Компания bork кому принадлежит - Kompanii.top - большой справочный портал

From Wikipedia, the free encyclopedia

BORK Elektronik GmbH


Type	Private
Industry	Home appliances
Founded	2001
Headquarters	Moscow, Russia
Website	www.bork.ru

Bork is a manufacturer of home appliances, trading in Russia, CIS countries, and Poland. It is a significant producer of household appliances; in Russia particularly, its share of the Russian market of home juicers in 2009 was estimated at 30-40%.^[1] Registered as a German company, Bork operates mostly in Moscow, Russia. The company outsources manufacturing in Hungary, Germany, South Korea, China, Italy and France.^[1]

Bork’s product range includes electrical kitchen appliances, vacuum cleaners, heating, ventilation and air conditioning, electric fans, irons, hair dryers, and sports equipment.

The company is registered in Germany and its official name is «BORK Electronic GmbH».

When Bork started, it was a wholesale company, not a manufacturer.

History[edit]

This section needs expansion. You can help by adding to it. (November 2011)

In more recent times, Bork has spent $3-4 million developing a network of mono-brand flagship and boutique stores in prestigious areas of Moscow. Seven stores are currently being operated, with more to come in the future.^[1]^[2]

Marketing Policy and Sponsorship[edit]

Bork’s marketing strategy is unique for the home appliances industry and is focused on supporting the premium positioning of the product. Bork actively develops mono-branded flagship stores and boutiques; offers premium customer service including free delivery of products on Mercedes-Benz minivans;^[3] uses high impact billboards for outdoor advertisement; sponsors well known culinary-entertainment programs on TV («SMAK»^[4]^[5] on First Channel, «Eat at Home”,^[6] “Breakfast with Julia Vysotskaya»).
Bork was an official sponsor of the 2006 World Football Championship.^[7]
.^[8]

Awards[edit]

In 2007 Bork won the “Brand of The Year” award in the category of Household Appliances and was recognized as a top 100 brand in Russia according to the World Brand Academy Rating.^[9]

Bork also won ‘Article of the Year in Electronics’ in the Retail Grand Prix ’08.^[10]

References[edit]

^ ^a ^b ^c Kungurov, Denis. «Squeeze the juice from the prestige of». Retrieved 26 November 2011.
^ «The company «Bork Elektronik GmbH». Reference». 31 May 2010. Retrieved 26 November 2011.
^ http://www.bork.ru/buy/
^ «ИНТЕРВЬЮ PR-files». Archived from the original on 2012-04-06. Retrieved 2011-12-06.
^ «Гость Оксана Фандера. Смак. Выпуск от 12.11.2011».
^ «Реклама в России: Едим дома с Bork».
^ «BORK. Play to the last drop!». The Federation. Retrieved 26 November 2011.
^ «BEST RUSSIAN BRANDS Awards».
^ «Best Russian Brands Awards». World Brand Academy. Retrieved 26 November 2011.
^ «Retail Grand Prix ’08 — Highlights». Archived from the original on 29 November 2011. Retrieved 26 November 2011.

External links[edit]

Online store

Источник

: September 7 2009, 09:45

Categories:

Техника
Дизайн
Производство
Cancel

История трех китайцев, зарегистрировавших в Японии незабвенную «японскую» фирму «Фунай» научила русских торговцев бытовой техникой простой вещи: название страны тоже инструмент продаж. Зачем дорого закупать чужие бренды, когда можно по-быстрому слепить свой? Среди владельцев торговых сетей стало модным иметь свои «импортные» бренды, private label. И тогда, в 90-х годах, на популярной выставке Hong Kong Electronics Fair появились русскоязычные менеджеры. Переговоры с улыбчивыми китайцами и малайцами, представителями OEM-заводов (это такие заводы, которые кому угодно готовы поставлять свою продукцию и ставить на нее логотип заказчика, как на сувенирные авторучки) заканчивались успешно. Далее придуманная марка регистрируется в определенной стране и появляется бренд. Так возникли бренды Scarlett «Англия», Vitek «Австрия», Polar «Корея», Binatone «Индия» и другие. Среди многих заявилась скромная марка Bimatec. Несмотря на своё импортное звучание слово означало простое БИрюлин МАксим ТЕХника, так зовут владельца торговой сети «Технопарк», инициатора марки. Марка затерялась в нижнем ценовом сегменте, и тогда Бирюлин сделал вторую попытку. Была зарегистрирована марка «BORG» (Бирюлина ОРГанизация), которую российские остроумцы сразу же прочитали навыворот. «Гроб» в качестве бренда организаторов не устроил, ребрендинг привел к «BORK». Название зазвучало по-немецки, и у авторов родилась блестящая идея. В отличие от низкобюджетных скарлетов и витьков, команда Борка стала позиционировать свою технику как дорогой продукт премиум-класса! Для этого также был разработан «немецкий милитаризованный» дизайн бытовых приборов: соковыжималок, чайников и пр. И здесь произошло ожидаемое чудо: потребитель поверил в немецкое качество. Цена + металл корпуса убедили граждан. По данным опросов даже среди недоверчивых москвичей 70% убеждены в том, что «BORK» — немецкая фирма. Надо сказать, что со временем фирма была вынуждена тщательно контролировать начинку приборов и заказывать продукцию только на проверенных азиатских и польских заводах. Небольшая часть продуктов делается действительно в Германии изготовителем Gastroback.
Однако, если в гугле набрать поисковый запрос Bork и поставить критерий поиска Страницы Только на Английском Языке находится все, кроме техники. Никакие Борки – производители бытовой техники, в немецких справочниках не фигурируют.
И где находится офис Bork, если он не указан даже на официальном сайте?
Неужели компания, которая тратит на рекламу десятки миллионов долларов, работает без офиса?
Вездесущие журналисты отыскали офис компании в павильоне Центросоюза на ВВЦ.
Без вывески. Все-таки русские бренды очень своеобразны.
Журнал «Секрет фирмы» пишет:
Чтобы продвигать премиальные продукты на рынке мелкой бытовой техники, компания Bork:
— позиционирует их как немецкую технику, хотя в Германии производит единичные модели, а концепция продуктов разрабатывается в центральном офисе в России;
— производит бытовые приборы в металлическом корпусе и разрабатывает для них дизайн, напоминающий профессиональную технику для приготовления пищи;
— в рекламных сообщениях ориентируется на женскую аудиторию, используя слоган «Техника с мужским характером».
При этом техника продается вполне успешно. Так успешно, что даже европейцы возмутились дискредитацией европейских брендов и пожаловались на «самозванцев» в ФАС. Сегодня Федеральная Антимонопольная Служба занимается проверкой компании.

О технике Bork судят по-разному. Наш скромный опыт: у вентилятора Bork в офисе Сенатора быстро отлетели пластмассовые «туфельки» на ножках, а у электрокамина Bork в квартире редактора этого ЖЖ на через неделю после покупки сломался дистанционный пульт. Но вентилятор и камин работают безотказно. Как и рекламные технологии бренда Bork.
P.S. Расследование Senat_perm носит учебный гипотетический характер. Любые совпадения имен и событий являются приятным сюрпризом.

Источник

РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ, КОТОРАЯ РАЗМЕЩАЕТ ПО ВСЕМУ МИРУ ЗАКАЗЫ НА ПРОИЗВОДСТВО БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ, ПРЕДЪЯВИЛА ПРЕТЕНЗИИ ФАС

Производитель бытовой техники премиум-класса Bork Electronic попал под подозрение Федеральной антимонопольной службы. Компанию подозревают в нарушении ст. 14 закона «О защите конкуренции», т.е. во введении в заблуждение относительно места производства техники. Электроника с лейблом Bork широко представлена во многих розничных сетях, в том числе и Казани – М.Видео, Metro , DOMO … И, по словам ритэйлеров, пользуется популярностью у казанцев.

ЕВРОПА ИЛИ АЗИЯ?

