В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
Слоганы из советской рекламы
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
-
-
September 29 2009, 03:25
- Еда
- Cancel
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M’s. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald’s
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов:
По предмету продвижения:
• Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
• Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
• Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
• Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
• Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
• Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
• Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).
Также читайте подборку 200 лучших мировых слоганов
-
-
August 17 2011, 11:09
- Еда
- Общество
- Cancel
Легендарные слоганы из российской рекламы
Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.
Сиси — когда хочешь носи (колготки)
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Позвоните родителям (социальная реклама)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M’s. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
- Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
- Сиси — когда хочешь носи (колготки)
Лучшие слоганы сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- Билайн. С нами удобно
- Московская сотовая. Дешевле только молчание.
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
- Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными
Лучшие слоганы автомобилей
- BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
- Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Время с Толстяком летит незаметно!
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Пейте овощи (соки 8 овощей)
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Будет как было! МАКС, страховая компания
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald’s
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии хорошего слогана
- Строгое соответствие линии бренда
- слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
- Запоминающийся
- Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
- Ушедший в народ
- Лаконичность
- Полноценно использует возможности языка
- грамотные, приятные, интересные обороты речи
- Фонетика
- гармоничное звучание, простота произношения
- Ритмика
- Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
- Контрастность
- позволяет выделиться на фоне конкурентов
- Наличие второго дна
- Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
www.adme.ru/rejting-adme/legendarnye-slogany-iz-rossijskoj-reklamy-59361/
В современном мире мы сталкиваемся с сотнями рекламных материалов в день — от телевизионной и печатной рекламы до социальных сетей и блогов. Людей засыпают информацией о продуктах и услугах почти каждую минуту. Разработка рекламного слогана помогает компаниям быстро привлечь внимание клиентов.
Рекламный слоган для компании — короткая фраза, которая сообщает потенциальным клиентам о преимуществах бренда. В них часто используются метафоры, рифмы, юмор. В большинстве случаев в слоганах не упоминается название компании или продукт, а вместо этого делается акцент на уникальности и выгодности товара.
Мы сделали подборку из 100 слоганов для компаний. Выберите тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса или разработайте свой лозунг на основе наших вариантов.
20 лучших слоганов для компании
- Вдохновляющие технологии.
- Решения для вашего дома.
- Бесконечные возможности.
- Инновации на каждом шагу.
- Мы на шаг впереди.
- Решения для будущего.
- Думаем наперед.
- Ужасно заманчиво.
- Радуем вас с 2006 года.
- Измени свою жизнь сегодня.
- Инвестиции в себя – лучшая трата денег.
- Знаем свое дело.
- Хватит догонять: пора наверстывать упущенное.
- Вложение денег в будущее .
- Профессионализм — это отношение.
- Потому что образ – это все.
- Невозможно оторваться.
- Быстрота и надежность.
- Всегда впереди.
- Любим все необычное.
Продающие слоганы
Звучный слоган может подтолкнуть клиента к покупке товара или услуги. Есть ваша цель увеличить продажи, сделайте упор на преимуществах вашего предложения, подчеркните, что вам можно доверять.
- В паре шагов от мечты.
- Совершенство в мелочах.
- Свежий подход к покупкам.
- Клиенты в первую очередь.
- Обслуживание клиентов 24/7.
- Ты в надежных руках.
- Обслуживание клиентов — наш приоритет.
- Довольные клиенты — наша лучшая реклама.
- Обслуживание клиентов окупается!
- Отношение к каждому клиенту как к семье.
- Наше преимущество — это сервис.
- Ценим вас и ваше время.
- Потому что мы ценим ваше время.
- Креативные решения для вашего бренда/дома/образа.
- Хороший результат за небольшие деньги.
- Семейное качество.
- Думай масштабно.
- Вещи, которые вдохновляют
- Мы воплощаем ваши мечты в реальность.
- Семейный бизнес, которому можно доверять.
- С нами все идет «как надо».
- Мы относимся к нашим клиентам как к своей семье.
- Качественные продукты, которые вам обязательно понравятся.
- Качество и доступность.
