Снять видеоролик для компании - Kompanii.top - большой справочный портал

Алексей Банников, генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру», написал статью для блога Нетологии о том, какие правила необходимо соблюдать, чтобы снимать крутые видео для вашего бизнеса.

Видео — неотъемлемая часть любой современной бизнес-стратегии. Один из наиболее эффективных способов дать знать о компании — это создание собственного канала на Youtube.

Мы создали канал Фотосклада в 2012 году: смогли «поймать волну» и удержаться. Сейчас канал Fotosklad.TV является самым посещаемым среди каналов магазинов России. Решили рассказать на своем опыте, как видео может быть полезно для вашего бизнеса.

Зачем бизнесу видео

Стремление узнать больше всегда играет важную роль при разработке стратегии канала. Что именно хотят узнать люди о компании, о продукте или товаре?

Программа обучения «Интернет-магазин с нуля: товар, логистика, маркетинг».

Перед тем как приобрести что-то, мы хотим если не пощупать и попробовать товар, то посмотреть отзывы и оценки от других. Мы хотим видеть лица сотрудников, серьезность компании, с которой предстоит работать или у которой собираемся что-то приобрести.

Далеко не каждый интернет-магазин способен вызвать доверие сразу. Нам хочется быть уверенными в том, что товар есть, он будет доставлен и мы получим именно то, что хотим. Видео и собственный успешный канал вполне способны успокоить покупателя и убедить в том, что компании можно доверять.

Но даже после покупки нередко нам нужно понять, что и как работает, узнать подробности и детали. Поэтому человеку хочется оставаться в курсе.

Представив себя на месте покупателя, можно разработать идеальную тактику создания собственного канала.

Наша концепция заключается в съемке честных отчетов о технике, новостей индустрии и технологий, подробного разъяснения принципов выбора товара и так далее. Разумеется, в продвижении собственного канала важно постоянство — нельзя снять пару роликов, и ожидать, что этого будет достаточно. Ежемесячно мы выпускаем не менее 10 роликов.

Специально для вас мы составили чек-лист, который просто и понятно научит снимать видео для бизнеса.

Шаг 1: Идея

Самое важное для видео — это основа. От идеи будет зависеть и концепция ролика, и осуществление, и даже бутафория, если вы предпочитаете ее использовать.

Один человек, конечно, может справиться с разработкой плана, но видео должны быть регулярными, поэтому не стоит надеяться на то, что в ответственный момент над головой загорится лампочка и идея появится.

В нашем случае задача очень простая: большинство видео на канале — это обзоры на новинки техники, так что как только выходит новый девайс, у нас появляется новая тема.

Но иногда мы снимаем и ролики другого формата и в таких случаях мы обычно прибегаем к методу мозгового штурма. Члены команды, отвечающей за видео, обмениваются идеями, а самые лучшие из них разрабатываются дальше. Мы проводим конкурсы, приглашаем фотографов и специалистов, чтобы они делились своими знаниями с аудиторией.

Если вы впервые занимаетесь съемкой видео, стоит проанализировать действия конкурентов. Повторять их ни в коем случае не стоит, а вот учиться на их ошибках — это отличная мысль.

Как только идея сформулирована, можно переходить ко второму шагу.

Шаг 2: Сценарий

Видео невозможно снять без сценария, иначе очень просто отвлечься от темы или запутаться в словах-паразитах.

Сценарий обычно пишется в два этапа:

сначала собирается вся информация, которую планируется сообщить в ролике;
потом текст редактируется и исправляется с ориентиром на того, кто будет непосредственно фигурировать в ролике.

Сценарий представляется в формате текста, а уже потом делится на смысловые части так, чтобы было удобнее снимать.

Формат зависит и от тематики, и от того, какого результата хотим добиться.

Мы занимаемся техникой, поэтому можем позволить себе более неформальные ролики. Здесь роль играет ориентация на целевую аудиторию, которая состоит из молодежи и среднего возраста. В роликах мы можем использовать и профессиональный жаргон, и термины, чтобы видео не были сухими и бездушными.

Принципиально важно говорить на одном языке с аудиторией, поскольку контент создается не для себя и не для поддержания имиджа, а для зрителя.

Шаг 3: Съемка видео

Когда готов сценарий, мы почти сразу приступаем к съемкам. Для съемок обязательно понадобится качественная техника, поскольку визуальный ряд должен привлекать внимание.

Если вы снимаете в студии, нужно хорошее профессиональное освещение, если на улице — делайте упор на микрофон. Облегчает задачу то, что сейчас почти каждый фотограф или оператор обладает необходимыми знаниями для того, чтобы снять удачное видео.

Довольно просто выбрать легкую и портативную технику, которая позволит снимать видео высокого качества. Мало того, вклады будут небольшими, особенно в сравнении с последующими преимуществами наличия собственного канала. Вот по этому видео можно посмотреть, какого света будет достаточно для съемки и как его правильно ставить:

Еще обязательно уделить внимание выбору ведущего. Ведущий канала должен обладать харизмой и хорошей дикцией. Конечно, дорогостоящие кастинги проводит не обязательно, главное найти человека, который способен расслабленно вести себя перед камерой и грамотно донести то, что вы хотите сказать.

Наш видеооператор стал и лицом канала — он отлично работает в кадре. Все остальные стали появляться в процессе работы: чем больше наш канал, тем больше людей хотели бы принять участие в его развитии. Так мы нашли еще специалистов и авторов.

Шаг 4: Монтаж

Смонтировать видео тоже не так сложно. Главное — уметь пользоваться программами для редактирования видео.

Мы используем Adobe Premiere Pro или Final Cut.

Это профессиональные и весьма сложные программы, но они позволяют добиться высокого качества видео. Они подходят как для классических роликов, так и для креативных. На вашей стороне множество фильтров, возможности работы с аудио и непосредственно монтажом.

При монтаже мы выбираем самые удачные, на наш взгляд, дубли. На этом этапе мы все еще держим при себе сценарий, но стараемся не слишком на него полагаться, поскольку иногда лучшие моменты оказываются импровизацией. Очень положительно воспринимаются и перебивки. В нашем случае — кадры с техникой, но многие используют забавную анимацию, картинки и так далее. Здесь все зависит только от вашего формата. Для нас важно показать качественную картинку, ведь не может магазин с названием «Фотосклад» демонстрировать низкую планку. Отсюда и удачные кадры: качественно снятые изображения, такие, чтоб человек уже хотел это хотя бы взять в руки и тоже попробовать.

Важна и графическая составляющая: подписи, обложки, тексты. Все это нужно доверить сотрудникам, которые разбираются в тонкостях развития видеоконтента, либо дизайнерам. Помните, что графическая составляющая должна быть выдержана в едином стиле.

Шаг 5: Продакшн

Здесь правила просты: чем лучше техника на этапе съемки, тем меньше работы на стадии продакшена. Поэтому не пренебрегайте петличными микрофонами, чтобы на видео попадало меньше шумов, особенно если вы снимаете на улице. Звук все равно придется чистить и в этом снова помогут программы редактирования. Мы используем Adobe Audition, который приобретается вместе с остальным пакетом Adobe — Creative Cloud и стоит 3221 рубль в месяц.

Затем мы накладываем чистый звук на картинку. Важно следить за тем, чтобы аудио и видеоряд совпадали. Добавляем музыку и все готово. Можно заливать в сеть.

Шаг 6: Продвижение

Создание видео — это только половина успеха. Самое сложное начинается на этапе продвижения.

Для этого мы проставляем теги, добавляем описание, соответствующее требованиям SEO и название ролика.

В развитии канала и разработке концепции видео не стоит пытаться скопировать чью-либо формулу успеха. Как правило, из тысячи одинаковых каналов по-настоящему выстреливает только один. Именно поэтому принципиальное значение имеет наличие чего-то уникального, что сделает ваш контент непохожим на контент конкурентов. При этом обязательно делать видео увлекательным, развлекательным и визуально приятным.

Концепция продвижения должна быть готова еще на этапе проработки канала, иными словами, еще до выпуска первого видео вы должны точно знать, как именно будете его раскручивать.

Тут важнее всего генерировать реальный трафик.

Очень удобно в этом смысле привлекать зрителей из других каналов.

Читать еще: «Как написать сценарий для видео».

Например, видео компании «Фотосклад» могут быть опубликованы и на сайте магазина, и в паблике «ВКонтакте». Это практически сразу обеспечивает определенное количество просмотров.

На наличие зрителей и подписчиков влияет и наличие конкурсов, промоакций и многого другого.

Видеоролики сегодня — это и инструмент продвижения в сети, и имиджевая необходимость, и увлекательный процесс, который может приводить реальных покупателей и даже приносить деньги. Поэтому любой бизнес только выигрывает от создания собственного канала.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Источник

Человеческий мозг – удивительная вещь. Большую часть мы воспринимаем глазами: визуальная информация лучше запоминается и обрабатывается. Это можно использовать в бизнес-целях, и далее я расскажу как.

Видеоролик рассказывает и наглядно показывает потенциальному покупателю, что вы готовы ему предложить. Ролик гораздо проще и приятнее для восприятия, нежели огромная статья или серия снимков: зритель рассмотрит товар со всех сторон или наглядно увидит, как выполняется интересная ему услуга.

К сожалению, с этой задачей справится не каждое видео. Чтобы не ошибиться, я приведу краткий список советов для тех, кто снимает бизнес-ролик впервые.

Какие видео «будут работать» на ваш бизнес?

Начнем с базового вопроса: что ваш клиент может хотеть узнать о вас? Возможно, он ищет оценки и отзывы других пользователей? Изучает сотрудников, работающих в фирме?

Наличие собственного YouTube-канала (или TikTok-аккаунта) – хороший способ продвижения вашего бизнеса. С темами для съемок можно определиться исходя из потребностей зрителя: вам нужны актуальные ролики, избегающие заезженные или и так понятные ему темы.

Особенно важно это для интернет-магазинов и компаний, с которыми нельзя «познакомиться» и оценить лично. Также собственный канал полезен для новых фирм, старающихся завоевать доверие. Он может выполнить не только информационную, но и рекламную функцию – люди, ищущие решение своей проблемы и находящие ее на странице бренда, чаще всего изучают сам бренд и могут остаться у вас для заказа товара или услуги.

Даже если покупка произойдет не сразу, контент выполнит свою задачу. Это:

предпродажа (знакомство аудитории с философией компании, услугой, продуктами);
продажа (больше напоминает обычную рекламу по TV);
удержание аудитории (используется для формирования лояльной аудитории – просто так подписываться на рекламный профиль люди не захотят).

Итак, давайте вместе подумаем над направлением вашего контента. Просто ответьте на несколько вопросов, представив себя на месте клиента:

Что я ищу? Помощь в выборе, отзывы, сравнение товаров или (и) услуг.
В какой форме мне проще это воспринять? Демонстрация продукции, ее описание словами, рассказ о ее преимуществах и принципах работы.
Хотел бы я смотреть развлекательный контент? Или мне скорее подойдет познавательный? Может быть, более «сухие» по содержанию видео?

Чтобы снять видео, которое действительно будет приносить пользу или развлекать, поставим себя на место зрителя. Даже юмористические, развлекательные видео, связанные с вашей продукцией или услугой, могут быть полезны. Например, снимая смешные моменты из салона красоты в TikTok, ваши зрители будут заходить в аккаунт, чтобы получить положительные эмоции.

