Сколько лет компании нинтендо

Logo in white on red background since 2016
Headquarters in Kyoto, Japan
Trade name	Nintendo
Native name	任天堂株式会社
Romanized name	Nintendō kabushiki gaisha
Formerly	Nintendo Karuta (1889) Other former names Yamauchi Nintendo (1889–1933) Yamauchi Nintendo & Co. (1933–1947) Marufuku Co., Ltd. (1947–1951) Nintendo Playing Card Co. Ltd. (1951–1963)
Type	Public company KK
Traded as	TYO: 7974 TOPIX Core30 component (7974) Nikkei 225 component (TYO)
ISIN	JP3756600007
Industry	Video games Electronics
Founded	23 September 1889; 133 years ago in Shimogyō-ku, Kyoto, Japan
Founder	Fusajiro Yamauchi
Headquarters	11–1 Kamitoba Hokodatecho, Minami-ku, Kyoto
Area served	Worldwide
Key people	Shuntaro Furukawa (president) Shigeru Miyamoto (fellow)
Products	List of products
Production output	Hardware 28.83 million Software 230.88 million  (2021)
Brands	Video game series Animal Crossing Art Style bit Generations BoxBoy! Brain Age Chibi-Robo! Custom Robo Donkey Kong Dr. Mario Excite F-Zero Fire Emblem Fossil Fighters Golden Sun Kid Icarus Kirby Luigi Mario Mario Kart Mario Party Metroid Mother Pikmin Pilotwings Pokémon Punch-Out!! Puzzle League Splatoon Star Fox Super Mario Super Smash Bros. The Legend of Zelda The Legendary Starfy Touch! Generations Wario Wars Wii Xenoblade Chronicles Yoshi
Services	Nintendo eShop My Nintendo Nintendo Switch Online
Revenue	¥1.695 trillion (US$13.923 billion) (2022)
Operating income	¥592.760 billion (US$4.869 billion) (2022)
Net income	¥477.714 billion (US$3.924 billion) (2022)
Total assets	¥2.662 trillion (US$21.866 billion) (2022)
Total equity	¥2.069 trillion (US$16.995 billion) (2022)
Owner	The Master Trust Bank of Japan, Ltd. (17.63%) Nintendo (10.35%)[1] Public Investment Fund (8.26%)
Number of employees	7,136[a] (2022)
Divisions	Entertainment Planning & Development Platform Technology Development Business Development
Subsidiaries	List 1-Up Studio iQue Mario Club Monolith Soft NDcube Next Level Games Nintendo European Research & Development Nintendo Pictures Nintendo Sales Nintendo Software Technology Nintendo Systems (80%) Nintendo Technology Development The Pokémon Company (32%) Retro Studios SRD Co. Ltd. Systems Research & Development Warpstar (50%)
Website	nintendo.com
Footnotes / references [2][3][4][5][6]

Nintendo Co., Ltd.^[b] is a Japanese multinational video game company headquartered in Kyoto. It develops, publishes and releases both video games and video game consoles.

Nintendo was founded in 1889 as Nintendo Karuta^[c] by craftsman Fusajiro Yamauchi and originally produced handmade hanafuda playing cards. After venturing into various lines of business during the 1960s and acquiring a legal status as a public company, Nintendo distributed its first console, the Color TV-Game, in 1977. It gained international recognition with the release of Donkey Kong in 1981 and the Nintendo Entertainment System and Super Mario Bros. in 1985.

Since then, Nintendo has produced some of the most successful consoles in the video game industry, such as the Game Boy, the Super Nintendo Entertainment System, the Nintendo DS, the Wii, and the Switch. It has created numerous major franchises, including Mario, Donkey Kong, The Legend of Zelda, Pokémon, Kirby, Metroid, Fire Emblem, Animal Crossing, Splatoon, Star Fox, Xenoblade Chronicles, and Super Smash Bros. Nintendo’s mascot, Mario, is internationally recognized. The company has sold more than 5.4 billion video games and over 800 million hardware units globally as of 2022.

Nintendo has multiple subsidiaries in Japan and abroad, in addition to business partners such as the Pokémon Company and HAL Laboratory. Nintendo and its staff have received awards including Emmy Awards for Technology & Engineering, Game Awards, Game Developers Choice Awards, and British Academy Games Awards. It is one of the wealthiest and most valuable companies in the Japanese market.

History

1889–1972: Early history

1889–1932: Origin as a playing card business

Nintendo was founded as Nintendo Karuta^[d] on 23 September 1889^[7] by craftsman Fusajiro Yamauchi in Shimogyō-ku, Kyoto, Japan, as an unincorporated establishment, to produce and distribute Japanese playing cards, or karuta (かるた, from Portuguese carta [«card»]), most notably hanafuda (花札, «flower cards»).^{[2][3][4][8][9][10]} The name «Nintendo» is commonly assumed to mean «leave luck to heaven»,^[11][10] but the assumption lacks historical validation; it can alternatively be translated as «the temple of free hanafuda«.^[8] Hanafuda cards had become popular after Japan banned most forms of gambling in 1882, though tolerated hanafuda. Sales of hanafuda cards were popular with the yakuza-ran gaming parlors in Kyoto. Other card manufacturers had opted to leave the market not wanting to be associated with criminal ties, but Yamauchi persisted without such fears to become the primary producer of hanafuda within a few years.^[12] With the increase of the cards’ popularity, Yamauchi hired assistants to mass-produce to satisfy the demand.^[13] Even with a favorable start, the business faced financial struggle due to operating in a niche market, the slow and expensive manufacturing process, high product price, alongside long durability of the cards, which impacted sales due to the low replacement rate.^[14] As a solution, Nintendo produced a cheaper and lower-quality line of playing cards, Tengu, while also conducting product offerings in other cities such as Osaka, where card game profits were high. In addition, local merchants were interested in the prospect of a continuous renewal of decks, thus avoiding the suspicions that reusing cards would generate.^[15]

According to Nintendo, the business’ first western-style card deck was put on the market in 1902,^[3][4] although other documents postpone the date to 1907, shortly after the Russo-Japanese War.^[16] Although the cards were initially meant for export, they quickly gained popularity not only abroad but also in Japan.^[3][4] During this time, the business styled itself as Marufuku Nintendo Card Co.^[17] The war created considerable difficulties for companies in the leisure sector, which were subject to new levies such as the Karuta Zei («playing cards tax»).^[18] Nintendo subsisted and, in 1907, entered into an agreement with Nihon Senbai—later known as the Japan Tobacco—to market its cards to various cigarette stores throughout the country.^[19] A Nintendo promotional calendar from the Taishō era dated to 1915 indicates that the business was named Yamauchi Nintendo,^[e] but still used the Marufuku Nintendo Co. brand for its playing cards.^[20]

Japanese culture stipulated that for Nintendo to continue as a family business after Yamauchi’s retirement, Yamauchi had to adopt his son-in-law so that he could take over the business. As a result, Sekiryo Kaneda adopted the Yamauchi surname in 1907 and headed the business in 1929. By that time, Nintendo was the largest playing card business in Japan.^[21]

1933–1968: Incorportation, expansion, and diversification

In 1933, Sekiryo Kaneda established the company as a general partnership named Yamauchi Nintendo & Co., Ltd.,^[f][4] investing in the construction of a new corporate headquarters located next to the original building,^[22] near the Toba-kaidō train station.^[23] Because Sekiryo’s marriage to Yamauchi’s daughter produced no male heirs, he planned to adopt his son-in-law Shikanojo Inaba, an artist in the company’s employ and the father of his grandson Hiroshi, born in 1927. However, Inaba abandoned his family and the company, so Hiroshi was made Sekiryo’s eventual successor.^[24]

World War II negatively impacted the company as Japanese authorities prohibited the diffusion of foreign card games, and as the priorities of Japanese society shifted, its interest in recreational activities waned. During this time, Nintendo was partly supported by a financial injection from Hiroshi’s wife Michiko Inaba, who came from a wealthy family.^[25] In 1947, Sekiryo founded the distribution company Marufuku Co., Ltd.,^[g] responsible for Nintendo’s sales and marketing operations, which would eventually go on to become the present-day Nintendo Co., Ltd., in Higashikawara-cho, Imagumano, Higashiyama-ku, Kyoto.^[3][4][8]

In 1950, due to Sekiryo’s deteriorating health,^[26] Hiroshi Yamauchi assumed the presidency and headed manufacturing operations.^[3][4] His first actions involved several important changes in the operation of the company: in 1951, he changed the company name to Nintendo Playing Card Co., Ltd.,^{[h][3][4][27]} and in the following year, he centralized the manufacturing facilities dispersed in Kyoto, which led to the expansion of the offices in Kamitakamatsu-cho, Fukuine, Higashiyama-ku, Kyoto.^[3][4][28] In 1953, Nintendo became the first company to succeed in mass-producing plastic playing cards in Japan.^[3][4] Some of the company’s employees, accustomed to a more cautious and conservative leadership, viewed the new measures with concern, and the rising tension led to a call for a strike. However, the measure had no major impact, as Hiroshi resorted to the dismissal of several dissatisfied workers.^[29]

In 1959, Nintendo moved its headquarters to Kamitakamatsu-cho, Fukuine, Higashiyama-ku, Kyoto. The company entered into a partnership with The Walt Disney Company to incorporate its characters into playing cards, which opened it up to the children’s market and resulted in a boost to Nintendo’s playing card business.^[3][4][27] Nintendo automated the production of Japanese playing cards using backing paper, and also developed distribution system that allowed it to offer its products in toy stores.^[3][22] By 1961, the company had established a Tokyo branch in Chiyoda, Tokyo,^[3] and sold more than 1.5 million card packs, holding a high market share, for which it relied on televised advertising campaigns.^[30] In 1962, Nintendo became a public company by listing stock on the second section of the Osaka Securities Exchange and on the Kyoto Stock Exchange.^[3][4] In the following year, the company adopted its current name, Nintendo & Co., Ltd.,^[i] and started manufacturing games in addition to playing cards.^[3][4]

In 1964, Nintendo earned ¥150 million.^[31] Although the company was experiencing a period of economic prosperity, the Disney cards and derived products made it dependent on the children’s market. The situation was exacerbated by the falling sales of its adult-oriented playing cards caused by Japanese society gravitating toward other hobbies such as pachinko, bowling, and nightly outings.^[30] When Disney card sales began to decline, Nintendo realized that it had no real alternative to alleviate the situation.^[31] After the 1964 Tokyo Olympics, Nintendo’s stock price plummeted to its lowest recorded level of ¥60.^[32][33]

In 1965, Nintendo hired Gunpei Yokoi to maintain the assembly-line machines used to manufacture its playing cards.^[34]

1969–1972: Classic and electronic toys

Yamauchi’s experience with the previous initiatives led him to increase Nintendo’s investment in a research and development department in 1969, directed by Hiroshi Imanishi, a long-time employee of the company.^[4] Yokoi was moved to the newly-created department and was responsible for coordinating various projects.^[22] Yokoi’s experience in manufacturing electronic devices led Yamauchi to put him in charge of the company’s games department, and his products would be mass-produced.^[35] During this period, Nintendo built a new production plant in Uji, just outside of Kyoto,^[4] and distributed classic tabletop games such as chess, shogi, go, and mahjong, and other foreign games under the Nippon Game brand.^[36] The company’s restructuring preserved a couple of areas dedicated to playing card manufacturing.^[37]

In 1970, the company’s stock listing was promoted to the first section of the Osaka Stock Exchange,^[3][4] and the reconstruction and enlargement of its corporate headquarters was completed.^[4] The year represented a watershed moment in Nintendo’s history as it released Japan’s first electronic toy—the Beam Gun, an optoelectronic pistol designed by Masayuki Uemura.^[4] In total, more than a million units were sold.^[22] Nintendo partnered with Magnavox to provide a light gun controller based on the Beam Gun design for the company’s new home video game console, the Magnavox Odyssey, in 1971.^[38] Other popular toys released at the time include the Ultra Hand, the Ultra Machine, the Ultra Scope, and the Love Tester, all designed by Yokoi. More than 1.2 million units of Ultra Hand were sold in Japan.^[13]

1973–present: History in electronics

1973–1978: Early video games and Color TV-Game

The growing demand for Nintendo’s products led Yamauchi to further expand the offices, for which he acquired the surrounding land and assigned the production of cards to the original Nintendo building. Meanwhile, Yokoi, Uemura, and new employees such as Genyo Takeda, continued to develop innovative products for the company.^[22] The Laser Clay Shooting System was released in 1973 and managed to surpass bowling in popularity. Though Nintendo’s toys continued to gain popularity, the 1973 oil crisis caused both a spike in the cost of plastics and a change in consumer priorities that put essential products over pastimes, and Nintendo lost several billion yen.^[39]

In 1974, Nintendo released Wild Gunman, a skeet shooting arcade simulation consisting of a 16 mm image projector with a sensor that detects a beam from the player’s light gun. Both the Laser Clay Shooting System and Wild Gunman were successfully exported to Europe and North America.^[4] However, Nintendo’s production speeds were still slow compared to rival companies such as Bandai and Tomy, and their prices were high, which led to the discontinuation of some of their light gun products.^[40] The subsidiary Nintendo Leisure System Co., Ltd., which developed these products, was closed as a result of the economic impact dealt by the oil crisis.^[41]

Yamauchi, motivated by the successes of Atari and Magnavox with their video game consoles,^[22] acquired the Japanese distribution rights for the Magnavox Odyssey in 1974,^[35] and reached an agreement with Mitsubishi Electric to develop similar products between 1975 and 1978, including the first microprocessor for video games systems, the Color TV-Game series, and an arcade game inspired by Othello.^[4] During this period, Takeda developed the video game EVR Race,^[42] and Shigeru Miyamoto joined Yokoi’s team with the responsibility of designing the casing for the Color TV-Game consoles.^[43] In 1978, Nintendo’s research and development department was split into two facilities, Nintendo Research & Development 1 and Nintendo Research & Development 2, respectively managed by Yokoi and Uemura.^[44][45]

Shigeru Miyamoto brought distinctive sources of inspiration, including the natural environment and regional culture of Sonobe, popular culture influences like Westerns and detective fiction, along with folk Shinto practices and family media.^{[46][47][48][49]} These would each be seen in most of Nintendo’s major franchises which developed following Miyamoto’s creative leadership.^[50]

