Самая крупная ювелирная компания в россии

14.09.2021 13:37
Бренды

Производители ювелирных изделий отмечают, что спрос на их продукцию в России в последние годы сокращается. Дефицита в брендах и ассортименте украшений нет. Однако объемы продаж, а также число ювелирных заводов и магазинов уменьшается.

Почему мы стали реже покупать ювелирные украшения

Объемы производства на ювелирных заводах в России уменьшаются. В 2020 году падение отрасли составило 30 %, сообщает Гильдия ювелиров России. Если в 2019 году в РФ выпущено ювелирки на 83 млрд. рублей, то в 2020 году – всего на 71,48 млрд. руб.

В 2020 году, по данным гильдии, в России работало 4 500 ювелирных заводов, а в 2021-м их осталось всего 3 500. Число магазинов также уменьшилось с 20 000 торговых точек до 12 000-15 000. Московский ювелирный завод, например, закрыл в 2020 году 35 магазинов, сообщает Forbes. Летом 2020 года о сокращении количества магазинов объявляли ювелирная сеть «585 золотой» и «Адамас».

«Причин тут, как минимум, две. Цены на золото и серебро, а, соответственно, и на ювелирные украшения растут. А реальные доходы населения в России снижаются», — считает обозреватель Top-RF.ru Светлана Баруздина.

Пожалуй, единственный товар из обширного ассортимента ювелирных магазинов, от которого россияне пока не готовы отказаться – это обручальные кольца. Но и они становятся все тоньше и легче…

Ювелиры уходят в онлайн

Дистанционная торговля ювелирными изделиями в России стала возможна лишь с декабря 2019 года. Уход в Интернет-торговлю позволил целому ряду ювелирных компаний нарастить продажи.

У бренда SOKOLOV онлайн-канал обеспечивает порядка 30% выручки, фиксирует рост онлайн-продаж Московский ювелирный завод. Онлайн-торговля стала выходом и для «Адамаса».

В 2020 году оборот ювелирной продукции на Wildberries достиг 5 млрд рублей, а с января по май 2021-го — 2,6 млрд рублей, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года. На Ozon по итогам первого квартала 2021 года число продавцов выросло более чем в четыре раза.

Самые популярные ювелирные магазины в России

По данным M.A.Research, на январь-февраль 2021 года в РФ работало 1265 ювелирных сетей, в том числе 38 международных и 54 федеральных. Однако на долю трех крупнейших ритейлеров приходится около трети оборота российского розничного ювелирного рынка.

1 Крупнейшим из ювелирных ритейлеров по объему продаж, включая онлайн-торговлю, по итогам 2020 года стала сеть Sunlight. Ее доля составила около 15% рынка.

2 Второе место – у ГК «585/Золотой», доля которой составила чуть более 12%. Несмотря на более развитую сеть ювелирных салонов (около 1000 магазинов на начало 2021 г.), компания заняла второе место в рейтинге ювелирных сетей по выручке.

3 На третье место вышла ГК Mercury. У компании работают ювелирные бутики Mercury, а также монобрендовые бутики и корнеры известных международных ювелирных брендов (Chopard, Graff, Breguet, Hublot, Patek Philippe и др.). Магазины присутствуют в Москве, Екатеринбурге, Сочи и Санкт-Петербурге.

10 самых крупных ювелирных магазинов в России

По данным M.A. Research, в топ-10 рейтинга ювелирных ритейлеров по объему выручки в 2020 г. вошли:

Доля десяти крупнейших ювелирных сетей в России составляет больше половины оборота всего рынка.

Какие ювелирные бренды самые любимые в России

Любовь покупателей к бренду оценивает компания OMI (Online Market Intelligence). Составляя рейтинги любимых брендов, эксперты проводят качественные и количественные исследования. В опросах принимают участие мужчины и женщины от 18 до 55 лет, проживающие в городах-миллионниках. Подробнее о методике исследования можно узнать здесь. Мы же остановимся на результатах.

1 Любимым брендом россиян в категории «Ювелирные изделия», по данным компании Online Market Intelligence за 2020 год, стала компания SOKOLOV. Она имеет 200 флагманских монобрендовых торговых точек и считается самой быстрорастущей розничной ювелирной сетью магазинов. Доля бренда на ювелирном рынке России по данным Euromonitor превышает 15%.

2 Вторую строчку рейтинга самых любимых ювелирных брендов в России занимает розничная сеть мультибрендовых ювелирных магазинов SUNLIGHT. Свои изделия здесь демонстрируют более 120 российских и зарубежных ювелирных заводов: SUNLIGHT Brilliant, Sergey Gribnyakov, Okami, «Эстет» и др. В 2020 году Sunlight насчитывал более 350 магазинов в 156 городах России.

3На третьем месте оказалась сеть ювелирных магазинов 585. Она появилась в Санкт-Петербурге в 2000 году. На сегодняшний день она разделилась на две части — 585GOLD и «585*Золотой». На официальных сайтах компаний говорится, что ювелирная сеть 585GOLD – это более 250 ювелирных магазинов, а «585*Золотой» объединяет 1000 магазинов.

10 самых любимых ювелирных брендов в России

(по данным компании OMI за 2020 г.)

Рейтинг регионов РФ по продажам ювелирных изделий

Регионы — лидеры по объему продаж ювелирных изделий в РФ в 2020 году назвала Гильдия ювелиров России.