- Мы на шаг впереди.
- Инновационные решения для всех.
- Доступные продукты премиум-класса.
- Создано с любовью и заботой.
- Развлечения для всей семьи.
- Ваша улыбка — вот что важно.
- Приходи один раз, получи лучший результат.
- За лояльность не нужно платить.
- Будьте уверены.
- Уверенность в качестве.
- Вы не пожалеете, потому что мы лучшие.
- Высший уровень сервиса.
- Качество работает то, что мы даем вам.
- Мы сделаем это реальностью.
- Прислушайся к себе.
- Доставка за 30 минут.
Рекламные слоганы для компании
- Работаем на результат.
- Работаем на качество.
- С мыслями о комфорте.
- Откройте для себя что-то новое.
- Вежливость у нас в крови.
- Ваше доверие делает нас сильнее.
- Наши услуги похожи на пагубную привычку: однажды попробовав, вы будете возвращаться к нам снова.
- Наша работа — развлекать вас.
- Выгодно. Быстро. Качественно.
- Заставим вас улыбнуться.
- Честность — наш главный приоритет.
- Лучшее обслуживание, лучший уход.
- Мысли позитивно.
Слоганы для привлечения клиентов
Для привлечения клиентов в слоганах часто используют прямые обращения, призывы и убеждения, чтобы показать авторитет бренда.
- Прислушиваемся к каждому клиенту.
- Наша работа — устранить все ваши проблемы.
- Приходите с проблемами, уходите с радостью.
- Наша миссия — удовлетворить ваши потребности
- Совершенство — ключ к успеху.
- Никогда не идите на компромисс в отношении качества.
- Всегда в моде!
- Постройте лучшее будущее вместе с нами.
- Круглосуточно с вами.
- Отдавая время, находя решения.
- Давайте изменим мир вместе с нами.
- Счастье рождается в наших действиях.
- Строим будущее.
- Мы помогаем, мы заботимся, вы улыбаетесь.
- Бросьте вызов трудностям.
- Начинать никогда не поздно.
- Идеи, которые восхищают.
- Реальные цены.
- Поднимаем настроение. Улучшаем качество.
- Расширяйте ваш кругозор.
- Выходя за рамки.
- Круглосуточная забота.
- Нам доверяют свои желания.
- 5 минут и ваши проблемы решены.
- Мы заботимся о вас.
- Готовы к переменам?
- Только лучшее.
Конечно, при создании слогана для компании нужно учитывать все детали и прорабатывать каждое слово, чтобы формулировка запомнилась клиенту. При разработке своего девиза не спешите и тщательно проанализируйте свой бизнес. Подойдите к вопросу творчески и ваш слоган просто не сможет “проиграть”.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама.
Если говорят о товаре, это хорошая реклама».
Дэвид Огилви.
В советское время тотального дефицита и государственной монополии необходимости в рекламе не существовало. Но и тогда изредка возникали креативные рекламные слоганы, которые можно смело отнести к классике мирового брендинга. Не только старшее поколение помнит и легко процитирует такое поистине крылатое выражение: «Летайте самолетами Аэрофлота». Или очень полезное, практичное даже в эпоху развитой рыночной экономики «Храните деньги в сберегательной кассе». Быть может, именно поэтому обе компании до сих пор процветают и остаются лидерами в своей отрасли.
После внезапного внедрения капитализма, в страну вслед за импортными товарами пришли маркетинговые технологии продвижения. Первые рекламные ролики в лучшем случае были переведены и слегка адаптированы под российского потребителя. Но уже тогда стали появляться довольно привлекательные, созданные по всем законам брендинга, рекламные кампании. Цикл сюжетных креативов, ныне уже не существующего Банка «Империал», тому лучший пример. Кстати, видеосюжеты были сняты тогда еще начинающим режиссером Тимуром Бекмамбетовым.
