В начале 2019 года федеральная сеть ресторанов «Своя Компания» сформулировала задачу по разработке стратегии, позиционирования, креативной концепции рекламной кампании и фирменного стиля всей сети. Для определения исполнителя был проведен тендер, по итогам которого рекламным партнером стало агентство 
Штольцман и Кац .
Оксана Перегуда, директор по маркетингу и рекламе сети ресторанов «Своя Компания»:
Критерии выбора: креативность концепции, насколько потенциальный партнер смог уловить необходимые параметры задачи и условия работы, готов ли был к гибкости и «слушанию», смог ли соблюдать сроки и затраты. Также учитывался опыт совместной работы и готовые кейсы, которые были рассмотрены с точки зрения финансовой эффективности.
Основными задачами всего проекта были четкое определение того, с кем должен коммуницировать бренд, формирование нужного образа марки и эмоциональной связки между гостем и рестораном, а также определение ключевого сообщения для аудитории.
Для этого на первом этапе работы было проведено маркетинговое исследование. В нем получилось собрать подробную информацию о гостях ресторанов «Своя Компания» в пяти городах России и оценить их по различным критериям.
Василий Рубан, директор «Штольцман и Кац»:
Было определено, что целевая аудитория на 65% женского пола, половина из них относятся к возрастной категории 21−40 лет. Более 40% опрошенных посещают рестораны «Своя компания» уже в течение 1−4 лет в среднем 1−3 раза в месяц. Всего 12% гостей пришли впервые и аж 37% являются постоянными клиентами свыше 5 лет. Более значимые различия были выявлены в частоте посещений: 17% из общего числа опрошенных едят в сети ресторанов несколько раз в неделю, а 19% посещают ее несколько раз в год.
Подавляющее большинство респондентов приходят в «Свою компанию» с близкими им людьми (друзьями, членами семьи или вторыми половинами). Одним из ключевых параметров при выборе ресторана (помимо еды) называют приятную атмосферу и комфортную обстановку, в которой они могут поесть в «Своей компании». Также 76% отмечают, что цены ресторана полностью соответствуют уровню, а 8% даже считают, что они ниже, чем могли бы быть. Мнения опрошенных посетителей распределились почти поровну между следующими характеристиками ресторана: уютный (27%), семейный (23%), на все случаи жизни (22%) и каждый найдет что-то для себя (21%)».
Следующим этапом стала работа над позиционированием.
Были выведены следующие ключевые принципы для разработки позиционирования:
- оно должно быть связано со смыслом названия — поддерживать эмоциональную и смысловую нагрузку, заложенную в слова «своя» и «компания»
- должна четко прослеживаться связь между гостем и рестораном
- оно не должно противоречить наработкам бренда за предыдущие годы существования — для репутации федеральной сети ресторанов с 13-летним опытом работы слишком резкие изменения и повороты на 180 градусов могут принести больше вреда, чем пользы
- оно должно быть применимо на практике — т.е. быть реализуемым и технологичным, чтобы в его рамках было возможно продвижение любых предложений бренда (от новой линейки национальной кухни и праздничных акций до открытия нового ресторана)
В результате работы агентства появилось позиционирование «У каждого «Своя Компания»».
Василий Рубан, директор «Штольцман и Кац»:
Сеть ресторанов «Своя компания» посещают абсолютно разные люди, но каждый находит здесь что-то свое. Для кого-то — это любимое блюдо, для кого-то — привычное место для встреч, а для кого-то — место отдыха душой и телом.
Суть этого позиционирования не в том, чтобы показать разные предложения ресторана, а в связях между различной едой, разными людьми и атмосферой каждого ресторана. Все гости очень разные, но всех их объединяет «Своя компания».
Был определен подход, в котором акцент был сделан на универсальность ресторанов сети (для разных целей и обстоятельств). Этому способствовало соответствие позиционирования реальным характеристикам ресторана, которые отвечают запросам совершенно разных потребителей (большое меню, доступные цены, дружелюбный персонал, интерьер по принципу «золотая середина» — достаточно комфортный и удобный, но без пафоса). Сам ресторан выступает в качестве места, где абсолютно всё связано. В рамках позиционирования появилась возможность продвижения любых предложений и блюд в единой стилистике.
Оксана Перегуда, директор по маркетингу и рекламе сети ресторанов «Своя Компания»:
Результатом должно было стать позиционирование бренда и стратегия продвижения на рынке. «Про что говорить». Это дало нам опору и выстраивание медийного плана для укрепления узнаваемости бренда на рынке. Проект рассчитан на укрепление именно бренда на рынке, а не на результат «здесь и сейчас»,
Аналитика дала нам понимание гостя и его потребности, а позиционирование помогло понять как заходить в голову гостя.
Заключительным этапом работы стала разработка креативной концепции рекламной кампании и обновление фирменного стиля бренда.