Зная число жителей в регионе и объем продаж, нетрудно посчитать, сколько тратят жители на покупку ювелирных украшений в пересчете на душу населения.

Рейтинг регионов РФ по тратам на ювелирку

(по данным Гильдии ювелиров России по итогам 2020 г)

Общий объем продаж ювелирных изделий в России в 2020 году 241,42 млрд. рублей

В каких странах золото пользуется наибольшим спросом

Если речь идет именно о ювелирных изделиях, а не золотых слитках или монетах, которые используются в качестве инвестиций, то больше всего драгметалла покупается в Индии и Китае.

Топ-5 стран по ювелирному спросу

Надо отметить, что показатели 2020 года нельзя считать типичными. Например, в Европе спрос на ювелирные изделия в 2020 году снизился на 15% до 27,8 тонны, сообщает «ПРАЙМ ЗОЛОТО — Вестник золотопромышленника». Это вызвано сочетанием пандемии с повсеместными ограничениями, и рекордно высокими ценами на золото во время экономического спада.

ювелирная торговля

ювелирное производство

Оставить комментарий

0

ПОЛУЧАТЬ НОВОСТИ НА E-MAIL

Названы крупнейшие ювелирные сети России

В тройку лидеров рынка ювелирной розницы по итогам первого полугодия 2022 года вошли сети Sunlight, «585 Золотой» и Sokolov. На совокупную долю этих компаний пришлось 29,8% рынка, говорится в исследовании информационно-аналитического агентства INFOLine.

Уточняется, что на долю Sunlight пришлось около 13,7% рынка, на долю «585 Золотой» — 9,1%, и еще 6,9% рынка заняла сеть Sokolov. На крупнейшие сети на рынке ювелирной продукции пришлось 42,4% рынка розничных продаж ювелирных украшений, а объем продаж составил 152 миллиарда рублей.

В текущем году набирал обороты тренд на уменьшение числа торговых объектов. Их количество снизилось до 2893 (-174 торговые точки). Перечисленные выше сети также лидировали по числу торговых объектов — на них пришлось около 63% от всех торговых точек крупнейших сетей по продаже ювелирных изделий.

При этом рост данного рынка в первом полугодии составил только 2% (по отношению к аналогичному периоду прошлого года — прим. ред.), тогда как годом ранее объем рынка продаж вырос на 29,4%.

Ранее стало известно, что за первые шесть месяцев текущего года в денежном отношении отечественный рынок ювелирной розницы достиг отметки в 140 миллиардов рублей. Показатель несущественно уменьшился — на 1,3%, пояснили «Компании» в сети Sokolov.

На 2% за указанный период выросла доля онлайн-продаж ювелирных украшений, составив таким образом 17%. Средний чек вырос существеннее, подскочив сразу на 12% по отношению к 2021 году. Рост розничных цен составил 28%: эксперты связали это с увеличением биржевой стоимости золота и с волатильным рублем.

«С момента запуска продажи ювелирных изделий в среднем ежемесячно росли на 40%, а в июле увеличились на 70% по отношению к первому летнему месяцу. Наибольшей популярностью пользуются серебряные изделия – в топе продаж сережки и цепочки, а перед началом свадебного сезона заметно выросло число заказов с обручальными и помолвочными кольцами – с мая продажи этих украшений выросли почти в 3 раза. Чаще всего ювелирные изделия клиенты Ozon приобретают с одеждой, продажи которой по итогам 2018 года в Ozon выросли на 70% год к году (в 5 раз быстрее темпов онлайн-ретейла в целом), а в начале 2019 — на 105% год к году», — отметили в пресс-службе Ozon.

В другом маркетплейсе сообщили, что у них продажи ювелирных изделий выросли в первом полугодии 2019 года по сравнению с первым полугодием 2018 года на 50%. Есть раздел «ювелирные украшения» и у Aliexpress, но в отличие от конкурентов в его ассортименте нет золотых изделий, а только серебряные и бижутерия. Некоторые эксперты предполагают, что, возможно, это реакция маркетплейса на растущий спрос на изделия из серебра.

О том, почему растет спрос на серебряные ювелирные изделия, читайте интервью с совладельцем «585.Золотой» Алексеем Феликсовым.

Во многих розничных сетях больше половины продаж приходится уже на серебряные изделия (маржа на эти изделия в несколько раз выше, чем при продаже золотых украшений).

При этом в розничной торговле ювелирными изделиями есть своя особенность. В России до сих пор действует указ президента РФ №179 от 1992 года, согласно которому продажа драгоценных камней и материалов запрещена, в том числе и дистанционная. И хотя, как заявлял ранее в СМИ генеральный директор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин, этот запрет не распространяется на ювелирные изделия, тем не менее некоторые региональные надзорные органы блокируют интернет-магазины, торгующие ювелирными изделиями.

Последние несколько лет предпринимаются попытки на законодательном уровне убрать эти правовые коллизии, однако пока безрезультатно. Возможно, ситуация изменится в этом году. Минфин разработал проект постановления правительства, регламентирующий продажу ювелирных изделий с драгоценными камнями через Интернет. Общественные обсуждения проекта завершились 5 августа, и документ был направлен в правительство РФ.

