Борк история создания компании - Kompanii.top - большой справочный портал

О компании

video

BORK — международная компания, создающая бытовую технику премиум-класса. Для создания продукции такого уровня BORK привлекает передовых дизайнеров и производителей со всего мира: Швейцарии, Австралии, Японии, Кореи и других стран.

Техника BORK отмечена экспертами во всем мире. На сегодняшний день эксклюзивные модели завоевали 51 международную награду в области промышленного дизайна, среди которых RedDot Design Award, iF Design Award и другие.

Разрабатывая эксклюзивные новинки, компания стремится добиться совершенства в каждой детали. Познакомиться с шедеврами домашней коллекции вы можете
в каталоге или в бутиках BORK в вашем городе.

международная награда
в сфере дизайна

1200

сотрудников
по всему миру

Обеспечиваем техническое превосходство Вашего дома, стремясь к совершенству и исключая посредственность

Ценности

Бескомпромиссное
качество

Непревзойденный
уровень сервиса

История компании

2002

Создание компании BORK

2007

Открытие первого бутика BORK

2014

Создание коллекции Platinum

2016

Начало сотрудничества с Nespresso

2005

Запуск коллекции Metal Base

2012

Открытие собственного логистического центра

2015

Запуск японской коллекции

2017

Создание коллекции Classic

Источник

: September 7 2009, 09:45

Categories:

Техника
Дизайн
Производство
Cancel

История трех китайцев, зарегистрировавших в Японии незабвенную «японскую» фирму «Фунай» научила русских торговцев бытовой техникой простой вещи: название страны тоже инструмент продаж. Зачем дорого закупать чужие бренды, когда можно по-быстрому слепить свой? Среди владельцев торговых сетей стало модным иметь свои «импортные» бренды, private label. И тогда, в 90-х годах, на популярной выставке Hong Kong Electronics Fair появились русскоязычные менеджеры. Переговоры с улыбчивыми китайцами и малайцами, представителями OEM-заводов (это такие заводы, которые кому угодно готовы поставлять свою продукцию и ставить на нее логотип заказчика, как на сувенирные авторучки) заканчивались успешно. Далее придуманная марка регистрируется в определенной стране и появляется бренд. Так возникли бренды Scarlett «Англия», Vitek «Австрия», Polar «Корея», Binatone «Индия» и другие. Среди многих заявилась скромная марка Bimatec. Несмотря на своё импортное звучание слово означало простое БИрюлин МАксим ТЕХника, так зовут владельца торговой сети «Технопарк», инициатора марки. Марка затерялась в нижнем ценовом сегменте, и тогда Бирюлин сделал вторую попытку. Была зарегистрирована марка «BORG» (Бирюлина ОРГанизация), которую российские остроумцы сразу же прочитали навыворот. «Гроб» в качестве бренда организаторов не устроил, ребрендинг привел к «BORK». Название зазвучало по-немецки, и у авторов родилась блестящая идея. В отличие от низкобюджетных скарлетов и витьков, команда Борка стала позиционировать свою технику как дорогой продукт премиум-класса! Для этого также был разработан «немецкий милитаризованный» дизайн бытовых приборов: соковыжималок, чайников и пр. И здесь произошло ожидаемое чудо: потребитель поверил в немецкое качество. Цена + металл корпуса убедили граждан. По данным опросов даже среди недоверчивых москвичей 70% убеждены в том, что «BORK» — немецкая фирма. Надо сказать, что со временем фирма была вынуждена тщательно контролировать начинку приборов и заказывать продукцию только на проверенных азиатских и польских заводах. Небольшая часть продуктов делается действительно в Германии изготовителем Gastroback.
Однако, если в гугле набрать поисковый запрос Bork и поставить критерий поиска Страницы Только на Английском Языке находится все, кроме техники. Никакие Борки – производители бытовой техники, в немецких справочниках не фигурируют.
И где находится офис Bork, если он не указан даже на официальном сайте?
Неужели компания, которая тратит на рекламу десятки миллионов долларов, работает без офиса?
Вездесущие журналисты отыскали офис компании в павильоне Центросоюза на ВВЦ.
Без вывески. Все-таки русские бренды очень своеобразны.
Журнал «Секрет фирмы» пишет:
Чтобы продвигать премиальные продукты на рынке мелкой бытовой техники, компания Bork:
— позиционирует их как немецкую технику, хотя в Германии производит единичные модели, а концепция продуктов разрабатывается в центральном офисе в России;
— производит бытовые приборы в металлическом корпусе и разрабатывает для них дизайн, напоминающий профессиональную технику для приготовления пищи;
— в рекламных сообщениях ориентируется на женскую аудиторию, используя слоган «Техника с мужским характером».
При этом техника продается вполне успешно. Так успешно, что даже европейцы возмутились дискредитацией европейских брендов и пожаловались на «самозванцев» в ФАС. Сегодня Федеральная Антимонопольная Служба занимается проверкой компании.

