Сегодня Apple – ведущий производитель мобильных телефонов, программного обеспечения, плееров, планшетов. История Apple непременно связана со Стивом Джобсом. Сегодня техника, производимая в корпорации, высоко ценится за свое безупречное качество. В настоящее время суммарная стоимость корпорации оценивается выше 500 миллиардов американских долларов. В компании тщательно отслеживают веяния в IT-технологиях и внедряют их в производственный процесс. Наверняка читателям сайта будет интересна история создания и развития компании.
История названия
Официальной датой рождения организации считается 1 апреля 1976 года. Именно в этот день Стив Джобс и Стив Возняк собрали вручную свой первый компьютер. Его назвали Apple Computer. Следует разобраться в том, как компания получила название Apple.
Первый Apple Computer
Существует несколько версий. Одной из них является желание Джобса, чтобы более удобно название располагалось в телефонном справочнике. Так «имя» фирмы занимало строчку сразу под названием организации Atari, занимавшейся разработкой компьютерных игр. Помимо этого, яблоко символизирует борьбу за сохранность природы и экологию, а в корпорации впервые в мире стали использовать старые расходные материалы для производства новой техники.
История логотипа
Довольно интересна история создания логотипа Apple. Ее первоначальным символом был человек, который сидит под деревом, а над его головой нарисовано падающее яблоко. Становится сразу понятно, что эта картинка изображала великого ученого Исаака Ньютона. Скорее всего, не обошлось и к отсылкам в библии, ведь надкушенное яблоко символизирует искушение. Стоит отметить, что модели компьютеров Macintosh были названы так в честь сорта яблок, который очень любил разработчик этой линейки продукции.
Первый логотип компании Apple
Однако первоначальный логотип не был запоминающимся и не подходил для массовых продаж. Тогда история создания логотипа Apple переходит в другое русло. Дизайнер компании (Роб Янову), прогуливаясь по улице, заглянул в местный супермаркет и купил несколько яблок. Придя домой, он стал их резать и рассматривать с различных углов, после чего изобразил один монохромный фрукт. Правда, по какой-то причине он нарисовал яблоко слегка надкушенным.
Джобсу сделанный Робом эскиз понравился, но он решил, что лучше раскрасить яблоко. Начальник рекламного агентства был против такого решения, ведь в то время печать с использование цветных чернил обходилась в разы дороже, чем сейчас. Однако Стив настоял на своем, и вскоре на компьютерах появилось всем известное сегодня яблоко.
Эволюция логотипа Apple
Цвета для этого выбирались в произвольном порядке. Единственное, на чем Джобс настоял – зеленый оттенок должен украшать рисунок наверху. Вид фрукта не менялся вплоть до 1998 года. Однако затем на устройства стали помещать логотипы, раскрашенные в черный, белый и серебристый цвета. Такова история логотипа Apple.
Первые компьютеры
Весной 1976 года в американских магазинах бытовой техники появляется модель Apple Computer I, стоившая 666,66 долларов. В течение нескольких месяцев ее создатели собирают и реализуют 175 штук товаров. Внешне он выглядел, как материнская плата, не имеющего ни звука, ни корпуса, ни клавиатуры. На следующий год пост директора фирмы начинает занимать Майкл Скот.
Появляется новая модель, которая была названа Apple II. Это был первый ПК, оснащенный цветной графикой. На этом этапе история развития компании Apple приобретает новый поворот. В технике присутствовали специальные команды для работы со звуком, а также небольшой встроенный динамик. Кроме того, в наличии имелись блок питания и клавиатура. На то время компьютер стал настоящим прорывом, а его продажи впервые за всю историю ПК превысили показатель в миллион штук. Стоит только упомянуть, что до 1993 года было собрано и продано более 5 миллионов моделей. Изначально разрабатывались варианты с 8-разрядной операционной системой, а чуть позже в продаже появились 16-разрядные компьютеры.
Модель Apple II
Lisa и Macintosh
Начиная с 1979 года, работник бренда Apple Джеф Раскин приступает к работе над новым ПК, который был назван Macintosh. По сути, это была первая техника, в моноблоке которого находилось все, что нужно для работы среднестатистического пользователя. Одновременно в 1983 году на рынке бытовой техники появляется еще одна модель. Ее назвали Lisa – такое имя носила дочь Стива Джобса. Однако, к сожалению, она не стала популярной и востребованной.
Модель Lisa
Начало 80-х годов оказалось достаточно сложным временем для фирмы. Из-за регулярных прогулов Стив Джобс был вынужден уволить сорок работников компании. В это же время осуществляется вывод Apple Computer на первичное IPO и владельцы начинают продавать акции на одной из самых крупных финансовых бирж в мире – NASDAQ. Однако этот шаг не дал нужный эффект и в газетах стали появляться статьи, сообщающие о скором закате корпорации.
Ситуация стала меняться в 1983 году, когда президентом организации стал талантливый топ-менеджер, которого звали Скалли Джон. До работы в Apple он вполне удачно справлялся с делами компании PepsiCo. Правда, между ним и Стивом Джобсом сразу же начались трения.
22 января 1984 года публике представляют первый Macintosh, в корне изменивший представление обычных людей к персональным компьютерам. Данное событие стало новой вехой на страницах истории корпорации Apple. К слову, рекламный клип, снятый специально к выходу Macintosh по сюжету произведения Д. Оруэлла, был награжден призом гран-при в Каннах. Даже сегодня его считают одним из самых оригинальных в истории рекламных роликов.
Первый Macintosh
Модель получила приставку 512К и стала продаваться по цене в 2495 американских долларов. Ее создатели постараться сделать технику, которую сможет в считанные минуты освоить любой пользователь, не имеющей должную квалификацию. Правда, первые микропроцессоры Mac OS не отличались большой мощностью и производительностью. В них отсутствовали такие вещи, как, например, возможность одновременно решать множество задач и защищенная память. Однако со временем разработчики устранили эти недостатки, и Macintosh смог конкурировать с другой подобной техникой.
Время шло, и возникла необходимость в создании новой операционной системы. Тщательно обдумав все нюансы, владельцы компании в новых компьютерах решили использовать современные разработки фирмы под названием NeXT. В ней применялись ОС под общим названием UNIX. Следующая система была названа Mac OS X и была разработана так, чтобы пользователи смогли плавно перейти со старых моделей на новые.
Уход и возвращение Стива Джобса
В 1985 году история Apple переживает переломный момент. Именно в это время президент Соединенных Штатов Америки Рональд Рейган вручает Стиву Возняцки и Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. Одновременно Джобс, являющийся идейным вдохновителем корпорации, уходит из нее, разругавшись с членами совета директоров. Вместе с этим резко падают продажи персональных компьютеров и стоимость акций фирмы. Специалисты связывают это именно с уходом Джобса, ведь он был способен весьма оригинально рекламировать создаваемую технику. Многие полагают, что на этом история развития компании Apple будет закончена.
Рональд Рейган вручает Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. 1985 год
В период с 1995 по 1997 годы разработка, сборка и продажа техники стала приносить серьезные убытки. В конце 90-х годов их сумма стремится к 2 миллиардам долларов США. Совет директоров принимает решение попросить Стива Джобса вернуться в корпорацию обратно.
Далее кратко стоит рассмотреть, о чем свидетельствует история создания компании Apple в XXI веке.
Революция в 2000-х
В 2001 году на рынке компьютерной технике появляется аудиоплеер iPod. Благодаря своим возможностям, этот компактный медиапроигрыватель мгновенно получил заслуженную популярность. В 2003 году в сети открывается онлайн-магазин, который продавал музыку и прослушивать ее в плеерах данного производителя. Открывшийся супермаркет назвали iTunes Store. В 2007 году в корпорации демонстрируют новую разработку – первый мобильный телефон фирмы, названный iPhone. С тех пор популярность устройства ежегодно растет, а его продажи побивают все рекорды. Начиная с 2008 года, в сети появляется еще один интернет-магазин. Он называется App Store. Принцип работы и платежной системы ресурса, мало чем отличается от iTunes.