1979–1987: Game and Watch, arcade games, and Nintendo Entertainment System

Two key events in Nintendo’s history occurred in 1979: its American subsidiary was opened in New York City, and a new department focused on arcade game development was created. In 1980, one of the first handheld video game systems, the Game & Watch, was created by Yokoi from the technology used in portable calculators.^[4][39] It became one of Nintendo’s most successful products, with over 43.4 million units sold worldwide during its production period, and for which 59 games were made in total.^[51]

Nintendo entered the arcade video game market with Sheriff and Radar Scope, released in Japan in 1979 and 1980 respectively. Sheriff, also known as Bandido in some regions, marked the first original video game made by Nintendo, was published by Sega and developed by Genyo Takeda and Shigeru Miyamoto.^[50][52][53] While Radar Scope, rivaled Galaxian in Japanese arcades but failed to find an audience overseas and created a financial crisis for the company.^[54] To try to find a more successful game, they put Miyamoto in charge of their next arcade game design, leading to the release of Donkey Kong in 1981, one of the first platform video games that allowed the player character to jump.^[55] The character, Jumpman, would later become Mario and Nintendo’s official mascot. Mario was named after Mario Segale, the landlord of Nintendo’s offices in Tukwila, Washington.^[56] Donkey Kong was a financial success for Nintendo both in Japan and overseas, and led Coleco to fight Atari for licensing rights for porting to home consoles and personal computers.^[54]

In 1983, Nintendo opened a new production facility in Uji and was listed on the first section of the Tokyo Stock Exchange.^[4] Uemura, taking inspiration from the ColecoVision,^[57] began creating a new video game console that would incorporate a ROM cartridge format for video games as well as both a central processing unit and a picture processing unit.^[4][58][59] The Family Computer, or Famicom, was released in Japan in July 1983 along with three games adapted from their original arcade versions: Donkey Kong, Donkey Kong Jr. and Popeye.^[60] Its success was such that in 1984, it surpassed the market share held by Sega’s SG-1000.^[61] At this time, Nintendo adopted a series of guidelines that involved the validation of each game produced for the Famicom before its distribution on the market, agreements with developers to ensure that no Famicom game would be adapted to other consoles within two years of its release, and restricting developers from producing more than five games per year for the Famicom.^[62]

In the early 1980s, several video game consoles proliferated in the United States, as well as low-quality games produced by third-party developers,^[63] which oversaturated the market and led to the video game crash of 1983.^[64] Consequently, a recession hit the American video game industry, whose revenues went from over $3 billion to $100 million between 1983 and 1985.^[65] Nintendo’s initiative to launch the Famicom in America was also impacted. To differentiate the Famicom from its competitors in America, Nintendo rebranded it as an entertainment system and its cartridges as Game Paks, and with a design reminiscent of a VCR.^[59] Nintendo implemented a lockout chip in the Game Paks for control on its third party library to avoid the market saturation that had occurred in the United States.^[66] The result is the Nintendo Entertainment System, or NES, which was released in North America in 1985.^[4] The landmark games Super Mario Bros. and The Legend of Zelda were produced by Miyamoto and Takashi Tezuka. Composer Koji Kondo reinforced the idea that musical themes could act as a complement to game mechanics rather than simply a miscellaneous element.^[67] Production of the NES lasted until 1995,^[68] and production of the Famicom lasted until 2003.^[69] In total, around 62 million Famicom and NES consoles were sold worldwide.^[70] During this period, Nintendo created a copyright infringement protection in the form of the Official Nintendo Seal of Quality, added to their products so that customers may recognize their authenticity in the market.^[71] By this time, Nintendo’s network of electronic suppliers had extended to around thirty companies, including Ricoh (Nintendo’s main source for semiconductors) and the Sharp Corporation.^[22]

1988–1992: Game Boy and Super Nintendo Entertainment System

In 1988, Gunpei Yokoi and his team at Nintendo R&D1 conceived the Game Boy, the first handheld video game console made by Nintendo. Nintendo released the Game Boy in 1989. In North America, the Game Boy was bundled with the popular third-party game Tetris after a difficult negotiation process with Elektronorgtechnica.^[72] The Game Boy was a significant success. In its first two weeks of sale in Japan, its initial inventory of 300,000 units sold out, and in the United States, an additional 40,000 units were sold on its first day of distribution.^[73] Around this time, Nintendo entered an agreement with Sony to develop the Super Famicom CD-ROM Adapter, a peripheral for the upcoming Super Famicom capable of playing CD-ROMs.^[74] However, the collaboration did not last as Yamauchi preferred to continue developing the technology with Philips, which would result in the CD-i,^[75] and Sony’s independent efforts resulted in the creation of the PlayStation console.^[76]

The first issue of Nintendo Power magazine, which had an annual circulation of 1.5 million copies in the United States, was published in 1988.^[77] In July 1989, Nintendo held the first Nintendo Space World trade show with the name Shoshinkai for the purpose of announcing and demonstrating upcoming Nintendo products.^[78] That year, the first World of Nintendo stores-within-a-store, which carried official Nintendo merchandise, were opened in the United States. According to company information, more than 25% of homes in the United States had an NES in 1989.^[77]

In the late 1980s, Nintendo’s dominance slipped with the appearance of NEC’s PC Engine and Sega’s Mega Drive, 16-bit game consoles with improved graphics and audio compared to the NES.^[79] In response to the competition, Uemura designed the Super Famicom, which launched in 1990. The first batch of 300,000 consoles sold out in hours.^[80] The following year, as with the NES, Nintendo distributed a modified version of the Super Famicom to the United States market, titled the Super Nintendo Entertainment System.^[81] Launch games for the Super Famicom and Super NES include Super Mario World, F-Zero, Pilotwings, SimCity, and Gradius III.^[82] By mid-1992, over 46 million Super Famicom and Super NES consoles had been sold.^[4] The console’s life cycle lasted until 1999 in the United States,^[83] and until 2003 in Japan.^[69]

In March 1990, the first Nintendo World Championship was held, with participants from 29 American cities competing for the title of «best Nintendo player in the world».^[77][84] In June 1990, the subsidiary Nintendo of Europe was opened in Großostheim, Germany; in 1993, subsequent subsidiaries were established in the Netherlands (where Bandai had previously distributed Nintendo’s products), France, the United Kingdom, Spain, Belgium, and Australia.^[4] In 1992, Nintendo acquired a majority stake in the Seattle Mariners baseball team, and sold most of its shares in 2016.^[85][86] Nintendo ceased manufacturing arcade games and systems in September 1992.^[87][88] In 1993, Star Fox was released, which marked an industry milestone by being the first video game to make use of the Super FX chip.^[4]

The proliferation of graphically violent video games, such as Mortal Kombat, caused controversy and led to the creation of the Interactive Digital Software Association and the Entertainment Software Rating Board, in whose development Nintendo collaborated during 1994. These measures also encouraged Nintendo to abandon the content guidelines it had enforced since the release of the NES.^[89][90] Commercial strategies implemented by Nintendo during this time include the Nintendo Gateway System, an in-flight entertainment service available for airlines, cruise ships and hotels,^[91] and the «Play It Loud!» advertising campaign for Game Boys with different-colored casings. The Advanced Computer Modeling graphics used in Donkey Kong Country for the Super NES and Donkey Kong Land for the Game Boy were technologically innovative, as was the Satellaview satellite modem peripheral for the Super Famicom, which allowed the digital transmission of data via a communications satellite in space.^[4]

1993–1998: Nintendo 64, Virtual Boy, and Game Boy Color

In mid-1993, Nintendo and Silicon Graphics announced a strategic alliance to develop the Nintendo 64.^[92][93] NEC, Toshiba, and Sharp also contributed technology to the console.^[94] The Nintendo 64 was marketed as one of the first consoles to be designed with 64-bit architecture.^[95] As part of an agreement with Midway Games, the arcade games Killer Instinct and Cruis’n USA were ported to the console.^[96][97] Although the Nintendo 64 was planned for release in 1995, the production schedules of third-party developers influenced a delay,^[98][99] and the console was released in June 1996 in Japan, September 1996 in the United States and March 1997 in Europe. By the end of its production in 2002, around 33 million Nintendo 64 consoles were sold worldwide,^[70] and it is considered one of the most recognized video game systems in history.^[100] 388 games were produced for the Nintendo 64 in total,^[101] some of which – particularly Super Mario 64, The Legend of Zelda: Ocarina of Time, and GoldenEye 007 – have been distinguished as some of the greatest of all time.^[102]

In 1995, Nintendo released the Virtual Boy, a console designed by Gunpei Yokoi with stereoscopic graphics. Critics were generally disappointed with the quality of the games and red-colored graphics, and complained of gameplay-induced headaches.^[103] The system sold poorly and was quietly discontinued.^[104] Amid the system’s failure, Yokoi formally retired from Nintendo.^[105] In February 1996, Pocket Monsters Red and Green, known internationally as Pokémon Red and Blue, developed by Game Freak was released in Japan for the Game Boy, and established the popular Pokémon franchise.^[106]: 191 The game went on to sell 31.37 million units,^[107] with the video game series exceeding a total of 300 million units in sales as of 2017.^[108] In 1997, Nintendo released the Rumble Pak, a plug-in device that connects to the Nintendo 64 controller and produces a vibration during certain moments of a game.^[4]

In 1998, the Game Boy Color was released. In addition to backward compatibility with Game Boy games, the console’s similar capacity to the NES resulted in select adaptations of games from that library, such as Super Mario Bros. Deluxe.^[109] Since then, over 118.6 million Game Boy and Game Boy Color consoles have been sold worldwide.^[110]

1999–2003: Game Boy Advance and GameCube

In May 1999, with the advent of the PlayStation 2,^[111] Nintendo entered an agreement with IBM and Panasonic to develop the 128-bit Gekko processor and the DVD drive to be used in Nintendo’s next home console.^[112] Meanwhile, a series of administrative changes occurred in 2000, when Nintendo’s corporate offices were moved to the Minami-ku neighborhood in Kyoto, and Nintendo Benelux was established to manage the Dutch and Belgian territories.^[4]

In 2001, two new Nintendo consoles were introduced: the Game Boy Advance, which was designed by Gwénaël Nicolas with stylistic departure from its predecessors,^[113][114] and the GameCube.^[115] During the first week of the Game Boy Advance’s North American release in June 2001, over 500,000 units were sold, making it the fastest-selling video game console in the United States at the time.^[116] By the end of its production cycle in 2010, more than 81.5 million units had been sold worldwide.^[110] As for the GameCube, even with such distinguishing features as the miniDVD format of its games and Internet connectivity for a few games,^[117][118] its sales were lower than those of its predecessors, and during the six years of its production, 21.7 million units were sold worldwide.^[119] An innovative product developed by Nintendo during this time was the Nintendo e-Reader, a Game Boy Advance peripheral that allows the transfer of data stored on a series of cards to the console.^[4]

In 2002, the Pokémon Mini was released. Its dimensions were smaller than that of the Game Boy Advance and it weighed 70 grams, making it the smallest video game console in history.^[4] Nintendo collaborated with Sega and Namco to develop Triforce, an arcade board to facilitate the conversion of arcade titles to the GameCube.^[120] Following the European release of the GameCube in May 2002,^[121] Hiroshi Yamauchi announced his resignation as the president of Nintendo, and Satoru Iwata was selected by the company as his successor. Yamauchi would remain as advisor and director of the company until 2005,^[122] and he died in 2013.^[123] Iwata’s appointment as president ended the Yamauchi succession at the helm of the company, a practice that had been in place since its foundation.^[124][125]

In 2003, Nintendo released the Game Boy Advance SP, an improved version of the Game Boy Advance with a foldable case, an illuminated display, and a rechargeable battery. By the end of its production cycle in 2010, over 43.5 million units had been sold worldwide.^[110] Nintendo also released the Game Boy Player, a peripheral that allows Game Boy and Game Boy Advance games to be played on the GameCube.

2004–2009: Nintendo DS and Wii

In 2004, Nintendo released the Nintendo DS, which featured such innovations as dual screens – one of which being a touchscreen – and wireless connectivity for multiplayer play.^[4][126] Throughout its lifetime, more than 154 million units were sold, making it the most successful handheld console and the second bestselling console in history.^[110] In 2005, Nintendo released the Game Boy Micro, the last system in the Game Boy line.^[4][109] Sales did not meet Nintendo’s expectations,^[127] with 2.5 million units being sold by 2007.^[128] In mid-2005, the Nintendo World Store was inaugurated in New York City.^[129]

Nintendo’s next home console was conceived in 2001, although development commenced in 2003, taking inspiration from the Nintendo DS.^[130] Nintendo also considered the relative failure of the GameCube, and instead opted to take a «Blue Ocean Strategy» by developing a reduced performance console in contrast to the high-performance consoles of Sony and Microsoft to avoid directly competing with them.^[131] The Wii was released in November 2006,^[132] with a total of 33 launch games.^[133] With the Wii, Nintendo sought to reach a broader demographic than its seventh-generation competitors,^[134] with the intention of also encompassing the «non-consumer» sector.^[135] To this end, Nintendo invested in a $200 million advertising campaign.^[136] The Wii’s innovations include the Wii Remote controller, equipped with an accelerometer system and infrared sensors that allow it to detect its position in a three-dimensional environment with the aid of a sensor bar;^[137][138] the Nunchuk peripheral that includes an analog controller and an accelerometer;^[139] and the Wii MotionPlus expansion that increases the sensitivity of the main controller with the aid of gyroscopes.^[140] By 2016, more than 101 million Wii consoles had been sold worldwide,^[141] making it the most successful console of its generation, a distinction that Nintendo had not achieved since the 1990s with the Super NES.^[142]

Several accessories were released for the Wii from 2007 to 2010, such as the Wii Balance Board, the Wii Wheel and the WiiWare download service. In 2009, Nintendo Iberica S.A. expanded its commercial operations to Portugal through a new office in Lisbon.^[4] By that year, Nintendo held a 68.3% share of the worldwide handheld gaming market.^[143] In 2010, Nintendo celebrated the 25th anniversary of Mario’s debut appearance, for which certain allusive products were put on sale. The event included the release of Super Mario All-Stars 25th Anniversary Edition and special editions of the Nintendo DSi XL and Wii.^[144]

2010–2016: Nintendo 3DS, Wii U, and mobile ventures

Following an announcement in March 2010,^[145] Nintendo released the Nintendo 3DS in 2011. The console produces stereoscopic effects without 3D glasses.^[146] By 2018, more than 69 million units had been sold worldwide;^[147] the figure increased to 75 million by the start of 2019.^[141] In 2011, Nintendo celebrated the 25th anniversary of The Legend of Zelda with the orchestra concert tour The Legend of Zelda: Symphony of the Goddesses and the video game The Legend of Zelda: Skyward Sword.^[148]

