Louis Vuitton вновь заподозрили в поддержке России, а также специальной военной операции на Украине. Накануне французский дом моды опубликовал проморолик к презентации новой женской коллекции, что очень не понравилось проукраинским пользователям социальной сети.
Дело в том, что в видео использован флаг в трёх цветах — белом, синем и красном, а полотно украшает большая чёрная буква V — инициал ретейлера. Выпуск ролика приурочен к презентации новой женской коллекции на Неделе моды в Париже, которая состоится 6 марта в музее Орсе. Однако в этом украинские пользователи Сети увидели не что иное, как поддержку спецоперации: цвета похожи на флаг России и ДНР, а знак V наносят на военную технику ВС РФ.
Так, в комментариях украинцы начали прославлять Украину и оскорблять легендарный дом моды, нисколько не стесняясь в выражениях. Некоторые указали, что «счастливы не иметь вещей бренда». Даже напоминание граждан Франции о том, что белый, красный и синий также являются цветами французского флага, и просьбы в адрес украинцев следить за словами никак не повлияли на них. Но всё-таки тех, кто положительно оценил это видео, оказалось гораздо больше.
Это не первый случай, когда Louis Vuitton подозревали в поддержке специальной военной операции на Украине: аналогичная ситуация произошла год назад. Дело в том, что на новых украшениях Louis Vuitton элементами дизайна стали символы V и Z, которые наносятся для идентификации на технику российских войск, проводящих демилитаризацию и денацификацию Украины.
Французский модный дом Louis Vuitton совместно с японской художницей Яёи Кусамой представили одну из главных коллекций года. Но и в ней нашлось место для критики: бренд обвинили в эксплуатации творчества художницы. Специалист по связям с общественностью и PR-менеджер Полина Васильева (отвечала за коллаборации с художниками для SimpleWine, Bosco di Ciliegi, «Дом Культур») рассуждает, есть ли здесь виноватые.
«Если бы не искусство, я бы давно покончила с собой» — это, пожалуй, самое цитируемое высказывание Яёи Кусамы. Путь японской художницы к делу своей жизни и мировому признанию действительно был непростым. Она росла в семье, где отец изменял матери, а та отправляла маленькую Яёи следить за мужчиной и наказывала девочку за непослушание физически и эмоционально.
Травмирующий опыт и тяжелые условия жизни спровоцировали у Кусамы галлюцинации, которые она переносила на бумагу. Покой девочка находила в повторении, вновь и вновь изображая тот самый «горошек Кусамы». Рисование помогало Яёи успокоиться, однако мать не одобряла ее увлечение творчеством, рвала работы и запрещала связывать жизнь с искусством.
Художница, осознав, что в Японии не сможет развиваться в нужном направлении, в 27 лет оборвала отношения с семьей и отправилась покорять Америку. Во время «американского периода» Кусама представила много удивительных работ, но желаемого успеха так и не достигла. Череда неудач, смерть отца и партнера, нехватка денег вынудили ее вернуться в Японию. Тогда ухудшилось и психическое здоровье художницы: после попытки самоубийства она добровольно поселилась в психиатрической клинике, где продолжила рисовать и живет до сих пор. В конце 1980-х арт-сообщество вновь обратило внимание на творчество художницы и она наконец смогла добиться мирового признания. Работы Кусамы выставлялись в крупнейших галереях, в Токио открылся музей художницы, а в 2012 году она выпустила первую знаковую коллаборацию с брендом Louis Vuitton.
Спустя десять лет Кусама вновь сотрудничает с маркой. На этот раз Louis Vuitton постарались сделать так, чтобы о проекте говорили все. В рекламных кампаниях участвуют известнейшие модели от Жизель Бюндхен до Беллы Хадид. В витрине нью-йоркского магазина бренда робот в виде Яёи Кусамы рисует знаменитый горошек. Крупнейший лондонский универмаг Harrods также украсили культовыми узорами. Масштабная блогерская рассылка, обложка Financial Times, 3D-реклама — Louis Vuitton продумали проект до мелочей, однако к сотрудничеству все равно появились вопросы.