Скорее всего, когда им понадобятся услуги парикмахера или визажиста, они вспомнят про тот креативный салон и придут в него. Либо порекомендуют его друзьям – ведь им понравилось то, как вы рассказываете о своем бизнесе. Причем это не будет выглядеть как прямая реклама, даже если в кадре то и дело будет мелькать яркая вывеска, а в описании – размещаться промокод на первое посещение.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Что понадобится для съемок?

Перечень необходимого зависит от того, для какой социальной сети вы планируете создавать контент, насколько сложен сценарий и на какой результат вы рассчитываете. Съемка видеороликов для бизнеса – кропотливый процесс, в котором задействуется большое количество людей.

Выше я уже упомянула сценарий – это обязательный элемент для любого ролика. Он создает «скелет», ориентируясь на который, вы можете отснять отдельные части и затем соединить их при монтаже. От начала и до конца видео будет логичным – без «потерянных кусков» и перескакивания с одной темы на другую.

Отдельно обсудим оборудование: это может быть как профессиональная камера, так и ваш Айфон. Для компаний, готовых предоставить достаточный бюджет, лучшим вариантом станет нанять стороннего оператора.

Подготовка места съемок важна так же, как и первые два пункта. Где снимать? Красивую презентацию товаров – в студии, урок по настройке техники – прямо в офисе, выстроив «картинку» так, чтобы в кадре кроме ведущего и рабочего стола ничего не мешало. А вот для какого-нибудь бренда одежды подойдет и улица, и торговый центр, и само помещение магазина, где она продается.

Качество материала пропорционально результату. Поэтому не стоит экономить, если вы не уверены, что справитесь сами. Ваши вложения окупятся!

Какой формат выбрать?

Перед тем как снимать видео для бизнеса, определимся с типом подачи материала. Популярнее всего:

контент-маркетинг-видео: сотрудники выступают в роли экспертов, рассказывают о решениях конкретной проблемы;
HR-видео: выделит вашу фирму среди конкурентов и повысит ее узнаваемость;
видеоинфографика: наглядно показывает сложные вещи, объясняя их просто и понятно;
видеоотзыв: расскажет потенциальному покупателю о услуге или товаре от лица такого же простого клиента, как и он;
видеоотчеты: для улушения имиджа расскажите о своем офисе, проводящихся корпоративных мероприятиях (тренингах, переквалификации, презентациях);
корпоративные фильмы: партнеры и клиенты могут увидеть ваш бизнес «изнутри» и узнать о его преимуществах.

Например, в случае с видео для интернет-магазина, можно попробовать отснять обзор на новинки или эстетичный, приятный и короткий ролик с вашими товарами. Владелец салона по ремонту техники расскажет о простой и быстрой починке телевизора, парикмахер – о популярных прическах в этом сезоне, а врач известной стоматологической клиники – о своем кабинете и используемых материалах.

Все это повышает лояльность и узнаваемость: клиент видит, что вы готовы рассказать об услугах и ничего не таите.

Этапы создания видео

Задав себе несколько вопросов, которые я выделила выше, вы получите короткое описание вашего будущего «проекта». Далее вам предстоит составить сценарий, подготовить и смонтировать материал, а затем разместить результат на площадках. Чтобы стало понятнее, каждый из шагов мы разберем вместе.

Определяем, какую цель и идею мы преследуем

Основа, идея, цель видео – это «канва» ролика, его основа и главный шаг в нашем плане. Бизнес-видео – это краткий «экскурс» в жизнь вашей компании, рассказ о ее отличительных чертах и преимуществах. Например, вы хотите:

Поделиться историей, принципами и идеологией. Тогда попросите выступить одного из своих сотрудников, рассказать о его пути и впечатлениях.
Повысить уровень доверия. Тогда снимайте репортаж – это самое простое и быстрое решение! Продемонстрируйте технологии, используемые во время производства товаров. «Пригласите» зрителей в ваш офис, расскажите, что и как вы делаете для развития бизнеса.
Решить проблему покупателя. Может быть, вам часто задают одни и те же вопросы? Тогда снимите «Q&A» или предложите зрителям лайфхаки, применимые к вашему товару. Например: «10 рецептов с добавлением домашнего варенья, которое выпускает наша фирма» или «5 причин купить ноутбук от «Company» для повседневных задач».
Показать бренд аудитории. Чтобы подогреть интерес к «новому имени» на рынке, вам нужно эмоционально привязать аудиторию к компании. Здесь важнее креативный подход и красивый визуал, а также насыщенность информацией. Помните: большая часть зрителей пока совсем ничего о вас не знает.

Запускаете свой канал впервые? Обратите внимание на конкурентов – вы должны учиться на их ошибках, но не копировать подачу «слово в слово». Хотя подметить некоторые интересные решения можно и у них.

Думаем над идеей

Для воплощения своей идеи создадим персонажа. Это главное действующее лицо. Он о чем-то мечтает, чем-то занимается и ищет решение своей проблемы. Чаще всего персонажем выступает собирательный образ клиентов вашей компании. Вот пример: для компании, выпускающей электросамокаты, героем может стать молодой человек, каждый день ездящий в универ и заботящийся об окружающей среде. Покупка товара поможет ему сократить время в пути, сэкономить деньги и проявить заботу о природе.

Теперь перейдем к конфликту. Оно будет «двигать» сюжет, задавая ему темп и направление. Что волнует персонажа? Для нашего студента – нехватка денег, беспокойство об озоновых дырах и отсутствие свободного времени. Пусть в финале, приобретя электросамокат, он наконец-то насладится быстрой дорогой на учебу и будет доволен собой: такое устройство безопасно для природы.

Пишем сценарий

Вам в голову наконец-то пришла классная идея! Самое время воплотить ее в жизнь. Перед тем как снимать видео для YouTube, любой контентмейкер составляет сценарий. Он бывает как в «классическом» формате, так и в виде краткого плана с пометками.

Помните, что вам нужно уложиться:

в 2 минуты – для YouTube;
в 1 минуту –для Facebook;
в 45 секунд – для Twitter;
в 30 секунд – для Instagram.
в 15 секунд – для TikTok.

Что стоит помнить:

трехактный тип повествования – ваш друг: он состоит из завязки, двух поворотных моментов и развязки;
основным инструментом станет структура, она поможет сохранить логичность повествования и сделает ролик более простым для восприятия;
не используйте сложных слов: все будет восприниматься на слух, поэтому предложения, о которые вы «спотыкаетесь» при чтении сценария, лучше убрать;
говорите на одном языке с клиентом – иначе он рискует вас не понять.

Акцент оставим на визуальном контенте: вы не рассказываете, а показываете. Диалогов должно быть немного, а вот событий – гораздо больше. Так зрителю станет интереснее, и, скорее всего, он досмотрит видеоролик до конца.

Снимаем сам ролик

Перечитали сценарий, все понравилось, можно брать в руки камеру. Или телефон – вы вольны распоряжаться своим бюджетом. Не забудем о звуке – он так же важен, как картинка. Качественный микрофон не захватит посторонние шумы и сделает речь четче.

Установите освещение (для работы в помещении) или выберите солнечный день (если процесс проходит на улице).

Отдельно поговорим о ведущем: он должен уметь работать в кадре, быть харизматичным – ведь именно этот человек станет «лицом» компании в интернете. Убедитесь, что он грамотно излагает свои мысли и не стесняется камеры.

Не хватило денег на съемку какого-то кадра или при монтаже вы обнаружили, что он испорчен? Обратитесь на стоки – там достаточно стандартных кадров, в том числе и общих планов, ради которых «дергать» специалиста не хочется.

Монтируем результат

После того как со съемкой видео покончено, остается привести материал в «чистовой вид»: для этого используйте любое платное или бесплатное ПО. У второго обычно сильно урезан функционал, поэтому обратитесь к классическим Final Cut, Sony Vegas, Adobe Premiere Pro.

В перечисленных редакторах достаточно функций для базовой обработки, склейки и покраски видео. С помощью туториалов в интернете вы научитесь добавлять несложные эффекты. Главное – не нагружайте ими видеоряд.

Добавьте фоновую музыку так, чтобы она не мешала просмотру. Проверьте, достаточно ли чист звук с микрофонов. Какие-то отдельные звуки (например, дверной звонок, сигнализацию, хлопки рук) можно скачать на аудиостоках.

Возникли проблемы? Отдавайте монтаж на аутсорс: так вы, опять же, сэкономите время и получите качественный результат.

Готово! Можно заливать ролик в сеть и получать первые комментарии.

5 советов, которые упростят процесс

Пользуясь этими уловками, вы легко создадите свое первое видео для бизнеса и сделаете его популярным:

Не стремитесь сделать все быстро. На качественный ролик может уйти не день и не два, главное – что он выполнит свою задачу и окупит ваши вложения.
Задумайтесь о продвижении. Используйте теги, приемы SEO-маркетинга. Не забывайте о призыве подписаться на ваш канал, чтобы узнать больше новых фактов и информации. Обложка видеоролика не должна быть «байтовой», но обязана привлекать внимание и мотивировать кликнуть по ней.
Не хотите, чтобы ваше видео набрало 10 просмотров за неделю? Приобретите рекламу. Она выполняется как средствами площадки (баннер на YouTube), так и другими блогерами, снимающими в смежной тематике. Для магазина электроники – техноблогер, для салона красоты – бьюти-блогер, для фирмы по сборке ПК – популярный геймер.
Заботьтесь о своем комфорте. Не делайте «контент ради контента», пробуйте новые форматы, если старые не принесли результатов, сделайте съемочный процесс приятным и безопасным для всех его участников.
Получайте удовольствие! Создание контента – это интересно и увлекательно, если вы действительно заинтересованы в качественном результате.

Используйте навыки сторителлинга, общайтесь с клиентами на равных, показывайте наглядно и рассказывайте интересно.

Как я уже говорила, ведение собственного канала – это интересно, хоть и трудно. Такой инструмент продвижения в сети уже «не роскошь», а имиджевая необходимость. Пусть ваши потенциальные клиенты воспринимают бренд как верного помощника в случае появления непредвиденных проблем, а не как «безликую» компанию, желающую только впарить свои товары и услуги, да побыстрее.

Источник

Преимущества рекламного агентства ПУШКА

Обращайтесь к нам, если хотите снять качественный видеоролик. Мы изучим ваш бизнес и предложим выгодные варианты сотрудничества. Предлагаем съемку любых проектов: имиджевых, презентационных, рекламных и т.д.

Заказать съемку корпоративного фильма в агентстве ПУШКА — значит получить мощный маркетинговый инструмент, который поможет бизнесу выйти на новый уровень.

Адаптируем ролик под ваш бизнес

Мы внимательно изучим особенности вашей компании и целевой аудитории перед началом съемок. Это позволит создать видео, полностью отвечающее вашим запросам и заточенное на привлечение потенциальных клиентов.
Производим уникальные фильмы

Мы не используем шаблонные решения и типовые сценарии. Каждое корпоративное видео создаем с нуля, начиная от разработки концепции и заканчивая финальными правками. В результате вы получите полностью уникальный продукт.
Занимаемся всеми этапами создания видеороликов

Оказываем услугу под ключ и снимаем любые корпоративные фильмы. Расскажите нам о своей идее, и мы предложим оптимальные варианты ее реализации. Также мы можем сгенерировать несколько разных концепций: вам нужно будет только выбрать понравившуюся.
Используем современные методы съемок и профессиональное оборудование

Ваш фильм будет отвечать тенденциям современной видеосъемки. Он выделит компанию на фоне конкурентов и выгодно продемонстрирует преимущества. Всего этого мы добиваемся благодаря использованию проверенных инструментов и трендовых идей.
Занимаемся съемкой любых форматов корпоративный роликов

Вы можете заказать разные проекты: от видео о товарах и услугах до корпоративного фильма о внутреннем функционировании организации. Мы сняли сотни роликов и точно знаем все о производстве разных видов видео.

