Кому принадлежит компания липтон

From Wikipedia, the free encyclopedia

Product type	Tea
Owner	Ekaterra
Country	UK
Introduced	1890; 133 years ago
Markets	Worldwide
Previous owners	Argyll Foods (stores) Unilever
Website	www.lipton.com/us/en/home.html

Lipton is a British brand of tea, owned by Ekaterra. Lipton was also a supermarket chain in the United Kingdom, later sold to Argyll Foods, after which the company sold only tea. The company is named after its founder, Sir Thomas Lipton, who founded it in 1890. The Lipton ready-to-drink beverages are sold by «Pepsi Lipton International», a company jointly owned by Ekaterra and PepsiCo. They also make soup, but this is not as widespread.

History[edit]

For the personal history of Thomas Lipton, see Thomas Lipton.

Origins[edit]

In 1871, Thomas Lipton (1848–1931) of Glasgow, Scotland, used his small savings to open his own shop, and by the 1880s the business had grown to more than 200 shops.^[1] In 1929, the Lipton grocery retail business was one of the companies that merged with Home and Colonial Stores, Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks to form a food group with more than 3,000 shops. The group traded in the high street under various names, but was registered on the UK stock market as Allied Suppliers.^[2] Lipton’s became a supermarket chain focused on small towns. Allied was acquired by Argyll Foods in 1982; the supermarket business was rebranded as Presto during the 1980s.

Development[edit]

Shortly after opening his shop Thomas Lipton began travelling the world for new items to stock. One such item was tea, a rare and expensive luxury at the time. Sales had doubled from £40 million in the late 1870s to £80 million by the mid-1880s. In 1890 Lipton purchased tea gardens in Ceylon, now Sri Lanka, from where he packaged and sold the first Lipton tea.^[3] He arranged packaging and shipping at low cost, and sold his tea in packets by the pound (454g), half-pound (227g), and quarter-pound (113g), with the advertising slogan: «Direct from the tea gardens to the teapot.» Lipton teas were an immediate success in the United States.^[1]

The Lipton tea business was acquired by consumer goods company Unilever in a number of separate transactions, starting with the purchase of the United States and Canadian Lipton business in 1938 and completed in 1972 when Unilever bought the remainder of the global Lipton business from Allied Suppliers.

In 1991, Unilever created a first joint venture with PepsiCo, the Pepsi Lipton Partnership, for the marketing of ready to drink (bottled and canned) teas in North America. This was followed in 2003 by a second joint venture, Pepsi-Lipton International (PLI), covering many non-United States markets. PLI was expanded in September 2007 to include a number of large European markets. PepsiCo and Unilever each control 50 percent of the shares of these joint ventures.^[4]

Due to the 2008 Chinese milk scandal, food giant Unilever started recalling its Lipton milk tea powder in Hong Kong and Macau on 30 September 2008. The tea powder, which used Chinese milk powder as its raw ingredient, was recalled after the company’s internal checks found traces of melamine in the powder.^[5][6]

In 2011, PETA criticized Unilever for conducting and funding experiments on rabbits, pigs and other animals in an attempt to make human health claims about the tea’s ingredients. According to the animal rights organization, Unilever decided to end the practice of Lipton products after receiving more than 40,000 appeals from PETA supporters and days before PETA made plans to launch its «Lipton CruelTEA» campaign.^[7] Unilever no longer tests their products on animals unless required to by governments as part of their regulatory requirements.^[8]

Soup mixes[edit]

Lipton produces instant soup mixes.^[9] In the 1950s in the United States, Lipton ran an advertisement campaign promoting French onion dip prepared at home using Lipton’s French onion soup mix, thus helping to popularize chips and dip.^[10] Hundreds of new commercially produced varieties of dips were later introduced in the U.S.^[10]

Present day[edit]

Lipton teas are a blend selected from many different plantations around the world, from well-known producing countries including Sri Lanka, India, Kenya, and China. Lipton Yellow Label is blended from about 20 different teas.^[11]

Apart from the usual black leaves tea (with the long-standing Lipton Yellow Label brand), the company markets many other varieties, both as leaf and ready-to-drink beverages.^[12] These include green teas, flavoured black teas, herbal teas, Lipton Linea (a «slimming tea») in Europe, and Lipton Milk Tea in various Asian markets. Lipton’s owner Ekaterra sells PG-Tips tea in the UK, and does not retail any Lipton-branded products except Lipton Ice Tea which is still part of Unilever.

