Слоган для бизнеса — это фраза, которая формирует первое впечатление о компании. Это элемент брендинга, который наряду с названием и логотипом выделяют бизнес среди конкурентов.
Если названия компаний могут быть похожи или логотип является слишком «обычным», грамотный и звучный слоган может повысить узнаваемость компании среди аудитории. К тоже же это прекрасный инструмент для маркетинга. Слоганы можно печатать на рекламной продукции, использовать для сайта или в рекламных роликах.
Создание слогана — это долгая, творческая и командная работа. Соберите свою команду и проанализируйте, что бы вы хотели донести до своей аудитории в нескольких словах. А чтобы мозговой штурм был продуктивнее, ознакомьтесь с нашей подборкой слоганов для бизнеса.
10 лучших слоганов для бизнеса
- Будь уверен в результате.
- Довольные клиенты — наша цель.
- Мы помогаем вам расти.
- Мы воплощаем ваш бизнес в жизнь.
- Мы понимаем ваши проблемы. Мы знаем их решение.
- Мы знаем, что нужно делать.
- Эксперты бизнеса и маркетинга с 2007 года.
- Мы делаем все возможное для достижения результатов.
- Поддержка 24/7.
- Получите то, о чем мечтаете.
Рекламные слоганы для бизнеса
Слоган для бизнеса должен вызывать у клиента приятные эмоции и доверие к предоставляемым услугам. Только не стоит перегибать палку и писать то, что на самом деле не является правдой — скорее всего, клиент подумает, что вы лукавите.
- Найдите лучшие решения вместе с нами.
- Мы здесь, чтобы помочь вам.
- Всегда к вашим услугам.
- Со щитом или на щите.
- Решаем все ваши вопросы.
- Мы помогаем бизнесу взлететь.
- Превратите свои идеи в реальность.
- Делаем всю «грязную» работу.
- Идеи, которые работают.
- Ваши идеи, наше исполнение.
- Мы знаем ваши потребности.
- Осуществите свои мечты.
- Найдите правильные решения.
- Инновационные идеи для вас.
- Бесконечные возможности.
- Подход к каждому клиенту.
- Думай масштабно.
- Для нас важен каждый шаг.
- Большие идеи малого бизнеса.
- Вы можете нам доверять.
- Разумный выбор.
- Только вперед.
Продающие слоганы для бизнеса
- Получите то, на что надеетесь.
- Мечты не имеют границ.
- Мы выводим бизнес на новый уровень.
- Наша цель — помочь вам.
- Всегда рядом с вами.
- Мы знаем цену времени.
- Невозможно построить бизнес без плана.
- Лучшее, что ты можешь сделать.
- Пора изменить мир.
- Развивайте свой бизнес, мы поможем вам в этом.
- Расширяя горизонты бизнеса.
- Станьте лучшей версией себя.
- Креативные планы роста бизнеса.
- Проблема решена!
- Идеи и планы по развитию бизнеса.
- Мы удовлетворяем ваши потребности.
- Мы делаем ваш бизнес больше.
- Для тех, кто этого заслуживает.
- Как развивать свой бизнес.
- Поможем развить твой стартап.
- Ускоритель роста вашего бизнеса.
- Для нас качество имеет большое значение.
- Прекрасный выбор.
- Лидер 2017 года в области __.
- Нет времени? Мы сделаем это за вас!
- Ваш онлайн-консультант.
- Делаем, а не оправдываемся.
- Только вперед!
- Бесплатный сервис.
- Великолепный сервис.
- Европейские технологии.
- Только качество.
- Раскройте свой потенциал.
- Экономьте свое время с нами.
- Помогаем вам в достижении ваших целей.
- Мы консультанты по развитию бизнеса.
- Мы знаем ваши потребности.
Слоганы для привлечения клиентов
Подумайте, почему клиенту нужно обратиться именно к вам, в чем состоит ценность вашего предложения. Попробуйте кратко отразить это в слогане для бизнеса. Для этого можно использовать риторические вопросы, призывы к действию и даже юмор.