Давайте устроим маленький экскурс в историю отечественной рекламы и вспомним некоторые слоганы, ставшие крылатыми выражениями и афоризмами. Часть из них, как в случае с Банком «Империал» и Леней Голубковым от печально известного «МММ», пережили своих создателей. Другие помогли компаниям стать известными брендами, закрепить позиции на рынке за счет удачных, ставших любимыми в народе, креативов. Либо начали жить своей жизнью в мемах, анекдотах и цитатах, по которым невозможно вспомнить первоисточник.
Материал по теме: 78 ПРИМЕРОВ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
Танки грязи не боятся
Под таким девизом на рубеже XXI века производитель грузовых машин КАМАЗ провел масштабную рекламную кампанию, охватившую Россию, Украину и Казахстан. По центральным каналам прокручивались брутальные сюжетные ролики, филиалы предприятия отчитывались о количестве баннеров, размещенных в регионах. Образцы билбордов и письменные доклады директоров представительств хранятся в Музее КАМАЗа в Набережных Челнах по сей день.
Автором слогана считается Самаренкин Анатолий Константинович, в то время заместитель генерального директора КАМАЗа, вице-президент по продажам и сервису.
Вряд ли рекламная кампания сильно повлияла на объемы продаж грузовиков. Но слоган ушел в массы и по-прежнему отлично ассоциируется с удачными примерами продвижения техники отечественного автопрома по нашим дорогам.
А мужики-то не знают
Целую рекламную сагу снял бренд «Толстяк» для одноименного пива. В те времена алкоголь еще можно было показывать в роликах на ТВ. Пенный напиток с характерным шумом лился в бокалы под слоган «В компании с толстяком время летит незаметно», вызывая приятную ассоциацию у мужчин. Дородный в те года Александр Семчев от ролика в ролик попадал в нелепые ситуации, выдавая перлы: «А мужики-то не знают», «Ты где был? Пиво пил» и другие фразы, ушедшие в народ.
Довольно удачный маркетинговый ход, где озвучка, образ главного героя, напрямую ассоциируются с торговой маркой рекламируемого продукта. В то время как сам актер не был большим поклонником пива и народная слава, которая отождествляла его с героем роликов, Александра тяготила. Согласитесь, не каждому понравится, когда незнакомые мужики на улице так и норовят угостить одноименным напитком актера.
Кто идет за Клинским?
Еще один пример сюжетного ролика слабоалкогольного напитка, где ключевая фраза напрямую связана с названием бренда. Целевой аудиторией была выбрана молодежь. Поэтому в сюжетах показаны сцены беззаботного, и даже порою безалаберного, поведения парней и девушек во время отдыха в разных местах. Вплоть до того, что реклама «Клинского» в 2001 году была признана недопустимой, так как по сюжету поведение актеров побуждает к совершению опасных для жизни действий. Даже уголовное дело возбудили по факту нарушения. Правда, в конечном итоге все обошлось.
Рекламу пива в стране запретили, но фраза стала нарицательной. Когда нужен гонец, чтобы компания продолжила веселье, достаточно выкрикнуть сакраментальное «Кто идет за Клинским?» и выбрать того самого несчастного счастливчика.
В интернете есть даже переделка поэмы «Евгений Онегин» под этот девиз, которая начинается так:
«Мой дядя мнил себя Явлинским…
Когда с большого бодуна
Кричал он: «Кто идёт за «Клинским»?» –
Весь барский дом лишался сна…».
Не это ли пример народной славы, которому позавидуют маститые маркетологи мирового уровня?
Ваша киска купила бы Whiskas
Эту рекламу сложно назвать удачной с точки зрения перефразирования главного слогана в народе. Самое безобидное, это когда «Вискас» заменяется словом «виски». Другие варианты интерпретации менее литературные. В то же время, реклама отлично запомнилась и сам продукт стал практически нарицательным для определения кошачьего корма.
Да и сюжеты с кошечками всегда были и остаются беспроигрышными в привлечении внимания почти всей аудитории — как телевидения, так и интернета. Народную популярность подтверждает и большое количество анекдотов на тему слогана.
