Сколько стоит инстаграм компания 2021

Вся статистика и интересные факты про Инстаграм, которые вам нужно знать в 2021 году. Аудитория, стоимость, развитие, топовые бренды, блогеры, посты, хэштеги и многое другое.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

1. Instagram в настоящее время является шестой по популярности социальной платформой в мире (после Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat).

2. Instagram является 10-м самым посещаемым веб-сайтом в США. В январе 2021 года у него было в этом гео примерно 0.9 миллиарда посещений в месяц (источник).

3. В 2020 году Instagram был пятым по популярности в Apple App Store (источник).

Инстаграм – один из крупнейших игроков в отрасли социальных сетей. Он внёс значительный вклад в развитие мирового блогинга и стал для многих лидеров мнений основным источником дохода.

Интересные факты про Инстаграм

4. Instagram был основан Кевином Систромом и Майком Кригером в 2010 году.

5. Нынешний глава Instagram – Адам Моссери.

6. Штаб-квартира Instagram находится в Менло-Парке (Калифорния).

7. В 2017 году в Instagram было 450 сотрудников, что означало 3.5 миллиона пользователей на одного сотрудника (источник).

Когда появился Инстаграм?

8. Instagram был запущен 6 октября 2010 года, но самый первый пост был сделан 17 июля 2010 года.

Сколько стоит Инстаграм?

9. В 2012 году Facebook заплатил за Instagram 1 миллиард долларов.

10. В 2018 году Instagram оценивался в 100 миллиардов долларов.

11. В 2019 году Instagram принёс 20 миллиардов долларов дохода от рекламы (источник).

Сколько пользователей в Инстаграм

12. В октябре 2020 года общее количество активных пользователей Instagram оценивалось в 1.16 миллиарда (источник). Для сравнения: у Facebook 2.14 миллиарда пользователей, а у TikTok – 689 миллионов (источник).

Активная аудитория Инстаграм

13. У Instagram 500 миллионов активных пользователей в день (источник).

14. В США 63% пользователей посещают сайт ежедневно.

15. У Инстаграм один миллиард активных ежемесячных пользователей.

16. Согласно исследованиям «Ghost Data», в Инстаграм присутствует около 95 миллионов аккаунтов ботов (источник).

Статистика роста пользователей Инстаграм

17. В сентябре 2011 года у Instagram было 10 миллионов пользователей.

18. В феврале 2013 года у Instagram было 100 миллионов пользователей в месяц.

19. В июне 2016 года у Instagram было 500 миллионов пользователей.

20. В июне 2018 года у Instagram был 1 миллиард пользователей в месяц.

Самые популярные блогеры Инстаграма

21. Самый популярный профиль в Инстаграм – аккаунт самого Инстаграма. На сегодняшний день у него уже более 390 миллионов подписчиков.

22. Самый популярный блогер Инстаграма – преданный своему делу Криштиану Роналду. У него 277 миллионов подписчиков. Для сравнения: у Лионеля Месси – 198 миллионов подписчиков.

23. Семь из десяти самых популярных блогеров в Instagram – американцы.

24. Если убрать аккаунты брендов, десятка самых популярных блогеров Инстаграма выглядит следующим образом:

Сколько можно зарабатывать в Инстаграме?

За последнее десятилетие Instagram и YouTube внесли значительный вклад в индустрию онлайн-развлечений. По большей части, именно благодаря им появилась профессия «блогер», поскольку создатели контента могут получать доход от своих постов и видео.

Даже микро-инфлюенсеры способны зарабатывать деньги в интернете, не обладая аккаунтами с внушительным числом подписчиков.

25. Согласно исследованиям influence.co, микро-блогер, имеющий 10 тысяч подписчиков, может зарабатывать 88 долларов за публикацию. Чтобы получать средний доход, ему нужно будет публиковать посты ежедневно (источник).

26. Блогер среднего размера с сотней тысяч подписчиков может зарабатывать $200 за пост. Чтобы получать среднюю зарплату по США (источник), ему нужно будет публиковать платные посты более трёх раз в неделю.

27. Популярный блогер с миллионом подписчиков может заработать 670 долларов за пост. Для средней зарплаты ему нужно будет публиковать рекламу раз в неделю.

Популярные бренды в Инстаграм

28. Если удалить из списка профиль самого Инстаграма, самым известным брендом в социальной сети будет National Geographic.

Исключив аккаунты блогеров, можно составить список самых влиятельных компаний в Инстаграме с наибольшим числом подписчиков. Спортивные бренды (особенно футбольные) вкладывают большие деньги в раскрутку своих страниц на платформе.

29. Инстаграм аккаунты известных брендов:

Самые популярные фото в Инстаграм

30. Лидеры мнений доминируют над отдельными изображениями с наибольшим количеством лайков. Тем не менее, изображение, получившее наибольшее количество лайков, – это фотография яйца, которое установило мировой рекорд в январе 2019 года.

31. На втором месте по количеству лайков идёт предсмертный пост рэпера XXXTentacion от 2018 года.

32. Билли Айлиш дважды попала в топ-10 с постами о своих светлых волосах. Забавно для певицы, которая категорически против создания личного бренда на основе внешнего вида.

33. Кайли Дженнер тоже дважды попала в топ, опубликовав фото с новорождённой дочерью и поздравление отца дочери с днём рождения.

Самые популярные хештеги в Инстаграме 2021

34. Хештеги были введены в Instagram в январе 2011 года и являются неотъемлемой частью навигации по контенту на платформе. В декабре 2017 года пользователи смогли подписываться на определенные хэштеги, чтобы отслеживать тенденции и смотреть релевантный контент в своей ленте.

Популярные хештеги используются блогерами и брендами для того, чтобы увеличивать количество подписчиков и привлекать больше внимания к сообщениям.

35. Популярные в 2021 году хэштеги Instagram:

Статистика Инстаграм по странам

36. США и Индия являются наиболее значимыми глобальными аудиториями Instagram: у каждой из этих стран по 140 миллионов пользователей. В целом социальная сеть широко распространена по всему миру.

37. Размер глобальной аудитории Instagram (источник):

Демографическая статистика Инстаграм

Поскольку социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, свежая статистика пользователей демонстрирует, насколько важна платформа для молодёжи. Соцсети сейчас являются основным каналом для получения новостей, медиа-контента и развлечений.

38. В США 63% взрослых посещают Instagram ежедневно – это большая часть населения, – и 42% посещают социальную сеть несколько раз в день.

39. В американском Инстаграме преобладает молодёжь, в отличие от Facebook, у которого много пожилых пользователей. 75% молодых людей в возрасте от 18 до 24 сидят в Инстаграме (источник).

40. В глобальном масштабе гендерное распределение в 2021 году следующее: 50.8% женщин и 49.2% мужчин (источник).

41. Глобальное распределение пользователей Инстаграма, в зависимости от возраста, на январь 2021 года (источник):

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

• Цепочки email рассылок: как увеличить доход на 30% без платной рекламы
• SEO или SMM: на какое продвижение лучше делать упор при создании контента
• Как писать убедительные тексты: 7 советов от Amazon
• Google выкатывает обновление против сайтов с обзорами товаров
• 3 поведенческих кликовых сигнала ранжирования в поиске Google
• 12 советов по ведению бизнеса от застройщика из Лос-Анджелеса
• Как протестировать рекламу в Фейсбук с ограниченным бюджетом
• Уроки маркетинга для B2B и SaaS от NFT и брендов кроссовок
• Как меняется прибыльность маркетингового агентства по мере его роста
• Мобильные устройства против компьютеров 2020 [исследование]

Instagram появился в октябре 2010 года. За последние десять лет его покупка стала одной из самых значимых сделок в истории, а развитие — не останавливается и сегодня. Растет количество пользователей, охваты, рекламные бюджеты. Компания, которую купили за $1 млрд сейчас стоит в 100 раз больше. Рассказываем историю социальной сети от основания до наших дней.

Как появился Instagram  

Приложение создали разработчики Кевин Систром и Майк Кригер. Однажды они решили переориентировать свой проект Burbn и создать из него приложение для мобильных фотографий. Они хотели, чтобы пользователь мог делиться фотографиями, лайкать и комментировать их. А для взаимодействия нужно будет минимальное количество действий от человека.

Так, 6 октября 2010 года в App Store появилось их приложение, которое называлось Instagram. Уже в течение первой недели его скачали 100 000 раз. А к середине декабря количество пользователей выросло до одного миллиона.

Считается, что запуск приложения был связан с выходом нового iPhone 4. Смартфон Apple получил более качественную камеру и вышел летом 2010 года.

Всего полгода понадобилось Instagram, чтобы привлечь внимание инвесторов и ведущих компаний. Среди них были Twitter и Facebook. Проект получил хорошее финансирование, но основатели Instagram приняли решение оставить небольшую команду. Всего над приложением работало не более 20 человек.

Первые изменения появились в январе 2011 года. Тогда в приложении появились  хэштеги. Это было сделано для того, чтобы люди легче находили пользователей и фотографии. А еще через несколько месяцев выпустили версию приложения 2.0. Там было много уже больше обновлений. Например, новые фильтры. Среди них —  live, мгновенная смена наклона, фотографии высокого разрешения, опциональные границы, поворот одним кликом и обновленная иконка.

Instagram за время своего существования также оброс множеством мифов. Основные из низ мы описали в другой нашей статье.

Покупка Facebook: одна из крупнейших сделок в истории

9 апреля 2012 года Facebook объявил, что покупает мобильное приложение Instagram за $1 млрд. Сделку оформили, заплатили за нее наличкой и акциями. Правда часть из них совсем скоро подешевела и позже сделку уже оценивали в $715 млн. Эта покупка стала огромной новостью в мире технологий и диджитала. Ранее Facebook покупал другие компании, но чаще всего сумма сделок не превышала и $100 млн.

