Правообладатель:
«ПепсиКо, Инк. (корпорация штата Северная Каролина)»
Дата подачи заявки27 января 2011 г.
Дата публикации25 августа 2012 г.
Дата гос. регистрации24 июля 2012 г.
Дата истечения срока действия исключительного права27 января 2021 г.
Адрес для переписки700 Андерсон Хилл Роуд, Перчес, Нью-Йорк 10577, Соединенные Штаты Америки
Описание
Официальная торговая марка ХРУС ХРУСТИМ HRUSTEAM CHRUSTEAM KHRUSTEAM ХРУС TEAM с идентификационным номером 466948 зарегистрирована 24 июля 2012 г. и опубликована 25 августа 2012 г. Заявка на регистрацию была подана 27 января 2011 г. Исключительное право на ХРУС ХРУСТИМ HRUSTEAM CHRUSTEAM KHRUSTEAM ХРУС TEAM действует до 27 января 2021 г. Правообладателем является ПепсиКо, Инк. (корпорация штата Северная Каролина). Адрес для переписки: 700 Андерсон Хилл Роуд, Перчес, Нью-Йорк 10577, Соединенные Штаты Америки.
Все данные о наименовании торговой марки ХРУС ХРУСТИМ HRUSTEAM CHRUSTEAM KHRUSTEAM ХРУС TEAM, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 29 ноября 2021 г. 21:05.
На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке ХРУС ХРУСТИМ HRUSTEAM CHRUSTEAM KHRUSTEAM ХРУС TEAM с идентификационным номером 466948 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.
Бренд «Хрус team» знаком каждому по запоминающейся рекламной компании с шоуменом Павлом Волей, изображающим известных исторических личностей, которые наслаждаются вкусом сухариков. И действительно, сухарики «Хрус team» – невероятно легкие и хрустящие, которые просто тают во рту.
Принадлежит торговая марка подразделению корпорации PepsiCo — Frito Lay, занимающимся выпуском снековой продукции. Продукция Хрус team изготавливается исключительно из натуральных зерновых ингредиентов с применением передовой технологии экструзии, которая обеспечивает сохранение вкусовых качеств, нежную текстуру и насыщенный вкус каждого отдельного сухарика.
Особое место в линейке продукции, насчитывающей несколько десятков наименований, занимают серии:
- «Хрус team к пенному» со вкусами кальмара, шашлыка, охотничьих колбасок, копченого сыра и холодца с хреном;
- «Хрус team багет» с тремя изысканными вкусами, среди которых — королевский краб, томаты с зеленью, буженина с горчицей.
Утолить голод чрезвычайно просто, если под рукой есть сухарики «Хрус team» — легкие и сытные!
Версия
//
Бизнес
//
Как владелец брендов «Кириешки», «Бабкины семечки», «Чипсоны» Денис Штенгелов стал долларовым миллиардером
Как владелец брендов «Кириешки», «Бабкины семечки», «Чипсоны» Денис Штенгелов стал долларовым миллиардером
19908
Насушил сухарей
Еще один россиянин стал долларовым миллиардером. Денис Штенгелов, владелец производителя снеков «КВД групп» (бренды «Кириешки», «Бабкины семечки», «Чипсоны»), попал в рейтинг Bloomberg.
Несколькими месяцами ранее этот список самых богатых предпринимателей уже пополнился участником из России: Виталий Орлов, владелец компании «Норебо Холдинг», как поясняли комментаторы, «поднялся» на санкциях. А Денису Штенгелову, как считают эксперты, стать миллиардером помог экономический кризис. В трудные времена семечки и сухарики покупают больше.
Бизнес будущего миллиардера, как разузнал Bloomberg, начинался почти что на улице: с мелкооптовой торговли сырыми семечками, которые Штенгелов продавал пенсионеркам, а те их жарили и перепродавали прохожим. Стакан семечек стоил 50 обесценившихся рублей. Для Томска в 90-е годы – неплохой бизнес.
Накопив стартовую сумму, предприниматель сумел купить в Кемеровской области Яшкинский пищекомбинат, установил на нем новое оборудование и запустил уже более основательное производство. Фабрика выпускала печенье и вафли. Дело пошло, к началу нулевых в активе Штенгелова было уже несколько подобных предприятий. В тот период рынок снеков рос стремительно, прибавляя десятки процентов в год: обедневшие россияне не могли себе позволить полноценный рацион, но на горсть сухариков, чтобы утолить голод, все-таки денег хватало.
Российские сухарики сумели выдержать конкуренцию с заморскими чипсами и орешками, а позже и маркетинговое сражение — уже на внутреннем поле. Спор между производителями сухариков «Кириешки» и «Три корочки» регулировать пришлось Федеральной антимонопольной службе – эксперты заключили, что сухарики вполне можно называть и корочками… А пока шло разбирательство, наблюдавший за схваткой Денис Штангелов выждал нужный момент и приобрел обе торговые марки.
В 2008 году Штенгелов приобрел компанию по производству чипсов и сухариков «Бриджтаун Фудс» (сухарики «Три корочки», чипсы «Хрустящий картофель»), в 2009-м – компанию «Сибирский берег» («Кириешки», «BeerKa»). Еще через три года появилась розничная продуктовая сеть «Ярче!» и фитнес-клубы «Кенгуру».
