Рекламная компания чистая линия мороженое

В начале 2021 года бренд мороженого «Чистая Линия» поставил перед собой амбициозную цель — завоевать новую аудиторию зимой, в самый непростой сезон для товарной категории. Поэтому нужна была по-настоящему яркая и нестандартная кампания, которая не только могла бы рассказать о линейке продукции, но и надолго запомниться аудитории. Команда Contrapunto поделилась подробностями разработки забавных анимационных роликов, которые практически с момента их запуска стали популярны в соцсетях.

Идея

Мы предложили провокационный креатив, который четко и ясно доносит сообщение бренда. В качестве инсайта кампании была выбрана школьная программа по биологии — креаторы вспомнили о «вкусовых сосочках», которые расположены на поверхности языка и помогают человеку воспринимать вкус. Команда увидела в них большой потенциал и не ошиблась: сосочки очень удачно «очеловечились» с помощью анимации, а забавное звучание самого термина добавило роликам виральности.

Таким образом, разработанный креативный концепт обладал важным преимуществом — он позволяла добиться правильного баланса, когда яркий креатив не перекрывает, а, наоборот, подсвечивает главное достоинство продвигаемого продукта — превосходный вкус.

Кто мы? Вкусовые сосочки!

В основную кампанию вошли два видеоролика. Имиджевое видео «Порадуй свои вкусовые сосочки!» показывает, как рецепторы управляют нашими желаниями — как только в поле зрения героини рекламы оказывается мороженое «Чистая Линия», они делают все, чтобы привлечь ее внимание. Получилась забавная киноанимация с жизненным контекстом.

Ассортиментный ролик «Выбор» показывает эпичное противостояние в мире вкусовых сосочков — одни хотят «Эскимо», другие — «Радугу», а в самый драматичный момент к борьбе присоединяются фанаты «Московской лакомки».

Реализация проекта заняла около трех месяцев — на его презентации мы использовали редкую возможность не только продемонстрировать яркую эффективную идею, но и проявить все свое актерское мастерство.

Результаты

«Вкусовые сосочки» почти сразу после запуска стали мемом. Пользователи в соцсетях оставляли множество комментариев, выражая весь спектр реакции на креатив — от обожания («Очень позитивно») до возмущения («Как-то пошловато»).

Также реклама вдохновила пользователей на ответное творчество. Например, на YouTube появились обзоры роликов, их ускоренная версия и киномульт в новой озвучке. Особый успех ждал на платформе TikTok — пользователи снимали тиктоки с со своими отзывами на кампанию, а также представляли свои версии анимированных персонажей.

За четыре недели тиктоки с хештегом #вкусовыесосочки набрали почти 3 млн просмотров.

Аналитическая группа Tiburon Research по своей инициативе провела исследование реакции массовой аудитории на рекламу мороженого «Чистая Линия» как одной из самых заметных кампаний января 2021 года — были опрошены 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет. Целевая группа оценила креатив на 61 из 100 возможных балов — респонденты отметили его юмор, оригинальность и визуализацию. Как уточнили эксперты, это хороший результат.

Таким образом, с помощью нестандартного подхода и смелой идеи бренда «Чистая линия» нашей команде удалось запустить один из самых обсуждаемых роликов этой зимы.

Состав творческой группы:

«Чистая Линия» (клиент):

Vlad Tkachuk @vlad_tkachuk
Roman Tsukanov @rom_tsukanov
Yaroslav Puninskiy @yarkiy_art
Inga Aslambekova @innermare
Alyona Bryntseva @brynozavr

1 мая 2021

«Ночная жрица»: вышла новая реклама о приключениях вкусовых сосочков

Креативное агентство Contrapunto создало новые рекламные ролики для компании «Чистая линия», которая производит мороженое и другую молочную продукцию. Летняя кампания бренда пока включает три видео, каждое из которых рассказывает о преимуществах того или иного сорта мороженого.

Приключения вкусовых
сосочков получили свое продолжение. Об этом пишет портал Sostav.

«Чистая линия» и Contrapunto ранее уже сотрудничали. Героями рекламных роликов
стали вкусовые сосочки, которые есть на языке у каждого человека. Они с большим
энтузиазмом реагировали на каждый новый сорт мороженого. Зрители высоко оценили
рекламу за ее подчеркнуто позитивный настрой. В интернете появилась масса шуток
и пародий.

Первоначальный успех
сподвиг компании на новую коллаборацию. Сотрудники Contrapunto говорят о том, что очень
рады продолжению проекта. В свою очередь, персонажи анимационных роликов как будто
сами соскучились по зрителям.

«Мы очень хотели сделать
продолжение про вкусовые сосочки. Студия графики спрашивала нас, когда же
наконец будет новая серия. Друзья и коллеги тоже хотели больше сосочков», – рассказывает
старший арт-директор фирмы Алексей Павлов.

Всего отснято три ролика
о трех видах мороженого – каждый человек найдет то, что подходит именно ему.
Так, видео «Ночная жрица» повествует об «Эскимо Российском» – пломбире с
шоколадной глазурью. Ролик «Пломбир высокого полета» рассказывает о воздушной «Московской
лакомке», а реклама под названием «Пломбиринка» представляет фруктовое
мороженое «Веселый Кактус».