Среди главных условий сделки — компания должна была оставаться независимо управляемой. А руководитель Instagram Кевин Систром рассказал, что они будут использовать все возможности Facebook. В том числе, финансовые и кадровые. Это нужно для стремительного развития площадки.

В результате, Цукерберг остался в выигрыше от этой сделки. Например, через четыре года, в августе 2016-го, вышел новый номер Forbes. На его обложке был Кевин Систром, а в тексте про приложение говорилось, что стоимость Instagram сейчас составляет $50 млрд. За прошедшее время эта стоимость выросла, ведь социальная сеть активно растет и развивается. Например, в 2018 году аналитики Bloomberg Intelligence оценили стоимость Instagram в 100 млрд $. Это при условии, если бы он оставался отдельной компанией.

Начало работы с Facebook и запуск крупных обновлений

Через несколько дней после сделки с Facebook вышла долгожданная версия Instagram для платформы Android. За первые сутки его скачало более одного миллиона пользователей. А в июне 2012 года вышло обновление 2.5.0. В нем появилась более тесная интеграция с Facebook.

Следующее крупное обновление приложения состоялось в апреле 2013-го, ровно через год после его покупки. Среди главных нововведений — появление отметок.   Пользователи получили возможность отмечать на фотографиях себя, своих друзей, интересные места, а также известные бренды. К тому же, можно было настраивать систему уведомлений о новых отметках. Например, делать их частными.

А в июне того же года в Instagram наконец-то появилась возможность записывать и публиковать видео длительностью до 15 секунд. Закончился 2013 год тем, что Instagram получил версию для Windows Phone 8. А также запустил сервис обмена сообщениями — Direct.

Реклама и работа с брендами

Активная работа по работе с брендами и рекламе началась в 2015 году. Тогда Instagram добавил возможность для брендов создавать фотогалереи и отправлять пользователей на свой сайт. Для этого создали кнопку «Узнать больше».

30 сентября 2015 появились рекламные посты, содержащие видеоролики продолжительностью до 30 секунд.

Сегодня реклама в Instagram — неотъемлемая часть маркетинговых бюджетов практически всех компаний и брендов. Например, четверть всего дохода от рекламы Facebook зарабатывает на Instagram. А в этом году доля Instagram должна вырасти до 30%.

Для понимания, потенциальный рекламный охват в Instagram — это 849,3 млн человек. Более двух миллионов аккаунтов каждый месяц публикуют рекламу в соцсети. Маркетологи из США тратят 69% бюджета на инфлюенсеров в Instagram.

В 2020 году социальная сеть заработает на рекламе $12,32 млрд. Год назад этот показатель составил $9,08 млрд. А в конце 2019 года журнал Forbes впервые составил рейтинг российских блогеров, зарабатывающих на рекламе в Instagram. Так, на первом месте оказалась телеведущая Ксения Собчак. Ее доход — $1,6 млн в год. Второе место у телеведущей Регины Тодоренко — $860 тысяч, а тройку лидеров замкнула певица Ольга Бузова ($860 тысяч).

Новый дизайн и изменение работы алгоритмов приложения

В 2016 году Instagram получил новый дизайн. Приложение получило новую иконку и вообще изменилась сама соцсеть. У лого стал новый градиент, а у приложения —  более минималистичный внутренний дизайн. «Когда мы работали над новым дизайном, то попросили коллег за пять секунд по памяти воспроизвести логотип Instagram. Результат показал, что абсолютное большинство людей нарисовали радугу, объектив и видоискатель», — рассказал глава по дизайну Instagram Иен Спалтер, объясняя процесс создания нового логотипа.

Также изменилась работа алгоритмов — лента пользователя начала формироваться на основе его интересов, а не в хронологическом порядке. Продолжительность видео увеличилась в четыре раза — с 15 до 60 секунд.

В мае 2016 года в Instagram впервые появилась статистика профилей и новый формат аккаунтов — бизнес-профили. А в августе вышли Instagram Stories, которые позволяли создавать фото и 15-секундные видео с наложением текста, эмодзи и других пометок. А через год пользователи с аудиторией более 10 000 подписчиков получили возможность добавлять в свои сториз прямую ссылку на сторонние сайты.

Сейчас сториз смотрят более 500 млн пользователей каждый день. А 62% из них отмечают, что что больше заинтересовались брендом после просмотра сториз. Таким образом, Instagram Stories стали важной частью для продвижения бренда, его товаров и услуг. Исследования показывают, что 96% маркетологов, которые дают рекламу в сториз, планируют делать это и в ближайшие полгода.  

Уход создателей Instagram

В сентябре 2018 года компанию покинули ее основатели — Кевин Систром и Майк Кригер. Официальную причину своего увольнения они не объявили.

Однако через год авторитетный журнал Wired раскопал подробности этого решения. Это огромное расследование, которое основано на интервью с 65 нынешними и бывшими сотрудниками компании.

Топ-менеджерам Facebook не нравился быстрый рост Instagram. А команда директора по развитию продукта Facebook Криса Кокса подготовила специальный отчет. В нем говорилось, что люди чаще выбирают Instagram, а не основную социальную сеть компании. Также руководству не нравилось, что Систром и Кригер общаются с прессой, поэтому Цукерберг выдал распоряжение, что руководители отделений не могут давать интервью без его одобрения.

Еще создатель Facebook не признавал успехи команды Instagram. Он постоянно повторял, что их рост — это результат деятельности Facebook. Финальной точкой стало добавление  в дизайн Instagram иконки «гамбургер» (три горизонтальных полоски, которые обозначают меню). Её добавили, когда Систром ушел в отпуск по уходу за ребенком, а он все это время выступал против. Получилось, что иконку добавили без его ведома и это переполнило чашу терпения. Основатели Instagram покинули компанию через восемь лет после ее создания.  

Среди последних обновлений Instagram перед уходом создателей — это запуск IGTV — платформы, предназначенной для длинных вертикальных видео. Пользователи получили возможность загружать видео продолжительностью до часа и просматривать их непосредственно в Instagram или в отдельном приложении IGTV. А также Instagram запустил инструмент в настройках «Ваша активность». С помощью него пользователи могут контролировать время, проведенное в соцсети, выключать push-сообщения или устанавливать себе ежедневный лимит активности в приложении.

Жизнь после ухода создателей

В ноябре 2019 года стало известно о тестировании функции Scenes, что позволяет создавать видео с различными режимами редактирования — наложение музыки, выбор скорости, таймер и AR-эффекты.

Позже Instagram подтвердит запуск функции Reels, у которой будут похожие инструменты. Сториз получили новые функции: GIF, воспоминания и открытки. Также добавили новый режим «Коллаж». Интерфейс получил темный режим, который можно включить, если перевести телефон в темный режим.

В 2020 году на платформах Facebook и Instagram появились маркетплейсы. Также бренды получили возможность продавать товары через Facebook и Instagram Live.

Instagram анонсировал изменения в управлении комментариями. Теперь можно закреплять важные комментарии, массово удалять ненужные и блокировать пользователей, которые спамят. Разработчики начали тестировать Direct в веб-версии Instagram.

Что ждет Instagram дальше

Эксперты уже начинают делиться прогнозами, согласно того, чего ждать от Instagram в 2021 году. Рассмотрим основные из них.

Во-первых, продолжится рост сториз и их влияние. Тем более, что стикеры и интерактивный функционал повышают вовлеченность пользователей Instagram.

Во-вторых, развитие электронной торговли. Уже сейчас в Instagram активно продают товары, но эта отрасль улучшается и ожидается, что в следующем году купить товар в соцсети можно будет с помощью одного клика.

В-третьих, борьба с TikTok. Instagram уже перетащил к себе часть функционала сервиса, а в следующем году работы в этом направлении будет еще больше.

В-четвертых, станет лучше десктопная версия. В 2020 году наконец-то появилась возможность отвечать на сообщения с компьютера, а все больше бизнес-аккаунтов сидят в Instagram на ПК. В дальнейшем компания будет развивать это направление.

На протяжении следующих 12 месяцев прибыль Instagram превысит $ 10 млрд, платформа привлекает новых пользователей быстрее, чем Facebook, которой принадлежит соцсеть. Если бы Instagram оставалась независимой компанией, её стоимость сейчас составила бы более $ 100 млрд, подсчитали аналитики агентства Bloomberg.

Instagram более привлекательна для рекламодателей, так как у ресурса более молодая аудитория, чем у Facebook. В июне платформа преодолела отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц, и она может удвоить этот показатель в течение следующих пяти лет.

Кроме того, компания постоянно анонсирует новые изменения, привлекательные для пользователей. Например, недавно разработчики представили новое приложение — IGTV. Оно позволяет создавать и просматривать видеоролики продолжительностью до одного часа.

Аналитики Recode также полагают, что вскоре Facebook придётся в основном рассчитывать на рост аудитории Instagram. Например, в июне пользователи из США провели в Android-приложении Instagram почти столько же времени, что и в Facebook. При этом, если время пользования приложений в Facebook растёт не значительно, то пользователи в Instagram проводят всё больше времени. А чем больше времени пользователи тратят на приложение, тем больше они видят рекламы, поэтому показатель количества проведённого в сервисе времени важен для рекламодателей.

Напомним, в 2012 году Facebook купила соцсеть у ее основателей за $ 1 млрд. Спустя два года, по оценкам аналитиков Citigroup, Instagram стоил уже $ 35 млрд.

Instagram — компания-разработчик одноименного сервиса-социальной сети фотографических изображений.

Дебют разработки 6 октября 2010 года.

Интернет-аудитория

2022: Активная аудитория 1,24 млрд человек

2020: В топ-50 крупнейших интернет-сайтов мира

2018: Процент населения, использующего Instagram в странах Европы

Показатели деятельности

В 2017 году доля Instagram в выручке Facebook составляла лишь 10,6%. В 2018 она вырастет до 16% (прогноз eMarketer на июнь 2018 г). Пока рост выручки идет за счет рекламы в новостной ленте. Видео — самый перспективный источник доходов Instagram после новостной ленты.