In a number of markets, including Japan, Russia and Australia, the company is advertising the benefits of theanine, which has psychoactive properties.^[13]

Lipton still owns plantations in East Africa (Kericho, Kenya and Mufindi, Tanzania). In May 2007, Unilever became the first company to commit to sourcing all its tea in a sustainable manner.^[14] Working with the Rainforest Alliance, an international environmental NGO, Lipton and its parent company, Unilever, announced all Lipton Yellow Label tea bags sold in Western Europe would be certified by 2010 and all Lipton tea bags sold globally by 2015.^[15] Lipton’s own tea estates were among the first to be certified.^[16][17] Product bearing the Rainforest Alliance seal appeared on Western European markets in 2008 and started appearing in North America in 2009.^[18][19]

On 6 May 2009, Lipton received a Corporate Green Globe Award for its work with the Rainforest Alliance.^[20]

Brands[edit]

Lipton’s main pillar brands are Lipton Yellow Label and Lipton Iced Tea. Other product lines include the Lipton pyramid (tetrahedron) range in Europe and North America, and Lipton Milk Tea in East Asia. In 2008, the brand launched Lipton Linea in Western Europe.

Lipton Yellow Label[edit]

Lipton Yellow Label has been sold since 1890, when Thomas Lipton introduced the first version of the Yellow pack with a red Lipton shield, still in use. It is sold in 150 countries worldwide.^[21] Lipton Yellow Label is a blend of several types of tea, sold both in tea bags and as open tea, rolled into small leaves like gunpowder green tea.

Lipton Iced Tea[edit]

Lipton Iced Tea or Lipton Ice Tea^[22] is sold in five flavours, lemon, peach, peach & nectarine, mango and raspberry. Green Tea and Rooibos flavours are also available in some regions.

Lipton Brisk[edit]

Brisk, formerly Lipton Brisk, is an iced tea brand distributed primarily in North America as a joint venture between Lipton and PepsiCo. It differs from Lipton’s other iced tea brands in that phosphoric acid is added to the blend, giving the beverage a distinctive sharp flavour.

Lipton Pyramid Tea[edit]

Lipton also produces tea using the tetrahedral bag format as seen in other tea brands. Lipton Clear was launched in five variants, Earl Grey Tea, English Breakfast Tea, Peach Mango Tea, Green Tea Mandarin Orange, Mint and Camomile Tea.

Pure Leaf[edit]

Pure Leaf is an iced tea brand distributed primarily in The Americas by the PepsiCo-Lipton joint venture. Unlike Lipton Iced Tea and Brisk, which use a freeze-dried instant tea powder, Pure Leaf is brewed in liquid. The brand is sold in square bottles made of recyclable PET plastic.^[23]

Lipton worldwide[edit]

Available in over 110 countries, Lipton is particularly popular in Europe, North America, Africa and the Middle East, parts of Asia and Australasia (Australia and New Zealand) as well as Latin America, and the Caribbean. Despite its British origins, Lipton black tea (such as Yellow Label) is not marketed in the UK, as owner Ekaterra sells PG Tips tea there. Lipton Ice Tea and fruit teas are available in the UK. Due to the Russian invasion of Ukraine, Ekaterra decided in August of the same year to completely withdraw from the Russian market and stop the production and sale of Lipton tea.^[24]

Marketing and advertising[edit]

In 1914, Lipton’s tea were one of the sponsors for the first flight from Melbourne to Sydney by French aviator Maurice Guillaux, at the time the longest air mail and air freight flight in the world. Sponsor Lipton printed 250,000 copies of a letter Guillaux wrote saying «I found it the most delicious tea I have ever tasted….I found it very soothing to the nerves», and these could be had by sending Lipton a one-penny stamp. For a threepenny stamp, Lipton would send out a quarter-pound pack of tea.^[25]

In an attempt to change the negative perception of Lipton Ice Tea in the United Kingdom – as 60% claimed they did not like the taste before even trying it – Lipton carried out a London-based summer marketing campaign in 2010 under the slogan «Don’t knock it ’til you’ve tried it!»;^[26] roaming demonstrators handed out 498,968 samples over the 58-day run. After the campaign, 87% of consumers claimed to enjoy Lipton Ice Tea, while 73% said they were more likely to purchase in the future.^[27] A similar campaign, with slogan «Let’s Go!», was carried out in summer 2017.^[28] Lipton also made commercials starring The Muppets for the 2014 Disney film Muppets Most Wanted.^[29][30]

Product quality controversy[edit]

In November 2011, the General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine of China found high levels of pesticides such as bifenthrin in one variety of Lipton tea. Unilever responded by clearing the shelves of all affected products.^[31] In April 2012, Greenpeace raised further questions about Lipton products in China, after two varieties of Lipton tea the group purchased in Beijing supermarkets failed safety tests, with the results allegedly failing to meet the regulations enforced in the European Union.^[32] The group also stated, «Some of the detected pesticides are also banned for use in tea production by the Chinese Ministry of Agriculture.»^[32] Unilever China denied the findings, stating all Lipton products within the country were safe.^[31]

Lipton’s Seat[edit]

Lipton’s Seat is a high observation point in the hills of Poonagala, Bandarawela, Sri Lanka, near Thomas Lipton’s first tea plantation, the Dambatenne Tea Factory. It is reached by climbing for around 8 km, surrounded by peaceful green tea plantations and an occasional colourful tea plucker. From Lipton’s Seat the Uva, Sabaragamuywa and Central province spread out from before one’s feet in a display rivalling that of another famed Sri Lankan observation point, World’s End, Sri Lanka^[33] within the Horton Plains National Park in the Nuwara Eliya District.

