Тип кабинета кабинет компании

ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как зайти в рекламный кабинет ВКонтакте, настроить его, создать объявления и запустить результативную кампанию. 

Виды рекламных кабинетов ВКонтакте

В зависимости от задач и бюджета рекламодатели могут выбрать один из двух видов продвижения:

1) таргетированные объявления — целевые показы для выбранных сегментов аудитории;
2) маркет-платформа ВК — размещение рекламы в группах, то есть внутри постов с пометкой «Реклама».

Однако ВКонтакте также позволяет использовать разные типы рекламных кабинетов. 

Стандартные объявления и их форматы

Вид продвижения, который вы как пользователь наверняка видели чаще всего, — стандартные форматы объявлений ВК. Их можно заметить в ленте новостей, сбоку от нее, внутри видеозаписей и так далее. 

Обычный рекламный кабинет ВКонтакте позволяет выбрать цель продвижения и подходящий формат объявления. К примеру, ниже показаны форматы для цели «Показы рекламного объявления». 

Также есть и дополнительные форматы для рекламы на боковых панелях сайта. 

То есть эти объявления будут небольшими по размеру и уместятся сбоку ленты ВКонтакте. Это выглядит как на скрине ниже.

Разнообразие форматов позволяет привлекать внимание пользователей разных возрастов и социальных статусов, сразу рассказывать о товаре и «заводить» в воронку продаж. Например, в формате видео можно показать ситуации, когда ваше предложение помогает людям. Или в объявлении типа «Карусель» представить сразу витрину с фото товаров, чтобы повысить шансы, что хотя бы один из них сейчас нужен посетителю. Большинство форматов отображается и для посетителей с компьютеров, и для пользователей мобильной версии, то есть заходящих во ВКонтакте через телефон. 

Этот вид кабинета подходит для большинства способов продвижения, если вы занимаетесь им самостоятельно или настраиваете рекламу для небольшого числа клиентов. Поэтому мы подробнее расскажем о выборе цели, формата и других функциях кабинета в разделе «Настройка кампании в рекламном кабинете». 

Кабинет для агентства

Рекламный кабинет для агентства позволяет проводить масштабные кампании и работать в интерфейсе «Кабинет клиента». Это не версия pro, а именно другой тип кабинета. Он используется редко, поэтому опишем вкратце, как с ним работать. 

В каких случаях используют эту возможность:

• вы работаете с клиентами как специалист по рекламе ВКонтакте;
• у вас несколько проектов или организаций, которым вы оказываете услуги, поэтому разные кампании нужно разнести по отдельным кабинетам. 

Например, вам необходимо отдельно добавить компанию по производству кондиционеров, а в другом интерфейсе — продвигать интернет-магазин вентиляторов. 

Чтобы завести рекламный кабинет агентства, напишите в службу поддержки ВКонтакте. Самостоятельно сформировать этот тип кабинета можно только через сторонние сервисы, например, myTarget. 

Для добавления нового клиента в агентском кабинете нужно выбрать вкладку «Клиенты» и нажать «Создать кабинет клиента». 

Далее вы можете выбирать рекламную систему, в которой будете работать. Здесь доступны два варианта:

• VK Реклама;
• myTarget.

Если вы выбираете второе, то сможете получать статистику и внутри VK Рекламы, и на площадке myTarget. 

Когда вы зададите для клиента название и описание, система сформирует его идентификатор с окончанием @agency_client. На странице со списком вы можете редактировать существующие пункты, например, переименовать клиента. Также можно добавить новых, удалить неактуальных и узнать ID клиентов. 

В рекламном кабинете агентства доступен функционал «Добавить менеджера», который будет привязан к конкретному клиенту — одному или нескольким. Это можно сделать через вкладку «Права доступа» — «Добавить менеджера». 

Полную версию инструкции, как смотреть статистику в кабинете агентства и работать с балансом, можно прочесть в справке ВКонтакте. 

Кампании по прямым ссылкам RuStore

В мае 2022 года во ВКонтакте появился новый вариант продвижения. Это бета-версия российского магазина приложений — RuStore. Метод подойдет тем, кто хочет продвигать свои приложения для Android с целью «Установки приложения». Также скоро будет доступна цель «Конверсии внутри мобильного приложения». 

На данный момент в RuStore доступны популярные приложения крупных представителей IT-рынка, российских банков, мобильных операторов. Также там есть приложения с государственными сервисами, к примеру, Госуслуги. 

Интеграция VK Ads и RuStore нацелена на то, чтобы пользователи могли напрямую скачать понравившееся приложение, которое они увидели в рекламе ВКонтакте. 

Подробнее о продвижении через прямые ссылки RuStore и использовании такого кабинета рассказано на странице ВКонтакте. 

Основные операции с кабинетом

Теперь подробно рассмотрим, как работать со стандартным рекламным кабинетом VK — первым из трех перечисленных. 

Как добавить рекламный кабинет ВКонтакте

На личной странице ВК или в разделе «Новости» найдите раздел «Для бизнеса». Он обычно находится там, где заканчивается основное меню или блок рекламы. 

Перейдите по ссылке и на открывшейся странице нажмите кнопку «Продвигать бизнес». 

Теперь вы зарегистрировали рекламный кабинет, и вам будет доступен его интерфейс. Он будет активирован с того момента, как вы создадите свое первое объявление или хотя бы его черновик. 

Как открыть рекламный кабинет в ВК

Чтобы войти в сформированный рекламный кабинет, зайдите в раздел «Реклама» под левым меню соцсети. Это раздел появляется там с того момента, как вы создали и активировали рекламный кабинет. 

Как пополнить баланс

Для старта кампании нужно внести предоплату на счет своего кабинета ВКонтакте. То есть сначала вы пополняете баланс на определенную сумму, а только затем можете запускать рекламу. 

Чтобы положить деньги на счет, зайдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Пополнить» по центру слева или вверху справа. Слева также доступна опция «Включить автопополнение», чтобы ВК автоматически списывал у вас выбранную сумму, когда средства в кабинете заканчиваются. 

История ваших пополнений будет доступна в пункте меню «Бюджет». 

При первом внесении средств вы выбираете способ пополнения баланса:

• от физического лица;
• от юридического лица.

В будущем вы не сможете поменять способ внесения средств. Для этого придется создавать новый рекламный кабинет ВКонтакте. 

Минимальная сумма разового пополнения — 500 рублей. Удобно вносить деньги через банковскую карту, чтобы избежать комиссий. Также предлагаются другие способы оплаты, например, через терминал или счет мобильного телефона. 

Когда на вашем балансе заканчиваются средства, все запущенные рекламные кампании останавливаются. 

Где посмотреть запущенную рекламу

Когда вы заходите в рекламный кабинет по ссылке «Реклама» в меню, то сразу попадаете в раздел «Кампании». Здесь доступна таблица с перечнем ваших запущенных кампаний. В ней отображаются названия и основные метрики этих рекламных объявлений. Вы можете открыть любое по клику на название и изучить его подробнее, например, посмотреть креативы. Ниже доступна наглядная статистика в графическом виде. 

Основные метрики статистики

Статистику по вашим объявлениям вы можете вкратце увидеть в разделе «Кампании», а более подробно — в пункте «Статистика». 

Здесь вы можете выбрать тип отчетности, формат вывода статистики, вариант суммирования и период отчетности. 

Для всех кампаний можно увидеть:

• охват — в уникальных пользователях;
• количество показов объявления;
• CTR — кликабельность объявления в процентах;
• количество кликов;
• сумму потраченных средств;
• eCPC — среднюю цену одного перехода.

В кабинете не отражена стоимость привлечения клиента — CAC. Но на основе имеющихся данных вы можете рассчитать ее по формуле:

CAC=(сумма затрат РК)/(число полученных клиентов)

То есть если вы потратили на кампанию 20 000 рублей за месяц, а получили за этот период 40 клиентов, то CAC=20 000 рублей/40=500 рублей. 

Об эффективности объявлений вы также можете судить по количеству лайков, комментариев и просмотров видео. Для выгрузки подробной статистики выберите подходящий формат и нажмите на кнопку «Получить данные». 

Как удалить рекламный кабинет

Если вам больше не нужен рекламный кабинет, то удалить его без техподдержки вы не сможете. Дело в том, что кабинет привязывается к личной странице ВКонтакте после регистрации и становится ее дополнительной опцией. То есть этот интерфейс будет зарегистрирован на ваш e-mail или номер телефона, как и личная страница. 