Тетя Ася приехала
Ее знали в каждом доме. В 1995 году «Procter & Gamble» сняли рекламу, которая запала в душу российским телезрителям. Например, вы помните, какой именно товар рекламировала тетя Ася? Вряд ли. А вот коронной фразой про долгожданный приезд тети Аси до сих пор во многих семьях встречают опаздывающего гостя. Кстати, рекламировала она отбеливатель «Ace». Изящная ассоциация английского произношения названия товара с именем главной героини, не находите?
Актрисе Татьяне Ташковой славу принес именно этот рекламный ролик, хотя до него она снялась во многих фильмах. Изначально был создан только один клип, но реклама настолько понравилась зрителям, что очень скоро превратилась в мексиканский сериал.
Все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!
Реклама попала не в бровь, а в глаз. Постсоветские женщины, привыкшие кипятить белое, с восторгом смотрели серию рекламных роликов о волшебном стиральном порошке Tide c «экспертом по чистоте». Его коронная фраза «Тогда мы идём к вам» неоднократно обыгрывалась в КВН и других юмористических передачах, всегда с успехом воспринимаясь зрителями.
Сюжетный ролик с участием «простых людей» в то время еще был внове. Маркетологи правильно определили портрет целевого зрителя и подобрали актеров, обстановку обычной квартиры. Каждая домохозяйка, просматривая мельком в сотый раз вроде бы уже надоевшую рекламу, подспудно ждала, что и в ее дверь войдет симпатичный молодой человек с «волшебным порошком» и произнесет сакраментальную фразу.
Несмотря на то, что идея рекламы очень похожа на кампанию с участием «тети Аси», да и продукты конкурирующие, каждый ролик и ключевые фразы запомнились отдельно. Такова народная молва.
И Серёжа тоже!
Финальная фраза из рекламы про конфеты Mamba до сих пор является источником приколов, не всегда приличных. Жвачку, кстати, до сих пор продают и рекламируют. Но насколько сюжет и слоган оказались удачными с позиции создания ассоциативного ряда у потребителей с продуктом? Да, «Серёжа тоже» стало нарицательным выражением. Столь же популярным, сколь и оторванным от бренда рекламируемых конфет. Быть может потому, что ролик в свое время был просто дублирован на русский язык, а не переснят? Уж очень по-американски выглядят в нем актеры.
А я томат!
Реклама сока «Фруктовый сад» стала поводом для серии мемов и анекдотов. Ролик про «сливу лиловую спелую садовую» выстрелил за счет артистизма маленьких актеров. Удачные костюмы напрямую ассоциируются с рекламируемым продуктом — надо отдать должное маркетологам и аранжировщикам, потрудились они очень профессионально. Финальная фраза «А я томат!» в момент была подхвачена народом и обыгрывается в различных житейских ситуациях. Юмор в исполнении детей не только забавен, но и абсолютно беспроигрышен для любой рекламы.
А ты налей и отойди!
И снова беспроигрышная сюжетная компоновка: ребенок, удачно подколовший взрослого в ответ на такое же юморное замечание. Выражение мгновенно стало крылатым в компаниях во время застолья, и не только.
Роликов для бренда «Моя семья» было снято не меньше 10, но самым популярным оказался вариант «Ты же лопнешь, деточка». Интерес к рекламе обусловлен не только милой девочкой, но и актером, исполнившим роль ее отца. Александр Половцев был на пике популярности из-за роли майора Соловца в культовом сериале «Улицы разбитых фонарей». Ролик в народе так и называли: «реклама с ментом».
Просто добавь воды!
Кто из детей в то время не любил химию в пакетах? Для советского ребенка, выросшего на компотах и квасе, яркий напиток с первого раза становился желанным лакомством. И хотя конкурент Zuko был вкуснее, в памяти остался именно Invite, благодаря яркому слогану, разошедшемуся в массы. Это пример лаконичности и прямого призыва к простому действию с приятным результатом. Классика построения любого рекламного посыла.
Мне нравятся умные, но вам это не грозит!
Никто и не вспомнит, как выглядит батончик «Финт», зато все помнят его рекламу. По сюжету двое подростков на улице спорят за внимание одноклассницы, а она уходит в закат, произнося небрежно и вызывающе: «Мне нравятся умные, но вам это не грозит». Рекламный посыл этого клипа заключен в финальной заставке: «Батончик «Финт». Для тех, кто вправду крут».
