Лакоста чья компания какой страны

Lacoste или по-русски Лакост — французский бренд, основанный в 1933 году. В настоящее время производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные аксессуары. Символом и логотипом компании является изображение крокодильчика.

Одним из основателей империи Lacoste, был француз родившийся в Париже — Жан Рено Лакост (Rene Lacoste). За свои 92 года (2/07/1904-12/10/1996) сумевший вдохнуть жизнь в культовый бренд многих поколений Lacoste.

Рене родился в 1904 году в Париже в небедной семье. Его отец был крупным промышленником, что позволило ему привить интерес сына к большому теннису. Несмотря на то, что Рене рос в богатой семье, он не позволял себе почивать на лаврах своего отца и всегда был усерден и напорист. Заниматься теннисом ему очень нравилось, он постоянно совершенствовался как в теоретической части тенниса (чтение профильной литературы), так и в физической его части (отработка ударов, работа над собственными техническими решениями). Неказистый мальчишка на глазах превращался в амбициозного юношу, а в последствии мужчину. Усилия и труды в большом теннисе очень скоро дали свои плоды. И вот он звёздный час, в возрасте 19-ти лет его приглашают играть на Кубке Девиса за сборную Франции.

Дальше — больше, уже через год он участвует в финале Уимблдонского турнира где проигрывает соотечественнику Жану Боротра. С этого момента он становится постоянным участником крупных соревнований как в личном зачёте, так и в составе сборной Франции. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.

Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Теннис был игрой аристократов и поэтому экипировкой были костюмы состоящие из широких светлых брюк, сорочек с длинным рукавом и трикотажных полуверов.

И вот в 1926 году, участвуя на US Open, Рене Лакост выходит на корт в рубашке поло собственного изготовления. Рубашка была сделана из тончайшего трикотажа и отличии от конкурентов имела короткий рукав, что позволяло не только чувствовать себя свободно и раскованно на корте, но и с комфортом проводить матчи в жаркую погоду.

1927 год финал US Open, травяной корт, как всегда модный и элегантный Рене Лакост в своей рубашке поло, даёт бой американцу Биллу Тилдену и в присутствии 50000 зрителей выигрывает у него. И после матча, на церемонию награждения Лакост гордо выходит в рубашке поло собственного изобретения. Так началась история самой рубашки поло и Lacoste как бренда.

Что касается логотипа крокодила (аллигатора), то с ним связана очень интересная история. В 1927 году, прогуливаясь с товарищами по сборной в Бостоне, в преддверии Кубка Девиса, Лакост увидел в витрине одного из магазинов шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Лакост заключает пари с тогдашним капитаном сборной Франции по теннису Алланом Муром на предмет того, что он выиграет важнейший матч у австралийского теннисиста. Бонусом в споре был уже упомянутый чемодан из крокодильей кожи. Но чуда не произошло, Рене проиграл матч, а за одно и пари на чемоданчик. Но в этом матче он боролся как настоящий аллигатор. Отсюда и появилось прозвище «аллигатор».

Рене очень понравилось это прозвище, которое полностью соответствовало его характеру и поведению на корте, где он был агрессивен и буквально вгрызался в каждый сет, гейм, матч. Но это было только прозвище, но ещё не логотип. А сам логотип крокодила (аллигатора) для Лакоста придумал его товарищ — художник Роберт Джордж. Он нарисовал и в последствии поместил логотип на все вещи из гардероба Рене.

В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству собственно изобретённых рубашек поло.

На груди этих рубашек был изображён логотип крокодил. Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы пришивались на внутреннюю часть изделий. Так же на фабрике производились рубашки поло для гольфистов и парусного спорта.

Рубашке поло необходимо было дать имя (присвоить идентификатор). В те годы была мода на числа и в итоге рубашки поло от Рене Лакост стали производиться под номером 12.12. Расшифровывались цифры следующим образом: цифра 1— обозначает хлопковую ткань марки «пике», цифра 2 — обозначает что рубашка поло имеет короткий рукав, цифра 12 — номер модели рубашки (соответственно рубашка поло с длинным рукавом маркируется как 13.12). В настоящее время к этой маркировке добавили букву L (Lacoste) и выглядит она теперь так L.12.12.

В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.

Покорение Америки

В 1951 году, фирма Lacoste начинает покорение Америки, в страну поставляются первые партии товара. Заключается партнёрское соглашение с американским брендом Izod и рубашки поло Lacoste начинают продаваться на Американском континенте под маркой Izod Lacoste. Впоследствии эти бренды будут восприниматься как взаимосвязанные на территории США. Продажи были фантастическими, рубашки поло и другая продукция Izod Lacoste позволила влюбить в себя огромное количество американцев.

В совместном партнёрстве сообщество Izod Lacoste просуществовало до начала девяностых годов двадцатого века. В 1993 году, Lacoste приобретает эксклюзивное право на распространение рубашек поло под своей маркой на территории США. Так закончилось партнёрство с брендом Izod.

В 1980 году основывается новая компания, альтернатива французскому Lacoste. Называется она Le Tigre Clothing. Таким образом фирма Lacoste сподвигла американцев создать американский аналог бренда Lacoste. Но развиться до масштабов Lacoste новоиспечённому бренду Le Tigre Clothing не удалось и он так и остался существовать на правах заурядной малоизвестной фирмы производящей одежду.

Смена поколений

В 1963 году, Рене Лакост передаёт бразды правления своим детищем -сыну Бернарду Лакост (Bernard Lacoste). Родился в Париже, годы жизни 22/06/1931-21/03/2006.

Под руководством Бернарда, фирма вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что в довесок к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм. Заиметь частичку Lacoste в своём гардеробе в 80-90 годы двадцатого столетия мечтали многие модники того времени.