In 2012 and 2013, two new Nintendo game consoles were introduced: the Wii U, with high-definition graphics and a GamePad controller with near-field communication technology,^[149][150] and the Nintendo 2DS, a version of the 3DS that lacks the clamshell design of Nintendo’s previous handheld consoles and the stereoscopic effects of the 3DS.^[151] With 13.5 million units sold worldwide,^[141] the Wii U is the least successful video game console in Nintendo’s history.^[152] In 2014, a new product line was released consisting of figures of Nintendo characters called amiibos.^[4]

On 25 September 2013, Nintendo announced its acquisition of a 28% stake in PUX Corporation, a subsidiary of Panasonic, for the purpose of developing facial, voice, and text recognition for its video games.^[153] Due to a 30% decrease in company income between April and December 2013, Iwata announced a temporary 50% cut to his salary, with other executives seeing reductions by 20%–30%.^[154] In January 2015, Nintendo ceased operations in the Brazilian market due in part to high import duties. This did not affect the rest of Nintendo’s Latin American market due to an alliance with Juegos de Video Latinoamérica.^[155] Nintendo reached an agreement with NC Games for Nintendo’s products to resume distribution in Brazil by 2017,^[156] and by September 2020, the Switch was released in Brazil.^[157]

On 11 July 2015, Iwata died of bile duct cancer, and after a couple of months in which Miyamoto and Takeda jointly operated the company, Tatsumi Kimishima was named as Iwata’s successor on 16 September 2015.^[158] As part of the management’s restructuring, Miyamoto and Takeda were respectively named creative and technological advisors.^[159]

The financial losses caused by the Wii U, along with Sony’s intention to release its video games to other platforms such as smart TVs, motivated Nintendo to rethink its strategy concerning the production and distribution of its properties.^[160] In 2015, Nintendo formalized agreements with DeNA and Universal Parks & Resorts to extend its presence to smart devices and amusement parks respectively.^{[161][162][163]}

In March 2016, Nintendo’s first mobile app for the iOS and Android systems, Miitomo, was released.^[164] Since then, Nintendo has produced other similar apps, such as Super Mario Run, Fire Emblem Heroes, Animal Crossing: Pocket Camp, Mario Kart Tour, and Pokémon Go, the last being developed by Niantic and having generated $115 million in revenue for Nintendo.^[165] The theme park area Super Nintendo World opened at Universal Studios Japan in 2020.^[166] In March 2016, the loyalty program My Nintendo replaced Club Nintendo.^[167]

The NES Classic Edition was released in November 2016. The console is a version of the NES based on emulation, HDMI, and the Wii remote.^[168] Its successor, the Super NES Classic Edition, was released in September 2017.^[169] By October 2018, around ten million units of both consoles combined had been sold worldwide.^[170]

2017–present: Nintendo Switch and expansion to other media

The Wii U’s successor in the eighth generation of video game consoles, the Nintendo Switch, was released in March 2017. The Switch features a hybrid design as a home and handheld console, Joy-Con controllers that each contain an accelerometer and gyroscope, and the simultaneous wireless networking of up to eight consoles.^[171] To expand its library, Nintendo entered alliances with several third-party and independent developers;^[172][173] by February 2019, more than 1,800 Switch games had been released.^[174] Worldwide sales of the Switch exceeded 55 million units by March 2020.^[175] In April 2018, the Nintendo Labo line was released, consisting of cardboard accessories that interact with the Switch and the Joy-Con controllers.^[176] More than one million units of the Nintendo Labo Variety Kit were sold in its first year on the market.^[177]

In 2018, Shuntaro Furukawa replaced Kimishima as company president,^[178] and in 2019, Doug Bowser succeeded Nintendo of America president Reggie Fils-Aimé.^[179] In April 2019, Nintendo formed an alliance with Tencent to distribute the Nintendo Switch in China starting in December.^[180]

In early 2020, Plan See Do, a hotel and restaurant development company, announced that it would refurbish the former Nintendo headquarters from the 1930s as a hotel, with plans to add 20 guest rooms, a restaurant, bar, and gym. The building is owned by Yamauchi Co., Ltd., an asset management company of Nintendo’s founding family.^[181] The hotel later opened in April 2022, with 18 guest rooms, and named Marufukuro in a homage to Nintendo’s previous name — Marufuku.^{[182][183][184]} In April 2020, Reuters reported that ValueAct Capital had acquired over 2.6 million shares in Nintendo stock worth US$1.1 billion over the course of a year, giving them an overall stake of 2% in Nintendo.^[185] Although the COVID-19 pandemic caused delays in the production and distribution of some of Nintendo’s products, the situation «had limited impact on business results»; in May 2020, Nintendo reported a 75% increase in income compared to the previous fiscal year, mainly contributed by the Nintendo Switch Online service.^[186] The year saw some changes to the company’s management: outside director Naoki Mizutani retired from the board, and was replaced by Asa Shinkawa; and Yoshiaki Koizumi was promoted to senior executive officer, maintaining its role as deputy general manager of Nintendo EPD.^[186] By August, Nintendo was named the richest company in Japan.^[187] In June 2021, the company announced plans to convert its former Uji Ogura plant, where it had manufactured playing and hanafuda cards, into a museum tentatively named «Nintendo Gallery», targeted to open by March 2024.^[188][189] In the following year, historic remains of a Yayoi period village were discovered in the construction site.^[190]

Nintendo co-produced an animated film The Super Mario Bros. Movie alongside Universal Pictures and Illumination, with Miyamoto and Illumination CEO Chris Meledandri acting as producers.^[191][192] In 2021, Furukawa indicated Nintendo’s plan to create more animated projects based on their work outside the Mario film,^[193] and by 29 June, Melendandri joined the board of directors as a non-executive outside director.^[194][195] According to Furukawa, the company’s expansion toward animated production is to keep «[the] business [of producing video games] thriving and growing», realizing the «need to create opportunities where even people who do not normally play on video game systems can come into contact with Nintendo characters». That day, Miyamoto said that «[Melendandri] really came to understand the Nintendo point of view» and that «asking for [his] input, as an expert with many years of experience in Hollywood, will be of great help to» Nintendo’s transition into film production.^[196] Later, in July 2022, Nintendo acquired Dynamo Pictures, a Japanese CG company founded by Hiroshi Hirokawa on 18 March 2011. Dynamo had worked with Nintendo on digital shorts in the 2010s, including for the Pikmin series, and Nintendo said that Dynamo would continue their goal of expanding into animation. Following the completion of the acquisition in October 2022, Nintendo renamed Dynamo as Nintendo Pictures.^[197][198]

In February 2022, Nintendo announced the acquisition of SRD Co., Ltd. (Systems Research and Development) after 40 years, a major contributor of Nintendo’s first-party games such as Donkey Kong and The Legend of Zelda until the 1990s, and then support studio since.^[199] In May 2022, Reuters reported that Saudi Arabia’s Public Investment Fund had purchased a 5% stake in Nintendo,^[200] and by January 2023, its stake in the company had increased to 6.07%.^[201] It was raised to 7.08% by February 2023, and in the same week by 8.26%, making it the biggest external investor.^[202][203]

The Super Mario Bros. Movie was released on April 5, 2023, and has grossed over $1 billion worldwide, making it the highest-grossing film of 2023 and setting box-office records for the biggest worldwide opening weekend for an animated film and the highest-grossing film based on a video game.^[204]

Products

Nintendo’s central focus is the research, development, production, and distribution of entertainment products—primarily video game software and hardware and card games. Its main markets are Japan, America, and Europe, and more than 70% of its total sales come from the latter two territories.^[205] As of 2022, Nintendo has sold more than 5.4 billion video games and over 800 million hardware units.^[206]

Toys and cards

Video game consoles

Since the launch of the Color TV-Game in 1977, Nintendo has produced and distributed home, handheld, dedicated and hybrid consoles. Each has a variety of accessories and controllers, such as the NES Zapper, the Game Boy Camera, the Super NES Mouse, the Rumble Pak, the Wii MotionPlus, the Wii U Pro Controller, and the Switch Pro Controller.

Video games

Nintendo’s first electronic games are arcade games. EVR Race (1975) was the company’s first electromechanical game, and Donkey Kong (1981) was the first platform game in history. Since then, both Nintendo and other development companies have produced and distributed an extensive catalog of video games for Nintendo’s consoles. Nintendo’s games are sold in both removable media formats such as optical disc and cartridge, and online formats which are distributed via services such as the Nintendo eShop and the Nintendo Network.

Corporate structure

Directors and executive officers

Board of directors

Executive officers

Divisions

Nintendo’s internal research and development operations are divided into three main divisions:

1. Nintendo Entertainment Planning & Development (or EPD), the main software development and production division of Nintendo, which focuses on video game and software development, production, and supervising;
2. Nintendo Platform Technology Development (or PTD), which focuses on home and handheld video game console hardware development; and
3. Nintendo Business Development (or NBD), which focuses on refining business strategy for dedicated game system business and is responsible for overseeing the smart device arm of the business.

Entertainment Planning and Development (EPD)

The Nintendo Entertainment Planning & Development division is the primary software development, production, and supervising division at Nintendo, formed as a merger between their former Entertainment Analysis & Development and Software Planning & Development divisions in 2015. Led by Shinya Takahashi, the division holds the largest concentration of staff at the company, housing more than 800 engineers, producers, directors, coordinators, planners, and designers.

Platform Technology Development (PTD)

The Nintendo Platform Technology Development division is a combination of Nintendo’s former Integrated Research & Development (or IRD) and System Development (or SDD) divisions. Led by Ko Shiota, the division is responsible for designing hardware and developing Nintendo’s operating systems, developer environment, and internal network, and maintenance of the Nintendo Network.

Business Development (NBD)

The Nintendo Business Development division was formed following Nintendo’s foray into software development for smart devices such as mobile phones and tablets. It is responsible for refining Nintendo’s business model for the dedicated video game system business, and overseeing development for smart devices.

Branches

Nintendo Co., Ltd.

Headquartered in Kyoto, Japan since the beginning, Nintendo Co., Ltd. oversees the organization’s global operations and manages Japanese operations specifically. The company’s two major subsidiaries, Nintendo of America and Nintendo of Europe, manage operations in North America and Europe respectively. Nintendo Co., Ltd.^[210] moved from its original Kyoto location to a new office in Higashiyama-ku, Kyoto, in 2000; this became the research and development building when the head office relocated to its present location in Minami-ku, Kyoto.^[211]

Nintendo of America

Nintendo founded its North American subsidiary in 1980 as Nintendo of America (NoA). Hiroshi Yamauchi appointed his son-in-law Minoru Arakawa as president, who in turn hired his own wife and Yamauchi’s daughter Yoko Yamauchi as the first employee. The Arakawa family moved from Vancouver, British Columbia to select an office in Manhattan, New York, due to its central status in American commerce. Both from extremely affluent families, their goals were set more by achievement than money—and all their seed capital and products would now also be automatically inherited from Nintendo in Japan, and their inaugural target is the existing $8 billion-per-year coin-op arcade video game market and largest entertainment industry in the US, which already outclassed movies and television combined. During the couple’s arcade research excursions, NoA hired gamer youths to work in the filthy, hot, ratty warehouse in New Jersey for the receiving and service of game hardware from Japan.^[212]

In late 1980, NoA contracted the Seattle-based arcade sales and distribution company Far East Video, consisting solely of experienced arcade salespeople Ron Judy and Al Stone. The two had already built a decent reputation and a distribution network, founded specifically for the independent import and sales of games from Nintendo because the Japanese company had for years been the under-represented maverick in America. Now as direct associates to the new NoA, they told Arakawa they could always clear all Nintendo inventory if Nintendo produced better games. Far East Video took NoA’s contract for a fixed per-unit commission on the exclusive American distributorship of Nintendo games, to be settled by their Seattle-based lawyer, Howard Lincoln.^[212]

Based on favorable test arcade sites in Seattle, Arakawa wagered most of NoA’s modest finances on a huge order of 3,000 Radar Scope cabinets. He panicked when the game failed in the fickle market upon its arrival from its four-month boat ride from Japan. Far East Video was already in financial trouble due to declining sales and Ron Judy borrowed his aunt’s life savings of $50,000, while still hoping Nintendo would develop its first Pac-Man-sized hit. Arakawa regretted founding the Nintendo subsidiary, with the distressed Yoko trapped between her arguing husband and father.^[213]

Amid financial threat, Nintendo of America relocated from Manhattan to the Seattle metro to remove major stressors: the frenetic New York and New Jersey lifestyle and commute, and the extra weeks or months on the shipping route from Japan as was suffered by the Radar Scope disaster. With the Seattle harbor being the US’s closest to Japan at only nine days by boat, and having a lumber production market for arcade cabinets, Arakawa’s real estate scouts found a 60,000-square-foot (5,600 m²) warehouse for rent containing three offices—one for Arakawa and one for Judy and Stone.^[214] This warehouse in the Tukwila suburb was owned by Mario Segale after whom the Mario character would be named, and was initially managed by former Far East Video employee Don James.^[215] After one month, James recruited his college friend Howard Phillips as assistant, who soon took over as warehouse manager.^{[216][217][218][219][220][221]} The company remained at fewer than 10 employees for some time, handling sales, marketing, advertising, distribution, and limited manufacturing^[222]: 160 of arcade cabinets and Game & Watch handheld units, all sourced and shipped from Nintendo.

Arakawa was still panicked over NoA’s ongoing financial crisis. With the parent company having no new game ideas, he had been repeatedly pleading for Yamauchi to reassign some top talent away from existing Japanese products to develop something for America—especially to redeem the massive dead stock of Radar Scope cabinets. Since all of Nintendo’s key engineers and programmers were busy, and with NoA representing only a tiny fraction of the parent’s overall business, Yamauchi allowed only the assignment of Gunpei Yokoi’s young assistant who had no background in engineering, Shigeru Miyamoto.^[223]

NoA’s staff—except the sole young gamer Howard Phillips—were uniformly revolted at the sight of the freshman developer Miyamoto’s debut game, which they had imported in the form of emergency conversion kits for the overstock of Radar Scope cabinets.^[215] The kits transformed the cabinets into NoA’s massive windfall gain of $280 million from Miyamoto’s smash hit Donkey Kong in 1981–1983 alone.^[224][225] They sold 4,000 new arcade units each month in America, making the 24-year-old Phillips «the largest volume shipping manager for the entire Port of Seattle».^[220] Arakawa used these profits to buy 27 acres (11 ha) of land in Redmond in July 1982^[226] and to perform the $50 million launch of the Nintendo Entertainment System in 1985 which revitalized the entire video game industry from its devastating 1983 crash.^[227][228] A second warehouse in Redmond was soon secured, and managed by Don James. The company stayed at around 20 employees for some years.

