Программа для рекламы бизнеса

Автоматизация рутинных задач позволяет экономить время и деньги. Это подтверждает опрос, который провел PPC World. В выборке респондентов были специалисты из разных отраслей рекламы из России и СНГ:

Обзор профессий респондентов PPC World

Большинство из них работают в сфере интернет-рекламы больше года и уже успели проверить, как работают системы автоматизации в разных сетях. Все специалисты сходятся на том, что они полезны и позволяют решить некоторые задачи:

Задачи, решаемые автоматизацией

Если вы хотите работать более эффективно, успевать больше, масштабировать кампании и успешно проводить их, автоматизация рекламы поможет достичь этих целей. Мы подскажем, какие сервисы для нее существуют и поможем выбрать тот, что подходит вам лучше всего.

Зачем нужно автоматизировать рекламу

Настройка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ отнимают много времени. Во время этой работы специалисту приходится выполнять ряд однообразных задач, которые можно поручить помощнику или специальному сервису для автоматизации.

Если вы будете использовать второй вариант, то вы сможете уделять больше времени на:

Как используют свободное время специалисты, по данным PPC World

Интересно, что большинство респондентов PPC World выбрали все доступные варианты для использования свободного времени. Что касается руководителей бизнеса, то чаще всего они используют сервисы для автоматизации рекламы с целью экономии бюджета. К примеру, крупное performance-агентство «Блондинка.ру» за 2020 год сократило расходы почти на 7 миллионов рублей:

Данные «Блондинка.ру».Сокращение расходов за счет автоматизации

Экономия возникает за счет:

1. Сокращения числа ассистентов — их задачи решает автоматизация интернет-рекламы.
2. Менеджеры могут вести до 8-10 проектов одновременно, тогда как при ручном управлении успевают всего 5-6.
3. Увеличения числа аккаунтов для работы — до 13-15, а до внедрения автоматизации максимальное число было 10.
4. Также при автоматизации рекламы сервисы позволяют сократить число ошибок, повысить KPI кампаний, составить прозрачную отчетность.

Автоматизация контекстной рекламы

Автоматизация контекстной рекламы — удобный инструмент для экономии времени и повышения эффективности труда. С ним маркетологи могут не тратить время на:

• подготовку отчетов;
• сведение данных анализа с результатами продаж;
• ручную настройку кампаний в кабинетах Google ADS и Яндекс.Директа.

При использовании отдельных функций можно сократить затраты на контекстную рекламу, максимально эффективно использовать имеющийся бюджет. Для этого достаточно задать системе нужный KPI, установить ограничения — далее она самостоятельно определит, как оптимизировать кампанию и предотвратить слив бюджета.

Особенно важно использовать эту возможность при работе со сложными сегментами — недвижимостью, юриспруденцией. Из-за высокой конкуренции в них на аукционах разгорается настоящая борьба за показы.

Автоматизация таргетированной рекламы

Запуск таргетированной рекламы в Facebook и Instagram отнимает массу времени. В каждую кампанию нужно загрузить промо, настроить отбор аудитории. При этом зачастую в сплитах меняется только один параметр. Это рутинная работа, которая не дает полноценно отдыхать и заниматься продвижением через другие источники.

Набор инструментов для автоматизации управления рекламой позволит масштабировать кампании, получать единую статистику об их работе. Большинство специалистов, которые хоть раз пробовали работать с роботизированными системами для таргетинговой рекламы, отзываются об их эффективности положительно. Приведем в пример данные опроса PPC World:

Статистика эффективности автоматизации

Сервисы для автоматизации рекламы

В настоящий момент сервисы для автоматизации — лучшее решение для бизнеса, способное заменить ручной труд на рутинных задачах. Полностью заменить человека они не могут, нужен внешний контроль.

Основные возможности

Современные сервисы объединяют в себе несколько функций, облегчающих работу специалиста. Вы сами сможете выбрать, какие инструменты вам потребуются для работы, а что лучше делать самостоятельно.

Бид-менеджер

Функция, присутствует во всех системах, помогает управлять ставками за рекламу. Принцип работы — изменение ставок по указанным пользователем правилам. Важно научиться правильно настраивать каскады опций, чтобы стратегия осталась эффективной.

Пример настройки правил в биддере

Автоматические стратегии

Автостратегии — это стратегии, использующие определенные данные и на их основе, управляют ставками в рекламной кампании. Для новичков лучше подойдет ручное управление ставками, а со временем получив необходимую информацию о стоимости кликов, нужном бюджете и количестве конверсий можно перейти на автостратегии. С их помощью можно будет забыть о ручной настройке и постоянном отслеживании цены за клик. Алгоритмы рекламных систем будут ориентироваться на цели, которые задал рекламодатель и в зависимости от них показывать объявление нужным пользователям и на нужных площадках.

Пример автоматических стратегий

Балансировщик бюджетов

Эта фича подойдет для тех, кто вручную распределяет деньги между площадками и кампаниями. Балансировщик бюджетов позволяет автоматизировать этот процесс.

Бюджеты распределяются в зависимости от выбранных KPI: расходов, кликов, конверсии и других. Инструмент позволит равномерно и рационально тратить деньги на рекламу.

Автоматическая UTM-разметка

При работе с крупными клиентами много времени тратится на UTM-разметку, а иногда это сделать и вовсе нереально. Например, если вы запускаете кампанию в 70 городах одновременно с 20 постами. В таком случае для обновления ссылок вручную потребуется выделить нескольких ассистентов.