- Думайте масштабно, будьте уникальными.
- От идеи к успешному воплощению.
- Позвольте нам улучшить ваше будущее.
- Великие идеи начинаются с малого.
- Думайте масштабно, измените мир.
- Для исполнения ваших желаний.
- Помогаем нашим клиентам с 2008 года.
- Стратегия, ведущая к результатам.
- Измените свое видение.
- От хорошего к лучшему.
- Готовые решения.
- Расширьте свой кругозор!
- Цены, которые вам по душе.
- Без вреда для кошелька.
- Бизнес-решения. От простоя к идеалу.
- Дело не в идее, а в том, чтобы воплотить идею в жизнь.
- Опыт говорит сам за себя.
- Надежные бизнес-решения.
- Опыт, которому можно доверять, и сервис, на который можно положиться.
- Постоянное совершенствование.
- Ваш успех — наше единственное дело.
- Технологичные решения.
- Оперативная помощь.
- Ваш виртуальный помощник.
- Гениальные решения для вашего бренда.
- Лидеры на рынке.
- Сервис передового уровня.
- Сервис, достойный вашего внимания.
- Мы работаем, вы отдыхаете.
- Специалисты в области […].
- Бесплатные консультации, низкие цены на услуги.
Создать удачный слоган для бизнеса действительно непросто, но результат превзойдет все ваши ожидания. Надеемся, что наши идеи помогли вам в этом непростом поиске и совсем скоро ваш бизнес станет более узнаваемым среди потенциальных клиентов!
Компания, большая или маленькая, полностью зависит от самой компании. Как правило, термин малый бизнес – это термин, который используется для тех компаний, которые имеют сравнительно меньшую текучесть кадров, получают меньший доход и имеют меньше сотрудников.
Как правило, в случае малого бизнеса владелец бизнеса имеет полный контроль над решениями и операциями бизнеса. Однако «малый бизнес» можно использовать для самых разных целей. Как правило, малый бизнес в своей сфере не доминирует.
Лучшие слоганы малого бизнеса
- Для лучшей нации
- Верь в нас
- Мы здесь, чтобы добиться большего
- Компания, которой можно доверять
- К лучшему или к худшему, мы здесь
- Компания, созданная для вас
- Мы слушаем наших клиентов
- Где важны клиенты
- Непревзойденные услуги
- Лучшая бизнес-идея
Как владелец малого бизнеса, вам нужно искать броский и привлекательный слоган, чтобы ваш бизнес привлекал больше клиентов.
Вы, должно быть, слышали о слоганах. Слоган используется различными рекламодателями. Эти слоганы обычно помогают сделать бизнес более прибыльным. Большинство известных брендов известны своей уникальной и удивительной фразой.
Это также позволяет людям запомнить бизнес по этим броским фразам и, таким образом, придать ему индивидуальность. Веселые или остроумные слоганы также помогают создать ажиотаж в толпе.
Список ярких лозунгов для малого бизнеса
Вот несколько удивительных и запоминающихся рекламных слоганов для малого бизнеса:
Мои прикосновения превращают все «продано»!
У тебя горячая жена? Спешите исправить свой аккаунт!
Вы его сеете… мы его выращиваем!
Нам не терпится стать больше!
Вы нас ищете? Мы тоже для вас!
Вы хотите, чтобы мы были честны? Мы лучшие!
Джаз оставьте это нам!
Мы больше, чем вы можете ожидать!
Давайте сделаем лучшее из обоих миров… вкуса и удовольствия!
Ты, я и чай!
Вы мечтаете … Мы воплощаем ее в жизнь.
Ваши планы, наши цели!
У нас есть то, от чего нельзя отказаться!
Нам нельзя сказать «нет».
Без страха! Мы здесь!
Больше не плачь! У нас есть лучший картофель фри!
Поймай нас, пока не поздно!