Бизнес в России

2023: Аудитория Instagram в России упала в 5 раз

В феврале 2023 году в среднем хотя бы раз в день в соцсеть Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) заходили 6% россиян старше 12 лет, что в 5 раз меньше, чем в феврале 2022-го (тогда среднесуточный охват сервиса составлял 31%). Об этом свидетельствуют данные Mediascope, которые были обнародованы в начале марта 2023 года. Подробнее здесь.

2022

Депутаты Госдумы попросили разблокировать Instagram ради малого бизнеса

Председатель комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Александр Демин обратился в Генпрокуратуру с просьбой разблокировать Instagram (принадлежит Meta — признана в России экстремистской организацией). Об этом стало известно 17 августа 2022 года.

Депутат в своем письме сослался на заявление вице-президента Meta Ника Клегга (Nicholas Clegg) о том, что компания выступает против русофобии и вводит запрет на публикацию таких постов в Facebook (признана экстремистской организацией и запрещена в России) и Instagram. Александр Демин попросил Генпрокуратуру проверить это заявление, и если в Instagram отсутствуют посты с призывами к ненависти в отношении россиян, рассмотреть возможность снятия блокировки с соцсети.

В рамках предвыборной кампании, состоявшейся 16 августа 2022 г., депутат Владислав Даванков заявил, что блокировка Instagram привела к массовому использованию «сомнительных сервисов VPN». Помимо этого, запрет соцсети привел и к падению доходов малого и среднего бизнеса, который продавал свои товары и услуги через соцсеть.

О разблокировке Instagram ранее говорил и депутат-единоросс, зампред комитета Госдумы по связи и ИТ Антон Горелкин. По его мнению, такой исход событий возможен, если «соцсеть извинится и изменит политику».

По мнению руководителя направления «Разрешение It & Ip споров» юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослава Шицле, само обращение Александра Демина не создает условий для разблокировки Instagram. Для этого Генпрокуратура должна обратиться в суд с соответствующим заявлением, в котором укажет либо на прекращение распространения противоправного контента, либо на изменение политики Meta, объяснил он изданию.

Разблокировка соцсети возможна, например, если платформа сменит владельца или ее работа на территории России будет поручена другой организации, допускает партнер адвокатского бюро ЕМПП Мерген Дораев.

При этом даже если Генпрокуратура и придет к выводу, что Meta устранила нарушения в части распространения экстремистской информации, «это не решит всех проблем компании в России», отмечает гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян. Он указал на то, что Meta в ноябре 2021 г. попала в список компаний, которые должны были открыть представительства на территории России, а также удалять запрещенный контент. Компания не исполнила этих требований и скорее всего не исполнит их и в нынешней геополитической ситуации^[1].

Минцифры: Instagram, Facebook и Twitter потеряли 80% российского трафика после блокировки

16 июня 2022 года в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ сообщили о резке падении трафика Instagram, Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и Twitter после блокировки этих сервисов. Подробнее здесь.

Признание деятельности Facebook и Instagram в России экстремистской

Тверской суд Москвы 21 марта 2022 года признал деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., экстремистской и запретил их на территории России.

Признать Meta экстремистской организацией попросили Роскомнадзор и Генеральная прокуратура. Это стало ответом на публикацию внутреннего письма компании, в котором сообщалось, что она временно снимает в своих соцсетях запрет для жителей ряда стран на размещение информации, содержащей призывы к насилию против российских граждан, в том числе военнослужащих. Как позже пояснили в Meta, они разрешили призывы к насилию против военных, но намеревались ограничивать их по отношению к обычным российским гражданам.

Как говорится в сообщении Роскомнадзора, ведомство исключит организацию из перечня иностранных лиц, осуществляющих деятельность в интернете на территории Российской Федерации, а Instagram и Facebook — из реестра социальных сетей.^[2]

Выступавший в суде по делу о признании Meta экстремистской организацией прокурор заявил, что использование гражданами и компаниями Facebook и Instagram (обе платформы заблокированы в России) не может быть признано экстремизмом. Россиян не будут привлекать к ответственности за использование этих платформ, «при условии, что посты пользователей не будут содержать призывов экстремистской направленности», уточнил он.

В заявлении суда также указано, что решение не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp, также принадлежащего Meta, «ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации».^[3]

Запрет Instagram в России из-за разрешения призывов убивать русских

14 марта 2022 года Роскомнадзор начал блокировать Instagram в РФ. Соцсеть уже недоступна части российских пользователей.

Ранее агентство Reuters со ссылкой на внутреннюю рассылку Meta сообщило, что компания в связи с событиями на Украине на своих платформах временно сняла запрет на призывы к насилию в отношении российских военных, но не против гражданского населения России. При этом временное разрешение на размещение подобных комментариев относится лишь к некоторым странам.

Роскомнадзор потребовал от корпорации Meta прокомментировать эти данные, а Генпрокуратура РФ попросила суд признать корпорацию Meta экстремистской организацией^[4].

Блокировка Instagram наблюдается у большей части провайдеров и операторов связи в Москве и регионах страны. Через VPN сервис доступен.

По данным «Интерфакс», РКН внес соцсеть Instagram в реестр запрещенных сайтов.

11 марта Роскомнадзор предоставил российским пользователям Instagram двое суток до 14 марта для переноса своих фото- и видеоматериалов в другие соцсети.

Американский сервис будет блокироваться в стране по указанию Генпрокуратуры за разрешение к публикациям призывов к насилию против российских граждан. Роскомнадзор предложил пользователям Instagram переходить в VK и «Одноклассники»

СМИ сообщили, что меры РКН против Meta (Facebook и Instagram) не распространятся на мессенджер WhatsApp, так как этот сервис является средством коммуникации, а не платформой для размещения запрещенного контента.

Чтобы скачать из Instagram свои данные пользователю нужно зайти на специальную страницу соцсети, где можно заказать архив собственных публикаций и контента. Запрос на архив может обрабатываться до 48 часов. Ссылка на архив будет доступна 4 дня после ее генерации.

Глава Instagram Адам Моссери подтвердил, что социальная сеть будет заблокирована РКН в РФ с 14 марта. Моссери считает данное решение ошибочным. Он рассказал, что блокировка соцсети лишит 80 млн российских пользователей связи друг с другом и с остальным миром. По его данным, около 80% пользователей в России подписаны на иностранные аккаунты других клиентов Instagram^[5].

Позже в марте Meta была признана в России экстремистской организацией и ее соцсети Facebook и Instagram были запрещены судом.

Разрешение призывов к насилию против россиян

Facebook и Instagram временно разрешат призывы к насилию против россиян и российских военных, пишет 10 марта 2022 г Reuters со ссылкой на внутренние электронные письма модераторам контента.

Платформы на фоне спецоперации России на Украине временно изменили политику против разжигания ненависти. В электронной переписке говорится, что призывы к насилию в отношении россиян разрешены, когда в постах явно говорится «о вторжении на Украину».

Компания также временно разрешает посты, призывающие к смерти президента России Владимира Путина или президента Беларуси Александра Лукашенко в таких странах, как Латвия, Литва, Эстония, Польша, Словакия, Венгрия, Румыния, Россия и Украина. При этом уточняется, что посты не должны содержать указаний места или метода.

11 марта компания Meta сообщила, что новая политика Facebook и Instagram, разрешающая негативные высказывания в отношении в том числе российских военнослужащих, будет применяться только на Украине, позволяя местным пользователям «высказывать гнев» в адрес войск РФ.

2020

Заработок российских Instagram-блогеров достиг 5,8 млрд рублей, размещено 204 тыс. рекламных публикаций — ADinBlog

В 2020 году российские блогеры заработали на рекламе в Instagram около 5,77 млрд рублей, разместив более 204 тыс. рекламных объявлений. Об этом говорится в исследовании компании ADinBlog, предлагающей услуги поиска и анализа Instagram-аккаунтов для размещения рекламы.

В течение 2020 года сервис отслеживал 79,4 тыс. страниц — это практически все аккаунты, на которые подписаны более 15 тыс. человек, заверили в ADinBlog. За это время 40% блогеров разместили хотя бы один рекламный пост.

Большую часть всех рекламных бюджетов (79%) заработали владельцы аккаунтов с более чем 500 тыс. подписчиков, при этом они разместили 20% всех рекламных постов. На самую многочисленную группу блогеров с аудиторией от 15 тыс. до 50 тыс. подписчиков пришлось 19% всех постов, за которые они заработали 1,2% от общего бюджета. По оценке ADinBlog, на микро-инфлюенсеров с числом подписчиков меньше 15 тыс. приходится 1% всего объема рекламы.

Согласно исследованию, женщины-блогеры заработали в пять раз больше мужчин в абсолютном выражении, а в пересчёте на каждый аккаунт — в два раза.

Также отмечается, что более 29% блогеров, публикующих рекламу, накручивают лайки в своих аккаунтах. Около 800 рублей, потраченных на рекламу у Instagram-блогеров в 2020 году, было переплачено блогерам, которые накручивают лайки на свои посты, подсчитали в ADinBlog.

Чтобы узнать цены размещения рекламы, авторы исследования запросили прайс-листы более чем у тысячи блогеров. На основе этих данных в ADinBlog разработали алгоритм определения цены, который учитывает количество подписчиков, среднее количество лайков на пост, количество подписчиков из России и процент ботов в аккаунте.

По данным сервиса, к концу 2020 года в России насчитывалось около 1480 Instagram-блогеров с аудиторией от 1 млн человек.^[6]

YouTube, Twitter и Instagram в России будут штрафовать на 20% от годовой выручки за отказ удалять незаконный контент

23 декабря 2020 года Госдума в третьем окончательном чтении приняла закон о крупных штрафах для соцсетей и других интернет-сервисов за отказ удалять незаконный контент. Подробнее здесь.