Если вам просто нужно остановить и архивировать имеющиеся кампании, то для этого удалять кабинет не требуется. Просто во вкладке «Кампании» в интерфейсе кабинета отметьте галочкой нужные кампании и выберите нужное действие. 

Как создать второй рекламный кабинет в ВК

В качестве второго рекламного кабинета вы можете создать другой его интерфейс — агентский. Например, если запускаете РК по другому проекту или бизнесу и кампании нужно разделить. 

Чтобы создать кабинет для агентства, напишите в техподдержку ВК или подключите его через сторонние площадки, например, myTarget. В результате у вас фактически будет несколько рекламных кабинетов в ВК, доступных с одного аккаунта. Интерфейс агентского кабинета отличается от обычного, об этом мы рассказали в начале статьи. 

Настройка кампании в рекламном кабинете

Начало работы

Перейдите в свой рекламный кабинет по ссылке «Реклама». 

В интерфейсе кабинета вы автоматически попадете во вкладку «Кампании». 

Здесь вы можете начать работу:

• посмотреть существующие кампании или запустить новые по кнопке «Создать объявление»;
• пополнить баланс по кнопке «Пополнить» или посмотреть историю пополнений во вкладке «Бюджет»;
• узнать статистику кампаний в разделе «Статистика»;
• настроить ретаргетинг на существующих клиентов во вкладке «Ретаргетинг»;
• привязать мобильное приложение в разделе «Приложения»;
• управлять оповещениями в разделе «Настройки». 

Создание объявления

Если вы хотите создать рекламное объявление для таргетированной рекламы, то во вкладке «Кампании» нажмите «Создать объявление».

Варианты рекламного креатива зависят от вашей цели и выбранного формата. Что мы рекомендуем учесть при создании объявления:

• если ваш товар дешевле, чем у конкурентов, сделайте акцент на цене;
• отметьте преимущества вашего предложения и задачи, которые оно решает;
• для рекламы товаров широкого потребления можно начать с вопроса «Нужны?», «Нет мотивации?», например, в рекламе очков или фитнес-продуктов;
• в случае сложной ниши используйте ассоциации, которые сформируют у пользователя положительное восприятие товара или услуги. 

Цель и формат рекламы

Цель новой кампании и формат объявлений вы можете настроить после нажатия на кнопку «Создать объявление». Можно выбрать одну из вкладок целей в зависимости от того, что вы планируете продвигать: сообщество, сайт, мобильное приложение и так далее. 

Для конкретного объекта вы сможете выбрать цель рекламы: показы, переходы, подписки и другие. Так вы даете понять системе, какие именно задачи будут решать ваши объявления. Тогда алгоритмы соцсети настроятся на вашу цель. 

Если вам нужно подробнее узнать о конкретной цели, наведите курсор на знак вопроса рядом с ее названием. 

Таргетинг

После выбора цели и формата вы можете настроить таргетинг как в существующих, так и в новых кампаниях. ВКонтакте позволяет выбрать целевую аудиторию по нескольким параметрам.

1. География

Соцсеть берет эту информацию не только из анкет или по IP-адресу, но и по тем местам, где человек бывает постоянно. Здесь используется полная база населенных пунктов и вузов, в которой нет дублей. 

1. Демографические данные

Вы выбираете нужный сегмент ЦА по полу, возрасту, семейному положению или даже конкретной дате рождения. 

1. Интересы

Об интересах пользователей система будет судить по данным с личных страниц, по участию и активности в группах. Здесь для удобства можно добавить список сообществ, в которых состоят пользователи. 

Вы можете выбирать конкретные группы по интересам, задавать пересечения сообществ или даже исключать нужные сегменты.

Пример

Вам нужны подписчики группы «Мода 2022», которые живут в Москве. Значит, вы выбираете пересечение сообществ «Мода 2022» и «Москва». 

Если вам нужно исключить подписчиков по какой-либо характеристике, например, несовершеннолетних, то можно сделать это не только ограничением по возрасту. Например, вы рассматриваете подписчиков «Моды 2022», но исключаете участников группы «Подготовка к ЕГЭ 2022 для школьников». 

Помимо подписки на сообщества можно опираться при поиске на:

• любимых музыкантов;
• подключенные приложения и сайты;
• частые путешествия, то есть постоянные заходы ВКонтакте из разных стран;
• ключевые фразы.

Последний указанный способ — это опираться на те слова и фразы, по которым пользователи ищут группы и товары во ВКонтакте. 

Ниже этих настроек вы можете выбрать таргетинг по уровню образования, задать ретаргетинг и сохранить свои параметры подбора аудитории. В дальнейшем можно загрузить их, чтобы не выставлять настройки заново. 

Сохранение аудиторий

Ниже настроек таргетинга есть опция «Настройки сохранения аудитории». Здесь вы можете сохранять на будущее сегмент людей, которые отреагировали на ваше объявление. Например, чтобы в следующий раз настраивать на них ретаргетинг. 

Полученную аудиторию можно выгрузить. А в дальнейшем — загрузить аудиторию в рекламный кабинет, чтобы работать на тех пользователей, которые заинтересовались предыдущей кампанией. 

Если вы хотите посмотреть, какие аудитории уже собраны у вас, перейдите с главной страницы кабинета во вкладку «Ретаргетинг».

Время показов объявления

Если вы точно знаете, что в конкретное время суток или дни недели ваше предложение более востребовано, настройте периоды показа рекламы. 

Если вы не заполняете эту таблицу, то по умолчанию реклама будет работать круглосуточно и во все дни недели. 

Бюджет рекламы

В конце страницы есть раздел «Настройка кампании». Здесь вы либо создаете новую РК, либо используйте существующую. 

Далее есть опция настройки цены. Если вы включаете «Автоматическое управление ценой», то алгоритмы ВК распределяют средства между объявлениями так, чтобы вы получили максимум кликов или показов — в зависимости от вашей цели. 

Ниже вы задаете дневной лимит рекламных расходов, максимальную цену за тысячу показов или за клики. Если при настройке цены высвечивается ошибка, например, «invalid cost type», проверьте себя по справке ВКонтакте. 

Если все настройки кампании и таргетинга уже выставлены, ВКонтакте покажет вам рекомендуемую ставку за клики или показы. Также вы можете задать частоту показов одному человеку и период ограничения частоты показов. 

Ретаргетинг

ВКонтакте позволяет настроить ретаргетинг на посетителей вашего сайта. Есть два способа:

• вы добавляете пиксель ретаргетинга на сайт и в настройках кабинета включаете сбор аудитории;
• вы используете имеющийся список телефонов или email-адресов, и система ищет пользователей с такими контактами.

Использовать эти методы вы можете во вкладке «Ретаргетинг» на главной странице рекламного кабинета. 

Пиксель ретаргетинга — это специальный код, который вы встраиваете в код своего сайта. Получить пиксель можно во вкладке «Пиксели» по кнопке «Создать пиксель». 

Появится окно, где вы задаете для себя название пикселя, вводите разрешенный домен сайта или ID приложения, а также тематику рекламы. 

После нажатия на кнопку «Создать» вы получите код пикселя для вставки на сайт. Если вы не работаете с кодом самостоятельно, обратитесь к веб-мастеру, чтобы он корректно его встроил. 

Максимальное количество пикселей, которое вам доступно в одном кабинете ВК, равно 40. Подробнее о ретаргетинга по пикселю можно узнать в справке. 

Маркет-платформа

Как мы говорили в начале статьи, ВКонтакте позволяет продвигаться не только через таргетированные объявления, но и через сообщества. Допустим, вы хотите делать это не по личной договоренности с администраторами групп, а централизованно через рекламный кабинет. Тогда на его главной странице нажмите «Маркет-платформа» вместо «Таргетинг».

Здесь вам доступна работа с опубликованными записями, обзор полученных заявок, ваш бюджет, статистика рекламы и настройки маркет-платформы. 

Если вам ближе продвижение через маркет-платформу, изучите подробную инструкцию об этом. 

Возможные проблемы и сложности

Почему не отображается рекламный кабинет ВКонтакте

Если вы не можете попасть в свой рекламный кабинет, возможны две причины.

1. Вы еще не создали или не провели его активацию

Повторите действия из раздела «Как добавить рекламный кабинет» выше, то есть перейдите по ссылке «Для бизнеса» из бокового меню и создайте первое объявление. 

1. У вас отключено отображение пункта «Реклама» в меню

Зайдите в настройки страницы по стрелочке под знаком вашей аватарки. Затем щелкните по ссылке «Настройка пунктов меню» и отметьте вариант «Реклама». Теперь пункт должен появиться в вашем меню слева. 