The organization was reshaped nationwide in the following decades, and those core sales and marketing business functions are now directed by the office in Redwood City, California. The company’s distribution centers are Nintendo Atlanta in Atlanta, Georgia, and Nintendo North Bend in North Bend, Washington. As of 2007, the 380,000-square-foot (35,000 m²) Nintendo North Bend facility processes more than 20,000 orders a day to Nintendo customers, which include retail stores that sell Nintendo products in addition to consumers who shop Nintendo’s website.^[229] Nintendo of America operates two retail stores in the United States: Nintendo New York on Rockefeller Plaza in New York City, which is open to the public; and Nintendo Redmond, co-located at NoA headquarters in Redmond, Washington, which is open only to Nintendo employees and invited guests. Nintendo of America’s Canadian branch, Nintendo of Canada, is based in Vancouver, British Columbia with a distribution center in Toronto.^[230] Nintendo Treehouse is NoA’s localization team, composed of around 80 staff who are responsible for translating text from Japanese to English, creating videos and marketing plans, and quality assurance.^[231]

Nintendo of America announced in October 2021 that it will be closing its offices in Redwood City, California and Toronto and merging their operations with their Redmond and Vancouver offices.^[232]

Nintendo of Europe

Nintendo’s European subsidiary was established in June 1990,^[233] based in Großostheim, Germany.^[234] The company handles operations across Europe (excluding Scandinavia, where operations are handled by Bergsala),^[235] as well as South Africa.^[233] Nintendo of Europe’s United Kingdom branch (Nintendo UK)^[236] handles operations in that country and in Ireland from its headquarters in Windsor, Berkshire. In June 2014, NOE initiated a reduction and consolidation process, yielding a combined 130 layoffs: the closing of its office and warehouse, and termination of all employment, in Großostheim; and the consolidation of all of those operations into, and terminating some employment at, its Frankfurt location.^[237][238] As of July 2018, the company employs 850 people.^[239] In 2019, NoE signed with Tor Gaming Ltd. for official distribution in Israel.^[240]

Nintendo Australia

Nintendo’s Australian subsidiary is based in Melbourne. It handles the publishing, distribution, sales, and marketing of Nintendo products in Australia and New Zealand. It also manufactures some Wii games locally.

Nintendo of Korea

Nintendo’s South Korean subsidiary was established on 7 July 2006, and is based in Seoul.^[241] In March 2016, the subsidiary was heavily downsized due to a corporate restructuring after analyzing shifts in the current market, laying off 80% of its employees, leaving only ten people, including CEO Hiroyuki Fukuda. This did not affect any games scheduled for release in South Korea, and Nintendo continued operations there as usual.^[242][243]

Subsidiaries

Although most of the research and development is being done in Japan, there are some R&D facilities in the United States, Europe, and China that are focused on developing software and hardware technologies used in Nintendo products. Although they all are subsidiaries of Nintendo (and therefore first-party), they are often referred to as external resources when being involved in joint development processes with Nintendo’s internal developers by the Japanese personnel involved. This can be seen in the Iwata Asks interview series.^[244] Nintendo Software Technology (NST) and Nintendo Technology Development (NTD) are located in Redmond, Washington, United States, while Nintendo European Research & Development (NERD) is located in Paris, France, and Nintendo Network Service Database (NSD) is located in Kyoto, Japan.

Most external first-party software development is done in Japan, because the only overseas subsidiaries are Retro Studios in the United States (acquired in 2002)^[245] and Next Level Games in Canada (acquired in 2021).^[246] Although these studios are all subsidiaries of Nintendo, they are often referred to as external resources when being involved in joint development processes with Nintendo’s internal developers by the Nintendo Entertainment Planning & Development (EPD) division. 1-Up Studio and NDcube are located in Tokyo, Japan, and Monolith Soft has one studio located in Tokyo and another in Kyoto.

Nintendo also established The Pokémon Company alongside Creatures and Game Freak to manage the Pokémon brand. Similarly, Warpstar Inc. was formed through a joint investment with HAL Laboratory, which was in charge of the Kirby: Right Back at Ya! animated series. Both companies are investments from Nintendo, with Nintendo holding 32% of the shares of The Pokémon Company and 50% of the shares of Warpstar Inc.

In total there are 25 subsidiaries reported by the company with 21 being known as of March 2022 via the Annual Report:^[247]

• Nintendo of America Inc.
• Nintendo of Canada Ltd.
• Nintendo of Europe SE^[248]
• Nintendo RU LLC.
• Nintendo Australia Pty Limited
• Nintendo of Korea Co. Ltd.
• Nintendo (Hong Kong) Limited
• Nintendo Sales Co., Ltd. (Japan)
• Nintendo Technology Development Inc.
• Nintendo Software Technology Corporation
• Retro Studios, Inc
• Next Level Games Inc
• Nintendo European Research and Development SAS
• iQue (China) Ltd
• NDCUBE Co., Ltd
• 1-UP Studio Inc
• MONOLITH SOFTWARE INC.
• Mario Club Co., Ltd.
• SRD Co., Ltd.
• Nintendo Pictures
• Nintendo Systems Co., Ltd. (80%)^[249]

Additional distributors

Bergsala

Bergsala, a third-party company based in Sweden, exclusively handles Nintendo operations in the Nordic region. Bergsala’s relationship with Nintendo was established in 1981 when the company sought to distribute Game & Watch units to Sweden, which later expanded to the NES console by 1986. Bergsala were the only non-Nintendo owned distributor of Nintendo’s products,^[250] until 2019 when Tor Gaming gained distribution rights in Israel.

Tencent

Nintendo has partnered with Tencent to release Nintendo products in China, following the lifting of the country’s console ban in 2015. In addition to distributing hardware, Tencent helps with the governmental approval process for video game software.^[251]

Tor Gaming

In January 2019, Ynet and IGN Israel reported that negotiations about official distribution of Nintendo products in the country were ongoing.^[240] After two months, IGN Israel announced that Tor Gaming Ltd., a company established in earlier 2019, gained a distribution agreement with Nintendo of Europe, handling official retailing beginning at the start of March,^[252] followed by opening an official online store the next month.^[253] In June 2019, Tor Gaming launched an official Nintendo Store at Dizengoff Center in Tel Aviv, making it the second official Nintendo Store worldwide, 13 years after NYC.^[254]

Marketing

Nintendo of America has engaged in several high-profile marketing campaigns to define and position its brand. One of its earliest and most enduring slogans was «Now you’re playing with power!», used first to promote its Nintendo Entertainment System.^[255] It modified the slogan to include «SUPER power» for the Super Nintendo Entertainment System, and «PORTABLE power» for the Game Boy.^[256]

Its 1994 «Play It Loud!» campaign played upon teenage rebellion and fostered an edgy reputation.^[257] During the Nintendo 64 era, the slogan was «Get N or get out».^[256] During the GameCube era, the «Who Are You?» suggested a link between the games and the players’ identities.^[258] The company promoted its Nintendo DS handheld with the tagline «Touching is Good».^[259] For the Wii, they used the «Wii would like to play» slogan to promote the console with the people who tried the games including Super Mario Galaxy and Super Paper Mario.^[260] The Nintendo 3DS used the slogan «Take a look inside».^[261] The Wii U used the slogan «How U will play next».^[262] The Nintendo Switch uses the slogan «Switch and Play» in North America, and «Play anywhere, anytime, with anyone» elsewhere.^[263]

Trademark

During the peak of Nintendo’s success in the video game industry in the 1990s, its name was ubiquitously used to refer to any video game console, regardless of the manufacturer. To prevent its trademark from becoming generic, Nintendo pushed the term «game console», and succeeded in preserving its trademark.^[264][265]

Logos

Used since the 1960s, Nintendo’s most recognizable logo is the racetrack shape, especially the red-colored wordmark typically displayed on a white background, primarily used in the Western markets from 1985 to 2006. In Japan, a monochromatic version that lacks a colored background is on Nintendo’s own Famicom, Super Famicom, Nintendo 64, GameCube, and handheld console packaging and marketing. Since 2006, in conjunction with the launch of the Wii, Nintendo changed its logo to a gray variant that lacks a colored background inside the wordmark, making it transparent. Nintendo’s official, corporate logo remains this variation.^[266] For consumer products and marketing, a white variant on a red background has been used since 2016, and has been in full effect since the launch of the Nintendo Switch in 2017.

• 

  1889–1950

• 

  1950–1960

• 

  1960–1965

• 

  1965–1967

• 

  1967–1968

• 

  1968–1970

• 

  1970–1972

• 

  1972-1975

• 

  1975–2006

• 

  2006–2016

• 

  2016–present

Policy

Content guidelines

For many years, Nintendo had a policy of strict content guidelines for video games published on its consoles. Although Nintendo allowed graphic violence in its video games released in Japan, nudity and sexuality were strictly prohibited. Former Nintendo president Hiroshi Yamauchi believed that if the company allowed the licensing of simply games, the company’s image would be forever tarnished.^[267] Nintendo of America went further in that games released for Nintendo consoles could not feature nudity, sexuality, profanity (including racism, sexism or slurs), blood, graphic or domestic violence, drugs, political messages, or religious symbols—with the exception of widely unpracticed religions, such as the Greek Pantheon.^[268] The Japanese parent company was concerned that it may be viewed as a «Japanese Invasion» by forcing Japanese community standards on North American and European children. Past the strict guidelines, some exceptions have occurred: Bionic Commando (though swastikas were eliminated in the US version), Smash TV and Golgo 13: Top Secret Episode contain human violence, the latter also containing implied sexuality and tobacco use; River City Ransom and Taboo: The Sixth Sense contain nudity, and the latter also contains religious images, as do Castlevania II and III.

A known side effect of this policy is the Genesis version of Mortal Kombat having more than double the unit sales of the Super NES version, mainly because Nintendo had forced publisher Acclaim to recolor the red blood to look like white sweat and replace some of the more gory graphics in its release of the game, making it less violent.^[269] By contrast, Sega allowed blood and gore to remain in the Genesis version (though a code is required to unlock the gore). Nintendo allowed the Super NES version of Mortal Kombat II to ship uncensored the following year with a content warning on the packaging.^[270]

Video game ratings systems were introduced with the Entertainment Software Rating Board (ESRB) of 1994 and the Pan European Game Information of 2003, and Nintendo discontinued most of its censorship policies in favor of consumers making their own choices. Today, changes to the content of games are done primarily by the game’s developer or, occasionally, at the request of Nintendo. The only clear-set rule is that ESRB AO-rated games will not be licensed on Nintendo consoles in North America,^[271] a practice which is also enforced by Sony and Microsoft, its two greatest competitors in the present market. Nintendo has since allowed several mature-content games to be published on its consoles, including Perfect Dark, Conker’s Bad Fur Day, Doom, Doom 64, BMX XXX, the Resident Evil series, Killer7, the Mortal Kombat series, Eternal Darkness: Sanity’s Requiem, BloodRayne, Geist, Dementium: The Ward, Bayonetta 2, Devil’s Third, and Fatal Frame: Maiden of Black Water.

Certain games have continued to be modified, however. For example, Konami was forced to remove all references to cigarettes in the 2000 Game Boy Color game Metal Gear Solid (although the previous NES version of Metal Gear and the subsequent GameCube game Metal Gear Solid: The Twin Snakes both included such references), and maiming and blood were removed from the Nintendo 64 port of Cruis’n USA.^[272] Another example is in the Game Boy Advance game Mega Man Zero 3, in which one of the bosses, called Hellbat Schilt in the Japanese and European releases, was renamed Devilbat Schilt in the North American localization. In North America releases of the Mega Man Zero games, enemies and bosses killed with a saber attack do not gush blood as they do in the Japanese versions. However, the release of the Wii was accompanied by several even more controversial games, such as Manhunt 2, No More Heroes, The House of the Dead: Overkill, and MadWorld, the latter three of which were initially published exclusively for the console.

License guidelines

Nintendo of America also had guidelines before 1993 that had to be followed by its licensees to make games for the Nintendo Entertainment System, in addition to the above content guidelines.^[267] Guidelines were enforced through the 10NES lockout chip.

• Licensees were not permitted to release the same game for a competing console until two years had passed.
• Nintendo would decide how many cartridges would be supplied to the licensee.
• Nintendo would decide how much space would be dedicated such as for articles and advertising in the Nintendo Power magazine.
• There was a minimum number of cartridges that had to be ordered by the licensee from Nintendo.
• There was a yearly limit of five games that a licensee may produce for a Nintendo console.^[273] This rule was created to prevent market over-saturation, which had contributed to the video game crash of 1983.

The last rule was circumvented in several ways; for example, Konami, wanting to produce more games for Nintendo’s consoles, formed Ultra Games and later Palcom to produce more games as a technically different publisher.^[267] This disadvantaged smaller or emerging companies, as they could not afford to start additional companies. In another side effect, Square Co. (now Square Enix) executives have suggested that the price of publishing games on the Nintendo 64^[274] along with the degree of censorship and control that Nintendo enforced over its games,^{[citation needed]} most notably Final Fantasy VI, were factors in switching its focus towards Sony’s PlayStation console.

In 1993, a class action suit was taken against Nintendo under allegations that their lockout chip enabled unfair business practices. The case was settled, with the condition that California consumers were entitled to a $3 discount coupon for a game of Nintendo’s choice.^[275]

Intellectual property protection

Nintendo has generally been proactive to assure its intellectual property in both hardware and software is protected. Nintendo’s protection of its properties began as early as the arcade release of Donkey Kong which was widely cloned on other platforms, a practice common to the most popular arcade games of the era. Nintendo did seek legal action to try to stop release of these unauthorized clones, but estimated they still lost $100 million in potential sales to these clones.^[276] Nintendo also fought off a claim in 1983 by Universal Pictures that Donkey Kong was a derivative element of their King Kong in Universal City Studios, Inc. v. Nintendo Co., Ltd.; notably, Nintendo’s lawyer, John Kirby, became the namesake of Kirby in honor of the successful defense.