Метить высоко! Более высокий охват!
Решение! План! Инвестиция!
Движение, которое может изменить вашу жизнь!
Сеем… урожай!
Вы нас поддерживаете!
Вкус бури …
Мы никогда не отдыхаем!
Сделаем его больше!
Мы люди своего слова!
Удивительные слоганы для предпринимателей
Мечтайте по-крупному… сделайте это по-крупному!
То, что вы никогда не забудете!
Мы знаем … вам это нужно!
Мы делаем то, что говорим!
Вы можете прочитать это на коробке? Это именно то, что вы ощущаете во рту!
Наденьте капюшон … станьте чуваком!
Доверьтесь нам… нам не все равно!
То, что нельзя преодолеть годами!
Однажды сделанная, сделана навсегда …
Мы не даем вам оглянуться …
Вы чувствуете себя грязным? Мы подготовим вас к вечеринке!
Измени свой путь … не свои цели …
Они хотят повеселиться! Давай, сделай это!
Едешь … Мы доставляем тебе топливо …
Атмосфера вечеринки? У нас отличный выбор блюд!
Не упускайте этот шанс! Ритм-джазовый танец!
Золотое предложение! Используйте его правильно!
Не надо больше плакать… мы здесь, чтобы все это высушить!
Выбери нас и никогда не оглядывайся …
Вы смеете упустить возможность?
Мы своеобразное вино!
Мы заставляем тебя ухаживать …
Вы действительно можете устоять? Относиться…
Начнем продолжать!
Не переставай продолжать…
Гамбургер … лучше …
Не засыпай на выключателе!
Мы всегда к вашим услугам!
Свяжитесь с нами в мгновение ока!
Твоя свадьба! В наших планах… сделать этот знаменательный день еще масштабнее!
Давайте думать с честью …
Спешите … Торопитесь … и позвоните нам …
Возникла проблема? Мы здесь, чтобы исправить это …
Всегда к вашим услугам!
Наша продукция сведет вас с ума …
Не ждите … приготовьте.
Сначала используйте … потом верьте …
Размышлять? Мы там для тебя, парень …
Собака удивлять! Ты сумасшедший!
Сколько? Ударьте в гонг!
Смотри высоко … взбирайся выше …
Получите сейчас … заплатите позже!
Посещение, чтобы использовать … Использовать, чтобы верить …
Мы ищем вас!
Сейчас или никогда! Предложение не навсегда!
Вкус и здоровье… идеальное сочетание!
Маркетинговые фразы для малого бизнеса
Лети высоко …
У нас есть все, что вам нужно.
Руки вместе … некогда ждать …
То, что вы так долго искали!
Ваш выбор … наше обещание …
Сделай это … поверь мне … это весело …
Отбросим все ваши заботы.
Вы стремитесь … мы заставим вас достичь большего.
Проложи свой путь к своей мечте!
Вы уже знаете свой пункт назначения… мы сообщим вам!
Выпей чашку чая … все твои заботы начнут исчезать.
Движение вперед и забота!
Определите себя по-новому!
Я не просто или просто я! Мы все!
Это мы … у нас другая история …
Мы знаем … мы понимаем …
Всегда ставьте себя на первое место и продолжайте идти.
Мы созданы для вас… да! Как хотите!
Попробуйте наши карри … все ваши заботы …
Потому что мы здесь… несмотря на все ваши страхи… пора подбодрить!
Мы быстрее, чем вы думаете …
Доберитесь до пункта назначения в мгновение ока …
Наше разнообразие … ваш выбор …
Расслабьтесь в торнадо … начните верить в себя …
Говоря по-детски… мы потрясающие!
Подари бутон … мы тебе цветок подарим!
Сильнее твоего ума! Больше, чем твои мысли.
Рекламный слоган для малого бизнеса
Мы никогда не спим … и не отдыхаем!
Время и прилив ждут «Наана» …
Удобные подушки для комфортного сна!
