Как составить логотип компании

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

• выделению среди конкурентов,

• защите товара от подделок,

• отражению ценностей компании,

• созданию положительных ассоциаций у клиентов,

• увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.
   

2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок. 
   

3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными. 

4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры. 

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.

• Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

• Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.

• Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

• Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

• Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом. 

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны. 

1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   

2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.
   

3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.
   

4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.
   

5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы. 
   

6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу. 
   

7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.
   

8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов. 
   

9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.
   

10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере. 
    

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально. 

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него. 

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть. 

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества. 

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
   

2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган. 
   

3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками. 
   

4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
   

5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов. 

6. LogoGarden –  неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен. 
   

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании. 

Научитесь: Профессия Графический дизайнер
Узнать больше

Создание эмблем – целая индустрия, где реализуются самые смелые идеи и замыслы. Фирменные знаки – это не просто небольшие иллюстрации, отображающие направление деятельности компании. Они передают определённое, вполне конкретное сообщение целевой аудитории, которое должно быть читаемым и понятным.

Качественное и запоминающееся logo – это безупречное сочетание символов, оттенков и шрифтов. Словом, всё то, что максимально информативно рассказывает о работе предприятия, его ориентированности и стратегии дальнейшего развития.

Как сделать логотип самому? Как подобрать иконку, шрифт и цвет фирменного знака? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Что такое логотип

Эмблема – второе лицо бренда. Основная её сила в визуальной природе: у подавляющего большинства людей ведущим каналом получения информации об окружающем мире является зрение, соответственно, грамотно подобранные изображения создают в сознании цельные образы, формируют устойчивые позитивные ассоциативные ряды.

Стильный, актуальный логотип – прекрасный инструмент продвижения бизнеса. Он привлекает повышенное внимание, а значит, вызывает интерес к деятельности и продукции.

Одна из основных функций эмблемы – реализация маркетингового плана. Иллюстрация позволяет донести до клиентов всё, что считают нужным маркетологи, – именно поэтому к созданию фирменного знака следует подходить ответственно и внимательно. Хорошо продуманный логотип поспособствует улучшению дел компании, в то время как некачественный способен едва ли ни разрушить наработанную огромными усилиями репутацию.

Принципы создания логотипа

Можно ли сформировать эффектный визуально и эффективный для продвижения бизнеса логотип самостоятельно? Да, сконструировать качественный фирменный знак более чем реально, однако для этого нужно знать некоторые правила построения композиции, выбора оттенков и других деталей.

Уникальность

В современном мире уже много чего придумано, но это не является оправданием копирования применяемых другими брендами элементов. В то же время, никто не запрещает вдохновляться успешными вариантами и создавать что-то своё: оригинальное, исключительное.

Соответствие направленности фирмы

Даже самая стильная, красивая, аккуратная, актуальная эмблема никак не продвинет бренд, если она не отражает его сферу деятельности. Клиенты могут попросту не понять, чем занимается фирма.

Универсальность

Знак должен хорошо смотреться как в онлайн-пространстве, так и в действительности, в любом размере и на любой поверхности.

Простота и запоминаемость

Как правило, оба эти качества лежат в одной плоскости. Слишком сложные и замысловатые символы запоминаются целевой аудиторией хуже, чем минималистичные.

Где найти вдохновение

Создать логотип самому без должного воодушевления практически невозможно. Чтобы сделать первый шаг, нужно внимательно изучить то, что уже заслужило всеобщее внимание, вызывает интерес и эмоции.

Вот несколько превосходных источников вдохновения, благодаря которым формирование собственной эмблемы в специальной программе (в частности, в бесплатном конструкторе логотипов на русском языке) станет более осознанным:

Pinterest

Pinterest – масштабная площадка с изображениями различных тематик. Там вы можете найти идеи для логотипов с помощью поиска. На Pinterest коллекция дизайнов лого, нарисованных дизайнерами и простыми пользователями, постоянно пополняется.

Logo Fury

Logo Fury – огромная, постоянно пополняющаяся галерея современных фирменных знаков. Ресурс оснащён поиском по тегам, поэтому оперативно найти эмблему определённой тематики очень просто. Также в разделе с идеями можно найти логотипы, разделенные по сфере применения.

