Какая компания производит скитлс

Skittles считаются вторыми по популярности жевательными конфетами в мире. Их очень любят дети и взрослые, ежедневно покупая миллионы ярких пачек. Компания уже более 40 лет находится на вершине Олимпа пищевой промышленности и в ближайшие 10-20 лет не планирует сдавать заработанные упорным трудом позиции.

Легендарные жевательные конфеты «Skittles» впервые появились на американском рынке в 1974 году. Их создатели вдохновились идеями «M&M», придумав оригинальный вариант красочных конфет, который вместо вкусной шоколадной начинки радует покупателя фруктовым желе со сладким и кислым вкусами. Как и «M&M», «Скитлс» содержит на поверхности глазури фирменную надпись в виде буквы «S».

Первые 5 лет своего существования конфеты продавались только на территорию Британии. В США они появились в 1979 году в последующие годы распространились по всему миру. В 1994 году был придуман легендарный лозунг «Вкус радуги», который по сей день считается одним из самых удачных в мире. Несмотря на внешнее сходство между «M&M» и «Скитлс», обе марки ни разу не конфликтовали друг другом, развиваясь исключительно в собственных нишах.

В настоящее время бренд принадлежит компании Mars. До начала XXI века ассортимент включал только сладкие конфеты. В 2000 году появились конфеты с кислым вкусом, в 2004 – популярные сегодня «жвачки» Skittles Bubble Gum. 2006 год порадовал поклонников ограниченной партией фруктовых конфет Skittles- X-Treme, а в 2009 – появились «Скитлс» для вегетарианцев.

Вкусы конфет Skittles

Каждая упаковка содержит конфеты нескольких вкусов, которые внешне отличаются между собой окрасом. В красной упаковке выпускаются драже со вкусом апельсина, лайма, чёрной смородины, клубники и лимона, в фиолетовой – персика, вишни, арбуза, манго, лимонада и клубники, в зелёной – «кисломикс» со вкусами ананаса, вишни, мандарина, малины и яблока.

Однако более-менее стандартными вариантами ассортимент не ограничивается. Бренд Skittles стал своеобразной площадкой для экспериментов – специалисты Mars регулярно выпускают оригинальные вариации драже, подогревая интерес аудитории и даже создавая некий ажиотаж.

Довольно популярными одно время были «Скитлс» со вкусом лайма – это был прародитель современного «Кисломикса». Однако впоследствии лайм был заменен на яблоко, что не пришлось по вкусу аудитории. В результате лаймовые драже несколько раз возвращались в ограниченных сериях: Darkside, Orchards и Long Lost Lime.

Пожалуй, самый оригинальный вкус Skittles был создан в 2017году – это была выпущенная в практически черной пачке версия Sweet Heat, в которой сочетались классические фруктовые вкусы и оригинальные пряные добавки. Получившимся комбинациям были присвоены и необычные названия: «Горящий ананас», «Огненный арбуз», «Лимонная искра», «Шипучая клубника», «Пикантная маракуйя». Причем оттенки вкуса не смешивались, а сменяли друг друга. Сначала шел привычный фруктовый вкус, а потом проявлялась согревающая острота красного перца.

Не обошли вниманием специалисты Mars и экзотическую тематику. Skittles Tropical в ярко-голубой упаковке получил вкусы тропических фруктов: маракуйи, апельсина, ананаса, фруктового пунша и арбуза. А немного позже в продажу поступили Skittles Flavor Mash-Ups, в пачке которых были смешаны вкусы Tropical и Wild Berry.

Неплохо были приняты публикой и Skittles 2-в-1. Их особенностью стало сочетание сразу 2 фруктовых вкусов в одном драже: дыня и лесные ягоды, арбуз и клубника, персик и манго, лимон и малина, вишня и газировка. Этот замиксованный вариант отличается и упаковкой: пачка впервые получила ярко-розовую расцветку.

Довольно популярным стал и Skittles «Фруктовый йогурт» в желтой упаковке. Здесь производитель также смешал несколько вкусов – на этот раз в каждом драже сочетались оттенки йогурта и фруктов: банана, малины, абрикоса, черники, ананаса. Драже с каждым из вкусов здесь традиционно получили индивидуальную расцветку. Потребители отмечали, что очень точно был передан йогуртовый вкус – как говорится в отзывах, «ощущение такое, словно ешь натуральный фруктовый йогурт».

Еще один пикантный вариант – Skittles Sweet Sours. Изначально они традиционно сладкие, фруктовые. Однако в их центре скрывается кислая шипучка, которая устраивает мини-фейерверк у вас во рту.