Возьмите нас до окончания распродажи!
Восток – это не Запад, а Запад – это не Восток… Здесь вы можете насладиться лучшим застольем!
Вы не ослышались! Мы сделаем вас счастливыми изо всех сил!
Мы не только рядом… мы здесь!
Потому что ты заслуживаешь лучшего!
Как вы думаете, у нас все хорошо? Нет, мы лучшие!
Великие вещи приходят в маленьких упаковках …
Посмотри на нас… мы делаем это за тебя!
Слишком хорошо, чтобы справиться
Это еще не все … у нас есть еще!
Прийти! Исследуй самый большой мир!
Раскрасьте его в цвета … будьте счастливы!
Ежедневный кофе снимает стресс.
Мы не только слушаем… мы слушаем… мы слушаем, чтобы понять!
Шаг навстречу мечте …
Сделайте свой дом домом… у нас есть все, от винтажного до хромированного!
Доверьте это нам … мы сделаем это за вас …
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
Слоганы из советской рекламы
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.
Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.
Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?
Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.
Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.
Руководство по созданию успешного слогана
- Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
- Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
- Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
- Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
- Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.
65 слоганов известных компаний
1. Imax
2. Volkswagon
Think small — Думай о малом
3. Blogger
Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки
4. Mac Pro
Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри
5. Harley Davidson
American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору
6. Calvin Klein
Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость
7. Google
Don’t be evil — Не делай зла
8. Survivor TV Series
Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить
9. Canon
See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду
10. Johnnie Walker
If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список
11. Matchbox
We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.
12. Reebok
I am what I am — Я тот, кто я есть
13. 3M
14. Marks & Spencer
The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!
15. Federal Express
When there is no tomorrow — Когда завтра не будет
16. Nikon
At the heart of image — В сердце изображения
17. Red Cross
The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие
18. Playstation
Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем
19. Porsche
There is no substitute — Нет никакой замены
20. Disneyland
The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле
21. Fortune Magazine
For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение
22. Holiday Inn
Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире
23. Ajax
Stronger than dirt — Сильнее грязи
24. Adidas
Impossible is nothing — Невозможное возможно
25. Haagen-Dazs
Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости
26. Yellow Pages
Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут
27. IBM
Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты
28. Abbey National
Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная
29. Kodak
Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью
30. McDonalds
I’m lovin it — Я люблю это
31. Hallmark
When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее
32. De Beers
A diamond is forever — Бриллиант навсегда
33. Levi’s
Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды
34. Nike
Just do it — Просто сделай это
35. Nokia
Connecting people — Соединяя людей
36. Tag Heuer
Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума
37. Sony
Make believe — Воплощая мечты
38. Subway
39. Electronic Arts
Challenge everything — Бросай вызов всему
40. Olympus
Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее
41. Vodafone
Make the most of now — Извлеки из момента максимум
42. Maxwell House
Good to the last drop — Хорош до последней капли
43. Clairol
Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?
44. Aston Martin
Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа
45. Burger King
Have it your way — Сделай по-своему
46. Visa
Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть
47. Coca-Cola
Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!
48. M&Ms
Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках
49. Jaguar
Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость
50. AT&T
Reach out and touch someone — Будь на связи
51. Kentucky Fried Chicken
Finger lickin’ good — Пальчики оближешь
52. L’Oreal
Because you’re worth it — Вы этого достойны
53. Diesel Jeans
54. Metropolitan Life
Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?
55. Nintendo 64
Get n or get out — Заходи или убирайся
56. Dixon
The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться
57. Ebay
Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это
58. General Electric
Imagination at work — Воображение в работе
59. Du Pont
The miracles of science — Чудо науки
60. The National Lottery
It could be you — Это можешь быть ты
61. Energizer
Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти
62. Volvo
63. Rolex
Perpetual spirit — Вечный дух
64. Michelin
When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют
65. Apple
Think Different — Думай иначе
Источник: https://vlada-rykova.com/?p=6959
Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
Неудачная реклама может оказаться лучше удачной? Лишь бы о вас говорили? Поверьте (и проверьте на чужом примере) – это не так! Удачный рекламный слоган выполняет основную задачу — обеспечивает продажи. Неудачный – в лучшем случае запоминается.