О технике Bork судят по-разному. Наш скромный опыт: у вентилятора Bork в офисе Сенатора быстро отлетели пластмассовые «туфельки» на ножках, а у электрокамина Bork в квартире редактора этого ЖЖ на через неделю после покупки сломался дистанционный пульт. Но вентилятор и камин работают безотказно. Как и рекламные технологии бренда Bork.
P.S. Расследование Senat_perm носит учебный гипотетический характер. Любые совпадения имен и событий являются приятным сюрпризом.

Источник

Компания Bork Elektronik GmbH признала, что вводила в заблуждение потребителей относительно места производства своей бытовой техники, и обязалась впредь не допускать подобных нарушений, следует из текста мирового соглашения между компанией и Федеральной антимонопольной службой (ФАС) РФ, опубликованного на официальном сайте ФАС.

BORK – это известный и востребованный бренд, лидер российского рынка премиальной бытовой техники.

История техники BORK началась в 2001 г., когда компания «Технопарк», имевшая широкую сеть собственных магазинов в Москве, решила инвестировать средства в разработку и продвижение собственного бренда. Это решение было принято на основе всестороннего анализа рынка премиальной бытовой техники, который демонстрировал стремительные темпы роста, а также в соответствии со специализацией компании «Технопарк» в сегменте уникальной и дорогой бытовой техники.

Для этого в Германии была создана компания BORK Elektronik GmbH, специализирующаяся на мониторинге рынка и создании новых продуктов, а также на управлении инжиниринговой деятельностью.

BORK происходит от немецкого слова ”abborken”, означающего «снимать кору, очищать от коры». Именно в этом состоит идея бизнеса BORK – реализовывать интересные идеи в области бытовой техники, тестировать и отбирать только лучшие и наиболее качественные из них, «очищая» рынок от экземпляров сомнительного качества.

Расширение бизнеса привело к заключению стратегического сотрудничества с гонконгской компанией Housewares International Limited (HWI), специализирующейся на маркетинге, разработках и производстве бытовой техники для дома во всем мире.

Важнейшими направлениями деятельности компании являются развитие клиентских отношений и выстраивание премиального сервиса для покупателей бытовой техники BORK. Компания стремится к комплексному обеспечению своих клиентов всем спектром услуг, связанных как с покупкой, так с постпродажным обслуживанием, соответствующим международным эталонам качества.

В рамках реализации программы по развитию клиентских отношений создан call-центр. Воспользовавшись информационной линией BORK, потребитель может узнать об особенностях использования техники BORK, получить подробную информацию о последних изменениях в коллекциях, о фирменных магазинах и магазинах дилеров, а также другие новости компании, не выходя из дома.

Еще одним шагом в организации премиального сервиса для клиентов компании BORK стало создание системы персональной доставки бытовой техники на брендированных оранжевых микроавтобусах.

BORK активно развивает сеть монобрендовых бутиков техники, которые задают самые высокие стандарты обслуживания. В Москве уже работают 4 фирменных магазина торговой марки: ТРЦ «Европейский», ТРЦ «РИО» на Дмитровском шоссе, ТЦ «Горбушкин двор» и Бутик на Большой Садовой (первый магазин BORK формата «Street retail»). В ближайшее время этот список существенно пополнится.

Сегодня BORK – это высококачественная бытовая техника с функциональными возможностями профессионального оборудования. Узнаваемый стиль марки – это выдающийся дизайн, современные технологии и бескомпромиссное качество. Продукция BORK стала неотъемлемым атрибутом успешной жизни для людей, ценящих совершенство, индивидуальность и комфорт.

Материал подготовлен на основе информации открытых источников

Источник

From Wikipedia, the free encyclopedia

BORK Elektronik GmbH


Type	Private
Industry	Home appliances
Founded	2001
Headquarters	Moscow, Russia
Website	www.bork.ru

Bork is a manufacturer of home appliances, trading in Russia, CIS countries, and Poland. It is a significant producer of household appliances; in Russia particularly, its share of the Russian market of home juicers in 2009 was estimated at 30-40%.^[1] Registered as a German company, Bork operates mostly in Moscow, Russia. The company outsources manufacturing in Hungary, Germany, South Korea, China, Italy and France.^[1]

Bork’s product range includes electrical kitchen appliances, vacuum cleaners, heating, ventilation and air conditioning, electric fans, irons, hair dryers, and sports equipment.

The company is registered in Germany and its official name is «BORK Electronic GmbH».

When Bork started, it was a wholesale company, not a manufacturer.