Подпишитесь на Первый Севастопольский в Яндекс.Новостях

Подпишитесь на Первый Севастопольский в Гугл-Новостях

Идея рекламы мороженого компании «Чистая Линия» и Contrаpunto, взятая из школьного курса биологии для 8 класса, вызвала бурное обсуждение и разошлась на мемы.

Чтобы завоевать новую аудиторию, бренд поставил агентству задачу: предложить яркий провокационный креатив, который донесет главный посыл продукта — отличный вкус. Провокационность должна иметь вирусный потенциал, чтобы коммуникация распространяла сама себя. Другая задача — акцентировать внимание зрителей на конкретных вкусах мороженого «Чистая Линия».

Идея

Команда «подсмотрела» идею в школьной программе по биологии — человек воспринимает вкус с помощью специальных рецепторов или сосочков, расположенных на языке. Креаторы увидели в этом большой потенциал и не ошиблись: вкусовые сосочки очень удачно «очеловечились» с помощью анимации, а забавное звучание самого термина добавило роликам виральности.

Решение

Имиджевый ролик «Кто мы?» показывает, как рецепторы управляют нашими желаниями. Как только в поле зрения героини оказывается мороженое «Чистая линия», они делают все, чтобы она не прошла мимо.

Ассортиментный ролик «Выбор» изображает эпичное противостояние в мире вкусовых сосочков. Одни хотят «Эскимо», другие «Радугу», а в самый драматичный момент в борьбу вступает еще и фанаты «Московской лакомки».

Кампания стартовала в начале 2021 года и очень быстро стала мемом. Пользователи делают на нее обзоры и даже смонтировали 60-минутную версию ролика.

Креативный директор Contrapunto Кристина Денина:

«Мы ожидали, что наша кампания вызовет бурную реакцию, но не представляли, как много людей не знают (или не помнят) термин „Вкусовые сосочки“ из курса биологии. Приятно осознавать, что наша коммуникация не только привлекает внимание к бренду, рассказывает о продукте и веселит, но и образовывает».

Старший арт-директор Contrapunto Алексей Павлов:

«Как бы смешно ни звучало сочетание слов „Вкусовые сосочки“, мы подходили к разработке персонажей с максимальной серьезностью. Несколько художников и большая команда аниматоров старались разработать персонажей, которые с одной стороны были бы милыми и смешными, а с другой — максимально приближенными к реальному виду этого органа ощущений».

Представитель отдела маркетинга «Чистая Линия» Ирина Трошкова: «С самого начала было понятно, что герои у нас смешные, запоминающиеся и очень шумные, полностью соответствующие целям кампании. Они помогают решить сразу две задачи. Первая — рассказывая про вкуснейшее мороженое, удовольствие и фан с помощью смелого креатива, мы укрепляем знание бренда на федеральном уровне. Вторая — разработанный стиль коммуникации позволит и дальше создавать кампании в едином узнаваемом ключе. Как говорится, продолжение следует!».

Смотрите также

Хотели больше вкусовых сосочков? Получайте!

Источник — Contrapunto

=4281 =636

Производитель мороженого «Чистая линия» в не самый благоприятный сезон для продвижения своего продукта выпустил мультяшную рекламу, главными героями которой стали вкусовые сосочки. Анимированные персонажи выглядели одновременно мило и провокационно. А все дело в названии. Наши граждане пока не могут спокойно относится к слову «сосочки». Это сразу вызывает непристойные мысли и ассоциации.

Выпущенные ролики – продукт сотрудничества маркетингового отдела «Чистой линии» и креативного агентства Contrаpunto. А идею для рекламы создатели взяли из школьного курса биологии. Решение было нестандартным и смелым. А все это затевалось ради завоевания новой аудитории с помощью яркого и провокационного креатива. Зрители идею оценили – было создано огромное количество мемов и роликов в ТикТоке.

Кто мы? Вкусовые сосочки!

Первый ролик начинается довольно уныло – девушка занимается закупкой продуктов. Ситуация меняется, когда она проходит мимо холодильников с мороженым. Сразу оживают ее вкусовые рецепторы – те самые сосочки – и начинается агитация за покупку «Чистой линии».

Кристина Денина, креативный директор Contrapunto :

Мы ожидали, что наша кампания вызовет бурную реакцию, но не представляли, как много людей не знают (или не помнят) термин «вкусовые сосочки» из курса биологии. Приятно осознавать, что наша коммуникация не только привлекает внимание к бренду, рассказывает о продукте и веселит, но и образовывает.

У нас еще Московская лакомка есть!

Эпичное противостояние двух группировок в мире вкусовых сосочков – болельщиков, которые любят Эскимо и их разноцветных противников, скандирующих «Радуга-дуга». В ролике не будет жестоких схваток и обмена колкими кричалками. Все довольно мирно. Противодействующие стороны ограничатся выкрикиванием своих лозунгов. Самый драматичный момент настанет, когда в борьбу вступит третий участник – фанаты мороженого «Московская лакомка».