Говоря об оригинальных вкусовых сочетаниях, нельзя не упомянуть ограниченную серию Skittles Brightside. Для этого сорта были выбраны такие вкусы, как «Киви и банан» «Мандарин», «Праздничный пунш», «Розовый лимонад» и «Арбуз».

Одна из ключевых «фамильных» черт всех разновидностей «Скитлс» – это плотная глазуревая оболочка с белой литерой S. Но однажды производитель отступил и от этого традиционного атрибута, создав Skittles Chewies Fruits. В этих драже вообще нет твердой оболочки, они полностью мягкие и по консистенции напоминают мармелад или желе. Эта лимитированная серия представлена в следующих вкусах: Апельсин, Лимон, Лайм, Клубника и Черная смородина.

Отказывались создатели Skittles и от своих ярких цветов. Причем как в упаковке, так и в самих конфетах. Изюминкой этой лимитированной версии стали не необычные вкусы, а своеобразный элемент неожиданности: все драже белые, и нельзя угадать, какой вкус тебе попадется.

Обширным источником вдохновения для разработчиков новых вариантов «Скитлс» служат праздники. В ассортименте этого бренда регулярно появляются тематические сорта, выдержанные в тематике того или иного события:

• Skittles Zombie для Хэллоуина, в каждой пачке которых есть несколько драже со вкусом «гнилого зомби»;
• «Фруктовая корица» – лимитированная версия, упаковка которой больше похожа на вязаный свитер, она появляется на полках магазинов с приближением Нового года и Рождества;
• Skittles Love Mix – особо сладкая серия специально ко Дню Святого Валентина.

Учитывают специалисты Mars и вкусовые традиции различных стран. В Китае и Японии большой популярностью пользуются «цветочные» вариации, в частности, «Скитлс Сакура». В Великобритании особо высок спрос на экзотические фруктовые вкусы. В США же лучше всего  заходят новинки – поэтому именно в Америке обкатывается каждый новый вариант.

Не обделена вниманием и Россия – специально для нашей страны предлагается Skittles «Рашн Микс». Отличия этой спецсерии – пачка, оформленная в цветах российского триколора, и оригинальные вкусы: черная смородина, яблоко, малина, вишня и клубника.

Всего же в палитре Skittles порядка 150 различных вкусов. Некоторые из них производятся постоянно, некоторые выпускаются лимитированными сериями. Широко диверсифицирован ассортимент и по странам – поставляемый на разные рынки набор вариантов может существенно отличаться.

При этом эксперты Mars не собираются останавливаться на достигнутом. Сотрудники научно-исследовательских лабораторий компании в Великобритании и Китае непрерывно работают над совершенствованием и расширением ассортиментного ряда. И, как говорят представители Skittles, для этого пока еще есть весьма обширная свобода действий.

Интересные факты

Ежедневно производится около 200 миллионов конфет. То есть в год кондитеры «Скитлс» изготавливают около 73 миллиардов драже.

В начале этого года несколько сотен тысяч жевательных конфет Skittles рассыпались по дороге. Происшествие случилось в штате Висконсин (США). Местные власти отметили, что инцидент положительно повлиял на проходимость автомагистралей – из-за рассыпавшихся драже они стали не такими скользкими.

Как и другие подразделения Mars, «Скитлс» не публикует данных о производительности своих заводов и ежегодном доходе. Поэтому прибыль компании является одной из самых больших загадок пищевой промышленности.

Skittles – легендарный бренд, который более 40 лет радует детей и взрослых оригинальными жевательными конфетами с приятным вкусом клубники, лимона, а также других фруктов и ягод. Под управлением Mars компания каждые 3-5 лет выпускает новинки, которые становятся ещё вкусней и желанней. При этом по-прежнему выпускаются самые первые виды конфет, предназначенные для преданных поклонников, ассоциирующих всю свою сознательную жизнь именно с этим брендом.

Эти разноцветные конфеты занимают полки супермаркетов мира уже пятый десяток лет. Уникальные ароматы, красочный дизайн и знаменитое сочетание цветов поселились в сердцах преданных потребителей мгновенно. Давайте же скорее разберем эту радугу по цветам и наконец узнаем, какая она на вкус!

Познакомимся со Skittles поближе?

• Название бренда Skittles
• Компания Wm. Wrigley Jr. Company
• Дата основания бренда 1974 год
• Страна происхождения Великобритания
• Официальный сайт https://www.mars.com/made-by-mars/mars-wrigley https://twitter.com/skittles
• Рынок по всему миру

Skittles – всемирно известный бренд жевательных конфет с ярким дизайном и фруктовым вкусом. Впервые Skittles были выведены на рынок в 1974 году британской компанией и представлены в Северной Америке в 1979 году. 