Контроль битых ссылок

Если ваш лендинг перестал отвечать, рекламная сеть об этом сообщит и остановит показ объявления. Вручную следить за ссылками удобно маркетологам с ограниченными числом кампаний. Если вы контролируете одновременно десятки объявлений для разных страниц, то поиск битых ссылок лучше передать автоматизированной системе.

Генерация рекламных кампаний

Эта опция предназначена для e-commerce компаний, крупных интернет-магазинов, агентств. Им сложно вручную создавать и поддерживать в актуальном состоянии кампании для всего ассортимента товаров или услуг. Сервисы генерируют рекламные кампании по фиду, позволяя проводить масштабное продвижение.

Пример автоматически сгенерированных кампаний

Система доступов

Еще одна возможность оптимизации управления проектами — организация одновременного доступа к ним сотрудников или клиентов. Эта опция подойдет для крупных компаний. С ее помощью:

• снимается часть работы по созданию и предоставлению отчетов;
• определяются полномочия для каждого сотрудника;
• можно избавиться от необходимости создания нескольких аккаунтов.

Примеры систем доступов в разных сервисах

Структура аккаунтов

На рекламных площадках сложно построить структуру аккаунтов, которая позволит специалистам получить доступ к разному набору фич. Эта опция подойдет для компаний, имеющих несколько филиалов, ведущих разных клиентов.

Пример структуры аккаунтов

Статистика, тесты, отчетность

Специалисты не любят заполнять отчеты, так как на это приходится тратить массу времени. Поэтому чаще всего эту работу поручают ассистентам или стажерам, что чревато ошибками, способными испортить отношения с клиентами. Автоматизированные системы самостоятельно формируют отчетность, экономя до 90% времени сотрудников.

Примеры интеграций топовых сервисов

Для этого они интегрируются с аналитическими сервисами, обрабатывают информацию из них и показывают, как достигаются плановые показатели. В них можно создать собственные метки, переименовывать системные метрики и использовать их при создании отчетности и для управления кампаниями.

Подбор ключевых слов и их комбинаций

Еще одна рутинная задача, с которой сталкиваются СЕО-специалисты, маркетологи и арбитражники — подбор ключевых слов. Ручной поиск подойдет в тех случаях, когда вы запускаете одну-две кампаний.

При нем вы можете совершить ошибку, которая снизит эффективность продвижения. Автоматизированные системы позволяют подобрать подходящие комбинации и сократить время на выполнение данной задачи.

Эта фича подойдет для рекламных кампаний любой величины. Ею могут пользоваться частные арбитражники и организации.

Готовые аудитории

Еще одна полезная всем функция — создание готовых портретов аудиторий. С ее помощью вы можете подобрать ЦА для своей кампании, оценить ее эффективность и организовать пролив.

Плюсы и минусы

Основное преимущество сервисов автоматизации контекстной и таргетированной рекламы — наличие набора инструментов, упрощающих работу с кампаниями.

Но перед началом использования, учтите недостатки систем:

1. Невозможно делегировать все задачи. В любом случае вам нужно будет контролировать работу, вмешиваться и выставлять настройки в сервисе.
2. Часть доступных фич не подходит для небольших рекламных кампаний — до 100 кликов. Большинство успешных кейсов, использующих автоматизацию — опыт крупных кампаний, имеющих солидные бюджеты.
3. Большинство сервисов автоматизации контекстной рекламы платные. Вложения в них оправдывают себя, если вы ведете несколько кампаний в Яндексе и Google с разными целями.
4. С автоматическими стратегиями тоже нужно уметь работать.Наибольшую сложность вызывает настройка правил и интеграция.
5. Одним из ключевых моментов при выборе сервиса является его цена. Она не должна превышать 5% от годового оборота или 10-15% от фонда оплаты труда (для крупных компаний).

Как автоматизация помогает арбитражникам

Начинающие арбитражники работают в одиночку, поэтому они ищут способы, как снять с себя рутинные задачи. С помощью сервисов можно избавиться от:

• монотонных и повторяющихся процессов;
• сложностей с привязкой карт;
• проблем с фармом аккаунтов.

Оправдано подключение автоматизированных систем в случаях:

• недостатка опыта работы с рекламными кабинетами;
• одновременного запуска нескольких кампаний;
• ошибках при ручной оптимизации.

Системами могут пользоваться одиночные специалисты и команды. Первым лучше выбирать бесплатные решения для начинающих, с ограниченным функционалом и облегченным интерфейсом.

Как выбрать сервис для автоматизации рекламы

Основные критерии для отбора систем автоматизации:

1. Прозрачность ценообразования — вы должны понимать, из чего складывается стоимость подписки или лицензии.
2. Подробный отчет — предоставление сквозной и понятной аналитики позволяет использовать сервисы более эффективно.
3. Количество систем для интеграции — по умолчанию должна присутствовать связка с рекламными кабинетами Яндекса и Google, социальными сетями (этого хватит для арбитража). Для бизнес-целей полезным будет обмен данными с CRM-системами, коллтрекингом.
4. Качество технической поддержки — именно с ней первое время решаются все вопросы. Чем полнее поддержка дает ответы, тем лучше. Хорошо если специалисты могут самостоятельно помочь в трудных ситуациях, а не дают каждый раз ссылку на инструкции.
5. Простота интерфейса — современные инструменты, в которых все настройки интуитивно понятны, более подходят для регулярного применения. В крупных компаниях они удобны тем, что специалистов не придется дополнительно обучать.