Первый аудиоплеер iPod
Внешний вид первого iPhone
На момент наступления 2010 года у компании непререкаемый авторитет среди производителей компьютерной техники. Именно в это время в продажу поступает первый планшетный компьютер, который называется IPad. В первый месяц его реализации было продано более 1 миллиона экземпляров. С этого момента история успеха корпорации не вызывает никаких сомнений в гениальности создателей бренда.
Так выглядит первый IPad
С 2011 года Apple становится самой дорогой коммерческой организацией в мире. Правда, надолго основаться на этой вершине ее владельцам не удалось. В 2013 году на ее заводах начинают производить 64-битные чипы, предназначенные для работы с ARM-архитектурой. Компания выпускает 2-ядерный микропроцессор, который был назван A7. В 2014 году на рынке электроники появляются компактные переносимые устройства Apple Watch.
Часы Apple Watch
Поглощение компаний и появление в России
Естественно, такой крупный гигант, как Apple приобретал акции более мелких организаций. Так с 1996 по 2012 годы корпорацией были поглощены такие фирмы, как NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.
История успеха концерна в России начинается с 2005 года, когда открывается первый российский магазин Apple Center. Всего через два года, в 2007 открывается официальное представительство компании в стране. В 2012 году владельцы корпорации регистрируют компанию «Эппл Рус», которая по сей день занимается розничной и оптовой реализацией электронной техники.
Первый магазин Apple в Москве
Как обстоят дела у фирмы сегодня?
В процессе развития фирмы она испытывала, как успехи, так и тяжелые неудачи. Сегодня, чтобы руководить таким гигантом была специально разработана своя собственная корпоративная культура. Перед тем, как приступить к созданию новых моделей устройств, руководство четко прописывает обязанности и роли каждого сотрудника. Любой продукт компании разрабатывается в атмосфере строгой секретности.
Концепция продаж у фирмы также своя. В ней четко расписано то, как необходимо оформлять магазины. Для менеджеров и продавцов составлены принципы торговли техникой и психологические приемы, применяемые на покупателях.
Продавцов одевают в синюю форму. Прежде чем приступить к своим обязанностям, они должны пройти 14-дневный курс обучения. В процессе работы менеджеры дополнительно проходят тренинги. Помимо этого, их обучают пользованию сервисами для диагностики устройств.
Еще будучи живым, Стив Джобс самостоятельно разработал рекламную стратегию компании. Сегодня с конвейеров Apple выходят планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, часы. Кроме того, специалисты постоянно работают над совершенствованием программного обеспечения.
В 2016 году руководство компании сделало одно интересное заявление о том, что вскоре техника концерна будет функционировать по принципу конечного шифрования. Ее суть в алгоритме передачи сигналов: данные будут кодироваться на гаджетах пользователей, после чего передаваться на принимающую технику и декодироваться. Связано это нововведение с тем, что все чаще стали говорить о слежении за гражданами правительством США.
Apple – не просто бренд, а стиль жизни обладателей продуктов гигантской корпорации. Безупречная репутации, эстетика в дизайне гаджетов и уникальные инновации создали из компании современный культ.
Выпуск новых iPhone вызывает настоящий бум: клиенты становятся в очередь перед фирменными магазинами за несколько суток. Так в дату страта продаж iPhone 6 перед одним из магазинов Нью-Йорка собралась пиковая очередь – около 2 тыс. человек. Несколько из них, стоявшие первыми, уступили свои места за $2,5 тыс.
Историю технологической корпорации можно разделить на 3 этапа – основание, сложные времена на пути к рекордным бизнес-показателям и всемирный успех.
Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже
У истоков Apple стояли 2 ключевые фигуры – институтские друзья, у которых был общий интерес к электронике. После учёбы они начинали карьеру в компаниях Кремниевой долины: Стив Джобс в Atari, Стив Возняк в Hewlett-Packard.
Из 2 товарищей получился успешный тандем. Возняк был охвачен идеей создания революционного вычислительного устройства, тогда как Джобс обладал коммерческой жилой. После продажи пары десятков собранных Возняком устройств принимается решение основать фирму Apple Computer Inc. Официальная дата регистрации – 1 апреля 1976 г.
Стив Джобс и Стив Возняк
История упоминает и третьего основателя – Рональда Уэйна, ранее работавшего с Джобсом в Atari. Ему принадлежало 10% доли в компании. Спустя короткий промежуток времени он продаёт свою часть всего за $800.
Рональд Уэйн
Именно Уэйну принадлежит авторство первого логотипа Apple Computer Inc. – картина с Ньютоном и падающим яблоком. По понятным причинам он не подходил для массовых продаж.
В 1977 г. Роб Янофф (арт-директор Regis MacKenna) разрабатывает новый лого – надкушенное яблоко, раскрашенное 6 цветами. Таким образом он транслировал термин byte (единица информации и глагол «кусать»). Дальше было полупрозрачное синее яблоко, затем монохромная, aqua и chrome версии. Современный логотип представляет собой монохромный вариант, используемый с 2014 г.
Касаемо названия компании есть масса версий. Наиболее правдоподобно выглядит опережение конкурента: в телефонном справочнике Apple показывалась выше своего главного соперника Atari.
В то время не использовали понятие «персональный компьютер». Его можно было приобрести только в виде конструктора, ценник которого достигал $3 тысяч. Предприниматели смогли удешевить устройство за счёт сокращения количества чипов.
Apple I презентовали в 1976 г. Его корпус был похож на деревянный ящик без монитора, процессором стал MOS 6502 с частотой 1 МГц. Оперативная память составляла 4 Кб. После удачной презентации инженеры заключили соглашение с компьютерным магазином Byte Shop на поставку 50 штук Apple I.
Его себестоимость оценивалась в $500, розничная цена составила $666. Интересная сумма получилась. Позже Возняк пояснил, что это было связано с его тягой к повторяющимся цифрам. Кстати, в 2014 г. один из тех самых 50 проданных Apple I выставили на аукцион. Компьютер приобрёл музей Генри Форда за крупную сумму – около $1 млн.
Причиной спроса послужила не только цена устройства, которая была в несколько раз дешевле схожих предложений. Apple Computer Inc поставляли уже готовый компьютер в отличие от своих конкурентов, торгующих наборами деталей.
Крупные инвесторы и первый успех: выход Apple II
На разработку следующей версии требовалась крупная сумма. Коллегам удалось привлечь крупного инвестора – Марка Марккулу. Он вкладывает в бизнес собственные $90 тыс. и обеспечивает кредит на $250 тыс. в Bank of America. 3 января 1977 г. фирма Apple Computer становится акционерным обществом.
В ходе выставки West Coast Computer Faire проходит презентация первого персонализированного компьютера Apple II. Новинка перекрыла всех участников благодаря:
- способности воспроизводить цветную картинку и звук;
- встроенному языку программирования;
- возможности подключения к цветному телевизору;
- вводу данных с помощью кассеты с магнитной лентой.
В июне 1977 г. Apple II поступают в магазины. Они оснащались процессором MOS Technology 6502 с частотой 1 МГц, контроллёром кассетного магнитофона, интерпретатором Integer BASIC в ROM. Видеоконтроллёр отображал 24 строки по 40 символов, можно было подключать монитор и телевизор.
Стоимость варьировалась в диапазоне $1300-2600: зависела от объёма оперативной памяти. За 3 года выпуска Apple II оборот предприятия поднялся до $10 млн. Сама модель выпускалась до 1990 г.