На следующий день после релиза коллаборацию раскритиковала блогер и куратор Хильде Линн Хелфенштейн. По ее мнению, бренд эксплуатирует наследие Кусамы: якобы сама она не способна в силу возраста и особенностей ментального здоровья активно участвовать в создании проекта, адекватно оценить результат, да и вообще заинтересоваться подобным сотрудничеством.
Хильде продвигала дискуссию с помощью провокационных постов в соцсетях, а также записала выпуск подкаста по теме. Что стоит за такой активностью — забота о художнице или желание создать громкий инфоповод — другой вопрос. Ментальные заболевания проявляются по-разному. Возраст не приговор. Оценивать дееспособность и стремления кого-то лишь по субъективным представлениям о том, как живет и думает 93-летний человек с ментальным расстройством,— крайне спорное и неэтичное решение.
Справедливой кажется другая претензия Хелфенштейн: во всех инсталляциях и кампаниях Louis Vuitton показывают неактуальный внешний вид Кусамы. Вероятно, бренд использовал наиболее узнаваемый образ художницы, но почему бы тогда не представить актуальные фотографии хотя бы в разделе с биографией? Кстати, с ее оформлением все тоже не так просто. Команда марки посвятила творческому пути художницы отдельный параграф на сайте, но в нем нет ни одного упоминания об особенностях ментального здоровья Кусамы.
Художница не раз акцентировала внимание на том, что превращает «свои психические особенности в искусство». За фирменными узорами Яёи стоит не просто богатое воображение. За фаллическими объектами — страх секса, за бесконечными сетями и горошком — навязчивые мысли и галлюцинации. Однако про эту связь в проекте Louis Vuitton — ни слова. Конечно, определять японку только через ментальное заболевание было бы неверно, но не упомянуть о нем вовсе как минимум странно.
Тем не менее большинство претензий — от эксплуатации до легитимности подписи документов — кажутся не просто безосновательными, но и продвигающими тревожные стереотипы. Известно, что художница во многом полагается на свою команду Yayoi Kusama Studio, в особенности на управляющего директора студии и давнего бизнес-партнера Исао Такакуры. Детали соглашения между командами узнать нельзя, поэтому остается лишь верить, что, если бы интересы Кусамы не были учтены, художница и ее коллеги не стали бы отмалчиваться.
Журналу Tatler Asia Кусама заявила, что в коллаборации хотела поделиться со всеми своей художественной философией. Получилось ли у нее это сделать — вопрос дискуссионный. Но мечта 20-летней Яёи, переехавшей в Нью-Йорк, точно осуществилась. Президент некоммерческой организации Powerhouse Arts Эрик Шайнер рассказывал, что, когда впервые встретил Кусаму в 1996 году, она стремилась стать более известной, чем Пикассо и Уорхол. По его мнению, Louis Vuitton помогли ей донести свою эстетику до широкой аудитории. В этом контексте коллаборация кажется не эксплуатацией, а взаимовыгодным сотрудничеством, закрепившим славу Кусамы и принесшим мировое обсуждение бренду.
Французский дом моды Louis Vuitton (LV) отреагировал на претензии к их новой рекламной кампании.
После того, как советник президента Украины Михаил Подоляк уличил бренд в поддержке РФ из-за промо-ролика в бело-сине-красной цветовой схеме, представители LV опубликовали изображение флага Франции в официальном аккаунте компании в Instagram (принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской).
«Вивчайте географию (укр. Учите географию. — Ред.)», — говорилось в подписи к фото. Через некоторое время пост был удален.
Ранее в этот день промо Louis Vuitton вызвало бурные обсуждения в социальных сетях. Часть интернет-пользователей решили, что использование красного, синего и белого цветов отсылает к российскому триколору, а заглавная буква V означает поддержку спецоперации по защите Донбасса. Другие же с сочли настолько бурную реакцию комичной, а критику — необоснованной.
В ноябре 2022 года пользователи Сети оставили гневные комментарии под фотографиями российской супермодели Ирины Шейк, сделанными для американского журнала V Magazine.