Также обратите внимание на присутствие обязательных функций:

• автоматическая UTM-разметка;
• возможность выгрузки отчетов в Excel;
• шаблоны для создания креативов.

Важно найти такой сервис, который будет полезен для решения ваших задач. Ориентируйтесь на специфику проведения кампаний.

Ниже представлены обзоры на лучшие сервисы, которые работают с контекстной и таргетированной рекламой. Каждый из них имеет свои особенности.

Лучшие сервисы для контекстной рекламы

Если вам нужен сервис автоматизации контекстной рекламы, то нужно выбирать варианты из списка ниже — в них есть набор функций, помогающий облегчить работу с этим источником трафика.

Aori

Главная страница Aori

Aori — бесплатная система работы со всеми крупными площадками рунета, есть дополнительные опции — проведение кампаний в Google и Facebook. Проведение кампаний на зарубежных ресурсах, написание объявлений, настройка Яндекс.Метрики, перенос кампаний и настройка — платные опции. Подходит представителям малого и среднего бизнеса, новичкам. Сервис собирает кампании в едином интерфейсе, дает для них одинаковые настройки.

Включает в себя инструменты:

• конструктор объявлений — из собственных или готовых изображений, шаблонов;
• парсер ключевых слов — интегрированный с Яндекс Wordstat и Планировщиком Google;
• сводный центр отчетов;
• библиотеку бесплатных изображений для креативов;
• управление бюджетом;
• быстрый сбор и выдача статистики в разных срезах.

Отзывы об Aori

В большинстве отзывов на Aori отмечается, что там качественная поддержка, но, к сожалению, не круглосуточная. Из минусов: сложная система оплаты, с которой новичок разберется не сразу. Старт кампании — 3000 рублей, что при многочисленном проливе выливается в круглую сумму. При управлении бюджетами возникают сложности в переводе денег между РК.

• работает с: Google, Facebook, Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассниками, Рамблером, Яндексом;
• стоимость запуска кампаний от 3000 рублей, часть инструментов для Рунета бесплатна;
• легкий старт за счет единого интерфейса;
• для арбитража — подходит.

Get Direct

Главная страница Get Direct

Бесплатный сервис для работы с Яндекс.Директом, который создан специально для арбитража трафика. Он интегрируется с партнерскими сетями и интернет-магазинами, позволяя избавиться от всех рутинных задач. С его помощью можно увидеть профит с каждого ключевого слова, креатива и запущенной кампании. С его помощью можно исправлять РК, получать сводные отчеты.

Возможности:

• подробная аналитика и отслеживание конверсий;
• возможность отключать показы отдельных объявлений;
• генерация объявлений;
• автоматизация управления ставками, настройка их;
• возможность создания индивидуальных стратегий;
• подбор семантического ядра;
• расширенная статистика и аналитика с удобными отчетами с сортировкой данных по дате и действиям.

Отзывы о Get Direct

Негативные отзывы на сервис появляются редко, но и в них подчеркивается, что для бесплатного инструмента он более, чем хорош. Иногда пользователи жалуются на медленную синхронизацию, необходимость вводить слова для парсинга вручную. Также арбитражники просят добавить возможность работы с Google Ads, которой сейчас нет. Служба поддержки большинство юзеров устраивает, негативных отзывов мало.

• работает с Яндекс.Директом;
• бесплатный сервис;
• старт рекламной кампании прост;
• создан для арбитражников.

eLama

Главная страница eLama

Этот сервис предназначен специально для среднего и малого бизнеса, он является официальным партнером Яндекса по обучению. Есть в нем и возможность работы с Google Ads, что позволяет в одном окне вести работу на двух площадках. Преимущество сервиса в том, что в рекламные кабинеты можно заходить не только через его кабинет — вы сможете сверять статистику и использовать другие инструменты.

eLama предлагает воспользоваться:

• рекомендатором — опцией для анализа кампаний, предлагающей пути решения найденных проблем;
• биддерами;
• автоматическим управлением ставками в зависимости от положения в выдаче Яндекса;
• переносом правил из одной кампании в другую;
• кросс-вычитанием фраз, чтобы кампании не конкурировали между собой;
• калькулятором истинной ставки для поиска выгодного решения для РК.

Отзывы о eLama

О сервисе в сети отзываются положительно, отмечая его высокую надежность, возможность контролировать автоматизации. Если пополнить баланс на сумму от 10000 рублей, старт кампании — бесплатно. Существует собственная программа для фрилансеров и агентств, которая упрощает работу с клиентскими кампаниями и дает зарабатывать. Встроенные инструменты сервиса позволяют быстро масштабировать кампанию на другие регионы.

• работает с Яндекс.Директом, Google Ads, Яндекс.Маркетом, ВКонтакте, myTarget и Calltouch;
• есть пробный период и бесплатный тариф, при ведении одновременно 3 и более кампаний — от 950 рублей в месяц;
• опция легкого старта предусмотрена;
• подойдет для арбитража, но работать через собственные кабинеты не выйдет.