Разбирательство в отношении Bork инициировало ЗАО «Группа СЕБ Восток», входящая во французский холдинг SEB Groupe (производителя бытовой техники под марками Tefal, Rowenta, Moulinex и др.). Этой компании не понравилось то, что Bork указывает местом производства своей продукции Германию. Также в жалобе SEB Groupe также фигурируют производители посуды Vinzer (Швейцария) и Vitesse (Франция), пишет газета «Ведомости». В Группе СЕБ Восток считают, что упомянутые компании ведут недобросовестную конкуренцию и формируют у потребителей ложные представления о европейских брэндах. Ведь, у всех трех компаний нет фабрик в Европе – утверждают инициаторы жалобы в ФАС.

По сути, история Bork – это классический пример маркетинговой фирмы, которая размещает заказы на производство бытовой техники на OEM-заводах в Юго-Восточной Азии, Восточной и Западной Европе, где из готовых комплектующих по эскизам составляют собственные продукты. Похожими маркетинговыми компаниями являются «английский» Scarlett, «австрийский» Vitek, «корейский» Polar и «индийский» Binatone.

Формально торговая марка Bork принадлежит зарегистрированной в Германии компании Bork Electronik GmbH. Согласно результатам исследования агентства MASMI, 67% жителей России до последнего времени были уверены, что Bork — немецкий брэнд.

В то же время эксперты говорят, что российским бенефициаром Bork является основатель сети бытовой техники «Технопарк» и «Электрофлот» Максим Бирюлин.

BORK : МЫ НИЧЕГО НЕ НАРУШАЕМ!

До последнего времени представители компании Bork охотно рассказывали о местоположении заводов-сборщиков. По их словам, заказы размещаются в Китае, Корее, Италии, во Франции, в Венгрии: в категории пылесосов порядка 80% — это европейское производство, воздухоочистители и увлажнители производятся в Южной Корее, климатическая техника — в Китае, мелкая бытовая — в Европе, Китае и Германии.

Представители Bork уверяют, что закон они не нарушают, и в соответствии с российским законодательством указывает место производства товара на ценнике и в сопроводительных документах. Юристы Bork уверяет, что «так как юридическое лицо Bork зарегистрировано в Германии, у компании есть право указывать на упаковках «сделано в Германии». По мнению производителя, вся эта история является некорректным поведением конкурента.

«Сегодня производство так называемых OEM-продуктов налажено практически у всех крупных торговых сетей. Так, у Эльдорадо — это Elenberg , у М. Видео – AKAI , у Мира — Trony , у Техносилы — Techno , у DOMO – Электрофрост. Тот же Bork является собственной торговой маркой Технопарка. В то же время Bork в отличие от других торговых марок позиционирует себя техникой премиум-класса, и отличается более высоким качеством, чем private -lable эконом-класса, — заявил БИЗНЕС Online представитель одной сетей по торговле бытовой техникой.

СТАТУС В УЩЕРБ БЮДЖЕТУ

По словам самих борковцев, Bork — это брэнд, созданный в расчете на российский менталитет, на людей, «покупающих статус» даже в ущерб своему бюджету. Поэтому экономический кризис не мог не отразиться на продажах этой торговой марки: число потребителей, готовых переплачивать за «престиж», стало падать. По мнению пресс-секретаря М.Видео Надежды Киселевой, уменьшение покупок связано с тем, что люди в связи с кризисом стали меньше покупать мелкой бытовой техники, отдавая предпочтение крупной бытовой техники. » Так, в нашей сети выросли продажи холодильников, стиральных машин, жк-телевизоров с большей диагональю, ноутбуков… Можно сказать, что люди, таким образом, спасают свои сбережения, делая инвестиции в предметы первой необходимости», говорит Киселева.

Сейчас ФАС обратилась в торговые сети «Медиа-маркт», «М.видео» и «Эльдорадо» с запросом об информации о Bork, Vinzer и Vitesse. Ведомство запросило юридические и фактические адреса нахождения компаний, имена и фамилии директоров, копии сертификатов соответствия на товары и счета-фактуры. Если нарушения законодательства подтвердятся, то компаниям грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб.