Logospire

Logospire – сервис, где сосредоточены тысячи логотипов. Отличительная черта портала – ежемесячно обновляемый рейтинг лучших эмблем.

LogoGala

LogoGala – сайт, где фирменные знаки фильтруются по палитре. Таким образом, вы сможете найти дизайны логотипа определенной расцветки.

Logo Moose

Logo Moose – пространство, где демонстрируются необычные, креативные дизайнерские лого. 

Как подобрать цвет логотипа

Расцветка логотипа играет важное значение для привлекательности знака. Кроме того, с помощью цвета можно рассказать много информации о компании. Например, о направлении работы бренда и его сильных качествах.

Для выбора цветовой схемы желательно изучить психологию цветов в логотипе. Каждый оттенок вызывает определенные ассоциации у клиентов. А неверно подобранный цвет может создать ложное впечатление о фирме.

Больше о психологии цветов в лого можете прочитать в данной статье.

Советы по выбору расцветки логотипа

Мы собрали основные рекомендации по подбору цвета. Опираясь на данные советы, вам будет проще определиться с расцветкой фирменного знака.

Учитывайте психологию цветов

Об этом мы уже поговорили выше, однако стоит обратить на это внимание еще раз. От психологического воздействия цветов зависит многое, в том числе и успешность привлечения клиентов.

Проанализируйте свою компанию

Следует ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу предлагает бренд?
• Какие сильные качества вы хотите отразить в логотипе?

Продумав ответ на каждый вопрос, вы сможете легче подобрать цвет лого. Например, для компании по производству товаров для детей оптимально использоваться яркие оттенки (голубой, желтый, оранжевый и т.д.). Такие цвета привлекут внимание потенциальной аудитории – детей и их родителей. А для отражения стабильности бренда лучше окрашивать эмблему в синий, черный, коричневый.

Изучите конкурентов

Анализировать работу своих главных «соперников» по рынку всегда полезно. Это позволяет определить сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы использовать это на благо своего бренда. То же самое касается цветов. Следует посмотреть, какие расцветки логотипов используют похожие бренды. Необязательно использоваться такие же цвета. Но данная информация поможет вам двигаться в нужном направлении.

Остановитесь на одном-двух цветах

В логотипе важно не переборщить. Чтобы эмблема выглядела красиво и гармонично, лучше не использовать больше 2-х цветов. Оптимально окрасить в один оттенок фон, а во второй — основные элементы. Вы можете применять дополнительные тона, однако они должны быть производными от основных цветов. Помочь в выборе расцветки могут готовые цветовые схемы.

Как выбрать шрифт лого

Шрифт во многом влияет на внешний вид логотипа. От него будет зависеть читабельность текста, а также восприятие целевой аудиторией информации на эмблеме. Если подобрать шрифт неверно, можно испортить общее впечатление о фирме.

Сначала разберемся с видами шрифтов и психологией их влияние на ЦА.

С засечками (Serif)

Отличительная особенность таких шрифтов — наличие засечек на краях букв. Надпись, выполненная в таком стиле, будет легко читаться и восприниматься людьми. Кроме того, засечки на буквах помогают удерживать внимание читателей.

Без засечек (Sans Serif)

В таком шрифте, напротив, отсутствуют засечки. Обычно буквы этого стиля представлены с плавными линиями без утолщений.

Шрифт вида Sans Serif легко воспринимается, но трудно читается. На логотипе размещать надпись представленного типа следует осторожно.

Рукописный (каллиграфический)

Такой шрифт по виду напоминает текст, написанный от руки. Часто имеет завитки и наклон. Из-за наличия дополнительных элементов надпись данного стиля сложно читается и воспринимается. При уменьшении размера лого каллиграфический текст практически не различаем.

Рукописные шрифты используются в логотипах довольно редко. Эмблемы с такой надписью иногда можно встретить у брендов, работающих в сфере красоты.

Печатные

Шрифты данного вида напоминают напечатанные на машинке буквы. Используются в логотипах крайне редко. Их сложно сочетать со шрифтами других стилей.

Декоративный

Эти шрифты имеют дополнительные элементы для привлечения внимания или украшения. Также декоративные буквы часто содержат завитки и прочие особенности. В логотипах данный шрифт используется редко и не очень хорошо читается.

