Как снять презентационный ролик о компании
Гайд по созданию эффективного видео, которое вызовет восторг клиентов и зависть конкурентов
Большинство роликов о компании выглядят как навязчивая и надоедливая реклама, которая вызывает только раздражение и ощущение бесполезно потраченных 5-10 минут.
В этой статье мы расскажем, как создавать действительно интересные и эффективные ролики, которые помогут не только презентовать вашу компанию в выгодном свете, но и привлечь клиентов, партнеров и инвесторов.
В 2020 году фразу «Контент – это король» следует уточнить, ведь теперь правит бал видеоконтент, который за последние несколько лет успел доказать свою пользу и значимость для брендов.
Кроме шуток, видео – главный тренд современного маркетинга. И если раньше такой формат был доступен только интернациональным корпорациям с бездонными рекламными бюджетами, то сегодня использовать видео может любой бизнес: от локального магазина в Instagram с хенд-мейд товарами до металлургического завода с всероссийским охватом. По факту, так оно и есть – многие компании начали активно использовать рекламные и презентационные видеоролики в качестве лидирующего инструмента продаж и управления репутацией.
Только взгляните на свежие цифры:
Люди запоминают 95% информации, которую они получают в формате видео;
Пользователи на 88% больше времени проводят на сайтах, которые содержат видео;
72% покупателей предпочитают узнавать о продукте или компании из видеороликов, а не текста;
75% пользователей в интернете взаимодействуют с роликами брендов;
Видео на сайте компании увеличивает конверсию на 80%.
Действительно, мы живем в эпоху видеоконтента. Люди настолько полюбили данный формат, что даже немного удивительно, почему вы до сих пор продолжаете читать нашу статью.
Видеоконтент в цифрах
Посмотрите этот презентационный ролик. Это восхитительный, потрясающий и уникальный пример того, как… никогда не стоит снимать видео о компании!
Но почему-то 9 из 10 таких видео выглядят просто ужасно.
Как все-таки правильно снять лучший рекламный ролик о компании, мы расскажем чуть дальше. А пока пару слов о том, почему же большая часть презентационных видео выглядят как неинтересная и скучная реклама, которую никто не хочет смотреть.
Плохой пример презентационного ролика
Мы в Presium виним в этом 2 основных фактора:
Маркетинг в России и на всем постсоветском пространстве в целом лет так на 5-7 отстает от Запада;
Наш консерватизм и привычка соответствовать «нормам» мешают разорвать шаблоны и попробовать что-то новое, смелое и нестандартное.
С уверенностью можем сказать, что раз вы читаете эту статью, значит вы твердо намерены снять эффективный и небанальный ролик о вашей компании. К счастью, вы пришли в нужное место, ведь в следующих пунктах мы подробно расскажем, как создать действительно «рабочий» бизнес-инструмент.
Как ни странно, практически все знают о существовании подобных видео, но мало кто в курсе, что конкретно под этим подразумевается. Многие ошибочно полагают, что это подвид рекламы. Но презентационный ролик и ролик для использования в рекламных целях – это два совершенно разных формата, которые не стоит путать.
Начнем с самого простого: что такое презентационное видео?
Одно из самых ярких отличий мы можем наблюдать на уровне смыслов. Прямая реклама несет в себе конкретное и понятное предложение, призывающее совершить действие. Например, если Иван продает бананы, то ключевой смысл его рекламного видео будет таким:
В презентационном ролике посыл будет немного иным:
Как видите, презентационное видео – это в первую очередь имиджевый инструмент, с помощью которого компания демонстрирует свою ценность и выстраивает правильную коммуникацию с целевой аудиторией. Задача таких видео состоит в том, чтобы обеспечить охват и узнаваемость бренда и сформировать позитивную репутацию, а не принести быстрых денег, как в случае с прямой рекламой.
Давайте рассмотрим, где полезны презентационные видео.
Когда и для чего используются презентационные ролики
Чаще всего презентационные ролики используются на отраслевых мероприятиях и демонстрируются большой аудитории на экране. Хорошо продуманное видео даже может стать отличной заменой речи спикера, но лучше всего, если оно присутствует в качестве дополнения к выступлению.
1. Выступления
Презентационные ролики необходимы компаниям в тех случаях, когда стандартный рекламный формат оказывается бесполезным. Например, у вас произошел ребрендинг, изменился сайт, добавились новые услуги и т.д. Осветить эти события лучше всего именно в формате презентационного, а не рекламного видео.
2. Имиджевая реклама
Нередко презентационные видео заказывают компании для использования в корпоративных целях. Например, его можно показать на ежегодном собрании или тимбилдинге для сотрудников, тем самым укрепляя корпоративный дух и «патриотизм» команды.
3. Корпоративные цели
В общем, презентационный ролик является довольно универсальным инструментом и подходит для разных целей.
Где полезны презентационные видео
Переходим к самой интересной части нашей статьи – практическим советам по разработке презентационного ролика для компании.
Уделите внимание подготовке и анализу
Создаем презентационный ролик о компании
Мы намеренно не стали включать сюда рекомендации касательно технических аспектов съемки видео. Длина ролика, цветокоррекция, смена планов и прочее – все это, безусловно, очень важно, но с данной задачей справится любая студия видеопродакшена. Мы же с вами поговорим о «начинке» презентационного ролика, которая «хромает» чаще всего. Ведь именно от того, насколько качественно вы упакуете ключевые смыслы, будет зависеть успех вашего видео.
Для кого и для чего вы создаете ролик? Пожалуй, именно эти вопросы являются главными, и именно с них необходимо начать работу над созданием презентационного видео. Четкое и точное определение задачи поможет вам не сбиться с верного курса во время работы над роликом и в результате получить именно то, что вы изначально планировали.
Поэтому первым этапом проекта будет краткий брифинг, состоящий из нескольких вопросов:
Цель – это конечный глобальный результат, который вы хотите увидеть после демонстрации данного ролика. Например, расширить существующую дилерскую сеть, увеличить присутствие бренда в регионе или улучшить репутацию компании. Проще говоря, цель отвечает на вопрос «Что?».
Цель всегда только одна. Если вы выделили несколько, то вы либо спутали цели с задачами, либо хотите получить кашу вместо хорошего ролика.
Задачи – это то, каким образом вы собираетесь достигнуть цели. В отличие от цели, задач у вас получится несколько. Отвечают они на вопрос «Как?».