Что такое слоган
Слоган — рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую и эффектную формулировку рекламной идеи. «Не дай себе засохнуть!» невольно вспоминаешь ты о Спрайте, проходя летом мимо ларька с напитками. Цель подобных формулировок — вызывать у пользователей определенную ассоциацию с компанией или товаром. Однако, если слоган не доносит нужную идею или формирует двусмысленное представление о бренде, такая история вызывает негативные эмоции у потребителей.
Бывает стратегический слоган бренда и слоган рекламной кампании. Первый — отражает позиционирование бренда для широкой аудитории и надолго. Рекламный слоган разрабатывают на определенную аудиторию, он про преимущества конкретного продукта и ограничен рамками рекламной кампании.
Юрий Ефремов
креативный директор агентства «Сделано Вместе»
Классический слоган был придуман как концентрированный призыв/аргумент для аудитории в рамках рекламной кампании. Но с развитием брендинга слоган стал в том числе бизнес-инструментом управления репутацией. Слоган для бизнеса — это отражение ценностей компании, ключевого преимущества и прямая ассоциация с брендом. Поэтому хороший слоган стоит регистрировать как и товарный знак, чтобы избежать копирования.
Мария Вылегжанина
Управляющий директор интернет-агентства «MDK Creative»
Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг
Подробнее
Удачные слоганы
L’Oréal. Ведь вы этого достойны
L’Oréal выпустил серию манифестов известных женщин об уверенности в себе, где не рекламируется конкретный продукт бренда. В ролике посыл о том, насколько важно принимать себя достойно и без косметики. Глубокий эмоциональный текст в исполнении Кейт Уинслет заставляет поверить в себя.
Лет пять назад мы разработали слоган для сети магазинов BUDUSUSHI. Он выглядит так: «М-м-м. И тебе это понравится». Идея была вызвать чувство уверенности, что будет вкусно. И это сработало. Клиент даже зарегистрировал слоган, как товарный знак.
Юрий Ефремов
Креативный директор агентства «Сделано Вместе»
Toyota. Управляй мечтой
Кто же не хочет осуществить мечту? Этот самодостаточный слоган говорит сам за себя: люди покупают не автомобиль, а образ жизни, к которому стремились. Смысл — подвести аудиторию к нужному действию – покупке идеального автомобиля: надежного, комфортного и безопасного.
Большинство идеальных слоганов становятся мемами: запоминающимися фразами, ассоциирующимися с конкретной ситуацией и эмоцией. «Свободная касса» — идеальный пример мемификации рабочей фразы сети ресторанов, ставшей основой очень многих мемов.
Мария Вылегжанина
Управляющий директор интернет-агентства «MDK Creative»
Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Мastercard
Суть рекламы в том, что женщина покупает два билета в театр на премьеру, дорогую бархатную накидку, бинокль — все это лишь обычные вещи. Но важнее бесценные чувства, которые нельзя купить за деньги, — повторить первое свидания с мужем. Слоган прижился и вошел в обиход.
Дима, помаши рукой маме
Эту фразу помнят зрители 1990-х. Женщина из глубинки приехала повидать сына, стоящего в почетном карауле. Она пытается привлечь его внимание рассказами о доме. Этот короткий сюжет показывает настоящую жизнь народа. Солдатам в почетном карауле запрещено шевелиться, но люди, стоящие рядом с женщиной, хором просят Диму помахать рукой маме, напоминая нам о важном — любви к родителям и ее проявлениям.
NIKE. Just do it (Просто сделай это)
Мотивационный слоган, который помогает достичь успеха не только в спорте, но и в любой сфере. «Хватит думать, сомневаться, тянуть резину», просто бери и делай. Ролик вселяет уверенность, придает сил.