В недавнем отчете Гильдии ювелиров России говорится, что предпосылок к росту спроса на ювелирные изделия в стране нет. Продолжают падать доходы населения (за последние 5 лет россияне стали беднее на 8,3%), растет закредитованность (около 60% заемщиков в банках и 65% заемщиков МФО испытывают трудности с погашением долгов перед банками и МФО), 48,2% семей в России находятся в зоне потребительского риска (денег хватает только на еду и одежду), растут расходы на ЖКХ. Все это будет влиять на снижение спроса на ювелирные изделия и усиление конкуренции между производителями ювелирной продукции, считают ювелиры. Отчасти это подтверждает недавнее заявление руководства сети Valtera, принадлежащей Владиславу Кочеткову, о закрытии собственных магазинов и ликвидации товаров со скидками до 90%. В настоящее время у Valtera семь собственных салонов.

О закрытии салонов и больших скидках в связи с ликвидацией товара периодически сообщает сеть SunLight. В компании комментарии получить не удалось. При этом участники рынка уверяют, что подобные заявления — не более чем маркетинговый ход для привлечения клиентов: компания уже второй год подряд сообщает о ликвидации остатков в связи с закрытием конкретных торговых точек, однако магазины по указанным адресам по-прежнему работают.

В целом участники рынка говорят, что о развитии ювелирной розницы сегодня речь не идет, компании занимаются релокацией своих торговых точек: закрывают одни магазины и открывают другие, при этом практически не увеличивая размер сети.

По оценке Гильдии ювелиров России, в 2018 году емкость рынка изделий из золота сократилась на 2,14% по массе и на 2,70% по количеству изделий, а по изделиям из серебра выросла на 27,76% по массе и на 2,74% по количеству изделий. Средняя цена за ювелирное изделие за последние 8 лет выросла с 1374 рублей в 2010 году до 3554 рублей в 2018-м.

При сохранении потребительского тренда в 2019 году прогноз емкости российского рынка ювелирных изделий из золота и серебра в пересчете на себестоимость металла составит около 101,3 млрд рублей, что на 0,6% меньше, чем в 2018 году.

Топ-10 ювелирных сетей

1. «585. Золотой». Компания вышла из холдинга «585», основанного в 2000 году петербургским предпринимателем Александром Смирновым. В 2006 году партнерами Смирнова стали петербургские бизнесмены Антон Петров и Алексей Феликсов. В 2011 году трое совладельцев разделили бизнес: Александр Смирнов стал развивать сеть под брендом «585. Gold», а Антон Петров с Алексеем Феликсовым — под брендом «585. Золотой». Оборот «585. Золотой» в 2017 году превысил 30 млрд рублей с учетом франчайзинга. Сеть насчитывает 928 точек.

2. Sunlight. Входит в московскую ГК «Оникс», основанную в 2000 году. По данным «Контур Фокус», ООО «ОНИКС Трейдинг» (оператор сети Sunlight) принадлежит Сергею Грибнякову.

Изначально компания работала как дистрибьютор российских и зарубежных производителей украшений, а в 2005 году владельцы бизнеса основали собственный ювелирный бренд Sunlight. Первый магазин открылся в 2009 году. На данный момент работает 397 торговых объектов. Это первый российский ретейлер, который стал работать в формате гипермаркета. Выручка сети в 2017 году составила почти 9 млрд рублей. 

3. Московский ювелирный завод. ОАО «Московский ювелирный завод» основано в 1993 году и является предшественником одного из старейших ювелирных предприятий России – Московского ювелирного завода (основан в 1920 году). ОАО «МЮЗ» на 98,6% принадлежит ООО «Группа компаний Руиз» (владеет кипрский офшор). Группа компаний, в которую входит «МЮЗ», осуществляет полный цикл операций – от переработки сырья до реализации готовой продукции. «МЮЗ» имеет собственную розничную сеть — более 300 магазинов в России. С 2016 года компания делает ставку на собственное производство, доля которого с 2015 года выросла на 50% в ассортименте. Выручка ОАО «МЮЗ» в 2018 году составила 8,8 млрд рублей (в 2017 году – 9,5 млрд рублей), чистая прибыль – 1,5 млрд рублей.

4. Pandora. Основана известным предпринимателем, экс-владельцем группы «Связной» Максимом Ноготковым в 2010 году. После банкротства бизнесмена его активы ушли за долги. Принадлежащая Ноготкову холдинговая компания Trellas Enterprises перешла под контроль Олега Малиса. Среди активов была и сеть Pandora (АО «ПанКлуб), акции которой были в залоге у Сбербанка. В ноябре 2016 года Малис в интервью журналу РБК заявлял, что его главной задачей, связанной с брендом Pandora, является возврат денег Сбербанку. Выручка сети в 2017 году — 6,4 млрд рублей. В настоящее время у сети 297 магазинов.

5. «585. Gold». Петербургская компания основана в 2000 году предпринимателем Александром Смирновым. Выручка сети в 2017 году, по оценке «РБК Исследование рынков», — 3,1 млрд рублей. В настоящее время у нее 250 магазинов в России.

6. «Адамас». Завод основан в 1993 году. Первый ювелирный магазин открыт в Сочи в 1994 году. В отношении оператора сети ООО «Адамас-ювелир» в 2015 году была начата процедура банкротства по иску банка «Открытие», другие юрлица холдинга «Адамас» также проходили процедуру банкротства. Решением Арбитражного суда г. Москвы 11 мая 2017 года ООО «Адамас-ювелир» признано банкротом. В реестр требований кредиторов должника включены требования в общем размере 28,4 млрд рублей. Конкурсная масса должника (все его имущество) сформирована в размере 4,2 млрд рублей. В июле 2018 года суд завершить конкурсное производство, а требования кредиторов, не удовлетворенные по причине недостаточности имущества должника, считать погашенными. Это юрлицо находится в стадии ликвидации. Компания продолжает работать под другими юрлицами. Сеть насчитывает 200 салонов в России. В 2018 году «Адамас» заявлял о планах открыть в Беларуси и Казахстане франчайзинговые магазины, однако этот проект не был реализован.