Источник

13 апреля 2021
26 мин
8278

Резюме: как создавать видео для бизнеса, что такое видеомаркетинг. Руководство для маркетологов, собственников малого бизнеса.

Содержание

Что такое видеомаркетинг?
Какому бизнесу нужно видео?
Стратегия продвижения видео
Виды рекламных роликов
- Презентационный ролик
- Обучающий ролик
- Имиджевый ролик
- Репортажный ролик
- Интервью с экспертом
- Обзор товара/услуги
- Онлайн-трансляции
- Видеоотзыв
- Видео инфографика
- Как создать видеоблог
Разработка видеороликов. Как организовать видеомаркетинг?
- Этапы создания ролика
- Команда видеомаркетинга
- Кто такой видеомаркетолог?
- Производство видео: агентство или фрилансер?
- Как маркетологу контролировать видеомаркетинг?
- Видеоролик: цена
Производство видео: как снизить затраты?
- Где брать идеи видеороликов?
- Как написать сценарий рекламного ролика
- Как снимать видеоролик самостоятельно?
- Монтаж и продакшн: доверьтесь профессионалу
- Особенности использования чужого контента
Хранение и размещение видеоконтента
- Особенности хранения видео и как на этом сэкономить
- Как использовать видеоролики для продвижения

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг — это решение маркетинговых задач с помощью тематических видеороликов.

Ознакомительные обзоры, рекламные ролики, наглядная демонстрация способов применения продукта и его пользы для покупателя, образовательные ролики, интервью с экспертами по теме и так далее — вплоть до развития полноценного видеоблога компании с различными рубриками.

Главная цель видеомаркетинга — вовлечение аудитории, привлечение ее внимания и формирование лояльности. И, конечно, продажа товаров и услуг.

Знаете ли вы, что:

Половина потребителей, которые смотрят видео о товарах в Интернете, говорят, что это помогает им принимать более уверенные решения о покупке.
Исследования показывают, что 74% пользователей, которые смотрели обучающее видео о продукте, впоследствии купили его.
Люди, которые смотрят видео, остаются на сайте в среднем на две минуты дольше и на 64% чаще совершают покупку.
Само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем традиционные веб-страницы.
Видео профиля компании, обзоры продуктов и обучающие видеоролики — это проверенный способ улучшить ваши позиции в выдаче поисковиков и повысить эффективность рекламных кампании по продвижению бизнеса.

Какому бизнесу нужно видео?

Видеомаркетинг подойдет для любого бизнеса — важно только найти подход и учесть специфику. При выпуске серии рекламных роликов рекомендуется соблюдать регулярность и разнообразие (снимать несколько разных видов контента, чередуя их). Это позволит лучше понять интересы аудитории и в дальнейшем использовать для продвижения самые эффективные инструменты.

Исследования показывают, что 72% пользователей предпочтут посмотреть видеоролик компании о товаре или услуге, если на странице сайта есть текст и видео. Это связано с тем, что пользователю важно УВИДЕТЬ товар и его преимущества. Логика простая, мы по-прежнему доверяем «своим глазам».

Стратегия продвижения видео

Качественный видеомаркетинг — не просто видео про бизнес. Это комплексная стратегия, которая решает следующие задачи:

Демонстрация товара, создание визуальной витрины с «живым» описанием.
Повышение лояльности клиентов за счет создания эффекта близости — представители компании, знакомые по видео, кажутся «своими», а не безликими посторонними.
Близкое знакомство аудитории с производством — продукт становится знакомым и понятным, а не «котом в мешке».
Видеоинструкции привлекают внимание не только к товару, но и к производителю: человек вероятнее обратится к тем, кто предоставил ему полезную информацию, нежели к незнакомому продавцу.
Создание положительного имиджа компании за счет возможности показать сильные стороны (рекламные видеоролики о компании позволяют показать ее с выгодной стороны «вживую» — это вызовет больше доверия, чем текст аналогичного содержания).
Информационные рекламные ролики пользуются популярностью даже среди тех, кто не собирается ничего покупать (зато они будут благодарны бренду за интересный контент и запомнят его с положительной стороны).

Основная черта и суперспособность видеомаркетинга — быстрое налаживание контактов с покупателями за счет иллюзии постоянного личного общения.

Виды рекламных роликов

Существует несколько видов рекламных роликов — и каждый решает определенные цели и задачи.

Презентационный ролик

Цель презентационного видеоролика — знакомство аудитории с компанией, продуктом, услугой. Инструменты видеомаркетинга позволяют создать яркое и запоминающееся представление продукта.

Знакомые всем рекламные ролики относятся к этому типу видеоконтента, и они не требуют дополнительных пояснений. Основная задача рекламы — привлечь внимание. Презентационный ролик о компании выполняет те же функции, но его отличает более глубокая подача, больший объем информации, полезность.

Имиджевый ролик

Не касается напрямую продукции и производства, его содержание направлено на создание положительного впечатления о компании в сознании аудитории. Например, это в ролике может быть рассказ о том, как решаются в вашей компании вопросы безопасности производства.

Большое доверие вызывают благотворители: можно рассказать о том, что часть дохода с продаж компания регулярно отправляет в благотворительный фонд (при условии, что это правда). Тему можно развить, объясняя, почему это важно и как правильно помогать нуждающимся.

Особенность имиджевого ролика состоит в том, что до съёмки имиджевого ролика потребуется тщательно проработать сценарий и подготовить задание на видеосъемку.

Обучающие ролики

Если вы обучаете чему-то аудиторию, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди склонны к любопытству, поэтому любят получать новые знания. Вы не продаете свой продукт или услугу напрямую, а значит, не раздражаете зрителей навязчивой рекламой.

Что снимать? Для образовательных порталов с платными курсами можно сделать простые уроки без углубления в тему, для текстильного производства — краткий курс кройки и шитья, для магазина фото- и видеотехники — лайфхаки по композиции и постобработки. ВУЗы, языковые центры, компании EdTech создают ролики для дистанционного обучения.

Выкладывайте обучающие ролики в плейлисты на YouTube, в блог на сайт или высылайте ссылки своим клиентам в личные кабинеты с помощью чат-ботов.

Обзор товара или услуги

Рекламные ролики продуктов коротко представляют ваш продукт и отвечают на незаданные вопросы покупателя. Рассказывайте, какие функции выполняет продукт, для кого предназначена услуга, в чем особенности и отличия от аналогичных предложений конкурентов и т. п.).

Такого типа ролики очень популярны у маркетологов, потому что они дают возможность показать «товар лицом». Обзоры хорошо заходят тем зрителям, которые не праздно серфят в интернете, а ищут решение своей конкретной проблемы. Поэтому самое важное в обзоре — продемонстрировать, как ваш товар или сервис решает эту проблему потенциального покупателя.

Репортажный ролик

Если компания устраивает мероприятия, либо ее сотрудники посещают их, то можно снять репортаж. В ролик будут включены ключевые и интересные моменты: какие темы поднимались, как все проходило, кто из известных спикеров выступал. Участие в мероприятиях, а уж тем более их организация покажут лучшие качества: экспертность сотрудников, стремление постоянно узнавать новое и быть в тренде в вашей сфере деятельности.

Репортажный ролик позволит зрителю стать частью команды, приобщиться к событиям, которые происходят в компании.

Онлайн-трансляции

Для вашего клиента это возможность заглянуть за кулисы. Можно показывать процесс работы: например, проводить приемку товара в онлайн-режиме. Так вы продемонстрируете ассортимент магазина и заинтересуете новинками.

Или покажите, чем занимаются сотрудники на обеденном перерыве, как они отдыхают. Это создаст впечатление дружеского крепкого коллектива, и зритель почувствует себя его частью. В результате чего его доверие к компании возрастает.

Транслировать можно любые мероприятия, которые проходят в вашей компании: от розыгрыша призов среди покупателей до специально организованного модного показа.

Интервью с экспертом

Как понятно из названия, это разговор со специалистом из вашей компании на какую-то тему. Интервью может быть на узкую тему (например, беседа с руководителем косметологического центра об особенностях лечения пигментации у женщин). Или интервью может носить обзорный характер: как сейчас обстоят дела в отрасли, какие прогнозы по продажам, чего ждать вашим потенциальным клиентам в ближайшее время, на какие тренды ориентироваться.

Можно завести целую рубрику видеороликов «10 вопросов эксперту». Ответы на вопросы покупателей или клиентов могут выходить в видеоформате с определенной периодичностью.

Видеоотзыв

Лучше всего подойдут реальные видео отзывы про бизнес и его продукцию от клиентов. Для их записи часто нужна мотивация: конкурс за лучший ролик (самый творческий, самый смешной, самый популярный, самый неординарный — любой самый), скидка на последующую покупку за запись обзора на предыдущую, уникальный промокод, сертификат (если специфика продукции позволяет) — любое поощрение.

Кроме того, многим будет приятно видеть себя на странице компании, особенно с ссылкой на страничку в любой соцсети — кто откажется от бесплатного пиара?

Видео инфографика

Это визуализация рассказываемого анимацией и короткими видео для наглядности. Видео инфографику можно использовать для иллюстрирования презентации нового продукта или рассказа о компании в целом.

Как создать видеоблог

Один из самых трудозатратных форматов — комментированный обзор новостей, мероприятий и пр. Требует комплексной стратегии с прописанным контент-планом: что снимать, когда и зачем. Лучше всего запустить несколько параллельных рубрик, чтобы охватить большую аудиторию:

обзор тематических новостей с комментариями эксперта,
анонсы мероприятий и рассказ об уже прошедших,
интервью с сотрудниками об их работе,
показ «внутренней кухни» бизнеса и проч.

Если решено создать видеоблог, самое важное — придерживаться нескольких правил:

постоянство и регулярность выпусков;
интерес для простых людей, клиентов;
живая подача, без монотонности и менторских ноток.

Разработка видеороликов для бизнеса. Как организовать?

Видеомаркетинг — новая сфера, поэтому узких специалистов в этой сфере на рынке пока не так много. Обычно такую работу выполняет целая команда людей, каждый член которой отвечает за определенную часть процесса. Как снимать видеоролики? Снимать своими силами или заказывать видеоролики? Что можно сделать самостоятельно, а что лучше передать специалистам?

Этапы создания видеоролика

Этапы создания ролика обязательно включают в себя следующие шаги:

1. Анализ потребностей аудитории

Оценка основных характеристик целевой аудитории продукта или услуги: возраст, социальная группа, преобладающие интересы, потребности и др. На основании этих данных планируется содержимое ролика, форма подачи, особенности взаимодействия с аудиторией.

2. Определение целей и задач: зачем вам видео?

— какие задачи аудитории будут решать видеоролики?
— на какие вопросы ответят?
— где будут использоваться?
— как компания будет оценивать эффективность вложений в видеоконтент?

3. Выбор исполнителя: маркетологи из агентства, фрилансеры или инхаус-маркетологи (т. е. штатные).

Определите трудоемкость создания видеоконтента:

— какие типы роиков ответят на потребности аудитории?
— эти типы роликов потребуют создания сценария, текстов, подбора музыки?
— потребуется ли участие топ-менеджмента или рядовых сотрудников компании, клиентов?
— нужно ли пригласить актеров?
— потребуется ли профессиональная съёмка или достаточно съемки силами компании?
— потребуется ли профессиональный монтаж или достаточно бесплатных приложений?

Исходя из ответов на эти вопросы определитесь, кому вы поручите снимать ваш видеоконтент для продвижения.