Игорь Левит, арт-директор «Штольцман и Кац»:
Когда оцениваешь меню — отмечаешь обилие блюд разных стран. Когда смотришь на посетителей — видишь и офисных сотрудников, и семью с детьми, и молодые пары. Думаешь — какая может быть связь между таким разнообразием людей, вкусов и предпочтений? И понимаешь, что все связано, потому что «Своя Компания» продумала в своих ресторанах все так, чтобы сделать жизнь легче, комфортней и счастливей для каждого гостя. Все посетители разные, но всех их связывает желание быть здоровыми, красивыми, жить в комфортное среде и общаться с близкими по духу людьми. Так и появился слоган «Всё связано».
Связь людей как взаимоотношения.
Деловые связи — переговоры внутри ресторана.
Связь времени — для клиентов, которые годами приходят в «Свою Компанию».
Связь между ингредиентами в блюдах ресторана.
Родственные связи — это семьи, которые приходят в ресторан.
Сеть ресторанов — связь разных заведений в разных городах под единым брендом.
В фирменном стиле нашли отражение все вышеперечисленные идеи. В качестве основного приёма была выбрана игра слов — «Своя компания» общается с посетителями, шутит и всегда разговаривает живым языком: напоминает, что «сумко-место пусто не бывает», предлагает васаби «для тех, кто любит острить», многозначительно напоминает, что «счастье есть», обращает внимание любителей заказать пиццу, что «внутри бермудские треугольники, которые пропадают без следа».
Для усиления эффекта непринуждённой обстановки эти слова набраны разными шрифтами и разным размером. Дополнительную дружественность также создают элементы фирменного паттерна, составленного из нарисованных вручную графических изображений овощей, фруктов, морепродуктов, мяса и столовых приборов.
Состав творческой группы:
«Своя Компания»
Оксана Перегуда — Директор по маркетингу и рекламе
Рита Алисова — Руководитель проекта, маркетолог
Анна Сосновских — Маркетолог
Штольцман и Кац
Василий Рубан — Директор
Екатерина Зубакова, Константин Греков — Дизайнеры
Игорь Левит — Арт-директор
Максим Булавин — Маркетинг
Антон Рукосуев — Копирайтер
- Главная
- Блог
- Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство
2021.12.292297
Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.
В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.
Шаг 1. Определите стратегию для вашего проекта
Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.
Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.
Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.
Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным
Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.
В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:
● Логотип
● Цветовую палитру
● Типографику
● Фотографии
● Иллюстрации
● Иконки
● Систему презентации визуализации данных
● Интерактивные элементы
● Видео
● Принципы веб-дизайна
Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.
Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:
● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.
● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.
● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.
● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.
● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.
Шаг 3. Изучите все важные аспекты
На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.
Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:
● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.
● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.
● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.
Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики
К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.
Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.
Логотип
Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.
Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.
Палитра цветов
Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.
Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.
Типографика
Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.
По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.
Система дизайна фирстиля
Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.
Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.
Фотографии и изображения
Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.
Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.
Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю
Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.
Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.
Чек-лист по фирстилю
Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:
1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.
2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.
3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.
4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.
5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.
6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.
7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.
8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.
Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Фирменный стиль
Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Октябрь 2016
начало совместной работы
Февраль 2017
завершение основного этапа работы по продвижению
Настоящее время
Продолжаем работать по другим задачам
Клиент
«Своя компания» — сеть ресторанов в Екатеринбурге, основанная в 2006 году. За 11 лет руководители сети открыли 30 ресторанов «Своя компания» и 3 восточных ресторана в 8 городах России, в том числе и по франшизе. Все рестораны сети ежегодно обслуживают 4 миллиона гостей. Кроме того, на сайте можно заказать блюда с доставкой на дом или в офис.
Задачи
Доработать и подготовить сайт к продвижению
Увеличить количество заказов и посетителей с сайта
Начало работы
В первую очередь мы выявили проблемные места сайта, которые снижали конверсию и мешали продвижению.
По результатам аудита мы подготовили техническое задание для подрядчиков нашего клиента на исправление ошибок и технические доработки.
SEO
Подготовили контент для каталога блюд, чтобы улучшить их индексацию.
аналитика
Скорректировали настройки систем аналитики и внедрили отслеживание электронной торговли, чтобы рассчитывать доходность рекламных кампаний и ROI.
Рекламная кампания
Запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Adwords, таргетинг в Facebook, Instagram и «Вконтакте».
Проанализировали трафик и конверсию по всем каналам, посчитали ROI, отобрали самые эффективные варианты и продолжили работать только с ними.
КОЛЛЕКТИВНЫЙ ЗАКАЗ ЕДЫ
Например, реализовали первую в своем роде возможность коллективного заказа еды с сайта. Можно добавить нужное количество людей и собрать для каждого свой заказ. Еду привезут в отдельных подписанных контейнерах для каждого. Это важно, если в компании есть и вегетарианцы, и мясоеды.