1. Ваши объявления много раз нарушали правила размещения рекламы, поэтому кабинет заблокирован. Вам нужно связаться со службой поддержки и попросить о разблокировке. 

Эти действия снимают большую часть вопросов о том, почему нет рекламного кабинета или почему при входе высвечивается ошибка. В нормальной ситуации его интерфейс не может быть закрыт для вас. 

Лимит количества объявлений

Если вы еще не запускали кампании через аккаунт VK Рекламы, то вы можете создавать до 30 объявлений. В противном случае ваши лимиты зависят от баланса и трат за последние 3 месяца. 

Если вы потратили на объявления или держите на балансе 3000 рублей, то за каждые израсходованные 150 рублей добавляется еще одно доступное объявление.

Пример

У вас на счету 6000 рублей либо за последние 90 дней вы потратили 6000 рублей на рекламу. Значит, сейчас вы можете создать 40 объявлений. 

А если баланс или траты составляют 9000, то можете создать 60 объявлений. 

Если вам нужно создать новые объявления, а лимит уже достигнут, удалите неиспользуемые креативы или пополните счет. 

Рекламные запреты и ограничения

Когда ваши объявления созданы и настроены, кампания автоматически отправляется на модерацию. Если РК одобрена, то сразу начнутся показы, и вы сможете отслеживать их в разделе «Статистика». 

Если же модератор нашел нарушения, то возле объявления появится статус «Отклонено». Рядом будут указаны нарушения. После их устранения вы можете направить объявление на повторную модерацию. Если же вы не согласны с «обвинением», можете написать в службу поддержки и объяснить ситуацию. 

Для устранения нарушений вы можете изменить оформление, ставку за клики или показы, настройки таргетинга. Но нельзя будет сменить:

• тип рекламируемого объекта;
• формат объявления;
• способ оплаты.

Если проблема в этом, например, требуется изменить тип или формат, то нужно будет создать новое рекламное объявление. Можете даже сформировать его на основе отклоненного объявления по кнопке «Копировать» рядом с ним. 

ВКонтакте запрещает рекламировать алкоголь, сигареты, оружие, эротические товары, азартные игры и другие сомнительные товары. Полный список требований можно прочитать в правилах размещения. 

Теперь вы знаете, как работать с рекламным кабинетом, какие возможности доступны для рекламы и как ими воспользоваться. Осталось лишь применить знания на практике и совершенствовать объявления. 

Рекламный кабинет ВКонтакте да и в целом система не пропускает редиректные ссылки. При переходе по такому адресу из ВКонтакте система сразу предупреждает, что с ссылкой что-то не так, и ее могли отправить мошенники. Мы понимаем, что это не так, но, если целевая аудитория видит подобные предупреждения при переходе, то большая часть просто отсеется. В таких случаях спасает агентский кабинет.

Так  выглядит редиректная ссылка от сервиса goo.su — вид из может отличаться в зависимости от того, через какой сервис сокращали ссылку. То есть отличие таких ссылок в том, что внешне они не информируют человека о том, на какой сайт он переходит. Ссылка «раскрывается» только при переходе.

В статье разберем, что такое агентский кабинет и как его создать. Еще больше полезной информации о рекламе, продвижении и социальных сетях — в нашем Telegram.

Что такое агентский кабинет ВКонтакте и для чего он нужен

Агентский кабинет ВКонтакте появляется после настройки внутри рекламного кабинета ВКонтакте отдельным пунктом. То есть в Рекламном кабинете есть Личный кабинет, где запускается реклама на весь контент с личной страницы. Чтобы работать с клиентским контентом, нужен Кабинет Агентства — там тоже запускается реклама, но уже для клиента.

Так выглядит агентский кабинет внутри — в нем список клиентов, которых продвигает арбитражник или таргетолог.

Агентский кабинет можно настроить как и внутри ВКонтакте, так и с помощью специальных сервисов.

С помощью сервисов. Обычно партнерские сети создают собственные сервисы. Поэтому один сервис — одна партнерская сеть. Например, если арбитражник партнерит не только с Admitad, но MyLead, то для каждой сети нужно создавать свой агентский кабинет. После создания и пополнения кабинета на сервисе, он импортируется с сервиса во ВКонтакте.

Через ВКонтакте. Если кабинет создают внутри ВКонтакте, тогда настройка происходит полностью через техподдержку.

Перед обращением в техподдержку нужно убедиться, что ваше рекламное агентство соответствует условиям ВКонтакте:

• должно быть не меньше двух клиентов;
• нужен опыт на рекламном рынке не менее года;
• наличие сайта с описанием всех услуг рекламного агентства;
• рекламное агентство — юридическое лицо.

С помощью агентского кабинета арбитражник может запускать рекламу для нескольких клиентов. И все это делается в одном интерфейсе. У таких кабинетов есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества и недостатки агентского кабинета ВКонтакте

При создании агентского кабинета сам рекламодатель и арбитражник получают немало плюшек — давайте разберем:

Не нужно платить НДС. При пополнении агентского кабинета рекламодатель не платит налог на прибыль. Поэтому есть возможность сэкономить.

Бонусы при пополнении. Многие сервисы дают бонус при пополнении кабинета — например, пополнили на 5 000 рублей, а в кабинет упало 5 500 рублей — бонус 10%.

Проценты на счет ежемесячно. В зависимости от затрат на рекламу можно получать бонусы ежемесячно — это могут быть те же 10% и более.

Важно помнить, что все преимущества будут индивидуальны — зависит от сервиса, с которым работает арбитражник или таргетолог. Например, где-то могут не давать бонусы при пополнении, зато каждый квартал выплачивать бонус активным партнерам. Позже мы подробнее расскажем об условиях отдельных сервисов. Преимущества настройки кабинета через ВКонтакте тоже отличаются — бонусы будут начисляться только спустя три месяца работы, и то при условии больших вложений в рекламу.

Давайте разберем и недостатки — они тоже могут изменяться в зависимости от сервиса.

• Без промо-кодов. Если рекламная сеть дает регулярные промо-коды, например, на удвоение платежа, в агентском кабинете его использовать не получится.
• Не все согласны. Некоторые клиенты могут отказаться работать в таком формате — мотивируют это часто тем, что арбитражник может сливать деньги в пустоту или отчислять себе большие проценты.

Условия индивидуальны. Сервисов для создания агентского кабинета много, и у них свои условия для партнеров. Поэтому нужно заранее изучить все требования и условия.

Сервисы для подключения агентского кабинета ВКонтакте

Если хотите создать агентский кабинет с помощью сервисов партнерских сетей, с ними нужно ближе познакомиться — сделаем это сейчас.

Click.ru

Cервис помогает создавать агентсткие кабинеты и предоставляет инструменты, которые упрощают запуск рекламы. Создать кабинет здесь можно для ВКонтакте, MyTarget и для контекстной рекламы в Яндекс и Google Ads.

Преимущества сервиса в том, что он отчисляет проценты по реферальной программе и выплачивает бонусы просто за активное продвижение. Кроме того, быть юридический лицом необязательно — регистрация доступна и физическим лицам. Но пополнять нужно со счета юридического лица.

GetUniq

Cервис от Admitad, в нем можно создать агентский кабинет для MyTarget , ВКонтакте, TikTok, контекстной рекламы в Яндексе и Google Ads.

Преимущества сервиса в том, что хоть он и от Admitad, через него можно работать с любой рекламной сетью. Также есть партнерские вознаграждения от рекламных клиентов и бонусы после использования всего бюджета.

Elama.ru

Позволяет создавать агенсткие кабинеты для MyTarget , ВКонтакте, Tiktok, Avito, Яндекс. Бизнес, контекстной рекламы Яндекса и Google Ads и других.

Из достоинств сервиса — автоматизация всех рекламных процессов, начисление бонусов ежемесячно, бесплатные первые кампании для Яндекса и Google Ads.

Zaley.cash

Сервис помогает подключить агентский кабинет для ВКонтакте, myTarget, Tiktok, Twitter, контекстной рекламы Яндекса и Google Ads и других.

Здесь предоставляют хорошие бонусы — при пополнении кабинета начисляют 8-11% к сумме. Но все бонусы рассчитываются с НДС — пополнили на 450$, система отнимет от них НДС, потом прибавит бонус.

Eprofit

Сервис создает кабинеты для ВКонтакте, myTarget и Tiktok.