В настоящее время марка конфет производится Wrigley, дочерней компанией Mars, Incorporated. Wrigley была приобретена Mars в 2008 году за 23 миллиарда долларов. 

Mars – ведущая кондитерская в мире и одна из крупнейших частных компаний. Она выпускает такие популярные сладкие изделия, как батончики Mars, M&M, Snickers, Twix, Milky Way и, конечно же, Skittles.

Mars — третья по величине частная компания в США, в которой работает около 100 000 сотрудников. Корпорацию многие считают одной из самых «секретных» и «анонимных» в Соединенных Штатах.

Skittles состоят из сахара, гидрогенизированного пальмоядровое масла, кукурузного сиропа, лимонной кислоты, фруктового сока, натуральных и искусственных ароматизаторов. Конфеты продаются в широком разнообразии вкусов и цветов.

Skittles были любимыми жевательными конфетами в Америке в 2017 году, их продажи превышали 185 миллионов долларов США. 

Следующими по продажам брендами после частных торговых марок были Starburst и Sour Patch Kids. Они почти сравнялись с продажами Skittles. Доход частных брендов составил 183 миллиона долларов, в то время как Starburst и Sour Patch Kids принесли 162 миллиона и 122 миллиона долларов соответственно. 

Из лидирующих жевательных конфет у Skittles был самый низкий уровень роста продаж – 3,43 процента, что составляет совсем небольшую долю по сравнению с другими брендами.

Благотворительность Skittles

Несмотря на свою скрытность бренд часто бывает замечен в благотворительности.

Самая известная акция – отказ Skittles от своей фирменной радуги и удаление знаменитых цветов логотипа из пачек, чтобы уделить внимание сообществу ЛГБТ и подчеркнуть, что во время прайда имеет значение только одна радуга. Тогда бренд выпустил ограниченный выпуск наборов SKITTLES Pride Pack сначала в Канаде, Германии и Великобритании, а затем и в США. У упаковок был серый дизайн с бесцветными конфетами внутри. 

В рамках акции бренд также объединился с GLAAD, ведущей в мире группой по защите интересов ЛГБТ сообщества. За каждую упаковку, купленную в течение июня, 1 доллар отдавался организации GLAAD. Хотя пожертвование было ограничено в 100000 долларов, это все равно довольно большая сумма. 

Хотя и не было привычных ярких цветов на упаковке и конфетах SKITTLES Pride Packs, в пачках все же представлены пять оригинальных фруктовых ароматов клубники, апельсина, винограда, зеленого яблока и лимона. 

«В этом месяце прайда Skittles убирает свою радугу, но заменяет ее столь необходимыми разговорами о сообществе ЛГБТК + и видимой позицией солидарности», — сказала президент и генеральный директор GLAAD Сара Кейт Эллис. «Финансирование, которое GLAAD получает от Skittles Pride Packs, будет поддерживать нашу программу новостей и кампаний, в которой круглый год рассказываются истории ЛГБТК + людей и проблемы, меняющие культуру, в средствах массовой информации. В этом году, когда многие ЛГБТК + люди не смогут собраться вместе на прайд-мероприятия, так важно, чтобы бренды, известные люди и другие союзники находили подлинные и творческие способы показать, что они поддерживают наше сообщество». 

«Хотя месяц прайда в этом году, безусловно, выглядит по-другому, Skittles с энтузиазмом демонстрирует свою поддержку сообщества ЛГБТК +», — сказал Хэнк Иззо, вице-президент по маркетингу Mars Wrigley US. «Мы считаем, что отказ от нашей радуги означает гораздо больше, чем просто удаление цвета из наборов Skittles, и мы рады внести свой вклад в улучшение жизни сообщества ЛГБТК + посредством нашего партнерства с GLAAD не только в июне, но и в течение всего года».

Откуда взялся Skittles?

Впервые кегли были произведены в Великобритании в 1974 году. Американцам пришлось ждать пять долгих лет, чтобы почувствовать вкус этих конфет. Наконец, в 1979 году Skittles стали доступны в Северной Америке.

Легенда гласит, что кегли были изобретены джентльменом, которого звали мистер Скиттл. Однажды он взглянул на дождливое небо Англии и увидел радугу, изгибающуюся над своим домом. Любопытство привело его к мысли, что ему непременно нужно попробовать ее на вкус. 