НОВОГОДНИЕ ПОДАРКИ
К новогодним праздникам мы подготовили страницу раздачи подарков от «Своей компании». Каждые 15 минут один из посетителей получал приз — роллы или пиццу. А остальные видели поздравление и приглашение попытать счастье еще раз. Победители делились приятной новостью на своей страничке в соцсетях.
РЕСТОРАНЫ РЯДОМ С МЕТРО
«Своя компания» есть и в Москве. Мы сделали промостраницу, которую видят пассажиры московского метро, когда подключаются к Wi-Fi недалеко от ресторана. Так потенциальные посетители узнают о заведении, изучают меню и интерьеры.
ПРОМОСТРАНИЦА
Для развития франчайзинговой сети ресторанов мы разработали промостраницу с преимуществами и условиями сотрудничества.
адаптивность
По данным аналитики, больше половины трафика на сайт приходит с мобильных устройств, поэтому мы уделили особое внимание адаптивному дизайну и верстке.
Результат
За 4 месяца доход от заказов сайта увеличился в два раза!
За 4 месяца доход от заказов с сайта увеличился в два раза!
Количество запросов
из семантического ядра в ТОП-10 поиска Яндекса по Екатеринбургу выросло в 6 раз:
x6
Посещаемость
из поисковых систем повысилась на 37%
+37%
Конверсия
по целевому действию (успешное оформление заказа) увеличилась почти на 5%
+5%
Отзыв
«Да, хайпанули мы знатно). И всё благодаря нашим друзьям (да-да, по другому сказать не могу) из JetStyle.
Настройка суперэффективного SEO? Нет проблем! Всё круто и эффективно. Работаем дальше.
Настройка качественного контекста? Нет проблем! Процент новых пользователей и заказов на сайте заметно вырос. Работаем дальше.
Отрисовка и верстка мега стильных и удобных для пользователей страниц? Пффф, проще простого. Всё красиво, стильно, модно, молодежно, а главное, удобно и без боли для пользователей. Работаем дальше.
Разработка мобильного приложения и программы лояльности? А это уже другая история, которая, как мы надеемся, закончится хорошо и чудесно.)
А если серьезно, JetStyle — это команда профессионалов, которая со знанием дела подходит к каждому проекту.
Детальное изучение рынка, трендов, потребностей клиента. Быстрая и качественная обратная связь. Умение слышать и слушать заказчика. Результат который на деле оправдывает себя на 100%. Вот что отличает этих замечательных ребят от многих других диджитал компаний.
Мы ни на секунду не пожалели, что выбрали именно эту компанию для развития нашего бизнеса. И я уверена, что наше сотрудничество будет еще более успешным и плодотворным!»
Маргарита Алисова
маркетолог
Команда
Алексей Котов
менеджер
Евгений Кузнецов
аналитик
Виталий Паклин
специалист
по продвижению
Александр Свинин
дизайнер
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Что такое фирменный стиль
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Подробнее
Что входит в понятие фирменного стиля?
Вот его основные элементы.
- Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
- Логотип – графический символ компании.
- Слоган.
- Цвет – один или несколько.
- Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
- Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
Крупные компании, сетевики
1. «Евросеть»
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
Желтый терьер присутствует везде: в рекламных материалах компании…
…в официальном аккаунте Instagram…
В оформлении офисов и магазинов
Еще в далеком 2011 году «Евросеть» запустила ребрендинг. Изменению подверглось практически все, разве что остался желтый цвет, оттенок которого немного изменили на более теплый, приятный. Также в фирменные цвета вошли белый, синий и черный. Компания разработала новый «шрифтовой» логотип и новый символ, желтого терьера по имени «Гаджет». Мне кажется, концепцию выбирали с оглядкой на успешный опыт европейских ритейлеров. Прошлый фирменный стиль был сильно устаревшим и не отражал современные hi-tech тенденции. Лично я считаю, что «Евросеть» тогда выбрала определенно верный курс развития. Особенно хочу отметить типографику логотипа, которая актуальна даже сейчас.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
2. «Сбербанк»
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Элементы фирменного стиля на сайте «Сбербанка»
Все выдержано в едином стиле: интерьер офиса, униформа сотрудников, пиар-материалы
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
Присмотритесь: что там на галстуке у котика? Правильно, логотип
Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
3. «М.видео»
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.