Слоган может быть вдохновляющим «Just Do It» или констатирующим «Национальное достояние». Основой практически всех удачных слоганов является внутренняя энергия и краткость. Мы рекомендуем для брендов не считать однажды придуманный слоган константой и адаптировать его каждый раз как под аудиторию, так и под контекст времени. Редкий слоган сразу получается идеальным. Что лучше воспринимается аудиторией и работает на бренд — тот вариант нужен здесь и сейчас.
Мария Вылегжанина
Управляющий директор интернет-агентства «MDK Creative»
IKEA. Есть вещи важнее вещей
На первом плане отношения между людьми: они ссорятся, мирятся, радуются, а предметы из IKEA отходят на второй план. Ведь в такие моменты редко вспоминают о вещах. Ролик раскрывает простые человеческие ценности: доброту, заботу, честность, любовь к дому, даже если он не идеальный.
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Рекламный слоган побуждает нас проверить лично это утверждение. В том и главная цель — подвести человека к покупке. Кроме того, фраза работает как УТП, выделяя конфеты среди конкурентов.
LEGO. Перестроим мир
Сюжет ролика рассказывает через игру о главном. Дети объединились, чтобы помочь рыцарю перебраться через реку. В результате совместных усилий они нашли оригинальное решение. Задача слогана — вызвать нужную эмоцию у родителей для покупки. Ведь такая форма досуга позволяет юным строителям развивать мышление и творческие навыки. Чего и хотят родители.
CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD. Got milk? (Есть молоко?)
Рекламная кампания стала ответом на пропаганду фаст-фуда и газированных напитков. Участникам ролика мама предлагает пить молоко, чтобы кости были крепкими. Смешной ролик смог оживить продукт, а слоган звучит как напоминание в момент, когда покупатель уже готов идти на кассу.
AIRBNB. Приезжай пожить
Сервис предлагает путешественникам не просто аренду жилья, а возможность пожить в любой точке мира и почувствовать себя, как дома. Краткая фраза: «Приезжай пожить. Даже если всего на одну ночь» понятно доносит посыл бренда.
Обратим внимание, что из десяти компаний с удачными слоганами в России после 24 февраля не работают или приостановили работу, восемь. Просто любопытное совпадение.
Неудачные слоганы
Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился
В начале рекламы высмеивается не очень сильный и не очень богатый папа. В итоге оказывается, что речь идет о заботливой маме, которая кормит семью хорошим майонезом. Связь майонеза и женитьбы кажется нелогичной. Получается, хорошая жена кормит семью майонезом. А чем тогда должна кормить нехорошая? Ролик может задеть самолюбие других женщин и тем самым вызвать негатив.
RED BULL окрыляет
В центре событий Иисус (не самый традиционный выбор персонажа для рекламы), который ловит рыбу в лодке с учениками. Так ничего и не поймав, Христос вылезает из лодки и идет по воде, аки посуху. Это объясняется эффектом от Red Bull, что в текущих условиях весьма вероятно расценено было бы как оскорбление чувств верующих. Видео быстро сняли с эфира.
McDonald’s. Дружба за еду
Маленькая девочка хочет подружиться с мальчиком. Он не хочет, объясняя отказ тем, что тогда он должен ее обеспечивать. Девочка же согласна стать другом за упаковку картошки фри из «Макдака». Такое видео может развить в детях расчетливость и корысть. К тому же здесь явный намек на женскую меркантильность. Несовременный подход.
BURGER KING. Привет всем, у кого дороже
Создатели рекламы хотели подчеркнуть свои низкие цены на наггетсы. Однако, внимание пользователей привлекает неприличный жест, собранный из еды с сомнительным посланием: «Привет всем, у кого дороже». С другой стороны, для ВК это традиционный ход на грани (или даже за ней).