В 1978 г. появился 5,25-дюймовый дисковый накопитель Apple Disk II. В отличие от предложений конкурентов, он был продвинутым и гораздо дешевле.
Провальные разработки: Apple III и Apple Lisa
В 1980 г. компания выходит на мировой рынок, а штат сотрудников растёт до нескольких тысяч человек. Вместе с этим наступает череда неудач.
В мае 1980 г. презентован компьютер Apple III, который вышел в продажу в ноябре текущего года. В зависимости от модификации его стоимость составляла $4500-7800. Цена не соответствовала ожиданиям: разработчики не решили проблему перегрева корпуса.
Apple III модернизировали в течение 3 лет, но повторить успех предыдущей модели не удалось. Его выпуск приостановили в конце 1983 г.
Для сравнения Apple III было выпущено всего 75 тыс. экземпляров, Apple II – 1,3 млн.
Аналогичная ситуация произошла с Apple Lisa. По задумке компьютер создавался для офисной работы. Он был мощным, с оперативной памятью 1 Мб. Компания впервые серийно начала применять накопитель на жёстких дисках, появился новый дисковод Twiggy для дискет ёмкостью 871 Кб и манипулятор по типу мыши. Вместе с этим поднимается и стоимость – почти $10 тыс. Несмотря на то, что в 1984 г. вышла модернизированная модель Lisa в 2 раза дешевле своей предшественницы, её ждал аналогичный провал.
Находясь на грани банкротства, Apple вынесла урок из неудачных разработок, взяв иное направление – выпуск недорогих моделей.
Попытка выхода из кризиса: проект Macintosh
Компьютер Macintosh не обладал блестящими техническими характеристиками: монохромный дисплей, оперативная память всего 128 Кб, жёсткий диск 400 Кб, встроенный дисковод, графический манипулятор – мышь. При этом он не получился бюджетным. Хотя персональный компьютер IBM стоил на порядок выше: $5 тыс. против $2,5 тыс. за Macintosh.
Осенью 1985 г. пост председателя совета директоров покидает Стив Джобс. В 1987 г. выходит модернизированная версия Macintosh II, в котором впервые монитор и системный блок создавались обособленно, появилась цветная графика.
Apple обгоняет IBM в продажах
В 1989 г. разработки Apple стали востребованы в самых разных отраслях: от исследовательских центров до крупных промышленных предприятий. В этом же году выходит Macintosh Portable – первый ноутбук компании. Он не оказался сверхпопулярной новинкой. При стоимости в $6,5 тыс. его технические характеристики были стандартными.
Популярность завоевал Macintosh PowerBook, появившийся в 1992 г. К концу того же года он стал самым продаваемым ноутбуком в мире. Такому успеху во многом способствовала невысокая цена – $2,5 тыс.
Между выходом ноутбуков, в 1991 г. презентована операционная система Mac 7.0, ставшая революционной разработкой на рынке. Например, проект Photoshop был запущен на Apple. Тогда же на массовый выпуск было поставлено производство «стильных» Macintosh LC – относительно бюджетных компьютеров в плоском корпусе, ставших одним из наиболее популярных проектов компании.
Стив Джобс возвращается: проект iMac делает прорыв
До 1998 г. в компании нарастали долги, но всё изменилось с возвращением Джобса на пост исполнительного директора.
Весной 1998 г. стартует производство линейки новых устройств, первым в которой появляется компьютер iMac G3. Тогда акции Apple поднимаются на 19%. 15-дюймовый монитор, стильный дизайн, корпус из полупрозрачного пластика и несколько цветовых решений сделали устройство крайне популярным среди пользователей.
В 1999 г. появился iBook, цена которого за стандартную комплектацию равнялась $1599. Толщина устройства не превышала 3,4 см, вес – 2,2 кг. По дизайну он обошёл всех конкурентов.
В 2000 г. представлена операционная система Mac OS X, выходят новинки PowerBook G4 и iMac G4. В случае со второй разработкой, дизайн оказался более чем удачным.
Кризис доткомов: рождение принципиально новых проектов Apple
Компания берёт планку выше – выходит iPod с белоснежным корпусом и задней панелью в хромированном исполнении. Пользователи оценили стиль, минимализм и набор функционала аудиоплеера: компактные размеры 100x62x18 мм, вес 184 гр.
Позднее iPod модернизировали: заменили механическое колесо прокрутки на сенсорное, сделали его ещё тоньше, легче, функциональнее. В 2004 г. появилось четвёртое поколение – iPod Photo с цветным экраном.
Успех iPod был колоссальным, вследствие чего компания открывает собственный магазин аудио, видео и игрового контента – iTunes Store. В 2003 г. аудитории бренда представлен интернет-браузер Safari.
Аудиоплееры постоянно дорабатывались, вплоть до 2015 г. Причина? Apple заменил их своими же устройствами – iPhone.
«Apple заново изобрела телефон»: презентация iPhone
9 января 2007 г. на конференции MacWorld Стив Джобс впервые презентовал iPhone. Их популярность побила рекорды продаж iPod. К концу 2008 г. компания продала около 4,7 млн. телефонов, заняв 12,9% доли рынка смартфонов.
Каждая новая версия iPhone вызывает ажиотаж среди покупателей, а сами модели оснащаются довольно мощным функционалом.
Выход iPad и обоснование на вершине лидера
В январе 2010 г. многочисленная армия поклонников бренда получает новое устройство – планшетный компьютер iPad. Apple стала первой компанией, запустившей серийное производство. В первые годы ей удавалось занимать свыше половины доли мирового рынка, пока не появились китайские производители с бюджетными моделями.
Благодаря 3 проектам iPod, iPhone и iPad компания значительно улучшает свою финансовую стабильность.
Летом 2011 г. Apple впервые становится самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, в 2012 г. – самой дорогой компанией в истории, побив рекорд Microsoft от декабря 1999 г. В сентябре акции компании достигли максимума в $705, капитализация – в $662,09 млрд.
В августе 2011 г. Стив Джобс покидает компанию по состоянию здоровья, а уже в ноябре СМИ сообщают о смерти основателя Apple. Пост генерального директора занимает Тим Кук. Он успешно продолжает развивать корпорацию по сегодняшний день, основываясь на ключевых принципах работы Джобса – изобретение будущего уже сейчас.
Аксессуары и другие устройства от Apple
Компанию не назовёшь узкоспециализированным брендом. Она стремится занять все аспекты жизни своих пользователей, выпуская различные устройства. Причём зачастую делает это гораздо качественнее своих конкурентов.
- Apple Watch – умные часы, производство которых стартовало с 2014 г. Они позиционируются в качестве личных функциональных гаджетов для слежения за здоровьем.
- Apple Pencil – стилус, используемый в планшетах для рисования и пометок.
- Наушники – устаревшие модели Apple Earphones и EarPods, на смену которым пришли беспроводные аксессуары AirPods 2.
- Клавиатура – из последних новинок Magic Keyboard с подсветкой и трекпадом.
- Apple HomePod – умные колонки, управляемые голосом и подключаемые к сервису Apple Music.
- Apple TV – приставка для просмотра контента из iTunes путём подключения к телевизору. Впервые видеоустройство вышло в продажу ещё в 2007 г.
Сервисы Apple
- Apple HomeKit – система «умного дома», позволяющая использовать устройства iOS для настройки, управления и общения с умной домашней техникой.
- Apple Pay – платёжная система для бесконтактной оплаты и защиты данных банковских карт.
- Apple Music – музыкальный сервис с доступом к библиотеке iTunes Store.
- Siri – персональный голосовой помощник на базе искусственного интеллекта.
- iCloud – облачное хранилище для документов, фотографий, контактов и других данных.