Мистер Скиттл начал экспериментировать с множеством конфет с разными вкусами. В конце концов он остановился на одной формуле, которую мы все знаем и любим сегодня. Пять оригинальных ароматов были созданы самим мистером Скиттл. Это были вкусы винограда, лимона, лайма, апельсина и клубники. 

Вскоре после этого Скиттл начал массовое производство этих конфет по всему миру. В 1974 году английская кондитерская компания начала полноценное производство кеглей. Буква торговой марки «s» была напечатана на каждой конфете Skittles с первого дня, однако изначально она была черноватого, темно-фиолетового цвета. 

Изготовление Skittles в США началось в 1982 году. Тогда же производство из Великобритании было перенесено в Чехословакию (современная Чешская Республика). В настоящее время эти конфеты делает компания William Wrigley Jr., которая является подразделением корпорации Mars, Inc.

В 1988 году цвет буквы «s» торговой марки был изменен с темно-фиолетового на белый.

А в 1994 году рекламное агентство D’Arcy Masius Benton & Bowles Circa из Нью-Йорка придумало для Skittles знаменитый слоган «Вкус радуги». Возможно, история изобретателя этой конфеты, мистера Скиттла, который хотел сделать леденец на вкус как радуга, является результатом этой кампании.

В 2009 году, чтобы продвигать Skittles в социальных сетях, Mars, Inc. отказалась от домашней страницы и разместила коллаж с информацией о конфетах на различных платформах. Хотя тогда это восприняли не очень позитивно, сегодня Skittles — один из самых популярных брендов на Facebook с более чем 20 миллионами подписчиков!

В 2010 году дизайн логотипа был переработан лондонским дизайнером Майлзом Ньюлином вместе с группой Dragon Rouge.

За сорок шесть лет Skittles придумал огромное разнообразие вкусов.

В 1974 году Skittles представила свои классические ароматы винограда, лимона, лайма и апельсина. 

В 1989 Skittles создали Skittles Tropical, который состоял из вкусов банан и ягода, киви-лайм, манго, ананас и маракуйя, клубника и карамболь. В этом же году появился Skittle Wild Berry, который включал такие ароматы, как ягодный пунш, дыня и лесная ягода, дикая вишня и малина. Тогда же создали Tart-N-Tangy Skittles, который очень напоминал Sour Skittles. Но его сняли с производства в 1992 году.

Новое тысячелетие порадовало всех ярых поклонников Tart-N-Tangy, представив в Америке Sour Skittles, в состав которых входили такие вкусы, как кислый виноград, кислый лайм, кислая клубника, кислый апельсин и зеленое яблоко. Мятный вариант Skittles, названный Mint Skittles, также был представлен в 2000 году. В их состав входили ароматы мяты и грушанки. Британская версия Sour Skittles называлась Crazy Sours, в ней были кислые вкусы яблока, мандарина, вишни, ананаса и малины.

В 2001 году классический лаймовый вкус был заменен зеленым яблоком, но только временно. Помимо этого, Skittles попытались вывести на европейский рынок некоторые интересные ароматы, такие как черный лакричник, анис и солодка, пряности и лакрица, мята и солодка, ваниль и лакрица.

В 2002 году Skittles Mints содержал ароматизаторы, такие как холодная мята, мята курчавая, тоффемта, пахта и перечная мята. Но производство этого набора прекратили очень быстро. Более поздний вариант этой конфеты, Extra Chewy Mints Skittles, был использован для возрождения своей старой версии. Этот вариант содержал вкусы, такие как мята холодная, мята перечная, мята курчавая и пахта. 

В 2005 году был представлен еще один вариант Skittles с сочетанием вкусов, таких как лимон и лесная ягода, персик и груша, ягодный микс, апельсин, манго и клубника-банан.

Через год Skittles выпустила два своих самых интересных продукта:

• Ограниченная серия Carnival Skittles с забавными ароматами, такими как лакричные конфеты, сахарная вата, жевательная резинка и леденцы.

• Жевательная резинка Extreme Fruit Gum с фруктовыми ароматами голубой малины, зеленого яблока, дикой вишни, мандарина и арбуза.

• Ограниченный выпуск Ice Cream Skittles. Мороженое было в таких вкусах: карамельная рябь, шоколад, ванильный вихрь, апельсин, клубника и ваниль.

В 2007 году Skittles перезапустили Carnival Skittles с еще одним ограниченным выпуском, Skittles unlimited. Он содержал сладкие ароматы пончика с джемом, попкорна, жевательной резинки и яблока с ириской.