У Instagram стало больше пользователей в России, чем у «ВКонтакте»

В октябре 2020 года у Instagram стало больше активных пользователей в России, чем у «ВКонтакте», — 64 против 49 млн человек соответственно. Об этом говорится в ежегодном исследовании системы анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics. Эксперты оценивали популярность соцсетей на основе числа новых авторов и их активности в каждом из сервисов. Подробнее здесь.

Правительство Воронежской области потратит 1,6 млн рублей на освещение своей работы в TikTok и Instagram

Правительство Воронежской области потратит 1,59 млн рублей на освещение своей работы в социальных сетях. Соответствующий тендер размещен на сайте госзакупок в конце октября 2020 года. Подробнее здесь.

Топ-10 россиян, больше всех заработавших в Instagram за год

В конце августа 2020 года журнал Forbes представил рейтинг 15 российских Instagram-блогеров с самыми большими доходами от рекламы в этом сервисе. Первое место в списке заняла телеведущая Ксения Собчак, которая за год (с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020-го) заработала $1,48 млн. Собчак лидировала по рекламному заработку в Instagram и в предыдущем рейтинге.

Обновлённый рейтинг российских Instagram-блогеров, которые зарабатывают больше других, выглядит следующим образом:

• Ксения Собчак ($1,48 млн);
• певица Полина Гагарина (870 тыс.);
• телеведущая и блогер Ида Галич (850 тыс.);
• телеведущая Ксения Бородина ($770 тыс.);
• блогер Алина Левда ($760 тыс.);
• телеведущая Анастасия Ивлеева ($610 тыс.);
• бьюти-блогер Валерия Чекалина ($610 тыс.);
• телеведущая Регина Тодоренко ($600 тыс.);
• певица Елена Темникова ($600 тыс.);
• российский боец смешанных боевых единоборств, чемпион UFC в легком весе Хабиб Нурмагомедов ($600 тыс.);
• певица Ольга Бузова ($600 тыс.);
• певец Егор Крид ($570 тыс.);
• телеведущая Виктория Боня ($540 тыс.);
• киберспортсмен, автомобильный блогер Алан Енилеев ($510 тыс.);
• певица Рита Дакота ($480 тыс.).

Журналисты Forbes собрали данные о стоимости размещения различных типов публикаций у блогеров (с помощью самих блогеров, экспертов и блогерских агентств). В исследовании было учтено, что часть постов блогеры размещают по бартеру. Данные проанализированы за период с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года.^[7]

2018: Кратный рост популярности Instagram среди российских пользователей

Brand Analytics выявил основные тренды соцсетей в 2018 году в России:

Instagram’изация: Самый яркий тренд – кратный рост популярности Instagram среди российских
пользователей – количество авторов и контента в этой сети выросло за полтора года в 3 раза и продолжает расти. По данным компании AiTarget, официального ресселера Instagram и Facebook в России, по итогам 2018 года Россия занимает 6 место в мире и 1 место в Европе по числу активных пользователей Instagram. При этом по доле пользователей от числа жителей Россия далека от первого места.

История

2022

Звезда Instagram получила 11 лет тюрьмы за мошенничество в интернете на $300 млн

7 ноября 2022 года Министерство юстиции США сообщило о том, что нигерийский блогер Рамон Олорунва Аббас (Ramon Olorunwa Abbas) приговорён к заключению сроком 135 месяцев (более 11 лет) в федеральной тюрьме. Он признан виновным в мошенничестве в интернете и отмывании денег в крупном размере. Подробнее здесь.

В Испании заработала верификация совершеннолетия для пользователей Instagram

С ноября 2022 г в Испании нужно доказать своё совершеннолетие с помощью документа или видео-селфи. Минимально допустимый возраст для того, чтобы пользоваться соцсетью — 14 лет. А до 18 лет пользователю будет предложен только подходящий контент.

В качестве документа, подтверждающего совершеннолетие, сгодится DNI, паспорт или водительское удостоверение. Также можно записать небольшое видео, а специально разработанная система распознавания сама определит ваш примерный возраст.

Штраф в размере 405 млн евро

Ирландия назначила штраф Instagram (признан экстремистской организацией и запрещен в России) на рекордную сумму 405 млн. евро после 2-ухлетнего расследования обработки данных аккаунтов детей в соцсети. О этом стало известно 6 сентября 2022 года.

Расследование в отношении Instagram началось в 2020 году и затрагивало пользователей-подростков в возрасте от 13 до 17 лет, которым было разрешено управлять бизнес-аккаунтами, что приводило к публичному распространению номера телефона и адреса электронной почты подростка.

Кроме того, Instagram сделал учетные записи некоторых детей общедоступными по умолчанию, что противоречит правилам GDPR.

По словам представителя Meta (признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории России), Instagram обновил свои настройки более года назад и с тех пор выпустил обновленные функции для обеспечения безопасности подростков и конфиденциальности их информации.

Instagram планирует обжаловать штраф. Соцсеть не согласна с тем, как был рассчитан штраф, и внимательно пересматривает решение^[8].

2021

Топ-10 звезд Instagram с самой дорогой рекламой

В середине января 2022 года британская аналитическая платформа для маркетинга в социальных сетях Hopper HQ представила рейтинг самых высокооплачиваемых знаменитостей в Instagram. Список был составлен на основе внутренних данных, прайсах рекламных агентств, а также информации о доходах знаменитостей, находящейся в открытом доступе.

Первое место занял португальский футболист Криштиану Роналду. Один из лучших футболистов современности, как отмечают аналитики, рад рекламе спортивных брендов, на аккаунт Роналду подписано 398 млн пользователей (к началу января 2022 года). На втором месте американский рестлер и актер Дуэйн Джонсон, не только один из самых востребованных актеров современности, но и самый высокооплачиваемый блогер, который пишет о фитнесе и здоровье, и на страницу которого подписано 289 млн пользователей. Тройку лидеров рейтинга замкнула американская певица Ариана Гранде, исполнительница хита Thank U Next с 289 млн пользователей. За страницей американской модели и самой молодой миллиардерши мира Кайли Дженнер следят 237 млн пользователей. В пятерку лидеров также входит американская исполнительница Селена Гомес со своими 233 млн. подписчиков:

1. Криштиану Роналду (спортсмен) — за один рекламный пост получает $1,6 млн (на его страницу подписаны 398 млн);

2. Дуэйн Джонсон (актер) — за один рекламный пост получает $1,52 млн (на его страницу подписаны 289 млн);

3. Ариана Гранде (певица) — за один рекламный пост получает $1,51 млн (на ее страницу подписаны 289 млн);

4. Кайли Дженнер (модель) — за один рекламный пост получает $1,49 млн (на ее страницу подписаны 237 млн);

5. Селена Гомес (певица) — за один рекламный пост получает $1,46 млн (на ее страницу подписаны 233 млн);

6. Ким Кардашьян (актриса) — за один рекламный пост получает $1,41 млн (на ее страницу подписаны 278 млн);

7. Лионель Месси (спортсмен) — за один рекламный пост получает $1,16 млн (на его страницу подписаны 299 млн);

8. Бейонсе Жизель (певица) — за один рекламный пост получает $1,14 млн (на ее страницу подписаны 231 млн);

9. Джастин Бибер (певец) — за один рекламный пост получает $1,11 млн (на его страницу подписаны 215 млн);

10. Кендалл Дженнер (модель) — за один рекламный пост получает $1,05 млн (на ее страницу подписаны 212 млн).^[9]

Facebook платит $1 млрд авторам контента в Facebook и Instagram

В середине июля 2021 года Facebook анонсировала выплаты $1 млрд пользователям, которые создают контент для этой социальной сети, а также для Instagram. Вознаграждения будут выплачиваться до 2022 года. Подробнее здесь.

Facebook и Instagram откроют представительства в Турции

Facebook и Instagram выполнят требование властей Турции о наличии представительства в стране в рамках принятого в республике закона о регулировании соцсетей. Об этом 18 января, сообщил замглавы турецкого министерства транспорта и инфраструктуры Омер Фатих Сайян^[10].

Речь идет о принятом в июле 2020 года турецким парламентом законопроекте, согласно которому крупные соцсети с числом пользователей более 1 млн обязаны иметь представительство в Турции, глава которого должен быть ее гражданином. Количество пользователей Facebook и Instagram в республике превышает 30 млн человек.

В ноябре 2020 года указанные соцсети, а также Twitter, YouTube, Periscope и TikTok были оштрафованы турецкими властями на 10 млн турецких лир (около $1,2 млн) за то, что представительства не были открыты в срок.

Кроме того, согласно закону, сообщения оскорбительного и клеветнического характера будут удалены без решения суда в течении двух суток. Также компании обязуются хранить все данные своих турецких клиентов на территории страны.

Блокировка аккаунта Трампа после беспорядков в Вашингтоне

6 января 2021 года аккаунты Дональда Трампа в Twitter, Facebook и Instagram были заблокированы после начала беспорядков у Капитолия. Подробнее здесь.

2020

Иск за нелегальный сбор шаблонов лиц 100 млн пользователей

Основная статья: Как Facebook собирает и продает данные пользователей

В августе 2020 г компания Facebook получила обвинение в сборе и хранении биометрических данных свыше 100 миллионов пользователей в социальной сети Instagram.

По данным из иска, поданном против компании, в Instagram есть инструмент, который использует систему распознавания лиц и создает «шаблон лица», который затем хранит в своей базе данных.
Социальную сеть обвиняют в том, что она автоматически сканирует на фотографиях пользователей лица людей, которые могут даже не пользоваться Instagram.

По закону штата Иллинойс Facebook может быть вынужден заплатить от 1 до 5 тысяч долларов за нарушение, таким образом общая сумма, которую компанию могут заставить выплатить, может составить до 500 миллиардов долларов.