Nintendo became more proactive as they entered the Famicom/NES period. Nintendo had witnessed the events of a flooded game market that occurred in the United states in the early 1980s that led to the 1983 video game crash, and with the Famicom had taken business steps, such as controlling the cartridge production process, to prevent a similar flood of video game clones.^[277] However, the Famicom had lacked any lockout mechanics, and numerous unauthorized bootleg cartridges were made across the Asian regions. Nintendo took to creating its «Nintendo Seal of Quality» stamped on the games it made to dissuade consumers from purchasing these bootlegs, and as it prepared the Famicom for entry to Western regions as the NES, incorporated a lock-out system that only allowed authorized game cartridges they manufactured to be playable on the system. After the NES’s release, Nintendo took legal action against companies that attempted to reverse-engineer the lockout mechanism to make unauthorized games for the NES. While Nintendo was successful to prevent reverse engineering of the lockout chip in the case Atari Games Corp. v. Nintendo of America Inc., they failed to prevent devices like Game Genie from being used to provide cheat codes for players in the case Lewis Galoob Toys, Inc. v. Nintendo of America, Inc..^[278][279] Nintendo settled with the rental chain Blockbuster in Nintendo of America, Inc. v. Blockbuster Entertainment Corp. after they began including photocopies of Nintendo’s game manuals in rented games.

Nintendo has used emulation by itself or licensed from third parties to provide means to re-release games from their older platforms on newer systems, with Virtual Console, which re-released classic games as downloadable titles, the NES and Super NES library for Nintendo Switch Online subscribers, and with dedicated consoles like the NES and Super NES Classic Editions. However, Nintendo has taken a hard stance against unlicensed emulation of its video games and consoles, stating that it is the single largest threat to the intellectual property rights of video game developers.^[280] Further, Nintendo has taken action against fan-made games which have used significant facets of their IP, issuing cease & desist letters to these projects or Digital Millennium Copyright Act (DMCA)-related complaints to services that host these projects.^[281] The company has also taken legal action against those that made modchips for its hardware; notably, in 2020 and 2021, Nintendo took action against Team Xecuter which had been making modchips for Nintendo’s consoles since 2013, after members of that team were arrested by the United States Department of Justice.^[282]
In a related action, Nintendo sent a cease and desist letter to the organizers of the 2020 The Big House Super Smash Bros. tournament that was held entirely online due to the COVID-19 pandemic that year. Nintendo had taken issue with the tournament using emulated versions of Super Smash Bros. Melee which had included a user mod for networked play, as this would have required ripping a copy of Melee to play, an action they do not condone.^[283]

Fangames that reuse or recreate Nintendo assets also have been targeted by Nintendo typically through cease and desist letters or DMCA-based takedown to shut down these projects.^[284] Full Screen Mario, a web browser-based version of Super Mario Bros., was shut down in 2013 after Nintendo issued a ceased and desist letter.^[285] Over five hundred fangames hosted at Game Jolt, including AM2R, a remake of Metroid II: Return of Samus, were shut down by Nintendo in 2016.^[286] Other notable fan projects that have been taken down include Pokémon Uranium, a fangame based on the Pokémon series in 2016.^[287] Super Mario 64 Online, an online multiplayer version of Super Mario 64 in 2017,^[288] and Metroid Prime 2D, a demake of Metroid Prime, in 2021.^[289] Nintendo has defended these actions as necessary to protect its intellectual property, stating «just as Nintendo respects the intellectual property rights of others, we must also protect our own characters, trademarks and other content.»^[288] In some cases, the developers of these fangames have repurposed their work into new projects. In the case of No Mario’s Sky, a mashup of Super Mario Bros. and No Man’s Sky, after Nintendo sought to terminate the project, the Mario content was stripped and the game renamed as DMCA’s Sky.^[290]

In recent years, Nintendo has taken legal action against sites that knowingly distribute ROM images of its games. On 19 July 2018, Nintendo sued Jacob Mathias, the owner of distribution websites LoveROMs and LoveRetro, for «brazen and mass-scale infringement of Nintendo’s intellectual property rights».^[291] Nintendo settled with Mathias in November 2018 for more than US$12 million along with relinquishing all ROM images in their ownership. While Nintendo is likely to have agreed to a smaller fine in private, the large amount was seen as a deterrent to prevent similar sites from sharing ROM images.^[292] Nintendo won a separate suit against RomUniverse in May 2021, which also offered infringing copies of Nintendo DS and Switch games in addition to ROM images. The site owner was required to pay Nintendo $2.1 million in damages, and later given a permanent injunction preventing the site from operating in the future and requiring the owner to destroy all ROM copies.^{[293][294][295][296]} Nintendo successfully won a suit in the United Kingdom in September 2019 to force the major Internet service providers in the country to block access to sites that offered copyright-infringing copies of Switch software or hacks for the Nintendo Switch to run unauthorized software.^[297] Nintendo also took steps to use a DMCA strike to block a video segment by the YouTube channel Did You Know Gaming? covering an uncompleted Zelda game pitched to Nintendo by Retro Studios, though the channel later succeeded in reversing the strike.^{[citation needed]}

Nintendo sought enforcement action against a hacker that for several years had infiltrated Nintendo’s internal database by various means including phishing to obtain plans for games and hardware for upcoming shows like E3. This was leaked to the Internet, impacting how Nintendo’s own announcements were received. Though the person was a minor when Nintendo brought the United States Federal Bureau of Investigation (FBI) to investigate, and had been warned by the FBI to desist, the person continued over 2018 and 2019 as an adult, posting taunts on social media. The perpetrator was arrested in July 2019, and the FBI found documents confirming the hacks, many unauthorized game files, and child pornography, leading to the perpetrator’s admission of guilt for all crimes in January 2020 and was sentenced to three years in prison.^[298][299] Similarly, Nintendo alongside The Pokémon Company spent significant time to identify who had leaked information about Pokémon Sword and Shield several weeks before its planned Nintendo Directs, ultimately tracing the leaks back to a Portugal game journalist who leaked the information from official review copies of the game and subsequently severed ties with the publication.^[300]

In 2021, Gary Bowser was sentenced to 40 months in prison and order to pay $14.5 million dollars in restitution for his role in a Nintendo hacking scheme.^[301] Critics claim that the punishment was excessive, while others argue that it was necessary to send a message to deter other hackers and protect intellectual property rights.^[302] Bowser’s recent release from jail has brought attention to the impact that the massive amount of money he owes in restitution may have on his life and livelihood, as he claims to have only been able to pay off a small fraction of the fine so far.^[303] During the hacking scheme, Bowser personally made only $320,000 in profit.^[304]

2020 data leaks

In May 2020, a major leak of documents occurred, including source code, designs, hardware drawings, documentation, and other internal information primarily related to the Nintendo 64, GameCube, and Wii. The leak may have been related to BroadOn, a company that Nintendo had contracted to help with the Wii’s design,^[305] or to Zammis Clark, a Malwarebytes employee and hacker who pleaded guilty to infiltrating Microsoft’s and Nintendo’s servers between March and May 2018.^[306][307]

A second and larger leak occurred in July 2020, which has been called the «Gigaleak» as it contains gigabytes of data, and is believed related to the May 2020 leak.^[308] The leak includes the source code and prototypes for several early 1990s Super NES games including Super Mario Kart, Yoshi’s Island, Star Fox, and Star Fox 2, and it includes internal development tools and system software components. The veracity of the material was confirmed by Dylan Cuthbert, a programmer for Nintendo during that period.^[309][310] The leak has the source code to several Nintendo 64 games including Super Mario 64 and The Legend of Zelda: Ocarina of Time, and the console’s operating system.^[311] The leak contains personal files from Nintendo employees.^[308]

Seal of Quality

The gold sunburst seal was first used by Nintendo of America, and later Nintendo of Europe. It is displayed on any game, system, or accessory licensed for use on one of its video game consoles, denoting the game has been properly approved by Nintendo. The seal is also displayed on any Nintendo-licensed merchandise, such as trading cards, game guides, or apparel, albeit with the words «Official Nintendo Licensed Product.»^[312]

In 2008, game designer Sid Meier cited the Seal of Quality as one of the three most important innovations in video game history, as it helped set a standard for game quality that protected consumers from shovelware.^[313]

NTSC regions

In NTSC regions, this seal is an elliptical starburst named the «Official Nintendo Seal». Originally, for NTSC countries, the seal was a large, black and gold circular starburst. The seal read as follows: «This seal is your assurance that NINTENDO has approved and guaranteed the quality of this product.» This seal was later altered in 1988: «approved and guaranteed» was changed to «evaluated and approved». In 1989, the seal became gold and white, as it currently appears, with a shortened phrase, «Official Nintendo Seal of Quality». It was changed in 2003 to read «Official Nintendo Seal».^[312]

The seal currently reads this:^[314]

The official seal is your assurance that this product is licensed or manufactured by Nintendo. Always look for this seal when buying video game systems, accessories, games and related products.

PAL regions

In PAL regions, the seal is a circular starburst named the «Original Nintendo Seal of Quality.» Text near the seal in the Australian Wii manual states:

This seal is your assurance that Nintendo has reviewed this product and that it has met our standards for excellence in workmanship, reliability and entertainment value. Always look for this seal when buying games and accessories to ensure complete compatibility with your Nintendo product.^[315]

Charitable projects

In 1992, Nintendo teamed with the Starlight Children’s Foundation to build Starlight Fun Center mobile entertainment units and install them in hospitals.^[316] 1,000 Starlight Nintendo Fun Center units were installed by the end of 1995.^[316] These units combine several forms of multimedia entertainment, including gaming, and serve as a distraction to brighten moods and boost kids’ morale during hospital stays.^[317]

Environmental record

Nintendo has consistently been ranked last in Greenpeace’s «Guide to Greener Electronics» due to Nintendo’s failure to publish information.^[318] Similarly, they are ranked last in the Enough Project’s «Conflict Minerals Company Rankings» due to Nintendo’s refusal to respond to multiple requests for information.^[319]

Like many other electronics companies, Nintendo offers a recycling program for customers to mail in unused products. Nintendo of America claimed 548 tons of returned products in 2011, 98% of which became reused or recycled.^[320]

Legacy

It is considered that Hiroshi Yamauchi’s strategic decisions, mainly to take Nintendo into the world of electronic games, ensured not only the success of his company, but the survival of the industry as a whole, as it «restored public confidence in electronic games after the gloomy collapse of the U.S. market in the early 1980s». The company was already the most successful in Japan by 1991, with its products having «redefined the way we play games» and its business model having prioritized title sales strategies over consoles, unlike what most distributors at the time were doing.^[322]

Its social responsibility policy and philosophy focused on quality and innovation have already led to Nintendo being classified as a «consumer-centric manufacturer», something that has allowed it to differentiate itself from its direct competitors, Sony and Microsoft.^[322] Forbes magazine has since 2013 included Nintendo in its list of the «World’s Best Employers», which takes into consideration work environment and staff diversity.^[323][324] Time magazine in turn chose Nintendo in 2018 as one of the «50 Genius Companies» of the year, stating that «resurrection» has become a «habit» of the company and highlighting the success of the Nintendo Switch over the Wii U.^[325] Its capital in 2018 exceeded ten billion yen and net sales were over nine billion dollars, mostly in the North American market,^[326] making it one of Japan’s richest and most valuable companies.^[327][187]

Nintendo characters have already had a huge impact on contemporary popular culture. Mario has gone from being just a corporate mascot to a «cultural icon,»^[328] as well as one of the most famous characters in the industry. According to John Taylor of Arcadia Investment Corp. the character «is by far the biggest single property in electronic gaming.»^[329] Other prominent company characters include Princess Peach, Pikachu, Link,^[330] Donkey Kong, Kirby, and Samus Aran.^[331]

See also

• Lewis Galoob Toys, Inc. v. Nintendo of America, Inc.
• Universal City Studios, Inc. v. Nintendo Co., Ltd.

Notes

References

Bibliography

• Gorges, Florent (2015a). La historia de Nintendo Volumen I (in Spanish). Héroes de papel. ISBN 978-84-942881-3-5.
• — (2015b). La historia de Nintendo Volumen II (in Spanish). Héroes de papel. ISBN 978-84-942881-8-0.
• — (2015c). La historia de Nintendo Volumen III (in Spanish). Héroes de papel. ISBN 978-84-176491-0-4.
• Kent, Steven L. (2001). The Ultimate History of Video Games: The Story Behind the Craze that Touched our Lives and Changed the World. Prima Publishing. ISBN 0-7615-3643-4.
• Sheff, David (1994). Game Over: How Nintendo Conquered the World (1st ed.). New York: Vintage Books. ISBN 9780307800749. OCLC 780180879.
• — (1999). Game Over: How Nintendo Conquered the World (1st GamePress ed.). Wilton, CT: GamePress. ISBN 978-0-966-9617-0-6. OCLC 1131659026. Retrieved 27 July 2019.
• — (2011) [1999]. Game Over: How Nintendo Conquered The World. Knopf Doubleday Publishing Group. ISBN 9781299040625. OCLC 1237159707.
• Sloan, Daniel (2011). Playing to Wiin: Nintendo and the Video Game Industry’s Greatest Comeback. Wiley. ISBN 978-0-470-82512-9. OCLC 707935885.
• Wolf, Mark J. P. (2012). Encyclopedia of Video Games: A-L. Vol. 1. ABC-CLIO. ISBN 9780313379369.

External links

• Global websites
• Corporate website

Компания Nintendo была основана 23 сентября 1889 года ремесленником Фусадзиро Ямаути в Симогё-ку, Киото, под названием Nintendo Karuta для производства и распространения «ханафуда» — японской разновидности игральных карт «Карута». Принято считать, что название «Nintendo» означает «оставить удачу небесам», но это предположение не имеет исторического подтверждения; название также можно перевести как «храм свободной ханафуды».

Долгое время компания занималась разработкой и выпуском различных игрушек, и только в 1978 году Nintendo создала подразделение, единственным направлением которого стало производство и продажа аркадных игр. На данный момент слово Nintendo у всех ассоциируется именно с консолями и играми для них, а сама компания является одним из крупнейших игроков на рынке видеоигр.