Само изобретение Рене Лакоста — рубашка поло менялось под те временные отрезки в которые она существовала. В сороковых годах двадцатого столетия она была ориентирована на спортивный стиль, в пятидесятые годы рубашка поло была изысканно элегантной, в шестидесятые — расцветка рубашек поло до необычайности яркая, в семидесятые — шла в ногу с модным течениям того времени (эра хиппи) рубашка поло соответствует мягким природным расцветкам («нежный зелёный», «апельсиново оранжевый», «небесно голубой»), в восьмидесятые рубашка поло насыщенная цветами радуги превзошла саму радугу, в двухтысячные рубашка поло становится социально ориентированной сочной зелёной, насыщенной красной, кипельно белой. Для информации — на производство одной рубашки поло уходит 75 километров нити.

Дизайнеры Lacoste

В 2003 году в команде дизайнеров Lacoste происходит усиление в лице Кристофа Лемара (Christophe Lemaire) — очень известного и креативного дизайнера.

В начале двухтысячных он серьёзно берётся за разработку престижного имиджа бренда. И это у него получается. Он кардинально меняет цвет логотипа «крокодила» с зелёного на серебристый, правда логотип в таком виде присутствует только на дизайнерских изделиях от Кристофа Лемара. Но по его мнению цвет логотипа в скором будущем окончательно изменится на серебристый. Ведь именно этот цвет наиболее актуален в настоящее время по мнению Кристофа. Благодаря его дизайнерским идеям и новациям около 50 миллионов единиц продукции бренда были проданы более чем в 110 странах мира.

В 2006 году Lacoste раздаёт лицензии на торговую марку различным компаниям. В производстве одежды Lacoste это Швейцарский Devanlay, обуви Lacoste — английская фирма Pentland Brands, аксессуаров из кожи и сумок — американская фирма Samsonite.

В 2010 Лакост решает удивить мир изделием «от кутюр». По задумке, изделие должно было взбудоражить мир моды. Это произошло на ежегодном мероприятии Holiday Collector’s Series где были представлены фарфоровые изделия в числе которых поло Lacoste.

В роли кутюрье компания Lacoste представил художника из Пекина Ли Ксяофена (Li Xiaofeng), страстью которого является создание одежды из……………осколков фарфоровой посуды, причём это не просто осколки посуды, а осколки посуды династий Сун, Юань, Мин, Цин. И что самое интересное эта одежда не бутафорская, она сделана так, что её можно носить как обычную!!!

При подготовке к изготовлению рубашки поло Lacoste, возникли непреодолимые трудности. А дело вот в чём: рубашку поло хотели сделать из осколков редчайшего фарфора упомянутых выше династий. Но так как китайское правительство запрещает вывоз любых артефактов за пределы Китая, пришлось Ли Ксяофену изготавливать черепки для рубашки поло лично. Получилось великолепное зрелище. Впоследствии была сделана трикотажная рубашка поло с принтом имитацией под фарфор, на котором были изображены младенец и цветки лотоса. Это сочетание символизирует плодовитость способную выбраться наружу (младенец-плодовитость, лотос-цветок способный выбраться на поверхность сквозь грязь). Тираж рубашки поло был лимитированным — всего 20000 экземпляров.

С 2011 года креативным директором становится Фелиппе Оливейра Батиста, португалец по рождению. Несмотря на свою молодость он далеко не новичок в мире моды. Фелиппе успел поработать дизайнером в таких именитых брендах как Max Mara и Cerruti. Благодаря португальцу изделия Lacoste приобретают элементы роскоши, оттенки элегантности и утончённости.

В начале двухтысячных Lacoste заключает несколько контрактов на рекламу своей продукции с молодыми спортсменами, одним из которых является Энди Роддик.

В настоящее время на сайте онлайн магазина существует профильная ветка одежды от Andy Roddickа. В разное время бренд Lacoste продвигали такие спортсмены как: Матс Виландер, Милош Раоник, Саманта Стосур, Густаво Куэртен и другие.

В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.

В 2013 году британский дизайнер и иллюстратор Питер Сэвилл создал для Lacoste лимитированную коллекцию футболок-поло. Взяв за основу классический белый цвет, Питер решил поэкспериментировать со знаменитым логотипом бренда. Он создал 80 различных волнистых, перечеркнутых и пр. интерпретаций символа.

В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.

Смена владельцев компании

В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании.

В 2012 над компанией Lacoste сгустились тучи и бренд перестал быть фамильным!!! В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста — Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. На момент ссоры Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, его дочери Софи и ещё нескольким членам семьи 28%. А оставшиеся 35% акций были в руках швейцарской компании Maus Frères (представлена подразделением Devanlay).

Ссора между отцом и дочерью зашла слишком далеко и Мишель переживал что в таком состоянии и они не смогут управлять компанией. Мишель посоветовавшись с родственниками решает продать свой пакет. У Софи был выбор, выкупить пакет отца или смириться с тем, что акции отца достанутся компании Maus Frères. Так оно и произошло и компания купила пакет отца. Софи, оценив ситуацию, тоже решается на продажу своего пакета акций компании Maus Frères. В итоге этих сделок в руках швейцарцев оказалась практически вся компания, вернее 93,3% акций. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.

Семейная преемственность утеряна, но бренд Lacoste ни на секунду не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение. В 2013 году исполняется 80 лет легендарной рубашке поло. На сайтах интернет-магазинов Lacoste появляется линейка рубашек поло и аксессуаров посвящённых этому событию. Так же выпускается лимитированный набор из 12 сетов для изготовления персонального дизайна рубашки поло. В настоящее время поло можно купить в 114 странах мира на всех континентах планеты Земля. Дело, когда то начатое Рене Лакостом, живёт и радует миллионы людей по всему миру.