Платформа начисляет бонусы при пополнении — в зависимости от площадки они варьируются от 10 до 15%. Но это не потолок — система может увеличивать процент за активную работу и белую рекламу, но это обсуждается индивидуально с техподдержкой. Важно знать, что если нарушить правила распространения рекламы на площадке, то система может забанить и не вернуть остаток средств.

Как создать агентский кабинет через GetUniq — инструкция

Давайте рассмотрим поэтапно, как создавать агентский кабинет через сервис GetUniq и через ВКонтакте.

Создание через GetUniq

В GetUniq сначала нужно зарегистрироваться. Для этого вводят почту. Система отправит на нее письмо — придется открыть и подтвердить почту.

После активации нужно придумать пароль и ввести номер телефона — аккаунт заработает.

Затем система перенаправит на главную страницу, где уже нужно выбрать необходимую площадку и создать для нее агентский кабинет. И тут уже свой порядок действий:

1. Подключите к сервису страницу ВКонтакте — важно, чтобы это был не личный аккаунт, а новый, который создадут специально для агентства.

2. Чтобы подключить, нужно зайти в личный кабинет getUNIQ — там перейти Таргетированная реклама ВКонтакте и выбрать функцию «Подключить новый аккаунт».

3. Нажмите Разрешить, когда система запросит доступ к странице во ВКонтакте. Важно, чтобы в браузере на момент подключения была открыта именно новая страница ВКонтакте, а не личная.

4. Остается пополнить баланс. Минимальная сумма — 1000 рублей. До тех пор, пока вы не пополните баланс, в рекламном кабинете не появится раздел Кабинет Агентства.

После создания кабинета важно пользоваться им регулярно — если забыть о нем на месяц, то его деактивируют.

В процессе работы в кабинет можно подключать других пользователей — это могут быть рекламодатели или коллеги из агентства. Добавление пользователя происходит через кнопку Доступа в кабинете, новым участникам можно дать права Администратора или Клиента.

Создание через Вконтакте

Чтобы создать кабинет через ВКонтакте без импорта уже готового кабинета, нужно связаться с техподдержкой:

1. Написать в техподдержку по поводу создания агентского кабинета. Рядом со списком вопросов будет раздел «Мои вопросы» — там и пишем в поддержку.

2. В ответ на письмо поддержка отправит название почты — туда нужно написать с вопросом о создании кабинета.

3. Дождаться ответа — в перечне вам укажут, что нужно сделать и какие документы направить для создания кабинета.

4. Подписать договор оферты, после чего появится раздел Кабинет Агентства.

Навигация в кабинете: что и где

Интерфейс Кабинета Агентства практически не отличается от интерфейса Рекламного Кабинета в целом. Чтобы начать работу в кабинете, нужно создать нового клиента. Для этого есть кнопка — «Создать кабинет клиента». Появится окно, где нужно указать рекламную систему, ввести название кабинета и указать дополнительную информацию о нем.

Данные всегда можно изменить — когда название кабинета появится в списке, нужно навести на него курсор и выбрать команду «Редактировать». Рядом находится команда «Удалить». После удаления все средства возвращаются на счет агентства.

К каждому клиенту можно добавлять менеджеров в разделе «Права доступа». Для этого нужно знать его ID, который вы введете в строку. Но предварительно новый менеджер должен создать новый аккаунт — для этого нужно создать новую почту и авторизоваться через нее на странице рекламного кабинета. Важно, чтобы при регистрации менеджер указывал такие же данные и валюту, которые указаны в Кабинете Агентства.

В Кабинете Агентства в пункте «Клиенты» также есть раздел со статистикой — в нем отражаются статус клиента, показы, клики, расходы, CTR и настоящий баланс. Все метрики изменяются — их можно удалять, а можно к ним добавлять новые через «Настройки таблицы».

Для работы с балансом нужно перейти во вкладку «Бюджет» — там можно выставить счет с нужной суммой. Автоматически систему создаст счет, который можно скачать и отправить клиенту. Деньги можно переводить клиенту через раздел «Клиенты» и пункт баланса, там же можно и вернуть деньги обратно.

В целом функционал понятен, но если возникнут вопросы, то всегда можно просмотреть готовые инструкции от ВКонтакте или обратиться напрямую в поддержку.

Вывод

Агентский кабинет иногда создают на сторонних сервисах и импортируют его во ВКонтакте. Это можно сделать, даже если вы — физическое лицо. Во ВКонтакте агентский кабинет создают через техподдержку, но необходимо быть юридическим лицом с настоящими клиентами и историей продвижения.

Рекламный кабинет ВКонтакте — основной инструмент продвижения товаров и услуг в этой соцсети. И в отличие от замороченного кабинета Facebook, кабинет VK можно освоить за пару дней, и то если разбираться досконально в каждой кнопочке. Для этого в статье я отвечу на самые популярные вопросы и расскажу, как устроен в ВК рекламный кабинет.

Виды рекламы вконтакте

Во ВКонтакте существует восемь видов реклам, которые отображаются в новостной ленте и три вида реклам для страницы сайта. Ниже я разберу самые популярные.

— Карусель

По наблюдениям многих интернет-маркетологов, формат рекламы «Карусель» — самый эффективный, потому что у нее широкие возможности. Вот несколько идей для карусели: подборка Ваших товаров или услуг, конкурентные преимущества Вас или Вашего товара, товары по акции, последовательная инструкция.

— Запись с кнопкой

Если Вы хотите, чтобы пользователь сделал одно целевое действие — позвонил, вступил в сообщество, купил товар, выбирайте запись с кнопкой. При нажатии кнопки «Вступить» человек сразу подпишется на Ваш паблик.

Секрет. Если Вы хотите запустить рекламу, которая точно сработает, то рекомендую подсмотреть идеи у конкурентов. Сделать это просто при помощи специального сервиса. К тому же он покажет не только лучшие посты, н и стоимость привлеченного подписчика. Кликайте -> AdSpoiler (промокод INSCALE, скидка 15%).

— Универсальная запись

Универсальная запись выглядит как обычный пост ВКонтакте. В отличие от других видов рекламы, где действуют ограничения в 220 символов, в универсальной записи — 16 000 символов. Она отлично подойдет для сторителлинга.

В такой записи можно использовать любые вложения: видеозаписи, опросы, гифки.

— Сбор заявок

Такой вид рекламы подойдет, если Вам нужно, чтобы пользователь зарегистрировался на курс или мероприятие, оставил заявку на консультацию и т.д. Только делайте форму короткой, заморачиваться и заполнять кучу строк никто не будет.

— Реклама в клипах и историях

Для рекламы в клипах используйте только качественно сделанные видео. В сторис в ВК можно добавлять до трёх фото или видео, а в описании нельзя добавить ссылки. Ограничение — 200 символов.

— Реклама сайта

Реклама сайта похожа на запись с кнопкой. Однако этот формат ведёт исключительно на Ваш сайт. Также можно добавить видеозапись длительностью до 5 минут.

— Рекламные объявления на страницах сайта

Такие публикации пользователи увидят только в десктопной версии. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов публикаций:

1. Переход на внешний сайт. «Большое изображение» или «Текст и изображение»;
2. Реклама сообщества. «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение»;
3. Реклама приложения. «Большое изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».

Для создания рекламы Вам может понадобиться небольшое рекламное видео. Его можно создать в бесплатном редакторе VK. Для этого нажмите кнопку “Видео” в левом меню, далее “Создать макет”.

Сперва выберите параметры видео: соотношение сторон, длительность слайда, эффект перехода и музыку. Далее добавляйте слайды, пишите к нему текст и вставляйте фото. Результат можно посмотреть в превью.

Как зайти в рекламный кабинет Вк

Если Вы сидите с компьютера, и у Вас на странице нет кнопки «Реклама», то наведите на область возле любого раздела и нажмите на появившуюся шестеренку.

Далее откроется окно с разделами, отметьте рекламу галочкой и она отобразится среди других слева, и Вы сможете войти в рекламный кабинет для создания записи.

Для попадания в кабинет с телефона, нажмите на три полоски в верхнем правом углу, далее «Реклама».

Для того, чтобы создать объявление нажмите на кнопку «Кампании» в левом меню. Далее — «Создать объявление». Выберите тип рекламной записи. На каждом типе записи есть описание. Я приведу пример на универсальной, так как это привычный тип публикации для многих пользователей.

Можно выбрать уже существующую запись для рекламы, а можно её создать с нуля. Создание почти не отличается от обычной записи. Далее укажите возрастную маркировку.