История легендарной компании Nintendo началась в далёком 1889 году, когда никто еще думать не думал о компьютерных играх. Фусадзиро Ямаути основал компанию в Киото, древней столице Японии. Только называлась Nintendo тогда Marufuku Company и выпускала она японские игральные карты «Ханафуда». В 1907 году компания поменяла свое название на более привычное нам Nintendo Koppai. Кстати, иероглифы «нин-тен-до» имели несколько трактовок: «Оставь удачу небесам», «Глубоко в душе мы должны делать то, что должны». Но наиболее распространенным было прочтение «Трудись упорно, хотя все равно всё в руках небес». Таким образом, Ямаути подчеркивал, что Nintendo Koppai не ждет провидения, а ее работники будут усердно трудиться.

Компания с новым именем начала продвигать свою деятельность уже за пределами Киото и вскоре превратилась в крупнейшего в Японии производителя игральных карт. Интересно то, что сильный толчок развитию бизнеса дало распространение «Ханафуды» в качестве азартной игры в широких кругах якудза (традиционная форма организованной преступности в Японии, группировки которой занимают лидирующее положение в криминальном мире страны). В их домах было принято распечатывать новую колоду перед каждой партией, что здорово подогревало спрос на товары Nintendo.

На протяжении последующих пятидесяти лет компания специализировалась на выпуске и продаже японских игральных карт. За это время название компании несколько раз менялось. Так, в 1933 году она была известна как Yamauchi Nintendo & Со, в 1947 году как Marufuku Co. Ltd, а в 1951 году компания становится известна как Nintendo Playing Card Co. Ltd. В конце концов, в 1963 году название изменится на всем привычное –Nintendo.

Смена правления

У Фусадзиро Ямаути не было сына, которому он смог бы передать по наследству семейный бизнес, поэтому, следуя древней японской традиции, он назначил преемником своего будущего зятя Сэкирё Канэда. Но тому пришлось взять девичью фамилию супруги и стать Сэкирё Ямаути.

В 1947 Сэкирё основал компанию «Маруфуку», чтобы распространять карты «Ханафуда», а также несколько других брендов карт, которые были введены Nintendo. Вскоре Сэкирё пришлось столкнуться с той же ситуацией, которая была у его тестя: у него тоже были только дочери, из-за чего зятю Сэкирё Ямаути, Сиканодзо Инаба, тоже пришлось взять девичью фамилию жены, став, таким образом, Сиканодзо Ямаути. Однако что-то в семейных отношениях не срослось, и Сиканодзо, так и не успев занять президентское кресло, ушёл из семьи, бросив жену и детей. Его единственному сыну Хироси в 22 года пришлось занять должность директора Nintendo, когда у Сэкирё начались серьёзные проблемы со здоровьем.

Таким образом, в 1949 году Хироси Ямаути становится третьим президентом компании Nintendo. Перед смертью дедушки молодой директор взял на себя все полномочия по ведению дел компании, включая возможность увольнять сотрудников. Таким образом Хироси рассчитывал укрепить свои позиции в роли молодого руководителя. Старожилы компании встретили молодого Ямаути в штыки, после чего большая часть топ-менеджмента была уволена или понижена. Новый босс избавлялся от недовольной старой гвардии, не давая никому и малейшего шанса усомниться в своих решениях.

В 1956 году Хироси Ямаути посещает США, чтобы перенять передовой опыт в управлении компанией. Из этой поездки он уяснил многое, но, пожалуй, самым важным уроком стало то, что при помощи лицензирования известных персонажей можно стимулировать продажи. В 1959 году, через несколько лет после первой поездки Хироси в США, компания Nintendo договорилась со студией Уолта Диснея и выпустила первые детские игровые карты с изображением мультипликационных героев. Наличие всем известных персонажей на картах Nintendo серьезно увеличило продажи компании.

В 60-е годы руководство Nintendo занялось поиском новых направлений развития. Компания пробовала себя на совершенно разных рынках: сборка пылесосов, телевещание, такси, мотели, закусочные. Но все эти направления провалились, а Nintendo только потеряла на них кучу денег. Впрочем, сразу же за провалом последовал неожиданный успех. Подразделение Nintendo Games предложило несколько интересных разработок, ставших впоследствии хитами. С этого момента деятельность компании изменилась.

Смена курса

Игрушки, перевернувшие историю Nintendo, были представлены талантливым инженером Гумпеем Екои. Этот человек является одним из важнейших сотрудников за всю историю компании, так как именно с его именем связан весь ранний подъем Nintendo. В то время Екои было представлено три довольно интересных игрушки: автомат для подачи бейсбольных мячей, необычная механическая рука и шутливое приспособление для тестирования уровня любви. Все эти проекты были экспериментальными, но никто не полагал, что они так быстро станут основной деятельностью Nintendo. Особое внимание стоит уделить разработке световых пистолетов. Идея их создания, основанная на солнечной батарее Sharp, принадлежит уже упомянутому Гумпею Екои и Максюки Уэмура. Они быстро поняли, что могут использовать «пулю» в виде пучка света, который при попадании в батарею включал бы ее или выключал. В то время в Японии была популярна стрельба по тарелочкам, поэтому Екои предложил воссоздать полноценные тиры, основанные на световых технологиях. На открытие первого тира собрали представителей прессы. Но возникла неполадка — от света и вспышек лазерное оружие вышло из строя. Чтобы не сорвать презентацию, один из разработчиков технологии забрался в ящик за сценой и начал вручную сбивать мишени, а затем пинать контроллер, освещающий пораженную цель. Забавно, что никто так и не заметил сбоя, а пресса ушла впечатленной.

Конечно, задерживаться на таких игрушках Nintendo не собиралась. Уже скоро стало ясно, что ее основным направлением станет развитие несколько иных конструкций – игровых консолей для дома, игровых автоматов и карманных игровых устройств. Первый опыт в новом для себя направлении, как оно обычно бывает, оказался неудачным. В 1977 году Nintendo выпускает свою первую игровую приставку, которая с треском проваливается на рынке. Спустя год появляется первый игровой автомат от Nintendo, который так же, как и консоль не нашел своего покупателя. Но разработчики не опускали рук, и за несколькими провалами, наконец, последовал большой успех. В 1980 году Nintendo открыла свой филиал, Nintendo of America, в США, в Нью-Йорке, главой которого стал Минору Аракава, зять Ямаути. Именно тогда Гумпэй Ёкои создал первое портативное игровое устройство под названием Game & Watch (в СССР выпускались аналоги этого семейства игр, такие как «Ну, погоди!»).

Game Watch – это небольшая игровая платформа, очень похожая на современную Nintendo DS по своему дизайну. Каждый экземпляр Game Watch поставлялся с вшитой в него игрой. Сменить игру на каком-то конкретном устройстве было нельзя – для этого нужно приобретать новое устройство. Во многом это ограничение было вызвано тем, что задний фон каждой игры был напрямую прорисован в Game Watch. Само устройство было довольно простым, работало оно на часовых батарейках, и в нём использовался простейший экран на жидких кристаллах. На то время Game Watch оказалась феноменально успешной игровой платформой – было реализовано более 10 миллионов экземпляров приставки. После первого успеха компании последовал и второй. Талантливый инженер Сигеру Миямото решил переделать игровой автомат Radar Scope. В итоге вместо провального на тот момент изделия вышел ныне легендарный Donkey Kong. Главным героем игры был плотник, для отображения которого на экране использовались средства анимации, достаточные, чтобы он мог бегать, прыгать, карабкаться по лестнице и хватать кувалду. Сначала главного героя назвали Jumpman, но потом Миямото придумал ему имя — Марио, в честь главы одного из офисов Nintendo, Марио Сегали. Главной целью Марио было спасение девушки по имени Паулина из лап гориллы Donkey Kong, сидящей на самом верху игрового экрана. Горилла чинила различные препятствия на пути Марио: кидала бочки, пружины и другие подручные средства.

Дополнительный PR Donkey Kong’у принесло еще и то, что кинокомпания Universal подала на Nintendo в суд сразу же после того, как узнала об этой популярной игре. Американцам показалось, что имя гориллы слишком сильно напоминает King Kong, права на которого принадлежали Universal. Нанятый Nintendo юрист Говард Линкольн выиграл это дело в суде. Позже Говард был назначен на пост главы Nintendo of America. Прошло не так много времени, и в 1983 году на игровых автоматах появилась игра Mario Bros., в которой Марио уже предстал перед игроками в качестве водопроводчика и стал героем собственных полноценных приключений, а в помощь ему был придуман брат Луиджи. Позже вышли игры Donkey Kong 3 и Popeye.

Консольный период

В 1983 году на территории Японии в продажу поступает приставка Family Computer, известная во всем остальном мире как Nintendo Entertainment System (NES). В течение следующего года Famicomp завоевывает порядка 90% японского рынка и становится одной из самых популярных игровых приставок Японии. Приставка Famicomp или Family Computer была целиком и полностью спроектирована инженером Масэйуки. На волне успеха и популярности Nintendo решает выйти на североамериканский рынок и готовит к выпуску несколько переработанную версию своей приставки. В 1985 году в Америке, а спустя некоторое время и в Европе стартует запуск Nintendo Entertainment System. Но нельзя сказать, что продажи в США начались с нуля, так как под консоль уже было сделано огромное количество разнообразных игр (Super Mario, Donkey Kong, Metroid, The Legend of Zelda, Castlevania и многие другие). В Японии приставка по-прежнему продается под названием Famicomp.

В самом конце 80-х годов Nintendo поразила всех еще одним хитом. Была выпущена портативная игровая приставка Game Boy. Система состояла из центрального 8-битного процессора и экрана на жидких кристаллах без подсветки, способного выводить лишь четыре оттенка серого цвета. Несмотря на технические ограничения системы, очевидные даже для того времени, многие независимые разработчики стали создавать свои игры для Game Boy. В период существования на рынке Game Boy такие компании, как NEC, Atari и Sega выпускали более мощные портативные игровые системы с лучшими графическими возможностями, однако никто из них не смог поколебать безоговорочного лидерства Game Boy.

К этому моменту Nintendo уже стала одним из лидеров в отрасли. Феноменальный успех NES (в Японии было продано 32 миллиона копий, а в США примерно 30) обеспечил компанию большим количеством средств, необходимых для производства других приставок. При этом стоит отметить, что серьезный процент дохода компании составляли сами игры. Так, за время существования NES игры из серии Super Mario были проданы общим тиражом в 68 миллионов копий, в то время как The Legend of Zelda смогла набрать 11 миллионов. И эти игры выпускались самой Nintendo.

В 1990 году компания Nintendo заканчивает разработку своей шестнадцатибитной приставки Super Nintendo Entertainment System (SNES) и выпускает ее сначала на японском рынке, а в 1991 году приставка появляется и на североамериканском рынке. В Японии консоль по-прежнему называется Famicom, но уже с приставкой Super, и отличается внешним видом. Приставка поддерживала несколько режимов разрешения игрового экрана, была способна выводить наибольшее количество цветов и рисованных объектов на экраны телевизоров одновременно, а также обладала некоторыми математическими функциями для работы с трёхмерными объектами. За весь период существования 16-битной приставки от компании Nintendo, для неё было выпущено большое количество качественных и удачных игр и прежде всего — игр от самого игрушечного гиганта: Super Mario World, F-Zero, The Legend of Zelda: A Link to the Past, Super Metroid и прочие шедевры дизайнерской мысли. А компания Rare выпустила такие известные игры, как Donkey Kong Country и Killer Instinct. Приставку охотно поддерживали и независимые разработчики, и прежде всего такие крупные компании, как Square, Enix, Capcom и Konami. Благодаря их труду для приставки Super Nintendo было создано множество игр: серии Final Fantasy и Dragon Quest, Castlevania, Ghouls’n Ghosts, Street Fighter 2, TMNT 4 и т. д.

Несмотря на то, что Nintendo в течении довольно долгого времени оставалась лидером на своем рынке, появление конкурентов не заставило себя долго ждать. Так, первый удар по благосостоянию Nintendo нанесла Sega, которая смогла увести у компании часть покупателей. Вторым же ударом стал выпуск консоли Play Station компанией Sony. Продажи Nintendo заметно упали. Некоторые последующие ее проекты (Virtual Boy и Game Cube) спросом пользовались только среди фанатов японской компании.

В 1996 году Nintendo выпускает консоль с незамысловатым названием — Nintendo 64 (цифра в названии говорит о 64 битах). Для новой 64-битной игровой системы в компании разработали инновационный контроллер. В него были заложены возможности управления игрой двумя способами: один представлял собой управление с использованием обычной крестовины D-Pad, другой — с использованием аналогового джойстика. На контроллере размещались девять кнопок, а также был специальный порт на обратной стороне устройства для карт памяти и других дополнительных модулей. Консоль стоила всего $250 и имела неплохую линейку игр: Super Mario 64, Mario Kart 64, Star Fox 64, The Legend of Zelda: Ocarina of Time и другие. Но во всех этих плюсах затерялся один минус — консерватизм Nintendo и нежелание идти на компромиссы. Основной проблемой в приставке Nintendo 64, послужившей поводом для размолвки компании Nintendo со многими важными независимыми разработчиками, были картриджи. Для издательств и разработчиков больше подходили обычные CD-ROM. Стоимость их производства была невелика, их можно было производить большими тиражами в отличие от дорогих и потому рискованных игровых модулей. Пока было не ясно, как новая приставка будет воспринята пользователями, а уже требовались весьма значительные затраты на предпродажное производство игровых модулей. В итоге количество проданных коробок с Nintendo 64 было всего 32 млн. (а это почти в 2 раза меньше, чем продажи SNES), в то время, как Sony продала 100 млн. своих PS One. Этот момент стал для компании переломным.

И здесь стоит упомянуть о покемонах, которые стали настоящим утешительным успехом для японской компании. С тех пор, как был придуман Марио, игровая марка Pokemon стала вторым величайшим триумфом Nintendo, наряду с играми серий Super Mario Bros. и The Legend of Zelda. Сначала в Японии, а потом и в США компания Nintendo выпустила для Game Boy игры Pokemon Red и Pokemon Blue. В 1999 году популярность покемонов набирала обороты во всем мире. В этом же году вышли сразу три новых игры под маркой Pokemon: Pokemon Snap, Pokemon Pinball и Pokemon Yellow.

Начавшаяся покемономания подвигла Nintendo вернуться к выпуску игральных карт и игрушек. Новое направление бизнеса принесло компании огромную прибыль. Благодаря популярному мультфильму стали появляться различные продукты под лицензированной Nintendo маркой Pokemon: футболки, комиксы, мягкие игрушки, сумки, видеокассеты. Не отставала по популярности от видеоигр карточная игра Pokemon.