See also[edit]

• Lipton Institute of Tea
• Cup-a-Soup
• Brooke Bond
• Tata Tea
• Tetley
• Tetley Tea Folk
• Typhoo tea
• Twinings
• Yorkshire Tea

References[edit]

External links[edit]

• Official website

История Lipton.

Основатель компании Томас Липтон пришел в чайный бизнес, когда ему было уже 40 лет, а его приёмы по продвижению до сих пор встречаются в учебниках по рекламе. Крупнейший производитель навсегда изменил отношение к чаю, сделав напиток доступным для всех.

История успеха шотландца сэра Томаса Липтона началась задолго до появления сорта чая Lipton. Свое состояние бизнесмен сколотил не на напитках — он пришел в чайную индустрию уже будучи миллионером. Возможно, именно уверенность в завтрашнем дне и позволила Липтону рисковать и новаторствовать.

Липтон считал, что секрет успеха заключается в том, чтобы продавать лучшие товары по самым низким ценам, использовать силу рекламы и всегда оставаться оптимистом. В частности, именно поэтому для упаковки был выбран жёлтый цвет.

Бакалейный бизнес Lipton

Когда Томасу Липтону было всего 14 лет, он решился на путешествие. Взяв $8, которые он заработал, помогая в магазине, юноша сел на корабль, следовавший из Глазго в США. Пунктом его назначения был Нью-Йорк. Однако из-за непростых условий в период Гражданской войны ему так и не удалось найти работу в городе.

Липтон был вынужден уехать на юг в Вирджинию, где он работал на табачных или рисовых полях. Не раз молодой человек приезжал в Нью-Йорк в поисках работы, однако каждый раз возвращался на юг. Это были сложные годы для Липтона, он пережил нападение, в результате которого ему порезали лицо, а также повредил ногу, работая топором.

И только спустя четыре года после того, как он прибыл в США, он наконец-то нашел место в качестве помощника бакалейщика в Нью-Йорке. Однако в 19 лет, скопив небольшой капитал, Липтон принял неожиданное решение вернуться в Шотландию.

Уже тогда молодой предприниматель был склонен к зрелищным выходкам. На обратном пути в Глазго Липтон нанял такси и поставил на крышу кресло-качалку для своей матери. Машина двигалась медленно, чтобы молодой человек успевал махать рукой и приветствовать своих старых друзей и соседей. Триумфальное возвращение жители района помнили еще долго.

Липтон вернулся, чтобы взять на себя управление бакалейной лавкой родителей. Однако то, как вел бизнес его отец, полностью противоречило его собственным взглядам. Примером он считал американский стиль — более прогрессивный и новаторский. Поэтому, заработав за пару лет 180 фунтов, Липтон поспешил открыть свою собственную бакалейную лавку.

Американский опыт помог юному предпринимателю выстроить бизнес, основанный на нестандартном для того времени подходе. Например, товар в его лавке был выложен «по-американски» — то есть не для удобства собственника, а для привлечения внимания покупателей.

Липтон не боялся работы и совмещал должности управляющего, кассира, закупщика и продавца. Чтобы тратить меньше, он, по примеру своей матери, искал способы напрямую общаться с производителями, минуя посредников. Он находил недорогих фермеров и оптовиков, дешево закупал у них яйца, масло, бекон и другие продукты.

Чтобы запомниться и стать узнаваемым для покупателей, он пригласил сотрудничать карикатуриста Уилли Локхарта. Еженедельно художник рисовал для Липтона юмористические плакаты. Один из самых известных изображал типичного ирландца с мешком на плече, в котором сидела свинья с глазами, полными слез. Прохожий спрашивал: «Что случилось со свиньей?». Ирландец отвечал: «Сэр, он сирота, поэтому из жалости я отведу его в лавку Липтона».

Томас Липтон покупал свиней на рынке, привязывал к хвостам ленточки и вел по улицам с плакатом «Сироты Липтона». Каждый день свиньи шли к магазину разными путями и каждый раз приводили новых клиентов. Выбранный курс принес ему успех — за десять лет Томас Липтон открыл двадцать точек.