Apple сегодня
В 2019 г. Apple в 9 раз подряд возглавила рейтинг The World’s Most Valuable Brands (Самые дорогие бренды мира) по версии Forbes. Её стоимость оценили в $205,5 млрд. Прирост составил 12% по сравнению с предыдущим годом.
В конце апреля 2020 г. Apple отчиталась о финансовых показателях за 2 квартал. Доход вырос на 1%, а чистая прибыль на акцию – на 4%. Несмотря на экономический кризис, связанный с пандемией, корпорации удалось незначительно нарастить продажи. Подушка безопасности – доходность сервисов установила новый рекорд в $13,3 млрд (+16%). Все показатели сравнивались с аналогичным периодом предыдущего года.
Из последних новинок:
iPhone SE второго поколения на базе процессора A13 Bionic.
Новый MacBook Air, который стал в 2 раза быстрее, получил клавиатуру Magic Keyboard и в 2 раза больше памяти.
Обновлённый MacBook Pro с 13-дюймовым экраном, клавиатурой Magic Keyboard и весом всего 1,4 кг.
Вывод: причины успеха
Многие считают, что предложения Apple стоят гораздо меньше своих денег. Возможно, но потребители готовы переплачивать за ощущения, которые они получают, контактируя с яблочными устройствами. Почему?
- Простота и функциональность современных устройств. С любым гаджетом легко разобраться, он интуитивно понятен и прост в освоении, юзабилити всегда тщательно проработано.
- Главное выпустить продукт лучше, чем у конкурентов. Большинство разработок компании не были пионерами в технологической сфере, не считая персонального компьютера. Apple ставит акцент на качество, жертвуя новаторством.
- Внимание к мелочам. С дизайном устройств Apple сложно конкурировать. Все гаджеты сочетают в себе простоту и оригинальный внешний вид без копирования соперников.
- Беспроигрышные рекламные стратегии. Концепция сопоставления компании с другими технологическими корпорациями была продумана Стивом Джобсом. Ни раз Apple вступала в конкурентные войны с другими крупными брендами, выходя победителем.
- Отсутствие широкого ассортимента. Компания не даёт большого выбора своей аудитории потребителей. В линейке iPhone нет 50 телефонов с разным функционалом. Но каждая новинка вызывает бурный интерес и желание постоянного клиента стать её обладателем.
Аудиоверсия этой статьи
Компания Apple — крупная корпорация, которая занимает лидирующие позиции в сфере производства компьютерной техники, гаджетов и программного обеспечения. Рассказываем, как создали ее и одноименный бренд, у которого сегодня миллионы поклонников по всему миру
Содержание
Как возникла идея создать компанию
Как появилось название компании
Какой компания была на старте
Создание компьютера и первый успех
Провальные проекты
Развитие компании, успехи и неудачи
Успех смартфонов Apple
Сервисы Apple
Компания сейчас
Как возникла идея создать компанию
Идея создания компании Apple возникла больше 40 лет назад. Все началось с «Клуба самодельных компьютеров», который посещали два друга — Стив Джобс и Стив Возняк. Именно там они спроектировали машину, на которой символы, набираемые на клавиатуре, выводились на экран. Тогда Джобс увидел коммерческий потенциал в новом изобретении.
В 1976 году друзья зарегистрировали компанию и задумались над логотипом. За долгие годы он несколько раз менял свой дизайн.
Первая версия появилась в том же 1976-м . Это была картинка с изображением дерева, под которым сидел Исаак Ньютон, над головой ученого висело яблоко. Логотип придумал Рональд Уэйн — сооснователь компании, который вышел из нее через неделю после запуска, о чем впоследствии очень сожалел. Несмотря на оригинальный дизайн, логотип не подходил для массовых продаж.
В 1977 году вместо сложного изображения появилось надкушенное яблоко. Его окрасили в 6 цветов, что символизировало шестицветный экран того времени. Разработкой нового символа занимался арт-директор Regis McKenna Роб Яноф.
После цветного варианта появился полупрозрачный синий, затем монохромный. Использование одного цвета позволило сэкономить деньги, так как нанесение цветного рисунка было более затратным. Монохромный логотип существует с 2014 года.
Как появилось название компании
Название Apple Computer придумал Стив Джобс, в нем первое слово должно было смягчать более жесткое второе.
У истории названия несколько версий. По одной из них, Джобс однажды дал команде задание выбрать название до пяти часов вечера и предупредил, что, если никто ничего не придумает, он назовет компанию Apple.
Согласно другой, предприниматель хотел, чтобы название его фирмы встречалось как можно раньше в телефонном справочнике. В результате Apple расположилась там выше основного конкурента, на тот момент это была компания Atari.
Какой компания была на старте
Благодаря Стиву Джобсу за компанией Apple с момента возникновения закрепилась репутация законодателя новых тенденций. Apple имеет богатейшую историю, отдельные моменты заслуживают особого внимания.
Третий сооснователь, Рон Уэйн, из-за финансовых сложностей продал свои 10% акций вскоре после основания компании Apple всего за 800 долларов.
Ключевыми фигурами компании были Стив Джобс и Стив Возняк, которые познакомились еще в 1971-м. После учебы в колледже Возняк какое-то время работал в Hewlett-Packard, компании по производству программного и аппаратного обеспечения, а Джобс — в Atari, которая специализировалась на создании компьютерных игр.
Первый офис зарождающейся корпорации располагался в гараже у родителей Джобса. Сам он не был гениальным разработчиком, но обладал коммерческой хваткой. Именно Джобсу пришла в голову идея продавать созданную его друзьями технику.
Небольшой команде удалось сделать и продать несколько десятков приборов. Только после этого было принято решение основать компанию Apple Computer Inc. Официально свою историю Apple ведет с 1 апреля 1976 года.
Создание компьютера и первый успех
Когда появилась компания, персональных компьютеров еще не существовало. Устройство можно было купить в виде конструктора, который стоил дороже 3000 долларов.
Компьютер Apple I представлял собой корпус с процессором MOS 6502 и без монитора. Джобс продал компьютерному магазину 50 таких приборов по 500 долларов за штуку. Не так давно одно из устройств первой партии продали на аукционе за 1 млн долларов музею Генри Форда.
Чтобы создать новую версию компьютера, компании Apple понадобились большие средства. Для этих целей привлекли крупного инвестора Майка Марккулу. Он вложил свои деньги, а также поспособствовал, чтобы компания получила крупный кредит. В 1977 году Apple трансформировалась в акционерное общество.
Новый прибор:
-
был способен воспроизводить звуки и цветные картинки;
-
имел встроенный язык программирования;
-
обеспечивал ввод данных с помощью кассеты с магнитной лентой;
-
подключался к телевизору.
Компьютер, оснащенный процессором MOS Technology 6502, интерпретатором Integer BASIC в ROM и контроллером кассетного магнитофона, поступил в магазины. За три года производства агрегата обороты компании выросли до 10 млн долларов.
В 1978 году инженеры Apple предложили установить в компьютеры бренда более совершенный дисковый накопитель.
Telegram Деловой среды
Работающие советы и анонсы мероприятий — каждый день в нашем Telegram-канале
Подписаться на Telegram
Провальные проекты
В 1980 году для компании наступили непростые времена. Штат сотрудников увеличился и достиг нескольких тысяч человек, а пользователям представили компьютер Apple III.
Стоимость нового устройства, доходившая почти до 8000 долларов, казалась завышенной — особенно на фоне того, что разработчики не смогли решить проблему перегрева корпуса. Инженеры работали над модернизацией компьютера, но успеха не достигли, и его выпуск пришлось приостановить.
Не оправдал ожиданий и компьютер Apple Lisa. Его создали для работы в офисе и пытались продавать по цене до 10 000 долларов. Продукт также оказался провальным.