7. «Алмаз-холдинг». Компания основана в 1993 году. Продукцию для сети, состоящей преимущественно из франчайзинговых магазинов, производит «Красносельский Ювелирпром». Сеть насчитывает 200 магазинов. Завод, основанный в 1919 году, находится в ювелирной столице — поселке Красное-на-Волге Костромской области.

8. «Линия любви». Сеть принадлежит Надежде Рыженко (работает как ИП, зарегистрированное в 2015 году в Костромской области). По оценке «РБК Исследование рынков», выручка сети в 2017 году составила 2,8 млрд рублей. Сеть насчитывает 133 магазина в России.

9. «Наше золото».Компания была основана в 1999 году в Самарской области Андреем Борисовым (работает как ИП). Сеть насчитывает 118 магазинов в России.

10. «Красно золото».Сеть принадлежит ювелирному производителю «Красно золото», созданному в 2011 году в поселке Красное-на-Волге Костромской области. Первый магазин сети был открыт в 2016 году. Компания принадлежит Евгению Дмитриеву. Выручка в 2017 году — 45,8 млн рублей, а чистая прибыль — 1,6 млн рублей, по данным СПАРК. Сеть насчитывает 93 салона в России.

Драгоценные металлы ценились с давних времён и будут цениться ещё очень долго. Это происходит в силу их ограниченности: золото, платину, а также драгоценные камни тяжело добывать, и запасы их не бесконечны. И чем меньше остаётся драгоценных металлов и камней в природе, тем ценнее они становятся. Именно поэтому ювелирные изделия – сочетание драгоценных камней и металлов – пользуются огромным спросом во всём мире. И, конечно, в первую очередь у женщин, которые стремятся свою красоту подчеркнуть красотой ювелирных украшений.

Лучшие российские ювелирные бренды

В сложившейся ситуации очень актуально знать собственных производителей, в том числе и ювелирных украшений. Тем более в России, богатой запасами драгоценных камней и металлов, ювелирная отрасль прекрасно развита и существует множество очень хороших брендов в разных сегментах, от элитного до обычного.

Ювелирные бренды России – рейтинг по версии «Ювелирного клуба»

«Ювелирный клуб» — одна из самых независимых на сегодняшний день организаций, занимающихся предоставлением компетентных данных о разных сторонах ювелирного рынка России. Представляет собой интернет-сообщество, куда входят как обычные российские ювелиры, так и именитые независимые эксперты ювелирного рынка.

В настоящее время на российском рынке существует более 5000 производителей ювелирных украшений. Однако только первые 15 предприятий формируют 90% как внутреннего рынка украшений, так и импорта. Сложно сказать, кто из них лучше, а кто хуже. Все они заслужили признание как в нашей стране, так и за рубежом, поэтому просто расскажу о них подробнее.

«Диамант»

Ювелирный завод в г. Кострома, который выпускает ювелирные украшения под брендами «Diamant» и «SOKOLOV JEWELRY». Торговые марки имеют более чем 25-летнюю историю, за которую успели прекрасно зарекомендовать себя в России и Европе. Соколов имеет звание восточноевропейского лидера по производству ювелирных украшений. Украшения проходят сертификацию по российским и международным стандартам.

«Топаз»

Ювелирный завод в г. Кострома, который выпускает ювелирные украшения под брендами «Топаз» и «KARATOV». Наиболее известен второй торговый знак. Холдинг огромен, штат сотрудников насчитывает около 2000 человек. Оптовая сеть завода «Топаз» очень развита, поставки осуществляются во все уголки России, а также в Европу, США и страны СНГ.

«Дельта»

Ювелирный завод в г. Кострома, который выпускает ювелирные украшения под брендом «DEL’TA». Входит в тройку самых крупных ювелирных заводов нашей страны и производит украшения уже более 80 лет. Качественные изделия из драгоценных металлов и камней, которые известны по всей России и в странах СНГ. Качество подтверждается соответствующими сертификатами, а также гарантией и наличием постгарантийного обслуживания.

«Золотые традиции»

Ювелирный завод в г. Кострома, который выпускает ювелирные украшения под брендом «EFREMOV». История «семейного бренда», как он себя позиционирует, началась не так давно, в 2008 году. Однако за это время украшения этой торговой марки успели полюбиться на родине и даже вошли в ТОП-5 ювелирных брендов нашей страны.

«Московский ювелирный завод»

МЮЗ, как сокращённо называют Московский Ювелирный Завод производит ювелирные украшения под одноимённым брендом «Московский ювелирный завод», а с 2020 года после ребрендинга стал торговой маркой «MIUZ Diamonds». Это один из старейших ювелирных заводов России – он производит изделия из драгоценных камней и металлов уже более 100 лет. На сегодняшний день в России и странах СНГ функционирует более 300 фирменных магазинов бренда.