2019

Звезды с самыми высокими доходами от дневников в Instagram

В это время Роналду берёт за пост в среднем 975 тысяч долларов и зарабатывает в Инстаграме больше, чем его зарплата как футболиста (47 миллионов против 32).

Средняя цена платной публикации быстро растет

Средняя цена одного платного поста в Инстаграме выросла со 134 долларов в 2014 году до 1,642 долларов в 2019-м.

Самые высокая стоимость рекламного поста на «Ютубе». Пост на этой платформе стоит в среднем $6,700 — в четыре раза дороже ближайшего конкурирующего формата («Инстаграм», $1,642 за пост).

Софинансирование контента пользователей для IGTV

В ноябре 2019 г было объявлено, что Instagram готов взять на себя часть расходов блогеров на производство контента для IGTV. Но только если контент не будет касаться политики, социальных вопросов и выборов. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на письмо, которое Instagram разослал своим контрагентам.

Ограничение связаны с президентскими выборами в 2020 году — руководство Instagram опасается, что соц сеть могут использовать для политического вмешательства так же, как и Facebook. Такая политика отличается от позиции Марка Цукерберга относительно политической рекламы. Он недавно заявил, что она важная часть политической повестки и должна остаться на платформе. Однако случай IGTV особый: одно дело показывать политическую рекламу, а другое дело — частично ее спонсировать, парируют в Instagram.

Помимо вышеперечисленного, IGTV также запретил контрагентам выкладывать спонсорский контент, продвигать его на других платформах вроде YouTube, а также проводить лотереи и розыгрыши.

Instagram частично оплачивает созданные контент в обмен на определенное количество постов. Объем самых крупных компенсаций достигает $250 000 за 20 постов. Однако пока ни один из самых популярных инста-блогеров IGTV не пользуется, отмечает Bloomberg.

На продажу выставлена база данных 20 млн пользователей Instagram

В октябре 2019 года стало известно об утечке данных 20 млн пользователей Instagram. Соответствующую базу данных выставили на продажу по цене 2,8 биткоина (около $22 тыс.).

В открытом доступе оказались ники пользователей, описания профилей, электронные почты и мобильные телефоны, пишут «Известия» со ссылкой на информацию Device Lock.

Журналисты проанализировали «тестовую» часть базы, размещенную в открытом доступе, и подтвердили, что содержащиеся в ней данные полностью совпадают с информацией реальных аккаунтов.

В компании Device Lock считают, что данная база могла принадлежать индийской маркетинговой компании, которая в мае этого года оставила в открытом доступе собственный сервер, на котором хранилась БД из 49 млн строк, которая была скопирована мошенниками.

С тех пор эта информация периодически всплывает на закрытых форумах и специализированных ресурсах в даркнете Возможно, в настоящее время злоумышленники пытаются продать часть данных, которые были похищены у маркетинговой компании.

Для пользователей эта утечка относительно безопасна, в отличие от сливов информации из банков или госорганов: мошенникам сложно монетизировать полученные сведения, уверен Владимир Ульянов из Zecurion. Похищенная информация может быть интересна рекламодателям в самом Instagram.^[11]

Instagram-инфлюенсеров начали обучать в университете

В середине октября 2019 года итальянский онлайн-университет eCampus предложил трехлетнюю программу для получения степени для инфлюенсеров соцсетей. Эту программу спонсирует футбольная звезда Криштиану Роналду, который не только участвует в рекламной кампании колледжа, но и финансирует 36 студенческих грантов по данной специализации. Подробнее здесь.

Фильтры в Instagram дали мощный толчок рынку косметики

В середине сентября 2019 года генеральный директор L’Oreal Жан-Поль Агон (Jean-Paul Agon) заявил, что Instagram дал мощный толчок рынку косметики — ведь молодым женщинам приходится уделять куда больше сил и времени макияжу, чтобы выглядеть так же хорошо, как на селфи с фильтрами Instagram. Подробнее здесь.

Запуск в 7 странах ленты без лайков для сокращения доходов популярных авторов

В сентябре 2019 г в семи странах мира уже доступна обновленная лента Instagram без счетчика лайков. Официальной причиной отказа стала забота о пользователях, потому что в последнее время стало преобладать мнение, что психологическое состояние человека напрямую зависит от одобрения в соцсетях.

Попытки Instagram ликвидировать лайки в борьбе за душевное равновесие пользователей выглядят неправдоподобно, если вспомнить, что самой популярной публикацией за всю историю Instagram, набравшей 53,7 миллиона лайков, была фотография яйца, размещенная в рамках рекламной кампании за психическое здоровье.

Очевидно, что Facebook, владеющий Instagram, планирует ограничить заработок блогеров-инфлюенсеров и старается увеличить свои доходы от таргетированной рекламы.

В то время как рядовые пользователи платформы считают нововведение полезным, популярные инфлюенсеры массово жалуются на ущемление своих прав — без лайков они не могут оценивать интересы подписчиков: «Лайки — это мотивация. Все равно, что в конце представления ты не слышишь аплодисментов»

О чем это говорит?

1) Сеть всерьез настроена нанести удар по индустрии инфлюенсеров и бизнесу вокруг этой сферы. Ведь, судя по данным последнего исследования аналитиков компании Cheq, «бренды тратят более $1 миллиарда в год на сотрудничество с инфлюенсерами с фейковыми подписчиками».

2) Instagram, отменяя лайки, хочет повысить вовлеченность аудитории, призывая блогеров развивать комментарии к постам.

3) Instagram планирует защитить пользователей от кибербуллинга, подключив к модерации комментариев искусственный интеллект.

Новая функция уже доступна ряду пользователей в семи странах мира: Австралии, Бразилии, Италии, Ирландии, Канаде, Новой Зеландии и Японии. В России новый интерфейс уже тестируют, хотя и не массово.

Компании впустую тратят $1,3 млрд в год в Instagram, Facebook и YouTube: рекламу «смотрят» боты

В конце июля 2019 года исследователи сообщили, что компании впустую тратят на таргетированный маркетинг в соцсетях более $1,3 млрд в год, поскольку многие недобросовестные пользователи социальных сетей покупают фальшивых подписчиков или пользуются услугами по накрутке лайков, просмотров и комментариев. Подробнее здесь.

Цукерберг вынудил основателей Instagram покинуть компанию, присвоив себе их заслуги и отобрав возможности роста

В апреле 2019 года стали известны причины ухода из компании Facebook основателей Instagram Кевина Систрома (Kevin Systrom) и Майка Кригера (Mike Krieger), которые подали в отставку в сентябре 2018 г. О событиях, предшествовавших их уходу, сообщило издание Wired, восстановив подробную картину по материалам интервью с 65 нынешними и бывшими сотрудников Facebook. 34-летний Систром занимал пост гендиректора Instagram, а 32-летний Кригер был старшим техническим директором^[12].

Напомним, Facebook сообщил о покупке Instagram за $1 млрд в 2012 г. Предполагалось, что Instagram сохранит название и команду, а с соцсетью Facebook его будут интегрировать крайне осторожно. Через какое-то время после приобретения у некоторых топ-менеджеров Facebook появилось ощущение, что быстрый рост Instagram высасывает из самого Facebook возможности для роста и охвата новой аудитории. Действительно, Facebook помогал Instagram расти, в том числе за счет предоставления ему своих серверов и квалифицированных инженеров, а также за счет интеграции двух приложений.

Общение основателей Instagram с командой Facebook проходило не совсем гладко. Воспользовавшись тем, что Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) начал реорганизацию топ-менеджмента, Систром и Кригер даже наделили тогдашнего главу News Feed Адама Моссери (Adam Mosseri) полномочиями своего официального представителя в Facebook. Им был нужен буфер, который защитил бы Instagram от требований Facebook, вмешивающегося в их дела.

2018

Запуск IGTV как конкурента YouTube

Instagram запустил IGTV в 2018 году как конкурент гугловскому YouTube. Это сервис с короткими видео длительностью до часа. Контент могут записывать как инфлюенсеры, так и медиакомпании вроде National Geographic.

Увольнение соучредителей из-за конфликта с руководством с Facebook

24 сентября 2018 года соучредители Instagram Кевин Систром (Kevin Systrom) и Майк Кригер (Mike Krieger) объявили об уходе из компании. Сами топ-менеджеры не говорят о причинах увольнения, но СМИ известно о них.

По сведениям источников газеты The Wall Street Journal (WSJ), за несколько месяцев до отставки у сооснователей Instagram возник с руководством Facebook (компания купила Instagram в 2012 году) конфликт по поводу степени свободы работы фотосервиса. Bloomberg уточняет, что у топ-менеджеров возникли с Марком Цукербергом разногласия на фоне дальнейшего развития Instagram. Топ-менеджеры были разочарованы тем, что Цукерберг все больше участвует в ежедневном решении текущих задач, говорят собеседники информагентства.

В июне 2018 года Систром в разговоре с изданием Re/code отметил, что Цукербергу не просто перебарывать себя и давать волю руководителям, но он понимает, что эта свобода помогает компании лучше работать.

Как отмечает агентство Reuters, Instagram и Facebook работают независимо, и оба сервиса почти не упоминают друг о друге. Но поскольку регуляторы подтолкнули Facebook к улучшению защиты персональных данных, борьбе с зависимостью от соцсетей и фейковыми новостями, Цукерберг и другие руководители начали оказывать все больше давления на подконтрольные компании проекты и следить за их работой.

Ранее в 2018 году из Facebook ушел Ян Кум, основатель мессенджера WhatsApp, который крупнейшая в мире социальная сеть приобрела в 2014 году за $19 млрд.