Вернемся к нашему производителю бананов. Иван собрался на ежегодную конференцию, где собираются все крупные поставщики и импортеры в его регионе, и его цель – найти новых оптовых партнеров. В таком случае, задачи презентационного ролика компании Ивана будут такими:
Продемонстрировать надежность и компетентность компании;
Убедить потенциальных партнеров в выгодах сотрудничества;
Рассказать о гарантиях, сервисе и т.д.
Вы должны четко определить, для кого вы создаете презентационный ролик. От этого будет зависеть не только структура и смыслы, но также эмоциональность, подача, стиль.
Что это за люди? Что для них важно? Зачем они смотрят ваш ролик? Что они хотят услышать?
Опять объясним на примере Ивана. Если его компания хочет использовать ролик на корпоративном сайте, где «обитают» преимущественно партнеры и клиенты, то он будет совершенно другим, нежели презентационный ролик об успехах компании на официальной части новогоднего корпоратива в кругу коллег.
Запишите ответы на эти вопросы на листке бумаги, в блокноте, в файле Word на компьютере – где угодно, только чтобы эта информация не потерялась и была у вас всегда под рукой.
1. Цель моего видео?
2. Задачи моего видео?
3. Кто моя целевая аудитория?
Любой ролик, будь он презентационный или рекламный, обязательно должен иметь хорошо продуманный сценарий. Но обычно с этим пунктом редко кто заморачивается, поэтому большинство презентационных видео выглядят как набор разобщенных слайдов, разбавленных бессмысленными иллюстрациями с фотостоков.
Продумайте сценарий
В начале вставим простыню бесполезного и неинтересного текста в формате «Мы – молодая динамично развивающаяся компания…». Так, хорошо. Дальше пару слайдов с сомнительными преимуществами. Главное, чтобы красиво звучало. Потом неструктурированный текст с описанием услуг. Замечательно, но чего-то не хватает… Точно! В конце нужно обязательно навалить логотипов клиентов, мол, компания солидная и востребованная. С кем там наш главный конкурент работает? Скопируйте все то же самое. Воооот, теперь такой ролик не стыдно и Виктору Палычу на согласование нести.
Хороший сценарий сделает ваш презентационный ролик интересным и захватывающим, как голливудский блокбастер, и заставит зрителей досмотреть его до конца. Но как создать такой сценарий?
Мы покажем вам универсальный алгоритм, с помощью которого вы сможете всего за 8 простых шагов разработать сценарий ролика, даже если вы не сильны в драматургии. Можете прямо сейчас вооружиться чистым листом и ручкой (или клавиатурой), и сразу набросать черновик. Позже вы всегда сможете к нему вернуться, чтобы доработать детали и уточнить ключевую информацию.
К сожалению, таких видео очень много, и их главная проблема состоит в том, что при их подготовке никто не уделил должного внимания сценарию. А зря, ведь именно он является залогом успеха всего видео.
Оставьте заявку на съёмку видео и анимационный ролик в PRESIUM
Шаг 1. Знакомимся со зрителем
Универсальный шаблон сценария презентационного видео о компании
Коротко и понятно ответьте на вопрос, как называется ваша компания, чем вы занимаетесь, какие предоставляете услуги.
Шаг 2. Интригуем и завлекаем
Теперь ваша задача сделать так, чтобы зритель не выключил ваше видео, а продолжил просмотр. Чтобы зацепить его, необходимо обозначить его главную проблему. Что его волнует? Какую задачу он хочет решить? Какова его «боль»?
Очень важно на данном этапе показать не вашу солидность и крутость, а то, что вы действительно понимаете зрителя и говорите с ним на одном языке. Так вы буквально с первых секунд вызовете доверие и желание просмотреть ролик.
Шаг 3. Создаем напряжение
Далее нам нужно еще больше склонить зрителя на нашу сторону, демонстрируя остальные проблемы и то, как вы можете их решить. Тут ваш потенциальный клиент или партнер должен подумать: «Да, это все про меня! Как они узнали?».
Шаг 4. Реальный опыт
Тут будет как раз кстати описать 1-2 успешных кейса из вашей практики, которые наглядно докажут пользу вашего продукта или услуг.
Если вы провели предварительную подготовку и знаете свою целевую аудиторию от и до, то этот шаг не вызовет у вас никаких проблем.
Шаг 5. Показываем статус и солидность
И только теперь вы можете сместить фокус внимания на вашу компанию и немного похвастаться. Например, показать ваших клиентов и партнеров, с которыми работаете, или продемонстрировать ваши награды и достижения.
Шаг 6. Усиливаем доверие
Добиваем зрителя мощными фактами, которые побудят его как минимум вступить с вами в диалог, а в идеале – влюбиться по уши в вашу компанию. Здесь будут полезны дополнительные преимущества вашей компании/продукта/услуги. Например, можно рассказать о комфортных условиях оплаты и доставки, гибкой системе скидок, уникальных возможностях для постоянных клиентов, разнообразии тарифных планов, широком ассортименте.
Возможно, вы спросите: почему нельзя было показать это сразу после приветствия? А все потому, что с первых кадров зритель еще не знаком с вами настолько, чтобы правильно воспринять эту информацию. Для начала он должен поверить в вашу компанию. Только тогда список клиентов, дипломов или наград будет зачтен вам как еще один «плюсик».
Шаг 7. Доказываем ценность
Опять сыпем соль на раны зрителей. Возьмите еще одну «боль» вашей ЦА и покажите, как легко и просто вы можете ее решите. Тут должно быть что-то самое «вкусное» и интересное, что окончательно снимет все возражения зрителей, и оставит только приятное впечатление о вашей компании.
Шаг 8. Призыв к действию
Осталось дело за малым – еще раз напомнить о вашем предложении и объяснить зрителю, что он должен сделать после просмотра ролика.
Факты о гарантии, беспроблемном возврате, бесплатном тестовом периоде, демо-версии продукта, бесплатные услуги сервиса – обо всех подобных «плюшках» говорят именно на данном этапе.
Учтите, что действие должно быть простым и легким для потенциального клиента. Он должен выполнить его практически на автомате, не тратя много времени и усилий. Поэтому не стоит предлагать перейти на сайт, найти раздел с контактами, заполнить форму на 10 полей со звездочками и ждать ответ менеджера несколько дней.