Советы по выбору шрифта

Существует огромное множество различных шрифтов, которые можно использовать в логотипе. Но как же определиться с выбором? Для этого воспользуйтесь главными рекомендациями по подбору шрифта для лого.

Опирайтесь на сферу деятельности компании

Шрифт логотипа должен подходить вашему бренду и отрасли работы. С его помощью можно передать сильные стороны фирмы и характерные черты. Например, для магазина премиальных часов лучше использовать шрифт с засечками и ровными линиями. Стиль надписи должен передавать статус и качество продукции.

Также можно проанализировать конкурентов. Посмотрите, какие шрифты используют они в своих логотипах. Выбирать точно такой же стиль не нужно, но проследить общее направление — хорошая идея.

Следите за читабельностью

Выбранный шрифт должен быть легко различаемым и простым для восприятия. Логотип — визитная карточка бренда. Поэтому он должен рассказывать целевой аудитории о фирме. А если надписи на лого не читабельны, то обеспечить узнаваемость бренда будет гораздо сложнее.

Попробуйте уменьшить в несколько раз логотип и убедитесь, что текст остается разборчивым. Если надпись читабельна, то вы сделали правильный выбор.

Стремитесь к гармонии

Все элементы логотипа, в том числе и шрифтовой стиль, должны сочетаться друг с другом. Например, для минималистичной иконки не подойдет крупная и тяжелая надпись.

Используйте 1-2 шрифта

Когда на логотипе представлено сразу несколько шрифтовых стилей, это смотрится несуразно. Важно не переборщить. Оптимально использовать в логотипе 1-2 различных шрифтов (хотя лучше все же остановиться на одном виде). Такая эмблема не будет выглядеть перегруженной.

Проверьте адаптивность шрифта

Надпись на лого должна смотреться качественно и читабельно на любых носителях. Убедитесь, что текст эмблемы сохраняет свои характеристики при печати на продукции, бумажных носителях, а также при размещении на сайте.

Следите за четкостью

Между буквами должен быть интервал достаточного размера. Это позволит ЦА легче воспринимать написанное. Следует избегать слияния элементов надписи.

Избегайте нестандартных шрифтов

Сложно подобрать для логотипа привлекательный и одновременно читабельный декоративный шрифт. Завитки и другие дополнения могут испортить общие впечатление от эмблемы.

Добавьте креатива

Не делайте, как все. Необязательно выбирать для ресторана китайской кухни шрифт с восточными мотивами. Можно использовать более стандартный стиль, а специализацию компании отразить с помощью иконки и расцветки.

Выбирайте уникальность

Логотип становится узнаваемым, в том числе, благодаря уникальному шрифту. Желательно разработать собственный вариант, однако не запрещено выбирать уже существующие стили. Главное, чтобы шрифт был не слишком распространенным.

Как выбрать иконку лого

Иконка — это изображение на логотипе. С помощью этого элемента можно без слов рассказать потенциальным клиентам об услугах и товарах компании. Иконка — первое, на что обращают внимание клиенты, видя ваш логотип. Поэтому следует позаботиться о грамотном подборе изображения для эмблемы.

Мы собрали основные советы по выбору иконки для логотипа компании любого направления.

Отразите тематику

Тематическая иконка должна максимально четко рассказывать о сфере работы вашего бренда. Например, для кофейни оптимально использовать на лого изображения кофейных зерен, кружек, кофемашин и т.д. Таким образом, клиент, всего один раз взглянув на лого, узнает об услугах вашей компании.

Также вы можете использовать абстрактную иконку. Это довольно смелый шаг. Но все больше компаний стремятся выбирать для своего логотипа именно такие изображения.

Следите за сочетаемостью

Иконка должна гармонировать со шрифтом надписи и расцветкой. Для тяжелой надписи и темных цветов лучше использовать более весомую картинку. Таким образом, получится цельный фирменный знак, выполненный в едином стиле.

Не перегружайте логотип

Если все элементы лого выглядят нагружено и проработано, то реалистичная и крупная иконка полностью перегрузит дизайн. Поэтому важно стремиться поддерживать легкость и простоту логотипа.