В Кремниевой долине сочли покупку Instagram правильной для Facebook. При этом команда сервиса оставалась небольшой, а у Систрома было достаточно свободы для расширения функциональности приложения. Под его началом Instagram получил возможность публиковать видео, размещать рекламу, переписываться между пользователями тет-а-тет и многое другое.^[13]

Увеличение капитализации в 100 раз за 6 лет до $100 млрд

Instagram, за который Facebook выложил в 2012 году $1 миллиард, на июнь 2018 года стоит минимум 100 миллиардов долларов.

Последняя крупная оценка актива проводилась Citigroup в 2014 году. Тогда Instagram оценили в 35 миллиардов долларов.

В течение ближайших 12 месяцев ежегодная выручка Instagram превысит $10 млрд, платформа привлекает новых пользователей быстрее, чем Facebook (Instagram принадлежит последней), заключил в июне 2018 года аналитик Bloomberg Intelligence Джитендра Варал. В июне платформа преодолела отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц, она может удвоить этот показатель в течение следующих пяти лет, считает он. Кроме того, у Instagram более молодая аудитория, чем у Facebook, что делает платформу более привлекательной для рекламодателей. Если бы Instagram была самостоятельной компанией, ее стоимость составила бы более $100 млрд, подсчитал аналитик Bloomberg^[14].

2012: Facebook покупает Instagram за $1 млрд

В апреле 2012 года Instagram приобретена компанией Facebook. Цена покупки составила $300 млн денежными средствами и 23 млн акций компании. В общей сложности сумма составила $1 млрд.

На момент сделки в Instagram насчитывалось всего 13 сотрудников.

Смотрите также (мессенджеры)

Примечания

Выжимка книги журналистки Bloomber Сары Фрайер «No Filter. История Instagram», которая выйдет в конце апреля в издательстве «Бомбора».

Я прочитал “No filter“ за пару вечеров. В книге масса деталей о том, как Кевин Систром шел к созданию Instagram. Оторваться от этой истории почти невозможно.

Её стоит прочитать тем, кому интересна полная драмы история рождения Instagram, стратегия Цукерберга и причины, стоящие за сегодняшним мировым доминированием Facebook. В книге тщательно описаны поиски точек роста социальной сети, конкуренция с Twitter, Snapchat, внутренние конфликты основателя Instagram до последнего не готового идти на компромиссы.

Если вам не нравится Цукерберг, книга укрепит ваши подозрения о его моральных принципах. Сара Фрайер наглядно показывает, какой властью обладает Facebook и как наивны были власти, одобряя сделку Facebook с Instagram. Было интересно увидеть разницу между культурами Facebook и Instagram и как со временем различия в подходе и культуре привели к уходу Систрома из компании.

Большая часть книги посвящена феномену инфлюенсеров. Тому, как они добились огромных успехов в том, что делали. Instagram стимулировал появление новых личных брендов и бизнесов с ними связанных.

Знакомство с Цукербергом, Дорси и создание первой версии соцсети

Кевин Систром и Марк Цукерберг познакомились задолго до появления Instagram, в 2005 году. Тогда Марк работал над проектом TheFacebook.com, а Систром уже создал сайт Photobox, позволявший пользователям загружать большие файлы с изображениями.

Цукерберг набирал людей в свой проект. За кружкой пива он пытался убедить Кевина, что Facebook станет успешным бизнесом, и приглашал его помочь разработать функцию загрузки фото в соцсеть. Систром отказался от предложения.

В том же году Кевин захотел устроиться на стажировку в ИТ-компанию. После прочтения статьи The New York Times о тренде на аудио в онлайне и упоминавшемся в материале маркетплейсе подкастов Odeo Систром решил устроиться туда. Наудачу он отправил письмо гендиректору компании Эвану Уильямсу, который тогда был известен тем, что продал Google блог-платформу Blogger.

Систром получил место стажера и работал под руководством молодого инженера Джека Дорси, будущего сооснователя соцсети Twitter и платежного сервиса Square.

На последнем курсе Стэнфорда, после окончания стажировки, Систром подрабатывал в Caffé del Doge на Юниверсити-авеню в Пало-Альто. Однажды в кафе зашел Цукерберг и с удивлением обнаружил студента, которого пытался заманить на работу. Тот отказ был неприятен. Цукерберг неловко сделал заказ и двинулся дальше.

После окончания Стэнфорда в 2006 году Систром устроился в Google, где получал $60 тысяч в год. Довольно быстро он оказался в отделе слияний и поглощений, но так вышло, что сделок после кризиса 2008 года не было. Систром заскучал и ушёл из Google. Позже он устроился менеджером по продукту в небольшой стартап Nextstop, который сделал сайт для путешественников.

Параллельно с работой Кевин по вечерам создавал мобильные приложения. Он занимался этим так как после выхода iPhone в 2007 году началась технологическая золотая лихорадка. Смартфоны изменили опыт взаимодействия с интернетом и требовали нового подхода — с упором на мобильное использование.

Так Систром создал приложение Burbn, в честь своего любимого виски из Кентукки. Оно позволяло людям сообщать, где они находились или куда планировали пойти, чтобы туда же могли направиться и их друзья.

Первые инвестиции

В январе 2010 года на вечеринке стартапа Hunch Кевин познакомился с соучредителем компании Netscape и венчурного фонда Andreessen Horowitz Марком Андриссеном и управляющим венчурной фирмы Baseline Ventures Стивом Андерсоном.

Андерсон сказал, что готов стать инвестором, если Систром найдёт себе партнера.

Позже в Burbn появился второй учредитель Майк Кригер и $50 тысяч инвестиций.

Систром ещё по работе в Google был знаком с партнёром Andreessen Horowitz Ронни Конвеем. С его помощью предпринимателю удалось убедить фонд вложить в проект $250 тысяч. Когда об этом узнал Андерсон из Baseline Ventures, он захотел того же уровня владения и увеличил инвестиции на $200 тысяч.

Систром искал помощи у более опытных предпринимателей и связался с Джеком Дорси, чтобы запитчить ему идею стартапа и спросить совета. Дорси выслушал Кевина и поддержал компанию ссудой в $25 тысяч. Моральная поддержка была крайне важна Кевину.

Несмотря на инвестиции, Кевин не понимал, несёт ли его продукт какую-то пользу и интересен ли он людям. Вместе с Майком Кригером они решили провести брейншторм.

В одном из конференц-залов Dogpatch Labs, коворкинга, где они работали, основатели раздобыли доску и провели мозговой штурм, заложивший основу всей их философии лидерства: сначала спросить, какую проблему они решают, а затем попытаться решить ее самым простым способом.

Кригер и Систром начали упражнение с того, что составили список из трех главных вещей, что нравились людям в Burbn.

Они решили сделать упор на фотографии, разработав максимально простой и удобный способ их загрузки и обработки. Совместив в одном приложении возможность делать фотографии, накладывать на них фильтры и делиться в популярных на тот момент соцсетях.

Одним из первых инвесторов Instagram стал Крис Сакка. История этой инвестиции заслуживает внимания.

Однажды поздно вечером, в коворкинге Dogpatch Labs, в свете ноутбука Систром писал код, стараясь не отвлекаться на проходившее предпринимательское питчинговое мероприятие. Человек по имени Трэвис Каланик рассказывал о компании UberCab, сделавшей приложение для вызова роскошных автомобилей.

Проект должен был официально стартовать в Сан-Франциско в следующем году. Одним из инвесторов-гостей мероприятия был Крис Сакка (он в итоге инвестировал в Uber). Подробная история Криса Сакки:

Крис пересекался с Кевином Систром в Google (они оба там работали) и подошел к нему узнать, как у него дела и над каким проектом тот работает. Они договорились о встрече в кафе неподалеку, где Систром показал приложение с квадратными фотографиями, носившее тогда название Codename.

Криса питч Систрома убедил, в первую очередь на его решение о входе в проект повлияло предложение Систрома об эксклюзивности (он брал только трех инвесторов).

16 июля 2010 года была сделана первая публикация фотографии приложения, позже получившего название Instagram.

Первым амбассадором Instagram стал Джек Дорси, сооснователь Twitter. Идея его настолько захватила, что он попробовал уговорить Эвана Уильямса, гендиректора Odeo и сооснователя Twitter, купить приложение у Систрома. Отдел сделок оценил Instagram в $20 млн, но Уильямс высказался против покупки. Он не верил в успех продукта.

Отказ Уильямса дал Дорси дополнительную причину пользоваться приложением, чтобы доказать партнёру, что тот ошибся. Дорси начал активно пользоваться соцсетью, делясь снимками оттуда со своими 1,6 млн подписчиков в Twitter.

Последний пост Дорси в Instagram датирован 9 апреля 2012 года. После анонса о поглощении Instagram компанией Facebook Дорси удалил приложение и больше никогда им не пользовался.

Рост Instagram

Если Facebook был о дружбе, Twitter — о мнениях, то Instagram — об опыте и переживаниях, и любой человек мог интересоваться визуальным опытом и переживаниями другого человека в любой точке мира.

В книге успех Instagram объясняется так:

К концу 2010 года на рынке появилось еще больше приложений для обмена фотографиями, включая PicPlz, Burstn и Path. В декабре Andreessen Horowitz, фирма, ранее инвестировавшая $250 тысяч в Instagram, вложила $5 млн в PicPlz.

Систром был в ярости. Тот факт, что в вас сомневаются, — мощный мотиватор. Кевин с удвоенной силой стал искать способы масштабирования приложения. Так появилась идея InstaMeet — офлайн-встреч пользователей сервиса.

Наибольший рост Instagram получала за счет знаменитостей, заводивших аккаунт в соцсети. Первой крупной звездой в Instagram стал рэпер Снуп Догг, и он же первый, кто разместил рекламу в сервисе, отметив напиток Blast.

Как писал в то время для TechCrunch Зиглер:

Cнупп Догг переместил сервис на третий шаг.