Если Вы захотите пополнить бюджет кабинета, то нажмите кнопку «Пополнить» в правом верхнем углу кабинета, чтобы зачислить средства. Будьте внимательны, балансы таргетинга и маркет-платформы разные. Если закинули деньги не туда, пишите в техподдержку ВК.

Лайфхак. Пополнять бюджет для рекламы рекомендую через сервис Getuniq. С ним прохождение модерации в разы быстрее и неплохой бонус. Кликайте -> Getuniq.

Чтобы пополнить бюджет с телефона, установите «VK Admin». После авторизации в приложении нажмите в рекламном кабинете кнопку «Пополнить бюджет».

Все рекламные кампании тратят деньги из общего баланса. Чтобы одно объявление не потратило весь бюджет, устанавливайте лимиты на рекламу. Общий лимит задаёт максимальный бюджет на рекламу. Дневной лимит ограничивает затраты за сутки.

Ещё к рекламному кабинету можно разрешить доступ другому человеку. Для этого кликните на кнопку «Настройки», а затем введите ссылку на страницу или электронную почту того, кому Вы даёте доступ.

Настройки аудитории в рекламном кабинете

Естественно, как работать с таргетингом без настройки ЦА. В кабинете можно установить географию, демографические признаки, интересы и т.д. Сейчас разберём ключевые настройки подробнее.

— География

Укажите страну, города и регионы, в которой находится Ваша ЦА, также Вы можете исключить ненужные. Это полезно, когда Вы работаете, например, только в небольших городах.

Если Вас интересует более точная область, нажмите «Выбрать на карте». Эта функция позволит найти аудиторию, которая находится в радиусе от 0,5 до 40 км.

— Демография

В этом разделе возможно отсеять людей по полу, возрасту, семейному положению и дню рождению. Обратите внимание на этот раздел, если Ваш товар/услуга имеют явную демографическую сегментацию.

— Интересы

ВКонтакте предлагает широкий спектр интересов и поведения. Выберете одну важную, но не увлекайтесь, иначе есть шанс отсеять только офферов. Если у Вас уже есть активная аудитория, можно протестировать автоматический подбор заинтересованной аудитории.

Интересно. Автоматизировать работу ВК поможет чат-бот. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль . Кликайте и тестируйте -> BotHelp

Вы можете добавить подписчиков сообществ или её активную аудиторию. Например, можно протестировать своё рекламное объявление на активную аудиторию конкурентов.

В дополнительных настройках содержатся «Слушают музыкантов» — для рекламы музыкальных групп и проектов, «Приложения и сайты» — для рекламы на пользователей этих приложений и сайтов, «Путешественники» — для рекламы на людей, которые используют свой VK в разных странах.

— Ключевые фразы

Одно из последних нововведений в кабинете. Вы можете написать от 1 до 150 ключей. Они выделят аудиторию, которая этим интересуется. Нажмите на «Показать 10 похожих», чтобы увидеть релевантные ключи для уже написанных.

— Образование

Отсеивайте аудиторию вплоть до конкретного университета и должности. Учтите, что не все указывают настоящие данные, поэтому есть шанс собрать не полезную аудиторию.

— Доп.параметры

В разделе можно поместить уже готовую аудиторию, которая загружена у Вас в базе ретаргетинга. Поэтому, если у Вас есть готовая аудитория — пропускайте все аудитории выше.

Также можно выделить владельцев определенных устройств, операционных систем и браузеров.

— Сохранение аудитории

Соберите тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на объявление. Так при следующих настройках рекламы Вы сможете нацеливаться на уже лояльную аудиторию или исключать тех, кому Ваши предложения не нравятся.

— Отслеживание конверсии

Это касается только рекламы на сайт. С помощью специальных пикселей можно создать рекламу на посетителей Вашего сайта.

— Время показа рекламы

Как ни странно, пользователи сидят в соцсети не круглосуточно. Есть определенные «удачные» часы, когда материалы видят больше людей. Как правило, это утро и вечер. Но нужно делать еще скидку на то, будний это день или выходные и праздники.

Рекламные запреты и ограничения

Вообще, прежде чем вести рекламную деятельность, ознакомьтесь с законом о рекламе. Некоторым отраслям можно делать рекламу с ограничениями и сперва потребуется предоставить документы. Это отрасли: медицины и фармацевтики, финансов и страхования, ювелирных и меховых изделий, продуктов питания, благотворительных организаций, лотерей, сервисов знакомств.

Что касается полного запрета, то Ваше объявление будет отклонено, если Вы рекламируете:

• Алкоголь, курение и наркотики;
• Оружие;
• Эротические товары;
• Эзотерика, НЛП и подобное;
• Поддельные товары или копии;
• Финансовые пирамиды;
• Азартные игры;
• Взлом страниц, раскрутка сообществ и т.п.;
• Товары и услуги, нарушающие права третьих лиц.

Что касается содержания рекламного поста, то в тексте рекламного объявления нельзя использовать мат, допускать орфографические ошибки, обращаться персонально по имени, унижать достоинство человека.

Говоря о рекламе личных страниц, то с апреля 2020 г. можно рекламировать страницы пользователей. Это пригодится тем, кто желает продвигать свой личный бренд: блогерам, писателям, фотографам и т.д. Но стоит помнить, что использовать фото людей можно только с их согласия. Модераторы вправе отказать в рекламной публикации с фотографиями людей, даже если фото было взято из стоков. По крайней мере, так сказано в правилах ВК.

FAQ

Перед работой с рекламным кабинетом вк, да и во время неё возникает множество вопросов, и это абсолютно нормально. Для решения этой проблемы у Вас есть я, поэтому ниже будут такие нужные ответы на самые частые вопросы.

— Как оформить рекламу?

Плохо оформленное рекламное объявление не только сольет бюджет, но и нанесет урон Вашей репутации. Конечно, я не скажу о том, как составить пост именно Вам, для каждой компании и продукта все индивидуально. Я пройдусь лишь по основным моментам изображения и текста.

— Изображение

Изображения должны быть качественным, речь не только об эстетике, но и о разрешении. Выбранная картинки не должна быть слишком маленькой, сжатой или растянутой.

Подходящие изображения ищите на стоковом сервисе, например pexels.com. Однако, если Вы планируете делать много рекламных постов, подумайте о приобретении подписки на платный стоковый сервис.

Не злоупотребляйте текстом на картинке. Кажется, что от большого количества слов будет подробнее и понятнее, поэтому и заинтересуются. Но чем больше текста на изображении, тем меньше его хочется читать. Во ВКонтакте действует ограничение: текст на изображении не должен занимать более 50% площади. Но не стоит пытаться придерживаться цифры в 50%. Лучше всего будет обойтись заголовком в виде оффера и небольшим текстом с самой важной мыслью.

— Текст

Не пишите лишнего. Особенно в начале. Вам может показаться, что потенциальному клиенту важны все характеристики Вашего продукта, но это не так. Подробности обязательно опубликуйте в сообществе, а в рекламе пишите конкретно — Что Вы предлагаете, в чем Ваша уникальность, чем будете полезны.

Ещё один важный момент — правописание. Любая ошибка и опечатка испортит впечатление. Поэтому всегда проверяйте орфографию текста, например, на специальных сервисах, например text.ru, либо поручите это корректорам.

Позаботьтесь об удобстве — делите текст на абзацы, один абзац=одна мысль и не перегружайте текст эмоджи.

Правил о том, как создать сильное рекламное объявление хватит на целую статью, и она у нас есть.

— Сколько стоит реклама?

Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу. Достаточно положить на счет 500 рублей, и уже можно размещать посты. Кстати, чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию Вы сможете охватить.

А чем больше Вы выставите цену за 1 000 показов, тем точнее они будут на ЦА. Выбрав «Автоматическое управление ценой», можно установить цель — максимум показов, максимум переходов, заявки или вступления в паблик. В «Универсальной записи» выбрать можно только цену за показы.

— Как запустить рекламу?

После создания рекламы появиться страница объявления. Если всё настроено верно — можно нажимать «Запустить». После проверки модерацией, которая обычно длиться не более часа, у Вас запустится рекламный пост.

— В чём отличие Таргетинга от Маркет-платформы?

Таргетинг — это реклама на целевую аудиторию. Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать рекламу только потенциальным клиентам или подписчикам. Она может быть показана на страницах сайта, в новостной ленте (запись, карусель, с кнопкой, в клипах и историях, сбор заявок, реклама сайта), рекламировать приложения или личную страницу.