Как создать логотип в Turbologo

Сделать эмблему с помощью онлайн-генераторов намного проще и быстрее, чем самому рисовать дизайн с нуля. Рекомендуем воспользоваться конструктором Турболого. Процесс разработки лого в данном сервисе состоит всего из 5 этапов.

Ниже дана пошаговая инструкция по созданию логотипа в Турболого.

1. Расскажите о бренде

Первый этап — указание информации о компании. Необходимо ввести название бренда (обязательно) и слоган (при необходимости). Введите имя фирмы в верхней строке. Оно должно быть простым и запоминающимся. Если вы еще не придумали название бренда, воспользуйтесь инструкцией из данной статьи.

Слоган указывать не обязательно, однако, если он есть, стоит его прописать во второй строке. С помощью него вы сможете чуть больше рассказать о своей компании и политике ее работы. Советы по выбору слогана можете прочитать тут.

В третьей строке укажите направление работы фирмы. Вы также можете пропустить этот шаг и не выбирать сферу деятельности. Указанная специализация бренда поможет генератору грамотно подобрать иконки и стиль логотипа. Для выбора направления компании нажмите на строку и щелкните на один из появившихся вариантов.

2. Укажите цвета

Генератор предложит вам 6 цветовых схем на выбор. Вы можете нажать на максимум 3 блока с расцветкой. Выбранные варианты цвета будут использоваться в дизайне логотипов, которые сгенерирует сервис.

Если вы не определились с возможной расцветкой лого, пропустите данный шаг. В таком случае генератор будет использовать в разработке все цветовые схемы.

3. Выберите иконки

На третьем этапе перед вами появятся иконки для логотипов, из которых вы можете подобрать понравившиеся изображения, щелкнув на них. Сервис предлагает более 3 млн уникальных иконок, что позволяет просматривать новые символы почти бесконечно.

Максимальное количество выбранных изображений — 5 штук.

Также вам доступен пропуск данного этапа. Для этого следует нажать на Пропустить этот шаг. В данном случае генератор подберет иконки автоматически, в соответствии со сферой работы бренда.

4. Выберите и доработайте лого

Предпоследний этап — завершающее редактирование логотипа. Для начала следует выбрать один из вариантов дизайнов, которые создал конструктор. Пролистывайте логотипы, пока не найдете подходящий шаблон. После этого наведите курсор на данный лого и нажмите на Изменить логотип.

Теперь вы можете вносить изменения в дизайн эмблемы: выбрать новую иконку, цвета, передвинуть элементы и т.д. Также в левом краю страницы доступны другие шаблоны, которые можно использовать.

После завершения доработки эмблемы можно переходить к скачиванию файла.

5. Сохраните логотип

Последний этап — скачивание результата. Для этого следует нажать на Скачать логотип в правом верхнем углу.

Сервис предлагает несколько тарифных планов на выбор. Ознакомьтесь с наполнением каждого пакета. Для покупки плана нажмите на Продолжить.

Заключение

Сделать логотип самому не так сложно, как может показаться на первый взгляд. С помощью онлайн-генераторов процесс разработки эмблемы становится простым и понятным для любого пользователя. А полезные советы по выбору шрифта, цвета и иконки логотипа помогут создать привлекательный и уникальный дизайн.

Содержание

Логотип размещают на сайте, используют в рекламе, на упаковке и визитных карточках. Дизайн логотипа может отразить ценности компании и выделить ее среди конкурентов. Рассказываем о стилях, видах, цветах и шрифтах для лого и как его создать.

Польза логотипа для бизнеса 

С помощью логотипа создают первое впечатление о компании, выделяют себя на фоне конкурентов, делают продукты узнаваемыми для покупателей, рекламируют бренд, защищают товары авторским правом.

Также логотип можно поместить на форме сотрудников, рекламных товарах (календарях, баннерах, наклейках, пакетах), в сети (email-рассылке, иконке сайта, аватаре мессенджера компании).

Логотип компании можно загрузить и в виджет обратного звонка Calltouch. Адаптируйте форму колбэка под ваш сайт: загружайте логотип, подложку или меняйте фон. А также можно создать виджеты с акциями и таймером.