БИЗНЕС Online

Источник

Неспроста многих маркетологов, мягко говоря, не любят. Благодаря ним, многие люди очень отрицательно судят о данной профессии в целом. Возьмем, например, бренд Bork, созданный российскими предпринимателями. В 2001 году компания «Технопарк», имеющая собственную широкую сеть магазинов в Москве, решила инвестировать средства на создание собственного бренда. Вскоре в Германии была зарегистрирована компания BORK Electronic Gmbh, владеющая правами на товарный знак. Спонсорство на чемпионате мира по футболу в Германии в 2006 году принесло этому бренду хорошие плоды:

пример эффективного спортивного маркетинга — Bork, поставляющая бытовую технику из Германии. Компания пожелала укрепить имидж предприятия, предлагающего настоящее немецкое качество на российском рынке. Для этого она купила в 2006 году права на спонсорство трансляций Чемпионата Европы по хоккею, который проходил в Германии. Bork придумала для рекламы своих соковыжималок соответствующий слоган: «Играй до последней капли!» Его использовали на наружных носителях, телевидении (во время трансляции матчей, причем ролики располагали в рекламных блоках максимально близко к началу или концу таймов) и в точках продаж: всем покупателям техники Bork дарили футбольный мяч. В России компания спонсировала локальные трансляции матчей, которые собирали у голубых экранов множество болельщиков. В результате у телезрителей сложилось впечатление, что основной спонсор Чемпионата мира по футболу не Master Card, как это было на самом деле, а Bork. Более того, ни у кого не возникло вопросов по этому поводу: Bork — немецкая компания, а чемпионат проходил в Германии. Результаты кампании были очень позитивными: узнаваемость марки среди целевой аудитории увеличилась в несколько раз, так же как и количество потребителей, знающих о ее немецком происхождении. А рекламируемый во время кампании продукт стал бесспорным лидером топ-10 продуктовой линейки Bork.

Источник: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/sponsorship.htm?printversion

Не удивительно, что на самом деле продукция может при этом производится в Китае, а не в Германии:

В ФАС России поступило заявление ЗАО «Группа СЕБ Восток» (далее — Заявитель) о нарушении антимонопольного законодательства Компанией Bork Elektronik GmbH (далее — Общество), выраженного во введении в заблуждение в отношении места производства бытовой техники, реализуемой Обществом на территории Российской Федерации.

…

Заявитель указал, что Общество на упаковках вводимой им в гражданский оборот на территории Российской Федерации бытовой техники «BORK», в частности на упаковке представленной Заявителем соковыжималки BORK JU CUP 22090 SI, размещает словесное обозначение «BORK, GERMANY», тем самым, по мнению Заявителя, указывая на место производства реализуемой продукции. Также, Заявитель указал, что Общество на территории Российской Федерации распространяет рекламные буклеты с размещенными на них флагом Германии, изображением бытовой техники «BORK», а также обращением к потенциальным потребителям: «Покупайте немецкое — получайте 20% от стоимости», а также размещает на наружных рекламных конструкциях рекламу реализуемой им продукции, содержащую изображение соковыжималки и расположенное под ним обозначение «Немецкое качество».

По мнению Заявителя, местом производства бытовой техники, реализуемой Обществом на территории Российской Федерации, является Китайская Народная Республика. В подтверждение указанного довода, Заявитель представил сертификат соответствия №РОСС DE.AE25.B12212 на чайники электрические беспроводные «BORK» модельной серии «KE CRN», сертификат соответствия №РОСС DE.AE25.B12220 на соковыжималки электрические «BORK». Данные сертификаты содержат наименования заводов-изготовителей указанной продукции и их место расположения, а именно Китайскую Народную Республику.

Таким образом, по мнению Заявителя, действия Общества по размещению на упаковках реализуемой им на территории Российской Федерации бытовой техники обозначения «ВORK,GERMANY», направлено на введение в заблуждение в отношении места производства указанного товара и, следовательно, являются актом недобросовестной конкуренции.

Р Е Ш И Л А:

1. Признать действия Компании Bork Elektronik GmbH на товарном рынке бытовой техники Российской Федерации, выраженные во введении в заблуждение в отношении места производства реализуемой данным хозяйствующим субъектом на территории Российской Федерации через третьих лиц бытовой техники «BORK», нарушившими пункт 2 части 1 статьи 14 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ «О защите конкуренции», запрещающий недобросовестную конкуренцию, выраженную во введении в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.