Запуск каждого нового магазина сопровождался рекламой в газете, плакатами, парадами. Липтон сам присутствовал на каждом открытии и раздавал призы первым покупателям.

В 1881 году бизнесмен устроил промоакцию нового магазина, которая попала в учебники по рекламе. Липтон объявил, что заказал в Нью-Йорке самую большую в мире головку сыра. На её изготовление было потрачено молоко 800 коров, которых доили 200 доярок в течение шести дней. Улицы, по которым сыр доставлялся в лавку, были заполнены людьми, полиции приходилось сдерживать толпу.

Дело происходило накануне Рождества, поэтому предприниматель объявил, что сыр, словно рождественский пудинг с изюмом, наполнен монетами достоинством в один соверен (один фунт стерлингов) и полсоверена. Когда сыр поступил в продажу, последний его кусок был продан в течение двух часов после открытия магазина.

Гигантские сыры стали частью ежегодных рождественских витрин лавок Липтона. А один из них был настолько большой, что менеджер магазина даже пригласил слона из цирка, чтобы доставить его в лавку.

В 1880-х годах сеть Томаса Липтона насчитывала около 200 магазинов, сам бизнесмен всё меньше и меньше принимал участие в повседневном управлении. Всё чаще он путешествовал, выезжал за границу в поисках нового товара для своих лавок.

Чайный бизнес Lipton

К 1890 году Томас Липтон был очень богатым и успешным человеком в возрасте 40 лет. Позже он признавался, что единственным делом того времени для него было открытие нового магазина каждую неделю.

Во многом благодаря недорогим поставкам из Индии (колонии Великобритании) в конце 19 века в Англии начал набирать популярность чай. Липтон не мог не заметить деловую выгоду и решил заняться продажей напитка.

Для начала он предложил покупателям чай в пакетах весом в фунт, полфунта и четверть фунта. В то время как все остальные продавали чай ящиками, которые нельзя было вскрывать до продажи. Поэтому клиент даже не знал, свежий ли чай и сколько на самом деле товара в ящике. Бренд Lipton первым стал использовать метод фасовки чая в отдельные упаковки.

Помимо уникального размера, Липтон предложил яркую упаковку, которая привлекала внимание и запоминалась. Клиенты были довольны и с удовольствием возвращались в лавки Липтона.

Еще одним важным аспектом стала цена. В то время чай считался напитком для богачей и продавался по 50 центов за фунт. Липтон хотел сделать чай доступным для всех и решил продавать свой товар по 30 центов за фунт. Для этого он, как и раньше, собирался избегать посредников. Это означало, что ему предстояла поездка в Индию.

Чтобы обмануть конкурентов, наблюдавших и пытающихся копировать его шаги, он организовал поездку в Австралию, а сам отправился на Цейлон. Кофейные плантации на острове в то время были уничтожены грибком, который убил почти все деревья. Имея с собой необходимую сумму, Липтон выкупил пять обанкротившихся плантаций. Все они были засажены чайными деревьями.

Бизнесмен сам стал выращивать чай и контролировал весь производственный процесс. Открыв чайное дело, предприниматель придумал свой первый слоган: «С чайной плантации прямо в чайник».

Спустя столетие Lipton Tea будет занимать 14% мирового рынка чая. А в середине 1990-х годов бренд займет почти 50% американского рынка.

Даже 300 магазинов Lipton не могли удовлетворить покупательский спрос на чай. Тем более что предприниматель и не думал просто заниматься продажей — как и в случае с сыром, он активно рекламировал свой товар. Когда первая партия чая с его плантаций прибыла в Глазго, всю дорогу до магазина товар сопровождал духовой оркестр и парад волынщиков.

Переполненные склады в Глазго привели к тому, что компания переехала в Лондон. За несколько лет Lipton превратился из названия сети магазинов в имя нарицательное, став синонимом чая. Если бакалейные магазины сделали Липтона миллионером, то чайный бизнес — мультимиллионером. Предприниматель признавался, что и сам не знал, сколько денег у него на счетах.

В 1898 году королева Великобритании Виктория посвятила Томаса Липтона в рыцари в знак признания за вклад в производство чая. На тот момент прибыль от чая составляла 176 тысяч фунтов в год.

К началу 1900-х годов чайная империя Липтона имела склады не только в Европе, но и в Северной Америке. После всех попыток покорить Нью-Йорк сэр Томас Липтон вернулся в США победителем. Он владел ценными объектами недвижимости в Нью-Йорке и в других частях страны и стал признанным общественным деятелем.

В начале 20 века чай Lipton продавался в Европе, США, Японии. Также был открыт первый завод по производству чая в Нью-Йорке.