Важные годы в бренде Lacoste:

• 1934 — первая реклама рубашки поло Lacoste
• 1934-1939 — Рене Лакост получает ряд патентов на теннисные ракетки
• 1960 — выпускается первая коллекция Lacoste для детей
• 1964 — Рене Лакостом изобретена первая металлическая ракетка для тенниса
• 1969 — Выходит первая туалетная вода «Eau de Sport”
• 1972 — Рене Лакост становится спонсором турнира Ролан Гаррос
• 1983 — выходит первая линейка для плавания
• 1995 — выходит первая линейка часов Lacoste
• 1997 — заработал сайт www.lacoste.com
• 2003 — обновлён логотип компании
• 2004 — появилось официальное представительство в России
• 2007 — заработал сайт американского интернет-магазина http://shop.lacoste.com/ . Создан фонд Рене Лакоста который помогает молодым спортсменам
• 2013 — запущен сайт интернет-магазина в России http://shop.lacoste.ru/

From Wikipedia, the free encyclopedia

Flagship store on the Champs-Élysées
Type	Société anonyme
Industry	Fashion
Founded	1933; 90 years ago
Founders	René Lacoste André Gillier
Headquarters	Troyes, France
Number of locations	1081 (2019)[1]
Area served	Worldwide[2]
Key people	Didier Maus (Executive Chairman) Thierry Guibert (CEO) Louise Trotter (CCO)
Products	Clothing Footwear Fragrances Housewares
Revenue	US$2.5 billion (2022)[3]
Owner	Maus Frères
Number of employees	8,500 (2019)[4]
Parent	Maus Frères
Website	lacoste.com

Lacoste S.A. is a French company, founded in 1933 by tennis player René Lacoste, and entrepreneur André Gillier. It sells clothing, footwear, sportswear, eyewear, leather goods, perfume, towels and watches. The company can be recognised by its green alligator logo.^[5] René Lacoste, the company’s founder, was first given the nickname «the Alligator» by the American press after he bet his team captain an alligator-skin suitcase that he would win his match.^[6] He was later redubbed «the Crocodile» by French fans because of his tenacity on the tennis court.^[7] In November 2012, Lacoste was bought outright by Swiss family-held group Maus Frères.^[8]

History[edit]

René Lacoste founded La Chemise Lacoste in 1933 with André Gillier, the owner and president of the largest French knitwear manufacturing firm at the time. They began to produce the revolutionary tennis shirt Lacoste had designed and worn on the tennis courts with the crocodile logo embroidered on the chest. The company claims this as the first example of a brand name appearing on the outside of an article of clothing.^[9] Starting in the 1950s, Izod produced clothing known as Izod Lacoste under license for sale in the U.S. This partnership ended in 1993 when Lacoste regained exclusive U.S. rights to distribute shirts under its own brand. In 1977, Le Tigre Clothing was founded in an attempt to directly compete with Lacoste in the US market, selling a similar array of clothing, but featuring a tiger in place of the signature Lacoste crocodile.

More recently, Lacoste’s popularity has surged due to French designer Christophe Lemaire’s work to create a more modern, upscale look.^{[citation needed]} In 2005, almost 50 million Lacoste products were sold in over 110 countries.^[10] Its visibility has increased due to the contracts between Lacoste and several tennis players, including former American tennis players Andy Roddick and John Isner, French veteran Richard Gasquet, and Swiss Olympic gold medalist Stanislas Wawrinka. Lacoste had also begun to increase its presence in the golf world, where noted two-time Masters Tournament champion José María Olazábal and Scottish golfer Colin Montgomerie have been seen sporting Lacoste shirts in tournaments.

Bernard Lacoste became seriously ill in early 2005, which led him to transfer the presidency of Lacoste to his younger brother and closest collaborator for many years, Michel Lacoste. Bernard died in Paris on 21 March 2006.^[11]

Lacoste licenses its trademark to various companies. Until recently, Devanlay owned the exclusive worldwide clothing license, though today Lacoste Polo Shirts are also manufactured under licence in Thailand by ICC and also in China. Pentland Group has the exclusive worldwide license to produce Lacoste footwear, Coty Inc. owns the exclusive worldwide license to produce fragrance, and CEMALAC holds the license to produce Lacoste bags and small leather goods.^{[citation needed]}

In June 2007, Lacoste introduced their e-commerce site for the U.S. market.^[12] In 2009, Hayden Christensen became the face of the Challenge fragrance for men.^[13] In September 2010, Christophe Lemaire stepped down and Felipe Oliveira Baptista succeeded him as the creative manager of Lacoste.^[14]

René Lacoste Foundation is a community program developed to help children be able to play sports in school. In March 2016, the company opened a new flagship store on Fashion Street in Budapest.^[15]

In 2017, tennis player Novak Djokovic was named brand ambassador and «the new crocodile» (next to Rene Lacoste) for Lacoste. This obligation includes a five-year contract as well as multiple appearances in advertising campaigns, and was extended by three years.^[16]

In September 2019, Lacoste appointed Chinese singer/actor Z.Tao as their brand spokesperson for Asia Pacific as the brand’s first attempt at appointing someone for the region.^[17] In 2017, 2018, and 2019, Lacoste collaborated with Supreme to release a collection of co-branded clothing.^[18]

In 2018, Louise Trotter was appointed creative director of Lacoste. In January 2023, she left her position after a four-year tenure.^[19]

In late 2022, Lacoste signed a 15-year worldwide licensing agreement with Interparfums and plans to launch a new perfume line in 2024, after wrapping up its previous relationship with Coty Inc.^[20]

Brand management[edit]

In the early 1950s, Bernard Lacoste teamed up with David Crystal, who at the time owned Izod, to produce Izod Lacoste clothing. In the 1970s and 1980s, it was extremely popular with teenagers who called the shirts simply Izod. While the union was both profitable and popular, Izod Lacoste’s parent company (Crystal Brands, Inc.) was saddled with debt from other business ventures. When attempts to separate Izod and Lacoste to create revenue did not alleviate the debt, Crystal sold his half of Lacoste back to the French and Izod was sold to Van Heusen.