К началу 2011 года Instagram значительно превзошел PicPlz по количеству пользователей. Ангельские инвесторы Джек Дорси и Адам Д’Анджело уговорили Систрома поднять новый раунд. Раунд A лидировал фонд Benchmark с оценкой premoney в $20 млн на сумму $7 млн.

В команде на тот момент работало четыре человека. Она старалась выпускать обновления приложения так часто, что писать описания для них стало каторгой. Инженер Instagram Суини придумал тогда всеобъемлющее описание, которое сегодня используется в большинстве обновлений: «Исправление ошибок и повышение производительности».

К лету 2011 года у Twitter было 100 млн пользователей, у Facebook более 800 млн, в то время как у Instagram только 6 млн, но достигла она этой отметки вдвое быстрее других соцсетей. Рост ускорился после прихода на платформу Джастина Бибера, количество подписчиков на аккаунт росло на 50 человек в минуту.

Многие задаются вопросом, почему в Instagram нельзя сделать «ретвит» чужого контента. На самом деле кнопка «Поделиться публикацией» была в Instagram с самого начала, но Систром так и не представил её публике. Кевин настаивает, что в Instagram, подписываясь на кого-то, вы ожидаете видеть контент именно этого человека — как он видит мир.

К сентябрю 2011 года аудитория Instagram превысила 10 млн пользователей, и к офису компании выстроилась очередь из инвесторов. Джаред Лето, Эштон Катчер и другие знаменитости мечтали стать инвесторами Instagram.

Эштон Катчер в 2009 году выиграл у CNN спор о том, что его аккаунт в Twitter станет первым обладателем 1 млн подписчиков. Он понимал, что создает большую ценность для компании, ничего не получая взамен.

Он сильно отличался от других звезд. Когда Катчер видел новый тренд, стремился не просто его использовать, но и прилично заработать. Так он стал инвестором таких компаний как Uber, Airbnb, Spotify и конкурента Instagram – Path.

Но его денежные ставки и медийность не привлекли Систрома — основатель Instagram не взял денег. А Катчер стал одним из первых в бесконечной череде советчиков, предлагавших внедрить кнопку “re-gram” по аналогии с “retweet” в Twitter или “share” в Facebook. Но Систром оставался непреклонен, не принимая ни денег, не внемля советам.

Попытки Twitter купить Instagram и сделка с Facebook

Всего Twitter сделал три попытки купить Instagram.

В 2010 году Дорси вышел с предложением к Уильямсу (директору Twitter в 2010 году) о покупке сервиса за $20 млн, но тот посчитал, что это слишком дорого.

В 2011 году уже команда слияний Twitter вышла с предложением купить Instagram за $80 млн, но Дик Костоло, новый гендиректор, сменивший Уильямса, отказал в сделке, посчитав цену слишком высокой.

Ни Уильямс, ни Костоло не понимали принципиальной важности Instagram и концепции соцсети, ориентированной на фотографии. А ведь история популярности Twitter началась с фотографии. В 2009 году Twitter стал мировой сенсацией благодаря фотографии тонущего в реке Гудзон самолета:

Рейс 1549 стал легендой — по этой истории даже был снят фильм «Чудо на Гудзоне».

Наблюдая за ростом Instagram, Элад Джил, занимающийся стратегией и поглощениями в Twitter, предложил ещё раз попробовать купить Instagram.

«Instagram сделал публикацию фотографий максимально простой. Что, если следующее чудо будет запечатлено в Instagram, а не в Twitter?» — размышлял Джил.

Twitter была готова предложить 7–10% акций за Instagram. Оценка компании Систрома таким образом составила бы около $500 млн.

В начале апреля 2012 года Instagram закрыл раунд B от Sequoia Capital с инвестициями в $50 млн по оценке в $500 млн. Деньги от Twitter Систром решил не брать.

Утром 9 апреля 2012-го Систром собрал команду, чтобы объявить о том, что Facebook поглощает Instagram — с оценкой в $1 млрд. Число пользователей соцсети составляло на тот момент 30 млн человек.

Как проходила сделка Instagram с Facebook

Когда Цукерберг услышал, что Instagram привлекает раунд по оценке в $500 млн, понял, что компания Систрома в будущем может стать большой угрозой. Основателю Facebook было чего опасаться: в 2008 году он предлагал Уильямсу купить Twitter, тот заявил, что согласится на $500 млн, но потом пошел на попятную. И со временем Twitter стала конкурентом Facebook.

В 2006 году самому Цукербергу предлагали продать Facebook за $1 млрд — предложение поступило от Yahoo. Тогда он пошел против совета акционеров и отклонил предложение о покупке. Цукерберг был на месте Систрома и считал, что понимает его, и предложил ему независимость внутри Facebook. Оценка Instagram составила 1% акций Facebook.

Структура приобретения Instagram, когда компания покупается не для интеграции, стала прецедентом в технологических слияниях и поглощениях в мире, где гигантские компании росли, а небольшие компании, такие как Instagram, искали альтернативу конкуренции с монстрами или смерти.

Готовность Facebook давать компаниям внутри себя независимость помогла Цукербергу совершить невозможные на иных условиях сделки с упрямыми основателями. Особенно в 2014 году — с мессенджером WhatsApp и компанией виртуальной реальности Oculus VR.

Финансовые детали покупки Instagram

Только три сотрудника пробыли в Instagram достаточно долго и поэтому смогли купить свою четверть акций и конвертировать их в акции Facebook по более низкой цене. Все остальные не извлекали из акций Instagram никаких богатств.

Систром и Кригер, напротив, получили меняющие жизнь суммы. Кригер владел 10%, а Систром — 40%. При первоначальной цене сделки они получили чистую прибыль в размере $100 млн и $400 млн соответственно.

Один из руководителей Facebook позднее размышлял об относительной важности сделки: представьте себе альтернативную реальность, в которой Microsoft покупает Apple, пока Apple еще маленькая компания. Это было бы невероятное событие для Microsoft. Именно это произошло с Facebook и Instagram.

Что двигало Цукербергом во время сделки

Его не пугала оценка в $1 млрд, и он был равнодушен к тому, что у Instagram нет бизнес-модели. Зарабатывать деньги, по мнению Цукерберга, можно только тогда, когда сеть достаточно сильна и представляет для пользователей такую ценность, что ни реклама, ни другие действия не смогут их отпугнуть.

Ключ в доминации Facebook и Instagram заключался в сетевом эффекте, импульсе, приобретаемом по мере роста сети и времени, которое пользователи сетей начинали проводить в приложениях группы. Любая быстрорастущая социальная сеть была угрозой для сетевого эффекта Facebook и времени, которое пользователи оставались в нем.

Задача Facebook состояла в том, чтобы не дать кому-то другому его догнать. Эту ценность Цукерберг прививал сотрудникам, заканчивая встречи с персоналом недвусмысленным объединяющим восклицанием: «Доминирование!».

И действительно существовали признаки того, что Instagram подбирается к положению «победитель забирает всё». Его рост ускорялся. Сегодня Facebook остается доминирующей в мире социальной сетью с более чем 2,8 млрд пользователей в нескольких социальных приложениях и приложениях для обмена сообщениями. Основной драйвер роста его доходов — Instagram.

Сделка с Instagram была одобрена около исторического минимума акций. Финальная цена для Instagram в наличных и акциях была зафиксирована на уровне $715 млн, а не $1 млрд, попавшего в заголовки.

Попытка Facebook купить Snapchat, изменения в Instagram после сделки и появление Instagram Stories

Цукерберг не планировал останавливаться на покупке Instagram и методично подыскивал новые «Инстаграмы». Приветствуя Систрома в компании в 2012 году, он писал основателю Snapchat Эвану Шпигелю.

Как только они встретились, Цукерберг отбросил лесть и перешел к угрозам. Всю встречу он внушал Шпигелю, что Snapchat будет раздавлен Facebook, если они не найдут способа работать вместе.

Цукерберг собирался вот-вот запустить Poke, приложение, которое позволяло людям отправлять исчезающие фотографии, точно так же, как это происходило в Snapchat. Он не боялся полностью скопировать продукт и был готов использовать всю мощь Facebook ради успеха.

В декабре 2012 года, когда Poke запустился, Цукерберг сразу продемонстрировал силу поддержки Facebook. Poke ворвался в топ-3 бесплатных приложений в App Store для iOS. Со следующего дня рейтинг Poke начал падать. Угроза оказалась пустышкой. Шпигель отказался от сделки с Facebook.

Вместо этого в июне 2013 года он привлек $80 млн от венчурных инвесторов, оценивших Snapchat более чем в $800 млн — менее чем за два года, без каких-либо доходов, всего с 17 сотрудниками.

В 2013 году Facebook купила сервис мобильной аналитики Onavo. Сделка прошла без шума, так как инструмент не был ярким потребительским продуктом. Для Facebook и её команды приобретение имело важнейшее значение.

Теперь они знали не только названия приложений, в которых развлекались люди, но и то, как долго они их использовали, на каких экранах приложений проводили время, — и поэтому, например, могли знать отрыв Snapchat Stories от других функций Snapchat. Это позволяло им видеть, какие конкуренты были на подъеме, еще прежде, чем об этом узнавала пресса.

Ирония в том, что, возможно, воспользовавшись данными Onavo о экспоненциальном росте Snapchat, решение о переходе туда на должность операционного директора приняла бизнес-ассистент Систрома, Эмили Уайт.

Цукерберг переживал, что Facebook теряет актуальность в противостоянии со Snapchat. Он запустил три инициативы:

Изменения в Instagram

Вскоре после сделки Facebook принялся ухудшать работу Instagram в приложениях конкурентов. В декабре 2012 года отключили отображение Instagram-фото в ленте Twitter. Тогда пользователи жаловались в Twitter, решив, что что-то сломалось.