Аналитики отмечали стабильность компании, но не прогнозировали больше резкого роста. Профессионалы не принимали в расчет покупательскую привязанность и симпатию к бренду. В конце 19 века Липтон выставил свои предложения по продаже акций.

Выход компании на биржу стал беспрецедентным в истории. В Национальном банке Шотландии полиции пришлось регулировать толпу, желавшую приобрести акции. Были получены заявки в размере 50 миллионов фунтов. Вскоре состоялось первое собрание акционеров. Впервые за тридцать лет с момента открытия своего первого магазина в Глазго Липтон должен был отчитываться перед кем-то ещё, кроме самого себя.

Став публичной компанией, Lipton продолжала наращивать прибыль и приносить дивиденды. А сэр Томас Липтон нашел новое увлечение — яхт-спорт.

Он участвовал во многих мировых гонках и многократно соперничал за Кубок Америки, неизменно приходя последним. Но бизнесмену было всё равно — он использовал парусный спорт для продвижения своей марки.

Революционным стал выпуск чая в одноразовых пакетиках. Существует несколько версий того, кто придумал чайный пакетик. Согласно самой популярной, изобретение на счету американского импортера чая Томаса Салливана.

В 1908 году для рекламы своего товара он отправлял образцы продукта в шелковых мешочках. Он и не предполагал, что его клиенты будут опускать их прямо в горячую воду. Однако кто-то попробовал его чай именно таким образом и попросил прислать больше тестовых экземпляров.

Но существует запись о том, что ещё за семь лет до этого Роберт Лоусон и Мэри Моларен из Милуоки подали заявку на патент на так называемый «держатель чайного листа». «Это значит, что используется именно столько чайных листов, сколько нужно для одной чашки чая», — писали они в заявке.

Далее они описывали, что в мешочке чайные листья должны находиться вместе, чтобы они не попадали в рот, но не настолько плотно, чтобы через них не могла циркулировать вода. По их задумке, мешочек должен был быть сшит из трикотажа. Позже Салливан также переключился с шелка на марлю после того, как заметил, что нужна более тонкая ткань.

Компания Lipton решила использовать идею чайных пакетиков в массовом производстве. Она доработала изобретение, придумав бирку, за которую удобно вынимать пакетик из чашки, и создала инструкцию по использованию. За все прошедшие годы количество чая в пакетиках остается неизменным так же, как и время заваривания — пять минут.

Первый чайный пакетик был выпущен в 1920 году. Долгое время он практически не менялся, пока компания Lipton не предложила новую форму — пирамидку.

Однако даже это не гарантировало компании безоблачного будущего. В 1920-х годах у бренда появились крупные конкуренты — Home and Colonial Stores и Van den Berghs (позже часть Unilever). В 1927 году Ван ден Бергс приобрел 25% акций бренда, а сэр Томас Липтон отошел от управления, получив номинальный титул «пожизненного президента».

Липтон был недоволен договоренностью, однако в течение двух месяцев согласился уйти из компании за $4 миллиона. Документы об отречении от бренда он подписал в каюте своей любимой яхты «Шемрок». Большую часть оставшихся лет он посветил парусному спорту. В 1931 году бизнесмен умер, оставив большую сумму на благотворительность. А его лондонский дом стал мемориальной больницей сэра Томаса Липтона для пенсионеров в память о его матери.

Lipton после смерти Томаса Липтона

Компания не только пережила своего основателя, но и продолжила активно развиваться. В первой половине 20 века бренд Lipton сохранил свой статус доминирующего поставщика мешкового чая в Соединенных Штатах, Северной Европе и других частях мира.

После Второй мировой войны компания была ориентирована на рынок США. Американская экономика взлетела в послевоенное время, поэтому, несмотря на распространение кофе, продажи чая в Америке превышали поставки в Англию. Вскоре штаб-квартира компании переехала в Соединенные Штаты.

Однако спрос на чай не мог постоянно расти, поэтому компании требовалась найти ещё одну нишу. Бренд Lipton разработал успешную линию сухих супов — Cup A ‘Soup, — которые были расфасованы в пакеты и разводились в горячей воде. Компания также представила линию чая для гурманов, получившую название коллекции сэра Томаса Липтона.

Суповые смеси быстрого приготовления появились в США в середине 20 века. Наибольшую славу Lipton принес луковый суп-пюре, который придумал неизвестный повар в 1954 году и разместил рецепт в местной газете.

Бренд провел рекламную кампанию на телевидении и в супермаркетах, продвигая «Калифорнийский густой суп-пюре Lipton». В дальнейшем название сократилось до «Калифорнийского супа-пюре». Имя «Французский луковый суп-пюре» появилось только в 1960-х годах, но оно быстро вытеснило предыдущее и остается популярным до сих пор.

