О компании
BORK — международная компания, создающая бытовую технику премиум-класса. Для создания продукции такого уровня BORK привлекает передовых дизайнеров и производителей со всего мира: Швейцарии, Австралии, Японии, Кореи и других стран.
Техника BORK отмечена экспертами во всем мире. На сегодняшний день эксклюзивные модели завоевали 51 международную награду в области промышленного дизайна, среди которых RedDot Design Award, iF Design Award и другие.
Разрабатывая эксклюзивные новинки, компания стремится добиться совершенства в каждой детали. Познакомиться с шедеврами домашней коллекции вы можете
в каталоге или в бутиках BORK в вашем городе.
51
международная награда
в сфере дизайна
1200
сотрудников
по всему миру
Обеспечиваем техническое превосходство Вашего дома, стремясь к совершенству и исключая посредственность
Ценности
Бескомпромиссное
качество
Непревзойденный
уровень сервиса
История компании
2002
Создание компании BORK
2007
Открытие первого бутика BORK
2014
Создание коллекции Platinum
2016
Начало сотрудничества с Nespresso
2005
Запуск коллекции Metal Base
2012
Открытие собственного логистического центра
2015
Запуск японской коллекции
2017
Создание коллекции Classic
From Wikipedia, the free encyclopedia
 |
|
| Type | Private |
|---|---|
| Industry | Home appliances |
| Founded | 2001 |
| Headquarters | Moscow, Russia |
| Website | www.bork.ru |
Bork is a manufacturer of home appliances, trading in Russia, CIS countries, and Poland. It is a significant producer of household appliances; in Russia particularly, its share of the Russian market of home juicers in 2009 was estimated at 30-40%.[1] Registered as a German company, Bork operates mostly in Moscow, Russia. The company outsources manufacturing in Hungary, Germany, South Korea, China, Italy and France.[1]
Bork’s product range includes electrical kitchen appliances, vacuum cleaners, heating, ventilation and air conditioning, electric fans, irons, hair dryers, and sports equipment.
The company is registered in Germany and its official name is «BORK Electronic GmbH».
When Bork started, it was a wholesale company, not a manufacturer.
History[edit]
![[icon]](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/1c/Wiki_letter_w_cropped.svg/20px-Wiki_letter_w_cropped.svg.png){kind=small} |
This section needs expansion. You can help by adding to it. (November 2011) |
In more recent times, Bork has spent $3-4 million developing a network of mono-brand flagship and boutique stores in prestigious areas of Moscow. Seven stores are currently being operated, with more to come in the future.[1][2]
Marketing Policy and Sponsorship[edit]
Bork’s marketing strategy is unique for the home appliances industry and is focused on supporting the premium positioning of the product. Bork actively develops mono-branded flagship stores and boutiques; offers premium customer service including free delivery of products on Mercedes-Benz minivans;[3] uses high impact billboards for outdoor advertisement; sponsors well known culinary-entertainment programs on TV («SMAK»[4][5] on First Channel, «Eat at Home”,[6] “Breakfast with Julia Vysotskaya»).
Bork was an official sponsor of the 2006 World Football Championship.[7]
.[8]
Awards[edit]
In 2007 Bork won the “Brand of The Year” award in the category of Household Appliances and was recognized as a top 100 brand in Russia according to the World Brand Academy Rating.[9]
Bork also won ‘Article of the Year in Electronics’ in the Retail Grand Prix ’08.[10]
References[edit]
- ^ a b c Kungurov, Denis. «Squeeze the juice from the prestige of». Retrieved 26 November 2011.
- ^ «The company «Bork Elektronik GmbH». Reference». 31 May 2010. Retrieved 26 November 2011.
- ^ http://www.bork.ru/buy/
- ^ «ИНТЕРВЬЮ PR-files». Archived from the original on 2012-04-06. Retrieved 2011-12-06.
- ^ «Гость Оксана Фандера. Смак. Выпуск от 12.11.2011».
- ^ «Реклама в России: Едим дома с Bork».
- ^ «BORK. Play to the last drop!». The Federation. Retrieved 26 November 2011.
- ^ «BEST RUSSIAN BRANDS Awards».
- ^ «Best Russian Brands Awards». World Brand Academy. Retrieved 26 November 2011.
- ^ «Retail Grand Prix ’08 — Highlights». Archived from the original on 29 November 2011. Retrieved 26 November 2011.