Ранее Carnival Skittles был выпущен Down Under и получил название Showtime Skittles. Он включал в себя ароматы, такие как фея и пончик с джемом. А вы пробовали фею на вкус? Кондитеры Skittles, похоже, да…

Также в этом году Skittles впервые объединили шоколад и Skittles. Они придумали такие вкусы, как шоколадная карамель, тесто для брауни, шоколадный пудинг, S’mores и ваниль. Еще была выпущена другая версия Sour Skittles — Double Sours с такими ароматами, как кислое зеленое яблоко, кислый лимон, кислая голубая малина, кислая клубника и кислый арбуз.

В 2008 году добавили шоколадный набор с запахами горячего шоколада, молочного шоколада, шоколада мокко, орехового и дикого шоколада. Также Skittles выпустила еще одну версию с сочетанием острых и освежающих конфет. Например, ягода чили, прохладная малина, сочный апельсин, лимон и кислое яблоко. Этот набор получил название Skittle Sensation. Тогда же создали уникальный Skittles Crazy Cores. У этих конфет отличались оболочки и сердцевины. Они включали сочетание вкусов, таких как вишневый лимонад, манго-персик, ягода-дыня, клубника и арбуз.

В 2009 году Skittles запустил в продажу Citrus Skittles edition. Упаковка содержала некоторые стандартные апельсинно-лимонные ароматы, например, лайм, апельсин и лимон, а также некоторые экзотические вкусы, такие как розовый грейпфрут и мандарин. Это издание Skittles было представлено только в Австралии. Также желатин, используемый в рецепте, был изменен на веганский, то есть теперь конфеты не содержат вообще продуктов животного происхождения.

В 2010 году Skittles решили поднять свой вкус на новый уровень, покрыв конфеты шипучкой. По сути, это была газированная версия классической Wild Berry, которая называлась Fizzl’d Fruits.

В 2011 Skittles добавили коктейльные вкусы: клубничный лайм, вишневая тропиколада, замороженный арбуз с зеленым яблоком, взрыв манго-лимонада. К сожалению, выпускать их перестали уже в 2014 году. А тем временем Crazy Cores вышли на рынок Великобритании, но в 2013 году были заменены на Skittles Confuse.

В 2012 жители Новой Зеландии и Австралии, наконец, впервые попробовали Fizzl’d Fruits.

Загадочные Skittles со знаком вопроса были представлены в Америке также в 2011. Там засекречивались такие ароматы, как арбуз, вишня, пунш, яблоко и малина. Этот продукт продавался как Confused Skittles в Великобритании, однако его производство было прекращено в 2014 году.

Проведя опрос В 2013 году, Skittles решил навсегда заменить классический вкус лайма из Skittles Originals на зеленое яблоко в Америке. Затем Лайм был добавлен в набор Darkside.

Новое издание 2013 года называлось Skittles Darkside и включало такие вкусы: гранат, запретный плод, полуночный лайм, темная ягода и красный апельсин. 

Также Skittles внедрили Skittles Dessert в 2013 году. Он содержал ароматы малинового сорбета, черничного и лаймового пирога, апельсинового крема и клубничного молочного коктейля.

В 2014 году Skittles Desserts был представлен в Канаде, а Fizzl’d Fruits в Великобритании. Классический вкус лайма был заменен зеленым яблоком в Skittles Originals в Австралии, Китае, Южной Корее и Тайване.

Специальная серия Skittles под названием Seattle Mix Skittles была выпущена в честь игрока Seattle Seahawks Маршона Линча. Она включал в себя ароматы малины и дыни, а конфеты были в цветах команды футболиста. Их можно было купить только на определенных аукционах Skittles. Он был открыт с 29 января 2014 года до 1 февраля. Маршон Линч стал представителем Skittles после его заявления о том, что конфеты помогли ему добиться того, чем он является сегодня в мире спорта

Ближе к концу 2014 года Skittles представила еще одно издание под названием Orchards Skittles. Туда поместили вкусы красного яблока, вишни, лайма, апельсина и персика.

Сегодня Skittles продается более чем в 65 странах мира. Он по-прежнему остается одним из самых популярных и доступных брендов конфет.

Миссия и принципы компании Mars

Как заявляет компания на своем сайте, пять ее основных принципов – «качество, ответственность, взаимопонимание, эффективность и свобода — вдохновляют наших сотрудников на ежедневные действия, чтобы помочь создать мир завтра, в котором планета, ее люди и домашние животные могут процветать».

В 2019 году корпорация провела ребрендинг, чтобы охватить целевой маркетинг с заявлением о миссии «Завтра начинается сегодня». Компания, которая может похвастаться такими разнообразными брендами, как Snickers, Uncle Ben’s Whiskas, Dolmio, Wrigley и велнес-бренд CocoaVia, перешла к целевому маркетингу и поставила перед своими 115 000 сотрудников задачу «изменить мир к лучшему».