Чай всегда ассоциировался с возрастной аудиторией, и компании Lipton этого было недостаточно. Бренд захотел привлечь молодежную аудиторию и стать конкурентом газированных напитков. В 1964 году компания представила в США первый Ice Tea. Только спустя 14 лет он появился в Европе.

На самом деле традиция пить чай со льдом зародилась намного раньше. Впервые в кулинарной книге рецепт напитка появился в 1876 году. Однако настоящую популярность холодный чай получил в начале 20 века после Всемирной выставки 1904 года в Сент-Луисе.

В то жаркое лето один из владельцев плантаций добавил лед в свой чай, которым с рекламной целью угощал посетителей ярмарки. Напиток понравился клиентам, и они с удовольствием стали использовать идею дома по всей Америке.

Согласно данным чайной ассоциации США, 85% всего чая, потребляемого в Америке, приходится на долю холодного напитка.

Бренд активно работает с потенциальными покупателями, проводя различные промоакции на улицах. Так, летом 2015 года Lipton установила 100-метровую надувную горку на станции Кингс-Кросс в Лондоне. Целью рекламной кампании было привлечь молодую аудиторию. Горожанам предлагали оторваться от повседневной рутины, отдохнуть на водном аттракционе посреди города и насладиться чаем.

Lipton стремилась показать, что употреблять чай компании можно целый день, независимо от времени года. Кроме того, в поддержку бренда был запущен круиз по Темзе. Слоган кампании звучал как «Be a daybreaker».

С начала 1970-х годов бренд полностью перешел под контроль корпорации Unilever. На поглощение Lipton у неё ушло более 30 лет с момента покупки её направления в США и Канаде. В 1990-х годах началось объединение с PepsiCo. В 2014 году два гиганта создали компанию Pepsi Lipton. В ребрендинг было вложено $100 млн.

Компания Unilever обязалась обеспечить производство чая Lipton так, чтобы не вредить окружающей среде. В 2009 году бренд получил премию «Корпоративный зеленый глобус» международной экологической неправительственной организации NGO.

Бизнес ,

18 ноя 2021, 23:43 

0 

Компания Unilever договорилась о продаже своего чайного подразделения Ekaterra. Сумма сделки составит €4,5 млрд. Планируется, что она завершится во второй половине 2022 года

Концерн Unilever договорился о продаже своего глобального чайного бизнеса фонду консалтинговой компании CVC Capital Partners. Сообщения об этом опубликованы на сайтах компаний (1, 2).

Речь идет об Ekaterra, дочерней компании Unilever. Ей принадлежат 34 торговые марки, в том числе Lipton, Brooke Bond, PG Tips и Lyons. В 2020 году выручка Ekaterra составила около €2 млрд.

Покупателем выступил фонд CVC Capital Partners Fund VIII, который заплатит €4,5 млрд. Это бывший инвестор антивируса Avast и производителя чемоданов и сумок Samsonite.

Планируется, что сделка завершится во второй половине 2022 года. Она не затронет чайный бизнес компании Unilever в Индии, Непале и Индонезии, а также долю в ее совместном предприятии с PepsiCo.

В апреле 2020 года стало известно, что Unilever больше не будет продавать в России листовой чай под марками Lipton и Brooke Bond. Компания решила оставить их лишь в наиболее популярном среди российских потребителей формате чая — пакетиках.

В октябре Unilever также договорилась продать бренд «Балтимор» и права на марку Calve в России и СНГ. Их купит производитель снеков и кондитерских изделий группа KDV. Среди брендов последней — вафли «Яшкино», конфеты «Крокант», сухарики «Три корочки», «Кириешки», а также «Бабкины семечки». Финансовые детали соглашения стороны не раскрывают.

Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в Лондоне и Роттердаме. Одноименное название «Lipton» носят сеть супермаркетов в Великобритании, занимающихся продажей исключительно продуктов. Компания названа в честь своего основателя — Томаса Липтона.

Торговая марка «Lipton» — основы истории

В 1871 году Томас Липтон использовал свои небольшие сбережения, чтобы открыть собственный магазин в Глазго, Шотландия. К 1880 году его бизнес вырос до 200 торговых точек разной величины.

К 1929 году продуктовый розничный бизнес «Lipton» объединял, а точнее — стягивал в себя многие мелкие компании, которые не могли больше выдерживать давления со стороны столь серьезного конкурента. В результате таких слияний торговая марка «Lipton» включала уже более 3000 магазинов и супермаркетов.

Чуть позже компания приобрела статус торговой империи, ориентированной, в основном, на некрупные города Европы и средние слои населения, чем обеспечила себе серьезное доверие со стороны покупателей.