Развитие компании, успехи и неудачи
Дальше в истории компании Apple начался период, когда она оказалась в шаге от банкротства и лишилась олицетворявшего ее человека. Однако ситуацию удалось спасти, а из ошибок извлечь уроки.
Выход из кризиса
В попытках стабилизировать финансовое положение компания в 1984 году выпустила Macintosh. Но и этот от компьютер не отличался хорошими техническими характеристиками: жесткий диск на 400 Кб, оперативная память 128 Кб, монохромный экран и встроенный дисковод. Устройство не получилось сделать бюджетным, и оно не стало популярным.
Компьютер Apple Macintosh
В 1985 году президент Рональд Рейган вручил Джобсу и Возняку медали за вклад в развитие IT. В этом же году из-за конфликта с руководством из Apple ушел Стив Джобс. Вслед за другом компанию покинул Возняк. Генеральным директором тогда был Джон Скалли.
После ухода основателей из компании снизились продажи компьютеров и стоимость акций. Появилось мнение, что история Apple скоро закончится.
Тем не менее через два года выпустили чуть более успешный Macintosh II, у которого системный блок и монитор находились отдельно. Компания оставалась на плаву.
Рост продаж
С 1989 года разработками корпорации стали интересоваться в разных отраслях. Компьютеры Apple активно использовались на промышленных предприятиях и в исследовательских центрах. В 89-м на рынке появился первый ноутбук Macintosh Portable стоимостью 6500 долларов.
Спустя три года появился гораздо более дешевый Macintosh PowerBook, ставший самым продаваемым ноутбуком в мире. В это же время инженеры Apple представили пользователям операционную систему Mac 7.0 и графический редактор Photoshop.
Позже корпорация выпустила стильные модернизированные модели компьютеров Macintosh LC. Они отличались плоским корпусом и невысокой стоимостью.
Возвращение Джобса
С 1995 по 1997 год корпорация терпела грандиозные убытки. К концу десятилетия они достигли 2 млрд долларов. Совет директоров решил попросить бывшего идейного вдохновителя вернуться в компанию.
Стив Джобс вернулся в Apple. Весной 1998-го был запущен в производство новый компьютер-моноблок iMac G3. Он представлял собой корпус из полупрозрачного пластика с монитором диагональю 15 дюймов и встроенными динамиками. К работе над устройством Джобс привлек дизайнера Джони Айва. За первую неделю удалось продать 150 000 экземпляров.
Компьютер-моноблок iMac G3
С этого момента компания стала уделять особое внимание разработке внутреннего наполнения компьютеров и их внешнему виду.
Джобс заключил соглашение с Microsoft. Эта компания выкупила у Apple акций на 150 млн долларов.
Годом позже широкой аудитории представили портативный компьютер iBook. Устройство весило 2,2 килограмма, толщина экрана составляла 3,4 сантиметра. Его стоимость удалось снизить до 1500 долларов.
В 2000 году инженеры компании создали операционную систему Mac OS X. Также были выпущены персональные компьютеры в виде моноблоков iMac G4.
Выпуск новой продукции
Следующая новинка корпорации — медиапроигрыватель iPod с задней хромированной панелью и белым корпусом. Прибор весил 184 грамма и имел размеры 100x62x18 мм. Компания открыла интернет-магазин, который продавал музыку для прослушивания на новом устройстве.
Позже гаджет усовершенствовали. Вместо механического колеса прокрутки стали использовать сенсорное, добавили больше функций.
Позже Apple на волне успеха открыла собственный магазин видео-, аудио- и игрового контента iTunes Store. В 2003-м на рынке появился браузер Safari. Спустя пять лет корпорация создала магазин приложений App Store.
В 2010 году аудитории представили новый планшет iPad. Именно Apple запустила его в серийное производство. Первые несколько лет корпорация занимала большую долю рынка, пока китайские производители не представили свои бюджетные модели.
Планшет позиционировался как устройство для чтения книг и веб-серфинга. Прибор со временем стал заменять компьютер. Художники начали его использовать в качестве рабочего инструмента.
Впоследствии корпорация выпустила под своим брендом разные аксессуары и устройства:
-
Apple Pencil — специальный стилус для пометок и рисования на планшетах;
-
Apple Watch — умные многофункциональные часы, помогающие в том числе следить за состоянием здоровья;
-
Apple HomePod — умная колонка, которая подключаются к Apple Music и управляется голосом;
-
Magic Keyboard — клавиатура с трекпадом и подсветкой;
-
AirPods — беспроводные наушники;
-
Apple TV — специальная приставка для iTunes, подключаемая к телевизору.
В 2012-м свет увидел iPad mini. Он обошел конкурента Google Nexus c экраном 7 дюймов благодаря более мощному процессору и способностью к длительной работе.
В 2014 году появилась операционная система OS X Yosemite. Благодаря ей у техники Apple появился яркий интерфейс.
Успех смартфонов Apple
В 2007 году на конференции MacWorld Стив Джобс представил первый iPhone. По популярности смартфон превзошел iPod. К концу 2008-го корпорация заняла 12,9% рынка смартфонов.
У iPhone 4 впервые появился Retina-экран. На нем почти не было видно пикселей. Устройство получило улучшенный процессор и более удачное расположение антенн.
Производство трех моделей iPod, iPhone и iPad значительно улучшило финансовое положение компании. В 2011 году Apple получила статус самой дорогой компании в истории. В этом же году после долгой болезни умер Стив Джобс. Генеральным директором стал Тим Кук, который старался развивать компанию в соответствии с принципами Джобса.
В 2012 году у новой модели iPhone 5 разработчики увеличили экран, ширина корпуса осталась неизменной, а вот высота увеличилась.
В 2016 году корпорация выпустила модель iPhone SE, которая имела такой же дизайн, как у пятого айфона, но «железо» внутри устройства было лучше. Модель периодически обновляется, работает на базе iOS 14. В сентябре 2021 года вышла линейка смартфонов iPhone 13.
Новые модели смартфонов под брендом Apple выпускаются регулярно. Даже презентации новинок — целое событие. На старте продаж очередного iPhone в офлайн-магазинах стоят длинные очереди. Ни одному другому бренду не удавалось стабильно создавать такой ажиотаж вокруг своей продукции.
Сервисы Apple
Компания предлагает пользователям следующие сервисы:
-
Apple Music — музыкальный сервис, имеющий доступ к библиотеке iTunes Store;
-
Apple HomeKit — система для управления умным домом; с ее помощью можно контролировать и настраивать домашнюю технику;
-
Apple Pay — специальная платежная система, обеспечивающая защиту данных банковских карт;
-
iCloud — хранилище для фотографий, контактов и документов;
-
Siri — голосовой помощник на базе искусственного интеллекта.
Компания сейчас
За почти полувековую историю компания Стива Джобса и Стива Возняка переродилась из гаражного предприятия в грандиозный конгломерат.
За период с 1996 по 2012 год Apple поглотила такие фирмы, как Siri, NeXT, P.A. Semi и Quattro Wireless.
На территории России компания присутствует с 2005 года. Тогда был открыт магазин Apple Center. Через пару лет было открыто представительство корпорации в стране. Затем появилась компания «Эппл Рус», занимающаяся оптовой и розничной продажей техники.
В 2019 году Apple стала самым дорогим брендом мира по версии Forbes. Стоимость конгломерата оценили в 205 млрд долларов.
В 2020-м чистая прибыль на акцию выросла на 4 %. Несмотря на пандемию коронавируса, компании удалось повысить продажи.
Тогда корпорация представила первые компьютеры Mac на чипе Apple MI собственного производства. Было принято решение отказаться от процессоров Intel, которые использовали более 20 лет.