However, starting in 2000, with the hiring of a new fashion designer Christophe Lemaire, Lacoste began to take over control of its brand name and logo, reining in their branding arrangements. Currently, Lacoste has once again returned to the elite status it held before a brand management crisis circa 1990.

Lacoste was involved in a long-standing dispute over its logo with Hong Kong-based sportswear company Crocodile Garments. At the time, Lacoste used a crocodile logo that faced right (registered in France in 1933) while Crocodile used one that faced left (registered in various Asian countries in the 1940s and 1950s). Lacoste tried to block an application from Crocodile to register its logo in China during the 1990s, and the dispute ended in a settlement. As part of the agreement, Crocodile agreed to change its logo, which now sports scalier skin, bigger eyes and a tail that rises vertically.^[21]

[edit]

Tennis[edit]

Retired players[edit]

Golf^{[23][24][25][26]}[edit]

Retailers[edit]

Lacoste operates a large number of Lacoste boutiques worldwide located as concessions in leading department stores and also as independent venue stores. In the United Kingdom, Lacoste is available from a variety of shops including, JD Sports, KJ Beckett and John Lewis Partnership. Likewise in the United States, the Lacoste brand can be found in stores such as Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Lord & Taylor, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Macy’s, Belk, Halls, and other independent retailers. In Canada, Lacoste is sold at Harry Rosen, Hudson’s Bay (retailer), its own boutiques, and other independent retailers. In Australia, it is sold at David Jones, and Myer.

Partnerships[edit]

In March 2022, Lacoste partnered with Mojang Studios, or Minecraft, to create a whole new series of apparel, called Lacoste x Minecraft. The crocodile logo will go pixelated in Аits Minecraft merch line, with lots of different varieties of the crocodile on polos, hoodies, and T-shirts.^[27]

Controversies[edit]

Environmental practices[edit]

In July 2011, Lacoste, along with other major fashion and sportswear brands including Nike, Adidas and Abercrombie & Fitch, was the subject of Dirty Laundry, a report by the environmental group Greenpeace. According to the findings of the report, Lacoste was accused of working with suppliers in China which contribute to the pollution of the Yangtze and Pearl Rivers. Samples taken from one facility belonging to the Youngor Group located on the Yangtze River Delta and another belonging to the Well Dyeing Factory Ltd. located on a tributary of the Pearl River Delta revealed the presence of hazardous and persistent hormone disruptor chemicals, including alkylphenols, perfluorinated compounds and perfluorooctane sulfonate.^[28]

Censorship of Palestinian art[edit]

In December 2011, Lacoste was accused of censoring the work of Palestinian artist Larissa Sansour. Sansour had initially been included on a shortlist of eight nominees for the prestigious Lacoste Élysée prize – a competition which had been organised by the Musée de l’Élysée in Lausanne, Switzerland, with Lacoste’s sponsorship. Sansour’s entry into the competition was entitled «Nation Estate», which involved a series of «dystopic sci-fi images based on Palestine’s admission to UNESCO». In this work Sansour imagines the state contained within a single skyscraper, with each floor representing a replica of «lost cities» including Jerusalem, Ramallah and Sansour’s own hometown of Bethlehem.

A month before the selection jury was to meet to choose the winner, however, the Musée de l’Élysée informed Sansour that Lacoste had changed its mind about including her work in the competition and asked the Museum to remove her as a nominee citing her work to be «too pro-Palestinian». Sansour soon went public with her story and within 48 hours the Musée de l’Élysée came out in her support announcing, in a press release,^[29] that it had decided to suspend its relationship with Lacoste as a sponsor of this prize due to its insistence on excluding Sansour from the competition. The museum emphasized that its decision to end the competition was in line with the organisation’s 25 years of commitment to artistic freedom.^[30]

Lacoste’s attempt to censor Sansour’s work led to widespread international negative media reports on the company’s actions and renewed discussions on the role of private sector companies in art sponsorships.^[31][32]

Xinjiang region[edit]

In 2020, the Australian Strategic Policy Institute accused at least 82 major brands, including Lacoste, of being connected to forced Uyghur labor in Xinjiang.^[33]

See also[edit]

• Croc O’ Shirt
• Crocodile Garments
• Izod
• Izod Lacoste
• Lacoste Essential (fragrance)
• Fred Perry
• Sergio Tacchini

References[edit]

External links[edit]

• Official website
• Lacoste – brand and company profile at Fashion Model Directory

2/11/2020, 17:33
0 комментариев
просмотров

LACOSTE – это французская компания по производству одежды, которая существует на мировом рынке уже более 80 лет. Она была основана французским теннисистом Рене Локостом и владельцем крупнейшей трикотажной фирмы Андре Жилье. Сейчас LACOSTE это сеть элитных магазинов, где Вы можете приобрести не только одежду, но и часы, парфюмерию и даже обувь. Самым популярным атрибутом компании является рубашка поло, которая и сделало LACOSTE таким популярным, особенно в мире спорта. В этой статье мы собрали для Вас 10 интересных фактов, благодаря которым Вы сможете больше узнать об этой компании и ее учредителях.

Логотип компании связан с прозвищем основателя.

Друзья и товарищи по команде называли Рене Локоста, одного из основателей
компании, «крокодилом». Такое прозвище он получил из-за своего стойкого
характера и цепкой хватки, которую он демонстрировал на корте. Сейчас же
зеленый крокодил стал настоящей визитной карточкой бренда.

Около 50% бренда было распродано.

В 2012 году крупнейшее на тот момент акционерное общество Швейцарии выкупило более 50% акций компании LACOSTE. Оставшаяся же доля осталась в собственности основателей и стала семейным бизнесом, переходящим «от отца к сыну». Сейчас владельцем компании является Ron Wynn Lacoste, и ожидается, что он передаст бизнес Eliot Lacoste для того, чтобы и дальше сохранять преемственность руководства.