Mars сосредоточил внимание на вопросах изменения климата и условий труда, которые потребуют от производителя более внимательного изучения своих цепочек поставок.

Отражая разнообразие своей продукции, Mars также создала фирменный стиль для Mars Food, Mars Petcare и Mars Wrigley Confectionary, увязав его с новым стилем.

Компания отошла от своего наследия, чтобы лучше определить бизнес, который она хочет развивать. Также был выпущен новый логотип, который компания описывает как «смелый и прогрессивный, но в то же время оптимистичный и гордый».

Фирменный стиль Skittles

Название

Спустя столько лет до сих пор остается загадкой, кто на самом деле создал бренд Skittles, однако мы знаем, что компания была основана в Великобритании в 1974 году, а пять лет спустя они окрыли производство и в Соединенны Штатах. 

Форма Skittles – это сильно уменьшенная версия дискообразного объекта, используемого в игре под названием «Кегли» (в переводе на английский –skittles). В эту игру играют в Англии, Уэльсе, Шотландии и других европейских странах на протяжении нескольких столетий. Правила очень похожи на боулинг. Нужно бросать резиновую или деревянную сферу на 9 кеглей. В них играют зачастую на открытом воздухе или в пабах. 

Таким образом, хотя Skittles и пабы не особо сочетаемы, очевидно, что их форма и название были вдохновлены игрой.

Фирменный стиль

• В фирменном стиле Skittles всегда присутствует радуга. 

• В шрифте есть красная конфета вместо точки над буквой «i». 

• Название Skittles выделено жирным и белым шрифтом, чтобы привлечь внимание потребителей.

• Насыщенность используется, чтобы сделать упаковку ярче и привлечь внимание покупателя. 

• В палитре логотипа преобладают два цвета: красный и белый.

Яркий фирменный стиль отлично справляется со своей задачей. Благодаря ему конфеты запоминаются с первого взгляда и вызывают только позитивные эмоции. 

Эволюция логотипа

Слоган «Вкус радуги» появился в 1982 году. Тогда же и сделали совершенно новый логотип с жирным 3D-шрифтом и радугой на заднем плане.

Идея отличительного разноцветного символа и большинство его вариаций принадлежат рекламному агентству D’Arcy Masius Benton & Bowles. Слоган и логотип были настолько успешными, что Скиттлс сотрудничал со студией еще 20 лет. Однако, когда D’Arcy Masius Benton & Bowles была куплена Publicis и прекратила свое существование, Skittles пришлось искать другую фирму. Около года он работал с BBDO Worldwide в Нью-Йорке, входящей в состав Omnicom Group. 

Затем Skittles поручили TBWA / Chiat / Day в Нью-Йорке создать совершенно новую рекламную кампанию, за которую бренд заплатил около 20 миллионов долларов.

В современном логотипе шрифт, которой выполнена надпись Skittles, напоминает Helvetica Black, но это определенно сильно модифицированная версия. 

Необычные факты о Skittles

• К 2025 году компания планирует создать больше экологически чистых упаковок.

Что касается индустриализации, Mars Wrigley Brands стремится к безотходной утилизации мусора на своих предприятиях за счет сокращения использования пластика. Наряду с этим к 2025 году компания планирует перейти на 100% перерабатываемую, многоразовую или компостируемую упаковку.

• У всех Skittles один и тот же вкус?

В 2018 году Skittles и другие разноцветные конфеты оказались в центре спора по поводу вкусов благодаря неврологу Дону Кацу, который заявил: «Skittles имеют разные ароматы и цвета, но все они на вкус одинаковы». 

Кац сказал, что он пришел к такому выводу после того, как провел эксперимент, в котором он завязал глаза испытуемым, заставил их носить зажимы для носа и скармливал им один леденец определенного цвета, в то время как на самом деле он давал им другой. По его словам, испытуемые угадывали только в 50% случаев.

Кац говорит, что существует разница между «вкусом» (это то, что наш язык сообщает нашему мозгу), «запахом» (сообщение от носа к нашему мозгу) и «ароматом» (комбинация сигналов). 

Оказывается, он был не совсем прав. В отличие от M&M, у которых конфеты бывают разных цветов, но все имеют одинаковый вкус, представитель производителя Skittles, отрицает, что все конфеты имеют один вкус. «Каждый из пяти фруктовых вариантов в Skittles имеет свой индивидуальный вкус и аромат», — сказал он, а также отметил, что конфеты уникальны, потому что их вкусовые качества находятся как в твердой оболочке, так и в их жевательных серединках.