2. Выдать Компании Bork Elektronik GmbH предписание об устранении совершенного нарушения антимонопольного законодательства.

Источник: http://www.fas.gov.ru/analytical-materials/analytical-materials_30356.html

Если посмотреть внимательно на продукцию четырех брендов Bork, Breville (Австралия), Gastroback (Германия) и Stollar (Прибалтика), то вряд ли удастся найти отличия. При этом в Австралии, Германии и Прибалтике бытовая техника Breville, Gastroback, Stollar продается достаточно недорого. Ну а россиянам достается «премиальный» Bork (Борк).

Посмотрите сами на стоимость «элитной» бытовой техники Bork (Борк) на Яндекс Маркете или в М.Видео. Чем можно оправдать такие высокие цены, кроме премиального позиционирования Bork? Тем более, когда за те же деньги или даже дешевле можно купить продукцию от известных брендов с отличными отзывами, пусть даже она будет произведена в Китае и других азиатских странах, а не в Германии.

(Обновление)
Представителям компании Bork данная статья не понравилась. Но поскольку в ней не обнаружено ложной информации, то удалять её не собираюсь даже за вознаграждение, независимо от его величины.

Источник

Bork (рус. Борк) — российская торговая марка, производитель бытовой техники и электроники. Производство бытовой техники Bork осуществляется преимущественно в Китае. Торговая марка основана в 2001 году как нишевый бренд компании «Технопарк».

О компании

Несмотря на небольшой возраст компании, сегодня БОРК — это известный и востребованный бренд, один из лидеров российского рынка бытовой техники. Фирменным стилем компании являются оригинальный дизайн и бескомпромиссное качество.

BORK происходит от немецкого слова ”abborken”, означающего «снимать кору, очищать от коры». Именно в этом состоит идея бизнеса компании BORK – реализовывать интересные идеи в области бытовой техники, тестировать и отбирать только лучшие и наиболее качественные из них, «очищая» рынок от экземпляров сомнительного происхождения.

История техники BORK началась в 2001 г., когда компания «Технопарк», имевшая широкую сеть собственных магазинов в Москве, решила инвестировать средства в разработку и продвижение собственного бренда. Это решение было принято на основе всестороннего анализа рынка премиальной бытовой техники, который демонстрировал стремительные темпы роста, а также в соответствии со специализацией компании «Технопарк» в сегменте уникальной и дорогой бытовой техники. Для этого в Германии была создана компания BORK Elektronik GmbH, специализирующаяся на мониторинге рынка и создании новых продуктов, а также на управлении инжиниринговой деятельностью.

В настоящее время BORK – это международный проект, объединивший маркетинговый, конструкторский и производственный опыт партнеров из Германии, России, Франции, Италии, Швейцарии, Китая, Турции, Кореи и Австралии. Важнейшими направлениями деятельности компании являются развитие клиентских отношений и выстраивание премиального сервиса для покупателей бытовой техники BORK.

Продукцию Bork, в отличие от большинства других марок, нельзя купить в любом магазине или супермаркете. Поскольку БОРК держит одну и ту же цену во всех магазинах – от интернета до мегамоллов, то и к выбору сетей в компании подходят придирчиво. Компания встает на полки только самых качественных сетей бытовой техники, ее нельзя найти, например, в «Ашане» или «Метро», куда основная масса покупателей приезжает, чтобы купить подешевле и побольше. По сути, технику можно купить только в сетях «М.Видео», «Медиа-Маркт» и «Технопарк», в паре-тройке самых лучших магазинов товаров для дома, таких как «Твой дом» или «Хофф», а также в нескольких специализированных интернет-магазинах.

Планы развития компании тщательно скрываются от постороннего внимания, что, впрочем, вовсе неудивительно. BORK постоянно внедряет инновации, чтобы вновь и вновь подтверждать свое лидерство в сегменте бытовой техники. Но в условиях высокой конкуренции и особого внимания к этому яркому бренду, им приходится держать свои разработки в секрете.

Читайте также: Стоит ли покупать китайскую продукцию от BORK?