History[edit]

This section needs expansion. You can help by adding to it. (November 2011)

In more recent times, Bork has spent $3-4 million developing a network of mono-brand flagship and boutique stores in prestigious areas of Moscow. Seven stores are currently being operated, with more to come in the future.^[1]^[2]

Marketing Policy and Sponsorship[edit]

Bork’s marketing strategy is unique for the home appliances industry and is focused on supporting the premium positioning of the product. Bork actively develops mono-branded flagship stores and boutiques; offers premium customer service including free delivery of products on Mercedes-Benz minivans;^[3] uses high impact billboards for outdoor advertisement; sponsors well known culinary-entertainment programs on TV («SMAK»^[4]^[5] on First Channel, «Eat at Home”,^[6] “Breakfast with Julia Vysotskaya»).
Bork was an official sponsor of the 2006 World Football Championship.^[7]
.^[8]

Awards[edit]

In 2007 Bork won the “Brand of The Year” award in the category of Household Appliances and was recognized as a top 100 brand in Russia according to the World Brand Academy Rating.^[9]

Bork also won ‘Article of the Year in Electronics’ in the Retail Grand Prix ’08.^[10]

References[edit]

^ ^a ^b ^c Kungurov, Denis. «Squeeze the juice from the prestige of». Retrieved 26 November 2011.
^ «The company «Bork Elektronik GmbH». Reference». 31 May 2010. Retrieved 26 November 2011.
^ http://www.bork.ru/buy/
^ «ИНТЕРВЬЮ PR-files». Archived from the original on 2012-04-06. Retrieved 2011-12-06.
^ «Гость Оксана Фандера. Смак. Выпуск от 12.11.2011».
^ «Реклама в России: Едим дома с Bork».
^ «BORK. Play to the last drop!». The Federation. Retrieved 26 November 2011.
^ «BEST RUSSIAN BRANDS Awards».
^ «Best Russian Brands Awards». World Brand Academy. Retrieved 26 November 2011.
^ «Retail Grand Prix ’08 — Highlights». Archived from the original on 29 November 2011. Retrieved 26 November 2011.

External links[edit]

Online store

Источник

Bork (рус. Борк) — российская торговая марка, производитель бытовой техники и электроники. Производство бытовой техники Bork осуществляется преимущественно в Китае. Торговая марка основана в 2001 году как нишевый бренд компании «Технопарк».

О компании

Несмотря на небольшой возраст компании, сегодня БОРК — это известный и востребованный бренд, один из лидеров российского рынка бытовой техники. Фирменным стилем компании являются оригинальный дизайн и бескомпромиссное качество.

BORK происходит от немецкого слова ”abborken”, означающего «снимать кору, очищать от коры». Именно в этом состоит идея бизнеса компании BORK – реализовывать интересные идеи в области бытовой техники, тестировать и отбирать только лучшие и наиболее качественные из них, «очищая» рынок от экземпляров сомнительного происхождения.

История техники BORK началась в 2001 г., когда компания «Технопарк», имевшая широкую сеть собственных магазинов в Москве, решила инвестировать средства в разработку и продвижение собственного бренда. Это решение было принято на основе всестороннего анализа рынка премиальной бытовой техники, который демонстрировал стремительные темпы роста, а также в соответствии со специализацией компании «Технопарк» в сегменте уникальной и дорогой бытовой техники. Для этого в Германии была создана компания BORK Elektronik GmbH, специализирующаяся на мониторинге рынка и создании новых продуктов, а также на управлении инжиниринговой деятельностью.

В настоящее время BORK – это международный проект, объединивший маркетинговый, конструкторский и производственный опыт партнеров из Германии, России, Франции, Италии, Швейцарии, Китая, Турции, Кореи и Австралии. Важнейшими направлениями деятельности компании являются развитие клиентских отношений и выстраивание премиального сервиса для покупателей бытовой техники BORK.

Продукцию Bork, в отличие от большинства других марок, нельзя купить в любом магазине или супермаркете. Поскольку БОРК держит одну и ту же цену во всех магазинах – от интернета до мегамоллов, то и к выбору сетей в компании подходят придирчиво. Компания встает на полки только самых качественных сетей бытовой техники, ее нельзя найти, например, в «Ашане» или «Метро», куда основная масса покупателей приезжает, чтобы купить подешевле и побольше. По сути, технику можно купить только в сетях «М.Видео», «Медиа-Маркт» и «Технопарк», в паре-тройке самых лучших магазинов товаров для дома, таких как «Твой дом» или «Хофф», а также в нескольких специализированных интернет-магазинах.

Планы развития компании тщательно скрываются от постороннего внимания, что, впрочем, вовсе неудивительно. BORK постоянно внедряет инновации, чтобы вновь и вновь подтверждать свое лидерство в сегменте бытовой техники. Но в условиях высокой конкуренции и особого внимания к этому яркому бренду, им приходится держать свои разработки в секрете.

Читайте также: Стоит ли покупать китайскую продукцию от BORK?