили целевое действие.

Например, если пользователь рассматривал товар в течение 20 секунд и покинул сайт, то его могли не устроить характеристики или стоимость. В этом случае стоит показать пользователю аналоги или товары подешевле.

Когда пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину), но не закончил покупку, его можно привлечь дополнительной выгодой: бесплатной доставкой, скидкой, увеличением срока гарантии и т.д.

Текстовая контекстная реклама в результатах поиска лучше всего работает, если товар или услуга пользуются стабильным спросом. Опросы показывают, что такой формат — наиболее нативный: многие пользователи даже не обращают внимание, что поисковая выдача начинается с рекламных объявлений, и кликает по ним так же охотно, как по ссылкам из органической выдачи. Если правильно выполнить настройки контекстной рекламы, то текстовые объявления будут стоить недорого, при этом удастся выйти на заинтересованную аудиторию.

Какая еще реклама есть в Яндексе

С каждым годом Яндекс внедряет все больше собственных сервисов, которые активно монетизирует. Новые типы рекламы в Яндексе — это отличная опция для экспериментов и возможность обойти менее расторопных конкурентов, которые размещают объявления «по старинке».

Сегодня Яндекс предлагает еще пять способов размещения рекламы: рекламная подписка, Карты, Маркет, Дзен и Услуги.

1. Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут размещать промо-материалы — они выглядят, как обычные статьи в ленте, однако в заголовке указано «Промо». В конце статьи будет размещена ссылка на сайт рекламодателя, и если материал был достаточно убедительным, пользователь перейдет по ссылке, чтобы узнать подробности или воспользоваться предложением. Несомненный плюс в том, что можно настроить оплату только за дочитывания.

1. Яндекс.Карты. Разместить адрес компании в Яндекс.Картах — одна из первых задач при запуске бизнеса. Теперь у рекламодателей есть возможность еще и выделиться среди конкурентов. Реклама позволяет поместить вашу компанию выше в результатах поиска на Картах, визуально выделить компанию (зеленая метка) или сформировать расширенную карточку с логотипом, витриной, скидками.
2. Яндекс.Маркет. Это сервис-агрегатор, где более 20 тысяч продавцов предлагают покупателям разнообразные товары. Очень часто продавцы с одним и тем же товаром конкурируют друг с другом — в этом случае Маркет оставляет одну карточку товаров, но размещает предложения разных продавцов. Вверху всегда выводятся предложения самого Маркета, а далее — магазинов. На позицию вашего магазина в карточке влияют финансовые факторы (ставка, которую вы сделаете) и нефинансовые факторы (рейтинг, отзывы, полнота описания товара, цена и др.).
3. Услуги. Сервис Яндекс.Услуги — это площадка для физических и юридических лиц, оказывающих услуги самой разной направленности. Сейчас Яндекс активно развивает сервис, поэтому размещение здесь рекламы может дать хорошую отдачу.
4. Рекламная подписка. Такой формат внедрили для владельцев бизнеса, у которых нет времени на то, чтобы разбираться в разновидностях рекламных кампаний, выставление ставок и другие операции. Подписка — это способ полностью автоматизировать размещение рекламы в Яндексе. Алгоритмы поисковика сами создадут объявления, выберут наиболее удачные площадки для их размещения и запустят рекламу. Бюджет также будет распределяться искусственным интеллектом.

Компания 360 MEDIA работает со всеми видами контекстной рекламы в Яндекс.Директе, подбирая наиболее эффективные форматы в зависимости от сферы деятельности компании-клиента, конкуренции, характеристик целевой аудитории и десятков других факторов. Мы в течение 5-7 дней настроим и запустим объявления, и вы начнете получать целевой трафик по выгодным тарифам.

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

• Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
• Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
• Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
• Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

1. Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

2. Смарт-баннеры

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или  AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.