Юбилейный логотип «М.видео»
Он же – на страницах сайта
Он же – в визуальном оформлении мероприятий
Вывески магазинов переделывать не стали. Фирменный стиль и так узнаваем
Благодаря красному цвету мы зачастую бессознательно принимаем решение о покупке. Желтый цвет в оформлении наиболее подходит для hi-tech тематики. Что же касается логотипа, то это, на мой взгляд, очень удачный вариант, т. к. почти 25 лет типографика логотипа критически не видоизменялась.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
Как менялся логотип «М.видео»
4. «Шоколадница»
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Сайт выполнен в теплых шоколадных цветах
Логотип на вывеске «Шоколадницы»
Фирменный стиль в Instagram компании
Логотип на чашках, которые предлагаются посетителям
Как я понял, компания решила уйти от приевшегося типа логотипов, которые ассоциируются с кофейнями, и разработала более простой обновленный фирменный знак. На мой взгляд, спорное решение. Аналогичный пример – Starbucks. Они тоже уже не первый раз идут в сторону упрощения фирменного символа. Вероятно, эти тенденции работают на пользу брендам, но лично мне очень жаль, что логотипы от этого теряют свою индивидуальность.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
Малый бизнес
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
5. Fox epil
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
У компании Лидии нет сайта: пока ограничивается продвижением в соцсетях. Вот как выглядит обложка сообщества «ВКонтакте»
Логотип в объемном исполнении
Подарочные сертификаты
Студии красоты – это обычно грациозные формы фирменных элементов и рукописные логотипы. Когда компания делает подобные нестандартные для такого рода деятельности решения фирменного стиля, не всегда получается удачно, но лично мне нравится, когда что-то выходит за рамки привычного. Это выделяет из общей массы.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
6. Anmaks
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
Главная страница сайта
Прочая продукция в корпоративных цветах
Как вы уже поняли, в малом бизнесе важно выделяться. В каких-то случаях это решается цветовым решением, в каких-то – более интересной и нестандартной реализацией логотипа. В данном случае дизайнеры хорошо проработали визуальный ряд. Мы это видим в реализации паттерна, который присутствует и на сайте, и на фирменной документации компании.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
7. «Я сибиряк»
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
Цвет, шрифт, изображение – все в одном стиле
Те же элементы фирменного стиля в группе «ВКонтакте»
Прочие элементы фирменного стиля
Снежинка мне понравилась
Простой элемент, который реализовать креативно можно как угодно. Цвета и типографика также выполнены качественно.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
8. TASK4U
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
Главная страница сайта
Паблик во «ВКонтакте»
Другие элементы фирменного стиля
Даже кубик Рубика есть!
Когда компания разрабатывает фирменный стиль с учетом на дальнейшее использование логотипа и элементов дизайна в среде (в печатной и сувенирной продукции, в интернете), это хороший тон. Больше добавить особо нечего. Сильных эмоций этот фирменный стиль у меня не вызывает.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
9. «Анкер»
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
Вот какой фирменный стиль был разработан для компании
Вот как он используется на странице в Facebook
Логотип – на почетном месте на сайте компании
Типично европейский логотип. Хорошо подобранные цвета и использование золотого и серебряного оттенка придают элегантности данному бренду.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
B2В, или Бизнес для бизнеса
10. Envybox
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
Яркий узнаваемый дизайн на сайте компании…
… на YouTube-канале…
… в блоге…
… в визуальном оформлении корпоративного мероприятия
Мне нравится фирменный символ (мороженное) у логотипа компании. Логотип хорошо читается, имеет индивидуальность. Цветовые решения типичные для такой отрасли. Айдентика, хоть и выглядит немножко аляписто, передает эмоции и жизнь компании. А вообще, я боюсь, что компании скоро придется менять свой фирменный стиль, потому что круги, палки и точки, отлетающие от логотипа, – это временный тренд. Сейчас это смотрится стильно, но через какое-то время ему на смену придет новый тренд. Какой? Пока неизвестно
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
11. Pepper
Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.
Главная страница сайта
Оформление группы «ВКонтакте»
YouTube-канал
Ярко, красочно, привлекает внимание, но, кажется, чего-то не хватает. Не цепляет
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
Что такое фирменный стиль: 13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера
Прочие обладатели фирменного стиля
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
12. Воронежский государственный университет
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
Так создавался логотип
Фирменный узор, или паттерн
Прочая документация. И кружка
Разработка логотипа была приурочена к столетию Университета. Видно, что дизайнеры хотели сохранить отличительные черты своего герба, и при этом позаимствовать успешный опыт зарубежных учебных заведений. Получилось неплохо. Несмотря на свою простоту, логотип очень практичный.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
13. Тунгусский заповедник
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Над логотипом поломаешь голову. Что это – водоворот, черная дыра, солнце?
Буклеты, визитки, сувенирная продукция
Еще немного космоса вам в ленту
Очень милый фирменный стиль, который передает ценности заповедника и показывает уникальный для своего края колорит. Один из лучших в этой подборке.
Святослав Грошев
руководитель отдела дизайна, Texterra
Заключение
Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам 
Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.