Origami

Главная страница сервиса Origami

Разноплановая платформа, предлагающая операционные и стратегические услуги. Она больше подходит для профессионалов, и используется для решения нестандартных задач в кампаниях с тысячами ключевых слов. Она позволяет выжать из аккаунтов максимум. Фрилансерам и арбитражникам система не подойдет из-за высокой цены и сложности в работе — вы выбираете для работы отдельные сервисы, не можете пользоваться всем функционалом.

Из доступных услуг:

• оптимизатор конверсий — доступен после 30 целевых действий при собранной за 2 недели статистики;
• система сквозной аналитики — позволяет отслеживать данные в реальном времени, интегрируется с нужными сервисами;
• генераторы объявлений и ключевых фраз;
• быстрое изменение текстов под аудиторию или конкретное событие;
• настраиваемые отчеты — быстрая выгрузка данных, сбор их в один документ.

Отзывы о Origami

Пользователи отмечают простоту старта с этой платформой, удобство работы с крупными кампаниями. Его выбирают за инструмент для автоматического сбора неработающих ссылок — они отправляются на корректировку. Обращения в службу поддержки обрабатываются быстро, решаются проблемные вопросы и проводятся консультации. Свою цену сервис действительно оправдывает — с его использованием конверсии и ключевые показатели кампаний растут.

• работает с Google Ads, CRM-системами, Яндекс.Директом, коллтрекингом;
• бесплатно можно работать на аккаунтах сервиса, на своих — цена зависит от набора инструментов 3000 рублей в месяц за бид-менеджер;
• есть возможность легкого старта;
• не подходит для арбитража из-за высокой цены и ограниченного функционала.

Alytics

Главная страница Alytics

Сервис ориентирован на представителей малого и среднего бизнеса, интернет-магазины. Его основная задача не запуск кампаний, а оптимизация вложений в них. Он подойдет для тех, кто работает с десятками тысяч рекламных объявлений. Есть возможность подключить несколько профилей, получать детальные отчеты и срезы по любой выборке данных. Все можно посмотреть в одной системе.

Достоинства сервиса:

• автоматический сбор статистики по ключевым словам;
• детальные отчеты;
• коллтрекинг не входит в общий пакет, подключается отдельно и за дополнительную плату;
• есть возможность отслеживания обращений по email;
• просмотр всех необходимых данных в одной системе;
• многопрофильный доступ к инструментам;
• удобный интерфейс;
• гибкость в управлении ставками за продвижение.

Отзывы пользователей об Alytics

Положительные отзывы система заслужила за отзывчивую техподдержку, удобство интерфейса. Его недостатками называют не до конца продуманный инструмент генерации объявлений, хотя он и работает лучше, чем аналогичные. Пользователям не нравится медленная загрузка сервиса, а также сложности с его настройкой — она отнимает много времени. Для маркетологов Alytics полезен и удобен.

• интеграция с Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Директом, Яндекс.Маркетом, CRM-системами;
• стоимость — от 5000 рублей;
• легкий старт за счет удобного интерфейса;
• ориентирован на бизнес.

K50

Главная страница сервиса K-50

Платформа для продвинутых специалистов и крупных рекламодателей. Является конкурентом для Alytics, но не полностью повторяет описанный выше сервис. Основная цель К50 — повышение эффективности контекстной рекламы в рамках заданных KPI. Особенность сервиса в том, что акцент делает не на ставке, а на отклике пользователей. В нем нет стратегий по управлению позициями. При этом он содержит уникальные опции, которых нет в других сервисах.

• полный функционал работы со звонками, в том числе обратная связь, запись разговоров, полная детализация;
• дополнительные настройки для коллтрекинга;
• помогает точно рассчитывать конверсию и маржу;
• ему не нужна обширная статистика за несколько недель, работает и минимально собранной информации;
• можно применить стратегию максимизации валовой прибыли, чтобы не настраивать долго ROI, CPO и CPA.

Отзывы о K50

О К50 на независимых сайтах неоднозначные оценки. В качестве его минусов указывается работа техподдержки, не слишком частая проверка ставок, сложность настройки и использования. Его рекомендуют использовать профессионалам, у них не возникнет проблем с настройкой. С помощью К50 можно свести в одно окно информацию со всех источников трафика. Высоко оценивается собственный коллтрекинг сервиса.

• интегрируется с основными платформами для контекстной рекламы, CRM-системами;
• стоимость зависит от набора функций — от 1000 рублей за использование только генератора или правил;
• сложность старта: затруднена из-за массы настроек;
• не подходит для арбитража.

Adobe Media Optimizer (Advertising Cloud)

Главная страница Adobe Media Optimizer

У Adobe Media Optimizer отсутствует русификация, и поддержка только на английском, поэтому стоит использовать его тем, кто хорошо знает язык. Ставки управляются «портфельно», платформа принимает решение обо всех объявлениях. Есть возможность прогнозирования результата продвижения, исходя из заданных параметров и их изменения. Счетчик эффективности в этом сервисе соотносит затраты на рекламу с целевыми действиями пользователей — переходами на сайт и оформленными заказами.

Достоинства сервиса:

• управление рекламными кампаниями разного размера;
• прогнозирование ставок происходит на основе искусственного интеллекта;
• позволяет автоматизировать работу с объявлениями сразу по нескольким направлениям;
• интегрируется с собственными аналитическими системами кампании;
• позволяет объединить в одном кабинете все виды рекламы, в том числе телевизионную и нативную.