В том же месяце французская компания Christian Dior представила новую коллекцию. В рекламном ролике некоторые пользователи нашли отсылки к России. Модели бренда позировали в белых кружевных платьях на фоне берез в зимнее время года. Схожесть с русской гжельской росписью комментаторы нашли в моделях новых сумок компании.
В комментариях пользователи разделились на два лагеря: в то время как одни восхитились съемкой, другие писали негативные комментарии. Некоторые отметили, что Западу не удалось отменить русскую культуру.
Советник главы офиса президента Украины Михаил Подоляк раскритиковал новую рекламу французского дома моды Louis Vuitton, в которой он увидел намек на поддержку спецоперации РФ. Его соотечественники также оставили сотни гневных комментариев в интернете. Расскажем, как на критику отреагировал сам бренд и что написали о скандале российские пользователи Сети.
«Символы агрессии»
Фото: youtube.com/louisvuitton
В новом ролике Louis Vuitton показано огромное полотно в цветах французского флага и буквой V, которая является символом компании. По мнению офиса украинского президента, таким образом бренд поддержал спецоперацию РФ.
Дом моды, ориентированный на российских нуворишей, решил публично пошутить с символами агрессии.
Михаил Подоляк
советник главы офиса президента Украины
Ролик агрессивно встретили и украинские пользователи. Под видео в соцсетях компании они начали угрожать, что перестанут покупать ее продукцию.
«Пойду выброшу все вещи от этого бренда», – написала одна из пользовательниц.
«Позор компании, которая даже не скрывает свое лицо!» – посчитал другой комментатор.
Кроме того, украинские пользователи оставили десятки сообщений с хештегом, которым обвиняют РФ в терроризме. Также некоторые комментаторы связали новую рекламу с тем, что сын владельца Louis Vuitton Бернара Арно женат на российской модели Наталье Водяновой.
Ранее бренд уже попадал в подобный скандал во время презентации новой ювелирной коллекции. Тогда многие пользователи также увидели на украшениях символы Z и V, которые используются во время спецоперации России.
«Почему украинцев должны спрашивать?»
Фото: AP Photo/Gene J. Puskar
В Louis Vuitton отреагировали на критику своего ролика со стороны Михаила Подоляка. В соцсетях бренда появилось изображение французского флага с короткой подписью на украинском языке: «Учите географию». Позднее пост был удален.
При этом депутат Госдумы Сергей Колтунов не сомневается, что своей рекламой французский бренд поддержал Россию. По его словам, мир моды отражает мнение большинства.
Если рекламная кампания напрямую ассоциируется с Россией, это значит только одно: первый, как говорится, пошел. Интрига в том, что первый – еще и первый в мировом рейтинге списка «Форбс». А дальше – больше. Мир моды ожидает пророссийский бунт! Как говорится, спасибо за поддержку.
Сергей Колтунов
депутат Госдумы
Россияне в интернете высмеяли позицию Киева. «Почему украинцы решили, что французы должны их о чем-то спрашивать?» – написала под рекламой Louis Vuitton одна из пользовательниц.
«Сербия, Хорватия, Словакия, Словения, Парагвай и Люксембург (особенно), видимо, тоже за Россию», – подметил под роликом другой комментатор, обратив внимание на схожесть цветов в национальных флагах стран.
«Не весь мир крутится вокруг ваших проблем», – ответил на украинскую критику еще один пользователь.
«С вами все в порядке? Причем здесь Россия?» – недоумевает автор комментария.
Также реакция украинских властей и жителей страны вызвала непонимание у многих зарубежных пользователей соцсетей.
Что происходит? Мы больше не имеем права использовать цвета французского флага?!
один из пользователей соцсетей
«Видимо, поддержка Украины делает тебя глупым или параноиком», – посмеялся пользователь.
«Франция не должна менять свой флаг, а Louis Vuitton – бренд только потому, что вы ничего не понимаете!» – написала комментатор из Италии.
Также пользователи обратили внимание, что цвета российского флага можно увидеть в символике других популярных мировых брендов. И теперь задаются вопросом, не подвергнутся ли и эти компании бойкоту со стороны Украины.