Видеомаркетологи из агентства — это не съемочная команда, а специалисты, которые занимаются именно разработкой видео роликов: формулируют цели и задачи, продумывают темы, составляют контент-план, ищут пути взаимодействия с аудиторией. Могут стоить дорого, но зато обеспечат комплексный подход.

Фрилансеры зачастую дешевле профессиональной команды, но как правило выполняют только прикладные задачи: написание сценария, видеосъемка и монтаж. Без аналитического подхода такой вариант может не «выстрелить», и вы просто потеряете деньги.

В любом случае, выбор исполнителя зависит от бюджета, целей видео, специфики бизнеса, наличия специалистов в вашем собственном коллективе.

4. Создание видео: написание сценария, съемки, монтаж.

Лучше доверить это специалистам, из непрофессионалов принимать участие в рекламных роликах могут только представители компании, за техническую часть пусть отвечают специально обученные люди. Экономия может оказаться фикцией, если вы решите выполнить часть работы своими силами, не имея нужных навыков.

5. Размещение и продвижение видеоконтента

Самый распространенный вариант размещения рекламных роликов — YouTube. Стандарты оформления канала не такие сложные, мы уже рассказывали, как лучше заполнять все поля при публикации роликов на YouTube.

Некоторые компании предпочитают хранить весь рекламный и информационный контент на своих сайтах. Но видео требует хранилища очень большого объема, поэтому подумайте, нужно ли это вам. Ведь YouTube дает возможность интеграции видео на сайт компании и в соцсети.

Еще один популярный видеохостинг — Vimeo. Бесплатная версия обладает рядом ограничений: например, позволяет загружать только одно видео высокого качества в неделю. Однако Vimeo довольно любим зарубежной аудиторией, поэтому, если вы планируете выход на иностранные аудитории, стоит использовать и эту платформу.

Малоизвестных или непопулярных видеохостингов лучше избегать.Продвижение видеоконтента можно запустить в ваших соцсетях или с помощью таргетированной рекламы.

6. Оценка результатов видеомаркетинга

Анализ эффективности видеомаркетинга покажет, решены ли поставленные задачи, помогло ли видео достичь поставленных целей. Основное, на что обращается внимание:

Охваты: просмотры, подписчики, лайки, реакции, комментарии.
Прирост лояльной аудитории и реальных покупателей.
Уровень удержания клиентов после покупки (человек может разово купить товар и забыть о бренде, а может покупать у него регулярно, а также рекомендовать знакомым).

Команда видеомаркетинга

В создании рекламных видеороликов обязательно принимают участие:

Маркетолог компании — главное лицо в процессе. Именно он отвечает за маркетинг бизнеса и сможет использовать видеоконтент наиболее эффективно, интегрировав его в различные рекламные и рекламные кампании. По сути он руководит всей маркетинговой системой, контролируя каждую ее составляющую (в том числе и видеомаркетинг).
Директор по продажам компании — управляет доходами компании, контролирует продажи продукции. Расскажет об особенностях клиента: как происходит продажа товара или услуги, на что обращают внимание покупатели, как они приходят к покупке и т.д. Также сможет оценить, как видеомаркетинг отразился на продажах.
Важно! У вас обязательно должен быть сотрудник, который будет от лица вашей компании ставить задачи подрядчикам (вашим сотрудникам, фрилансерам или агентству).
Продюсер — организатор процесса съемок. По сути, это именно его задача — придумать рекламный ролик. Собирает команду, редактирует сценарий, дает подсказки операторам и участникам съемок, подбирает музыку для рекламного ролика, контролирует все этапы создания рекламного ролика.
Видеограф — в небольших видео это одновременно режиссер, сценарист и многое другое. Он должен разбираться во всех параметрах съемки — именно он формирует итоговый вариант видео. Несмотря на спектр навыков, зачастую заменяет обычного оператора (или сразу нескольких).
Монтажер видео — монтирует видео, склеивает лучшие кадры, добавляет эффекты. Знает, как сделать эффективный финальный кадр рекламного ролика, а не просто оборвать его на полуслове.

Могут принимать участие:

Ведущие или дикторы — это харизматичные люди с хорошим чувством юмора, четкой речью и приятной внешностью. Могут стать лицом компании в глазах аудитории. Неудачно подобранный ведущий может свести на нет всю проделанную работу — такие ролики не будут смотреть.
Редактор текстов — анализирует сценарии, монологи и диалоги в них. Может исправить «корявость» речи, сделать текст более ярким и лаконичным, подобрать наиболее точные слова. Ему дают текст с содержанием, а он придает ему форму.
Саундмэйкер — специалист, который знает где взять лицензионные музыкальные треки.
Дизайнер иллюстраций — придумывает креативы, рисует иллюстрации и анимационные эффекты, прорабывает визуальную часть.
(возможно) SMM-специалист— составляет анонс и описание видеоролика, продвигает его в соцсетях, взаимодействует с аудиторией (отвечает на комментарии, разруливает спорные ситуации, следит за поддержанием положительного имиджа бренда).

При необходимости состав команды можно расширить.

Кроме постоянной команды, в съемках будут принимать участие и другие люди: сторонние эксперты, сотрудники компании, клиенты.

Кто такой видеомаркетолог? Требования к компетенции

Видеомаркетолог — специалист по продвижению продукта с помощью инструментов видео. Он знает не только то, как сделать рекламный ролик, но и как оценить эффект. Видеомаркетолог может разработать комплексную видеостратегию в целом или создать единичный пример ролика, который выстрелит и покорит людей. Работает с соцсетями, YouTube-каналами, рекламными инструментами, знаком с психологией масс, умеет определять целевую аудиторию и ее «слабые места», может выстроить рекламную кампанию с помощью для любого бизнеса.

Созданию специализации способствовало «клиповое мышление» общества: не самую важную для себя информацию люди привыкли получать быстро и невдумчиво. Свободного времени мало, а интересного вокруг много — как все успеть? Получать готовое. Посмотреть видео на фоне выполнения повседневных дел проще, чем изучить несколько сайтов и вычитать все необходимое. Эта особенность и используется в видеомаркетинге: специальные люди собирают главную информацию, структурируют ее и преподносят зрителю в готовом виде — почему бы и не в целях продвижения?

Видеомаркетологов как таковых мало — обычно видеомаркетингом занимаются целые команды, в которые входит маркетолог широкого профиля.

Производство видео: агентство или фрилансер?

Маркетинг — это работа профессионалов, а не любого сотрудника, согласившегося на нее за оплату дополнительной нагрузки. Им может заниматься штатный маркетолог или наемный — фрилансер или из агентства. Чем они различаются?

Для съемок ролика можно выбрать агентство, где есть продюсеры и дизайнеры, а можно просто заказать съемку видеооператору-фрилансеру, остальное взять на себя. Плюсы и минусы подходов.

Маркетологи из агентства одновременно ведут несколько проектов, поэтому не погружаются ни в один из них с головой. Зато это настоящие профессионалы, которым можно заказать видеоролик и получить его в оговоренный срок — агентства дорожат своей репутацией и не допускают промахов.
- Преимущества: профессионализм и полное погружение в сферу (множество проектов позволяет видеть все фишки в сфере и использовать наиболее подходящие из них), агентство несет ответственность и экономит время сотрудникам компании.
- Недостатки: «рассеянность» внимания на несколько проектов; высокая стоимость.
Фрилансеры обычно работают поодиночке (при необходимости сотрудничают со специалистами из других сфер, как здесь — с видеооператорами, сценаристами, режиссерами и т. д.), поэтому создание видеоролика им не по силам, но если есть человек с подходящим опытом и портфолио — это удачный вариант.
- Преимущества: низкая стоимость.
- Недостатки: результат зависит не от одного человека, а от команды, которую он соберет — не факт, что он будет работать с профессионалами, а не с друзьями, нуждающимися в подработке.
Инхаус-команда видеопродакшена — подходящий вариант для компаний, которые поставили производство видеоконтента на поток.
- Преимущества: полностью погрузятся в специфику компании, будут знать ее сильные и слабые стороны, преимущества перед конкурентами, лучше других подберут уникальные фишки, благодаря которым видеопроект «выстрелит».
- Недостатки: нанимать целую команду в штат ради редких или разовых проектов невыгодно.

Как руководителю бизнеса контролировать видеомаркетинг?

Контроль осуществляется в несколько этапов:

Формирование задачи (постановка целей и задач, подбор инструментов, составление сметы или приблизительного бюджета, прописывание плана работы, планирование сроков выполнения).
Передача задачи исполнителю, обсуждение с ним всех тонкостей, в том числе и сроков.
Согласование с исполнителем плана работы: составление графика, распределение задач между исполнителями (видеомаркетингом всегда занимается несколько человек, а не один), уточнение деталей.

Важно четко прописать график проекта и следить за тем, чтобы исполнители следовали ему.

Сроки прописываются еще на этапе переговоров: исполнитель соглашается с тем, что ему достаточно заявленного времени, работодатель — с тем, что он готов оплатить время исполнителя и спустя этот срок получить результат. В процессе работы сроки могут корректироваться по тем или иным причинам, но обязательно согласованно и оправдано.

Пренебрежение сроками — это не только халатное отношение к работе, но и риск того, что проект окажется ненужным. Наиболее продуктивный подход: исполнитель знает, сколько времени у него осталось на работу, работодатель представляет, когда ему ждать результат, и может заранее спланировать время и предположить сроки реализации проекта.

Видеоролик: цена

Нельзя точно сказать, сколько стоит снять рекламный или информационный ролик. Это можно сделать бесплатно, а можно и за несколько сотен тысяч рублей — цены варьируются в таком диапазоне.

Стоимость зависит от:

количества привлеченных специалистов и их уровня профессионализма,
специфики бизнеса,
целей и задач видеомаркетинга,
продолжительности, насыщенности, особенностей сценария видео,
особенностей продвижения (кто будет этим заниматься — сотрудники компании или привлеченные специалисты) и других факторов.

Производство видео: как снизить затраты?

Лучший способ экономии при создании видеороликов — это производство своими руками. Видеомаркетинг — новая сфера, где еще нет четко отработанных общеизвестных путей, зато его принципы пересекаются с другими сферами, в которых разбираются не только узкие специалисты. Полностью провернуть процесс самостоятельно практически невозможно. Может казаться, что таким образом можно получить видеоролик бесплатно. Но не забывайте, что это будет затратно с точки зрения временных ресурсов, и скорее всего пострадает качество — ведь в вашей компании, скорее всего, нет профессионалов видеопродакшена.

Однако некоторую подготовительную работу вы можете проделать и сами.

Где брать идеи видеороликов?

Можно предложить видеомаркетологу несколько идей того, как вы видите сюжет или финальный кадр рекламного ролика. Основных источников вдохновения два:

Конкуренты (нельзя копировать их идеи, но можно посмотреть их суть и попробовать реализовать иначе: лучше, понятнее, красивее);
Бизнесы в аналогичных сферах (можно посмотреть пути решения задач и изменить их под себя с учетом персональной специфики).
Тема рекламного ролика всегда индивидуальна, но ничего страшного в том, что вдохновение для этого будет получено извне.

Подсмотреть идею — не значит украсть ее. Не запрещено вдохновляться другими. Наоборот, это вызывает новые ассоциации, которые аудитория может воспринять положительно.