Новый век

В 2000 году на выставке Space World компанией Nintendo были представлены портативная 32-битная игровая система Game Boy Advance и домашняя приставка нового поколения GameCube. Там же были обнародованы полные технические характеристики Game Boy Advance, представлены периферия и первые игры. Консоль вышла 21 марта 2001 года в Японии и 11 июня 2001 года в США. Game Boy Advance полностью совместима со всеми предыдущими версиями Game Boy и могла взаимодействовать с GameCube.

В это же время начинают выпускать консоли нового поколения такие гиганты, как SONY и Microsoft. По успешности первой стала SONY с её PlayStation 2, вышедшей в 2000 году, второй стартовала Nintendo с GameCube в сентябре 2001, а тройку замыкала Microsoft с Xbox, вышедшей в ноябре 2001. На самом деле все приставки имели примерно одинаковое «железо», но PS2 с самого начала вырвалась вперед. Сразу её покупали в качестве недорогого DVD-плеера, а только потом как игровую приставку. Когда же PlayStation 2 была признана как консоль, то выяснилось, что для неё было сделано множество первоклассных игр с красивой и современной графикой от различных студий, а вот у GameCube не было ни DVD, ни обширного выбора игр. Разработчики очень неохотно заключали договор с Nintendo, поэтому компании приходилось выкручиваться самостоятельно. Были, конечно, достойные игры: Metroid Prime, The Legend of Zelda: The Wind Waker, Super Mario Sunshine, но это всё те же старые хорошие проекты, которые поднадоели. Nintendo не смогла удовлетворить вкусы всей аудитории, радовав только лишь консерваторов. В итоге консоль продалась тиражом в 22 млн. Xbox сильно не обогнал — 25 млн. А вот PS2 прочно закрепила своё лидерство с цифрой в 150 млн.

В 2002 году президентом Nintendo становится Сатору Ивата, являющийся, кстати, первым президентом компании, не имеющим никакого родства с предшественниками. После поражения в войне больших консолей, Nintendo концентрируется на портативном гейминге, в котором дела обстояли намного лучше: Game Boy по-прежнему продавалась успешно. В 2004 году выходит портативная игровая система Nintendo DS, также известная как NDS или DS. Узнается она по своему горизонтальному дизайну раскладушки, который является возвращением к Game & Watch, и наличию двух TFT LCD экранов, нижний из которых является сенсорным. У системы также есть встроенный микрофон и поддержка беспроводного стандарта IEEE 802.11b/g WiFi, который позволяет соединять консоли между собой на расстоянии в 10-30 метров, или с помощью службы Nintendo Wi-Fi Connection. В целом портативная приставка была неплоха, но с некоторыми огрехами, которые исправили спустя два года в Nintendo DS Lite.

В июне 2004 года, на внутрикорпоративном брифинге, Сатору Ивата объявил о том, что компания работает над абсолютно новой системой под кодовым названием «Revolution». Контроллер новой модели был впервые показан общественности на выставке TGS в 2005 году, а уже в мае 2006 года, на E3, была показана вся консоль целиком, получившая название Wii. Изначально приставка вышла на американском рынке 19 ноября 2006 года по цене в 249 долларов. В 2007 году консоль стала лучшей по продажам на территории Японии и США. На июль 2012 года по всему миру Wii была продана в количестве 96,56 миллионов штук, став таким образом самой успешной консолью Nintendo.

На выставке E3 15 июня 2010 года впервые была анонсирована новая консоль Nintendo 3DS. Главное её отличие от предшественницы Nintendo DS заключалось в возможности отображения стереоскопических, трехмерных эффектов без использования сторонних средств. В продажу 3DS вышла сначала в Японии, затем в Европе, а уже в последнюю очередь в Северной Америке. Продажи консоли были не слишком удачными из-за высокой цены и небольшого количества игр. Это вынудило руководство компании снизить цену на устройство, что подстегнуло дальнейшие продажи, но снизило стоимость акций Nintendo. Это привело к убыткам, которых не было последние 30 лет. К концу 2011 года с выходом таких игр, как «Super Mario 3D Land» и «Mario Kart 7», система стала пользоваться все большей популярностью, и к середине 2012 года общее количество проданных в мире 3DS превысило 19 миллионов устройств. 28 июля 2012 года, в Японии и Европе и 19 августа 2012 года в США в продажу поступила улучшенная версия Nintendo 3DS — Nintendo 3DS XL.

7 июня 2011 года на E3 2011 была впервые анонсирована игровая приставка Wii U, которая стала преемницей Wii. Выход игровой консоли в США состоялся 18 ноября 2012 года, в Европе она вышла 30 ноября 2012 года, а в Японии 8 декабря. Особенностью Wii U является новый контроллер, который может продолжать игру даже тогда, когда телевизор выключен. Среди игр, которые поддерживаются Wii U, являются LEGO City Stories, Mass Effect 3 (портирование с других платформ), Darksiders 2, New Super Mario Bros. U, новые игры серий Super Smash Bros., Pikmin 3, Assassin’s Creed III, Sonic & All-Stars Racing Transformed, Aliens: Colonial Marines, Ghost Recon Online, Bayonetta 2, ZombiU и Rayman Legends.

Если говорить о сегодняшнем дне, то компания Nintendo серьезно работает над новой консолью Nintendo NX, которая выйдет в 2016 году. По словам разработчиков, она должна стать сюрпризом для потребителей. Но, как сообщают сетевые источники, при разработке новинки Nintendo не делает упор на производительности. Говорят, что по вычислительной мощности Nintendo NX не сумеет затмить PlayStation 4. И, если приставка действительно окажется слабее соперницы в плане производительности, разработчикам, чтобы заинтриговать потребителей, придётся ввести ряд инновационных функций. Ранее глава Nintendo Сатору Ивата говорил, что компания готова пойти на категоричные изменения концепции игровой платформы, несмотря на риск отпугнуть часть покупателей. При всем этом, по заверениям Ивата, компания не позиционирует себя в качестве прямого соперника корпорациям Sony и Microsoft с их стационарными приставками PlayStation 4 и Xbox One. Что ж, будем ждать дебюта новинки в следующем году и надеяться, что Nintendo наконец удивит всех чем-нибудь свежим и не слишком консервативным.

Заканчивая статью об истории Nintendo, нельзя не сказать о недавней кончине Сатору Ивата, генерального директора компании. Он умер 11 июля 2015 года от опухоли в желчном протоке. Руководил Nintendo Ивата на протяжении 13 лет, активно занимался продвижением приставки GameCube, стал инициатором выпуска консоли Wii и участвовал в создании игр The Legend of Zelda и Mario. Большая потеря великого человека.

Nintendo Company, Limited
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	NASDAQ: NTDOY, OSX:7974, TYO: 7974, FWB: NTO
Год основания	1889
Расположение	Киото, Япония
Ключевые фигуры	Сатору Ивата (президент и генеральный директор) Реджи Филс-Эйм (президент и COO Nintendo of America)
Отрасль	видеоигры, карточные игры
Продукция	Hanafuda, Color TV Game, Game & Watch, NES, SNES, Game Boy, Nintendo 64, GameCube, Nintendo DS, Wii, Virtual Boy, Nintendo 3DS
Оборот	$15,347 млрд (2010)
Чистая прибыль	▲ $448,2 млн (2012)
Число сотрудников	приблизительно 2,977 (на 2003)
Сайт	www.nintendo.com

Nintendo (яп. 任天堂株式会社 Нинтэндо: кабусикигайся^?) — японская компания, специализирующаяся на создании видеоигр и игровых консолей.

История

Начало

История Nintendo началась в 1889 году. Фусадзиро Ямаути (дедушка президента компании Nintendo Хироси Ямаути, превратившего её в игровое издательство) начал своё дело в Киото, Япония. Тогда компания называлась Marufuku и выпускала игральные карты Ханафуда в особом японском стиле.

В 1907 году компания поменяла своё название на Nintendo Koppai и начала продавать свои карты уже за пределами Киото.

Компания по производству игрушек

В 1963 году Nintendo Playing Card Company Limited была переименована в Nintendo Company, Limited.

В 1970-х годах, благодаря разработкам инженера Гумпэй Ёкои, в особенности его игрушке «The Ultra Hand», компания Nintendo приступила к созданию игрушек для детей и построила собственную игрушечную фабрику. Гумпэй Ёкои после успеха игрушки «The Ultra Hand» был переведён из отдела обслуживания на разработку.

Поскольку Ёкои был инженером, он разрабатывал и электронные игрушки. Они были достаточно новы на то время по сравнению с традиционными, что позволило Nintendo получать большую прибыль. Ёкои разработал множество игрушек, например паззл Ten Billion Barrel, бейсбольную машинку, названную Ultra Machine и «Love Tester». Одним же из изобретений, сделанных совместно с Масаюки Уэмурой, была игра Nintendo Beam Gun Game, предок NES Zapper.

Электронные игры

Следующим этапом развития компании были игровые автоматы. В 1978 году Nintendo создала подразделение, единственным направлением которого стало производство и продажа аркадных игр.

В 1980 году Nintendo открыла свой филиал, Nintendo of America, в США, в Нью-Йорке, главой которого стал Минору Аракава, зять Ямаути. Именно тогда Гумпэй Ёкои создал первое портативное игровое устройство под названием Game & Watch (в СССР выпускались аналоги этого семейства игр, такие как «Ну, погоди!»). Устройство работало на часовых батарейках, в нём использовался простейший экран на жидких кристаллах и была одна встроенная игра. В отличие от Game Boy, в Game & Watch задний план игры был заранее нарисован. Первыми играми Game & Watch стали Ball, Parachute и Fire. Позже появились Popeye и Mickey Mouse.

В 1980 году по просьбе президента компании Nintendo молодой дизайнер Сигэру Миямото разработал игру Donkey Kong. Главным героем игры был плотник^[1], для отображения которого на экране использовались средства анимации, достаточные, чтобы он мог бегать, прыгать, карабкаться по лестнице и хватать кувалду. Сначала главного героя назвали Jumpman, но потом Миямото придумал ему имя — Марио, в честь главы одного из офисов Nintendo, Марио Сегали. Главной целью Марио было спасение девушки по имени Паулина (это не принцесса Пич, как очень многие думают) из лап гориллы Donkey Kong, сидящей на самом верху игрового экрана. Горилла чинила различные препятствия на пути Марио: кидала бочки, пружины и другие подручные средства.

Сначала игра Donkey Kong была отрицательно воспринята американскими дистрибьюторами аркадных автоматов. Американцы просто не смогли понять, что пыталась продать Nintendo. Но как только люди смогли поиграть в игру, ситуация кардинально изменилась: продажи игровых автоматов с Donkey Kong взлетели до невиданных высот. Игра была абсолютным хитом как в Японии, так и в США. Позже последовало продолжение игры — Donkey Kong Jr., в которой гориллу Donkey Kong, запертую в клетке, спасал её сын, а Марио выполнял роль антагониста.

В 1982 году офис компании Nintendo переехал из Нью-Йорка в Сиэтл. В это время кинокомпания Universal подала на Nintendo в суд, решив, что Nintendo не имеет прав на использование марки Donkey Kong, так как она созвучна с другим названием, являющимся собственностью кинокомпании — King Kong. Нанятый Nintendo юрист Говард Линкольн выиграл это дело в суде. Позже Говард Линкольн был назначен на пост главы Nintendo of America.

В 1983 году на игровых автоматах появилась игра Mario Bros., в которой Марио уже предстал перед игроками в качестве водопроводчика и стал героем собственных полноценных приключений, а в помощь ему был придуман брат Луиджи. Позже вышли игры Donkey Kong 3 и Popeye.

Первая домашняя система

В 1983 году компания Nintendo выпустила в Японии свою первую 8-битную игровую приставку Family Computer (Famicom) и, как оказалось, самую успешную в то время — система в итоге заняла 90 % японского рынка. В 1985 году в США приставка вышла под названием Nintendo Entertainment System (NES). По прошествии нескольких лет после выхода NES в Америке, конкурентов у приставки в Новом Свете практически не осталось. NES была абсолютным лидером продаж.

За весь период существования 8-битной системы NES для неё было создано очень много первоклассных игр, включая Super Mario Bros.1,2, Kid Icarus, Metroid, The Legend of Zelda, Castlevania, Punch Out! и т. д. И многие из них получили своё продолжение на приставках последующих поколений. В 1990 году вышла игра Super Mario Bros. 3, и уже к концу года её продажи достигли семи миллионов копий.

В 1989 году на свет появилось новое изобретение инженера Гумпэя Ёкои — портативная игровая система Game Boy. Система Game Boy состояла из центрального 8-битного процессора и экрана на жидких кристаллах без подсветки, способного выводить лишь четыре оттенка серого цвета. Несмотря на технические ограничения системы, очевидные даже для того времени, многие независимые разработчики стали создавать свои игры для Game Boy. В период существования на рынке системы Game Boy такие компании, как NEC, Atari и Sega, выпускали более мощные портативные игровые системы с лучшими графическими возможностями, однако никто из них не смог поколебать безоговорочного лидерства Game Boy. Game Boy оставался популярен и в эру 16-и битных приставок, но вскоре был вытеснен из этой конкуренции. Но с появлением игры Pokemon Red и Blue Game Boy вернул свою былую популярность.

Эра Super Nintendo Entertainment System

В 1990 году в Японии компания Nintendo предложила покупателю свою новую 16-битную приставку Super Famicom. Приставка поддерживала несколько режимов разрешения игрового экрана, была способна выводить наибольшее количество цветов и рисованных объектов на экраны телевизоров одновременно, а также обладала некоторыми математическими функциями для работы с трёхмерными объектами.

Получив огромные прибыли от продаж игры Super Mario Bros. 3 в Америке, в 1991 году Nintendo выпускает в США Super Famicom под названием Super Nintendo (SNES).

За весь период существования 16-битной приставки от компании Nintendo, для неё было выпущено большое количество качественных и удачных игр и прежде всего — игр от самого игрушечного гиганта: Super Mario World, F-Zero, The Legend of Zelda: A Link to the Past, Super Metroid и прочие шедевры дизайнерской мысли. А разработчик второго эшелона (second party), компания Rare, выпустила такие культовые игры для многих игроков всего мира, как Donkey Kong Country и Killer Instinct. Приставку охотно поддерживали и независимые разработчики, и прежде всего такие крупные компании, как Square, Enix, Capcom и Konami. Благодаря их труду для приставки Super Nintendo было создано множество игр: серии Final Fantasy и Dragon Quest, Castlevania, Ghouls’n Ghosts, Street Fighter 2, TMNT 4 и т. д.