От сферы деятельности предприятия и вариантов использования фирменной символики зависит оформление логотипа. Чтобы удачно разработать дизайн, ответьте на вопросы: 

• зачем вы создали эту компанию;
• какие ценности важны;
• в чем заключается миссия организации;
• что у вас получается лучше остальных;
• что отличает ваш бизнес;
• какими тремя словами можно описать бренд;
• что вы хотите слышать от других о вашем бренде.

Признаки качественного логотипа

Простота. Минималистичную символику легче запомнить. Покупатели будут быстро узнавать товар. Также не стоит перегружать логотип компании мелкими деталями из-за технических возможностей печати. Например, в дальнейшем могут возникнуть сложности с нанесением рисунка на ткань. 

Уникальный дизайн. Ваш знак не должен напоминать покупателям о другом бренде. Иначе клиенты будут ассоциировать вас с конкурентами. Однако вы можете проанализировать логотипы успешных проектов и создать что-то свое. 

Универсальность. Правильный логотип – актуальный на все времена. Если вы в будущем планируете расширять ассортимент товара, учитывайте это при создании символики. Лого компании должно хорошо выглядеть в любом месте: на сайте, печатных брошюрах, визитках. 

Ассоциативная связь с компанией. Хорошо, если при взгляде на логотип, клиент понимает, чем занимается организация. Этого эффекта достигают с помощью формы или цвета. Так, зеленый круг может быть символом экологического сообщества: зеленые оттенки ассоциируются с природой, а круг означает единство.

Где искать вдохновение

Чтобы разработать идеальный логотип, посмотрите блоги дизайнеров, обсудите работу в компании, создайте доску настроения.

Интернет-ресурсы

Logo Fury. Онлайн-конструктор для создания логотипов. Сайт предлагает много шаблонов на разные темы: логистика, уход за детьми, клининговые сервисы, финансы, политика, здоровый образ жизни, развлечения. Представленные логотипы можно редактировать онлайн: менять шрифты, цвета, положения объектов в шаблоне. 

Logo Design Love. Блог дизайнера брендов Дэвида Эйри. Он рассказывает истории возникновения известной символики: о логотипе компании Coca Cola, мультипликационной студии Pixar, автомобилей Tesla.

Logoed. Лендинг с множеством логотипов разных организаций. Ресурс популярен среди графических дизайнеров, так как его постоянно обновляют.

Brand New. На сайте выкладывают измененный дизайн логотипов организаций. В комментариях можно обсудить редизайн с другими пользователями. Также есть возможность подписаться на новостную рассылку, чтобы получать актуальные публикации.

Pinterest. Здесь каждый может поделиться своими изображениями и вдохновляться идеями других. Для этого зарегистрируйтесь на сайте или мобильном приложении. Pinterest предложит вам отметить понравившиеся изображения, чтобы потом показывать похожие работы. 

Мозговой штурм

Есть три шага, которые помогают генерировать креатив: 

1. Рассказать всем участникам правила и следить за их соблюдением. Важно фиксировать все мысли, даже неподходящие. Часто нелепые идеи вызывают дискуссии, которые приводят к продуктивным результатам. 
2. Мыслить как представители сегментов целевой аудитории. Составьте список характеристик бренда и определитесь, как он должен восприниматься потребителями. Подумайте, что будет важно вашим клиентам.
3. Привлекать много людей. Групповой мозговой штурм генерирует больше мнений. Пригласите сотрудников разных специализаций, знакомых, контрагентов и инвесторов. Чем шире спектр идей, тем лучше.

Во время мозгового штурма создайте непринужденную обстановку, чтобы люди размышляли свободно. Попробуйте сочетать несовместимые варианты. Часто на стыке таких идей возникают эффективные решения.

Доска настроения

Moodboard – это коллаж для визуализации идей. Вам понадобится пробковая или маркерная доска, заготовленные вырезки фотографий, кнопки или магниты.

Соберите понравившиеся картинки – чужие логотипы и элементы фирменных стилей других компаний, сочетания цветовых вариантов, рисунки и графику. Изучите логотипы конкурентов и определите, что хорошо работает на целевую аудиторию, а чего следует избегать. Подумайте, что отличает вас от других и как можно подчеркнуть эти различия в дизайне логотипа. 