Достаточно оставить номер телефона и адрес почты, по которым зритель сможет получить консультацию и ответы на свои вопросы сразу же после просмотра презентационного видео.
Хороший презентационный ролик должен показывать не только ценность компании, но и значимость для внешнего мира. Хорошо, если ваши идеи гармонируют с потребностями рынка и вашей аудиторией, отвечают актуальным проблемам и социально-культурной повестке.
Соответствуйте времени/трендам
Например, на YouTube канале Coca-Cola Украина можно найти целую серию коротких презентационных видеороликов, рассказывающих о вкладе компании в развитие и поддержку экономики страны.
В некоторых случаях компании в надежде произвести wow-эффект и привлечь внимание аудитории создают чрезмерно креативные видео, которые не всегда уместны и обоснованы.
Не переборщите с креативом
В ход идут любые методы: провокации, черный юмор, сексуальный подтекст, радикальные высказывания. Конечно же, есть определенные сферы бизнеса, где компании смело и открыто используют подобные форматы, не боясь быть непонятыми и непризнанными. Иногда это даже приносит пользу, так как такие видео разносятся со скоростью света по соцсетям и обеспечивают колоссальный виральный охват.
Но чаще всего неуместный и плохой креатив создает обратный эффект. Так произошло с роликами Nivea, в которых они преподнесли усы как нечто стыдное и недостойное настоящего мужчины. Серия видео вызвала бурю негативных комментариев в сети от пользователей, которые явно не оценили идею бренда.
И, пожалуй, самый главный совет на сегодня – никогда не врите в презентационных видео. Подмена фактов, умалчивание и откровенная ложь рано или поздно будут обнаружены, и тогда репутацию вашей компании вряд ли кто-то или что-то сможет восстановить.
Будьте честны
Да, все мы живые люди, и не обо всем мы хотели бы говорить открыто. Например, когда клиентов в портфолио не так уж и много, или ваша компания еще молодая и не обладает десятилетиями опыта. Но на самом деле все это не проблема, ведь подобные неприглядные факты с легкостью компенсируются другими вашими преимуществами. Проблема появится в том случае, если вы попытаетесь обмануть аудиторию. Нельзя говорить, что вы «№1 среди конкурентов», если по факту ими не являетесь. Нельзя демонстрировать награды, которые вы не заслужили, и логотипы известных компаний, с которыми никогда не сотрудничали.
Вашу открытость и честность в презентационном видео обязательно заметят потенциальные клиенты, и это принесет гораздо больше пользы для развития вашей компании!
Раз в неделю пишем вам о новостях в мире визуальных коммуникаций и рассказываем об обновлениях в блоге. Никакой рекламы
Студия, где создаются визуальные коммуникации, облегчающие работу сотрудников и повышающие эффективность бизнеса
Видеовизитка для эксперта: как интересно рассказать о себе за 1,5 минуты + 3 формулы текста
В апреле Анна Хлебникова уже делилась в нашем блоге секретами создания хорошего видеоконтента. Тогда речь шла о форматах. Сегодня говорим о том, как записать видеовизитку. В статье есть и практические советы для создания качественного видео, и формулы текста, которые помогут лаконично рассказать о себе и своём проекте. Примерное время на прочтение — 11 минут.
Классную видеовизитку можно снять один раз и использовать для повышения продаж годами. В этой статье я расскажу, как это сделать.
Зачем нужна видеовизитка
Где публиковать видеовизитки: снимите ролик один раз и используйте на разных площадках
Как сделать профессиональную видеовизитку
Что должно быть в видеовизитке: три проверенные формулы текста о себе
Зачем нужна видеовизитка
Видеовизитка — это короткая самопрезентация, благодаря которой зритель может «познакомиться» с экспертом, узнать важную информацию о нём и даже решить, стоит сотрудничать с ним или нет.
Профессионально снятая видеовизитка помогает:
- Показать, какой вы крутой эксперт. Важно поработать над образом, чтобы зрители увидели в вас профессионала, — роль играет внешний вид, манера речи, уверенность в себе, мимика, жесты, качество звука и видеоряда.
- Продвинуть личный бренд. Видеовизитка работает на ваш бренд, пока вы спите, работаете над новым курсом или пишете книгу.
- Вызвать доверие. Качественная картинка добавляет ценности вашему продукту. При правильной подаче аудитория начинает доверять вам как эксперту и легче решается на покупку ваших товаров или услуг.
- Доносить ценности понятно. С помощью визуального ряда, музыки, манеры речи вы можете сформировать представление о себе и своих принципах работы, вызвать нужные ассоциации и эмоции.
- Выделиться среди конкурентов. Очень многие либо не используют видеовизитки вообще, либо снимают их наспех, не заботясь ни о хорошем звуке, ни о собственном образе, ни о качестве картинки. Снимите классную видеовизитку, и у вас будет преимущество перед конкурентами.
Где публиковать видеовизитки: снимите ролик один раз и используйте на разных площадках
Видеовизитка усиливает сайты и лендинги. Эксперт лично рассказывает о компании, товарах и услугах, он обретает лицо и голос. Довериться живому человеку легче, чем обезличенному тексту.
Пример моей видеовизитки, которая дополняет продающую страницу студии видеопродакшена Videoset-insta
Даже если вы не будете говорить в кадре, небольшое видео о вашей деятельности, размещённое на сайте, сформирует нужный образ, подчеркнёт статус и вызовет доверие.
Пример видео для аккаунта в социальной сети блогера
Видеовизитка на YouTube помогает зрителю быстро сориентироваться на канале, понять, кто автор, какой контент и в каком стиле он снимает.
Например, в этом приветственном видео я рассказываю историю, благодаря которой мне стали понятны проблемы клиентов. Видео даёт понять: мы похожи, мы знаем о ваших трудностях и можем помочь
Видеовизитки можно использовать в постах, в сторис, в рекламных макетах, в статьях и коммерческих предложениях.
Иногда видеовизитку просят прислать организаторы мероприятий и конференций — им важно видеть, как вы держитесь в кадре, насколько легко и понятно подаёте информацию. Если вы хотите выступить на популярной конференции и отправляете заявку, профессиональное видео о себе повысит ваши шансы.
Словом, вы можете снять одно видео и использовать его много раз — а значит, этот ролик должен быть действительно качественным.