External links[edit]
- Online store
Неспроста многих маркетологов, мягко говоря, не любят. Благодаря ним, многие люди очень отрицательно судят о данной профессии в целом. Возьмем, например, бренд Bork, созданный российскими предпринимателями. В 2001 году компания «Технопарк», имеющая собственную широкую сеть магазинов в Москве, решила инвестировать средства на создание собственного бренда. Вскоре в Германии была зарегистрирована компания BORK Electronic Gmbh, владеющая правами на товарный знак. Спонсорство на чемпионате мира по футболу в Германии в 2006 году принесло этому бренду хорошие плоды:
пример эффективного спортивного маркетинга — Bork, поставляющая бытовую технику из Германии. Компания пожелала укрепить имидж предприятия, предлагающего настоящее немецкое качество на российском рынке. Для этого она купила в 2006 году права на спонсорство трансляций Чемпионата Европы по хоккею, который проходил в Германии. Bork придумала для рекламы своих соковыжималок соответствующий слоган: «Играй до последней капли!» Его использовали на наружных носителях, телевидении (во время трансляции матчей, причем ролики располагали в рекламных блоках максимально близко к началу или концу таймов) и в точках продаж: всем покупателям техники Bork дарили футбольный мяч. В России компания спонсировала локальные трансляции матчей, которые собирали у голубых экранов множество болельщиков. В результате у телезрителей сложилось впечатление, что основной спонсор Чемпионата мира по футболу не Master Card, как это было на самом деле, а Bork. Более того, ни у кого не возникло вопросов по этому поводу: Bork — немецкая компания, а чемпионат проходил в Германии. Результаты кампании были очень позитивными: узнаваемость марки среди целевой аудитории увеличилась в несколько раз, так же как и количество потребителей, знающих о ее немецком происхождении. А рекламируемый во время кампании продукт стал бесспорным лидером топ-10 продуктовой линейки Bork.
Источник: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/sponsorship.htm?printversion
Не удивительно, что на самом деле продукция может при этом производится в Китае, а не в Германии:
В ФАС России поступило заявление ЗАО «Группа СЕБ Восток» (далее — Заявитель) о нарушении антимонопольного законодательства Компанией Bork Elektronik GmbH (далее — Общество), выраженного во введении в заблуждение в отношении места производства бытовой техники, реализуемой Обществом на территории Российской Федерации.
…
Заявитель указал, что Общество на упаковках вводимой им в гражданский оборот на территории Российской Федерации бытовой техники «BORK», в частности на упаковке представленной Заявителем соковыжималки BORK JU CUP 22090 SI, размещает словесное обозначение «BORK, GERMANY», тем самым, по мнению Заявителя, указывая на место производства реализуемой продукции. Также, Заявитель указал, что Общество на территории Российской Федерации распространяет рекламные буклеты с размещенными на них флагом Германии, изображением бытовой техники «BORK», а также обращением к потенциальным потребителям: «Покупайте немецкое — получайте 20% от стоимости», а также размещает на наружных рекламных конструкциях рекламу реализуемой им продукции, содержащую изображение соковыжималки и расположенное под ним обозначение «Немецкое качество».
По мнению Заявителя, местом производства бытовой техники, реализуемой Обществом на территории Российской Федерации, является Китайская Народная Республика. В подтверждение указанного довода, Заявитель представил сертификат соответствия №РОСС DE.AE25.B12212 на чайники электрические беспроводные «BORK» модельной серии «KE CRN», сертификат соответствия №РОСС DE.AE25.B12220 на соковыжималки электрические «BORK». Данные сертификаты содержат наименования заводов-изготовителей указанной продукции и их место расположения, а именно Китайскую Народную Республику.
Таким образом, по мнению Заявителя, действия Общества по размещению на упаковках реализуемой им на территории Российской Федерации бытовой техники обозначения «ВORK,GERMANY», направлено на введение в заблуждение в отношении места производства указанного товара и, следовательно, являются актом недобросовестной конкуренции.
Р Е Ш И Л А:
1. Признать действия Компании Bork Elektronik GmbH на товарном рынке бытовой техники Российской Федерации, выраженные во введении в заблуждение в отношении места производства реализуемой данным хозяйствующим субъектом на территории Российской Федерации через третьих лиц бытовой техники «BORK», нарушившими пункт 2 части 1 статьи 14 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ «О защите конкуренции», запрещающий недобросовестную конкуренцию, выраженную во введении в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей.
2. Выдать Компании Bork Elektronik GmbH предписание об устранении совершенного нарушения антимонопольного законодательства.
Источник: http://www.fas.gov.ru/analytical-materials/analytical-materials_30356.html
Если посмотреть внимательно на продукцию четырех брендов Bork, Breville (Австралия), Gastroback (Германия) и Stollar (Прибалтика), то вряд ли удастся найти отличия. При этом в Австралии, Германии и Прибалтике бытовая техника Breville, Gastroback, Stollar продается достаточно недорого. Ну а россиянам достается «премиальный» Bork (Борк).