«Красцветмет»

В г. Красноярск работает акционерное общество «Красцветмет», которое изготавливает ювелирные украшения под одноимённой торговой маркой. Предприятие отличается от других тем, что самостоятельно производит не только изделия из драгоценных металлов, но и сами драгоценные металлы. Здесь, по признанию международных экспертов, производят лучшее золото в России, а также семь не менее качественных других ценных металлов. Основным ювелирным продуктом здесь являются цепи разного плетения.

«Талант»

Ювелирный завод «Талант» в г. Санкт-Петербург изготавливает ювелирные украшения под брендом «TALANT». История завода насчитывает чуть менее десяти лет. Но несмотря на молодость, завод успел стать лидером по производству серёг-конго – склад обычно имеет запас не менее 40 кг этих украшений. Запас других ювелирных изделий составляет от 100 и более килограмм.

«Аквамарин»

Ювелирный завод в посёлке Красное-на-Волге Костромской области начинает свою историю в далёком 1992 году с маленькой ювелирной мастерской. На сегодняшний день завод производит более 70000 вариантов ювелирных украшений под брендом «AQUAMARINE JEWELRY», узнаваем в России и странах СНГ и даже сотрудничает с производителем автомобилей Mercedes-Benz.

«Адамас»

Самый популярный ювелирный завод «Адамас» начал свою работу в г. Москва в 1993 году. За годы существования «Адамас», производящий ювелирные украшения под торговой маркой «АDAMAS» получил множество престижных наград и даже стал официальным поставщиком на Олимпиаде и Паралимпиаде в Сочи в 2014 году (изготавливал медали). С продукцией знакомы более чем в 20 странах мира, и по приблизительным оценкам, у более чем 50 млн. жителей нашей страны есть изделия бренда «АDAMAS».

«Бронницкий Ювелирный Завод»

Один из самых старейших ювелирных заводов Московской области в г. Бронницы работает с 1924 года. В настоящее время он производит более 4 тонн золотых и 2 тонн серебряных ювелирных украшений в год под брендом «Бронницкий Ювелир», которые можно купить более чем в 2000 магазинов в России и ближнем зарубежье.

«Красносельский Ювелирпром»

В посёлке Красное-на Волге Костромской области есть ещё один не менее знаменитый завод ювелирных украшений – акционерное общество «Красносельский Ювелирпром», который выпускает продукцию под торговой маркой «Алмаз-Холдинг» уже почти 30 лет. Известен во всём мире исконно русской техникой и «кружевными мотивами». Дин из трёх крупнейших в России заводов, который обеспечивает не только внутренний рынок, но и экспортирует товары за рубеж.

«Платина»

Костромской ювелирный завод «Платина» работает на современном немецком и итальянском оборудовании, но сохраняет традиции российских ювелиров, воплощая их в изделиях под торговым знаком «PLATINA JEWELRY». Сейчас завод выпускает более 10 000 моделей, каждая из которых проходит строгий контроль качества и получает сертификат, соответствующим международным стандартам.

«Атолл»

Ювелирный завод г. Новосибирска «Атолл» является крупнейшим в Западной Сибири и производит ювелирные изделия под брендом «ATOLL JEWELRY». Ежедневно на заводе производят около 2500 изделий, а весь ассортимент насчитывает около 77 000 артикулов.

«Санис»

Петербургский ювелирный завод «Санис», выпускающий ювелирные изделия под одноимённым брендом, считается крупнейшим в Северо-Западном округе производителем ювелирных украшений для потребительского спроса. За свою тридцатилетнюю историю завод получал множество призов, в том числе серебряную медаль за лидерство в российской ювелирной отрасли и золотой приз Европы за высокое качество.

«Ювелирные традиции»

Костромской завод «Ювелирные традиции» производит самобытные украшения вне времени, наполненные глубоким значением, под одноимённой торговой маркой. Здесь сочетают ручной труд с работой высококлассной техники, поэтому каждое изделие изготавливается с душой. Яркие сочетания натуральных камней покорили множество женских сердец в нашей стране и ближнем зарубежье.

Конечно, это далеко не все ювелирные заводы России. На просторах нашей Родины ещё много заводов поменьше, с не менее качественной и прекрасной продукцией.  

Как проверить подлинность украшений

Ни одна уважающая себя фабрика ювелирных украшений не выпускает ювелирные изделия без сертификатов качества и пробы на изделиях. Но основным гарантом подлинности драгоценного металла, из которого изготовлено украшение, является проба. Она наносится прямо на изделие с внутренней стороны в незаметном месте. Именно по ней определяют, что за металл и какого качества использован для исполнения ювелирных изделий.

Всего существует три разных системы проб:

• Золотниковая система – не используется в настоящее время. Наносилась на изделия, изготовленные до 1927 года. Чтобы значения пробы перевести в привычную метрическую систему, необходимо указанное число поделить на 0,096.
• Метрическая – система, которая используется в России и во многих странах бывшего СССР. Здесь процент содержания золота измеряется трёхзначным числом. Самая чистая проба у банковского золота – 999. Пять других используются при производстве ювелирных изделий – 958, 750, 585, 500, 375. Самая распространённая – 585 проба.
• Каратная – данную систему используют в США и Европе. Она указывает на долю чистого металла в общей массе изделия. Измерение происходит в каратах, а один карат составляет 1/24 массы изделия. Самые распространённые пробы в каратах: 9, 10, 14, 18, 24.

Качество самого изделия можно проверить наличием сертификата. Многие заводы к каждому изделию прилагают документ в электронном виде.