Следующий рывок (возможно, наиболее впечатляющий) произошел в период последнего экономического коллапса – «КДВ групп», воспользовавшись ситуацией на рынке, сумела увеличить продажи почти в два раза, дойдя до 100 миллиардов рублей в год. «Подыграло» ослабление рубля: импорт снеков оказался менее выгоден, чем производство собственных вафель и сухарей. В 2016-м году «КДВ групп» вышла на второе место по продажам в России (на первом – сладкие снеки Mondelez и Frito-Lay – в категории закусок с пряностями).
«Российские производители, которые инвестировали в маркетинг, …в улучшение потребительских свойств, показали на этом изменившемся рынке опережающие темпы роста», – поясняет аналитик Тимур Нигматуллин.
***
Персональной информации о новом миллиардере немного. Сибирские СМИ сообщают, что Денис Штенгелов по-прежнему живет в Томске – правда, семья предпринимателя переехала в Австралию. Там лучше образование, а кроме того, – новое поле для деятельности. На Зеленом континенте Штенгелов тоже ведет бизнес, правда, другого профиля: в Австралии у него теннисная академия, гольф-центр и спорткомплекс.
Справка
Компания «КДВ групп» основана в 1997 году. 30 лет спустя она включает в себя 11 фабрик, которые выпускают свыше 350 наименований снеков под 20 брендами. Продукция экспортируется в Белоруссию и Азербайджан.
Главный офис «КДВ групп» находится в Томске, в компании работают 16 тысяч человек.
Опубликовано: 01.11.2017 15:10
Отредактировано: 01.11.2017 15:10
Хрустим
сухарики «Хрус team» – невероятно легкие и хрустящие, которые просто тают во рту. Принадлежит торговая марка подразделению корпорации PepsiCo — Frito Lay, занимающимся выпуском снековой продукции. Продукция Хрус team изготавливается исключительно из натуральных зерновых ингредиентов с применением передовой технологии экструзии, которая обеспечивает сохранение вкусовых качеств, нежную текстуру и насыщенный вкус каждого отдельного сухарика.
Спустя 16 лет на рынке бренд сухариков «ХрусTeam» обновляется. Теперь у него будет новое позиционирование, стратегия, коммуникация и дизайн. Из бренда уходит «пивная» коннотация, и на ее смену приходит манифест короткого перерыва.
В основе лежит простая идея: в течение дня важно отвлечься от дел и сделать мини-перерыв. Каждый отвлекается по-своему — на соцсети, смешные видео, короткую прогулку. И прекрасным компаньоном для этого могут стать хрустящие сухарики «ХрусTeam».
Первая кампания нового «ХрусTeam» стартует 19 апреля на ТВ и в диджитал
Чтобы говорить с поколением Z на одном языке, sound-продюсер и музыкант Slava Marlow создал для «ХрусTeam» настоящий рэп-манифест. Фирменный и узнаваемый звук и бит из хруста сразу привлекают внимание аудитории.
Автором видеоряда стал режиссер Сергей Франте. Сергей создал эффект единого пространства перерыва, где камера скользит от героя к герою, погружая зрителя в перерыв с «ХрусTeam».
Мария Шатрун, директор по маркетингу, ХрусTeam, PepsiCo Россия
«Задача перед нами стояла супер интересная — полный ристейдж локального бренда в России и СНГ. Мы собрали сильную команду и очень довольны тем, что получается. Сейчас мы делаем только первый шаг, но уже видим первые крутые результаты»
Дмитрий Втулкин, креативный директор, BBDO
«ХрусTeam» — наш поставщик интересных, нетривиальных задач. В этот раз все было еще круче, ведь нам выпала возможность представлять обновленный бренд. Было важно не просто поговорить на одном языке с молодой аудиторией продукта, но и запомниться, создать нечто по-настоящему необычное. Конечно, важную роль здесь сыграл Slava Marlow, талантливый парень, который записал уйму обсуждаемых и даже легендарных вещей. Что только он не использовал в своих треках, но хруст… Такое предложение ему сделали впервые. Согласитесь, где ещё вы услышите хрустящий бит? К тому же, в роликах спрятан секретный ингредиент, поднимающий настроение — смотрите сами, если не верите!»
Состав творческой группы
PepsiCo (клиент)
- Директор по маркетингу, ХрусTeam — Мария Шатрун
- Менеджер по маркетингу, ХрусTeam — Анастасия Дульская
- Бренд-менеджер, ХрусTeam — Элен Погосян
- Руководитель группы маркетинговых коммуникаций — Елизавета Фетисова
- Менеджер по интегрированным коммуникациям — Марина Мушкаренко
- Генеральный продюсер — Ирина Дроздовская
- Старший продюсер — Лада Савельева
BBDO Moscow (агентство)
- Креативный директор — Дмитрий Втулкин
- Старший арт-директор — Олег Сергеев
- Копирайтер — Елена Соловьева
- Диджитал стратег — Александр Дергунов
- Менеджер по стратегическому планированию в сфере цифровых коммуникаций — Олег Щербаков
- Исполнительный директор — Юлия Кошкина
- Групп аккаунт директор — Екатерина Георгиевская
- Аккаунт менеджер — Елена Матвеева
- Продюсер — Дмитрий Баландин
ТМА Маркетинг Арм (агентство по работе с селебрити)
- Директор по работе с селебрити – Кристина Мальберг
- Управляюший директор – Анна Соколова
Direct (продакшен)
- Режиссёр — Сергей Франте
- Оператор — Андрей Краузов
- Художник — Василий Архангельский
- 2-ой режиссёр — Екатерина Васильева
- Стилист — Василиса Гусарова
- Визажист — Арюна
- Продюсеры — Борис Анисонян, Александр Швыдкой
- Исполнительный продюсер — Сергей Хахулин