На компанию работают самые именитые дизайнеры.

Приход в компанию известного дизайнера Кристофа Фламеля вызвал резкий скачок популярности бренда. Благодаря его идеям LACOSTE удалось в сравнительно короткие сроки продать около 50 миллионов товаров в более чем 110 странах. К тому же его эксперименты и нетривиальные идеи для коллекций заинтересовали известных спортсменов со всего мира, из-за чего LACOSTE стал еще более популярным. Так, амбассадорами бренда стали: олимпийский чемпион по теннису Стэн Вавринка, профессиональный теннисист Ришар Гаске, а также американские звезды тенниса Энди Роддик и Джон Изнер.

LACOSTE предоставляет право на использование своего товарного знака другим компаниям.

На современном рынке существует много организаций с фабричной маркой, принадлежащей LACOSTE. Так, например, фирма Pentland производит спортивную обувь с официальным логотипом LACOSTE.

Что касается ароматов, то лицензией на их производство обладает фирма Procter&Camble. А компания Similac выпускает кожаные изделия и сумки с эмблемой крокодила.

LACOSTE – это дорогое удовольствие, которое обойдется Вам, как минимум, в 80$.

Среди покупателей нередко можно услышать жалобы на то, что цена товаров сильно завышена. И хотя финансовые отчеты компании не афишируются, учитывая тот факт, что фирма вот уже на протяжении 80 лет стабильно растет и расширяется, можно сделать вывод, что руководство получает огромную прибыль от продаж. Однако поступающие жалобы необоснованны, ведь любой из предметов гардероба LACOSTE выполнен из высококлассных материалов, которые не теряют своего первозданного вида в течение нескольких лет, поэтому цена вполне соизмерима с качеством.

LACOSTE был вовлечен в скандал по поводу природоохранных мероприятий.

В 2011 году организация Greenpeace провела независимое расследование, в ходе которого был установлен факт сотрудничества LACOSTE с китайскими поставщиками. Было установлено, что ядовитые выбросы с их заводов загрязняют реки Чжуцзян и Янцзы, в водах которых были обнаружены опасные химические вещества. Именно поэтому многие правозащитники на момент скандала отказались от товаров компании, что естественным образом сказалось и на ее прибыли.

Ссора с Larissa Sansour.

В том же 2011 году бренд LACOSTE был публично обвинен в неоправданной цензуре палестинской художницы Larissa Sansour. На своем сайте LACOSTE опубликовал заявление, в котором официально отказывался от спонсорства ежегодной Елисейской художественной премии. Причиной этому послужили разногласия с Larissa Sansour по поводу ее произведений, которые, по мнению компании, были чересчур пропалестинскими и не соответствовали заявленной тематике конкурса. Напомним, что конкурсные работы Larissa Sansour представляли собой антиутопические научно-фантастические изображения, связанные с вступлением ее страны в ЮНЕСКО.

Основатель бренда Рене Лакост не был от природы талантливым теннисистом.

Рене не был прирожденным теннисистом, более того, в первый раз он взял в руки ракетку лишь в 15-летнем возрасте. Тогда его отец поставил ему ультиматум: «Если ты хочешь заниматься теннисом, тогда ты непременно должен стать чемпионом!». Рене ежедневно занимался, читал всю доступную литературу и изучал всевозможные стратегии игры – и вот уже через 5 лет он стал одним из лучших теннисистов мира.

За всю свою карьеру Рене стал чемпионом семи одиночных турниров «Большой шлем», а его самым ярким триумфом стала победа над американцем Биллом Тилденом.

В годы его славы теннисисты должны были носить галстуки.

Типичный теннисный костюм того времени довольно сильно сковывал движения, потому как был многослойным и очень неудобным. Так, спортсмены вынуждены были носить плотные брюки, рубашки с длинными рукавами, а в некоторых случаях даже галстуки.

Тогда-то у Рене и появилась идея сделать одежду для тенниса более комфортной – именно так появился новый бренд LACOSTE.

По-настоящему расширяться LACOSTE начал лишь в 50-х годах.

С момента своего основания и вплоть до 50-х годов компания производила исключительно однотипную одежду – строго прилегающая футболка белого цвета для игры в теннис. Затем товарный ряд бренда начал постепенно расширяться, а в 1970-х годах публике была представлена первая цветная футболка.

К этому времени популярность LACOSTE уже достигла США, где особой популярностью пользовалась не столько сама одежда, сколько эмблема крокодила. В дальнейшем появилось немало подражателей логотипу LACOSTE. 

На сегодняшний день LACOSTE это известный во всем мире бренд, одежда и аксессуары которого отличаются особым статусом и престижем. Компания спонсирует турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживает именитых спортсменов. Сейчас по всему миру открыто более 1000 магазинов и 2500 корнеров LACOSTE. За всю свою историю компании LACOSTE удалось перерасти себя и стать не просто брендом, а настоящим стилем жизни.

◷ Время чтения: 11 мин.

Lacoste («Лако́ст») — французский бренд одежды, обуви, парфюмерии, кожгалантереи, очков, часов и др. аксессуаров. Продукция представлена более чем в 100 странах мира, на пяти континентах. Еще 86 лет назад компания Lacoste начала свой длинный путь к вершине успеха и добилась его, ведь сегодня ее обороты оценивают миллиардами долларов США в год.

Краткая биография основателя

У истоков бренда стоит Рене Лакост — легендарный теннисист родом из Франции. Он родился 2 июля 1904 года в Париже. Юноша начал увлекаться спортом в возрасте 15 лет. Начинающему спортсмену потребовалось всего 5 лет, чтобы достичь первых значительных успехов — его заметили и пригласили на Уимблдонский турнир. Там он вместе со своим противником Жаном Боротра, которому и уступил победу в 5 сетах, стали первыми французами, официально допущенными принять участие в соревнованиях.