Стили логотипов

Выберите стиль оформления символики компании: классический, винтаж, минимализм, шутливый, ручная работа. Варианты можно комбинировать между собой, чтобы подобрать оптимальное сочетание.

Классический

Такой стиль подходит для любого потребительского сегмента. Он выглядит просто и сдержанно. Классика ассоциируется у людей с надежностью и практичностью.

Ретро/винтаж

Старомодный стиль вызывает ностальгию. Он сообщает людям, что бренд ценит историю, компания производит качественные товары по прошлым высоким стандартам.

Минимализм

Стиль подчеркивает свежесть, современность, лаконичность. В дизайне применяют простые элементы и линии, оставляют много свободного места. Минимализм говорит покупателям о том, что компания идет в ногу со временем и придерживается трендов.

Чтобы бизнесу оставаться актуальным на рынке, важно анализировать работу компании. Для этого есть маркетинговые продукты Calltouch. Они помогут оптимизировать расходы на маркетинг и исследовать качество клиентского сервиса. 

Шутливый/непосредственный стиль

Стиль ориентирован на детскую и молодежную аудиторию. Он яркий и привлекательный. Дизайнеры используют картинки для формирования позитивного и легкого восприятия бренда, придумывают забавных персонажей. 

Ручная работа

Логотип выглядит нарисованным от руки. Handmade-подход говорит о том, что компания имеет свою индивидуальность, заботится о качестве и честно относится к клиентам.

Виды логотипов

Кроме стилей, еще есть несколько разновидностей логотипов: монограммы, названия брендов, знаки, геометрия, абстракция, персонажи.

Монограмма

Варианты с буквами подходят для организаций с длинными и трудно запоминающимися названиями. Многие фирмы предпочитают использовать аббревиатуры. Например, МТС (Мобильные ТелеСистемы) или PWC (PricewaterhouseCoopers).

Сокращения – основа для разработки минималистичных креативов. Но есть минус: пока компания не слишком известная, будет трудно определить по логотипу ее деятельность.

Фирменное наименование

Простой вариант для логотипа – название бренда. Для индивидуализации и узнаваемости знака применяют типографику. Если компания имеет лаконичное звучное название, это повод его подчеркнуть.

Знаки

Символы чаще всего ассоциируются у людей с логотипами. Знаком может быть как простое, так и сложное изображение. Главное – оно должно отсылать к фирме и нести идею компании. 

Геометрия

Фигуры можно использовать со словами или в качестве основы логотипа. Форма символики влияет на восприятие бренда. Круг означает целостность и сплоченность, треугольник – безопасность и силу, квадрат или прямоугольник – стабильность и гармонию, спираль – бесконечность, стремление.

Абстракция

За основу абстрактного логотипа берут геометрию, линию и знаки. Такая символика не несет четкой идеи. Но чтобы покупатели правильно воспринимали изображение, при разработке учитывают психологическое сочетание элементов и цветовые решения.

Персонажи

Маскоты – талисманы компании. Подходят не только для логотипов, но и фирменного стиля организации. В разработке персонажа продумывают его характер, тип общения с покупателем, позу и мимику. Образ героя выделяет бренд и вызывает у клиентов ассоциации с компанией.

Комбинация

Комбинированный логотип обычно сочетает знак с текстом. Фирменное наименование компании располагают рядом с символом или интегрируют непосредственно в него. У потребителей формируются ассоциации с обоими объектами. Это позволяет использовать как отдельно, так и совместно.

Эмблема

Как и комбинированные варианты, эмблемы так же могут состоять из текста и символики. В некоторых случаях текст может быть в форме знака. Например, в виде печати или герба. Такие варианты выглядят солидно и вызывают доверие.

Значение цветов

Цвета вызывают у людей определенные ассоциации и эмоции.

Красный

Цвет активности, молодости. Привлекает внимание и подходит компаниям, которые стремятся выделиться, желают быть громкими и заметными.

Оранжевый

Энергичный цвет, но не такой раздражительный, как красный. Также можно использовать для привлечения внимания.

Желтый

Когда необходимо, чтобы бренд располагал людей и воспринимался дружелюбно, желтый – отличный вариант. От него исходит оптимизм и энергия.