Ирина Трошкова, представитель отдела маркетинга «Чистая Линия»:

С самого начала было понятно, что герои у нас смешные, запоминающиеся и очень шумные, полностью соответствующие целям кампании. Они помогают решить сразу две большие задачи. Первая — рассказывая про вкуснейшее мороженое, удовольствие и веселье с помощью смелого креатива, мы укрепляем знание бренда на федеральном уровне. Вторая — разработанный стиль коммуникации позволит и дальше создавать кампании в едином узнаваемом ключе. Как говорится, продолжение следует!

Ночная жрица

Мужчина хотел втайне от своей второй половинки насладиться вкусным мороженым ночью. Все мы иногда грешим подобным образом. Но он не учел, что вкусовые сосочки его второй половинки чутко настроены на поиск настоящего пломбира с хрустящей шоколадной глазурью.

Алексей Павлов, старший арт-директор Contrapunto :

Мы очень хотели сделать продолжение про вкусовые сосочки. Студия графики спрашивала нас, когда же наконец будет новая серия. Друзья и коллеги тоже хотели больше сосочков. Вот, наконец, спасибо «Чистой линии», у нас целых три новых эпизода, и мы надеемся на новый сезон!

У меня есть для тебя кое-что нежное

У жены в этот вечер довольно игривое настроение. И она готова поделиться с мужем пломбиром высокого полета – «Московской лакомкой» с воздушной текстурой.

Ирина Трошкова, представитель отдела маркетинга «Чистая Линия»:

Во время дебютной кампании с участием вкусовых сосочков наш креативный народ сгенерил множество пародий и шуток в TikTok и на YouTube. Профессиональное сообщество тоже бурлило обсуждениями. И мы решили запустить второй сезон сериала, чтобы снова подарить вкусовым сосочкам радость, а людям — беззаботную рекламу с юмором, ведь всем нам сегодня не хватает легкости и позитива.

Кстати, создавать ролики было гораздо легче: такое ощущение, что персонажи сами очень соскучились по зрителям и подсказывали нам, что делать.

Пломбиринка

Как охранник в музее может разнообразить свои рабочие будни? Конечно же купить мороженое «Чистая линия» со вкусом кактуса и устроить зажигательные танцы рядом с экспонатами.

Команда вкусовых сосочков

Обычные вкусовые сосочки, имеющиеся у каждого человека на языке, буквально оживают в рекламе мороженого от чистой линии.

Алексей Павлов, старший арт-директор Contrapunto:

Как бы смешно ни звучало словосочетание «вкусовые сосочки», мы подходили к разработке персонажей с максимальной серьезностью. Несколько художников и большая команда аниматоров старались разработать персонажей, которые, с одной стороны, были бы милыми и смешными, а с другой — максимально приближенными к реальному виду этого органа чувств.

Производитель даже разделил их на несколько групп. Каждая из них имеет свой характер, привычки, внешние отличия и гастрономические пристрастия.

Вождь

Самый опытный и мудрый предводитель. Он одним своим голосом может управлять толпой других сосочков. Отличает его разноцветная повязка на голове. В знак уважения другие члены команды должны ежедневно приносить ему дары – разные сорта пломбира. Только тогда он будет доволен. У вождя, кстати, особые предпочтения: утром ему подавай «Трубочку», а вечером он довольствуется «Радугой».

Лалалакомки

Просто фанаты «Московской лакомки». Для них это самое вкусное мороженое на свете. Понять, что перед вами лалалакомки просто – они передвигаются исключительно толпой, а на голове забавные кисточки. А когда сосочки чувствуют поблизости морозильник с мороженым, удержать их от зажигательных танцев и распевания традиционной песенки просто невозможно.

Любимый сорт мороженого – ванильная или шоколадная «Московская лакомка».

Болельщики-обжорки

Самые громкие представители мира вкусовых сосочков. Не представляют себе жизни без мороженого. Очень азартны, любят соревнования и желанный вкус победы. Единственные сосочки, кому вообще не важен сорт мороженого. Главное, чтобы это была «Чистая линия».

Вечеринники

Предпочитают спать в ночных колпаках. А если их разбудить посреди ночи, то не успокоятся, пока не получат внушительную порцию «Российского» эскимо с хрустящей глазурью.

Минисочек

Самый молодой и миниатюрный представитель расы сосочков. Но размер окупается небывалым везением. Одна просьба о дополнительной порции мороженого – и вот уже желанная добыча у него в руках. Предпочитает «Пралине» с мягкой сливочной карамелью и карамелизованным орехом пекан.

Кактусята

Это самые отвязные любители бурных вечеринок и безудержного веселья. Узнать их можно по ярким нарядам и неоновым очкам. После порции мороженого со вкусом «Кактуса» танцуют ламбакурачу. Это микс из ламбады и кукарачи. Готовы плясать сутки напролет. Виртуозно владеют игрой на воображаемой гитаре, а вместо барабанных палочек используют палочки от эскимо.