Чайная история «Липтон» также имеет свои интересные моменты. В поиске инноваций для сети своих магазинов Т. Липтон объездил практически весь мир. Целью одой из таких поездок, был поиск наиболее дешевых и качественных поставщиков чайного сырья — китайский чай сильно подорожал благодаря государственным запретам, действующим на тот момент. В 1890 году Липтон приобрел в личное пользование несколько чайных садов на острове Цейлон, ныне — Шри-Ланка. Это год считается годом рождения чайного сорта «Lipton», а в последующем — бренда «Lipton Tea».

Видео по теме

Производство чая Lipton

Кликните Play для просмотра

Опираясь на основную торговую концепцию быть ближе к людям, первые упаковки чая «Lipton» продавались гораздо дешевле, чем у конкурентов и носили лозунг «Прямо из чайного сада в чайник». Распространение чая, выращенного на своих плантациях и собранного с соблюдением высочайших требований к качеству, сделали Томаса Липтона не только известной фигурой в Англии и Штатах, но и любимцем британского королевского двора. В 1898 году, в возрасте 48 лет, Томас Липтон был посвящен в рыцари королевой Викторией. Отныне он имел право именовать себя сэром Томасом Липтоном.

Начиная с 1938 года была начата глобальная скупка торговых точек Липтона компанией «Unilever» — крупным производителем и распространителем потребительских товаров. Процесс завершился в 1972 году, когда представительство «Unilever» в Англии приобрело последний самостоятельный остаток торгового представительства Липтон.

В 1991 году «Unilever» создает первое совместное предприятие с «PepsiCo» с целью сбыта готовых к употреблению холодных чаев и напитков, одним из которых является общеизвестная торговая марка «Lipton Ice Tea».

В 2003 году создается совместное предприятие «Pepsi-Lipton International» (PLI), охватывающее рынки сбыта чайной продукции и готовых напитков далеко за пределами США.

В связи со скандалом 2008 года, когда в одном из видов чайной продукции «Lipton» — пакетированном чае с добавлением сухого китайского молока, был найден меламин, вся партия этого чая была полностью отозвана со всех рынков мира.

В 2011 году, организация, ведущая борьбу за права животных — «РЕТА» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals) — «Люди за этичное обращение с животными» усердно критиковали «Unilever» за проведение экспериментальных исследований на кроликах, свиньях и других животных в попытках изучения ингредиентов чая «Lipton». В поддержку животных было оформлено более 40 000 заявлений от зоозащитников, вследствие чего опытная работа была временно приостановлена. На сегодняшний день эксперименты проводятся, а «Unilever» утверждает, что гораздо более неэтично будет, если чайные ингредиенты окажут вредное воздействие на организм человека, а не свиньи.

Современный «Lipton»

Торговая марка «Lipton» традиционно направлена на рынок массового спроса, обеспечивая средние ценовые диапазоны своего продукта. Как и большинство фирменных продуктов чайного сырья, смеси торговой марки «Lipton» получают чайный лист на своих плантациях, расположенных практически по всему миру, там, где климатические условия позволяют выращивать чайное растение. Основные плантации «Lipton» расположены в Шри-Ланке, Индии и Кении, есть несколько крупных садов в Китае.

Помимо классического черного чая бренда «Lipton Yellow Label», компания производит готовые к употреблению бутилированные напитки на основе зеленого чая, травяных смесей. В Европе хорошо известна марка «Lipton Linea» — чай для похудения, а в азиатских странах — чай с добавлением сухого молока.

Основные бренды «Lipton»

Набор чайных торговых марок «Lipton» не столь велик, причем некоторые из них не допускаются к продаже на территориях некоторых стран, что связано с запретом ингредиентов или с направленным чайным маркетингом.

Основными брендами являются «Lipton Yellow Label» и «Lipton Ice Tea», которые распространяются по всем государствам, за исключением Англии, где «Lipton Ice Tea» не доступен в розничной торговле — он входит в комплект меню общественного питания.

Фирменная нотка «Lipton» — чайные пакетики в виде пирамидок доступны в свободной продаже только на территории Европы, России и Северной Америки. «Lipton» чай с молоком можно приобрести на чайных прилавках стан Восточной Азии.

• «Lipton Yellow Label»

Является классическим брендом «Липтон» — первая упаковка этого чая была продана в 1890 году самим сэром Томасом Липтоном собственноручно. Как и на сегодняшний день, фирменным цветом «Lipton» являлся желтый, а в качестве логотипа выступает красный щит с белой надписью торговой марки. Современный «Lipton Yellow Label» продается в 150 странах по всему миру, чайное сырье представляет собой смесь из различных сортов.

Данная марка чая доступна, как в пакетиках, что является предпочтительным форматом в Западной Европе, Северной Америке, Австралии и России, так и в рассыпном виде, в котором его лучше всего покупают в большинстве стран Ближнего Востока и всей Азии.