Как сделать профессиональную видеовизитку
Качество видеовизитки складывается из красивой картинки и интересной подачи материала.
Если снимаете видеовизитку с профессиональной командой
Сделать красивую картинку — забота команды видеопродакшена. Нужно продумать все детали:
- Эксперт в кадре красиво одет, загримирован, волосы уложены. Выбору одежды, макияжа — словом, формированию образа — нужно уделить особое внимание.
- Продюсер находит подходящую локацию и фон для съёмки.
- Режиссер продумывает мизансцену и стилевое решение. Например, респектабельность риелтора мы в видеовизитке подчеркнули крупными кадрами его делового образа, а для учителя испанского сопроводили движения веера звуками кастаньет.
- Оператор выбирает удачный ракурс и выставляет свет так, чтобы эксперт в кадре выглядел хорошо.
- Монтажёр вырезает неудачные дубли, убирает длинные паузы, расставляет кадры в нужном порядке.
Это кадр из видеовизитки для мастера по депиляции, руководительницы онлайн-школы. Обратите внимание на образ: нет яркого макияжа, одежда вызывает ассоциации с медициной
Если хотите снимать сами
- Выберите простой формат. Если у вас нет операторов-постановщиков, легче всего снять видеовизитку в одной локации или использовать специальный тканевый фон. Лайфхак: не стойте вплотную к фону — сделайте несколько шагов вперёд, чтобы создать объём в кадре.
- Выберите образ с учётом вашей профессии и аудитории. Например, финансисту уместно надеть костюм, а шеф-повару — светлую рубашку и передник. Образ должен соответствовать профессии, подчеркивать смысл, который вы хотите донести, а не вызывать диссонанс.
- Воспользуйтесь плотным тональным кремом и рассыпчатой пудрой, чтобы убрать жирный блеск и скрыть недостатки на лице, шее, в зоне декольте. Это касается и мужчин.
- Если есть лысина, её тоже обязательно нужно припудрить.
- Записывайте на петличный микрофон, чтобы получить хороший звук. В крайнем случае подойдёт гарнитура, но только не встроенный микрофон телефона или ноутбука!
- Если нет профессиональной камеры, хватит смартфона. Установите максимальное разрешение, чтобы можно было укрупнять кадры без потери качества. Камеру расположите чуть выше уровня глаз.
- Используйте искусственное освещение: подойдёт кольцевая или настольная лампа.
- Обязательно сделайте несколько тестовых дублей перед съёмками! Убедитесь, что звук записывается хорошо и нет посторонних шумов, вы отлично выглядите в кадре, ракурс подобран правильно, картинка не слишком яркая и не слишком тёмная, на лице нет глубоких теней (особенно под глазами и возле носа). Ещё до основного этапа съемок нужно добиться того, чтобы картинка вам нравилась.
- В самом начале записи громко хлопните в ладоши — так будет легче синхронизировать видео- и аудиодорожки.
- Не прерывайте запись, если что-то идёт не так, — просто запишите ещё один дубль.
- Смонтируйте видео — уберите неудачные дубли и добавьте переходы, подписи, инфографику, если они нужны. Для монтажа лучше использовать простой в освоении видеоредактор — например, Movavi.
Как подготовиться к записи
Интересная подача материала в большей степени в руках эксперта. Чтобы записать видеовизитку с минимальным количеством дублей, вам нужно заранее написать текст о себе и отрепетировать то, как вы будете его произносить.
Перед съёмками расслабьтесь, улыбнитесь, подумайте о чём-то приятном и напомните себе, что у вас всегда есть возможность перезаписать дубль.
Важно: не зазубривайте текст, а держите в голове опорные вопросы, на которые можно ответить по-разному. Так видео получится более живым и вы не будете выглядеть, как робот.
Что должно быть в видеовизитке: три проверенные формулы текста о себе
Видеовизитка — формат, в котором текст о себе не менее важен, чем красивая картинка. Ведь чаще всего в кадре фокус на эксперта, а актеров второго плана, спецэффектов и других приёмов нет. Возможностей разнообразить сюжет — минимум. Хронометраж сильно ограничен, обычно это 60–100 секунд. И в этот отрезок нужно уместить все смыслы, мотивацию, эмоции, пользу и харизму.
Мы в Videoset-insta подобрали три формулы, которые помогут вам рассказать о себе интересно, ярко и динамично в условиях таких ограничений.
Формула 1. Когда нужно коротко представиться и показать выгоды от работы с вами
Ответьте на вопросы и соберите ответы в текст. Я приведу примеры, чтобы вам было на что опереться:
- Кто я?
Я Анна Хлебникова, руководитель студии видеопродакшена Videoset-insta.
- Что я делаю? В чём ценность моего продукта и для кого он предназначен?
Мы снимаем профессиональные ролики для онлайн-курсов, продающих вебинаров, экспертных влогов и статусных презентаций. Наши видео запоминаются и помогают экспертам продавать дорого.
- Какими фактами, цифрами, интересной историей я могу привлечь внимание зрителя?
Продающий вебинар, который мы сняли для Седы Каспаровой, помог поднять продажи её онлайн-курса на 30%. Люди видели, что Седа делает продукт высокого качества, и готовы были покупать без сомнений в ценности курса.
- Как со мной связаться? Что нужно сделать зрителю, чтобы продолжить коммуникацию?
Если вы устали от роликов, снятых на коленке, и хотите такого же роста продаж, напишите мне. Мы снимем продающее видео, где вы понравитесь и себе, и зрителям.
У вас должен получиться текст примерно на 20–40 секунд речи. Этого достаточно, чтобы зритель сориентировался в том, какова ценность вашей работы, какую проблему вы легко можете решить.
Формула 2. Когда важно показать экспертность, рассказать, кому нужны ваши услуги и почему вам стоит доверять
Соберите текст из ответов на вопросы:
- Кто я? Кто мы, что за проект?
Привет! Меня зовут Анна Хлебникова.
- Я помогаю (кому), делать (что)? С помощью чего (как) я это делаю?
Я и моя команда Videoset-insta помогаем экспертам и онлайн-школам передавать смыслы и ценности с помощью статусного видео.
- Благодаря работе со мной клиент от (точка А, состояние А) приходит к (точка Б, состояние Б, к чему, куда)?
Наши ролики расширяют охват, увеличивают лояльность и повышают узнаваемость бренда. Они помогают выделяться среди конкурентов, налаживать контакт с клиентами и партнёрами и повышать ценность продуктов и услуг.