Отзывы о сервисе Adobe Media Optimizer

Сервис ориентирован на крупные компании, но не подойдет для интернет-магазинов, которые хотят присутствовать на Яндекс.Маркете из-за проблем с интеграцией. Есть ряд неудобных для работы моментов, таких как отсутствие поддержки на русском языке. Интерфейс платформы медленный, нет возможности использовать стандартные UTM-метки, частые сбои и зависания. Стоимость применения заранее узнать нельзя, она определяется индивидуально и может быть слишком высокой.

• работает с Google Ads, Яндекс.Директом, Facebook;
• стоимость зависит от бюджета кампании, уточняется у менеджеров;
• начало работы сложное из-за запутанного интерфейса;
• не подходит для арбитража.

Garpun

Главная страница Garpun

Garpun — дает возможность создавать кабинеты на всех ведущих платформах для контекстной рекламы, а также подключать к системе собственные варианты. Есть тестовый период, в течение которого можно ознакомиться с функционалом платформы, а также тарифы для физических и юридических лиц. Есть возможность изменять объявления при обновлении информации на сайте работодателя. Стратегии позволяют удерживать объявления и ставки на заданных позициях.

Отзывы о сервисе Garpun

В части отзывов можно встретить информацию о том, что интерфейс платформы запутан и непонятен — некоторые тратят по несколько дней, чтобы настроить рекламу. Есть и другое мнение — на настройку кампании требуется не более часа. При этом в сервисе присутствуют инструменты, которые позволяют настроить рекламу индивидуально. При этом не хватает A/B тестирования и прогноза конверсий.

• работает с платформами Google Ads, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте и другими;
• цена — от 1200 рублей в месяц;
• прост для запуска рекламы;
• есть тарифы для физических лиц и арбитража.

Marin Software

Главная страница Marin Software

Кампании в Marin Software можно устанавливать по расписанию, в зависимости от сезонности продаж и проведения акций. Для анализа статистики используется система с хорошим аналитическим функционалом. Прогнозировать ставки можно на основе разных показателей, в том числе маржи, позиций и ROI. Присутствует инструмент для A/B тестирования, генерации объявлений. Есть возможность интеграции с оффлайн-конверсиями.

Отзывы о сервисе Marin Software

Не идеален для российских рекламодателей — нет русификации и поддержки на родном языке. Нет адекватной интеграции с Яндекс.Директом, поэтому лучше всего его использовать для кампаний, работающих на зарубежную аудиторию. При этом порог вхождения в этот инструмент высок, он не подойдет для арбитражников из-за высокой платы и специфических опций.

• работает со всеми основными платформами — Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook;
• стоимость зависит от бюджета кампании, ее уточняет менеджер;
• сложность старта с сервисом — средняя;
• не подходит для арбитража.

Marilyn

Главная страница Marilyn

Marilyn предназначен для крупных рекламодателей, позволяет объединять в одном окне данные с 17 площадок. Купить можно только весь пакет инструментов целиком, поэтому сервис не подойдет для тех, кто уже частично автоматизировал контекстную рекламу. Все стандартные функции присутствуют, также есть специальные инструменты — все они заточены под работу с крупными кампаниями. Сервис позволяет избавиться от досадных ошибок, например, от забытой разметки.

Полезные функции Marilyn:

• настройка выгрузки отчетов по расписанию — данные можно получать по 80 метрикам;
• оптимизация ставок по любым KPI, всего 50 различных условий;
• при правильной настройке правил можно автоматически переводить площадки в список неэффективных и прекратить на них показ рекламы;
• присутствуют технологии для работы с массовыми аудиториями, в том числе использовать онлайн показ на тех, кто видел оффлайн-рекламу (например, на билбордах).

Отзывы о сервисе Marilyn

У сервиса высокий средний балл по отзывам, где особенно отмечают отзывчивую техподдержку. Все необходимые для работы инструменты доступны в пакете «Старт», он подойдет для кампаний с бюджетом до 500 тысяч рублей. Собственные метрики можно задавать только тем, кто пользуется пакетом «Лидер» — он доступен крупным рекламодателям. Синхронизировать кампанию можно с любыми внешними источниками.

• работает с 17 площадками, включая Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget (Одноклассники, Мой Мир), ВКонтакте, Facebook (и Instagram), Яндекс.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Яндекс.Маркет, Google Merchant;
• цена — от 4900 рублей в месяц;
• старт сложный — требуется помощь техподдержки;
• для арбитража — не подходит.

R-Broker

Главная страница R-Broker

Платформа сочетает в себе инструментарий для рекламодателей и агентство, которое готово помочь избежать ошибок и настроить кампанию. В функционале системы автоматизации контекстной рекламы есть все необходимое для быстрого старта. Из личного кабинета можно ставить задачи перед агентством, следить за ходом их выполнения, сроками и результатом. Инструмент подойдет для малого бизнеса, фрилансеров.

Среди опций вы найдете:

• подбор ключевых слов и минус-фраз, миксер и разделитель СЯ;
• подбор картинок, релевантных вашим посадочным страницам;
• создание объявлений на основе файлов XML, YML;
• контроль качества объявлений — проверка и изменение их в соответствии с правилами площадок;
• гибкая система управления кампанией;
• одновременная замена текста в десятках объявлений.