На маркет-платформе размещают рекламу в виде записи или репоста на стену в популярных группах и сообществах. Такая реклама даёт гораздо больше охвата за меньшие деньги. Этот способ может принести больше подписчиков, чем при таргетинге, но не клиентов. Аудитория таких сообществ довольно разношерстная, а стоимость устанавливают админы групп.

— Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это показ объявлений на уже собранную лояльную аудиторию. То есть Вы сможете давать разные объявления одним и тем же людям.

Чтобы собрать базу для ретаргетинга, используйте парсеры. С ними Вы сможете собрать ЦА конкурентов, которая интересуется Вашим товаром или проживает на определённой территории. Мы рекомендуем популярные парсеры для Вконтакте — Pepper ninja (“INSCALE22” +30 дней того же тарифа), Segmento Target («INSCALE» + 30 дней того же тарифа).

Используйте «Сохранение аудитории» при создании рекламной публикации. Чтобы посмотреть все сохраненные аудитории, кликните на кнопку «Ретаргетинг» в левом меню.

— Что делать при блокировке кабинета?

Каждое рекламное объявление тщательно проверяется модераторами. Если оно не будет соответствовать правилам сайта — его отклонят. Рекламный кабинет будет заблокирован в том случае, если Ваша реклама неоднократно отклонялась из-за нарушений. Чтобы разблокировать рекламный кабинет, напишите в техподдержку ВКонтакте — vk.com/support?act=new.

— Какие основные метрики статистики?

Статистика помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний. Для всех объявлений можно посмотреть:

• Охват. Считается в уникальных пользователях. Если просмотры засчитываются при каждом появлении записи на экране девайса пользователя, то охват – только один раз;

• Количество показов. Заметьте, что один человек может посмотреть рекламу несколько раз. Показ считается, когда верхняя и нижняя граница оказывается на дисплее пользователя;
• CTR. Этот показатель отражает популярность объявления. Он считается как Переходы / Показы * 100%. Нормой CTR в ВК принято считать 0,5 – 0,8%. Однако всегда пытайтесь получить его выше хотя бы 1%;
• Количество кликов. Если пользователь кликнул несколько раз на рекламу, это считается за один клик;
• Сумму потраченных средств. В рекламном кабинете VK видно, за что Вы платите;
• eCPC. Показатель, который покажет среднюю стоимость одного перехода.

Важная метрика, которая не отображается в рекламном кабинете — стоимость привлечения клиента (CAC). Чтобы рассчитать её, разделите сумму затрат всей рекламной кампании на количество пришедших клиентов. Например, если Вы потратили 15 000 руб на рекламную кампанию, и с неё пришло 30 клиентов, стоимость привлечения клиента 500 руб.

Есть и другие метрики, которые отражают эффективность объявлений. Например, количество лайков, комментариев и просмотров видео.

Кстати, Вы можете выгрузить статистику. Для этого нажмите на кнопку «Статистика» в левом меню. Далее выберите те параметры, которые Вам нужны и нажмите «Получить данные».

Коротко о главном

Реклама VK — это один из дешевых способов найти клиентов. И раз уж я ответил на многие Ваши вопросы, то закончу статью последним вопросом — «Как сделать хорошо?». Ловите советы для эффективного запуска рекламы ВК:

1. Подберите точную аудиторию. Не будьте наивными, настраивая объявление на слишком широкую ЦА. Делать таргет, например, на мужчин 20-40 лет нецелесообразно. А вот уточнить, что они работают в автосервисе и у них есть дети — куда лучше для точного попадания в ЦА.

2. Сегментируйте. Не пытайтесь засунуть несколько аудиторий в один пост, пишите отдельное для каждого сегмента. Подумайте, какую потребность Вы хотите закрыть у части пользователей.

3. Определитель с целевым действием. Если человек впервые видит рекламу, он вряд ли сразу станет Вашим клиентом. Для него не подойдет реклама, как для уже осведомлённого клиента. Поэтому нужно его познакомить с продуктом, прогревая другими рекламными публикациями.

4. Делайте объявление удобным для чтения. Полотно из текста в рекламе читать никто не будет. Пишите кратко — кто Вы, Ваше УТП и выгоды. Не забывайте про абзацы и другие визуальные выделения.

5. Считайте CAC и LTV. Или стоимость привлечения клиента и его жизненную ценность. Эти метрики помогут понять, выгодно ли Вам привлекать клиентов.

Самые простые формулы: для LTV — средняя стоимость продажи * среднее число продаж в месяц * количество месяцев удержания клиента. Для CAC — сумма затрат на привлечение клиентов за период t * количество новых клиентов за период t.

6. Тестируйте рекламные объявления. Мы можем только предполагать, как сработает то или иное объявление. Поэтому не нужно создать одно и ждать чуда. Подберите несколько вариантов заголовков, описаний, изображений. Сочетайте их и смотрите, какие работают лучше. Анализируйте, почему так получается и отсеивайте «нерабочие схемы» от рабочих.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Теперь каждому рекламному креативу надо присваивать идентификатор, а в течение месяца после открутки кампании — передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию обо всей размещенной рекламе, всех участниках цепочки её распространения и условиях, на которых она показывалась.

Для передачи данных в ЕРИР перед размещением рекламы нужно зарегистрироваться у одного из операторов рекламных данных (ОРД) — напрямую направлять сведения в ЕРИР рекламодатель не может. Недавно Роскомнадзор опубликовал список ОРД, среди которых есть ОРД VK — «ВК Рекламные Технологии». Именно этим оператором проще всего пользоваться тем, кто размещает рекламу в сервисах VK.

Что может сделать рекламодатель в ОРД VK

• внести данные о своей компании и контрагентах — всю информацию, которую по закону нужно передать в ЕРИР;

• добавить информацию о договорах и ролях участников — кто является клиентом, посредником и кто оказывает услуги;

• загрузить рекламные креативы и получить токены для них;

• передать отчетную информацию по каждому месяцу трансляции рекламы в ЕРИР;

• автоматизировать получение токенов и передачу данных о рекламе в OРД VK по API.

До окончания переходного периода услуги ОРД VK бесплатны, по дальнейшим условиям информации пока нет.

Процесс передачи данных будет зависеть от того, в качестве кого вы размещаете рекламу во ВКонтакте, myTarget или VK Рекламе:

• вы прямой рекламодатель;

• вы рекламируетесь через агентство или фрилансеров;

• вы агентство или фрилансер и не участвуете в расчетах (клиент самостоятельно вносит рекламный бюджет);

• вы агентство или фрилансер и участвуете в расчетах (оплата бюджета проходит через вас).

Если вы размещаете рекламу с помощью агентств или фрилансеров, вам достаточно подписать дополнительное соглашение с ними о согласии на передачу необходимых данных. Дальше за передачу данных в ЕРИР будут отвечать они.

Что делать остальным:

• Тем кто не участвует в расчетах

  • Передача данных для прямых рекламодателей, фрилансеров и агентств

• Тем, кто участвует в расчетах

  • Передача данных из агентских кабинетов ВКонтакте

  • Передача данных из личных кабинетов ВКонтакте, VK Рекламы и всех кабинетов myTarget

  • Передача данных из агентских кабинетов VK Рекламы

И схема, как и обещали:

Какие шаги нужно сделать всем участникам рынка, чтобы передать данные в ОРД

Передача данных VK для прямых рекламодателей, фрилансеров и агентств, которые не участвуют в расчетах

Во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе есть два типа рекламных кабинетов:

• личный — может принадлежать физическому лицу или компании;

• агентский — может принадлежать как рекламному агентству, так и реселлеру или сервису, например, eLama, Aitarget, TargetHunter, Церебро Таргет и прочим.

Реселлеры и сервисы, как правило, самостоятельно контролируют процесс маркировки и предлагают свой порядок действий на каждом из этапов. Мы остановимся на стандартных личных и агентских кабинетах.

Первое, что нужно сделать до запуска рекламы — принять оферту и добавить в рекламном кабинете первичную информацию о конечном рекламодателе.

Указать данные о физическом, юридическом лице, ИП или агентстве можно в настройках кабинетов ВКонтакте, myTarget и VK Рекламы.

Агентствам еще потребуется заполнить информацию по каждому из клиентов в их профилях.

Информацию о виде деятельности по ОКВЭД во ВКонтакте можно добавить на уровне рекламного объявления.

Список кодов еще неполный: если не нашли необходимый, можно выбрать «Другое».

Принять оферту во ВКонтакте тоже можно в объявлении, а в myTarget и VK Рекламе форма согласия появится в виде всплывающего окна.