- Я помогаю получить результат благодаря тому, что… (ваш опыт, методика, навыки).
Я адаптировала 18-летний опыт создания видеоконтента для ТВ для экспертов и онлайн-образования. Мы знаем и применяем сотни инструментов привлечения и удержания внимания, которые используются на ведущих федеральных каналах страны.
- Как со мной связаться? Что нужно сделать зрителю, чтобы продолжить коммуникацию?
Хотите чтобы ваши экспертные и обучающие видео были не хуже роликов на ТВ? Оставьте заявку на съёмку пробного видео.
У вас получится черновик. Отредактируйте его, сократите предложения, добавьте яркие образы, примеры.
Формула 3. Когда нужно разрядить обстановку, захватить внимание зрителей с первых фраз и показать, что вы с ними похожи
Формулу стоит использовать, если вам предстоит выступление или запись видео для холодной аудитории:
- Кто я? Какая история у меня есть? Какой факт обо мне может быть забавным, странным или шокирующим?
Привет! Меня зовут Анна Хлебникова. 18 лет я работала на ТВ, а сейчас руковожу студией видеопродакшена Videoset-insta.
Год назад я стала клиентом своей же студии.
- Почему такая ситуация стала возможна? Можно ли её связать с теми «болями», которые есть у ваших клиентов?
Когда наши клиенты говорят о нехватке времени на качественное продвижение, я их понимаю как никто. 18 лет я снимала видео для других и всё это время откладывала профессиональную съёмку для себя на когда-нибудь.
Когда под рукой современная техническая база, студийный блок, профессиональная команда — этого не ценишь. Есть и ладно. Но недавно я поняла, как важно показывать товар лицом.
- Какой вывод из этой истории? Был ли какой-то ощутимый результат, который совпадает с тем, чего хочется вашим клиентам?
С помощью своей же команды я оживила контент в социальных сетях, повысила вовлечённость аудитории и увеличила продажи на 80% (!).
- Что нужно сделать зрителям дальше? Почему им стоит досмотреть видео?
Если вы хотите такого же роста, смотрите дальше — в этом видео я расскажу секреты профессиональной съёмки для экспертов и онлайн-школ и подарю три шаблона для создания профессиональной видеовизитки.
Эти формулы работают, потому что включают в себя все необходимые составляющие привлекательной и/или продающей самопрезентации:
- понятное представление;
- понятное объяснение вашей мотивации;
- обращение к нужной целевой аудитории;
- демонстрацию преимуществ продукта;
- призыв к действию.
Помните, что личность в видео очень важна. Формируйте правильное впечатление о себе, ищите точки соприкосновения с аудиторией. И пусть ваши продажи растут!
Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.
Анна Хлебникова, предприниматель, медиаменеджер и основатель студии видеопродакшена Videoset-insta
В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Презентационный ролик о компании – это корпоративная видеовизитка XXI века, представляющая бизнес потенциальному клиенту, партнеру, инвестору за 2 минуты.
Бывает, что видео призвано объяснить принцип работы и выгодные отличия продукта. А иногда нужно донести до аудитории качество услуг компании и создать серьезное впечатление, чтобы потенциальный клиент посмотрел и сразу понял — фирма веников не вяжет. Когда нужно всё вместе, на помощь приходит презентационное видео.
Что такое презентационное видео
Капитан очевидность подсказывает, что основная цель этого типа видео — представить клиенту новый продукт и/или компанию.
Как мы знаем из гангстерских фильмов, если в город приехал новый шериф, ему нужно сразу послать недвусмысленный сигнал жителям и местным авторитетам. А лучший аргумент для этого — пара мощных револьверов на поясе. Презентационное видео как раз дает возможность прицелиться одновременно и в голову и в сердце потенциального клиента.
Технически, жанр видео — на стыке объясняющего видео и имиджевого ролика. 50% концентрированной выгоды для клиента в цифрах и фактах + 50% крышесносной графики. Смешать, но не взбалтывать. Добавить бюджет на продвижение по вкусу и можно подавать!
На выходе должно получиться примерно вот так:
Или так
А вот этот презентационный видеоролик от ВидеоЗаяц.рф для холдинга ПАО «Сибур» в 2017 году коллеги по цеху признали одним из лучших в России, разместив на тематическом портале RuVFX:
Продолжительность презентационного видео — от 2-х до 5 минут. Все, что дольше, попадает под категорию короткометражек. Но лучше уложиться в 2-3 минуты. Дальше удержать внимание зрителя будет очень сложно.
Для чего нужно презентационное видео? Рассказывают владельцы бизнеса
Презентационный видеоролик — это ролик длительностью в несколько минут, который с помощью интересных графических образов… СТОП! Эту наукообразную нудятину вы легко нагуглите на сотне других сайтов.
Правда же в том, что презентационный ролик о компании решает целый спектр задач. О некоторых мы и сами не думали, пока не пообщались с нашими Заказчиками.
Так предоставим же им слово! В конце концов, кто может рассказать, зачем бизнесу нужен презентационный ролик лучше, чем владелец бизнеса, который согласился заплатить за него немалые деньги?
Вот избранные цитаты от Клиентов:
- “Понятно и наглядно представить зрителю большой объем информации — в текстовом виде она нечитабельна и уместить ее в короткий ролик презентацию. Проще посмотреть, чем прочитать и вникнуть.”
- “Эффективно и ненавязчиво рассказать о сложной технологии, ее преимуществах, мотивировать клиента оставить заявку. Наглядно показать, как мы оказываем услуги.”
- “Выделиться на фоне конкурентов и отпозиционироваться.”
- “Привлечь больше внимания к стенду своей компании на выставках.”
- “Одновременно (параллельно) презентовать продукт сразу в нескольких местах.”
- “Автоматизировать работу сейлзов, чтобы клиенты не задавали те же самые вопросы по 10 раз.”
- “Оформить корпоративный сайт в соответствии с уровнем компании.”
Ну что, прояснилось?
Проблемы с маркетингом, которые возникают у владельцев бизнеса
А теперь, обещанный чек-лист. Мы составили его, проанализировав 146 опросов Клиентов за шесть лет работы.