Кстати, ролик стал дебютным для будущих известных актеров Алексея Чадова и Марии Шалаевой.
Продукт давно ушел с рынка, а вот вскользь сказанная фраза стала крылатой. Хотя к самому товару она никакого отношения не имеет. Видимо, рекламщики при создании сюжета не удосужились протестировать его на целевой фокус-группе. В любом случае спасибо им за то, что среди народных афоризмов добавилась фраза, благодаря которой многие «ботаники» повысили самооценку и приобрели уверенность при знакомстве с девочками.
Заплати налоги и спи спокойно
Во времена, когда почти всем сотрудникам зарплату платили в конвертах, а теневая экономика по объему была примерно равна легальной, государство в очередной раз озадачилось выводом бизнеса «из тени». Федеральная служба налоговой полиции России, наделенная широкими полномочиями карательного органа в сфере экономических преступлений, выступила заказчиком рекламной кампании, призывающей нечестных бизнесменов к совести. Кто был автором девиза до сих пор не известно.
«Пряник» получился своеобразным и скорее пугал последствиями, чем увещевал заплатить налоги. Но слоган и видеосюжет были подобраны настолько удачно, что, как минимум, запомнились всем руководителям и владельцам компаний. Сама фраза до сей поры обыгрывается в разных вариациях замены первой части. Вроде таких комбинаций: «вынеси мусор/сходи за хлебом/заплати алименты и спи спокойно». Отношение граждан к афоризму было скорее саркастичным: «Заплатил налоги и сплю спокойно. На лавочках, в подвалах, на вокзале…».
Пыль сосу за копейки
Очень неоднозначный слоган из области провокационного или шокового маркетинга, спровоцировавший в свое время бурю возмущения среди пуританской части общества. Слоган придуман Андреем Амлинским, автором других широко известных рекламных девизов: «Не тормози – сникерсни» и «Есть идея — есть IKEA». Хотя в 2004 году это была всего лишь реклама пылесосов LG в торговой сети «Эльдорадо», которые распродавались действительно по очень низкой цене. Двусмысленные баннеры вызвали недовольство нескольких региональных Советов по рекламе, после чего владельцы наружной рекламы её сняли.
В то же время, в прессе широко обсуждалась как сама рекламная кампания, так и реакция властей на нее. Сеть «Эльдорадо» получила мощный PR-эффект при минимальном рекламном бюджете. Сказать однозначно, что фраза ушла в массы, нельзя. Видимо, одной провокационности для того, чтобы стать афоризмом, рекламному слогану недостаточно.
Не лабутены, а восхитительный кэшбэк
Можно рекламную кампанию считать удачной только потому, что одна из фраз, иногда даже не являющаяся ключевым слоганом, запомнилась и растиражировалась в массах? Нет. Все приведенные примеры делятся на две категории — создающие ассоциативную связь с рекламируемым продуктом и просто запоминающиеся. Только при совпадении двух этих критериев рекламный слоган не просто превращается в афоризм и цитируется в массах, но и приносит реальный экономический эффект рекламодателю.
К сожалению, не все современные маркетологи понимают это. Поэтому сегодня телеэфир, интернет насыщен высокобюджетными, но совершенно нелепыми, даже раздражающими, рекламными роликами-однодневками. И пока ни один из слоганов, придуманных крутыми маркетологами, не стал так же популярен, как креативные высказывания рекламщиков «старой школы».
Теперь о том слогане, который вынесен в подзаголовок. Сможет ли он стать цитируемым и заслужить интерес у зрителей? Вряд ли. Не все женщины, а тем более мужчины, знают, что такое лабутены. Слово «кешбэк» уже давно пишется именно через «е», такое правописание закреплено в Орфографическом словаре РАН. А ведь это рекламная кампания СберМегаМаркет. Нового подбренда той самой сберкассы, в которой надежнее всего хранить деньги.
Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!