Не стоит вовлекать клиентов в свою войну с конкурентами
Самым «популярным» нарушителем ФЗ «О рекламе» в связи со своими рекламными кампаниями на сегодняшний день можно признать сеть быстрого питания Burger King. Так, в 2019 году Московским УФАС было возбуждено несколько дел в отношении сети за следующие рекламные слоганы, рассылаемые потребителям по электронной почте: «Раскурячь их всех!» и «Окурительный чикен фри». Самым очевидным, нарушающим законодательство слоганом стало рекламное предложение: (Burger King) «Раздаст по E-баллам за кофе». УФАС признало рекламу недопустимой, поскольку в ней возможно усмотреть непристойные образы, деструктивные призывы и агрессию.
В 2020 году Burger King снова попал в поле зрения регионального УФАС за непристойный рекламный слоган. На автомобилях компании была размещена реклама сети со слоганом «ЕдАЛ ТАКОЕ?». Лингвистическая экспертиза признала, что используемый слоган имеет отсыл к бранному глаголу. Кроме того, графически буква «д» по начертанию напоминала букву «б», таким образом создавая у потребителя справедливую ассоциацию с известным глаголом.
Владислав Ким
юрист в области защиты и прав бизнеса
DANONE. Позаботьтесь дети о своем скелете
Популярный йогурт «Danone» вдруг появился на витринах магазинов с непонятным слоганом и жутковатыми скелетами на баночке. Скорее всего, идея заключалась в том, что дети увидят таких персонажей и начнут укреплять свои кости кальцием. Однако получили много родительских жалоб на негативное влияние изображений на психику детей.
Такая реклама больше походит на шок-контент
AMERICAN AIRLINES. Лети голым
Реклама кожаных кресел на борту самолета вышла авиакомпании боком. Неплохой слоган «Fly in leather» (дословно – «Лети в коже»), был переведен на испанский язык (для рынка Мексики) как «Vuela en cuero» – «Лети голым».
Лететь голым можно только, наверное, после унизительного обыска в аэропорту перед посадкой в самолет
Аквафор. Мой муж пьет, но я за него спокойна
Фильтры «Аквафор» дали маху провокационным слоганом. Создается ощущение пропаганды алкоголя, текст будто говорит: муж алкоголик, и это нормально. Понятно, что мысль была подчеркнуть качество отфильтрованной воды, но получилось не смешно.
Проблема пьющих мужей – больная тема, на которую лучше не шутить
Pepsi. Поднимет ваших предков из могил
Еще один пример того, как слоган в переводе на другой язык приобретает неожиданный смысл. В оригинале слоган звучит как «Come Alive With the Pepsi Generation» («Оживи с поколением Пепси»), но необдуманный перевод слогана на китайский язык стал обещанием – «Пепси поднимет ваших предков из могил».
Ничто не сосет так, как Electrolux
Шведы наивно полагали, что их слоган «Nothing Sucks Like an Electrolux» («Ничто не сосет так, как Электролюкс») говорит о мощном всасывании их пылесосов. Непристойный слоган вызвал шквал негативных эмоций.
Кроме того, глагол «sucks» часто применяется к проигравшим и неудачникам
Молоко. Если это пил Иван, значит нужно пить и вам
Молоко марки «Иван Поддубный» со своеобразным слоганом вызывает сомнения у потребителей. Будто им предлагают допить молоко, которое не допил борец. От этой мысли желание покупать продукт отпадает.
Использование авторитетов в рекламе – тоже не самый удачный ход, принижающий клиента и лишающий его право на свое мнение
Вывод
Апеллировать лучше к светлым чувствам. Еще хорошо мотивировать покупателя, помогая отмести сомнения. Эпатаж, авторитетные мнения, оскорбления конкурентов, двусмысленность, которые клиенты должны поддержать покупками, не работают. И не стоит верить утверждениям, что плохая реклама – тоже реклама. Антиреклама – почти наверняка.
Сконвертить одной фразой: 67 лучших УТП