• Синий цвет — один из самых сложных для создания.

Вы когда-нибудь задумывались, почему в оригинальных Skittles нет синего? В середине 70-х синий цвет был одним из самых сложных красителей для пищевых продуктов, включая конфеты. В то время единственные доступные синие красители применялись только в промышлености из-за их токсичности. Вместо этого Mars Chocolate Company включила доступные и съедобные цвета.

• Бренд производил синие Skittles ограниченным тиражом.

По мере развития технологий Skittles смогла прислушаться к просьбам клиентов и дополнить ассортимент недостающим цветом радуги. В течение восьми недель в 2015 году компания Wrigley выпускала ограниченную серию оригинальных кеглей с синими конфетами. 

• У Skittles есть неофициальный талисман.

Неофициальный талисман Skittles представлен в виде белого липкого существа, которое покрывает Skittles Dips.

• Ежедневно производится более 200 миллионов штук Skittles.

По приблизительным подсчетам, на заводах по всему миру ежедневно производится более 200 миллионов штук Skittles. Это составляет в общей сложности 70 миллиардов конфет Skittles в год. 

• Любая конфета, в которой отсутствует буква «S», уничтожается. 

На каждой конфете Skittles есть буква «S» как часть системы контроля качества бренда. Их проверяют через сканирование, чтобы убедиться, что везде есть такая монограмма. 

Но поскольку Skittles производит много конфет в день, очень сложно просмотреть каждую из них. Поэтому они проверяют одну штуку из определенного количества произведенных, обычно каждую тысячу, чтобы убедится в отсутствии брака. Если что-то не так, вся эта партия уничтожается. 

Есть некоторые легенды о том, куда деваются неподходящие конфеты. В 2017 году грузовик рассыпал множество красных Skittles без подписей на шоссе в Висконсине. Проведя небольшое исследование, полиция пришла к выводу, что эти конфеты на самом деле выпали из грузовика, который направлялся на ферму, чтобы доставить корм для скота. 

Один из представителей Mars позже подтвердил, что компания продает неиспользованные продукты сторонним клиентам, которые смешивают их с другими материалами, а затем реализовывают фермерам в качестве корма для животных. Но Mars не продает Skittles хозяйствам напрямую. 

• У Skittles была рекламная кампания на веб-сайте.

В марте 2009 года бренд создал рекламную кампанию в Интернете. В ее рамках на их официальном веб-сайте были виджеты, которые перенаправлялись на другие их профили в социальных сетях, такие как Facebook, YouTube и Twitter .

• У Skittles плохая репутация.

По имеющимся данным, Skittles — один из худших вариантов нешоколадных конфет из-за высокого содержания сахара, жира и калорий по сравнению с его аналогами.

• Продолжаются споры о том, действительно ли Skittles использует разные вкусы.

Хотя слепой тест в Великобритании отчасти подтвердил, что все Skittles имеют одинаковый вкус, не все этому поверили. Обманным путем наш мозг заставляет нас воспринимать различные ароматы Skittles или нет, на данный момент знает только компания Wrigley.

• Они были одними из первых брендов конфет, активно использовавших социальные сети.

К 2009 году Skittles уже были широко представлены на YouTube, Facebook и Twitter и создали целую маркетинговую кампанию, чтобы привлечь внимание к себе.

• У них одна из самых продолжительных рекламных кампаний за всю историю

Когда мы думаем о Skittles, мы представляем образ радуги. Слоган «Вкус радуги», кажется, существует всегда, и почти каждый на этой планете знает его. Это не случайно. Этот классический слоган Skittles был изобретен в 1994 году в рамках рекламной кампании, разработанной нью-йоркским рекламным агентством D’Arcy Masius Benton & Bowles. И с тех пор он только набирает обороты. 

• Буква «S» всплывает в жидкости.

Пользователи Интернета начали размещать на Reddit и BuzzFeed сообщения о таинственных вещах, которые происходили, когда они помещали конфеты Skittles в различные жидкости. Буква «S» всплывала сразу. 

Никаких чудес в этом нет, здесь задействована настоящая наука. Буквы печатаются на конфетах отдельно после того, как сформировалась твердая оболочка. Они сделаны из нерастворимых в воде чернил, которые затем прикрепляются к конфете с помощью определенного типа съедобного клея. Краска же, используемая для изготовления настоящих конфет, растворима в воде. Очевидно, это работает и с M&M, поскольку буква «M» сделана с использованием той же концепции, что и Skittles. 