Отзывы о сервисе R-Broker

В системе присутствуют технические ошибки, из-за них кампания может настроиться неверно и бюджет быстро сольется. В кабинете присутствует интеграция с Google, но работает она нестабильно. Если ошибиться в настройках, бюджет будет потрачен неэффективно. Преимущество в двух каталогах для оптимизации — для стратегий и тактик. Выгрузка статистики происходит быстро, есть удобный расчет ROI.

• лучше всего работает с Яндекс.Директом, Яндекс.Маркетом, ВКонтакте;
• стоимость от 2500 рублей в месяц;
• средняя сложность старта;
• подходит для арбитражников.

Click.ru

Главная страница Click.ru

Платформа собрала инструменты для арбитражников и агентств, которые размещают таргетированную и контекстную рекламу. В системе можно создать удобную структуру аккаунтов, чтобы разделить менеджеров по разным клиентам, вести дела из филиалов. Работает не только с контекстной рекламой, но и с социальными сетями. Количество инструментов для работы постоянно увеличивается, сервис развивается.

На сегодня доступны:

• инструменты для сбора и фильтрации семантического ядра;
• набор фич для генерации и работе с рекламными объявлениями;
• основные инструменты для работы с таргетингом;
• оптимизация РК: парсер, рекомендатор, анализ индексации, чеклист для видео;
• отчеты для владельцев бизнеса и маркетологов;
• парсер пользователей ВКонтакте;
• медиапланирование.

Отзывы о Click.ru

Сервис хвалят за количество учебных материалов, хорошую службу поддержки и простой интерфейс. В нем есть возможность подгонки медиаплана под ваш бюджет, а также продвигаться ВКонтакте и Google на особых условиях. Позволяет собрать не только семантическое ядро, но и минус-слова: платформа дает рекомендации, какие сочетания стоит использовать.

• работает с Яндекс.Директом, Google Ads, MyTarget, ВКонтакте, TikTok;
• цена — по запросу, зависит от бюджета кампании;
• есть все для легкого старта;
• подходит арбитражникам.

Лучшие сервисы для таргетированной рекламы

С таргетированными сетями работают не все платформы. Удобнее использовать те, которые позволяют настроить рекламу в разных сетях.

Aitarget

Главная страница Aitarget

Сервис, предлагающий провести кампанию по бренду или товару. В одном окне собираются кабинеты из разных сетей, чтобы облегчить управление. Перенести кампанию в личный кабинет сервиса можно по API, а в статистике применить фильтры для таргетинга. Настройка рекламы будет проста для тех, кто уже запускался в рекламных кабинетах — нужно оплатить счет, выбрать аудиторию, сгенерировать объявление.

Сервис предлагает:

• возможность русификации личного кабинета;
• массовую загрузку объявлений;
• единые настройки для бюджета и таргетинга в нескольких аккаунтах;
• управление кампаниями из одного окна;
• ремаркетинг мобильных пользователей;
• внедрение сторонних трекеров для контроля;
• полный пакет документов по запросу из личного кабинета;
• помощь личного консультанта при запуске и настройке рекламы.

Отзывы о сервисе Aitarget

Удобный сервис для тех, кто работает с социальными сетями. Он подойдет для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и достижения целей. Большинство пользователей считают, то на этот сервис автоматизации стоит переходить в тех случаях, когда компания переросла продвижение через обычный рекламный кабинет. При этом система работает и с фрилансерами.

• работает с Facebook, Instagram, MyTarget, ВКонтакте, Яндекс.Директом, TikTok, Google Ads;
• часть функций бесплатна, за некоторые платформы беремся комиссия до 10%
• старт несложен, есть обширная база знаний;
• подойдет для арбитража.

Hiconversion

Главная страница Hicnversion

Известный сервис автоматизации, официальный партнер MyTarget. Основан на авторской методике, предлагающей трехэтапную оптимизацию рекламных кампаний. Позволяет снизить для клиента стоимость клика или показа, получить максимальную отдачу от объявлений. Для самостоятельного использования можно изучить доступную на сайте информацию. Она подробно расскажет об особенностях применения инструментов.

Каждая кампания в этом сервисе для автоматизации проходит этапы:

• тестирование — выясняется, сколько клиентов могут принести социальные сети, точная стоимость их привлечения;
• нормирование — происходит непосредственная оптимизация, во время которой снижаются затраты труда клиента и стоимость продвижения для него;
• масштабирование — собирается информация и создаются собственные уникальные аудитории, происходит техническое усовершенствование кампании.

Отзывы о сервисе Hicnversion

Не каждый специалист готов работать с этим сервисом из-за его правил — нужно пополнять счет не менее, чем на 10 000 рублей. При этом он работает не со всеми социальными сетями. Зато тут можно настроить отсев аудитории по тем параметрам, которых нет в рекламных кабинетах. Негативные отзывы связаны со сбоями зачисления средств и работы Hiconversion (зависания, долгое обновление статистики).

• работает с ВКонтакте, myTarget;
• предоставляется бесплатный доступ при пополнении счета на 10000 рублей, агентский тариф — 9900 рублей в месяц;
• легкий старт за счет массы предоставляемых учебных материалов;
• подходит для арбитража.