Выручка Apple за 2021 год составила 365,8 млрд долларов, чистая прибыль — 94,7 млрд долларов. Суммарные продажи iPhone, Mac и iPad достигли 325,5 млн штук в год, число пользователей сервисов, предлагаемых компанией, — 745 млн человек.
В планах компании — рост на рынке смартфонов.
Продукция компании пользуется популярностью, благодаря следующим преимуществам:
-
функциональность и простота современного оборудования; гаджеты отличаются доступным и проработанным юзабилити; модели интуитивно понятны;
-
компания ориентирована на высокое качество продукции, за счет которого обходит конкурентов;
-
гаджеты сочетают в своем дизайне оригинальность и лаконичность; производитель много внимания уделяет мелочам;
-
в продвижении продукции бренда используют мощные рекламные стратегии;
-
отсутствует широкий ассортимент — в линейке iPhone нет множества разных телефонов с различным функционалом.
У компании есть собственная корпоративная культура. Прежде чем приступить к разработке нового оборудования, руководители прописывают роли и обязанности каждого сотрудника. При создании любого продукта соблюдается строгая секретность.
Существует и собственная концепция продаж, согласно которой менеджеры и продавцы используют определенные психологические приемы и следуют определенным техникам. Все специалисты проходят тренинги. Кроме того, продавцов и менеджеров обучают использовать сервисы для диагностики оборудования. Инженеры компании регулярно работают над совершенствованием программного обеспечения.
В настоящее время штаб-квартира корпорации находится в Купертино в Калифорнии.
🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса
Зарегистрируйте бизнес без визита в налоговую и пошлины — через сервис от Деловой среды
Подать заявку онлайн
На сегодняшний день компания Apple – это одна из самых узнаваемых корпораций во всём мире. Высокое качество, инновационные технологии и эстетичный дизайн продукции никого не может оставить равнодушным.
Компания Apple выпускает аудиоплееры, персональные и планшетные компьютеры и программное обеспечение. По всему миру продукция Apple находит своих верных и преданных поклонников.
Лучшее доказательство популярности – постоянный рост. Каждый год компания выпускает новые продукты, которые легко можно приобрести практически в любой точке мира. Например, купить iPhone 11 в Киеве возможно уже во многих магазинах.
Логотип компании Apple – один из самых узнаваемых во всём мире. Он во многом определил судьбу корпорации и стал неотъемлемой частью бренда. Вокруг его названия также ходит много легенд, но существует несколько основных версий.
История названия бренда
Изначально фирма именовалась как Apple Computer, а спустя 30 лет вторая часть названия была опущена. Но всё же почему бренд выбрал именно такое имя, и, причём здесь яблоки?
- Стив Джобс хотел, чтобы название его бренда было первым в телефонном справочнике. Поэтому нужно было такое слово, которое будет опережать название фирмы компьютерных игр – Atari.
- Поскольку Apple первыми стали перерабатывать старые комплектующие компьютеров, им хотелось подчеркнуть экологическую чистоту бренда. «Яблоко» подошло идеально.
- Человек, который сидит под деревом, и над которым висит яблоко, очень напоминал Исаака Ньютона. Именно такая картинка и была логотипом компании, что говорило о смекалке создателей.
- Так как эмблема корпорации – это именно откушенное яблоко, можно проследить связь с библейскими мотивами. Поскольку и продукция компании, и яблоко – это искушение.
- Одна из линеек продукции бренда была названа в честь любимого сорта яблок её создателя.
История логотипа бренда
История логотипа Apple, как и её названия, имеет свою историю. Поскольку первоначальная эмблема – человек под деревом – не была продаваемой и запоминающейся, нужно было придумывать что-то другое.
Тогда Стив Джобс решил обратиться за помощью к профессионалу. У него было не так много требований: логотип должен быть прост, современен и хорошо узнаваем.
Всем известный логотип разработал дизайнер компании Apple – Роб Янов. Однажды он гулял по улицам города и решил зайти в магазин, чтобы купить яблоки.
Как только Роб зашёл домой, он стал разрезать каждое яблоко и смотреть, как оно будет смотреться в том или ином ракурсе. После чего Янов и нарисовал свой эскиз – монохромный фрукт. Но почему надкусанное, так и непонятно.
Стив Джобс одобрил идею Роба Янова, но сказал, что яблоко должно быть ярким. В рекламном агентстве эту идею не поддержали – печать в цвете была достаточно дорогим удовольствием.
Но Джобс был не преклонен: раз сказал, что нужен цвет, значит, так тому и быть. Оттенки выбирались в хаотичном порядке, но у Стива было ещё одно условие – зелёный цвет должен был быть наверху.
После того, как мир увидел такое яблоко, пошли слухи. Многие стали утверждать, что цветная эмблема – это вызов обществу и поддержка сексуальных меньшинств.
Однако Роб Янов отрицал это. Дизайнер объяснял, что эмблема компании не имеет никакого скрытого смысла. Тем более что знак сексуальных меньшинств – это радуга, а значит и 7 цветов, тогда как у Apple в логотипе их 6.
С 1977 по 1998 год логотип компании Apple так и выглядел. Но и следующие изменения нельзя назвать кардинальными. Они касались только цвета яблока – чёрный, белый, серебристый.
И до сих пор, на 2019 год, и название, и логотип компании остались прежними. Apple – это корпорация мирового значения, а значит и всё, что с ней связано должно быть безукоризненно. Пока компания справляется на «отлично».
Содержание
- Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже
- Выход первого компьютера от Apple – Apple I
- Инвесторы и первый успех
- Выход второго компьютера от Apple – Apple II
- Провальные разработки от Apple
- Проект Macintosh и его провал
- Новые проекты Apple
- Возвращение проекта iMac и прорыв
- Презентация iPhone
- Выход iPad
- История логотипа Apple
- Apple сейчас
Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже
Джобс и Возняк познакомились в 1971 году через общего друга Билла Фернандеса, который впоследствии стал одним из первый сотрудников Apple. Они поладили благодаря общему интересу к технологиям и пранкам. Вместе Джобс и Возняк посещали клуб компьютерных энтузиастов Homebrew Computer Club, который собирался в Менло-Парк в Калифорнии с 1975 года. Там Возняк впервые увидел микрокомпьютер Altair от MITS и вдохновился подходом компании «сделай сам» (Altair продавался как набор комплектующих). Ему захотелось создать что-то более простое для потребителя.
Так Возняк собрал первый компьютер с клавиатурой, похожей на пишущую машинку. Вместо экрана к нему можно было подключить обычный телевизор. Изобретение, позже получившее название Apple I, стало прототипом современного компьютера. Однако Возняк не стремился изменить мир своей разработкой — он просто хотел похвастаться тем, как много ему удалось сделать с таким небольшим количеством ресурсов.
Джобсу понравилось изобретение Возняка, и он продал свой микроавтобус VW, чтобы профинансировать его производство. Возняк продал свой калькулятор HP (в то время он стоил дороже, чем современные аналоги), и 1 апреля 1976 года вместе с Рональдом Уэйном они основали Apple Computer Inc.
Выход первого компьютера от Apple – Apple I
Возняк собирал каждый компьютер собственноручно. Он хотел продавать их дороже стоимости комплектующих, чтобы компенсировать затраты. Но у Джобса были планы покрупнее. Он заключил сделку с Byte Shop в Маунтин-Вью, Калифорния, на поставку 50 компьютеров по $500 каждый. С наценкой магазина Apple I продавался за $666,66. Легенда гласит, что Возняк просто любил повторять числа и не знал связи с «числом Дьявола».
Byte Shop рисковал: Apple I не производился в большим количествах, а у самой Apple Computer Inc не хватало ресурсов для выполнения заказов. Компания Atari, в которой работал Джобс, требовала оплачивать все приобретенные компоненты сразу, а банк отказал ему в кредите. Друг его отца предложил ему $5 тысяч, но этого было недостаточно.