Если для вас актуальны хотя бы три пункта из 18 — презентационное видео точно поможет вам укрепить позиции на рынке; если пять — для вас создание презентационного ролика переходит из разряда “полезно” в разряд “необходимо”; больше пяти — прямо сейчас тянитесь к кнопке “заказать презентационный ролик” или в ближайшие пару лет это сделают конкуренты. Поехали:
1. Выводится на рынок новый уникальный товар, продукт или услуга.
2. Выход на новый рынок или рынок с очень высокой конкуренцией.
3. Новый продукт — необычный, специфический, наукоемкий, высокотехнологичный, многофункциональный. При продаже сложно объяснять.
4. Очень много информации о новом продукте. Много деталей, отличающих продукт от конкурентов. Эти отличия важно донести до клиентов.
5. Клиенты из b2b с дефицитом времени и внимания. Важно презентоваться быстро и пробиться сквозь рекламную слепоту.
6. Видеомаркетинг — один из основных каналов привлечения клиентов.
7. Целевая аудитория мыслит стереотипно, не видит отличий предложения от других.
8. Уже есть рекламное видео, но плохо сделанное, длинное, старое и т.д. Никто не смотрит его до конца, зрительские отзывы отрицательные.
9. Участие в международной выставке. Иногда организаторы бизнес-форумов заявляют наличие презентационного видео, как обязательное условие для участия.
10. Информация о продукте подана в сухом текстовом виде, требует много времени на изучение и оставляет много вопросов.
11. Работа на специфическом рынке: непрозрачность или слишком высокая цена репутационных потерь.
12. Назначение продукта клиентам понятно, но статичная презентация не вызывает эмоций и желание купить.
13. Пробовали сделать презентационное видео самостоятельно или привлекали фрилансеров, но результаты не впечатлили.
14. Заказывали презентационный ролик о компании в других видеостудиях, но предлагают какую-то банальщину и не понимают “изюминку” нашего бизнеса.
15. Молодая компания. Еще нет лояльной аудитории. Низкая узнаваемость бренда.
16. Нужно выходить на более высокий уровень, привлечь более крупных, серьезных заказчиков; увеличить средний чек.
17. Ограниченный бюджет на рекламу и маркетинг, а обороты нужно увеличивать. Презентационный видеоролик один из самых эффективных инструментов по показателю окупаемости.
18. Продукт запускается на Западе. У сейлзов возникает языковой барьер и трудности при питчинге продукта.
Бонус: иногда Заказчику нужно презентационное видео просто так, “на всякий случай”, “чтобы было”, как раньше были нужны визитки. Ведь в каком-то смысле презентационный ролик о компании — это и есть визитка XXI века, когда одинаково важно и лаконично донести информацию и показать уровень фирмы.
Сколько стоит презентационный видеоролик
Начальная стоимость — от 300 000 до 600 000 руб. за минуту.
Если нет хотя бы этой суммы, то с созданием презентационного ролика лучше подождать. Только впечатление испортите. А восстанавливать репутацию всегда дольше и дороже, чем сразу презентоваться на уровне.
И напоследок важная цифра
По данным Wordstream, 59% руководителей и топ-менеджеров компаний заявляют, предпочтут посмотреть презентационный ролик продукта чтению текста о нем. С каждым годом это значение только увеличивается.
Сегодня в России крутая видеопрезентация — залог превосходства над конкурентами, завтра ее наличие будет вопросом выживания на рынке. Как это повлияет на стоимость услуг видеопродакшена, очевидно.
Оседлать главный тренд маркетинга сегодня или пытаться догнать уходящий поезд завтра, платя при этом вдвое дороже — выбирайте сами. Возможно, ваш конкурент уже прямо сейчас тянется к кнопке “заказать презентационное видео”.
На видеорезюме решится не каждый — большинство кандидатов предпочитают идти по классическому и более простому пути. Мы же рекомендуем задуматься о создании видеорезюме
по нескольким причинам:
- Видео 100%-но выделит вас из потока других кандидатов;
- Рекрутер увидит вашу заинтересованность;
- Это отличная возможность наглядно показать свои умения.
Собрали в статье примеры креативных видеорезюме со всего мира — смотрите, используйте чужие идеи и не бойтесь экспериментировать.
Фотограф и видеооператор Мейсон Джонсон решил смонтировать видео и показать в нем свои лучшие работы. Длина видео всего 1 минута, что очень удобно для просмотра.
А как вам резюме в виде репчика? Есть и такие примеры!
И не один!
Чаще всего, на креативные видеорезюме решаются творческие люди: дизайнеры, фотографы, маркетологи, но и в этом правиле есть исключение. Вот, например, девушка-разработчик тоже решила рассказать о своих навыках в видео.
Самые стильные видеорезюме обычно получаются у моушн-дизайнеров и это понятно — это их работа. Дизайнер Крис Десподов не стал включать в видео информацию о себе и ничего не рассказывал на камеру; он лишь показал, что умеет. И этого было достаточно.
Другой графический дизайнер, девушка из финского города Тампере, пошла другим путем: она решила рассказать в видео о себе, своем образовании и опыте, но оформила эту информацию в короткий анимированный ролик. Получилось мило!
А другая девушка-дизайнер смонтировала видео, больше похожее на трейлер к фильму — за 2 минуты она успела рассказать о своем немалом опыте и о себе, начиная с детских лет.
Идеально, если видеорезюме не очень длинное — вы же помните, что рекрутеры ну очень занятые люди? Если уложитесь в одну минуту, будет хорошо. Англичанка Алекса сняла более объемное видео, на 3 минуты, но ее спасает необычная идея — девушка инсценировала собеседование с самой собой на видео.
Классно, когда есть возможность смонтировать действительно качественное видео с хорошей графикой, а не просто рассказать о себе на камеру смартфона. Смотрите, как круто выглядит качественная съемка:
Что мы все о зарубежном опыте — наши соотечественники тоже умеют креативить. Например, девушка Анастасия сняла короткое и смешное видеорезюме, не выходя из дома.
Конечно, попадаются и не совсем однозначные примеры. Мэттью Апштейн очень хотел попасть в Google и снял персонализированное видеорезюме. На наш взгляд, довольно много немного странных моментов, но приглашение на собеседование он всё-таки получил! Правда, парень его не прошел.