В 1927 году Рене Лакост со своей командой выиграл престижный кубок «Дэвиса». Во время этого соревнования будущий владелец компании поспорил с капитаном сборной Франции Аланом Муром о победе над соперником из Австралии. На кон был поставлен чемодан из крокодильей кожи, который так понравился теннисисту. Спор он проиграл, но за свою агрессивную манеру ведения игры, активность и выдержку получил от журналистов прозвище «Крокодил» (или «Аллигатор»).

Также существует версия, которая гласит, что данное прозвище Рене досталось из-за спора о саквояже из крокодиловой кожи, о котором «разнюхали» папарации.

За свою карьеру Рене Лакост дважды становился первой ракеткой мира (1925-1926 гг.) и десять раз победителем «Большого шлема». Он завершил свою спортивную карьеру в 1933 году.

Покорила сердце теннисиста не менее известная гольфистка Симона де ла Шом. У пары в 1931 году родился сын Бернар, а в 1945 году дочь Катерина, которая увлекалась любительским гольфом и неоднократно становилась чемпионкой в открытых состязаниях в США и Англии. А еще она подарила своему знаменитому папе четырех внуков. Сын же сначала выбрал военное направление, после поработал в известной корпорации General Motors, а затем перенял бразды правления отца.

В 1996 году Рене Лакост скончался. Человечество потеряло великого теннисиста, который смог воплотить свои мечты о комфортных вещах в бизнес-империю, покорившую мировые рынки.

Уже будучи известным, в 1979 году Лакост дал интервью журналу People. Его главной фразой стало признание: «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло из хлопка и шерсти у знакомого портного в Лондоне. Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же». Это состоялось в 1926 году.

На создание бренда Рене подтолкнула идея сделать одежду для теннисистов практичнее, комфортнее и качественнее. Поло для этого стало идеальным вариантом: короткие рукава не сковывали движений, расстегнутые пуговицы позволяли дышать полной грудью, а поднятый воротник защищал шею от солнца.

Проанализировав предложения на рынке для спортсменов, Рене вместе с Андре Жилье в 1933 году создали La Societe Chemise Lacoste — фирму по производству рубашек для теннисистов, гольфистов и занятий парусным спортом. Стоит отметить, что его напарник уже на момент появления идеи о пошиве одежды для спортсменов являлся владельцем крупной французской трикотажной компании.

В память о своем прозвище, а также из любви в целом к крокодилам, логотипом компании стала эта рептилия. Нарисовать ее помог друг-художник Роберт Жорж. Название бренда было взято из звучной фамилии ее основателя.

Во многом Lacoste стали первыми в своей отрасли: они начали пришивать эмблему поверх одежды, а не внутри, одни из первых запустили серию цветных поло (1951-й), которая быстро стала популярной. Первые фирменные вещи раздавались спортсменам бесплатно с целью ознакомления с качеством и новым видением спортивной формы.

Развитие бренда

В 1952 году компания расширила свои рынки сбыта и впервые представила продукцию в США.

В 1963 году Рене передал бразды правления своему старшему сыну Бернару. Благодаря свежему и более современному взгляду парень за достаточно короткий период времени смог поднять уровень продаж до 300 тысяч вещей в год.

В этом же году Рене сделал прорыв в развитии спортивного инвентаря: он разработал стальную ракетку, которая стала прототипом для современных теннисных изделий.

В семидесятые бренд Lacoste стал невероятно популярным в США. В эти годы футболка стала неотъемлемой частью гардероба стильного молодого мужчины, и даже была упомянута в книге Лизы Бирнбах «Official Preppy Handbook» 1980 года. Параллельно этому было принято решение расширить ассортимент продукции, добавив к рубашкам футболки, шорты и брендовые аксессуары: оптические и солнцезащитные очки, ботинки для игры в теннис, повседневную обувь, часы.

1984 год стал знаковым для «Лакост», фирма стала членом Французской ассоциации предметов роскоши.

12 октября 1996 года в возрасте 92 ушел из жизни основатель бренда — Рене Лакост.

Парфюмерия Lacoste

В 1984 году появился первый аромат от Lacoste, созданный для мужчин. Для этого было заключено соглашение о производстве брендовых парфюмов на базе парфюмерной компании «Жан Пату». Аромат для женщин увидел свет лишь в 1999 году. Он получил название Lacoste For Women.

В свое время над созданием парфюмерных композиций трудились такие эксперты, как Лоран Брюйе, Оливье Кресп, Клод Дир, Анник Менардо и Домитиль Мишалон-Бертье.

В 2009 году Хейден Кристенсен стал лицом мужского аромата Challenge.

Самыми коммерчески успешными композициями считаются:

• Lacoste Booster. Туалетная вода для мужчин, отличающаяся свежим цитрусовым ароматом. Выпущена в 1996 году.

• Eau de Lacoste L.12.12 Blanc. Элитный мужской парфюм, который раскрывается аккордами кардамона, розмарина и грейпфрута. Аромат можно охарактеризовать как легкий и спортивный. Поступил в продажу в 2014 году.
• Eau de Lacoste Sensuelle. Духи для женщин, выпущенные брендом в 2013 году. Современные классификаторы относят данный экстракт к классу фантазийных.

• Lacoste Touch of Pink. Цветочно-фруктовый аромат для женщин, который был представлен в 2004 году. Композиция призвана подчеркнуть нежность и элегантность обладательницы.

• Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Elegant. Дерзкий, сексуальный и в то же время утонченный аромат для женщин, выпущенный в 2015 году. Современные классификаторы относят данное произведение парфюмерного искусства к классам цветочных, древесных и мускусных.

На текущий момент в парфюмерной коллекции Lacoste насчитывается более 40 неповторимых, достаточно разноплановых по классификации и неординарных композиций. Производитель предлагает широкий выбор премиальных ароматов для активных, целеустремленных, энергичных и чувственных личностей.