Зеленый

Цвет стабильности и экологичности. Он подчеркивает связь бренда с природой и безвредным производством. 

Синий

Ассоциируется с покоем, свежестью, надежностью, безопасностью и стабильностью. Синий цвет снижает аппетит, поэтому не подходит для продажи продуктов или ресторанного бизнеса.

Фиолетовый

Этот цвет может стать основой для роскошного женственного логотипа. Успокаивает, но может ассоциироваться с капризом, тайной или волшебством.

Розовый

Цвет любви, заботы и женственности. Если целевая аудитория – женский пол, это подходящий вариант. В зависимости от оттенка розовый цвет может быть как сдержанным и серьезным, так и юным и легким. 

Коричневый

Такой вариант подходит для брутальных логотипов. Этот цвет придает символике солидность, кажется надежным. Коричневые оттенки также ассоциируются с натуральными ингредиентами, товарами ручной работы.

Черный

Если необходимо, чтобы логотип выглядел дорого, рассмотрите черный цвет. Сдержанный и минималистичный черно-белый вариант выглядит лаконичным и завершенным.

Серый

Нейтральный, авторитетный цвет, чтобы произвести серьезное впечатление. Более темные оттенки серого выглядят загадочными, а светлые символизируют доступность.

Цветовые сочетания

Необязательно рассматривать исключительно монохромный вариант. Можно совмещать различные цвета для ясного выражения философии бренда. При выборе вариантов сочетания оттенков используют цветовое колесо и специальные таблицы. 

Серый, белый и черный отлично выглядят вместе и подходят к любому яркому цвету.

Типографика

Подберите шрифты, чтобы усилить текст вашего логотипа. 

Шрифты с засечками

Серифы – засечки, завершающие основные линии букв. Они придают классический вид тексту. Такие шрифты сочетаются с любым дизайном.

Шрифты без засечек

Визуально выглядят гладкими и минималистичными. Подходят для стиля современной компании.

Каллиграфические шрифты

Такие шрифты похожи на рукописный почерк: от нарочито небрежного написания до идеальной каллиграфии. Они подчеркивают индивидуальность логотипа.

Экранные шрифты

Это варианты, похожие по стилю на компьютерные или телевизионные. Они легко узнаваемы и сразу привлекают внимание.

Чек-лист для создания логотипа

• Сформулируйте идею.

Возьмите лист с ручкой и запишите ответы на следующие вопросы: зачем вы начали бизнес, чем вы занимаетесь, на кого ориентированы ваши продукты, что отличает вас от других, что вы будете производить через несколько лет. Эта информация поможет  представить, что нужно отразить в логотипе.

• Выберете стиль, цвет и шрифт. 

Посмотрите блоги и интернет-сообщества с идеями художников, изучите успешные символики крупных компаний. Отмечайте понравившиеся детали, чтобы разработать свой логотип. Учитывайте миссию компании, чтобы правильно подобрать дизайнерское решение.

• Определитесь с исполнителем. 

Если у вас есть навыки графического дизайна, вы можете попробовать сделать логотип самостоятельно. Но лучше довериться профессионалу. Он поможет разработать запоминающуюся символику и учтет ваши пожелания.

• Оставьте несколько вариантов.

Подготовьте логотип для разных назначений. Например, для аватара в социальной сети потребуется лого круглой формы. Сделайте логотип с прозрачным фоном, чтобы его можно было вставить в любой файл. Если у вас символика с длинным названием, создайте сокращенную версию в виде одного знака или буквенного сокращения. Такой логотип в виде иконки подойдет для презентаций.

• Соберите отзывы о логотипах.

Создайте онлайн-форму с опросом для целевой аудитории, поспрашивайте у знакомых, что они думают о вашем логотипе. Если люди правильно понимают символ компании, значит, вы разработали успешный логотип. Если нет – доработайте идею.

• Выберете финальный вариант.

Оптимизируйте логотип для интернет-платформ, печати на документах и форме сотрудников. Доработайте символику с учетом замечаний пользователей.

• Отполируйте итоговый логотип.

Убедитесь, что логотип будет хорошо выглядеть при масштабировании. Для этого сохраняйте изображение в векторном формате. PNG и JPEG файлы подойдут для интернет-ресурсов, а EPS, PDF, SVG – для печати. 