AdLabs Target

Главная страница AdLabs Target

Закрытая платформа, ориентированная на средний и малый бизнес. В нее не принимают частных специалистов, так как работать стараются с крупными заказами. У компании имеется собственная тизерная сеть, позволяющая размещать рекламу в социальных сетях, поэтому тут можно не только продвинуть собственный бизнес, но и заработать. Имеется реферальная программа, которая позволяет получить от 5% заработка вебмастера или 2,5% от трат рекламодателя.

Платформа включает в себя:

• систему для оптимизации затрат на рекламу, мониторинга ставок;
• настраиваемые индивидуально стратегии;
• создание объявлений для таргетирования и тестирование их;
• подбор ключевых слов для показов товаров, смена цен и другие опции для интернет-магазинов;
• оптимизация ставок и распределение объявлений по времени;
• удобный интерфейс, понятнее, чем в рекламных кабинетах.

Отзывы о сервисе AdLabs Target

Если судить по отзывам в сети, то мало кто использует сервис для автоматизации — в основном его применяют для размещения рекламы в сети. Но и тут он позволяет получить прибыль за счет удобных инструментов и удобной платформы для размещения объявлений. Негативные отзывы связаны с немногословной техподдержкой и запутанной системой для рекламодателей. Больше всего на платформе вебмастеров.

• размещение происходит на собственной тизерной сети, а также ВКонтакте, mail.ru;
• цена автоматизации зависит от бюджета, ее сообщает менеджер;
• старт легок, подойдет для новичков;
• подходит для арбитражников.

Atuko

Главная страница Atuko

Бесплатная платформа и сертифицированный партнер MyTarget. В ней есть множество инструментов, которые помогут легко запустить рекламу и автоматизировать ее. Недостаток всего один — не предусмотрено автосегментирование аудитории. Зато можно массово назначить и отредактировать настройки таргетинга, автоматически отключить неэффективные объявления. Предусмотрен командный доступ к нескольким большим аккаунтам.

Ключевые особенности:

• бесплатный сервис для продвижения;
• массовая загрузка баннеров через XLS-файл в генератор кампаний;
• есть синхронизация с Google Analytics;
• настройка автоматических правил для системы;
• использование постбэков для получения данных по конверсиям;
• есть все необходимые инструменты для аналитики;
• присутствует ручное управление, планировщик задач.

Отзывы о сервисе Atuko

Отзывов в сети об этом сервисе нет, удалось найти только отклики от клиентов компании на ее официальном сайте. Высоко оценивается техническая поддержка, удобный интерфейс и количество доступных для работы функций. Сервис удобен для представителей бизнеса и фрилансеров. Чаще всего сервис хвалят за взаимодействие с MyTarget — он намного упрощает работу с этой сетью.

• работает с MyTarget, ВКонтакте, Facebook;
• бесплатно при небольшом масштабе продвижения, 10000 рублей — для крупных компаний;
• старт с ним несложен за счет отзывчивой техподдержки;
• подходит для арбитража трафика.

Oneretarget

Главная страница Oneretarget

Особенность сервиса автоматизации в том, что плата берется только за переходы по рекламе. Часто проводятся акции, в том числе дают скидки 45% — поэтому запускать кампании тут выгоднее, чем напрямую из кабинетов. Есть функция группового добавления креатива. Ретаргетинг можно запустить за 2 минуты. Регулярные обновления увеличивают и без того широкий функционал Oneretarget — в них были добавлены: автосегментирование, отключение нерентабельных кампаний на стадии разработки.

Наиболее интересные возможности сервиса автоматизации:

• групповые операции с аудиториями, текстами и объявлениями;
• оценка стоимости целей и подписки;
• создание правил для автоматизации рекламы;
• сбор статистики со всех источников трафика и выгрузка отчета в Excel;
• подключение собственных кабинетов;
• быстрое копирование кампаний, объявлений и шаблонов.

Отзывы о сервисе Oneretarget

В сети очень мало отзывов о Oneretarget, но все они положительные. Тут представлены инструменты, которых нет в обычных рекламных кабинетах. Таргетировать аудиторию можно по разным критериям, а также легко масштабировать продвижение. Присутствует интеграция с Senler, Яндекс.Метрикой. Техподдержка отвечает быстро, способна решить проблемные вопросы.

• работает системами: ВКонтакте, myTarget, Google Ads, Facebook и Instagram;
• цена — комиссия 10% или 10000 рублей в месяц при использовании собственного РК;
• запуск кампании не сложен;
• подходит для арбитража.

Plarin

Главная страница Plarin

Инструмент с удобным и понятным интерфейсом, бесплатным тестированием в течение недели. Он не навязывает своих специалистов для проведения кампании, а дает возможность максимально автоматизировать ее. Поддерживает все таргетинги сетей, с которыми работает, а также доступные форматы рекламы. Исключение — не взаимодействует с видео. В течение 7 дней можно протестировать функционал бесплатно.

Система автоматизации дает воспользоваться:

• массовой публикацией скрытых промопостов ВК, давая отслеживать статистику их эффективности по дням;
• оптимизация с метриками от Яндекса и Google, поддержка Postback;
• правильная настройка правил помогает организовать контроль качества для кампании;
• автосегментация позволяет настраивать объявления для отдельных групп, выделенных по признаку — пол, возраст, ГЕО или другому.

Отзывы о сервисе Plarin

Этот сервис отличается качественной поддержкой, которая работает ежедневно, но только с 10 до 19 по Москве. График работы поддержки — не единственное, что устарело в этом сервисе. Он оценивается, как мощный, но не слишком современный. Пользователям не хватает возможности просмотра статистики с мобильных устройств, и более простой настройки правил.