Этого достаточно, чтобы для креативов автоматически формировались токены и в месте размещения внутри объявлений отображалась пометка «Реклама».

Если вы прямой рекламодатель или агентство/фрилансер, не участвующий в расчетах, то дальнейших шагов от вас не потребуется — по окончании каждого месяца трансляции рекламы данные о показах и потраченном бюджете автоматически будут переданы в ЕРИР.

Рекламные агентства и фрилансеры, которые сами пополняют кабинеты клиентов, предварительно должны подписать с рекламодателями дополнительное соглашение о согласии на передачу данных. Также в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы нужно загружать в ОРД акты выполненных работ.

Пока автоматическая передача данных в ОРД возможна только из агентских кабинетов ВКонтакте и VK Рекламы — для остальных информацию придется вносить вручную.

Передача данных в ОРД VK из агентских кабинетов ВКонтакте для тех, кто участвует в расчетах

Войти в личный кабинет ОРД можно только с помощью авторизации через myTarget. Если у вас уже есть аккаунт в myTarget, проверьте, совпадает ли ИНН во ВКонтакте с ИНН в myTarget — это значит, что аккаунты оформлены на одно юридическое лицо. Если совпадает, можно переходить к авторизации на сайте ОРД. Если ИНН не совпадает или у вас нет аккаунта myTarget, переходите в этот раздел статьи — там рассказываем, что делать.

Чтобы авторизоваться на сайте ОРД:

• нажмите кнопку «Войти», затем — «Продолжить»,

• введите логин и пароль для входа в кабинет myTarget,

• подтвердите запрос на разрешение доступа.

Затем система перенаправит вас обратно в ОРД VK, где нужно принять оферту. После этого вам нужно будет связать аккаунты ВКонтакте и myTarget, чтобы данные появились в кабинете ОРД. Для этого напишите письмо в поддержку support@ord.vk.com с такой информацией:

• логин (почта/имя пользователя) от кабинета в myTarget;

• ID кабинета или кабинетов ВКонтакте, если их несколько.

В теме письма напишите: «Данные для ОРД_Наименование агентства».

После отправки нужно дождаться ответного письма с уведомлением о том, что данные из кабинета ВКонтакте перенесены в ОРД VK.

Что делать, если у вас нет аккаунта в myTarget или ИНН в нем не совпадает с ИНН в кабинете ВКонтакте

В этом случае нужно создать новый аккаунт на target.my.com.

Пройдите первичную регистрацию, а после этого зайдите в кабинет myTarget и завершите регистрацию. В разделе «Тип клиентского аккаунта» выберите вариант «Агентство» — другие данные о компании внутри кабинета myTarget можно не заполнять.

Теперь можно авторизоваться в ОРД VK и связать аккаунты ВКонтакте и myTarget, написав письмо в поддержку, как описано выше.

После переноса данных в кабинет ОРД информация о контрагентах и договорах с ними будут автоматически перенесена из агентского кабинета ВКонтакте в кабинет ОРД VK.

Передача данных в ОРД VK из личных кабинетов ВКонтакте, VK Рекламы и всех кабинетов myTarget для тех, кто участвует в расчетах

Для входа в личный кабинет ОРД нужен только аккаунт в myTarget. Если он у вас уже есть, нажмите «Войти» — «Продолжить».

Введите логин и пароль для входа в кабинет myTarget и подтвердите запрос на разрешение доступа.

Затем система перенаправит вас обратно в ОРД VK — там нужно принять оферту.

Если у вас нет аккаунта в myTarget, создайте его на target.my.com.

После этого зайдите в кабинет myTarget и перейдите к регистрации аккаунта. Когда аккаунт будет готов, с его помощью можно авторизоваться в ОРД. Обязательных данных для заполнения в аккаунте myTarget нет — кабинет нужен вам только для входа в ОРД, информация из аккаунта myTarget не будет никуда подтягиваться.

Что нужно для передачи данных в кабинете ОРД VK агентствам и фрилансерам, участвующим в расчетах

После внесения информации о конечном рекламодателе и принятия оферты в кабинетах ВКонтакте, myTarget или VK Рекламе данные о показах рекламы и потраченном бюджете автоматически появятся в ЕРИР. Вам остается только в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загружать в кабинет акт выполненных работ между вами и рекламодателем или всеми участниками цепочки, если их несколько.

Для этого нужно внести в ОРД информацию о себе на вкладке «Контрагенты» — кнопка «Редактировать собственного контрагента».

Затем нужно добавить информацию о контрагентах — это лица, с которыми заключен договор. Один и тот же контрагент может выступать в разных ролях и иметь разные типы — физический, юридический, иностранный и т. п. Для разных типов лиц могут требоваться разные реквизиты.

Если вы работаете с одним и тем же человеком как с ИП и как с физическим лицом, то вам нужно создать разных контрагентов, несмотря на то что их ИНН будет одинаковым. Для добавления нужно перейти на вкладку «Контрагенты» — кнопка «Создать контрагента».

После этого создайте договоры. Договоры нужно загружать до старта рекламных кампаний. Можно загружать:

• договоры на оказание услуг,

• посреднический договор,

• дополнительные соглашения к этим типам договоров.

Нажмите кнопку «Создать договор» на вкладке «Договоры».

И последнее — загрузите акты: ежемесячные отчеты о движении денежных средств между контрагентами.

При загрузке акта можно провести его разаллокацию — разбивку общего рекламного бюджета на несколько сумм с пояснением, кому, какая, по какому договору и за какие работы была передана.

Например, если вы не работаете с рекламодателем напрямую, а выступаете как посредник, в разбивке можно добавить договоры между всеми участниками цепочки:

• рекламодатель,

• рекламное агентство 1,

• рекламное агентство 2 и далее.

Затем нужно указать сумму по каждому участнику. Скажем, общая сумма акта — 100 000 рублей, из которых по договору с посредником 1 сумма 20 000 рублей, а остальные 80 000 рублей — по договору с посредником 2.

Передача данных в ОРД VK из агентских кабинетов VK Рекламы

Для агентских кабинетов VK Рекламы есть специальный интерфейс, с помощью которого можно передать акты в ОРД внутри самого рекламного кабинета — отдельно переходить в ОРД VK не потребуется.

Такая упрощенная отправка актов не будет работать, если:

1. В кабинете не заполнены данные о рекламодателе.

2. Не заполнены данные о подрядчиках, не указаны подрядчик и договор, с которым работает агентство.

3. Для одного рекламодателя в агентском интерфейсе VK Рекламы у вас указано несколько разных подрядчиков.

4. Вы работаете как кобрендинг или платежный сервис, то есть размещаете рекламу нескольких юридических или физических лиц.

Два последних варианта планируется в дальнейшем реализовать через API.

Раздел для передачи актов находится в блоке «Бюджет» на вкладке «Отчеты для ОРД».

Он состоит из нескольких компонентов:

1. Список отчетов, отправленных ранее и доступных для отправки. Вы можете увидеть один отчет целиком за каждый месяц, а отчет за предыдущий месяц появляется после 15 числа следующего месяца.

   

2. Список рекламодателей и поиск по нему, как в привычном списке клиентов в агентском кабинете. По рекламодателям отображаются поля со следующими данными:

   • признак, что агентство работает с рекламодателем напрямую;

   • информация о конечном рекламодателе — ИНН, название, договор, данные подрядчика рекламодателя (если они есть);

   • информация о подрядчике, с которым работает агентство — ИНН, название, договор.

Можно отредактировать эту информацию по клику на название рекламодателя. Что можно изменить:

• сумму трат рекламодателя в выбранном месяце;

• акты для каждого рекламодателя — можно выгрузить новые;

• сумму добавленных актов;

Здесь в правом верхнем углу же располагается кнопка для передачи данных — «Отправить в ОРД».

Чтобы отправить акты в ОРД, нужно заполнить для каждого рекламодателя номер акта и сумму, которая попадает в акт по этому рекламодателю.

Если на одного рекламодателя у вас несколько актов, заполните несколько. Если у вас один акт на несколько рекламодателей, добавьте его для каждого рекламодателя и укажите соответствующие суммы.

Отправить отчет за месяц можно всего один раз и только целиком.

Если данные не заполнены или заполнены не полностью, на экране появится сообщение об ошибке.

После успешной отправки отчета появится соответствующий статус.