Также можно проверить изделие самостоятельно. О высоком качестве говорит следующее:

• Нет зазоров между металлом и камнями даже при рассматривании через увеличительное стекло;
• Цепочки при наматывании на палец не цепляются звеньями, не путаются;
• Если изделие уронить, слышится чистый «хрустальный звук»;
• Внутренняя сторона гладкая, хорошо обработанная.

Хотите купить себе новое ювелирное украшение? Разбегаются глаза от их изобилия на витринах? КП составила рейтинг 20 лучших ювелирных брендов, в магазинах которых у вас есть все шансы найти что-то особенное под свой стиль и вкусы,  а также собрала полезные советы по тому, как правильно выбирать изделия из драгоценных металлов, золота и серебра.  

Во-первых, они должны быть качественными. Проверяйте пробу, изучите основные характеристики камней, репутацию ювелирного бренда и его гарантии. Во-вторых, учтите свой стиль одежды. Не покупайте «как у всех», лишь бы было модно. Ювелирное украшение — это, в том числе, отражение вашей индивидуальности. Читайте легенду создания брендов: возможно, что-то вам откликнется и вы будете с удовольствием носить не просто кольцо или серьги, а целую историю. И помните: лучшие ювелирные бренды — не обязательно самые дорогие.

Кроме того, в современных реалиях потребители все больше задумываются о покупках ювелирных изделий от российских производителей. КП разобралась, каким брендам можно доверять и сделала подборку украшений на любой вкус. 

Список топ-10 лучших ювелирных брендов из России по версии КП

1. Московский ювелирный завод 

Завод функционирует в России более 100 лет. Компания сосредоточена на производстве готовых украшений с сертифицированными бриллиантами, но также предоставляет возможность заказать изделие по персональному эскизу. Современные технологии позволяют бренду выращивать бриллианты с высокими характеристиками чистоты и цвета. Московский ювелирный завод производит кольца, цепи, колье, кресты, запонки и подвески из золота, серебра и платины. Дизайн изделий в основном классический. 

Где купить

Приобрести украшения своей мечты можно на сайте компании. Кстати, там всегда находятся выгодные предложения с большими скидками. Кроме того в Москве работают 83 розничных магазина для тех, кто предпочитает оффлайн-шопинг. 

2. ЭПЛ Даймонд

Компания продает ювелирные украшения уже более 25 лет, зарекомендовав себя как известный производитель полного цикла: от идеи до выпуска изделия . Качественная огранка обеспечивается благодаря постоянному совершенствованию технологий и персонала, все изделия тщательно проверяются технологами. Украшения ЭПЛ Даймонд интересны широкому кругу покупателей за счет баланса цены и качества, а также большого количества различных дизайнов. 

Где купить

Приобрести украшения можно в интернет-магазине бренда с доставкой по России. Также есть возможность оформить самовывоз из магазина или выбрать украшение оффлайн в 54 городах России, Казахстане, Киргизии, США, Латвии, Канаде, Новой Зеландии, Молдове, Болгарии, Эстонии и на Кипре. 

3. Адамас 

Компания известна, как крупнейший производитель ювелирных украшений в России. Ассортимент включает более 3000 позиций изделий разных категорий: от уникальных до украшений массового спроса. Магазины расположены во всех крупных городах России и имеют широкий ассортимент. Интересный факт: «Адамас» произвел 1254 Олимпийские медали для олимпиады в Сочи в 2014 году.

Где купить

На сайте бренда можно приобрести украшение с доставкой в любой город России. Если вам по душе выбирать изделие оффлайн — вы можете сделать это в любом магазине бренда в Москве, Екатеринбурге, Воронеже, Иркутске, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Саратове, Ставрополе, Краснодаре, Волгограде, Кемерово, Тюмени, Самаре, Новосибирске, Уфе, Челябинске. 

4. SOKOLOV

История бренда берет начало из небольшой семейной мастерской. Теперь же это один из ведущих игроков ювелирного рынка. SOKOLOV имеет собственный штат дизайнеров, которые анализируют мировые тенденции при создании своих украшений. Изделия ориентированы как на зрелую аудиторию, так и на молодежь, что видно по ассортименту: кроме традиционных украшений, в магазинах можно найти каффы, шармы и пирсинг. 

Где купить

Если вам понравились украшения бренда, их можно заказать на официальном сайте компании. Тем более, там бывают выгодные акции, подарки и скидки. Оффлайн-магазины бренда открыты в 30 городах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге. Также, приобрести украшения можно на известных маркетплейсах. 

5. AVGVST

Компания производит лаконичные украшения из драгоценных металлов и позиционирует себя, как бренд «для тех, кто не носит украшения», то есть они очень универсальны и, при этом, отвечают высоким запросам искушенной публики. Основные камни, которые используются при производстве, это хрусталь и уральские самоцветы. 

Все изделия изготовлены вручную в Екатеринбурге и выполнены в стиле минимализм, а также обладают определенным символизмом, знакомым любому русскому человеку. 

Где купить

Любители оффлайн-шопинга могут приобрести украшения в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Перми и Казани. Те, кто знаком с брендом и готов выбрать изделие онлайн, заказывают их на официальном сайте компании. Доставку можно оформить по России, а также в Казахстан и Беларусь. 

6. Epic Jewellery 

Бренд производит ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней с 2010 года. Основной особенностью компании можно назвать многочисленные коллаборации с современными художниками, а также производство украшений из необычных материалов: алюминия, карбона, титана. Покупая их, вы приобретаете объект современного искусства. 