Lacoste в новом тысячелетии

В 2001 году кресло арт-директора Lacoste занял Кристоф Лемэр. Благодаря его неординарному подходу продукция бренда начала пользоваться спросом у молодежной аудитории. В каждой новой коллекции дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.

В 2001 году Lacoste заявила о себе на неделе моды в Париже, представив свою коллекцию мужской одежды.

В начале 2005 года во главе компании стал младший брат Бернара Мишель Лакост. Бернар был вынужден уступить свое место, так как у него начались серьёзные проблемы со здоровьем. Мишель разделил свои акции с дочерью Софи Лакост Дурнель, оставив себе 30,3 %. Уже на это время около 50 % акций принадлежало различным партнерам корпорации.

Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года.

В 2005 году уровень продаж составил чуть ли не 50 млн вещей в год. Этого удалось достичь благодаря сотрудничеству со всемирно известными теннисистами, такими как Энди Роддик, Джон Изнер, Ришар Гаске и Станислас Вавринка.

В 2010 году Кристоф Лемэр заявил, что он планирует попрощаться с должностью арт-директора Lacoste в пользу должности креативного директора Модного дома Hermès.

В 2011 году вокруг бренда Lacoste разразился скандал, который также не обошел стороной такие известные компании, как Nike и Adidas. Согласно данным, которые были получены Гринпис в результате обследования рек в Китае, часть поставщиков «Лакост» использовали химические вещества, что причиняло вред окружающей среде и загрязняло реки Янцзы и Жемчужную.

С 2012 года компания подписала Глобальный договор в рамках программы ООН. Согласно документу корпорация обязуется продвигать общепризнанные принципы управления персоналом, соблюдать трудовые и экологические стандарты, бороться с коррупцией.

В 2012 году на фоне непримиримых разногласий между Софи и Мишелем было принято решение вообще отказаться от прав на семейное дело. Свои доли они продали крупному акционерному обществу Maus Frères.

В марте 2016 года компания открыла новый флагманский магазин на улице Моды в Будапеште.

В 2017 году сербский теннисист Новак Джокович был назван послом бренда и «новым крокодилом» Lacoste. Это обязательство включает в себя пятилетний контракт, а также многократные выступления в рекламных кампаниях.

В сентябре 2019 года Lacoste назначила китайского певца и актера Z. Tao своим представителем в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это первая попытка бренда назначить кого-то для данного региона.

В 2017, 2018 и 2019 годах Lacoste сотрудничала с брендом Supreme с целью выпуска коллекции кобрендовой одежды.

Несколько интересных фактов о бренде Lacoste

• В 2005 году было продано почти 50 миллионов товаров под маркой Lacoste по всему миру в более чем ста странах.
• Сейчас по всему миру открыто более 1000 бутиков и 2000 корнеров Lacoste.

• В свое время между компаниями Lacoste и Crocodile Garments разгорелся спор, связанный с авторскими правами на логотип. На протяжении всей своей истории «Лакост» использовал логотип крокодила, который был направлен вправо, в то время как гонконгский производитель спортивной одежды использовал в качестве логотипа изображение данной рептилии, направленной влево. Примечательно, что ТМ Lacoste была зарегистрирована во Франции в 1933 году, тогда как компания Crocodile Garments в различных азиатских странах в 1940-х и 1950-х годах. Чтобы зарегистрировать свой логотип в Китае представители «Лакост» были вынуждены обратиться в суд. В 1990-х годах спор был урегулирован. В рамках соглашения Crocodile Garments согласился изменить свой логотип. Теперь их эмблема имеет более выразительные глаза и вертикальный хвост.
• В начале 50-х годов между брендами Lacoste и Izod завязалось плодотворное сотрудничество. Начиная с этого периода компания Izod выпускала одежду под маркой Izod Lacoste для продажи в США. Это партнерство закончилось в 1993 году, когда Lacoste приобрела эксклюзивные права на распространение рубашек под собственной маркой в США.
• В 1980 году была основана компания Le Tigre Clothing, ставшая американской альтернативой французскому бренду.
• Многие артисты хип-хопа отдают предпочтение одежде и аксессуарам Lacoste. К таковым относятся Kanye West, Eminem и Tyler, The Creator.

Товарный ассортимент Lacoste

Под одноименной торговой маркой выпускаются:

• Мужская и женская обувь для спорта и ежедневной носки;

• Рубашки поло разных цветов, но с неизменным фирменным крокодилом;

• Бомберы, свитера, футболки для любого пола и возраста;

• Верхняя одежда — демисезонные куртки, пуховики;

• Линия одежды и аксессуаров для детей;

• Линия спортивного инвентаря, в которой есть практически все — от мелких аксессуаров до велосипедов, лыж, мотошлемов;

• Украшения для женщин — браслеты, подвески, броши, кольца, украшения для волос и т. д.;

• Линия брендовых часов;

• Оптические и солнцезащитные очки.

Когда-то Рене Лакост был просто любителем поиграть в теннис, но благодаря упорству и труду смог завоевать множество побед. Этот же спортивный дух и умение работать в команде помогли ему создать огромную империю Lacoste, которая живет даже после его смерти.

Официальный сайт: www.lacoste.com

Поделиться

История одного из самых известных на сегодняшний день модных брендов, неизменным логотипом которого является маленький зеленый крокодил, началась в 1933 году. Основателем новой марки под названием LACOSTE стал француз Рене Лакост, который сначала занялся выпуском спортивной одежды, но позже решил расширить границы производства и клиентуру, так что вскоре под брендом Lacoste стали выходить также аксессуары, обувь и даже парфюмерия.