• Добавьте логотип к фирменным материалам.

Загрузите или напечатайте свою символику: на продукцию, форму и визитки, рабочую почту, аватары социальных сетей, сайт компании. 

Полезные советы 

Сохраняйте все наброски. Никогда не выбрасывайте зарисовки к проектам. Идеи, которые сейчас вам кажутся неудачными, позже могут оказаться выигрышными. Например, попробуйте их применить к другому проекту или объединить несколько вариантов в один успешный. 

Не используйте больше двух шрифтов. Одна гарнитура шрифта дает четыре начертания: обычный, полужирный, курсив, полужирный курсив. Сочетайте шрифты с засечками и без, чтобы выделить текст. Двух гарнитур достаточно, чтобы логотип выглядел лаконично и стильно.

Избавляйтесь от лишних деталей. Несколько раз проанализируйте каждую часть логотипа. Если она не важна, удаляйте ее. Чем меньше деталей в символе компании, тем легче ее запоминают покупатели. 

Попробуйте сами нарисовать логотип в специальных сервисах. Разработать логотип можно в сервисах Canva, Placeit, Hatchful без знаний дизайна. Это простые онлайн-конструкторы с множеством шаблонов для логотипов, которые можно изменять под себя. Некоторые функции доступны бесплатно, но для доступа ко всем возможностям нужно оплатить подписку.

Сколько стоит логотип

Цена логотипа зависит от того, обратитесь ли вы к опытному дизайнеру или создадите символику сами. Если вы разрабатываете ее без привлечения специалистов, в сервисе, стоимость подписки в среднем от 4 000. Например, в Canva годовая подписка Pro стоит 3 990 рублей, а в Placeit – 6 500. 

Стоимость услуг профессионального дизайнера – от 3 000 до нескольких сотен тысяч рублей. Цена зависит от опыта и репутации специалиста, сроков выполнения заказа, количества правок и итоговых вариантов. Также на цену может повлиять, есть ли у клиента идея или нужно разрабатывать логотип с нуля. 

Дизайн за 3 000 рублей может предложить начинающий или дизайнер, который в месяц выполняет больше 10–20 заказов. В таком случае у исполнителя мало времени на разработку логотипа. Это сказывается на качестве работы.

Около 10 000 рублей может стоить лого от профессионала. Дизайнер изучит пожелания, представит эскизы с примерами использования, внесет необходимые изменения, подготовит несколько итоговых вариантов.

Логотипы от 100 000 рублей создает команда художников и маркетологов. Специалисты предложат больше идей, проведут фокус-группы потенциальных клиентов, дополнительно разработают слоган компании.

Как выбрать исполнителя

Для разработки логотипа можно нанять дизайнера, делегировать эту задачу профильному агентству, организовать конкурс на лучший дизайн логотипа или найти фрилансера. Перед выбором исполнителя ознакомьтесь с его портфолио. Так вы узнаете, хватит ли опыта у дизайнера воплотить в реальность вашу идею.

Составление четкого, подробного и понятного технического задания – обязательное условие, чтобы дизайнер понял, чем занимается компания и что необходимо отразить в логотипе. Предоставьте как можно больше информации о бренде и желаемом стиле, чтобы создать успешный логотип. 

Распространенные ошибки

Что не стоит делать при разработке логотипа:

• Не используйте отраслевые клише. Если у вас автосервис, то на логотипе не обязательно должен быть силуэт автомобиля. Это банально.
• Не стоит чрезмерно гнаться за модой. Тренды могут потерять актуальность через несколько лет, логотип станет устаревшим.
• Не нужно перегружать логотип. Лаконичность улучшает запоминаемость логотипа и упрощает процессы печати на любые поверхности.
• Не экономьте на разработке. Репутация бренда дороже сомнительной экономии, поэтому не стоит передавать задачу неопытному специалисту.

Главное

• Признаки качественного логотипа – простота, уникальность, универсальность, ассоциативность с компанией.
• Чтобы создать успешную символику, нужно правильно сформулировать идею, изучить примеры разных успешных компаний и дизайнеров. 
• Главное – логотип должен быть легко узнаваемым и подходить как для публикации в Интернете, так и печати на документах или ткани.