В конце концов именно сделка с Byte Shop помогла начинающей компании получить 30-дневный кредит на комплектующие у Cramer Electronics. За это время Джобс рассчитывал произвести достаточное количество компьютеров, чтобы расплатиться за счет выручки от продаж. Рональду Уэйну идея казалось слишком рискованной, поэтому спустя 12 дней после запуска компании он продал свою долю всего за $500.
Инвесторы и первый успех
Семья и друзья Стивов собирались за обеденным столом и помогали им собирать компьютеры. После проверки на исправность Джобс отвозил их в Byte Shop. Несмотря на многочисленные недостатки, Apple I все же пользовался успехом и производился с апреля 1976 года до сентября 1977 года. Всего было продано около 200 единиц.
Впоследствии Apple I стали объектами коллекционирования. В октябре 2014 года один рабочий компьютер был продан на аукционе за $905 тысяч.
Благодаря успеху Apple I Джобс и Возняк решились на создание следующей модели. Apple Computer Inc была зарегистрирована 3 января 1977 года. Мультимиллионер Майк Марккула, заинтересованный Apple I, предоставил компании необходимое финансирование и знания о бизнесе. Марккула стал третьим сотрудником Apple и владел одной третью доли.
Выход второго компьютера от Apple – Apple II
В апреле 1977 года на выставке West Coast Computer Faire был представлен Apple II. Как и предыдущий компьютер Apple, это было по-настоящему инновационное устройство. Он предлагал:
- цветную графику;
- накопитель на магнитной ленте (который позже был заменен на 5,25-дюймовые дискеты);
- объем памяти в размере 64K в топовых моделях;
- NTSC-дисплей с разрешением 280 x 192, что в то время считалось высоким.
Однако таких характеристик было недостаточно, чтобы оправдать стоимость в $1300. Лишь несколько месяцев спустя представился идеальный способ: инновационная программа для создания электронных таблиц и вычислений VisiCalc, совместимая с Apple II. Благодаря этому новинке удалось превзойти лидеров рынка Tandy и Commodore PET. По мнению самой Apple, программа принесла пятую часть продаж всех устройств этой серии.
Фото в тексте: Karolis Kavolelis / Shutterstock
Но конечно, Apple II не удалось бы добиться успеха, если бы он не соответствовал уже установленным в то время высоким стандартам компании. В течение 16 лет было произведено почти шесть млн копий Apple II, что стало вторым большим успехом. Однако лучшие дни еще были впереди.
К 1978 году у Apple уже был свой офис с несколькими сотрудниками. В последующие годы доходы компании стремительно росли, удваиваясь каждые четыре месяца. С сентября 1977 года до сентябрь 1980 года годовые продажи Apple выросли с $775 тысяч до $118 млн (среднегодовой темп роста — 533%).
Apple вышла на биржу 12 декабря 1980 года по цене $22 за акцию. По данным EDN Network, акции компании стоимостью $4,6 млн были моментально распроданы и принесли больше капитала, чем любое другое IPO с момента выхода Ford Motor Company в 1956 году. После этого крупнейший акционер Apple Стив Джобс получил состояние в размере $217 млн.
Провальные разработки от Apple
В 1979 году Джобсу и нескольким сотрудникам Apple было разрешено посетить научно-исследовательский центр Xerox PARC в Пало-Альто, Калифорния. Он известен благодаря разработке лазерного принтера, компьютерной мыши, сети Ethernet и прочим технологическим достижениям. В обмен Apple предоставила Xerox возможность купить 100 тысяч акций компании по $10 за штуку.
К 1980 году IBM и Microsoft занимали все большую долю рынка. Чтобы конкурировать с этими компаниями в сфере корпоративных вычислений, в тот же год Apple выпустила Apple III. Однако новинка не получила успеха из-за ошибки проектирования. Чтобы сделать компьютеры менее шумными, Джобс предложил убрать вентиляторы и вентиляционные отверстия, из-за чего они перегревались.
Во время пребывания в лабораториях Xerox PARC Джобс убедился: во всех будущих компьютерах должен быть графический пользовательский интерфейс (Graphical User Interface, GUI), аналогичный тому, что сегодня используется повсеместно. Он сразу приступил к разработке GUI для компьютера Apple следующего поколения — Apple Lisa.
Однако в дальнейшем Джобс был исключен из команды Lisa из-за внутренних разногласий и присоединился к другому проекту по разработке бюджетного компьютера Macintosh. Lisa был выпущен в 1983 году и продавался очень плохо из-за высокой цены и ограниченной поддержки ПО.
Проект Macintosh и его провал
После того, как Джобса исключили из команды Lisa, он возглавил разработку Macintosh. По сей день Macintosh известен как самый удобный в использовании, а также первый персональный компьютер со встроенным графическим интерфейсом и мышью, вышедший на массовый рынок.
В отличие от Lisa, Macintosh стал настоящим успехом благодаря активной маркетинговой кампании. Особенно знаменит культовый рекламный ролик «1984», снятый Ридли Скоттом, который транслировался во время Супербоула.
Несмотря на то, что используемое графическое оборудование было очень дорогим, Apple решила продавать Macintosh по более доступной цене для обычных пользователей. Дизайнеров привлекли черно-белая графика и визуальные возможности устройства. По этим же причинам Macintosh стал особенно популярен на рынке настольных издательских систем. К тому же он был довольно портативным благодаря специальной ручке для переноски.
Macintosh поступил в продажу в январе 1984 года за $2495 — хорошее соотношение цены и качества, но все же недешево. К началу мая 1984 года было продано 70 тысяч единиц благодаря рекламному ролику «1984».
В 1983 году, незадолго до выпуска Macintosh, Джобс нанял Джона Скалли в качестве нового CEO Apple, так как второй CEO Марк Марккула решил уйти на пенсию. В то время Скалли был самым молодым CEO Pepsi, но Джобс переманил его в Apple легендарным вопросом: «Ты хочешь продавать сладкую воду до конца своей жизни? Или ты хочешь присоединиться ко мне и изменить мир?».
Однако отношения между Джобсом и Скалии становились все напряженнее, когда Macintosh не смог обойти доминирующую на рынке продукцию IBM. К тому же Джобс любил делать все по-своему, а Скалли хотел строго контролировать будущие продукты, так как Lisa и Macintosh провалились перед конкурентами.
Читайте также:
История создания Paysafe Group — транснациональной компании онлайн-платежей
«Масштаб твоих возможностей — в объеме ответственности»: история успеха основателя RADAR, Advance и MediaDesk
Топ-9 альтернативных платежных методов в Европе
Новые проекты Apple
В 1985 году между Джобсом и Скалли возник конфликт, в результате которого Джобс покинул должность и основал новую компанию NeXT. Примерно в то же время Стив Возняк также ушел из компании, продав большую часть своих акций.
Место Джобса занял Жан-Луи Гассе. После этого правление Apple решило ориентироваться на высокотехнологичные рынки и продавать компьютеры по более высокой цене. Согласно новой политике «55 or die», разработанной Гассе, Macintosh II должен был приносить не менее 55% прибыли с каждого устройства. В 1991 году Apple представила ноутбук PowerBook и операционную систему System 7, которая использовалась до выпуска OS X в 2001 году.
В 1990-е годы Apple пыталась пробиться на новые рынки с помощью персональных карманных компьютеров Newton MessagePad и eMate. Однако из-за высокой стоимости в $700 и функциональных ограничений они не имели большого успеха на рынке. Чтобы восстановить продажи, Apple выпустила более дешевые модели компьютеров: Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi.