Эра Virtual Boy

Ещё в 1994 году Nintendo выпустила Virtual Boy, 32-битную игровую систему, которая использовала для вывода трёхмерной графики несколько оттенков красного цвета.

В 1995 году Virtual Boy стала первой игровой системой, созданной в Nintendo, которая потерпела полный провал как у себя на родине в Японии, так и за океаном в США. Игроки, которые приобретали данный продукт от Nintendo, жаловались на неудобство игры. У них уставала шея от постоянного наклона головы к системе, с которой можно было играть, только предварительно поставив её на стол и надев специальные очки. Как оказалось, от такой игры болела ещё и голова.

И хотя несколько независимых разработчиков с самого начала согласились поддержать Virtual Boy, основная же их масса посчитала этот продукт рискованным и отказалась делать игры для него. Спустя недолгое время после выхода Virtual Boy склады Nintendo были просто завалены никому не нужной 32-битной системой. Продажи её были ничтожно малы. Ошибка с Virtual Boy привела к уходу из компании её разработчика (он же в своё время разработал систему Game Boy) Гумпэя Ёкои. По трагичному стечению обстоятельств Гумпэй Ёкои на следующий год после своего ухода погиб в автомобильной катастрофе.

Эра Nintendo 64

В 1996 году в Японии по цене $250 выходит приставка Nintendo 64. Для новой 64-битной игровой системы в компании Nintendo разработали инновационный контроллер. В него были заложены возможности управления игрой двумя способами: один представлял собой управление игрой с использованием обычной крестовины D-Pad, другой — с использованием аналогового джойстика. На контроллере размещались девять кнопок, а также был специальный порт на обратной стороне устройства для карт памяти и других дополнительных модулей.

Единственной проблемой в приставке Nintendo 64, послужившей поводом для размолвки компании Nintendo со многими важными независимыми разработчиками, были игровые модули (картриджи). Для издательств и разработчиков больше подходили обычные CD-ROM. Стоимость их производства была невелика, их можно было производить большими тиражами в отличие от дорогих и потому рискованных игровых модулей. Пока было не ясно, как новая приставка будет воспринята пользователями, а уже требовались весьма значительные затраты на предпродажное производство игровых модулей. Все конкурирующие приставки, а именно PlayStation от Sony и Saturn от Sega, использовали в качестве носителя информации CD-ROM.

В связи с этим многие крупные компании, включая таких давних партнеров Nintendo, как Square, Enix и Namco, отказались поддержать Nintendo 64 и объявили свои следующие проекты для нового фаворита, для приставки PlayStation.

Будучи обделена вниманием к своей 64-битной системе со стороны крупных японских издательств, компания Nintendo во многом благодаря своим маркетинговым усилиям, сотрудникам и в частности знаменитому Сигэру Миямото смогла добиться успеха для Nintendo 64, уступившей по продажам лишь PlayStation.

За все время активного существования на рынке приставки Nintendo 64 компания Nintendo продолжала следовать своей традиционной идее «лучше меньше, да лучше». Итогом стали игры Super Mario 64, Wave Race 64, Pokemon Stadium, Mario Kart 64, Star Fox 64, Golden Eye 007, Diddy Kong Racing, The Legend of Zelda: Ocarina of Time, Banjo-Kazooie, Super Smash Brothers.

Игра Super Mario 64, вышедшая в 1996 году для Nintendo 64, стала самой продаваемой игрой для своей платформы и одной из самых продаваемых в истории игр вообще. SM64 получила множество наград (как и её дизайнер, Сигэру Миямото) и восторженных отзывов, и неоднократно попадала на призовые места списков «Лучших игр всех времен» в различных игровых изданиях и при интернет-голосованиях.

Вышедшая в 1998 году игра The Legend of Zelda: Ocarina of Time, над которой на протяжении многих лет работал Сигэру Миямото, была названа многими авторитетными игровыми изданиями самой лучшей игрой за всю историю индустрии. Популярный японский еженедельник Famitsu дал игре высший балл — 40 из 40. На данный момент Ocarina of Time имеет высшую сводную оценку по рецензиям всех крупных игровых изданий среди всех игр в истории. Только в одних Соединённых Штатах два с половинной миллиона копий The Legend of Zelda: Ocarina of Time были проданы в период с 23 ноября (дата выхода игры) и до конца года.

В 1998 году система Game Boy вновь приобрела популярность. Nintendo выпустила камеру (Game Boy Camera) — небольшое устройство, которое позволяло снимать при низком разрешении черно-белое цифровое фото. Устройство вставлялось в слот, предназначенный для игровых модулей. А специальный принтер (Game Boy Printer) позволял печатать снимки на предназначенные для этого наклейки. Однако также появилась новая версия системы — Game Boy Color. Game Boy Color была снабжена более мощным процессором и экраном, способным выводить одновременно 56 цветов из палитры в 32 тысячи цветов, и была совместима со всеми играми, созданными для черно-белой системы Game Boy. К выходу Game Boy Color появляются цветные версии Tetris и The Legend of Zelda.

Эра покемонов

Сначала в Японии, а потом и в США компания Nintendo выпустила для Game Boy игры Pokemon Red и Pokemon Blue. С тех пор как был придуман Марио, игровая марка Pokemon стала вторым величайшим успехом компании Nintendo, наряду с играми серий Super Mario Bros. и The Legend of Zelda. В 1999 году популярность покемонов набирала обороты во всем мире. В этом году вышли сразу три новых игры под маркой Pokemon: Pokemon Snap, Pokemon Pinball и Pokemon Yellow.

Pokemon Snap стала первой игрой с покемонами для Nintendo 64. В ней игрок выступал в качестве фотографа, который должен был искать покемонов и снимать их на фотопленку. Pokemon Pinball — пинбол-игра для Game Boy Color. Следом вышла игра Pokemon Yellow — ремейк игр Pokemon Red и Blue, но на этот раз главным героем был самый популярный покемон Пикачу.

Начавшаяся покемономания подвигла Nintendo вернуться к выпуску игральных карт и игрушек. Новое направление бизнеса принесло компании огромную прибыль. Подкрепленные популярным мультфильмом, стали появляться различные продукты под лицензированной Nintendo маркой Pokemon: футболки, комиксы, мягкие игрушки, сумки, видеокассеты.

Карточная игра Pokemon стала не менее популярным развлечением, чем видеоигры. Концепция игры была схожа с другими «боевыми» карточными играми. Игроку необходимо было собирать и обмениваться картами для того, чтобы в итоге обладать самой полной колодой карт с покемонами.

Эра GameCube

В 1999 году 12 мая, за день до открытия выставки Electronic Entertainment Expo (E3), компания Nintendo на пресс-конференции официально заявила, что ведутся работы над приставкой нового поколения под названием Dolphin (позже она была переименована в GameCube). Были объявлены партнеры компании по проекту, включая такие крупные корпорации, как Matsushita (Panasonic) и IBM. Была дана краткая спецификация системы, и Nintendo объявила, что Dolphin будет использовать в качестве носителя информации Mini-DVD, которые разработала Matsushita.

В 2000 году на выставке Space World были представлены портативная 32-битная игровая система Game Boy Advance и домашняя приставка нового поколения GameCube. Там же были обнародованы полные технические характеристики Game Boy Advance, представлены периферия и первые игры. Консоль вышла 21 марта 2001 года в Японии и 11 июня 2001 года в США. Game Boy Advance полностью совместима со всеми предыдущими версиями Game Boy и может взаимодействовать с GameCube..

Эра Nintendo DS

Nintendo DS, также известна как NDS или DS, также iQue DS в Китае — портативная игровая система, выпущенная в 2004 году. Узнается по своему горизонтальному дизайну раскладушки, который является возвращением к Game & Watch, и наличию двух TFT LCD экранов, нижний из которых является сенсорным. У системы также есть встроенный микрофон и поддержка беспроводного стандарта IEEE 802.11b/g WiFi, который позволяет соединять консоли между собой на расстоянии в 10-30 метров, или с помощью службы Nintendo Wi-Fi Connection.

Буквы «DS» в названии расшифровываются как Dual Screen и как Developers’ System. Во время разработки система была известна как Project Nitro.

Эра Wii

Основная статья: Wii

В июне 2004 года, на внутрикорпоративном брифинге, Сатору Ивата объявил о том, что компания работает над абсолютно новой системой под кодовым названием «Revolution». В разработке системы самое активное участие принимали Сигеру Миямото и команда инженеров под руководством Гэнъё Такэды. Впервые на публике, на выставке E3 в 2005 году, был показан лишь контроллер новой консоли. В мае 2006 года, на E3, была показана вся консоль целиком, и было объявлено официальное название консоли — Wii. Изначально консоль вышла на американском рынке 19 ноября 2006 года по цене в 249 долларов. В 2007 году консоль стала лучшей по продажам на территории Японии и США. На июль 2012 года по всему миру консоль Wii была продана в количестве 96,56 миллионов консолей, став таким образом самой успешной консолью Nintendo^[2].

Эра 3DS

Впервые консоль была анонсирована 23 марта 2010 года, и уже была показана на выставке E3 15 июня 2010 года. Главное отличие Nintendo 3DS от своей предшественницы Nintendo DS заключается в возможности отображения стереоскопических, трехмерных эффектов без использования сторонних средств. В продажу новая консоль вышла сначала в Японии (26 февраля 2011 года), затем в Европе (25 марта 2011 года), а затем в Северной Америке (27 марта 2011 года). Не слишком удачные продажи консоли из-за высокой цены и небольшого количества игр вынудили руководство компании снизить цену на устройство, что подстегнуло дальнейшие продажи, и снизило стоимость акций Nintendo. Это привело к убыткам компании, случившиеся впервые за последние 30 лет. К концу 2011 года, с выходом таких игр, как «Super Mario Land 3D» и «Mario Kart 7», система стала пользоваться все большей популярностью и к середине 2012 года, общее количество проданных в мире 3DS превысило 19 миллионов устройств^[3]. 28 июля 2012 года, в Японии и Европе и 19 августа 2012 года в США в продажу поступила улучшенная версия Nintendo 3DS — Nintendo 3DS XL.^[4][5]

Эра Wii U

Основная статья: Wii U

Впервые была анонсирована 7 июня 2011 года на пресс-конференции Nintendo на E3 2011.Игровая приставка будет преемником Wii.Выход игровой консоли в США намечен на 18 ноября 2012 года.В Евросоюзе консоль выйдет 30 ноября 2012 года,а в Японии 8 декабря.^[6][7][8]Особенностью Wii U является новый контроллер, который может продолжать игру даже тогда, когда телевизор выключен.Уже известно,что несколько компании подтвердили то,что их игры выйдут на консоль.Подтверждённые игры — LEGO City Stories,Mass Effect 3 (портирование с других платформ), Darksiders 2, New Super Mario Bros. U, новые игры серий Super Smash Bros. ,Pikmin 3, Assassin’s Creed III, Sonic & All-Stars Racing Transformed, Aliens: Colonial Marines, Ghost Recon Online, ZombiU и Rayman Legends.^{[9][10][11][12]}

Деятельность

Выручка компании в финансовом году, закончившемся 31 марта 2007 года, составила 966,5 млрд иен ($8,19 млрд), чистая прибыль — 174,3 млрд иен ($1,48 млрд)^[13].

Влияние на субкультуру

Под воздействием торговой марки Nintendo сложилась субкультура фанатов этой компании, увлекающихся выпускаемыми ею игровыми консолями и играми. Таких фанатов в Рунете называют марио-боями (англ. Mario Boy), а в англоязычной среде распространено название «Nintendo fanboy». Как правило, эти лица проводят свободное время в интернет-форумах, обсуждая видеоигры и темы, касающиеся продукции Nintendo. Прозвище родилось в форумных противостояниях между фанатами Nintendo и теми, кто не признаёт продукцию компании, считая её детской и недостаточно серьёзной. Изначально придуманный как оскорбление, термин Mario Boy быстро прижился и через некоторое время был принят самими марио-боями.

См. также

Nintendo World Store

Примечания

Ссылки

• Официальный вебсайт Nintendo в России  (рус.)
• Другие официальные сайты
• Официальный магазин Nintendo

Игровые консоли Nintendo
Приставки	NES/Famicom (Disk System) • SNES/Super Famicom • Nintendo 64 (Nintendo 64 DD) • GameCube • Wii • Wii U
Портативные	Game & Watch • Game Boy (Pocket · Light) • Game Boy Color • Virtual Boy • Game Boy Advance (SP · Micro) • Nintendo DS (Lite · DSi · XL) • Nintendo 3DS

База расчёта индекса Topix 100 Токийской фондовой биржи
Основные 30	7&i · Astellas · Canon · Honda · JFE · JR East · JT · KDDI · KEPCO · Komatsu · Mitsubishi Corporation · Mitsubishi Estate · Mitsui & Co. · Mizuho · MUFG · Nintendo · Nippon Steel · Nissan · Nomura · NTT · NTT DoCoMo · Panasonic · Shin-Etsu Chemical · Sony · Sumitomo Mitsui Financial Group · Takeda · TEPCO · Tokio Marine · Toshiba · Toyota
Дополнительные 70	Æon · AGC · Asahi Kasei · Bank of Yokohama · Bridgestone · Chubu Electric Power · Daiichi Sankyo · Daikin · Daiwa House · Daiwa Securities · Denso · DNP · Eisai · FANUC · Fujifilm · Fujitsu · Hitachi · Hoya · INPEX · Itochu · JR Central · JR West · Kao · Keyence · Kirin · Kobelco · Kubota · Kyocera · Kyushu Electric Power · Marubeni · Mitsubishi Chemical · Mitsubishi Electric · Mitsubishi Heavy Industries · Mitsui Fudosan · MOL · MSIG · Murata · NEC · Nidec · Nikon · Nippon Oil · Nitto Denko · ORIX · Resona · Ricoh · Rohm · Secom · Sekisui House · Sharp · Shiseido · SMC · SoftBank · Sompo Japan · Sumitomo Chemical · Sumitomo Corporation · Sumitomo Electric · Sumitomo Metal Mining · Sumitomo Metals · Sumitomo Realty · Sumitomo Trust · Suzuki · T&D Holdings · TDK · Tohoku Electric Power · Tokyo Electron · Tokyo Gas · Toppan · Toray · Yahoo! Japan · Yamada Denki