Где купить

Есть возможность заказать изделие из каталога на сайте бренда с доставкой по Москве и России. Также, украшение можно приобрести в бутике в России (Москва, Санкт-Петербург) и Гонконге. 

7. ALOHA GAIA 

Бренд производит изделия из золота и серебра и называет свои украшения современными талисманами и оберегами. В качестве вставок используются натуральные камни: гранат, аметист, оникс, опал, сердолик. Команду дизайнеров вдохновляют древние традиции и культура. В своих работах они стараются держать баланс между современными тенденциями и опытом прошлого. 

Где купить

Купить продукцию компании можно на официальном сайте. Если вы ищете подарок, там же есть возможность приобрести подарочный сертификат на украшение. Оффлайн-магазины расположены в Москве, Санкт-Петербурге и Бангкоке. Также, бренд представлен на нескольких маркетплейсах, однако не в полном ассортименте. 

8. ANIMA JEWELRY

Ювелирный дом основан в 2015 году Михаилом Барышниковым, стилистом и экс-редактором моды в российском глянце. В своих изделиях создатели используют золото, серебро, а также редкие минералы, многие из которых можно увидеть только в геологических музеях. Дизайн украшений нацелен на то, чтобы подчеркнуть красоту камня, поэтому металл здесь следует воспринимать лишь как дополнение к нему. 

Где купить

Купить украшения можно в единственном бутике бренда в Москве или на официальном сайте. Если вы решили посетить магазин, учтите, что работает он только со среды по воскресенье с 12 до 20 часов. 

9. AlexeyZubov

Основал бренд Алексей Зубов, профессиональный геммолог и специалист по драгоценным камням. Его изделия отличаются тем, что в них объединены золото, платина и титан, а сочетание яркой керамики с цветными драгоценными камнями придает украшениям особенный шарм. Каждая коллекция вдохновлена особым местом, текстурой или даже эмоцией. 

Где купить

Заказ на украшения можно оформить на официальном сайте бренда, а также в партнерских интернет-магазинах. Также, чтобы увидеть все варианты изделий, можете посетить ателье марки в центре Москвы. 

10. KINTSUGI JEWELLERY

Бренд производит изделия из черненого серебра со впаянным золотом. Отсюда и название: в Японии существует особый метод реставрации с применением подобной техники. У этого есть особая философия, что несовершенства — это часть объекта, которая его только украшает. Камни представители бренда используют классические: в основном, это бриллианты. У KINTSUGI очень характерный и запоминающийся стиль. Его оценят любители украшений, которые выглядят как настоящий арт-объект и имеют особый смысл. 

Где купить

Получить каталог изделий вы можете, оформив заявку на официальном сайте или в социальных сетях бренда. Также украшения марки представлены магазинах в Москве. 

Список топ-10 лучших мировых ювелирных брендов по версии КП

1. CHOPARD

Старинный швейцарский бренд — фамильный бизнес семьи Шойфеле. Их ювелирные украшения известны концепцией Happy Diamonds, и без сомнения являются классикой. Марка выступает постоянным партнером Каннского фестиваля и изготавливает знаменитую Золотую пальмовую ветвь. 

Где купить

Украшения представлены на официальном сайте бренда, а также в бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге.

2. MESSICA

Французский ювелирный дом был создан дизайнером Валери Мессика, которая производит украшения в стиле casual diamonds. Бренд работает только с бриллиантами различных оттенков и золотом. Камни подвергаются искусной огранке, однако любимой формой Валери остается «подушка». Примечательно, что бренд изобрел собственную технику под названием skinny, суть которой — наличие пружины внутри золотого каркаса. Это позволяет украшениям быть гибкими и не использовать застежки. 

Где купить

Украшения представлены на официальном сайте бренда, а также в бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге.

3. GUCCI

Всемирно известный бренд одежды и аксессуаров и производитель элитных ювелирных украшений. Активное развитие направления создания украшений в истории GUCCI происходило при Томе Форде, который приступил к обязанностям креативного директора компании в 1994 году. Вскоре, стиль бренда стал узнаваем и любим во многих странах. 

Где купить

Изделия представлены на официальном сайте бренда, а также в бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге.

4. MERCURY

В линию украшений MERCURY входят серьги, кольца, цепочки и браслеты. Фирменная подвеска в виде буквы «М» быстро стала визитной карточкой бренда. Кроме того, популярны помолвочные кольца бренда с бриллиантами различной огранки. Их отличает неизменно высокое качестве и сдержанный, классический дизайн. Компания делает ставку на природную красоту камней и создает тренды, а не придерживается их. 

Где купить

Украшения представлены на официальном сайте бренда, а также в мультибрендовых бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге. 

5. UTOPIA

Итальянский бренд знаменит изделиями с драгоценными камнями, жемчугом, бриллиантами высокого качества. В центре коллекций как правило оказывается жемчуг, выращенный на собственных фермах: это и классические нити, и сложные вечерние сотуары. Сочетание жемчуга с бриллиантами огранки «роза» являются визитной карточкой бренда и помогают обладательнице в создании благородного и шикарного образа. 

Где купить

Украшения представлены на официальном сайте бренда, а также в мультибрендовых бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге.

6. CHANEL 

Бренд не изменяет своему традиционному стилю: строгая классика с бриллиантами и неизменно цветочными мотивами. Но это как будто бы не романтично-наивные полевые цветы, а классический букет красных роз. ДНК марки сквозит как в подходе к огранке камней, так и в форме украшений. 