В течение нескольких лет политика «55 or die» дала обратный эффект, так как продукция IBM дешевела, а Microsoft лишь повышал свое влияние. Чтобы восстановить положение на рынке, Apple представила целую линейку новых компьютеров: Quadra, Centris и Performa. Но это не принесло особых результатов. Компания также экспериментировала с разработкой цифровых фотоаппаратов, портативных CD-плееров, динамиков и телевизоров. Но все эти проекты были неуспешны: рыночная доля и стоимость акций продолжали снижаться.
Из-за многих ошибок и неверных решений Скалли был уволен в 1993 году. Новым CEO стал Майкл Шпиндлер, работавший в Apple с 1980-х годов. В 1994 году был выпущен Macintosh на базе микропроцессора PowerPC, но и это не спасло положения компании. Отчасти причина была в высокой популярности Windows в тот период.
В 1996 году должность CEO занял Джил Амелио, который внес несколько изменений, включая массовые увольнения и сокращение расходов. Акции Apple достигли 12-летнего минимума. Тогда в феврале 1997 года Амелио решил купить новую компанию Джобса NeXT за $429 млн и вернуть его в Apple.
Возвращение проекта iMac и прорыв
В июле 1997 года Джобс был назначен временным CEO. Правление компании согласилось на это из-за больших финансовых потерь и рекордно низкой стоимости акций в течение трех лет.
Во время Macworld Expo 1997 года Джобс объявил о том, что Apple будет сотрудничать с Microsoft для создания новых версий Microsoft для Macintosh. Он также сообщил, что Microsoft инвестировала $150 млн в акции Apple без голоса. 10 ноября 1997 года Apple представила Online Apple Store.
15 августа 1998 года появился iMac — компьютер «все-в-одном». Команду дизайнеров iMac возглавил Джонатан Айв, который позднее работал над iPod и iPhone. Благодаря современным техническим характеристикам и уникальному дизайну в течение пяти месяцев было продано 80 тысяч единиц iMac.
Джобс не хотел расширять ассортимент товаров и даже сократил линейку компьютеров до четырех — два для бизнеса и два для потребителей. Он также закрыл множество других подразделений компании, в том числе Newton MessagePad. Тем не менее в этот период компания наблюдала значительный подъем.
- В 1998 году Apple приобрела проект KeyGrip (который был переименован в Final Cut Pro) у Macromedia и на его основе в октябре 1999 года выпустила программу для редактирования видео iMovie.
- В 2001 году операционную систему System 7 заменила Mac OS X.
- В том же году был выпущен портативный цифровой аудиоплеер iPod, 100 млн единиц которого были проданы в течение шести лет.
- В 2002 году Apple приобрела три компании – Nothing Real, Emagic и Astarte. На базе технологии Astarte было создано приложение iDVD, а приобретение Emagic сделало Apple первым производителем компьютеров, владеющим музыкальной компанией.
- В 2003 году был представлен онлайн-магазин музыки iTunes, ставший крупнейшим продавцом музыки в мире к 2005 году.
- В 2006 году Apple перешла на системную архитектуру Intel. MacBook Pro стал первым ноутбуком Apple на базе процессора Intel.
- С 2003 по 2006 года стоимость акций Apple выросла более чем в десять раз с $6 до $80 за штуку.
Презентация iPhone
9 января 2007 года Apple представила свой первый мобильный телефон с сенсорный экраном. iPhone мог воспроизводить MP3 и видео, а также имел доступ в интернет. Первые модели поддерживали только беспроводную связь от AT&T и не использовали новейшие в то время сети 3G.
В 2008 году Apple устранила это ограничение с выпуском iPhone 3G или iPhone 2.0, который также поддерживал GPS. Как и другие смартфоны, такие как BlackBerry от канадской компании Research in Motion, новый iPhone включал функции, ориентированные на бизнес-пользователей. Например, память телефона можно полностью очистить удаленно, если телефон будет утерян.
Как и на оригинальный iPhone, спрос на новинку был очень высоким. За первые три дня после выпуска iPhone 3G было продано миллион единиц. В том же году Apple представила App Store — онлайн-магазин, в котором пользователи iPhone могут приобретать приложения.
iPhone 3G S вышел в 2009 году. В первые три дня продаж также было распродано миллион единиц. К 19 июня 2009 года доля Apple на рынке смартфонов достигла примерно 20% по сравнению с 55% у BlackBerry.
По сравнению с предыдущей моделью, iPhone 3G S включал несколько изменений:
- камера 3 Мп с функцией записи цифровых видео;
- встроенный цифровой компас, способный работать с различными приложениями карт;
- новая операционная система OS 3.0 с поддержкой голосового управления и P2P-режим игр с другими пользователями iPhone через Wi-Fi.
Последняя функция была введена в рамках стратегии Apple по завоеванию рынка портативных игр. Последний iPhone также поддерживал чтение электронных книг, которые можно было приобрести в iTunes и на Amazon.
Выход iPad
В 2010 году Apple представила iPad — устройство с сенсорным экраном, среднее по размеру между ноутбуком и смартфоном, с диагональю экрана 24,6 см, толщиной 1,2 см и весом 0,7 кг. Управлять iPad можно было тем же набором жестов, что и iPhone. Сенсорный экран воспроизводил видео в высоком разрешении.
В iPad было встроено несколько сервисов, включая iTunes, и он поддерживал все приложения для iPhone. Специально для iPad Apple также разработала приложение для чтения книг iBooks и интернет-магазин iBookStore в сотрудничество с пятью крупнейшими издательствами (Penguin, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan и Hachette).
История логотипа Apple
В декабре 1984 года в интервью журналу Byte Возняк рассказал, что идея принадлежит Джобсу, который в то время «иногда работал во фруктовых садах в Орегоне». Согласно биографии Стива Джобса, название пришло ему в голову после того, как он вернулся с яблочной фермы. Одним из преимуществ такого названия также было то, что оно начиналось с A, а значит, компания будет располагаться выше в любом списке.
Но есть и другие теории.
- Возможно, идея была вдохновлена Ньютоном, так как на первом логотипе Apple он был изображен сидящим под деревом.
- Позже компания сменила дизайн на более простой — с откушенным яблоком. Некоторые предполагают, что это является отсылкой на ученого-информатика Алана Тьюринга, совершившего суицид с помощью укуса яблока, отравленного цианидом. Однако, по словам дизайнера этого логотипа Роба Янофа, это лишь «городская легенда».
- Надкушенное яблоко также может представлять историю Адама и Евы из Ветхого Завета.
Apple сейчас
С момента ухода Джобса в 2011 году и появления нового CEO Тима Кука компания выпустила несколько новых версий предыдущих продуктов и ввела ряд новинок.
- В 2011 году вышел iPhone 4S со встроенным персональным ассистентом Siri.
- В 2012 году в продажу поступил iPad Mini, уменьшенная версия iPad, а в 2015 году — iPad Pro, увеличенный iPad, предназначенный для использования в бизнесе.
- В 2014 году Apple совершила свое крупнейшее приобретение, купив производителя наушников и динамиков Beats за $3 млрд.
- В 2015 году Apple представила умные часы Apple Watch. В 2018 году в серии 4 появилась поддержка ЭКГ.
- Беспроводные наушники AirPods появились в 2016 году и стали лидером продаж на рынке.
Последние годы были особенно успешны: благодаря популярности iPhone, в 2018 году Apple стала первой компанией, достигшей оценки в триллион долларов. Два года спустя она стала первой компанией, удвоившей этот показатель.
При этом Apple не перестает удивлять пользователей и регулярно внедряет инновации. Так, в 2020 году компания представила собственный микропроцессор M1 для компьютеров Mac, который заменил используемую ранее продукцию Intel.
В статье были использованы материалы следующих источников:
Macworld.co.uk
Freedough.com
Britannica.com