• Желтые конфеты встречаются чаще, чем любые другие цвета.

По словам потребителей, желтых Skittles в каждой пачке всегда больше, чем любого другого цвета. 

На самом деле были люди, которые проводили некоторые исследования по этому поводу, покупая пакеты и отслеживая среднее количество каждого цвета. Некоторые связывают это с попытками компании сократить расходы на заказ разноцветных красителей, другие относят это к психологии цвета, связанной с едой. Например, более яркие желтые оттенки вызывают у покупателя желание съесть больше. 

• На создание Skittles требуется около восьми часов.

На фабрике Skittles требуется около восьми часов, чтобы полностью покрыть жевательную серединку оболочкой из карамели и закончить конфету. Фактически, каждый божий день производится более 200 миллионов Skittle. Но как именно их делают? Во-первых, жевательные фруктовые начинки создаются большими партиями каждого цвета. Затем их пропускают через машину и покрывают твердой сахарной оболочкой. Этот процесс называется «панорамированием». После этого конфеты проходят стадию полировки, в результате чего они становятся блестящими. Когда они отполированы и готовы к потреблению, их смешивают вместе с помощью системы.

• Странная реклама – это норма для Skittles.

Рекламные ролики Skittles также ярко выделяются, потому что, хотя они часто начинаются довольно обычным образом, все равно всегда заканчиваются странным поворотом. Например, одна из реклам была про «Скитлс-оспу», где изображен мальчик, покрытый конфетами, который утверждает, что его болезнь незаразна. Поэтому девушка отрывает кусок леденца, чтобы перекусить. Или ролик с дворецким, который идет на кухню, чтобы нарядить конфеты, погружая каждую в йогурт.

Как бы там ни было, положительная и негативная шумиха воркуг бренда идет ему только на пользу. Skittles знают в разных уголках планеты, а упакованная радуга уже вырастила целое поколение довольных детей.

Если вы хотите выстроить такой же знаковый и стойкий бренд, приглашаем вас к сотрудничеству с нашей студией WeLoveBrands. Для того, чтобы начать работу, скорее звоните нам на горячую линию и напишите в чат-бот. 

Более 40 лет популярный бренд Skittles радует детей и взрослых во всем мире чудесными конфетами со вкусом ягод и фруктов. Название марки переводится как «кегли». Первые Skittles были сделаны в Британии в 1974 году.

Сегодня продукция выпускается компанией Wrigley Company, подразделением корпорации Mars, Inc. Ассортимент бренда обновляется каждые пять лет, постоянно развиваясь и улучшаясь. В год международный концерн выпускает до 73 млрд. драже. Выпускаются упаковки весом 38 г. и 100 г.

Разноцветные драже покрыты твердой сахарной глазурью, цвет которой зависит от вкуса каждой отдельной конфетки. Реклама продукта строится на образе радуги, которую призывают попробовать или дотянуться до нее.

Красная упаковка содержит жевательные конфеты со вкусом лайма, смородины, клубники, фиолетовая – вишни, арбуза, манго, зеленая – мандарина, яблока, ананаса. В ассортименте также представлены Skittles Кисломикс и Skittles для вегетарианцев. На поверхности конфет имеется фирменная надпись в виде буквы «S».

Вершину Олимпа продуктовой промышленности бренд покидать не собирается. Дальнейшее укрепление своих позиций и удовлетворение вкусов потребителей – это основные цели Skittles.

From Wikipedia, the free encyclopedia

Skittles, a brand name of candy products produced by the Wm. Wrigley Jr. Company, come in a wide variety of flavors. Most of the varieties are available only in particular regions of the world. The first flavor was Original Fruit Skittles, first released in Europe in 1974, and then in the United States in 1979.^[1] Earlier Skittles products tended to focus on fruit flavors; more recent products have branched out to include flavors such as chocolate, bubble gum, popcorn, mint, and sours.

The original Skittles flavors in the United States (and other countries except for Europe and Australia^[2]) are orange, lemon, lime, grape and strawberry.^[3] In 2013, Skittles changed its original flavor line-up to include green apple, causing a consumer backlash. Green apple also replaced lime in the sour packets. It was rumored that the reason behind this is the green apple flavor outperforming lime in taste tests.^[4][5] A «Long Lost Lime» variation of Skittles was released in summer 2017 and 2018, bringing the lime flavor back to the original mix of Skittles for a limited time only. In September 2021, it was announced that lime would be permanently returning to the original Skittles flavor in October 2021, replacing green apple for the first time since 2013.

List[edit]

References[edit]