Где купить

Украшения представлены на официальном сайте бренда, а также в мультибрендовых бутиках в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Екатеринбурге.

7. Zankan

Итальянский бренд брутальных мужских украшений премиального качества. С 1989 года компания занималась производством изделий для женщин, но в 2000 году сменила свою специализацию. Основная часть украшений выполнена из серебра 925 пробы, в качестве отделки часто используется родиевое покрытие и полудрагоценные камни.  

Где купить

Украшения представлены в мультибрендовых магазинах Москвы, а также на онлайн-площадках известных маркетплейсов с доставкой по России.

8. MIMI

Итальянская марка, созданная архитектором и потомственным ювелиром Джованной Броджиан,  производит украшения более 20 лет. Изначально, они работали с жемчугом и цветными камнями и создавали кольца, серьги и коктейльные сотуары. Со временем ДНК бренда изменилось, транслируя стиль украшений 1940-1960-х. 

Где купить

Украшения представлены на сайтах, а также в мультибрендовых бутиках в Москве.

9. TOUS

Этот испанский бренд покорил покупателей своим причудливым символом в форме медведя. Благодаря своей оригинальности, украшения  TOUS пользуются популярностью с 1960 года и по сей день. Бренд использует драгоценные металлы высокой пробы и различные камни — цитрины, топазы, бриллианты, рубины, иолиты. 

Где купить

Интернет-магазин бренда временно прекратил реализацию украшений, однако их можно приобрести в мультибрендовых онлайн-магазинах с доставкой или в бутиках в Москве. 

10.  RUIFIER 

В своих коллекциях бренд показывает современный дизайн, вдохновленный нашими буднями: мессенджеры, смайлы, диджитал-вселенная. Во многих изделиях использованы элементы эмодзи, что вносит в повседневные украшения нотку ироничности. Также RUIFIER любит тематику гороскопов, знаков зодиака и латинского алфавита.

Где купить

Украшения представлены на сайтах, а также в мультибрендовых бутиках в Москве.

Как выбрать ювелирное украшение

Комментирует Савицкая Мария , руководитель PR-отдела UVI Jewellery

—  К выбору украшения, особенно дорогостоящего, необходимо подходить с умом и не выстраивать покупку на эмоциональном «хочу». Сколько украшений, приобретенных таким способом, забыто лежат без дела в шкатулке! Отдать такие жалко, продать даже за половину стоимости практически невозможно, а носить не хочется. 

1. Необходимо определиться, куда вы собираетесь носить украшение — каждый день или на важные мероприятия. Нужно учитывать также и ритм вашей жизни вместе с графиком — занятия спортом, воспитание маленького ребенка, многочисленные выезды и встречи с друзьями, светские мероприятия, домоседство или активный отдых по выходным. Не покупайте длинные серьги или многоярусные колье, если вам нужно быть с ребенком, или крупные и броские стейтмент-украшения для работы в офисе. 

2. При выборе украшения важно, чтобы вам в нем было удобно. Моветон носить изделия, которые впиваются в тело, браслеты, кольца и цепи и колье должны лежать на теле свободно. Замок серьги должен быть комфортен, не слишком длинным или коротким, и вес изделия не должен ощутимо оттягивать мочку. 

3. Покупая украшение, вы должны быть готовы к его потере, если замки недостаточно надежные — плохо закрываются или само крепление располагает к падению (серьги-каффы). Это касается и закрепки камней, если она хлипкая, и движение камня свободно — от такой покупки легче отказаться. 

4. Строгий подбор украшений по цветотипу, форме лица и другим сегментациям не всегда уместны. Украшение — способ самовыражения и никто не вправе диктовать, что вам категорически нельзя, а что — можно. Единственное, на что следует ориентироваться — общая комплекция фигуры. Если женщина с формами, бессмысленно выбирать минималистичное, едва заметное украшение с бесцветными камнями — оно просто потеряется. Тут открывается отличная возможность уместно и эффектно дополнить образ яркими украшениями, не стесняться носить крупные натуральные камни и эмаль. Для невысоких и худеньких девушек, наоборот, массивные изделия со сложным декором будут тяжеловаты. Здесь стоит взять за основу лаконичность и простоту форм.

Комментирует Анна Антоненко, стилист:

— При выборе украшений нужно прежде всего определиться с целью. Очевидно, что для офиса и вечеринки изделия будут разные. Далее предлагаю подумать про масштабность и бюджет. Размер украшения не должен спорить с ростом и чертами лица.

А если вам подходят крупные или очень крупные изделия, то, возможно, стоит рассмотреть марки, предлагающие интересную и качественную бижутерию. Хотя бы потому, что аналогичный вес драгоценного металла обошелся бы в более ощутимую сумму. Когда примерные варианты понятны, можно приступить к примерке. Попробуйте сравнить желтый и белый металл, крупное и мелкое, наивное и строгое, яркое и нежное и разные оттенки цветов, как нежно-розовый и фуксия. Во время примерки прислушивайтесь к своим ощущениям и попросите продавца или спутника вас сфотографировать, так вы увидите себя со стороны.

Популярные вопросы и ответы

Что нужно обязательно знать, отправляясь в магазин за покупками ювелирных изделий или занимаясь онлайн-шоппингом? КП подготовила ответы на самые часто задаваемые вопросы.