Как написать сценарий рекламного ролика

Написание сценария рекламного ролика — простая и сложная задача одновременно. Успешный сценарий рекламного ролика состоит из:

грамотной композиции (завязка, сюжет, развязка — все построено по принципам воронки продаж, но с акцентом на информативный подход);
подробной подачи информации и ее разъяснения (от простого к сложному: сначала сообщается об элементарных вещах, касающихся специфики бизнеса, затем суть рассказанного усложняется — к концу ролика зритель знает о бизнесе и его продукции больше, чем перед началом просмотра);
завуалированности цели (рекламная суть не бросается в глаза, но и не скрывается: зритель может осознавать, что основная цель ролика — реклама бренда, но это не мешает ему досмотреть видео до конца, т. к. в нем содержится полезная или просто интересная информация).

Название рекламного ролика тоже играет роль: оно должно быть содержательным и интригующим, чтобы привлекать внимание и вызывать интерес. При этом не стоит выносить в него название бренда: рекламные ролики на Youtube не пользуются такой популярностью, как информативные и развлекательные видео, поэтому акцент нужно делать на содержании, а не на бизнес-цели.

Как снимать видеоролик самостоятельно?

Обилие различной техники в свободном доступе позволяет заняться съемкой самостоятельно (иногда для этого достаточно мобильного телефона с хорошей камерой).

Как получить материал, пригодный для видеомонтажа?

Кадр должен быть горизонтальным: обычный стандарт — 16:9. Для этого, если съемка производится на смартфон, аппарат нужно развернуть горизонтально.
Важно найти подходящую локацию, как только определитесь с объектом съемки. Это может быть помещение или открытое пространство. Объект должен находиться в хорошо освещенной точке, если съемка производится без дополнительных источников света.

В помещении объект размещаем:

возле окна (дневной свет должен равномерно высвечивать объект);
под источниками искусственного освещения (лампы, светильники и т.д.).

При этом:

не стоит помещать объект съемки прямо под лампой, кроме теней под глазами ничего хорошего не выйдет;
если используется верхний свет, то он должен быть перед снимаемым объектом, а не «со спины»;
хорошо, если будет еще одна лампа за снимаемым объектом, она, возможно, даст небольшой контровой свет.

Правильно подобранный фон:

по яркости (уровню освещения) хотя бы на тон темнее; не ставьте объект съемки на фоне окна или ярко освещенного задника;
сочетается с объектом на переднем плане по цвету или используется фон нейтрального цвета; на открытом пространстве это будет естественный фон, в пространстве улицы могут оказаться деревья, дома или стена.

Важно выбрать ракурсы. Лучше, чтобы читалась перспектива кадра, хотя бы самая обычная — линейная.
Нужно установить камеру или смартфон статично. Это могут быть специальные приспособления для видео- и фотосъемки (штатив, монопод и т.д.) или подобранные на месте приспособления.
Особое внимание стоит обратить на предметы в кадре. Их не должно быть много, чтобы не отвлекать внимание от объекта съемки. Если предметы в кадре необходимы, сделайте так, чтобы они полностью помещались в кадр и на разных крупностях кадра были понятны.

Уберите из кадра лишние предметы, грязь, мусор, коммуникации — трубы, радиаторы, розетки.

Дополнительный микрофон, если необходимо записать звуковое сопровождение или комментарий человека в кадре. Лучше, если микрофон будет петличного типа.

Если нет возможности использовать дополнительный микрофон, тогда лучше исключить общий план из съемок и как можно ближе поставить камеру или смартфон к объекту съемки.

Включайте запись за пару секунд до начала действия или реплики, так как в аппаратах, не предназначенных для профессионального использования, существует момент задержки на включении.

Снимайте каждую деталь не менее 10 секунд, чтобы исключить дрожание камеры перед включением и выключением записи.

Если выполнить все эти требования, то материал, который вы снимаете, уже можно будет смонтировать в смотрибельную форму и сделать из него приемлемый видеоролик.

Монтаж и продакшн: доверьтесь профессионалу

Снять рекламный ролик самостоятельно несложно: наверняка в команде есть люди, имеющие опыт видеосъемки (кто-нибудь точно снимал детские утренники, семейные праздники или хроники дружеских посиделок — в век смартфонов это реально). Но монтаж и продакшн — это специфическая деятельность, которую лучше доверить профессионалам: они точно знают, как это делается, и при этом помогут сэкономить время.

Специалист сразу скажет, сколько времени займет работа и какие фишки выгодно использовать в конкретном видео. Он грамотно настроит цветопередачу, сгладит последствия неудачного освещения, сделает склейку кадров и переходы между ними плавными и не бросающиеся в глаза.
Монтажер выполняет огромное количество действий, о необходимости которых другие люди даже не догадываются: например, редактирование звуков в несколько этапов (от корректировки уровня записанного звука до добавления или удаления шумов и эффектов с последующим выравниванием баланса), сложная сборка сюжета, многоуровневая цветокоррекция и другое.
Он же сделает раскадровку рекламного ролика для того, чтобы оценить масштаб работы и окинуть ее взглядом в целом. При раскадровке четко видно, что нужно исправить, заменить, удалить или дополнить.
Часто отбором наиболее удачных дублей и кадров также занимается монтажер. Очевидно, что эта работа — не для новичка.

Особенности использования чужого контента

За использование чужого контента без разрешения правообладателя видео могут заблокировать. В худшем случае это сопровождается штрафом и потерей репутации. Но это не значит, что видео не может содержать подобных вставок — есть определенные тонкости:

допустимо цитирование коротких фрагментов с ссылкой на источник (перед этим стоит уточнить законодательство страны, гражданином которой является правообладатель — какая длительность допустима);
заключение договора с правообладателем (не на словах, а юридически).

Ссылка на оригинал или указание правообладателя обязательны!

Также есть понятие «добросовестного использования», когда официальный договор не нужен. Оно определяется следующими факторами:

Некоммерческое цитирование в новом ролике (не точное воспроизведение используемого чужого файла), т. е. монетизировать это видео нельзя;
Используемый контент основан на общеизвестной информации и не считается продуктом индивидуального творчества;
Правообладатель не теряет прибыль в результате цитирования.

Законодательство разных стран отличается, поэтому всегда следует уточнять тонкости.

Музыка для рекламного ролика — часто тоже объект авторского права: не любое музыкальное произведение можно включить даже просто фоном.

Хранение и размещение видеоконтента

Размещение рекламных роликов имеет свою специфику: доступность, удобство просмотра, возможности распространения, привлечение аудитории. Например, видео с каналов на YouTube попадаются на глаза не только при непосредственном открытии ссылки, но и при помощи рекомендаций сервиса.

Особенности хранения видео и как на этом сэкономить

Хорошее видео высокого качества — это большой объем, поэтому роль играет выбор хостинга. Где размещать материалы, не боясь за «съедание» качества и перебои с доступом? Можно приобрести собственные сервера и нанять команду для их обслуживания, но это неоправданно дорого и подходит только для бизнесов с огромными доходами. Другой вариант — купить максимально доступный объем на любом крупном облачном сервисе, но это тоже дорого, а также неудобно для аудитории.

Лучший видеохостинг для размещения видео — YouTube. Можно использовать несколько способов продвижения видеороликов, но размещать их выгоднее всего именно здесь, а затем интегрировать на сайт и в соцсети, вставлять ссылку на лендинг и в рассылку, продвигать при помощи алгоритма рекомендаций.

Как использовать видеоролики для продвижения

Создать и разместить видеоролик — половина дела. Эффективность рекламных роликов всегда обусловлена качеством их продвижения, для которого можно использовать готовые инструменты:

Канал на YouTube

Идеальный вариант: размещение бесплатное, возможна монетизация, легко распространить видео с помощью алгоритмов видеохостинга. Перед запуском канала не помешает изучить особенности YouTube: как он работает, как подбирает рекомендации, какие видео запрещены или нежелательны, а какие легче выходят в топ. Лучше передать ведение канала в руки отдельного человека, который действительно в этом разбирается — он окупит свою зарплату и сделает продвижение по-настоящему эффективным и полезным.

Видео на YouTube можно интегрировать куда угодно: на сайт и в соцсети, оставить ссылку в Instagram и Twitter, делиться им с друзьями в личных сообщениях и чатах — все это принесет дополнительные просмотры и повысить релевантность ролика и канала в целом.

Сайт компании

Если маркетинговая стратегия предполагает полноценный масштабный видеоблог, то для этого можно сделать отдельный раздел на сайте, разбив видео по категориям. Продвигать этот раздел можно при помощи лендинга, распространяемого в соцсетях — как в собственных, так и у популярных блогеров.

Соцсети

Крупный бизнес имеет сообщества в соцсетях, и если их ведет грамотный SMM-щик, то посещаемость в них хорошая, аудитория активная. Если посты с интересной или полезной информацией получают хорошие охваты, то и просмотры видео вырастут быстро.

Instagram*

Это один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, в том числе и для продвижения с помощью видео. Если у бизнеса уже есть раскрученный аккаунт, то для продвижения видео ничего особо делать не надо — достаточно просто его размещать. Выложить само видео в Инстаграм можно в IGTV, отрывки с описанием — в пост, призыв к просмотру — в историю. Здесь поможет понимание алгоритмов Инстаграма, чтобы выжать из него все.

TikTok

TikTok — это сервис для создания и просмотра коротких видео. Эта соцсеть, особенно любимая молодежью, но в последнее время набирающая популярность и у взрослой аудитории, позволяет мгновенно создавать и публиковать видеоконтент. Платформа изначально была создана для развлекательных и танцевальных видео. Но сегодня в TikTok есть спрос на разные темы, а охваты достигают тысяч и миллионов пользователей.

Рассылка на почту или в мессенджеры

Если клиенты при заказе товара оставляют свои контакты и соглашаются получать информационную рассылку, то можно использовать этот способ (при условии, что согласие дается добровольно, а подписавшихся клиентов много). Преимущество: поддерживается лояльность клиентов, разовые покупатели становятся постоянным. Недостаток: неэффективно для привлечения новой аудитории.

Конференции, выставки и фестивали

Если компания постоянно участвует в таких мероприятиях, то помимо лекции и презентации можно использовать заранее подготовленные видео — они привлекают внимание и наглядно показывают товар. После встречи можно оставить ссылку на скачивание — вдруг кто-то заинтересовался?

Видеомаркетинг — эффективный способ развить бизнес и расширить лояльную аудиторию. Сайт компании становится по-настоящему полезным для людей, при этом решаются бизнес-задачи (укрепление положительного имиджа бренда, рост продаж, увеличение дохода и т. д.). Доход после проведения успешной маркетинговой кампании с помощью видео значительно превышает расходы на ее разработке.

*Instagram — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.

Источник

Видеореклама теперь доступна каждому. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело: простенький ролик можно отснять и выложить самостоятельно. Но если вы не хотите, чтобы потенциальный покупатель во время показа рекламы побежал делать себе бутерброд с чаем, прочитайте нашу статью.

Конечно, можно было бы просто посоветовать вам обратиться за услугами в профессиональное рекламное агентство и закончить на этом статью. Там вам снимут крутой ролик с телезвездой в главной роли, позаботятся о размещении на авторитетных каналах и всем остальном. Но это обойдется в шестизначную сумму, причем не рублей. Мы же расскажем, как отснять достойный материал в рамках куда более скромного бюджета.

Правило первое: главное — идея

Мы специально не поставили на первое место качество съемки и монтажа. В том же Youtube предостаточно примеров того, как в топы по просмотрам выходили видеозаписи, снятые на веб-камеру, имеющие заваленный горизонт и отвратительное качество. Ролики набирали популярность благодаря вирусному сюжету и формату подачи.