• работает с сетями MyTarget и ВКонтакте;
• цена от 15000 рублей;
• работает на клиентских аккаунтах, поэтому старт может быть затруднен;
• не подходит для арбитража трафика.

Sociate.Targeting

Главная страница Sociate.Targeting

Единственный сервис, дающий пользоваться своими услугами в течение 30 дней бесплатно. После окончания пробного периода оплата за услуги проводится со счета привязанного аккаунта ВКонтакте. Работает с популярными социальными сетями, имеет все необходимые опции для экономии времени и бюджета. На платформе можно подобрать площадки для размещения, исключить те варианты, которые не конвертят.

Основные возможности автоматизатора:

• отложенная модерация;
• бид-менеджер;
• хранение загруженных пользователем шаблонов;
• использование баз ретаргетинга;
• расширенная статистика;
• генерация креативов и назначение им настроек таргетинга (создаются отдельные объявления и их группы).

Отзывы о сервисе Sociate.Targeting

Для компаний и арбитражников, которые хотят получить популярность бренда в сети, эта система — незаменима. Она получила хорошие отзывы за быстроту раскрутки, удобство интерфейса и наличия всех необходимых инструментов. Отмечают, что все объявления проходят модерацию и те, которые не соответствуют правилам площадок для продвижения — отклоняют.

• работает с Одноклассниками, ВКонтакте, Instagram;
• стоимость — от 2000 рублей в месяц, триал 30 дней — бесплатно;
• старт не сложный;
• подходит для арбитража.

Искандер

Главная страница сервиса Искандер

Идеальный сервис для компаний и арбитражников. Подойдет для пролива на аудиторию в России и СНГ. Есть специальные тарифы для вебмастеров с более лояльными ставками — для одиночек и команд. Владельцам бизнеса придется отдать 10% от бюджета или 50000 рублей в месяц. Для команд есть возможность подключить к одной учетной записи несколько аккаунтов, оперативно управлять клиентскими профилями и экспресс-планирование.

Основные инструменты:

• postback-трекинг для абитражников, позволяющий рассчитывать ROI по каждому баннеру в кампании;
• полная автоматизация управления;
• детальная статистика;
• возможность интеграции с внешними системами для отслеживания конверсий;
• программирование стратегий на основе правил.

Отзывы о сервисе Искандер

Основное неудобство сервиса в том, что техническая поддержка — только по e-mail. Гораздо быстрее вопросы решаются в онлайн-чатах или Телеграм-каналах. Бизнесменами не нравятся высокие цены за использование платформы, реклама обходится дорого, а популярные площадки (Tik-Tok, Instagram, Facebook) не задействованы — для продвижения на них придется автоматизировать рекламу другим сервисом.

• работает с ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники;
• цена от 5000 рублей в месяц или 10% от бюджета;
• старт несложен;
• подходит для арбитража.

ТолькоТолк

Заставка главной страницы ТолькоТолк

Удобный и понятный сервис для продвижения ВКонтакте. Благодаря модулю «Брокер» в нем можно не только автоматически размножать объявления и запускать кампании, но и управлять ставками за них. Эта опция поможет настроить показы так, чтобы цена за них была минимальной. Обширная статистика позволит настроить расписание публикаций. Сервис подойдет тем, кто ведет небольшие кампании — до 10-15 объявлений, для команд он бесполезен, так как мало отличается от стандартного кабинета VK.

Тут присутствуют опции:

• загрузка до 100 объявлений в один клик;
• автоматическая UTM-разметка каждой ссылки;
• генерация 50 копий креатива, внесение в них правок;
• установка меток Google Amalytics и Яндекс.Метрики;
• таргетинг по времени и другим показателям;
• возможность массового переноса объявлений из одной кампании в другую.

Отзывы о сервисе ТолькоТолк

В сети не так много отзывов о работе сервиса. Есть только одно негативное мнение от человека, чью рекламу отклонили. Такое случается, если объявление было отправлено на модерацию до оплаты рекламы. Платформа откладывает его проверку и начинает ее после пополнения баланса. Деньги в этом случае останутся на балансе рекламного кабинета, их можно использовать для продвижения другого объявления, не нарушающего правил платформы.

• работает только с ВКонтакте;
• бесплатный сервис;
• запуск кампаний простой;
• создан для арбитражников-одиночек, для команд его функционала недостаточно.

Сравнительная таблица

Когда сервис автоматизации не нужен

Не стоит использовать системы для автоматизации кампаний в случаях:

1. Недостаток бюджета на подписку. Помните, что первое время вы будете изучать функционал выбранного сервиса. Только после этого сможете запустить эффективную кампанию. Подключение автоматизации повлечет собой увеличение расходов, что в условиях ограниченного бюджета приведет к сливу в минус.
2. Не оправдана покупка, если кампания небольшая. Ее можно настроить вручную, своими силами.
3. Откажитесь от системы автоматизации в том случае, если команда маркетологов хорошо справляется со своими задачами и без специальных сервисов, владея тонкой ручной настройкой.

Если у вас есть потребность в экономии времени или увеличился объем работ, то стоит подписаться на сервис для автоматизации. Он может стать незаменимым инструментом для специалиста.