Но начнем с самого начала. Имя Рене Лакоста не прогремело в 1933 году как гром среди ясного неба, оно было на слуху у всей Франции еще задолго до этого, ведь до того как добиться известности в сфере моды, Рене достиг вершин в спорте, а именно в теннисе. В 1926 году, во время Открытого чемпионата США по большому теннису, Лакост надел собственноручно сшитую белоснежную рубашку с короткими рукавами, которую он изготовил из легчайшей трикотажной ткани, позволявшей телу дышать, несмотря на сильную жару. Таким образом, теннисист фактически изобрел колесо, ведь  до этого момента одежда игроков данного вида спорта практически ничем не отличалась от повседневной — тогда в моде были так называемые «городские» рубашки с длинными рукавами. Так Рене Лакост стал законодателем спортивной моды.

История продолжала свое развитие. Все шло к знаменательному 1933 году. События предшествующие ему раскроют нам тайну зеленого крокодила.

В 1927 году, во время знаменитого теннисного кубка Дэвиса, пресса США дала Лакосту прозвище «аллигатор». Причиной этому послужил спор о чемодане из крокодиловой кожи. Дело обстояло следующим образом. Капитан сборной Франции по теннису заключил пари с Рене. В случае победы молодого теннисиста, капитал должен был разориться ему на этот пресловутый чемодан. Как видим, Рене таки преуспел в данном деле.

В родной Франции, соотечественники изменили прозвище Лакоста на «крокодил», а сам Рене закрепил его за собой благодаря своей цепкости и упорству в поведении на соревнованиях. Роберт Джордж, хороший друг теннисиста, сделал для него рисунок маленького зеленого крокодильчика, который впоследствии было вышито на блейзере, в котором играл молодой спортсмен.

В 1933 году Рене Лакост покинул спорт и вплотную занялся своим хобби – модой. Вместе с президентом самой крупной французской компании по производству трикотажа, Андре Жилье, он основал фирму La Societe Chemise Lacoste, которая занялась выпуском вышеупомянутых рубашек с коротким рукавом, на груди у которых теперь красовался крокодил. Помимо одежды для тенниса напарники занимались также изготовлением одежды для занятий парусным спортом и гольфом. Отличительной чертой всех рубашек, выпущенных в этот период, был их исключительно белый цвет. Все изменилось спустя почти двадцать лет, когда была запущена первая цветная коллекция, которая и открыла французскому бренду дорогу в Америку.

Концепция данной марки остается неизменной с самого первого дня ее существования. Рене всегда считал, что современному человеку, ведущему активный образ жизни, необходимы вещи и аромат под стать темпу мегаполисов, а именно, не сковывающие ни в чем и обеспечивающие свободу действий.

На новый уровень компания Lacoste вышла с приходом к рулю сына основателя, Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste). Именно он добился популярности для творения своего отца. Взяв бразды правления в 1963 году, через десять лет он вывел бренд на мировой уровень, постепенно запуская производство линии футболок, солнечных и оптических очков, обуви (как спортивной, так и ежедневной), часов и парфюмерии.

Что же касается парфюмерии, выпускаемой данным брендом, история началась в 1984 году с выходом первого аромата под вполне ожидаемым названием Lacoste. Этот мужской парфюм, заключенный в бело-зеленый флакон правильной формы всецело справился со своей задачей, а именно отразить концепцию бренда. Упорство, клокочущая внутри энергия, но в то же время внешняя сдержанность и лаконичность – вот о каких качествах заявляет композиция, состоящая преимущественно из цитрусовых и зеленых нот. Лайм, Лимон и бергамот кричат о жажде действий, но холодная лаванда остужает их пыл, в то время как спокойный жасмин пытается удержать в нежных рамках мужскую вспыльчивость. Определенной остроты, свойственной мужскому характеру прибавляют ноты гвоздики, базилики и ветивера, но они вполне уравновешены спокойным кедром, мускусом, бобами Тонка и дубовым мхом. Первый парфюм от бренда Lacoste был оценен по заслугам как высокопоставленными бизнесменами, так спортсменами и артистами. Всех мужчин, избравших для себя этот аромат, объединяет одно – все они сторонники активного образа жизни.

Как ни странно, после успешно заложенного фундамента прошло целых пятнадцать лет перед выпуском женского парфюма. Нет, все это время специалисты дома Lacoste не сидели, сложа руки, в этот промежуток времени вышли такие ароматы как Eau de Sport и Booster и вызвали определенный резонанс в обществе, но они были опять-таки мужскими. Дебютный аромат для представительниц прекрасной половины был выпущен в 1999 году и стоит заметить, его успех затмил все предыдущие парфюмы.

Вышедшая композиция под названием Lacoste for Women стала истинным манифестом чувственной нежности и была на «Ура!» принята приверженцами романтичных женственных ароматов.  Этот аромат и по сегодняшний день продолжает набирать свою армию поклонниц, которые за изысканными манерами скрывают решительный характер истинной жительницы мегаполиса, ничем не уступающей мужчинам. Композиция открывается нотами сочного красного яблока, солнечного апельсина, груши и ананаса. Казалось бы, вполне незаурядное фруктовое сочетание, но нет. Особую изюминку ему придают аккорды зеленого кардамона и розового мадагаскарского перца. Ноты сердца являются действительно таковыми – они раскрывают ранимую женскую душу ароматным сочетанием из хрупкого тюльпана и розы, которые выгодно оттенены терпковатым тандемом черного чая и дубового мха. Ну и в завершение композиции, для того чтобы подчеркнуть неординарность нежной натуры, парфюмер Jean-Michel Duriez создал базу из нот моркови и сандалового дерева.

Не менее удачными женскими ароматами являются также в дальнейшем выпущенные Eau De Lacoste Sensuelle, Dream of Pink, Femme de Lacoste и многие другие.

А вот в мужской парфюмерии лидирующие позиции удерживают LacostePourHomme, Essential, серия L.12.12. (Вlack, White, Red, Blue, Green) , и последний аромат, выпущенный брендом в 2014 году — Lacoste Live.