Как придумать классную идею для видеоролика? Здесь никуда без вдохновения. Для начала можно посмотреть рекламу известных брендов. Помните ролик Volvo, где Жан-Клод Ван-Дамм делает шпагат, поставив ноги на два грузовика, едущие рядом друг с другом? Этот рекламный ролик собрал более 90 миллионов просмотров на Youtube, не говоря уже об отклике среди целевой аудитории — потенциальных покупателей грузовиков.

Примеров вирусных видео можно привести сколько угодно, причем далеко не все они сделаны профессионалами. Поэтому не бойтесь подсмотреть хорошие ходы у мастеров своего дела и потратьте немного времени на изучение примеров вирусных рекламных роликов в интернете.

Правило второе: проведите маркетинговое исследование

Опять не про качество съемки и монтажа? Ну вы даете! Не переживайте, всему свое время. Гораздо приоритетнее сейчас — определиться с целевой аудиторией ролика. Для этого нужно собрать маркетинговые данные:

определите площадки, на которых будет размещаться ваш видеоролик;
в зависимости от ЦА скорректируйте сюжет. Вряд ли домохозяйкам захочется смотреть ролики про тусовки и ночные клубы, а молодежи — про дачу, сад и огород. Что бы они при этом ни рекламировали;
посмотрите видео конкурентов, рекламирующих похожие товары. Лучше сделать это на видеохостигне Youtube — там хорошо виден отклик зрителя. Чем больше просмотров, лайков и комментариев собрал ролик, тем лучше он «зашел» публике.

Правило третье: думайте о пользе для клиента

Ну это вообще альфа и омега маркетинга. В чем главная ошибка начинающих бизнесменов? Да в том, что в своих рекламных материалах они хвалят себя, свой товар и качество сервиса. Такой подход мог прокатить лет 30 назад, когда о товаре достаточно было просто сообщить покупателю, и он уже бежал за ним в магазин.

Сейчас ситуация изменилась. Ролик должен показать потенциальному клиенту, что товар или услуга поможет решить какие-то его задачи. Здесь все очень похоже на продающий текст. Кстати, к тексту для рекламного ролика мы еще вернемся. Итак, ролик должен быть разбит на следующие логические блоки:

постановка проблемы. В этом блоке мы описываем проблему и ее возможные последствия для покупателя;
предложение решения. Здесь на сцену выходит наш товар, который успешно решает задачу;
снятие возражений. На этом этапе мы должны доказать потенциальному покупателю, что товар лучше, чем у конкурентов, к тому же стоит недорого, а поскольку проходит акция, то заказ надо оформить прямо сейчас.

Главное, что вы должны вынести из этого пункта: рекламный ролик должен показывать пользу товара для клиента, а не вашу крутость.

Правило четвертое: добавляем креатива

Все, что мы написали в предыдущем пункте, должно быть грамотно завуалировано. Взять хотя бы постановку проблемы. Не стоит начинать ролик со слов: «Опять засорилась раковина?» — это не креативно и слишком прямолинейно. Гораздо лучше, если это будет примерно как в ролике пельменей «Мириталь», где хозяйка весь вечер смотрела сериал, а потом рассыпала по кухне муку, сварила супругу магазинных пельменей и выдала их за домашние. В этом ролике есть все:

постановка проблемы: жизнь домохозяйки тяжела, даже приготовить некогда;
предложение решения — собственно, пельмени;
снятие возражений: пельмени настолько вкусные, что их не отличить от домашних;
креатив. Стандартная задача продать товар подана просто гениально.

А ведь могло быть и так: на экране появляется невнятный цех с людьми в халатах, которые, судя по всему, лепят пельмени. Голос за кадром в это время вещает следующую скукотищу: «Наша молодая динамично развивающаяся компания занимается производством пельменей с 1976 года. Мы работаем на самом современном оборудовании с соблюдением международных стандартов. Покупайте наши пельмени — лучшее сочетание цены и качества».

Что здесь не так? Как вы уже поняли — все: ни тебе заботы о клиенте, ни предложения решить его задачи, ни, тем более, креатива. Так делать не надо. Однако с креативом главное не переборщить. Некоторые ролики, в которых создатели чрезмерно увлеклись креативом, были запрещены. Последние примеры — DOVE (обвинения в расизме) и McDonalds (где маленький мальчик делится переживаниями по поводу смерти отца).

Высший пилотаж в этом деле — ролики на грани скандальности. Здесь впереди планеты всей, конечно, KFC. Чего стоит только видеозапись с курами, радостно идущими на убой под музыку из DeadPool. Проблема здесь одна: ролики для KFC снимают прожженные профи, которые четко знают грань. Несмотря на кучу жалоб, рекламу не запретили, а вот хайпанула компания нехило.

Правило пятое: качество съемки и монтажа

Вот мы и добрались до этого пункта. Да, ролик должен быть хорошо отснят, классно смонтирован и озвучен. Здесь все упирается в ваш бюджет. Правило простое: делайте максимальное качество, на которое хватает вашего денежных средств. Возможно несколько ситуаций:

денег нет, но вы держитесь. С минимальным бюджетом можно снять ролик и самостоятельно. Главное — иметь базовые навыки съемки и монтажа. Еще понадобится хорошее оборудование: камера с высоким разрешением, штативы, микрофоны и вот это все;
бюджет равен пятизначной сумме в рублях. В этом случае вам лучше обратиться в рекламное агентство, но не крутое, а в то, что попроще. Неплохой вариант — фрилансеры-одиночки, оказывающие такие услуги за скромный прайс;
при солидном бюджете можете выбирать агентство посерьезнее. Качество съемки и монтажа будет как в рекламе на Первом, но денег на участие звезд эстрады и кино пока не хватит;
неограниченный бюджет. Ваш путь — рекламное агентство федерального уровня. За большие деньги за вас сделают все: и креатив, и сюжет, и классный текст. А главным героем ролика будет какая-нибудь знаменитость.

Правило шестое: текст ролика

Тренд последнего времени — минимум текста. Буквально несколько фраз, отражающих суть торгового предложения. Не стоит пускаться в пространные рассуждения о продукте и возможной пользе от него — все это должно быть понятно из видео. Вспомните рекламу айфона, где на экране несколько секунд красуется фото в разрешении 4К, а в конце появляется надпись «снято на iPhone». Все просто и понятно.

Есть реклама, где текста нет вообще, а информация выдается в виде надписей прямо на экране. На уровне восприятия это работает гораздо лучше, чем озвучка голосом. 80 процентов информации человек получает благодаря глазам — пользуйтесь этим. Да и зрительная память у большинства развита лучше, чем другие виды памяти.

Если не уверены, что сможете написать классный текст самостоятельно — обратитесь к опытному копирайтеру. Ищите среди тех, кто специализируется как раз на текстах для рекламных роликов.

Правило седьмое: не забывайте про уникальное торговое предложения

Из ролика должно быть понятно, что мы хотим дать покупателю. Есть примеры неудачных рекламных видео, где вообще непонятно, что же хотел сказать нам рекламодатель. Да, если речь идет о Mersedes, достаточно будет логотипа компании, появившегося на экране на несколько секунд. Но такие выкрутасы могут себе позволить только крупные раскрученные бренды, о которых все знают. Остальным придется побороться за место под солнцем. Итак, в ролике должны присутствовать:

товар лицом. Покажите, что именно вы предлагаете потенциальным покупателям. Продаете автомобили — снимите ролик про машины. Торгуете спортивными товарами — снимите их в действии и покажите, насколько они хороши;
ваш бренд. Логотип, название компании, фирменные товарные знаки — все это должно появиться в видео. Так вы продвинете не только продукт, но и свой бренд. У зрителя должна сформироваться ассоциация — связь товара с вашей компанией;
укажите, где всю эту красоту можно купить. Дайте ссылку на интернет-магазин, укажите адреса магазинов, разместите телефоны отдела продаж.

В общем обязательно указание информации: что продаем, название нашей компании, как купить. Иначе ролик не сработает.

Правило восьмое: оптимальная длительность ролика

По словам Андрея Чагина, генерального директора студии «Филин», минимальная длительность рекламного ролика — 30 секунд. Делать меньше бессмысленно: так устроена психология восприятия. Но и снимать пятиминутный фильм тоже не стоит. Во-первых, это дорого. Придется больше заплатить и за сам ролик, и за эфирное время.

Оптимальная продолжительность рекламного ролика — минута-полторы. Это время нужно структурировать:

первые 5 секунд дается вам на то, чтобы привлечь внимание зрителя. Именно за это время человек решает, смотреть дальше или нет. О товаре пока можно не упоминать: главное, чтобы на экране появилось что-то, за что можно зацепиться глазами. Необычный кадр, лицо знаменитости, котик, в конце концов;
основной блок. Здесь мы уже можем переходить к товару, его описанию и рекламе нашего бренда;
ближе к концу выкатываем контактную информацию: способ заказа, адреса и телефоны.

Сведения об акциях и спецпредложениях тоже лучше разместить ближе к концу, но не обязательно. Некоторые ролики с них начинаются — бьют сразу в лоб, так сказать. Но это подходит для тех случаев, когда товар и бренд всем давно известны и акцент нужно сделать именно на скидках.

Правило девятое: не забывайте об авторских правах и законе о рекламе

В особенности касается музыкального сопровождения ролика. Нельзя просто так взять и пустить фоном композицию известного рок-исполнителя или рэп-певца. “Ютуб” тщательно отслеживает такие вещи: в эфир рекламу не пропустят.

Также не забывайте о сюжете. Если вы грубо украли идею сюжета у конкурентов — за такое по головке тоже не погладят.

С законом о рекламе все еще сложнее:

запрещается бездоказательное использование слов «лучший», «самый» и им подобных. Если хотите применять такие термины, нужно говорить что-то типа «лучший по результатам опроса наших клиентов», «самый дешевый относительно средних по рынку цен» и так далее;
нельзя рекламировать некоторые категории товаров, например, сигареты и алкоголь в дневное время;
нельзя мочить конкурентов. Если в ролике будет сказано, что у вас лучше, чем в «Эльдорадо» — судов и штрафов не избежать.

Поэтому во время подготовки к съемке тщательно изучите законодательство.

Вывод

Съемка рекламного ролика — увлекательное и творческое занятие. Надеемся, наши несложные правила помогут вам снять качественный вирусный видеоматериал, который принесет клиентов и повысит узнаваемость бренда. Удачи!

Возможно вам также будет интересно:

Источник

Как снять презентационный ролик о компании

Гайд по созданию эффективного видео, которое вызовет восторг клиентов и зависть конкурентов

Большинство роликов о компании выглядят как навязчивая и надоедливая реклама, которая вызывает только раздражение и ощущение бесполезно потраченных 5-10 минут.

В этой статье мы расскажем, как создавать действительно интересные и эффективные ролики, которые помогут не только презентовать вашу компанию в выгодном свете, но и привлечь клиентов, партнеров и инвесторов.

В 2020 году фразу «Контент – это король» следует уточнить, ведь теперь правит бал видеоконтент, который за последние несколько лет успел доказать свою пользу и значимость для брендов.

Кроме шуток, видео – главный тренд современного маркетинга. И если раньше такой формат был доступен только интернациональным корпорациям с бездонными рекламными бюджетами, то сегодня использовать видео может любой бизнес: от локального магазина в Instagram с хенд-мейд товарами до металлургического завода с всероссийским охватом. По факту, так оно и есть – многие компании начали активно использовать рекламные и презентационные видеоролики в качестве лидирующего инструмента продаж и управления репутацией.