Какие шаги нужно сделать всем участникам рынка, чтобы передать данные в ОРД — схема

Процесс маркировки рекламы во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе сейчас не самый легкий и прозрачный — потребуется время, чтобы с ним разобраться. Со временем перенос контрагентов и договоров в ОРД VK из всех рекламных кабинетов должен автоматизироваться.

Сейчас данные передают в тестовом режиме — регуляторам нужно уточнить все нормы, а площадкам — интегрировать процессы в свои интерфейсы. Пока маркировка и передача данных не строго необходимы, но лучше заранее научиться работать с ними, чтобы избежать нарушений закона.

Ещё раз покажем все шаги для разных участников рекламной цепочки на схеме.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях — мы с удовольствием на них ответим. И желаем удачи!

В статье – пошаговый алгоритм создания рекламного кабинета ВКонтакте для новичков.

Шаг 1. Находим специальный раздел ВКонтакте для бизнеса

Зайдите в свой аккаунт ВКонтакте. Внизу слева найдите раздел «Для бизнеса»:

Нажмите и перейдите по ссылке «Для бизнеса». Пролистайте лендинг до второго экрана или вниз до футера:

Нажмите «Запустить рекламу», чтобы перейти к следующему шагу.

ВК в 2022 году пошел по пути Фейсбука* и предлагает автоматическую настройку рекламы – сам подбирает заинтересованную аудиторию на основе описания сайта/группы.

Нужный раздел называется рекламный кабинет PRO. 

Нужен именно он, ведь он может быть полностью под вашим контролем. Например, в автоматическом режиме геопозиция «Заинтересованной аудитории» будет определяться по настройкам сообщества или вашего аккаунта. Отредактировать ее не получится. Как и задать другие полезные точечные настройки поиска ЦА и прочие возможности, которыми пользуются опытные таргетологи.

Поэтому выбираем пункт «Рекламный кабинет PRO» – система сразу перекинет нас к созданию первого рекламного объявления.

Шаг 2. Создаем первое рекламное объявление

Создание рекламы в социальной сети начинается с выбора цели. Сейчас в рекламном кабинете вк их 11, и есть удобная сортировка по форматам: «Сообщество», «Сайт», «Приложения», «Видео», «Сбор Заявок», «Товары», «Личная страница».

После выбора цели нужно будет выбрать настройки рекламного объявления, для новичков ВКонтакте высвечивает подсказки:

Подробнее о том, как вообще работает таргетированная реклама ВКонтакте, какой рекламный формат записей и объявлений можно выбрать, как сделать продвижение эффективнее и использовать все возможности соцсети на полную мощность, мы писали в руководстве «Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников».

Продолжаем настраивать наш рекламный кабинет. Кстати, как только вы закончите создание первой рекламного объявления, пункт «Реклама» появится в меню слева после пункта «Закладки» – вы сможете зайти в него быстрее.

Следующий шаг  в настройке – выбрать, каким способом оплачивать таргетированную рекламу соцсети ВКонтакте. Без настройки платежей ваши рекламные объявления показываться не будут.

Шаг 3. Пополняем баланс счета

В вк 2 способа пополнения счета РК: если вы оформлены юридически – можете выбрать безналичный способ оплаты, если нет – оплачивайте как физическое лицо. 

Тип оплаты устанавливается на этом этапе окончательно для созданного вами рекламного кабинета ВК – потом изменить не получится.

Если вы выбираете оплату для юридического лица, приготовьтесь вбить в поля обязательные реквизиты для настройки безналичного способа пополнения бюджета:

Важно! Если вы уже вводили реквизиты своей компании в другом таргетированном кабинете, нужно будет сперва закрыть старый кабинет. 

Именно поэтому опытные таргетологи всегда рекомендуют клиентам настраивать кабинеты самостоятельно, через их личные аккаунты ВКонтакте, не делегируя такие вопросы исполнителям. Если вы SMM-щик или начинающий таргетолог, рекомендую держать статью в закладках, чтобы вы всегда могли поделиться этой инструкцией с заказчиком – чтобы ваш клиент смог самостоятельно легко и просто зайти и настроить рекламный кабинет для дальнейшей работы.

Что касается оплаты в качестве физического лица, здесь все просто и быстро: минимальная сумма пополнения рекламного кабинета ВК в 2022 году – 500 рублей, на выбор целых 7 способов оплаты, включая бонусы сервиса VK Pay:

Шаг 4. Настраиваем уведомления и доступы, выбираем название кабинета

При необходимости вы можете выбрать, как получать уведомления о работе рекламного кабинета вк. А также – о каких действиях в РК вы хотите получать мгновенные уведомления. Рекомендую обязательно выбрать «Одобрение объявлений» и «Отклонение объявлений», остальные опционально:

Теперь нужно выдать и выбрать уровень доступа для специалистов. Введите электронную почту или ссылку на страницу пользователя ВКонтакте и нажмите «Добавить пользователя». Выберите нужный уровень доступа и поставьте галочку рядом с пунктом «Показывать пользователю раздел бюджета», если хотите, чтобы специалист мог видеть доступные средства на счету вашего рекламного кабинета ВКонтакте.

Администраторы кабинета смогут иметь практически те же права, что и вы. Наблюдатели – только просматривать и выгружать статистику. Читайте подробнее о том, как правильно выдать SMM-специалисту доступ к рекламному кабинету ВКонтакте, в моей инструкции.

К слову о статистике – после создания и настройки первых рекламных объявлений, вам придется познакомиться с сервисами аналитики. Любые запуски рекламы требуют анализа и корректировки стратегии продвижения. И новичкам легче всего это делать с сервисом DataFan. Он прост и понятен, а также позволит вам быстро разобраться с первыми результатами вашей рекламы ВКонтакте. Работая с ним, вы повысите свою ценность как специалиста и сможете претендовать на работу с более крупными проектами, где требования к отчетности и аналитике выше. Сервис не просто позволяет собирать данные из кабинета ВКонтакте, но и экспортировать их в Google Sheets, Power BI, Excel.

Вернемся к настройкам рекламного кабинета. Остается сделать несколько окончательных настроек, чтобы таргетированная реклама ВКонтакте была эффективной.

Шаг 5. Загружаем аудитории и подключаем пиксель в разделе ретаргетинга

В настройках рекламных объявлений вы увидите возможность выбирать свои собственные аудитории. 

Аудитории – это индивидуально настроенные группы пользователей ВКонтакте, например, посетивших ваш сайт или зарегистрировавшихся в программе лояльности и указавших свой контактный телефон или адрес электронной почты.

С их помощью вы сможете искать самую горячую целевую аудиторию ВКонтакте –например, пользователей, похожих на ваших постоянных клиентов. Или показывать рекламу активным подписчикам конкурентов.

Такие базы собираются для рекламных кампаний несколькими способами:

Специальными сервисами-парсерами. С помощью парсера вы также можете найти сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории. Или именинников текущего месяца, чтобы собрать их родственников и предложить им свой товар/услуги в качестве подарка для именинника. В Pepper.Ninja на данный момент больше 150 инструментов для поиска аудиторий ВКонтакте.

С помощью QR-кода. Разместите специальный код, распечатайте его на листовках и оставьте в кафе, в ТЦ, в ваших локальных точках, чтобы привлекать аудиторию из офлайна в онлайне.

Через пиксель на сайте. Пиксель ВКонтакте – это специальный код, который нужно разместить в определенном месте в коде вашего сайта. Он позволяет отслеживать тех пользователей, которые посещали сайт или выполняли на нем определенные действия.

Собранные любым из вышеперечисленных способов базы можно загрузить в специальный раздел «Ретаргетинг», чтобы использовать в рекламе:

Вот и все, что нужно для первой настройки рекламы ВКонтакте. Ловите ответы на самые частые вопросы:

Можно ли удалить рекламный кабинет ВКонтакте?

Нет. Он привязан к вашему аккаунту ВКонтакте и просто так удалить его нельзя. Чтобы прекратить работу, остановите и заархивируйте все ваши рекламные кампании.

Как создать еще один дополнительный кабинет ВК?

Если вы собираетесь оказывать рекламные услуги, вам нужно создать специальный агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов – просто отправьте заявку в поддержку ВКонтакте.

Я настроил кабинет – что дальше?

Если вы твердо решили встать на путь джедая таргетолога ВКонтакте, рекомендую прямо сейчас зарегистрироваться на курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Первый блок уроков доступен к просмотру бесплатно! На курсе вы легко освоите рекламный кабинет ВКонтакте, научитесь делать эффективную таргетированную рекламу – и получите востребованную в 2022 году профессию таргетолога.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.