Как снять хорошую видео-визитку
Ежегодно большое количество парней и девушек планируют поступить в театральный вуз. Некоторые из них не догадываются, что для реализации в актёрской профессии недостаточно пройти отбор при поступлении и отучиться в университете. Их ждет следующий этап – бесконечные кастинги. Отлично, если роль получится отыскать сразу, но в большинстве случаев придется поучаствовать в сотнях кинопроб. И, конечно, пройти через множество отказов. В этот момент важно чувствовать, что отказ не значит, что ты плохой актёр, некрасивый человек, бездарность и вообще тебя не за что любить и ты не нужен этому миру… 🙂 Отказ в роли после кастинга – всего лишь значит, что это не твоя роль: она тебе не подходит. А ты ей.
Процесс съёмки героя видеовизитки
Что же поможет? Максимальное раскрытие, открытость перед режиссёром и ролью. Потому часто, чтобы актеру было проще пройти кастинг, советуют создавать специальную видеовизитку. Как правило, это касается предварительных проб, которые режиссёр устраивает для того, чтобы понять, кого пригласить в студию. Тут работает всё: и фото, и резюме, и твоё видео о себе. Благодаря прогрессу выросли возможности актёра заявить о себе.
Подготовка съёмки видеовизитки
Видео визитки часто снимают не только для будущих актеров, но и для организаций, которым необходимо укрепить свой имидж. Такое коммуникативное видео отлично подойдет для размещения не только на сайте, но и на тематических мероприятиях в среде целевой аудитории, в прямой рассылке потенциальным партнёрам и так далее. Видео визитка для компании – это всё-та же презентация себя: возможность пройти своего рода «кастинг на роль партнёра». Всего за несколько секунд такого презентационного видео порой потенциальные клиенты получат нужное впечатление и важные данные о деятельности предприятия. И, конечно, задумаются о покупке товаров / заказе услуг / партнёрстве, если это совпадает с их потребностью.
Видеовизитка для компании – процесс создания
Как записать видеовизитку: основные локации
Для съемок актерской видеовизитки подойдет:
- Профессиональная студия. Основное достоинство такой локации в том, что здесь уже есть атмосфера и на процесс съемок никак не повлияют погодные условия. Да и в студии обычно осветительное оборудование высокого качества, что позволит гарантировать получение видео материала повышенного уровня. Главный минус – арендная плата.
- На улице. Легче, конечно, снимать в летний период. Зимой больше технических ограничений и атмосфера кадра не всегда может быть яркой, наполненной. Хотя всё зависит от режиссёрского замысла и сценария видеовизитки. Снимать видео на улице предпочитают люди, у которых небольшой бюджет. Да, у природы нет плохой погоды, но, например, сильный ветер не позволит правильно снять визитку для будущих кастингов. По крайней мере из-за брака по звуку.
- В кафе, ресторане, торговом центре и т.п. Это бесплатная локация, но придется учитывать посторонних людей, которых, к слову, иногда можно и задействовать в такой съемке. Для актёра это ещё один тест на коммуникабельность и открытость. Как выход «за свои пределы» и комплексы.
- В офисе. Часто бывает так, что вы работаете в офисе и только планируете влиться в актёрскую деятельность. Так используйте свое рабочее пространство. Как правило, офисный интерьер стильный, со своей атмосферой. А значит, антураж и фон для съемки будет подходящий.
Офис – отличная локация для съёмки видеовизитки
Как организации сделать видеовизитку?
Визитки организации – достаточно эффективные ролики, которые по статистике просматривают свыше половины посетителей сайта. С помощью такого видео демонстрируется:
- Суть УТП (уникального торгового предложения) = «позиционирование».
- Уровень развития предприятия.
- Продукты / услуги для клиента.
- Выгоды сотрудничества.
Как правило, при создании видео визитки используется одна из представленных форм:
- Видео от «первого лица». Пример – интервью руководителя или специалистов компании.
- Демонстрация продукции или услуг организации.
- Взаимодействие сотрудников и клиентов организации (например, отзывы или опросы).
- Участие актеров, которые выступают в качестве клиентов или сотрудников – получается, например, яркий обучающий игровой видеоролик.
- Множество других форм и замыслов видео визитки компании. Когда Вы обращаетесь в видеостудию, вдруг перед Вами открывается удивительная широта вариантов как подать себя или свою организацию.
Профессиональная съёмка видеовизиток
Сценарий видео визитки создаётся заранее, чтобы видео имело необходимые динамику и стиль. Работа включает несколько этапов:
- Определяется главная тема видеовизитки – посыл, отвечающий на вопрос «что?». Формируется то осознание, которое должно остаться у зрителя после просмотра ролика. Если это актёрская видеовизитка – то это ответ на вопрос режиссёра: «кто этот актёр? Каков он?»
- Разрабатывается замысел / форма видео визитки. Ответ на вопрос «как?». Этот этап важен для того, чтобы кратчайшим путём добраться до ума и сердца своего зрителя, потенциального партнёра или режиссёра (если это видео-презентация актёра). Каждый знает, что существует только один шанс произвести первое впечатление. Важно быть оригинальным по форме вашей видео визитки, но при этом не «оригинальничать» – не уходить лишь в форму и эпатаж, а сохранять главное: рассказ о сути и глубине.
- Выбираются локации для съёмок.
- Подбирается съёмочная команда и специальное оборудование (по видео и звуку).
- Выбираются графические и сопутствующие элементы для презентационной видеовизитки: заставка, логотип, слоган, элементы фирменного стиля и другое.
- Приглашаются актеры, диктор – те люди, которые необходимы для создания видеовизитки.
- Съёмка / монтаж / цветокоррекция / обработка звука / интегрирование графики – кратко этапы после съёмки.
Публикация – порой стоит заранее позаботится о том, где будет публиковаться видеовизитка: на сайте, в социальных сетях, на больших экранах в центре города? От этого зависит форма, в которой будет идти повествование ролика.
Креативная видеовизитка – процесс съёмки
О чем рассказать в видеовизитке?
В зависимости от того, какой вы человек или на какую реакцию аудитории вы рассчитываете, существует несколько подходов и стилей для видеовизитки:
- Креативный. Это нестандартный сценарий и реквизит. И, конечно, раскрытие / подача себя через эффект «неожиданности / запоминаемости / шока». В любом случае, стоит помнить о мере.