Только взгляните на свежие цифры:

Люди запоминают 95% информации, которую они получают в формате видео;

Пользователи на 88% больше времени проводят на сайтах, которые содержат видео;

72% покупателей предпочитают узнавать о продукте или компании из видеороликов, а не текста;

75% пользователей в интернете взаимодействуют с роликами брендов;

Видео на сайте компании увеличивает конверсию на 80%.

Действительно, мы живем в эпоху видеоконтента. Люди настолько полюбили данный формат, что даже немного удивительно, почему вы до сих пор продолжаете читать нашу статью.

Видеоконтент в цифрах

Посмотрите этот презентационный ролик. Это восхитительный, потрясающий и уникальный пример того, как… никогда не стоит снимать видео о компании!

Но почему-то 9 из 10 таких видео выглядят просто ужасно.

Как все-таки правильно снять лучший рекламный ролик о компании, мы расскажем чуть дальше. А пока пару слов о том, почему же большая часть презентационных видео выглядят как неинтересная и скучная реклама, которую никто не хочет смотреть.

Плохой пример презентационного ролика

Мы в Presium виним в этом 2 основных фактора:

Маркетинг в России и на всем постсоветском пространстве в целом лет так на 5-7 отстает от Запада;

Наш консерватизм и привычка соответствовать «нормам» мешают разорвать шаблоны и попробовать что-то новое, смелое и нестандартное.

С уверенностью можем сказать, что раз вы читаете эту статью, значит вы твердо намерены снять эффективный и небанальный ролик о вашей компании. К счастью, вы пришли в нужное место, ведь в следующих пунктах мы подробно расскажем, как создать действительно «рабочий» бизнес-инструмент.

Как ни странно, практически все знают о существовании подобных видео, но мало кто в курсе, что конкретно под этим подразумевается. Многие ошибочно полагают, что это подвид рекламы. Но презентационный ролик и ролик для использования в рекламных целях – это два совершенно разных формата, которые не стоит путать.

Начнем с самого простого: что такое презентационное видео?

Одно из самых ярких отличий мы можем наблюдать на уровне смыслов. Прямая реклама несет в себе конкретное и понятное предложение, призывающее совершить действие. Например, если Иван продает бананы, то ключевой смысл его рекламного видео будет таким:

В презентационном ролике посыл будет немного иным:

Как видите, презентационное видео – это в первую очередь имиджевый инструмент, с помощью которого компания демонстрирует свою ценность и выстраивает правильную коммуникацию с целевой аудиторией. Задача таких видео состоит в том, чтобы обеспечить охват и узнаваемость бренда и сформировать позитивную репутацию, а не принести быстрых денег, как в случае с прямой рекламой.

Давайте рассмотрим, где полезны презентационные видео.

Когда и для чего используются презентационные ролики

Чаще всего презентационные ролики используются на отраслевых мероприятиях и демонстрируются большой аудитории на экране. Хорошо продуманное видео даже может стать отличной заменой речи спикера, но лучше всего, если оно присутствует в качестве дополнения к выступлению.

1. Выступления

Презентационные ролики необходимы компаниям в тех случаях, когда стандартный рекламный формат оказывается бесполезным. Например, у вас произошел ребрендинг, изменился сайт, добавились новые услуги и т.д. Осветить эти события лучше всего именно в формате презентационного, а не рекламного видео.

2. Имиджевая реклама

Нередко презентационные видео заказывают компании для использования в корпоративных целях. Например, его можно показать на ежегодном собрании или тимбилдинге для сотрудников, тем самым укрепляя корпоративный дух и «патриотизм» команды.

3. Корпоративные цели

В общем, презентационный ролик является довольно универсальным инструментом и подходит для разных целей.

Где полезны презентационные видео

Переходим к самой интересной части нашей статьи – практическим советам по разработке презентационного ролика для компании.

Уделите внимание подготовке и анализу

Создаем презентационный ролик о компании

Мы намеренно не стали включать сюда рекомендации касательно технических аспектов съемки видео. Длина ролика, цветокоррекция, смена планов и прочее – все это, безусловно, очень важно, но с данной задачей справится любая студия видеопродакшена. Мы же с вами поговорим о «начинке» презентационного ролика, которая «хромает» чаще всего. Ведь именно от того, насколько качественно вы упакуете ключевые смыслы, будет зависеть успех вашего видео.

Для кого и для чего вы создаете ролик? Пожалуй, именно эти вопросы являются главными, и именно с них необходимо начать работу над созданием презентационного видео. Четкое и точное определение задачи поможет вам не сбиться с верного курса во время работы над роликом и в результате получить именно то, что вы изначально планировали.

Поэтому первым этапом проекта будет краткий брифинг, состоящий из нескольких вопросов:

Цель – это конечный глобальный результат, который вы хотите увидеть после демонстрации данного ролика. Например, расширить существующую дилерскую сеть, увеличить присутствие бренда в регионе или улучшить репутацию компании. Проще говоря, цель отвечает на вопрос «Что?».

Цель всегда только одна. Если вы выделили несколько, то вы либо спутали цели с задачами, либо хотите получить кашу вместо хорошего ролика.

Задачи – это то, каким образом вы собираетесь достигнуть цели. В отличие от цели, задач у вас получится несколько. Отвечают они на вопрос «Как?».

Вернемся к нашему производителю бананов. Иван собрался на ежегодную конференцию, где собираются все крупные поставщики и импортеры в его регионе, и его цель – найти новых оптовых партнеров. В таком случае, задачи презентационного ролика компании Ивана будут такими:

Продемонстрировать надежность и компетентность компании;

Убедить потенциальных партнеров в выгодах сотрудничества;

Рассказать о гарантиях, сервисе и т.д.

Вы должны четко определить, для кого вы создаете презентационный ролик. От этого будет зависеть не только структура и смыслы, но также эмоциональность, подача, стиль.

Что это за люди? Что для них важно? Зачем они смотрят ваш ролик? Что они хотят услышать?

Опять объясним на примере Ивана. Если его компания хочет использовать ролик на корпоративном сайте, где «обитают» преимущественно партнеры и клиенты, то он будет совершенно другим, нежели презентационный ролик об успехах компании на официальной части новогоднего корпоратива в кругу коллег.

Запишите ответы на эти вопросы на листке бумаги, в блокноте, в файле Word на компьютере – где угодно, только чтобы эта информация не потерялась и была у вас всегда под рукой.

1. Цель моего видео?

2. Задачи моего видео?

3. Кто моя целевая аудитория?

Любой ролик, будь он презентационный или рекламный, обязательно должен иметь хорошо продуманный сценарий. Но обычно с этим пунктом редко кто заморачивается, поэтому большинство презентационных видео выглядят как набор разобщенных слайдов, разбавленных бессмысленными иллюстрациями с фотостоков.

Продумайте сценарий

В начале вставим простыню бесполезного и неинтересного текста в формате «Мы – молодая динамично развивающаяся компания…». Так, хорошо. Дальше пару слайдов с сомнительными преимуществами. Главное, чтобы красиво звучало. Потом неструктурированный текст с описанием услуг. Замечательно, но чего-то не хватает… Точно! В конце нужно обязательно навалить логотипов клиентов, мол, компания солидная и востребованная. С кем там наш главный конкурент работает? Скопируйте все то же самое. Воооот, теперь такой ролик не стыдно и Виктору Палычу на согласование нести.

Хороший сценарий сделает ваш презентационный ролик интересным и захватывающим, как голливудский блокбастер, и заставит зрителей досмотреть его до конца. Но как создать такой сценарий?

Мы покажем вам универсальный алгоритм, с помощью которого вы сможете всего за 8 простых шагов разработать сценарий ролика, даже если вы не сильны в драматургии. Можете прямо сейчас вооружиться чистым листом и ручкой (или клавиатурой), и сразу набросать черновик. Позже вы всегда сможете к нему вернуться, чтобы доработать детали и уточнить ключевую информацию.

К сожалению, таких видео очень много, и их главная проблема состоит в том, что при их подготовке никто не уделил должного внимания сценарию. А зря, ведь именно он является залогом успеха всего видео.

Оставьте заявку на съёмку видео и анимационный ролик в PRESIUM

Шаг 1. Знакомимся со зрителем

Универсальный шаблон сценария презентационного видео о компании

Коротко и понятно ответьте на вопрос, как называется ваша компания, чем вы занимаетесь, какие предоставляете услуги.

Шаг 2. Интригуем и завлекаем

Теперь ваша задача сделать так, чтобы зритель не выключил ваше видео, а продолжил просмотр. Чтобы зацепить его, необходимо обозначить его главную проблему. Что его волнует? Какую задачу он хочет решить? Какова его «боль»?

Очень важно на данном этапе показать не вашу солидность и крутость, а то, что вы действительно понимаете зрителя и говорите с ним на одном языке. Так вы буквально с первых секунд вызовете доверие и желание просмотреть ролик.

Шаг 3. Создаем напряжение

Далее нам нужно еще больше склонить зрителя на нашу сторону, демонстрируя остальные проблемы и то, как вы можете их решить. Тут ваш потенциальный клиент или партнер должен подумать: «Да, это все про меня! Как они узнали?».

Шаг 4. Реальный опыт

Тут будет как раз кстати описать 1-2 успешных кейса из вашей практики, которые наглядно докажут пользу вашего продукта или услуг.

Если вы провели предварительную подготовку и знаете свою целевую аудиторию от и до, то этот шаг не вызовет у вас никаких проблем.

Шаг 5. Показываем статус и солидность

И только теперь вы можете сместить фокус внимания на вашу компанию и немного похвастаться. Например, показать ваших клиентов и партнеров, с которыми работаете, или продемонстрировать ваши награды и достижения.

Шаг 6. Усиливаем доверие

Добиваем зрителя мощными фактами, которые побудят его как минимум вступить с вами в диалог, а в идеале – влюбиться по уши в вашу компанию. Здесь будут полезны дополнительные преимущества вашей компании/продукта/услуги. Например, можно рассказать о комфортных условиях оплаты и доставки, гибкой системе скидок, уникальных возможностях для постоянных клиентов, разнообразии тарифных планов, широком ассортименте.

Возможно, вы спросите: почему нельзя было показать это сразу после приветствия? А все потому, что с первых кадров зритель еще не знаком с вами настолько, чтобы правильно воспринять эту информацию. Для начала он должен поверить в вашу компанию. Только тогда список клиентов, дипломов или наград будет зачтен вам как еще один «плюсик».

Шаг 7. Доказываем ценность

Опять сыпем соль на раны зрителей. Возьмите еще одну «боль» вашей ЦА и покажите, как легко и просто вы можете ее решите. Тут должно быть что-то самое «вкусное» и интересное, что окончательно снимет все возражения зрителей, и оставит только приятное впечатление о вашей компании.

Шаг 8. Призыв к действию

Осталось дело за малым – еще раз напомнить о вашем предложении и объяснить зрителю, что он должен сделать после просмотра ролика.

Факты о гарантии, беспроблемном возврате, бесплатном тестовом периоде, демо-версии продукта, бесплатные услуги сервиса – обо всех подобных «плюшках» говорят именно на данном этапе.

Учтите, что действие должно быть простым и легким для потенциального клиента. Он должен выполнить его практически на автомате, не тратя много времени и усилий. Поэтому не стоит предлагать перейти на сайт, найти раздел с контактами, заполнить форму на 10 полей со звездочками и ждать ответ менеджера несколько дней.

Достаточно оставить номер телефона и адрес почты, по которым зритель сможет получить консультацию и ответы на свои вопросы сразу же после просмотра презентационного видео.

Хороший презентационный ролик должен показывать не только ценность компании, но и значимость для внешнего мира. Хорошо, если ваши идеи гармонируют с потребностями рынка и вашей аудиторией, отвечают актуальным проблемам и социально-культурной повестке.