Тем временем Систром вместе с бизнес-ассистентом Эмили Уайт формулировал миссию Instagram и ценности компании. Вот к какой миссии они пришли: «Запечатлеть и разделить мгновения мира». Команда сформулировала три тезиса о ценностях Instagram:

Цукерберг пробовал сблизиться с Систромом, выезжал с ним кататься на лыжах, но во время этой вылазки они поняли ключевое противоречие между ними. Систром был склонен конкурировать, но самым важным для него всегда было делать всё наилучшим образом. Цукерберг же был настроен делать всё лучше, чем кто-либо другой.

В 2014 году Instagram наконец обошел Twitter по популярности, набрав 300 млн пользователей.

Сила Instagram была в его простоте, ограничениях, отсутствии кнопки «расшаривания» и в видео. Поскольку в Instagram не было возможности делиться чужим контентом, соцсеть не могла быстро реагировать на новости. Instagram была больше о людях, о том, что они хотят представить миру, и о том, считали ли другие их интересными, творческими, красивыми или ценными.

Красивые картинки в Instagram были средством достижения цели — завоевать понимание и одобрение остальной части общества, выраженных через лайки, комментарии и даже деньги, дававшие пользователям небольшой кусочек власти над собственной судьбой.

Имея больше пользователей, чем у Twitter, и почти треть от числа пользователей Facebook, Instagram обходился менее чем 200 сотрудниками, по сравнению с 3000 в Twitter и более чем 10 тысячами в Facebook. По мнению Цукерберга, эти 200 человек должны были выручить $1 млрд в 2015 году.

Развиваясь, Instagram менял реальность под себя. Появились тысячи новых звезд, люди начали стараться показать на фото жизнь красивее, чем она есть. Началась гонка за попадание в рекомендации, появилась масса софта для автоматического продвижения аккаунта.

National Geographic писал о том, как Instagram меняет путешествия: количество посещений Языка Тролля, фотогеничной скалы в Норвегии, увеличилось с 500 в 2009 году до 40 тысяч в 2014-м.

С ростом росло и количество проблем сети. Автоматические раскручиваемые аккаунты, боты, негатив в комментариях. Instagram впервые всерьез взялся за проблему ботов в декабре 2014 года. Как только они решили, что технология готова, они удалили аккаунты, которые не сочли созданными настоящими людьми — все и сразу. Миллионы аккаунтов в Instagram исчезли.

Джастин Бибер потерял 3,5 млн поклонников, а Кендалл и Кайли Дженнер — сотни тысяч. Число подписчиков рэпера из 90-х Мэйза упало с 1,6 млн до 100 тысяч — очевидно смущенный, он вскоре вовсе удалил свой аккаунт.

Первую рекламу Instagram запустил 1 ноября 2013 года. Бренду Michael Kors, с которым работала команда, разрешили опубликовать фото в аккаунте @MichaelKors, а затем заплатить за ее распространение среди людей, которые не были подписчиками бренда.

При подготовке к монетизации соцсеть наконец разрешила загрузку прямоугольных фотографий и всерьез занялся аналитикой того, как пользователи используют приложение. Аналитика открыла глаза на тот факт, что Instagram задал крайне высокую плану для загружаемого контента. Эту планку задавал перфекционист Систром.

Но видение Систрома не разделяли и пользователи Instagram. У многих подростков были отдельные аккаунты — «финста» (finsta — fake Instagram, или «поддельный Instagram»). Они были более настоящими Instagram-аккаунтами, поскольку именно там пользователи могли говорить то, что думали, и публиковать неотредактированные фото.

В результате исследований в Instagram поняли, что функция Snapchat Stories стала новым популярным способом задокументировать будни: как вы проснулись, бродили по школе, скучали, болтались с друзьями — все те действия, которые не дотягивали до уровня поста в Instagram.

«Instagram, — объяснил в один из вечеров подросток, — станет следующим Myspace».

Обычные люди использовали платформу только для того, чтобы посмотреть, что делают профессионалы, и создавали меньше собственных постов, делая публикацию лишь в том случае, если фотография соответствовала некой очень высокой планке важности или качества. Чтобы ответить на новый вызов, в Instagram запустили «Смену парадигмы»:

Но «смена парадигмы» по мнению сотрудников была скорее эволюцией, не предлагая радикальных инноваций. Назревала необходимость в радикальных шагах.

Тень Snapchat на горизонте становилась отчетливее и необходимость в аналоге Stories стала очевидной. Систром оставался непоколебим. «У нас никогда не будет историй, — сказал он. — Мы не должны, мы не можем, это не соответствует тому, что люди думают и что публикуют в Instagram».

Систром не рассматривал идею Stories всерьез, так как видел, как одна за одной провалились попытки Facebook скопировать успешный продукт. Но аналитика и личный опыт посещения «красных дорожек» показали Систрому, что в Stories кроется огромный потенциал для самовыражения.

За пару месяцев до запуска Stories Facebook сделал последнюю попытку купить Snapchat, сделав предложение через Имрана Хана, директора по стратегии компании.

Команда Instagram собиралась запустить Stories сразу для всех 500 млн пользователей. Они назвали это «запуском Йоло», по аббревиатуре YOLO — «you live only once» («Вы живете лишь раз»). В то время как большинство запусков в Facebook тестировалось на 1–2% аудитории. Шпигель ничего об этом не знал. Как не знал и Систром о переговорах Цукерберга по покупке Snapchat.

За пару дней до запуска Цукерберг позвонил Шпигелю и упомянул, что знает о переговорах Snapchat с Google и готов предложить больше. Шпигель ответил, что переговоров не ведет, но если они будут, он позвонит Цукербергу. Шпигель не позвонил.

В день запуска Stories в августе 2016 года вся команда собралась в штаб-квартире Facebook около 5 часов утра. Успех продукта был очевиден уже в первый же день. Быстрый рост использования Stories показал, что продукт попал в точку. У Snapchat больше не было стратегического преимущества.

Каннибализация

Из-за роста Instagram у Цукерберга началась паранойя. Он заказал исследование, результаты которого говорили: рост Instagtam в течение ближайших шести месяцев приведет к каннибализации трафика Facebook.

Посмотрев на графики по будущим годам, можно было увидеть: если Instagram продолжит расти и красть время пользователей у Facebook, её рост может сойти к нулю или, что еще хуже, соцсеть может начать терять пользователей.

Указ Цукерберга в конце 2017 года был едва ли замеченным пользователями. Он попросил Систрома встроить в приложение Instagram постоянную ссылку на Facebook. В своей же сети с панели навигации по продуктам, таким как «Группы» и «События», ссылку на Instagram Цукерберг удалил. Так началась эра пессимизации Instagram со стороны Facebook.

Цукерберг планировал, что Instagram должен сосредоточиться на поиске новой аудитории, не входящей в сеть Facebook. Вот что произошло дальше:

Рост Instagram значительно замедлился. Систрому пришлось пойти на уступки по увеличению числа уведомлений от приложения и переключиться на единые метрики Facebook по разработке продуктов. Весной 2018 года Систром взял отпуск по уходу за ребенком, а в сентябре, в день возвращения из отпуска, объявил о своем уходе. Вместе с Майком Кригером.

Так основатели Instagram покинули компанию, и Цукерберг снова всех победил.

Летом 2018 года Instagram пробил планку в 1 млрд пользователей. Место главы Instagram досталось Адаму Моссери (бывшему главе новостной ленты Facebook).

Какое культурное наследие сформировал Instagram

Журнал JAMA Facial Plastic Surgery, издаваемый Американской медицинской ассоциацией, в 2017 году опубликовал статью «Селфи — жизнь в эпоху отфильтрованных фотографий». В ней отмечалось: «Эти фильтры и правки стали нормой, изменив у людей по всему миру восприятие красоты». Instagram на беспрецедентном уровне перемешал личную жизнь с маркетингом бренда.

Аккаунт Instagram моделировал поведение, которое компания хотела видеть в приложении, а реклама и экономика влияния усилили этот эффект. Instagram подстегнула развитие персональных брендов, стимулировала рынок путешествий и повлияла на интерес к местам, которые выглядят красиво на фотографиях.

Появились бизнесы, апеллирующие к визуальному опыту: будь то интерьер, вид блюд или иммерсивный дизайн. В Музее мороженого, который открылся в Нью-Йорке в 2016 году, а потом дошел до Сан-Франциско, Майами и Лос-Анджелеса, посетители стоят в очереди, чтобы сфотографироваться при погружении в яму с разноцветными брызгами-конфетами, несъедобными, сделанными из антимикробного пластика.

На фабрике селфи в Торонто Eye Candy за цену билета люди могут фотографироваться в одной из дюжины комнат, например, в той, где они выглядят, будто отдыхают с шампанским в частном самолете, или в той, где могут представить, будто находятся в Японии в сезон цветения сакуры.

В Meow Wolf в Санта-Фе, штат Нью-Мексико, обстановка более сюрреалистичная. Объявляя себя эмпирическим художественным коллективом, Meow Wolf приглашает посетителей прогуляться по лесу неоновых деревьев или погрузиться в сушилку для белья.

Instagram столкнулся с ворохом бизнесов, заточенных на автоматизацию продвижения в Instagram. Чаты активности, лайк-чаты, гивы — с подобными видами накрутки в соцсети борются до сих пор, внедряя инструменты по автоматической модерации комментариев и отсечении аккаунтов-ботов.

Говорящие графики для иллюстрации истории Instagram

Социальные медиа в ретроспективе

Instagram закрепился в пятерке самых популярных социальных медиа, но его рост значительно замедлился.

Новые вызовы таит в себе TikTok, умудрившийся за 5 лет собрать 689 млн активных пользователей. Все силы армии Facebook пущены на то, чтобы затормозить рост и распространение TikTok.

Итоги противостояния мы увидим в ближайшие годы.

Впечатляет и скорость, с которой TikTok растёт, и тот факт, что по времени, проведённому в приложении, он обогнал Facebook в 2020 году. Время и внимание пользователей — главная валюта, стоящая за успехом империи Facebook.