- Классический. Чаще всего – интервью. Самый ценный момент в ролике – это мгновение рождения мыслей героя. Потому стоит заранее подготовить вопросы, которые не будут известны герою. Это создаст атмосферу доверия, искренности. Вопросы могут идти из-за кадра или прописываться на экране, или звучать от человека, сидящего напротив героя в карде. Подробнее о съёмке интервью читайте в статье «Как профессионально снять интервью».
- Системный. Конечно это – Презентация. Наиболее простой тип видеовизитки с точки зрения подачи материала: логично, последовательно, наглядно. С точки зрения подготовки – зависит от вас: на сколько вы системно представляете то, о чём решили поведать зрителю.
Оригинальная видеовизитка – реквизит, локация, антураж – всё работает на замысел
Как сделать видеовизитку о себе: технические советы
- Важное правило – не снимайте вертикально. Записывающее устройство необходимо устанавливать только горизонтально. Если Вам нужна вертикальная версия, например, видеовизитка для Инстаграм – снимайте сразу на два устройства обе версии.
- Если вы видите, что способны сделать видео самостоятельно, можете не обращаться в видеостудию, а пригласить, например, партнера, знакомого. Он не только возьмет на себя работу с аппаратурой, но и будет выступать в качестве «приглашенного критика», интервьюера и вдохновителя. В качестве партнёров лучше не приглашать скептиков и нытиков. Ваш ролик рискует так и не начать создаваться. 🙂
- Решите вопрос относительно освещения. Записывайте видео днем у окна, по свету. Если для вас важно сесть напротив окна (по задумке или характеру интерьера, атмосферы), то учитывайте силу контрового света и добавьте отражатель для освещения лица или искусственное освещение, или вовсе снимайте в вечернее время.
- Продумайте, какой фон вы будете использовать. Многие рекомендуют снимать возле стены ровного цвета. Любые узоры или рисунок будут отвлекать зрителей от главного героя.
Проводите съемки в тихой локации. Если вы не будете использовать профессиональное звукозаписывающее оборудование в шумных местах, материал не всегда может обеспечить вам в хороший звук. Или же используйте петличный микрофон. Это достойный и недорогой вариант получения качественного звука.
Съёмка в студии
Как правильно говорить при съемке видеовизитки?
- Старайтесь не говорить быстро, иначе речь получится сбивчивая и непонятная. Лучше говорить неспеша, размеренно, с погружением в чувство того, о чём вы говорите, а все паузы позволит сократить монтаж.
- Добавьте в свой текст больше энергии, верьте в свой посыл, «горите», вдохновляйтесь этим сами, чтобы погрузить зрителей. Пусть они видят, какой вы увлечённый человек, каков «заряд» и каково ваше настроение.
- Потренируйте открытый взгляд в камеру, словно смотрите на каждого из зрителей. Для кого-то проще будет настроится на какого-то конкретного человека, кому Вы адресуете всё сказанное. Почувствовать его вместо объектива камеры и искренне уделить внимание этому человеку.
- Не снимайте скучные визитки, так как они вряд ли вызовут отклик.
- Обязательно перед началом записи потренируйте речь, чтобы правильно произносить каждое слово. Для тех, кто в теме – помогут упражнения по технике речи.
- Пригласите знакомого профессионала (режиссёра или актёра) для воодушевления и обратной связи. Если есть таковой.
Видеосъёмка – создание образа под замысел
Видеовизитка для кастинга и не только
Многие видеостудии занимаются созданием визиток как для будущих актеров, так и для организаций. Как правило, сценарная концепция включает следующие блоки:
- Описание человека (персоны) или организации – кто вы?
- Описание вида деятельности – что вы делаете?
- Озвучивание достоинств – как вы делаете?
- Рассказ про опыт, взгляды и смыслы – как давно и зачем?
- Призыв к совершению конкретных действий: пригласить в качестве актера, купить товар, воспользоваться услугой и так далее.
Кадр из видеовизитки
Специалисты видеостудии учитывают:
- Правильную установку оборудования: чтобы добиться качества изображения и звука.
- Обработку звука: если запись производилась не в студии, дополнительная обработка звука всегда повысит зрительскую оценку видеовизитки.
- Локацию. Опытные режиссер, оператор, продюсер продумают и подготовят основные нюансы по работе на выбранной локации.
- Глубину раскрытия – это самое главное, ради чего происходит создание видео визитки. Это не просто видео, а возможность поделиться частичкой себя, своих чувств или же неосязаемым настроением, будь это персона или компания.
Профессиональная съёмка видеовизитки
В качестве обязательного этапа выступает пост-продакшн:
- Монтаж. Отбирается лучшее, сокращение приветствуется!
- Озвучка. Работа с синхронной записью голоса, музыкой. При необходимости добавляется «саунд-дизайн» – звуки для создания атмосферы, интершум.
- Цветокоррекция. Для увеличения качества изображения и выравнивания цветового настроения и яркости кадров.
- Графика. Заставка, титры, прочие элементы.
Считается, что грамотный пост-продакшн – это работа именно для настоящих профессионалов. Мнение «а что тут делать? Сейчас я быстренько сам всё смонтирую» на выходе часто завершается видеороликом уровня «домашнее видео».
Цена видеовизитки зависит от длительности ролика, количества занятых специалистов, оборудования, локаций, съёмочных дней, проведенных работ по обработке, сжатости срока изготовления и так далее. Но тут уж, как говорится, «по одёжке встречают», значит, создавая ролик-визитку, необходимо понимать: это прямо будет влиять на вашу репутацию. Порой лучше не делать видеовизитку, если бюджет совсем скудный. Или же подумать над оригинальной идеей, которая не требует расходов, но способна оригинально вас представить. Что же касается экономии – она всегда выйдет на экран. И скажется на имидже.
Выводы:
- Видеовизитки снимают как для актерского кастинга, так и для организаций.
- В качестве локаций для съемок используют студию, уличное пространство, офис, кафе, торговые центры и прочее – выбор зависит от бюджета и задачи.
- Обязательно подготовьте сценарий, раскрывающий личность актера или УТП организации.
- Потренируйте речь перед записью, чтобы четко произносить любые слова и не ошибаться в ударениях. Настройтесь на то, что чувствуете и передавайте не только текст, но и своё отношение, состояние.
- Если вы планируете получить видео высокого качество, заказывайте его в студии, где работают специалисты с опытом.
Пример актёрской видео-визитки:
(Актёрская видеовизитка Катерины Дориной)
Творческих нам с Вами вдохновений!