Соответствуйте времени/трендам

Например, на YouTube канале Coca-Cola Украина можно найти целую серию коротких презентационных видеороликов, рассказывающих о вкладе компании в развитие и поддержку экономики страны.

В некоторых случаях компании в надежде произвести wow-эффект и привлечь внимание аудитории создают чрезмерно креативные видео, которые не всегда уместны и обоснованы.

Не переборщите с креативом

В ход идут любые методы: провокации, черный юмор, сексуальный подтекст, радикальные высказывания. Конечно же, есть определенные сферы бизнеса, где компании смело и открыто используют подобные форматы, не боясь быть непонятыми и непризнанными. Иногда это даже приносит пользу, так как такие видео разносятся со скоростью света по соцсетям и обеспечивают колоссальный виральный охват.

Но чаще всего неуместный и плохой креатив создает обратный эффект. Так произошло с роликами Nivea, в которых они преподнесли усы как нечто стыдное и недостойное настоящего мужчины. Серия видео вызвала бурю негативных комментариев в сети от пользователей, которые явно не оценили идею бренда.

И, пожалуй, самый главный совет на сегодня – никогда не врите в презентационных видео. Подмена фактов, умалчивание и откровенная ложь рано или поздно будут обнаружены, и тогда репутацию вашей компании вряд ли кто-то или что-то сможет восстановить.

Будьте честны

Да, все мы живые люди, и не обо всем мы хотели бы говорить открыто. Например, когда клиентов в портфолио не так уж и много, или ваша компания еще молодая и не обладает десятилетиями опыта. Но на самом деле все это не проблема, ведь подобные неприглядные факты с легкостью компенсируются другими вашими преимуществами. Проблема появится в том случае, если вы попытаетесь обмануть аудиторию. Нельзя говорить, что вы «№1 среди конкурентов», если по факту ими не являетесь. Нельзя демонстрировать награды, которые вы не заслужили, и логотипы известных компаний, с которыми никогда не сотрудничали.

Вашу открытость и честность в презентационном видео обязательно заметят потенциальные клиенты, и это принесет гораздо больше пользы для развития вашей компании!

Раз в неделю пишем вам о новостях в мире визуальных коммуникаций и рассказываем об обновлениях в блоге. Никакой рекламы

Студия, где создаются визуальные коммуникации, облегчающие работу сотрудников и повышающие эффективность бизнеса

Источник

В мае 2022 года видеохостинг YouTube занял третье место по популярности среди интернет‑ресурсов в России (после «Яндекса» и Google). Им пользуются 72,7% населения страны.

Люди тратят на просмотр видео 18% от всего проведённого ими в интернете времени, а ещё 21% — на соцсети, контент в которых сейчас состоит в основном из видео.

В этой статье рассказываем:

о том, почему брендам не стоит отказываться от профессионально снятых видео;
о том, что поможет видео стать частью вселенной бренда на примере серии роликов для УАЗа;
о современных жанрах рекламных видео.

Для тех, кто хочет разобраться в том, как снимать рекламные видео, Skillbox запустил бесплатный курс «Как создаётся рекламный ролик». Вы изучите все этапы производства видео от идеи до публикации. Разберётесь в терминологии, документации и нюансах видеопродакшена. Научитесь планировать съёмки и писать ТЗ для подрядчиков.

Пройти курс бесплатно

Максим Кузьмин, креативный директор ASAP Agency & Production, называет среди главных видеотрендов рост популярности любительского контента. Ролики, снятые пользователями, собирают намного больше просмотров, чем ролики брендов. При этом бренды не стесняются использовать любительский контент.

Фото: Grusho Anna / Shutterstock

Так, рекламный ролик, снятый одним дублем на непрофессиональную камеру, показали в финале чемпионата по американскому футболу. А это чуть ли не самое дорогое рекламное время.

Разнообразие видеоконтента привело к изменению в поведении покупателей. Раньше, чтобы узнать больше об автомобиле, люди шли в дилерский центр — сейчас они в первую очередь смотрят видеообзоры.

При этом отказываться от профессионально снятых роликов не стоит, считает Максим Кузьмин, ведь это самый эффективный способ говорить с покупателем на языке чувств и выстраивать с ним эмоциональную связь. Но как конкурировать с любительским контентом и снимать действительно классные рекламные ролики?

Современные сильные бренды стремятся не просто создать рекламную коммуникацию с потребителем, они выстраивают вокруг себя целые вселенные со множеством героев, событий и смыслов. Видео — инструмент, который позволяет погрузить людей в эти вселенные.

Хороший бренд мало чем отличается от Marvel, уверен Максим Кузьмин.

Ролик, который станет частью вселенной или мифологии бренда, должен не выдавать прямые сообщения в духе «превосходное качество», «удобный интерфейс», а транслировать эти послания между строк с помощью музыки, локации, героев, метафор, символов и так далее.

Фото: True Touch Lifestyle / Shutterstock

Давайте разбираться, как снять крутой рекламный ролик, на примере серии видео, созданных для УАЗа.



 УАЗ | Главное внутри | «Там, где взойдет звезда» from ASAP Agency & Production on Vimeo.

Музыка имеет огромное нарративное, атмосферное и смысловое значение. В видео может не быть прямого закадрового текста, и сообщения будут выстраиваться в том числе благодаря музыке, её атмосфере и метафорах. Музыка — один из элементов, который позволяет передать tone of voice бренда.

«Бренд „УАЗ“ существует на территории „русскости“, за МКАДом. Поэтому, хоть саундтреки в роликах и разные, но в них есть что-то общее: вся музыка русская, глубокая, несёт разноуровневые небуквальные смыслы, отсылает к аутентичным песнопениям», — говорит Максим Кузьмин.

Вселенная бренда не должна состоять из буквальных сообщений, вроде «купи автомобиль» и «коробка четыре на четыре»: люди такому не верят. Вселенная работает за счёт более тонких символов, смыслов и образов.

Вот что можно выделить во вселенной УАЗа:

Автомобиль — источник света почти во всех кадрах. Он всегда освещает дорогу, пространство, героев. В этих символах каждый найдёт своё.
Автомобиль — не только для езды, это атрибут счастливой жизни. В роликах много кадров, где автомобиль статичен, но герои живут рядом с ним свою жизнь. Так расширяется диапазон применимости продукта и строится эмоциональная связь зрителя с продуктом.
Важная деталь — продукт может ломаться. И показать это в рекламном ролике — смелое решение. Но благодаря открытой и честной коммуникации бренд получает гораздо больше.
Взаимодействие героя с продуктом. Прикосновения к автомобилю, показанные крупным планом, представляют отношения потребителя и продукта гораздо более чувственными, крафтовыми, глубокими.
Характер продукта — взаимодействие его со средой. Среда обитания УАЗа — это бездорожье. Он уверенно чувствует себя в этой среде и может её преодолевать. Но и в городе автомобиль устойчив и динамичен.



 Обновленный УАЗ Патриот | Эпизод 3 | Улучшенная шумоизоляция from ASAP Agency & Production on Vimeo.

В роликах УАЗа польза транслируется через разные природные состояния и бездорожье: ветер, вода, закаты и рассветы, скалы… В каком бы состоянии ни была природа, всё будет хорошо. Автомобиль — анклав спокойствия и надёжности.



 УАЗ Патриот | UAZ Patriot | «Это гроза» from ASAP Agency & Production on Vimeo.

креативный директор ASAP Agency & Production

«Ролики снимали в окрестностях Териберки. Там же Звягинцев снимал своего „Левиафана“. Но если в фильме среда изображена довольно враждебной — разбитые корабли, заброшенные здания, — то мы показали в видео, что в этом есть много красоты, исследования, аутентичности, русскости.

Второй важный момент — отсутствие прямых солнечных лучей. Всё снято в „режимное время“, закаты и рассветы. И в этом тоже много смыслов — это время, когда происходит больше всего таинства, метафизики. Если мы говорим про русскую идентичность и традиции бренда, это очень важный пункт».

Обычно бриф на героев выглядит так: «Мужчина или женщина, 35–45 лет». Но так писать бриф не надо.

Строя образ героя, нужно говорить про архетип: как герой должен выглядеть, пахнуть, во что он одет и так далее. Нужно спроектировать его узнаваемым, но одновременно уникальным и индивидуальным. Зритель должен ассоциировать себя с этими героями. Из таких нюансов складывается отношение к бренду. Например, в роликах УАЗа герои, как и продукт, очень близки со стихией и не боятся её.

креативный директор ASAP Agency & Production

«Большинство героев, с которыми мы работали, — реальные люди. Они все про простоту и искренность. Поэтому — много взаимодействия и коммуникации, почти никто не существует в статике. Но взаимодействие строится на тонких слоях: микроприкосновения, микровзгляды, освещение лиц от огня.

Сверхкрупные планы передают искренность и открытость, поцелуи и касания насыщают брутальный продукт душевностью, герои всегда рядом с теплом и светом. Это создаёт образ безопасного и надёжного автомобиля».



 UAZ. Motion / УАЗ. Движение from Tair Polad-zade on Vimeo.

Животные показывают связь продукта с природой. Это про одиночество, свободу, бесстрашие. Хоть огонь и банальный символ, но его можно часто встретить в рекламе внедорожников. Карта — про приключения и исследования, ветер — про свободу.

Фото: Jozef Klopacka / Shutterstock

«Рифмованная» склейка кадров помогает передать целый пласт значений. Волк и автомобиль, катер и автомобиль, гроза и автомобиль, герой «рифмуется» со статуями атлантов в Петербурге, а производство машин — с танцем.

Посмотрим ещё несколько интересных видео, которые помогают создавать вселенную бренда.

Имиджевая реклама — видео, продающие продукт с помощью атмосферы и метасмыслов. Сюда относится серия про УАЗ, которую мы разбирали выше. Но давай посмотрим ещё один хороший пример.

Кстати, использование стоковых видео до сих пор актуально. Например, для этого ролика путешественника Фёдора Конюхова снимали в купе поезда, воссозданном в студии, а остальные кадры купили на стоках.

Брендированный контент — нерекламные материалы, создаваемые брендом: онлайн‑конференции, образовательный или социальный контент. Например, давайте посмотрим музыкальный клип, снятый для компании, которая выпускает вагоны для метро.



 ТМХ | Кометы | Имиджевый клип from ASAP Agency & Production on Vimeo.

Коммерческий DOC — относительно новый жанр. Когда возник тренд на так называемую новую искренность, честность и органику, бренды решили снимать настоящих людей и истории. Появилось много документальных или полудокументальных фильмов, сделанных на деньги брендов. Так что коммерческий DOC можно вынести в отдельную важную группу. Вот ролик от Adrenaline Rush про топового российского фрирайдера, который учился кататься на небольших склонах.



 Adrenaline Rush | Dream Stunt | Episode 1 from ASAP Agency & Production on Vimeo.

Корпоративные видео — тут нет прямых рекламных сообщений, зато раскрываются ценности компании. Ещё лет пять назад жанр считался «низким», а теперь переживает ренессанс.



 20 лет Яндексу | Тизер from ASAP Agency & Production on Vimeo.

Тизер видео к 20-летию Яндекса.

Mood video — передаёт атмосферу. Работающее решение для рекламы кафе, ресторанов и других классных локаций.



 Ресторан "Уголек" | Commercial video from ASAP Agency & Production on Vimeo.

Рекламные видео — это маркетинговый инструмент, и учиться его использовать лучше всего на практике. Развивайте насмотренность, анализируйте хорошие работы, разбирайте их на составные части.

Источник