Посмотрите сами на стоимость «элитной» бытовой техники Bork (Борк) на Яндекс Маркете или в М.Видео. Чем можно оправдать такие высокие цены, кроме премиального позиционирования Bork? Тем более, когда за те же деньги или даже дешевле можно купить продукцию от известных брендов с отличными отзывами, пусть даже она будет произведена в Китае и других азиатских странах, а не в Германии.
(Обновление)
Представителям компании Bork данная статья не понравилась. Но поскольку в ней не обнаружено ложной информации, то удалять её не собираюсь даже за вознаграждение, независимо от его величины.
Bork (рус. Борк) — российская торговая марка, производитель бытовой техники и электроники. Производство бытовой техники Bork осуществляется преимущественно в Китае. Торговая марка основана в 2001 году как нишевый бренд компании «Технопарк».
О компании
Несмотря на небольшой возраст компании, сегодня БОРК — это известный и востребованный бренд, один из лидеров российского рынка бытовой техники. Фирменным стилем компании являются оригинальный дизайн и бескомпромиссное качество.
BORK происходит от немецкого слова ”abborken”, означающего «снимать кору, очищать от коры». Именно в этом состоит идея бизнеса компании BORK – реализовывать интересные идеи в области бытовой техники, тестировать и отбирать только лучшие и наиболее качественные из них, «очищая» рынок от экземпляров сомнительного происхождения.
История техники BORK началась в 2001 г., когда компания «Технопарк», имевшая широкую сеть собственных магазинов в Москве, решила инвестировать средства в разработку и продвижение собственного бренда. Это решение было принято на основе всестороннего анализа рынка премиальной бытовой техники, который демонстрировал стремительные темпы роста, а также в соответствии со специализацией компании «Технопарк» в сегменте уникальной и дорогой бытовой техники. Для этого в Германии была создана компания BORK Elektronik GmbH, специализирующаяся на мониторинге рынка и создании новых продуктов, а также на управлении инжиниринговой деятельностью.
В настоящее время BORK – это международный проект, объединивший маркетинговый, конструкторский и производственный опыт партнеров из Германии, России, Франции, Италии, Швейцарии, Китая, Турции, Кореи и Австралии. Важнейшими направлениями деятельности компании являются развитие клиентских отношений и выстраивание премиального сервиса для покупателей бытовой техники BORK.
Продукцию Bork, в отличие от большинства других марок, нельзя купить в любом магазине или супермаркете. Поскольку БОРК держит одну и ту же цену во всех магазинах – от интернета до мегамоллов, то и к выбору сетей в компании подходят придирчиво. Компания встает на полки только самых качественных сетей бытовой техники, ее нельзя найти, например, в «Ашане» или «Метро», куда основная масса покупателей приезжает, чтобы купить подешевле и побольше. По сути, технику можно купить только в сетях «М.Видео», «Медиа-Маркт» и «Технопарк», в паре-тройке самых лучших магазинов товаров для дома, таких как «Твой дом» или «Хофф», а также в нескольких специализированных интернет-магазинах.
Планы развития компании тщательно скрываются от постороннего внимания, что, впрочем, вовсе неудивительно. BORK постоянно внедряет инновации, чтобы вновь и вновь подтверждать свое лидерство в сегменте бытовой техники. Но в условиях высокой конкуренции и особого внимания к этому яркому бренду, им приходится держать свои разработки в секрете.
Читайте также: Стоит ли покупать китайскую продукцию от BORK?
- Название: Bork
- Страна: Россия
- Год основания: 2001
- Рейтинг на сайте: 4.05
- Официальный сайт: bork.ru
- Отзывы: 0
Нашли ошибку в описании? Сообщите нам.
Бренд BORK представляет в нашей стране российская компания «Технопарк», основателем которой является предприниматель Максим Бирюлин. «Технопарку» также принадлежит торговая марка BIMATEK.
Стратегическим партнером BORK по разработке дизайна и инжиниринговых решений является холдинг Breville Group (BRG) со штаб-квартирой в Сиднее, Австралия, продукция которого производится под такими брендами, как GASTROBACK, KAMBROOK, BORK, SOLIS, Breville, SAGE и прочими. Она не раз удостаивалась различных международных премий в области дизайна и конструкторских решений – Red Dot Design Awards (Германия), IFA (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия). Дизайн и разработка продукции также осуществляются специалистами из Германии, Японии и Кореи.
В настоящее время BORK — это международный бренд, объединивший менеджерский, конструкторский и производственный опыт партнеров из Германии, России, Франции, Италии, Японии, Швейцарии, Польши, Белоруссии, Китая, Турции, Южной Кореи и Австралии.
Продукция BORK, которая включает в себя мелкую кухонную технику, бытовую технику для дома, климатическое оборудование, спортивный инвентарь, посуду и аксессуары относится к премиум-классу, отличается оригинальным дизайном и дорого стоит.