• «Lipton Ice Tea»

Одна из самых молодых марок, представленная в виде холодного зеленого чая с различными вкусами.

• «Lipton Brisk»

Марка холодного чая, распространенная, в основном, в Северной Америке. Является совместным продуктом «Lipton» и «PepsiCo». От других холодных чаев его отличает особый терпкий вкус, который получают, благодаря добавлению к смеси пищевой фосфорной кислоты.

• «Lipton Pyramid Tea»

Также одно из последний фирменных нововведений чайной продукции «Lipton», отличающей пакетированный чай от сортов других производителей.

• «Lipton Clear»

Набор, пропагандирующий дорогие сорта английских сортов, таких как «Эрл Грей», «Английский завтрак», а также — чай с манго и персиком, зеленый чай с мандарином, мятный и ромашковые чаи. На территории Российской Федерации не доступен в связи с маркетинговыми требованиями.

• «Lipton Pure Leaf»

Еще одно детище содружества «Lipton» и «PepsiCo» из комплекса холодных чаев. Доступен к продажам только на территории США, Канады и Австралии. В отличие от своего холодного собрата «Lipton Ice Tea», этот чай не готовится из сухих экстрактов, а варится непосредственного из зеленого чайного сырья.

Распространенный практически по всему миру, «Lipton» особенно популярен в Европе, Северной Америке, Африке, на Ближнем Востоке, России, Австралии и Новой Зеландии, а также — Латинской Америки и странах Карибского бассейна. Несмотря на свое британское происхождение, чай «Lipton» не продается в Англии, кроме «Lipton Ice Tea» в ограниченных количествах.

Крупный международный производитель чая под марками Lipton и Brook Bond принял решение прекратить свою деятельность в России из-за невозможности стабильно развивать бизнес. Уходящие бренды занимали не более 4,5% рынка, так что их легко заменят как российские, так и иностранные поставщики, считают участники рынка. Более того, потребление чая в России в первом полугодии уже упало на 6,1%.

О прекращении работы Ekaterra в России сообщили «Известия» со ссылкой на информацию пресс-службы компании. В России компания была представлена брендами Lipton, Brook Bond, Saito, которые производила на чаеразвесочной фабрике в Санкт-Петербурге. Производство планируется остановить к концу 2022 года, тогда прекратится продажа и дистрибуция продукции. В Ekaterrа объяснили решение невозможностью стабильно развивать бизнес в текущих условиях.

Ekaterra ранее принадлежала международному производителю пищевых продуктов и бытовой химии Unilever. В начале июля была закрыта сделка по продаже чайного подразделения инвесткомпании CVC Capital Partners за €4,5 млрд. В сделку не был включен чайный бизнес в Индии, Непале, Индонезии, а также доли в совместном с Pepsi производстве холодного чая Lipton.

Гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия говорит, что пока не ясна структура ухода компании с рынка. Самые негативный вариант, по его мнению, закрытие производства. В этом случае компании либо придется вывозить оборудование, что сейчас затруднено законодательно, либо пытаться найти покупателей на него внутри страны. При этом есть вариант сохранить производство путем смены собственника.

Но Рамаз Чантурия указывает, что актив компании — фабрика в Санкт-Петербурге — сложный: он находится в черте города, что довольно затратно из-за требований экологического законодательства и прочих ограничений. По его мнению, желающих приобрести просто оборудование, без фабрики, будет значительно больше.

Источник «Ъ» в одной из торговых сетей говорит, что доля уходящих брендов не превышала 4,5%, так что ритейлеры смогут найти альтернативных поставщиков на освободившиеся объемы. Среди них может быть Ahmad Tea или ГК «Орими» (марки Greenfield, Tess, Jardin), предположил собеседник «Ъ». В этих компаниях оперативный комментарий не предоставили.

Директор по взаимодействию с государственными органами компании «Май» (бренды «Майский», «Лисма», Richard) Давид Акопян говорит, что основными производителями и поставщиками чайной продукции на внутренний рынок являются локальные компании. Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев считает, что Lipton, Brook Bond, Saito были заметными брендами на рынке, но свободную нишу смогут занять помимо российских поставщиков и компании из Индии, Китая и Шри-Ланки. Единственным последствием ухода Ekaterra из России может быть сокращение ассортимента, заключает господин Акопян.

По его мнению, это не должно привести к повышению стоимости чайной продукции. По данным NielsenIQ, продажи чая в розничных сетях за первое полугодие в натуральном выражении сократились на 6,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом в денежном, наоборот, выросли на 9,7%. Как ранее писал «Ъ», производители чая с февраля повысили цену на 30–60%, ссылаясь на удорожание логистики и упаковки.